bcbg模仿华伦天奴侵权

『壹』 华伦天奴森柏是什么牌子

品牌历史

[华伦天奴]名牌起源于充满艺术气息的意大利海港尼布斯市，于1908年由华伦天奴家族之云仙叟·华伦天奴(VINCENZO VALENTINO)创立，以设计及生产高档皮革制品及服装为主。同年将品牌名及商标注册，并开创[华伦天奴精品店]，凭其设计创新，对用料、品质及工艺要求严谨而深受意大利贵族及世界各地名人欢迎

从1961年起，华伦天奴家族开始走向国际，先后在罗马、佛罗伦斯、米兰、威尼斯、巴黎、纽约、关岛等地方开设共26家精品店。

华伦天奴.奥兰迪

华伦天奴家族传人奥兰迪，1974年将自己的姓名用于注册商标，创立了华伦天奴.奥兰迪（Valentino Oriandi），成为“华伦天奴”品牌家族中的一员，经过不懈努力，在荷兰、法国、意大利、俄罗斯等地将此品牌打造成“华伦天奴”中的顶级品牌，受到世界知识产权组织的保护。

2002年8月28日，意大利佩里·华伦天奴·奥兰迪公司在广州宣布：意大利皮具品牌“华伦天奴·奥兰迪”正式挥师中国。华伦天奴·奥兰迪本人也当场表示，今年年底前，他们会在中国设立1200间皮具、服装专卖店和专柜，并将逐步实现生产基地由意大利向中国的转移。

“华伦天奴”品牌对中国消费者来说并不陌生，在国内许多销售渠道中，我们都能看到其身影。而“华伦天奴·奥兰迪”却刚刚宣布正式进军中国，那么在国内市场存在已久的各种“华伦天奴”货品都是假冒、仿制品？其实事情并不那么简单。

遭遇同门兄弟

此番宣布进军中国的华伦天奴·奥兰迪是意大利三大国际著名商标之一。华伦天奴最初是一个意大利家族的姓氏，以经营服装、服饰、皮具等出名，“华伦天奴”这个牌子是后来由家族多个继承人以各自的名称再注册的，有的人在意大利注册，有的人在美国注册，地方不一，前缀后缀也各不相同，如玛丽欧·华伦天奴、华伦天奴·格拉瓦尼、卓凡尼·华伦天奴、艾米利欧·华伦天奴等等。

每一个华伦天奴的品牌都有自己的代理商。而各地区代理商均可自行安排生产、销售所代理的产品。更糟糕的是，每一个“华伦天奴”的品牌都是由服装、皮具、鞋子等系列产品组成的，那么这些系列产品又可以分别授予不同的代理商进行分别经营。你代理服装，他代理皮具；代理服装的为多得利，又自行安排生产皮具；代理皮具的当然也不示弱，这一来，整个市场难免出现混乱局面。目前在国内销售的“华伦天奴”的产品，很大程度便是在此种操作模式的背景下出现于销售终端的。

兄弟恩怨

如果说“华伦天奴”家族是经过两三代人的传承才有了今日的局面，不如说是“分裂”导致的结果。格拉瓦尼和奥兰迪两个品牌的在品牌发展分布的国家和区域都各有不同。每个国家和区域的代理商都相互视为假冒和擦边球。如：奥兰迪在俄罗斯、法国有进行商标注册，在该区域内华伦天奴.奥兰迪的授权商运作良好，而华伦天奴.格拉瓦尼在该区域没有注册商标。如此局面，经过双方协商，达成并签署了“共存协议”，既奥兰迪和格拉瓦尼在部分区域及中国大陆相互承认其合法性。

就拿2006年华伦天奴家族的格拉瓦尼中国区域代理商对奥兰迪提出异议，但因双方早已签署了“共存协议”承认对方的合法性，因此异议无效。这也保障了华伦天奴.奥兰迪在中国大陆的合法运营权。

兄弟恩怨，家族分权，给“华伦天奴”在发展上带来了扩张和知名度的同时，也让很多假冒仿制品乘机而入。

假冒仿制品泛滥

就在华伦天奴·奥兰迪本人积极推进其品牌的中国进程之时，他尴尬的发现，中国大陆假冒、仿制“华伦天奴”的产品已遍地开花，对他来说，这是一件更棘手的事情！

华伦天奴·奥兰迪在中国必须面对一个严峻的事实：国家工商行政管理总局商标局的统计数字显示，中国本土企业正在申请中的、加各种前缀和后缀的“华伦天奴”品牌已经高达120个。虽然国家工商总局并予以批准，但这些企业的产品则很可能早就在跻身市场并争得几分天下。

