品牌是企业的重要无形资产

❶ 建立品牌对企业有什么重要意义

首先，品牌是一个企业存在与发展的灵魂，众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，企业才能做大做强。
其次，品牌代表着企业的竞争力，企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率；品牌意味着高质量、高品位，是消费的首选。好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。由此可见，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。
再者，品牌意味着客户群对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重要的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心理上得到了更大的满足。品牌代表着一贯的承诺。品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表着一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。
最后，品牌是一种重要的无形资产，有其非凡价值。企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。另外消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小，取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。

❷ 知名品牌为什么是企业的无形资产

报载：1997年底，湖南株洲日出江南集团公司以8000万元
巨额广告费版摘取了中央电视台权新一届饮品类广告标王桂冠，加
上其它媒体上投入的广告费，该公司为太子奶一个产品所投入
的广告费用超过亿元。可是，令人大吃一惊的是，该公司花亿
元广告策划的太子奶，竟没注册商标。如果有企业趁机注册“
太子”商标，无疑该公司的亿元广告费用将“打水漂”。幸甚，
一位有识之士及时提醒了该公司负责人。该公司负责人“闻之
出了一身冷汗”，赶紧为“太子”申报了“户口”。

不少企业领导对厂房、设备、原材料等有形资产备加关注，
而对名牌产品的商标注册等无形资产就不那么重视了。

有些企业稀里糊涂吃了“明”亏后悔了，还有的企业吃了
“暗”亏却不觉，这更让人痛心疾首。君不见有的响当当的国
内名牌以十分低廉的价格作价进了合资企业，原本“熠熠闪光
”的名牌被打入冷宫，因为合资后的企业用的牌子姓“洋”了。
为了保护民族工业，争创更多的名牌产品，企业的决策者在重
视有形资产的同时，千万不要忽视对无形资产的管理。

❸ 品牌被称为无形资产的原因

首先，品牌的创立已经成为企业进入并参与市场竞争的重要手段。专品牌作为一种无形资产属已被企业普遍接受，这是不争的事实。总括而言，品牌是企业无形资产的浓缩与概括，是一个企业整体素质实力佐证，也是企业知名度、美誉度的象征，在企业开拓市场、资本扩张、队伍凝聚等方面发挥着重要的作用。美国可口可乐公司总裁曾说过一句经典名言：“如果一场大火把可口可乐烧光，第二天我就可以再造一个可口可乐！”，这就是品牌的价值，这就是无形资产的力量！

❹ 品牌对企业的意义和作用

对企业而言，品牌是市场和消费者对企业质量的认可，媒体是企业向市场和消费者传递质量信息的管道和工具。树立了好的品牌就为企业赢得市场，打下了坚固的基石。因此，企业的品牌化建设的好坏关键在于在市场上赢得好的口碑。

可以说。品牌或许就是个销量。在现今社会当中。绝大多数人会有名牌效应。品牌效应。现在大部分人的购买行为并不仅仅取决于购买力或一般的心理、生理需要，而主要取决于对某个企业、某种品牌的综合印象。

