如何理解品牌是一种无形资产

❶ 品牌是无形资产吗

根据无形资产准则第三条规定，无形资产是指企业拥有或控制的没有实物形态版的可辨认非货币权性资产。 无形资产主要包括：专利权、非专利技术、商标权、著作权、土地使用权、特许权等。商誉是企业合并成本大于合并取得被购买方各项可辨认资产、负债公允价值份额的差额，其存在无法与企业自身分离，不具有可辨认性，不属于无形资产准则所规范的无形资产。

按照本人的理解：在本题中，若品牌等同于商标权则是企业的无形资产；若品牌和商誉有密切联系，则不是企业的无形资产。

❷ 品牌的无形价值有哪些

在关于品牌的众多认知中，最容易犯错的就是——认为“商标等于品牌”。实际上，品牌概念的范围远大于商标。

从广义来说，“品牌”是指具有经济价值的无形资产，品牌资产也是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。

品牌资产（Brand Equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。

细一点说就是包括品牌名称，品牌超级符合，品牌广告语，品牌辅助图形，品牌相关道具符号等。比如：“红色、独特的瓶形、律动的条纹”就是可口可乐的品牌资产；“农夫山泉有点甜”和“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”就是农夫山泉的品牌资产；弹幕就是B站的品牌资产……

品牌资产是企业的重要资产，是节约企业市场活动费用的有效手段，又是提升企业产品溢价的源泉，是取得市场竞争优势的法宝。提升品牌价值，可以促进品牌声誉的价值溢出，促进品牌资产的扩张，可以建立有效的壁垒以防止竞争对手的进入。

那么，我们应该如何提升品牌的资产价值呢？

1.差异化竞争

品牌资产的价值关键体现在差异化的竞争优势上。这种差异化可以是多维度的，比如产品的质量、性能、规格、包装、设计、样式等带来的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等的差别；也可表现在由服务带来的品牌附加价值，这个最典型的就是海底捞的“服务”；积极塑造品牌联想和个性，品牌联想能够影响顾客的购买心理、态度和购买动机。所以品牌能够提升顾客的感知价值，反过来，也可促进品牌价值的提升。

2.资本增值

资本增值是在运动中实现的，运动性是资本的重要特性。品牌资本对于价值增值的无尽追求，会促进结构的合理化和资源的优化配置。而对资本增值最有助力的就是赋予品牌独特内，构建具有自身特色的企业品牌文化，增强企业的凝聚力。企业文化是企业的灵魂所在，要随着时代发展不断更新充实自身，才能正确地推动企业的发展。

3.强化品牌安全，保护购销双方利益

品牌资产所有的价值有一个最基本的前提，就是品牌安全度。强化品牌安全，保护购销双方利益，是提升品牌资本经济价值的保护手段。品牌保护包含法律保护和形象保护两种。法律保护是通过打假、防伪等活动，用法律手段来保护品牌不受侵害；形象保护主要从企业的危机公关出发，在危机公关中有二十四小时的黄金时间，但它是基于传统媒体时代，在新媒体时代甚至更短，这就更需要企业成立中心或任务小组，消费者知道品牌、接受品牌、忠诚品牌的根本原因，既是基于企业产品的质量、功能、包装、防伪等，也基于品牌的价值和态度。

顽偶创新咨询品牌管理团队，陪伴品牌从建立之初，到成长为知名企业，确保围绕品牌开展的所有活动，能反映、建立并忠于品牌的核心价值与精神。

❸ 什么是品牌价值怎么理解这个意思

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。

由此可以看出，品牌作为一种无形资产之所以有价值，不仅在于品牌形成与发展过程中蕴涵的沉淀成本，而且在于它是否能为相关主体带来值，即是否能为其创造主体带来更高的溢价以及未来稳定的收益，是否能满足使用主体一系列情感和功能效用。