此外，上海相关媒体公布的一个市场经济调查数据显示，仅假冒、侵权“华伦天奴·奥兰迪”的厂家、商家已多达200家。

作为国际驰名商标，“华伦天奴·奥兰迪”受到世界知识产权组织（OMPI）的保护。2002年，我国国家工商行政管理总局商标局已受理了“华伦天奴·奥兰迪”在中国的商标注册申请，至今拥有了至少200家实体店。

佩里·华伦天奴·奥兰迪公司副董事长兼意大利意中交流中心主席朱裕华说，目前可能存在假冒和侵权的200厂、商家，其中不乏根本未经注册，就贴着“华伦天奴xx”或“xx华伦天奴”大肆生产、销售的纯粹假冒的不法商家。但其中亦有3％—5％是在意大利正式注册，属于“傍名牌”一族，即：一些国内厂商在境外将“华伦天奴”注册为企业厂名，再以“委托加工”、“授权生产”、“特许经销”等名义产销其产品，造成市场混淆。

“华伦天奴”家族成员多

华伦天奴最初是一个意大利家族的姓氏，以经营服装、服饰、皮具等出名，“华伦天奴”这个牌子是后来由家族多个继承人以各自的名称再注册的，有的人在意大利注册，有的人在美国注册，地方不一，前缀后缀也各不相同，目前国内及国际上认可的“华伦天奴”品牌系列有，如：

●华伦天奴·格拉瓦尼

●华伦天奴·奥兰迪

●卓凡尼·华伦天奴

为了方便进行全球经营管理，掌握着“华伦天奴”不同品牌的几大企业在美国加利福尼亚州进行了国际商标注册，确立了“华伦天奴”的名称以及商标————至少有一个大写的“V”字，底下还标有“Valentino”的英文原名。所以消费者购买时请注意查看“V”字商标之下是否有“Valentino”的英文字样，有其英文原文的才是原品牌授权代理的商品，而没有的很可能是“擦边球”货物。

国际品牌的中国梦

国际品牌都有自己的骄傲和尊严，然而随着中国经济的发展和国际地位提升，再加上2020年这场突如其来的疫情中电子商务突出的表现，致使很多一线品牌重新审视自己的定位。

2020年4月15日，iPhone官网悄然上线iPhone SE2高性价比版；

宝马陆续上线X1、3系，奥迪上线A1平民市场版；就连一向高大上的特斯拉，也不得不考虑上线Model 3版迎合中国市场。

这些年，华伦天奴.奥兰迪公司在见识了中国电子商务发展和线上销售数据后，于今年计划开启电商之路，同时在后疫情时代，重新审视战略布局，面向中国市场推出适合的亲民产品。相信华伦天奴.奥兰迪，通过这次尝试，在中国市场能找到新的突破口。

『贰』 七匹狼变为七匹狠是什么行为

属于商标侵权一般说叫“傍名牌”

“从2008年开始，华伦天奴(valentino)的专卖店已经陆续从北京、深圳两地撤走了。”浙江巴贝集团一位不愿意透露姓名的人士透露。事实上，这两家店也是意大利知名服装类品牌华伦天奴在中国仅有的两家店面。

至此，这个在世界服装界享有盛誉的品牌暂时在中国谢幕。而截至记者发稿前，作为华伦天奴服饰唯一的中国总代理浙江巴贝集团，对此并没有给出官方说法。但之前有评论表示：“虽然品牌自身建设存在问题，但与众多不同层次的中外服装透支‘华伦天奴’品牌密不可分。”

市场上华伦天奴·古柏、华伦天奴·盖茨、华伦天奴·路易、华伦天奴·比奴、联邦·华伦天奴、新派·华伦天奴等不胜枚举，据不完全统计，在中国有将近200个“傍”华伦天奴的服装品牌。然而，“傍华伦天奴”只是众多“傍品牌”事件的冰山一角，几乎各行各业的佼佼者背后总有众多“追随者”，他们也在以各自不同的方式“傍”名牌。

华伦天奴的悲哀

作为华伦天奴服饰唯一的中国总代理，浙江巴贝集团一直不愿意承认“华伦天奴”这个音译称呼，而是坚持叫“valentino”，他们希望在称呼上将其与其他“华伦天奴”区分开来。

据了解，正宗的华伦天奴家族，其实由三部分组成，一是华伦天奴家族第三代继承人维琴佐·华伦天奴在皮鞋以及皮具类产品上拥有华伦天奴商标专用权。二是维琴佐·华伦天奴之弟卓凡尼·华伦天奴以自己姓名命名的“Giovani Valentino”品牌，既可以生产鞋类皮革制品，也可以生产服装，但是必须用商标全称。三是设计师华伦天奴·格拉瓦尼在服装类产品上拥有华伦天奴商标专用权。

而早在2003年，进入中国市场7年之久的卓凡尼·华伦天奴就退出中国市场，后来重新进入中国市场后也是以男装为主，在北京仅在少数大型购物中心设立了专柜。而在2008年初退出中国市场的则是设计师华伦天奴·格拉瓦尼在服装类产品上拥有的华伦天奴。