一个好的品牌可以吸引许多新的顾客。在绝大部分上可以减少广告的投入。和促销的投入。最重要。品牌是一种无形的投入。不断的为自己的企业累计无形的资产。

(4)品牌是企业的重要无形资产扩展阅读：

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。

现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

❺ 品牌对企业的重要性

品牌对消费者来说具有简化购买决策，从而降低购买时间与精力成本。同时，品牌意味着较好的质量，意味着品味，所以选择购买品牌产品通常能提高整体顾客利益。最后，品牌一贯的质量稳定性具有降低购买风险的作用。所以品牌增加了顾客的购买价值，这也是顾客为此愿意支付品牌溢价的原因。
具体而言，品牌对企业至少有以下6个好处：
1、品牌能够为企业的产品特色和外观包装提供法律保护。品牌名称可以通过注册商标获得保护，制造流程可以通过专利权获得保护，包装可以通过版权获得保护。这样就确保企业能够对这些知识产权进行安全的投资，并从中获益。
2、在现实生活中，品牌资产暗示了一定水平的质量，良好的客户体验和与身份、品味相关的心理感受，满意的购买者很容易再次选择这种产品，这大大提高了回头客和口口相传的比率。品牌的重要性
3、品牌忠诚为企业提供了可预测性的需求，同时它建立的竞争壁垒使得其他公司难以进入这个市场。顾客忠诚也可理解为顾客愿意支付更高价格的意愿，即品牌溢价。从这两方面来说，品牌是保障竞争优势的强有力手段。
4、品牌能够提高企业在行业内的知名度，有利于增加合作伙伴。品牌文化对于消费者来说，可以提高忠诚度，同样对于同行业的企业来说，可以提高行业知名度。不仅能提升企业主的个人地位，而且能带来实质性的利益。增加同行业或不同行业企业之间合作的机会，比如交叉销售，联合促销等等方式。
5、品牌对内可以提升员工的自豪感和对企业的成就感。品牌对企业内部的作用可以这样理解：品牌给员工带来自豪感和归属感，使员工对企业更忠诚，并能提高员工工作效率，为企业创造出更大的价值。
6、品牌提升企业价值。对企业来说，品牌能够影响顾客的行为，能够给它的所有者带来未来持续收益的保障。企业愿意为品牌的并购支付数倍的资金，便是最好的证明。

❻ 品牌对企业的重要性

1.品牌能够为企业的产品特色和外观包装提供法律保护。品牌名称可以通过注册商标获得保

护，制造流程可以通过专利权获得保护，包装可以通过版权获得保护。这样就确保企业能够对

这些知识产权进行安全的投资，并从中获益。

2.在现实生活中，品牌资产暗示了一定水平的质量，良好的客户体验和与身份、品味相关的心

理感受，满意的购买者很容易再次选择这种产品，这大大提高了回头客和口口相传的比率。品

牌的重要性。

3.品牌忠诚为企业提供了可预测性的需求，同时它建立的竞争壁垒使得其他公司难以进入这个

市场。顾客忠诚也可理解为顾客愿意支付更高价格的意愿，即品牌溢价。从这两方面来说，品

牌是保障竞争优势的强有力手段。

4.品牌能够提高企业在行业内的知名度，有利于增加合作伙伴。品牌文化对于消费者来说，可

以提高忠诚度，同样对于同行业的企业来说，可以提高行业知名度。不仅能提升企业主的个人

地位，而且能带来实质性的利益。增加同行业或不同行业企业之间合作的机会，比如交叉销

售，联合促销等等方式。

❼ 品牌是无形资产吗

根据无形资产准则第三条规定，无形资产是指企业拥有或控制的没有实物形态版的可辨认非货币权性资产。 无形资产主要包括：专利权、非专利技术、商标权、著作权、土地使用权、特许权等。商誉是企业合并成本大于合并取得被购买方各项可辨认资产、负债公允价值份额的差额，其存在无法与企业自身分离，不具有可辨认性，不属于无形资产准则所规范的无形资产。

按照本人的理解：在本题中，若品牌等同于商标权则是企业的无形资产；若品牌和商誉有密切联系，则不是企业的无形资产。

❽ 品牌是企业的无形资产,可以提升企业产品竞争力对不对

品牌是一个企业发展的根本，可以提升企业竞争力！也是一个企业的综合实力的体现！但是作为企业不仅有品牌，还要有自己的核心技术！这样企业发展才会更平稳，存活的时间也会长！比如可口可乐，苹果，肯德基，华为等！不仅有品牌，还有自己的核心技术！

❾ 知名品牌是企业的无形资产,为什么

必然.
为什么TCL值抄360亿.
品牌的存在必有袭其价值,现在企业做品牌的道理就在这里了.
很多老板眼光还仅仅局限于销量这是不对的,不能忽视品牌的成长.
广告是为品牌做宣传的,服务于品牌.
我是做防盗门生意,我也幻想有一天我的门上印上TCL三个字,将会多么好卖.如果可能的话,打上可口可乐的商标最好.至少可以引起行业的骚动.