❹ 品牌资产的基本特征有哪些

您好，品牌资产作为企业财产的重要组成部分，主要有以下几个基本特征：
(1) 无形性。品牌不同于厂房、设备等有形资产，不能使人凭借眼手等感官直接感受到它的存在及大小，品牌资产是一种特殊的资产，是一种无形资产。一方面品牌资产的无形性增加了人们对它予以直观把握的难度，另一方面由无形性所决定的品牌资产的所有权获得和所有权转移也与有形资产存在差异。
(2) 品牌资产在利用中增值。作为一种无形资产，品牌资产的投资与利用常常是交织在一起、难以截然分开的。品牌资产的利用并不必然是晶牌资产减少的过程，如果管理利用得当，品牌资产非但不会因利用而减少，反而会在利用中增值。
(3) 品牌资产难以准确计量，一方面，由于品牌所反映的是一种企业与顾客的关系。其深度与广度通常需通过品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚和品牌品质形象等多方面子以透视，且这些组成部分又是相互联系、相互影响而难以截然分开的，这决定了品牌资产难以准确计量；另一方面，反映品牌资产价值的品牌获利性受许多不易计量的因素影响，如品牌在消费者中的影响力、品牌投资强度、品牌策略、产品市场容量、产品所处行业及其结构、市场竞争的激烈程度等。
(4) 品牌资产具有波动性，品牌知名度的提高、忠诚度的增强以及品牌品质形象的改善，是品牌经营者长期不懈努力的结果，是企业以往投入的沉淀与结晶，而企业品牌决策的失误、竞争者品牌运营的成功，都有可能使企业品牌资产发生波动，甚至是大幅度下降。
(5) 品牌资产是营销绩效的主要衡量指标，品牌资产是企业不断进行营销投入或营销活动的结果，每一种营销投入或营销活动都或多或少的会对品牌资产存量的增减变化产生影响，品牌资产的大小是各种营销技术营销手段综合作用的结果，它在很大程度上反映了企业营销的总体水平，是营销绩效的主要衡量指标。
如能给出详细信息，则可作出更为周详的回答。

❺ 品牌的真正含义是什么

品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。

广义的“品牌”是是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

(5)如何理解品牌是一种无形资产扩展阅读:

品牌的价值

品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。

品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。

品牌的用户价值大小取决于内在三要素，品牌的自我价值大小取决于外在三要素。

❻ 品牌的理解

广义的"品牌"是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

狭义的"品牌"是一种拥有对内对外两面性的"标准"或"规则"，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporate identity system)体系。

现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。

品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。

一般包括两个部分:品牌名称和品牌标志。

1.一般意义上的定义:品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。(市场营销专家菲利普·科特勒博士)

2.作为品牌战略开发的定义:品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产，所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。

3.品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。品牌的强大取决于品牌领导力，其中，定位(Position)是方向，平衡(Balance )是方略;平衡中蕴含定位，定位使平衡具有力量。这就是IBF品牌之道"平衡力"理论的精义。

4.品牌是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩，而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别;它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。

5.品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。

❼ 品牌被称为无形资产的原因

首先，品牌的创立已经成为企业进入并参与市场竞争的重要手段。专品牌作为一种无形资产属已被企业普遍接受，这是不争的事实。总括而言，品牌是企业无形资产的浓缩与概括，是一个企业整体素质实力佐证，也是企业知名度、美誉度的象征，在企业开拓市场、资本扩张、队伍凝聚等方面发挥着重要的作用。美国可口可乐公司总裁曾说过一句经典名言：“如果一场大火把可口可乐烧光，第二天我就可以再造一个可口可乐！”，这就是品牌的价值，这就是无形资产的力量！

❽ 什么是品牌怎么解释

品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS体系。

(8)如何理解品牌是一种无形资产扩展阅读

品牌设计注意事项

（1）造型美观，构思新颖。这样的品牌不仅能够给人一种美的享受，而且能使顾客产生信任感。

（2）能表现出企业或产品特色。

（3）简单明显。品牌所使用的文字、图案、符号都不应该冗长、繁复，应力求简洁，给人以集中的印象。

（4）符合传统文化，为公众喜闻乐见。设计品牌名称和标志都特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征，尊重当地传统文化，切勿触犯禁忌，尤其是涉外商品的品牌设计更要注意。

（5）品牌设计的目的是表现品牌形象，要以消费者为中心。

❾ 从品牌与消费者的关系角度去定义品牌,品牌是什么

从品牌与消费者的关系角度去定义品牌：
品牌就是企业在目标人群心目中的印象及借此建版立起的互动关系。品牌权建设的路径就是在目标人群心目中“植入”强烈、独特、美好的品牌知识，进而建立品牌关系。品牌知识主要来源于品牌认知，不断优化产品与服务、导入CIS系统、开展品牌传播活动（如代言、广告、公关…）等所有经营活动所传递出的信息，都将是目标人群获取品牌知识的来源。