对于这些事实，大多数消费者并不了解，在北京西单的华伦天奴·比奴专卖店，推销口号是“意大利品牌的华伦天奴，各类男装、商务休闲装是你不可抵御的诱惑”。而慕名而来的消费者也认为，所购买的就是正品。

事实上，2004年以来，全国各地冒出了大量的“华伦天奴”专卖店，他们都在华伦天奴名称前加上前缀或后缀，由此，华伦天奴·韦尼、华伦天奴·盖茨、华伦天奴·路易、华伦天奴·比奴、联邦·华伦天奴、新派·华伦天奴便诞生了。

这些店面通常会有这样的销售场面——促销员大声喊着：“打折了！打折了！华伦天奴西裤只要49元，衬衫只需50元。”事实上，正品华伦天奴还在北京王府井销售时，销售员曾介绍，男士衬衫的标价最低是1760元，最高则达6000元，最大的折扣是3折。

不只是个案

作为知名的服饰和皮具品牌，华伦天奴被广泛“使用”其实并不奇怪，因为在各行各业，尤其是消费领域，“傍名牌”俨然成了一种常态。

早在2005年，有一首打油诗很盛行：“卡丹”到处有，“狐狸”漫山走；“老爷”被偷车，“鳄鱼”全国游；金利来，愁！愁！愁！！！这是时任香港鳄鱼恤公司北京分公司总经理黄建民所作。他以此来形容当时法国皮尔·卡丹、韩国金狐狸、香港老爷车、香港鳄鱼恤和金利来服饰皮具公司等知名企业名称被盗用，品牌受损的现状。

同时，傍名牌的现象从服装、化妆品、食品、家电、啤酒、饮料早已扩展到涂料、汽车、太阳能等各行各业，而被傍的品牌已经从国外的企业品牌，开始向国内知名品牌延伸。任意在网络和谷歌的搜索引擎里，输入”傍名牌“均可以搜索出数十万的相关网页。

随着“傍名牌”现象的猖獗，已经引起相关政府部门和越来越多的企业的关注。近年来，工商总局出台了打击“傍名牌”不正当竞争行为专项活动。据了解，自2002年至2007年上半年，全国工商机关公平交易执法和经济检查系统，共查处侵犯知识产权案件60203件，案值约14.15亿元，罚没款4.72亿元。可是，“傍名牌”虽经多次打击，却有越打越多的架势。

五花大“傍”

“傍名牌”在业内的通常做法是，许多境内公司将他人的知名商标登记注册为自己的企业名称，并委托中介机构到境外注册登记公司，而后在国内申请注册一个与该商标近似的商标图案，随即拿着商标申请受理通知书开始销售自己生产的“名牌产品”，使人误以为是国外知名产品。

在实际的操作过程中，“傍名牌”的企业，通常会以各种方式与知名品牌建立联系，如果加以创新，甚至可以建立自己的品牌。

将著名的品牌的商标注册为公司最为常见，将“啄木鸟”中文商标注册为“九江啄木鸟……公司”、“深圳啄木鸟……公司”、“上海啄木鸟……公司”等。然后大张旗鼓地进行宣传，在专卖店的装潢上大胆模仿著名商标的专卖店。

还有一点，知名品牌的图形商标虽然受到保护，可是大多数消费者并不会太注意：华伦天奴围绕的“V”圈是圆的还是扁的，是封闭的还是有缺口；“老人头”的头像上皱纹是三道还是两道；“鳄鱼”的鳄鱼嘴朝左还是朝右；“梦特娇”的花瓣有几瓣。然而，这往往正是一些“傍名牌”的企业的“机会”。

更有品牌利用一些民众“崇洋媚外”的心理，通过国际注册公司在海外注册公司和申请商标，使消费者误认为是国外的品牌，但是企业的产品仍然在国内生产和销售。此前，被媒体披露的化妆品品牌家美乐，对外的宣传是来自法国南部普罗旺斯，总公司并没有记录，而是在香港公司注册了分公司，大多原料也为国产，就因为在商场销售时，称纯法国进口产品，身价顿时翻番。

然而，更多的企业则是在“傍名牌”的过程中，开始“变种”，拥有自己的特色，并逐步摆脱“傍名牌”的阴影。华伦天奴·古柏则是在法国就傍上了华伦天奴，进入中国后也选择大型商场。据其北京经销商介绍，“也有很多人甚至仿冒我们的品牌”。国内体育用品品牌李宁的口号是“一切皆有可能”，而拥有悠久历史的阿迪达斯则是“没有什么不可能”，业内对这种形式是否“傍名牌”一直存在争议，除了口号相近，李宁在产品标识、注册商标上都与阿迪达斯相距甚远，更没有到国外注册。

