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刘晶初涉影坛时制作的是文艺片，刘烨、舒淇主演的《美人草》、中间一度被叫停的吕乐导演的《十三棵泡桐》曾带来
声誉和奖项，但就是不赚钱。随着电影市场向民营企业开放，刘晶开始了他的商业片道路，从《十全九美》、《熊猫大侠》到《台北飘雪》、《我知女人心》，以及让吕丽萍获得金马
影后的《玩酷青春》，这些片子有的被人骂有的被人赞，但都有着不错的市场反响。刘晶说：“艺术片和商业片，不是根据片子里是否有娱乐元素，或者说故事是否有娱乐性来划分的。在目前的中
国，这些概念都比较模糊，大多数制片人和导演不知道什么才是商业片。在好莱坞这种成熟的电影工业体系中，类型化是第一位的。从导演、编剧到演员，都是用类型化方式来运作。例如很
多拍恐怖片电影的导演是常年、甚至是一辈子在拍恐怖片的，这些是电影商业体系的基础。引进中国
的这些好莱坞大片，其实更多是好莱坞金字塔顶上的那一块，而真正的基石则是极其细分的美国本土类型片。”刘晶还举了一个例子，他在美国考察时看到过一家只拍摄“给20-25岁女性观看的恐怖片”的制片公司，“他们只做这个类型的电影，票房也还不错。”
第一步是到香港寻觅导演，那里的惊悚片土壤比内地丰厚。拿着500万，刘晶请不起也不想邀一个“大导”，他只想找个专注惊悚、恐怖电影的“类型片导演”。香港同行推荐了几个名字，钟继昌便是其中之一，这个
被文隽称为“烂口昌”，“性格豪迈、率真敢言，粗口挂在嘴边更习以为常”的香港导演最有名的作品就是《旺角揸FIF人》，有过几部惊悚片作品，他对惊悚题材的见解和热情打动了刘晶。
在和公司的创作部门商议后，一个以俊男靓女、比基尼、孤岛为卖点的，专门针对2011年暑期放假学生的“好莱坞式的青春靓丽的
惊悚片”计划出炉，“性感”、“惊悚”、“尖叫”是重点。故事是“八位男女参加一个百万奖金的孤岛生存游戏”，“他们从登船起便开始针锋相对，危险也悄悄靠近，恐怖笼罩着整个孤岛”。