“傍名牌”的伎俩

第一种：擦边球。模仿著名商标，使消费者误认是著名商标而购买。对于文字商标将一些著名品牌加上前缀或者后缀，例如将“华伦天奴”，加上前缀变成鬃“华伦天奴”，加上后缀变成“华伦天奴”鬃。实际上，世界品牌有前缀后缀的并不多，即使有，也是一般人所熟识的几个。

第二种：著名商标变商号。将著名的商标注册成为自己的公司商号，混淆公司名称与品牌名，使消费者误以为著名的品牌就是这家公司生产的。比如将著名的名牌“啄木鸟”中文商标注册为“九江啄木鸟……公司”、“深圳啄木鸟……公司”、“上海啄木鸟……公司”等，然后大张旗鼓地进行宣传。在专卖店的装潢上大胆模仿著名商标的专卖店，在被行政机关查处的时候理直气壮地说：“我使用自己公司的名称还不行吗？”玩得更高明的是在国外或香港将著名的商标注册为自己的商号，更让消费者真假难辨。

第三种：海归壳。通过国际注册公司在海外注册公司和申请商标，使消费者认为这是国外的公司生产的，是国外的品牌，但是企业的产品仍然在国内生产和销售。他们这种品牌都号称在海外有研发机构，实际上是彻头彻尾的国内生产和国内工艺，产品的品质、工艺、设计都是国产的。

第四种：自己“监制”国际品牌。自己生产的产品，打上某某监制，似乎给人品质保证的感觉。为了拉近自己与知名品牌的关系，一些经营者甚至自己亲自“监制”国际名牌。具体做法是在香港等地先注册一个名称和一些国际名牌非常相似的公司，然后在自己生产的产品上打上由这家公司监制。给消费者的感觉是国际名牌的公司对这些产品进行质量监控与质量保证。

“傍名牌”也有君子之道

“傍名牌”可谓是由来已久，从上世纪90年代末的VCD、服装行业蔓延到了众多领域，如今是屡见不鲜。“傍名牌”现象看似简单，其实夹杂了许多复杂的情况，需要区分来看。

“高明的‘傍名牌’是站在巨人的肩膀上，判断先行者所开拓的市场及其后续容量，规避自己成为‘先烈’风险的同时，恰当地运用品牌传播手段发出自己的声音。而低级的‘傍名牌’却只懂得进行品牌上的无聊抄袭。”北京智慧工场品牌策略顾问朱磊说。

记者了解到，低级的“傍名牌”往往就是工商部门认定的“伪名牌”。一般会采取三种方式，与名牌LOGO设计相似、用名牌的谐音、将名牌的品牌商标名称注册到自己的公司名称中。这些打擦边球的做法，目前市场监控和法律制约还存在不小的难度。

虽然相关法律指出：将与他人注册商标相同或者相近的文字作为企业字号，在相同或者类似的商品上突出使用，容易使相关公众产生误认的，属于给他人注册商标专用权造成其他损害的行为。但知名企业在起诉傍名牌企业时，需要投入大量的时间和财力，往往也就中途作罢。

专家建议，知名企业要用“延展注册商标”来保护自己。不仅仅要注册所在行业内的商标，而且还应考虑在企业可能拓展涉及到的行业进行注册；不光是已经使用的商标、即将使用的商标，还应把一些与自己商标接近的一并注册。

北京昌久律师事务所律师吕峰说，并不是所有的“傍名牌”都构成侵权，很多企业都是在法律的“灰色区域”做技巧性处理，并不一定符合侵权的要素。“侵权是试图替代，而‘傍’只是装作像，本质上并不是要取代原有的某个知名品牌。被‘傍’的企业要打官司，还未必告得赢。”相关人士透露说，由于大商场涉及知识产权侵权的风险成本低廉，“傍名牌”在一些大商场得以滋生。

低级的“傍名牌”不仅触碰了法律的界限，更是对其他品牌造成了伤害。著名品牌营销专家叶茂中说，品牌就是进入消费者心智通路的PASSPORT(通行证)。所谓的知名品牌，往往是将其品牌名称以及LOGO等，成功地完成了品牌符号化。一个简单的符号就可以帮助消费者快速地联想到品牌内涵，并产生购买的意愿。而低级地效仿名牌就是借别人的地盘，做自己的买卖，窃用了别人的PASSPORT。

低级的效仿已经在无形中提高了品牌维护的成本。但话说回来，钻法律空子的品牌一般都做不大。北大纵横管理咨询公司高级合伙人闵昱认为，低端的“傍名牌”往往针对的是较低端的消费者，并伴随低价战略，并不会产生多大的效益。

记者在调查中还发现，“傍名牌”出现了很多衍生现象，一些产品不再明显效仿某一具体品牌，而是在产地、成分等方面打“名牌概念”。比如香水、葡萄酒就强调是法国进口，服装就冠以韩国字样，等等。专家称，这是在品类和概念上“傍名牌”。目前有些产品号称“全部进口”，但其实只有样品或部分零部件是进口货；也有产品是欧美市场中的低端产品，被搬进国内后炒作为高端产品和所谓的名牌。全国工商联橱柜专业委员会执行会长姚良松透露，许多所谓的国外“著名橱柜品牌”有两种手法：或是花数千美元委托专业注册公司，在外国注册一个空壳公司，但其所有生产销售都在国内完成；或是连注册的国外商标也没有，只是在国内建个厂，引进一些设备，按国外某个标准生产，就宣称是“原装进口”，以高价出售。

吕峰告诉记者，如果是刻意在产品介绍中冠以不符合事实的信息，就会涉嫌欺诈。

君子爱财，取之有道。朱磊说，其实市场中的跟风效仿是很正常的，这是市场容量、品牌多样化的需求决定的。如果是从品类和市场容量出发，汲取成名品牌的精髓自创一家，这样的“傍名牌”是值得提倡的。“你可以和肯德基一样，研究它的经营之道，靠卖汉堡赚钱；但如果叫‘啃德基’就过分了，这就是‘低级’和‘高明’的分别。”也就是说，“傍名牌”应该是在合法、合理的前提下，与名牌去抢占趋势、抢占热点、抢占经营优势。

闵昱说，任何一个成功的品牌都不是单纯靠“傍”别人发展起来的。随着中国市场越来越健全，消费者的品牌意识加强，这些不合规矩的“傍名牌”厂家将很难在市场中达到自己的心理预期，甚至将很难立足。

『叁』 国际一线品牌有哪些

1、香奈儿：香奈儿（Chanel）是一个法国奢侈品品牌，创始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃·可可·香奈儿），该品牌于1910年在法国巴黎创立。该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。

『肆』 谁知道这个图片的服装是哪个品牌，哪年哪一季的作品

是不是 华伦天奴

『伍』 卓凡尼·华伦天奴是正品吗

是的。

“卓凡尼·华伦天奴”是真实的“华伦天奴”中唯一在中国建立完整品牌生意的，有综合的时装产品，它的高级时装产品从1997已经占据市场。

相反，格拉瓦尼·华伦天奴全国只有两家专卖店，而马里奥·华伦天奴就限制于皮鞋和皮具。

由于一些历史上的原因，华语中很少在口头上叫卓凡尼·华伦天奴的全称，基本就简称了华伦天奴，以至于多年来出现了无数种自称『华伦天奴』的东东，但真正意义上的『华伦天奴』专指『卓凡尼·华伦天奴』。

华伦天奴家族

[华伦天奴]名牌起源于充满艺术气息的意大利海港尼布斯市，于1908年由华伦天奴家族之云仙叟·华伦天奴（VINCENZO VALENTINO）创立，以设计及生产高档皮革制品及服装为主。

同年将品牌名及商标注册，并开创[华伦天奴精品店]，凭其设计创新，对用料、品质及工艺要求严谨而深受意大利贵族及世界各地名人欢迎。

其中包括意大利皇室加拉斯奥鲁家族（CARACCIOLO），名歌剧家加鲁素（CARUSO），法国名舞家祖瑟芬·贝加（JOSEPHINE BAKER），美国名演员姬达·嘉宝（GRETA GARBO），佛烈·雅士打（FRED ASTAIRS）及奇勒基宝（CLARK GABLE）等等。

『陆』 每年在巴黎，米兰等时装周，举行发布会的品牌都有什么呢

每年在巴黎和米兰等时装周推出的品牌有香奈儿和华伦天奴和YSL以及塞琳等国际品牌。国际时装周每年在纽约举行两次，在时尚界占据着最高的地位。在纽约时装周开始时，纽约时装周的重点是展示美国设计师的设计。纽约时装周正在走向成功，"时尚(Vogue)"杂志，曾经充斥着法国时尚报道的杂志，也开始增加对美国时装业的报道。参展商有Tadashishoji和SeebyChloé和ZacPosen和UllaJohnson和adamselman以及BCBG

米兰时装周正式成立于一九六七年，一些以设计师自己的名字命名的意大利成衣品牌应运而生。米兰时装周-成千上万来自世界各地的专业买家、专业媒体和时尚潮流-这些世界传播的基本要素与其他商业模式相去甚远。参考品牌：Gucci和No21和Prada和MSGM和Maxmara和Tod‘s和MarniheVersace和Moschino以及Philippplin。

『柒』 怎样辨别华伦天奴牌皮衣的真假

第一点：看底标

鞋底的品牌刻印是华伦天奴女要的鉴定点。正品字体刻印整齐清晰，字体一致，绝不会出现虚边，刻字较浅的现象。而仿货则刻印较浅，仿货商并不注意字体刻印。

第二点看内标

正品缎面丝滑有质感，字体清晰。仿品没有完全居中对称，字母冲压有划痕字体粗糙。走线上也有特别明显的差异，正品走线细致仿品则十分粗糙！

第三点看皮质

正品华伦天奴皮料，用的是各大奢侈品里前几名的，所以打磨的很细，漆皮绝对不会出现上面图中那种坑坑洼洼的状况颜色饱和度很高，漆皮反射光线是平均的。配皮的部分是有毛细孔的皮料，虽然是配皮可是一定不会像仿货出现正面拼接的状况。

『捌』 旅游文化创意现争端风波,行业热！促使企业之间相互诋毁屡见不鲜

[摘要]在后现代美学的消费品品牌的时代被赋予的文化需求。服装品牌管理的过程中，大部分的设计和传播文化和创造潜力。文化创意服装品牌设计要根据当地的文化，提炼本地元素，国际时尚超前的目光，活泼明快的新面貌重建的服饰文化，服装品牌传播，广告图形，动态广告，广告标语的设计也充分的创造力。还清楚广告图形，准确地传达设??计风格和理念;动态广告创意的新颖性，是有吸引力的促销更好的广告口号要独特，简洁，文字颜色。
[关键词]服装品牌设计和传播文化创意

创新意义是一个潜在的机遇转化为一个新的“想法，而这些想法转化成广泛的实际应用过程中，从广义上讲创新和创造力的意义，但两者狭义创新的主要技术，创意对应的主通常被称为文化创意的文化和创意。
进入后现代社会，随着经济的发展，当货物的生产总量达到了一定的饱和度，或商品的生产工艺非常同质化的时候，眼睛的消费者会逐渐转变为商品，从而形成的附加值，视觉和文化创意的后现代社会的美学消费现象。 BR />在时代的后现代美学的消费品品牌的要求的文化。服装品牌管理的过程中，有很大一部分是如何探索创新和管理创新的设计和传播文化和创造潜力。 ，创造力是服装企业的品牌准确地向市场传达一个重要的研究课题。

文化创意服装品牌设计服装品牌设计要根据当地的文化
1。本地最广??泛意义上的文化，包括一个神秘的民族文化，神奇的自然文化和神圣的历史文化的设计师，台湾著名杂志“汉声黄先生永松，中国服装论坛ITAT2008品牌能量的创始人是一个古老的传统。文化，而文化，以形成可持续的。经济全球化的时代，在服装行业竞争激烈，各国设计师应该追求突出本土文化的时尚设计，性能的民族特点。其实，真正的好东西，具有浓郁的地方文化，这种事情是由当地社区的欢迎，也受到世界的欢迎。
中国有56个民族，不同的国家有不同的气候环境，不同的生活方式和不同的概念，信仰，不同民族的文化，民族服饰文化的载体，呈现出瑰丽多姿，多彩的外观，是一种取之不尽，用之不竭的的艺术和设计的灵感来源。
中国的广袤的土地，丰富的天然资源，美丽的风景崇山君林滚动，长江和黄河滔滔不绝，气贯长虹这些自然景观蕴含着深厚的文化氛围，散发出一种清新的香气。
历史和文化（也叫传统文化）是衍生下来的古老的习俗和生活的历史沉淀。今天的文化，历史和文化，就像是一条河，分不开的。在过去的历史和戏剧各个时期的文化，这是根的现代文化的发展。
目前，中国的服装品牌，其文化和创意设计，根据当地的定位明确，差异化的道路，然后与市场相结合，将能够产生利润。
2。每个人都在使用当地的文化创意设计的服装品牌
出生创造性的，成功的创意选择和组合是中积累的知识和积累。精致的本地元素，重建国际时尚潮流，活泼亮丽的服饰文化新的面貌，这是方向的服装创意设计的目光。
处理传统文化与当代时尚的设计，要注意研究理论和研究之间的关系，把握西方文化与中国传统文化，中国传统文化，哲学的精神，牢牢把握，并防止肤浅的文化精神相结合的传统元素，凝聚中国元素，象征中国精神的图形冒险风格的展览水平的象征。的想法和感受的精神，中国文化，哲学，东方人和西方人自然有不同的理解，这需要设计师的文化和历史的认识和了解，提高种植。的设计理念设计的文化理念后形成的形象，这需要长期的积累消化的传统文化的理解成一个自然的情感的把握。通向成功之路的东方文化和西方文化中找到一个结合点是
日本设计师，继承了当地的文化精神，但在西方人的异国情调的作品开辟了接受和清凉。这无疑是一面镜子，中国设计师在国际时尚舞台上想要一个地方。代表的日本设计师三宅一生（Issey Miyake）已经能够在该领域的西方服饰的地方，是因为他创造了一个独特的设计融合了传统文化和现代文化。三宅一生的作品不但有一个强大的味道的时代，一个淡淡的隐展览的传统日本服装宽衣博袖的特点，他的作品成功地混合了本质的东西方文化，和的古老精神的现代精神的混合，并揭示了一个强烈的时代气息。他设计的服装在日本和服装提高对空间的认识的基础上的传统的切割方法，隐式成为日本民族的东方哲学理念和自然的态度，揭示了东西结合起来，古代和现代结合的气韵之美。
当然，我们在这方面崭露头角的例子。 “天堂”是具有鲜明中国文化内涵和国际时尚设计风格的设计师的梁Zichong天人的设计理念仍然与一个服装品牌，质朴的材料，宁静的色彩，简单的形式，精致的细节所有跟踪的对中国文化的痕迹在多年的实践中，这揭示了本土文化的时尚设计，不仅在中国，在欧洲很受欢迎，美国是广受好评。设计师张肇达在使用局部元素是非常成功的，2008年春季和“黄河”系列的春夏发布会上，设计师走起来，黄河，历时一个月，经陕西，甘肃，宁夏，四川，山西，河南，山东等省，自治区，追根朔源，寻找中国血统的发源地，学习从数千年前的文化和历史传统的积累和完善的母亲河双方有过辉煌的时刻，中国古代文化的精髓。发行新的灵感和创造力的根源的过程中，从心升，升华，创意，呈现在眼前的世界是一个系列的一个新的篇章。文化创意

服装品牌传播品牌管理的过程中，人们往往忽略了品牌广告，事实上，只有品牌的设计创意是不够的，品牌的形象风格的传播是非常重要的。依靠媒体传达给观众的信息传输，各种形式的通信，时尚品牌明确提出青睐的产品功能以及动态广告创意设计的广告口号的形象，同时也使上大做文章。
1。文化创意服装广告平面设计
比利时时装设计师沃尔特·范掰纶东克（沃尔特·范Beirendonck）服装广告在平面设计，服装行业的执着是最重要的。其重要的作用体现在设计师和公众之间的沟通，并能提高市民的印象的产品。不仅可以显示一个品牌的个性，展示自己的广告在图形，其市场定位和独特的视觉语言传递给消费者的信息。制作广告图形和一致的品牌价值和个性十足的，你会得到一个十倍的回报，相反，严重损害了品牌的形象。
东华大学的一个研究小组对6家知名服装品牌VERSACE，BCBG，华伦天奴，迪奥，巴宝莉和淑女屋代表其广告形象代表该品牌的服装图片的形式显示风格的品牌理念品牌本身被传递到对消费者的概念是否同意进行调查，结果发现，只有巴宝莉和BCBG的风格理念，表达自己的品牌，和其他品牌的照片无法传达其风格的概念或表达不是很明显。
因此，把服装的服装品牌平面类广告，高度重视创意平面设计，并准确地传达他的想法。应该有自己的全职平面设计师，在时装公司，并让他们为企业策划，广告，聘请专业的摄影师，提升品牌形象，准确，清晰地传达设计风格和理念宣传活动。

文化创意服装动态广告设计的动态广告一般是指电视广告。广告不仅是一种商业活动，也是伟大的文化内涵。创意是广告的灵魂，创意可以使原本普通商品美艳炫消费者瞬时重点。广告创意是专注于产品的销售信息，创建元素的直觉和技能获得各种筛选，提炼，组合，转换的过程中的表现和原创性。更多广告创意的新颖性，是有吸引力的吸引力越强，越明显的促销效果，这是由于求新求异的心理决定的。
在创作的电视广告中，创意是。没有聪明的想法，从来没有做过一个良好的电视广告，创意，好或坏的是电视广告的成功的关键。卓越的思想，从设计师充分了解产品内容来自深厚的感情生活丰富的积累和仔细观察，从自己的经验和成就。一个好的电视广告创意，从多方面，多角度去思考，探索创造性的突破点，以超前的眼光，打破陈规，产生新的联想的创作灵感，并形成良好的思想。
联想，创意，提供的产品信息，但一定要把握好主题轴，设计意图的集中最典型的事情，这样的创意是可取的。
独特的创意广告是最有效的。许多成功的服装广告创意国际创意腐朽神奇的例子也并不少见，理解，学习，学习优秀的创作经验和技能，这些大师们在很短的时间，中国服装广告的发展仍处于探索阶段赶上的国际水平无疑是必要的。广告一“吉姆于1996年由美国DDB广告公司设计的内裤，可以形容为非常勇敢，奇巧的想法。5屏站在中心，穿着西装，手握高脚杯的男士，正与几个美女笑，笑一只无形的手早已被席卷而来，他们的裤裆，质感笔挺的西装下露出优雅，色彩艳丽的内裤，这戏剧性的场面带领观众惊叹不已，换取一个令人难忘的视觉奇观。中国服装品牌在国际舞台上需要世界一流的服装广告创意文化和创意的广告口号

3。服装设计的广告语广告从长远的销售利益出发，反复使用的特定语言的业务更长的时间，表现相对广告定型的基本概念或主题的短语，几乎所有的广告口号是点睛之笔的品牌文化诉求的广告语是最艰难的决定，因为它不仅包含了品牌的概念，和更一致的与目标消费者的心态，而且也便于建立多层次的广告。
广告语的语言功能，可以归纳在以下四个方面：吸引力，创造力，说服力和影响力。一个很好的广告语一般具有简洁，新颖独特，亲密感，强烈的责任感的时代，大的鼓动力。其主要目的是要保持连续性的广告，鼓励消费者加强商品的印象，增强记忆，以获得身份消费品，引导和目标引导消费者进行购买，所以广告商的利润。服装品牌的广告语，但也有很强的文化性是独一无二的，简洁的，文本的颜色。
看到金利来的广告，充满文化，图像的情感内容。如斜纹代表勇敢果断，温暖的碎花代表体贴，照顾点代表爱格代表热情慷慨的暖绒代表预防虐待，金利来，男人的世界！的金利来运动付出更多的关注国家文化金利来父亲的广告在1970年抗日战争胜利后，节前首次推出“支付的父亲致敬，送金利来领带，社会和历史背景”，它得到了不可收拾的地步。这个运动奠定了坚实的基础。金利来
当然，服装形象的传播，还有其他的方法，如品牌代言，店面陈列等，国际知名品牌，如独特的创意游戏，也使观众口味的惊喜，并留下了难忘的印象，促进商品的销售。
结论
创意为主导产业，与世界著名品牌服装服饰品牌在中国的差距主要表现在文化创意的创意相比，不只是一个口号，而是应该深入每一个遍及每一个行为，尤其是在品牌的设计和通讯方面的，创造性的应该是追求每个员工的心。

改变！

『玖』 跪求这位超模的资料

莫德·维尔森 (Maud Welzen) 1993年出生，是来自荷兰的模特新人。2011年初，莫德·维尔森 (Maud Welzen) 因担任华伦天奴 (Valentino) 2011秋冬高级定制秀的开场模特而引起海报网编编的关注，她洁白的肌肤，清新的气质，透露纯真的眼神，让海报网编编情不自禁喜欢上她！莫德·维尔森 (Maud Welzen) 来自荷兰南部的一个小城，虽然13岁时就在巴黎被模特公司相中，但一直到2010年莫德·维尔森 (Maud Welzen) 年满17岁时，才正式开始模特生涯。莫德·维尔森 (Maud Welzen) 首次亮相是为Margaret Howell在伦敦的2011春季时装秀走秀。之后不久莫德·维尔森 (Maud Welzen) 又得到了在博柏利-珀松 (Burberry Prorsum) 和克里斯托弗·凯恩 (Christopher Kane) 的春季时装秀登台的机会。
此后，莫德·维尔森 (Maud Welzen) 甜美可爱的气质获得了时尚界越来越多的青睐。伦敦模特统筹总监Russell Marsh把她推荐给BCBG (BCBG Max Azria) ，美国著名导演把她引荐给马克·雅可布 (Marc Jacobs) ，纽约知名选角导演Ashely Brokaw则把莫德·维尔森 (Maud Welzen) 带到了汤米·希尔费格 (Tommy Hilfiger) 面前......2011年伊始，莫德·维尔森 (Maud Welzen) 已经开始为古琦 (Gucci) 、普拉达 (Prada) 、玛尼 (Marni) 、华伦天奴 (Valentino) 、朗雯(Lanvin) 等大品牌走秀。
莫德·维尔森 (Maud Welzen) 出道以来参与的时装秀记录：2010年9月，为Margaret Howell在伦敦的2011春季时装秀走秀；几天后，紧接着为博柏利-珀松 (Burberry Prorsum) 和克里斯托弗·凯恩 (Christopher Kane) 的2011春季时装秀走秀；2010年9月底，为莫斯奇诺 (Moschino) 、D二次方 (DSquared2) 、赛琳 (Celine) 、亚历山大·麦昆 (Alexander McQueen) 在米兰和巴黎的2011春季时装秀走秀；2011年1月，为古琦 (Gucci) 、普拉达 (Prada) 、玛尼 (Marni) 、华伦天奴 (Valentino) 、朗雯 (Lanvin) 、艾莉·萨博(Elie Saab) 在巴黎的高级定制时装秀走秀。
◆ 莫德·维尔森 (Maud Welzen) 模特档案：
中文名：莫德·维尔森
英文名：Maud Welzen
生日：1993年11月13日
国籍：荷兰
身高：179cm
头发：金色
眼球：蓝色
所属经纪公司：DNA
偶像：凯特·莫斯 (Kate Moss)

这是在网上查到的，希望楼主采纳