乔丹公司对商标的管理

㈠ 乔丹商标案的公共关系分析

根据《商标法》第三十二条的规定“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”该条上半段讲的是在先权利的保护，下半段讲的是对有一定影响的未注册商标的保护。之所以出现在先权利保护的问题，是因为商标标识是由文字、图形、立体标识等符号构成，而这些符号我们除了用在商标上之外，还会用在其他的地方，会因为其他法律的规定产生其他的权利。即之所以有在先权利的问题，是因为人们对商标标识符号的多领域使用。
我们会在什么地方也使用文字、图形、立体标识等符号呢？作品中会用，著作权人对作品享有著作权，受到《著作权法》的保护；外观设计中会用，专利权人对外观设计专利享有专利权，受到《专利法》的保护；企业名称中有，企业对企业名称享有商号权，受到《公司法》等法律的保护；自然人的名字上有，自然人对自己的姓名享有姓名权，受到《民法通则》等法律的保护；等等。
无论用作什么方式，符号有自身的功能，符号最基本的功能有：1、指代功能，即当符号出现的时候往往是在代表别的事务，而不仅仅是符号本身；2、传播功能，即符号是传播的工具之一，符号本身的不同还会影响传播的快慢、程度等等；3、信誉集聚功能，即符号往往能集聚他人对符号所代表事务的评价，积攒信誉。符号本身的这些功能会带来很大的商业价值，才让很多人挤破头皮去注册特定的商标，而不是随意注册一个商标来慢慢使用，让这个商标产生商誉。当申请注册商标标识上的符号已经在其他方式中被他人使用了，就有了是否侵犯在先权利的问题。
《商标法》第三十二条虽然只是用了短短的半句话来说不得损害他人现有的在先权利，但是判断是否损害他人现有的在先权利却是不简单的。首先，必须是“现有的”在先权利，已经失去的不算“现有的”，还没有得到的也不算“现有的”。之前曾经有公司提出申请保护自己已经不用的企业名称的案件，当时争议非常大，如果有人拿着已经提出申请但是没有授权的外观设计专利来主张侵犯在先权利，也是无法成立的。其次，“在先权利”的权利种类不同，是否构成侵害的判断规则也不同。这一点上，对著作权和外观设计专利权的保护应该是最严格的，如果申请注册的商标使用了他人的作品，那一般就构成了侵犯他人著作权，商标不得注册。比如，把他人的油画注册成商标的情况。同样，把已经申请并授权了的外观设计专利的图案申请商标，则会侵犯他人的专利权。但是，对于商号权和姓名权的保护则并不是那么绝对的，要根据情况，分析商号或者姓名对于特定商品或者服务领域消费者的影响。
以本案为例。“Michael Jordan’ Steak House”商标由“Michael Jordan”和“Steak House”两个部分构成。“Steak House”的中文含义是“牛排餐厅”，因为直接表示了服务的内容，所以注册在43类没有显著性。那么“Michael Jordan”就成了这个商标的核心部分，我们只需分析“Michael Jordan”能否注册即可。
大部分人都知道Michael Jordan是美国著名的篮球明星，甚至可能是中国人知道的美国最知名的篮球明星之一。当包含Michael Jordan名字的商标申请注册时，首先我们要分析其他部分的显著性如何，如果其他部分在特地商品种类没有显著性或者显著性弱的话，就只剩下一个问题，即是否侵犯了Michael Jordan的姓名权。关于这一点，商标申请人永禾公司认为Michael Jordan是体育明星，其影响力只应当限制在与体育有关的商品或者服务上；而异议人琼普海叶公司则认为在第43类注册Michael Jordan商标也侵犯了Michael Jordan的姓名权。法院最后支持了异议人琼普海叶公司的主张，在判决书中的理由部分有一句话是非常重要的：“如果某一自然人的姓名具有较高的知名度，且已与该自然人主体形成对应关系，则该姓名作为一种符号，可能成为连接该自然人主体与商品或服务的桥梁，此时若许可将他人姓名申请注册为商标，则可能对该自然人的姓名权造成损害。”也就是说，法院在认定是否注册商标是否侵犯自然人的姓名权的时候，会考虑到该自然人的知名度，知名度越高，商业价值越高，排斥力应该越大。换句话说，当自然人知名度非常高的时候，其姓名权排斥力会溢出所从事的行业，进入其他行业。这个论点是非常有道理的，本案中Michael Jordan是个体育明星，但是除了体育界和体育爱好者，其他的人知道Michael Jordan吗？当然是知道的。从这个方面来看，Michael Jordan已经不仅仅是一个体育明星，而是一个大众明星。第43类服务的消费者大部分人也可能知道Michael Jordan，如果允许他人把Michael Jordan这个姓名注册成商标，则会给消费者带来混淆和误认，也会侵犯Michael Jordan的姓名权。
另外一方面，也不能简单的认为在所有的商品或者服务种类上注册Michael Jordan都会侵犯明星Michael Jordan的姓名权。商品和服务的种类一共45类，包含无数种商品或者服务，每种商品和服务的市场均有其特殊之处。如果根据相关市场的特殊情况，能够证明明星Michael Jordan在特定种类商品或者服务领域的确没有影响力或者影响力很低，不会给消费者带来混淆，在特定种类注册Michael Jordan商标不会侵犯明星Michael Jordan的姓名权还是可以注册Michael Jordan商标的。当然，这就是需要进行个案审查了，不能一概而论了。
综上，作为一个业内讨论很激烈的案件，“Michael Jordan’ Steak House”商标案中法院确定的保护姓名权的原则对以后相同、相似的案例都有很好的借鉴的作用。

㈡ 乔丹有哪几种标志

有两种标志，一个是中国的，一个是美国的。

1、jordan brand是nike旗下的一个产品线，是美国球星迈克尔·乔丹本人自己的品牌，其标志被称为“飞人”。

2、乔丹（中国）是中国人自己注册的一个品牌，和美国球星迈克尔·乔丹没有任何关系，和nike公司也没有任何关系。

下图左侧为中国乔丹标志，右侧为美国乔丹标志：

(2)乔丹公司对商标的管理扩展阅读

2·23乔丹商标案
2011年年底，乔丹体育首发申请获准，2012年即将挂牌上市。2012年2月23日，迈克尔·乔丹突然现身视频称向中国一家法院提起诉讼，指控乔丹体育股份有限公司（简称乔丹体育）侵犯其姓名权。由此引发“2·23乔丹商标案”。

2015年7月27日北京市高级人民法院公布了二审判决书对于迈克尔乔丹与中国乔丹体育商标争议案，迈克尔乔丹要求撤销乔丹体育的争议商标的上诉理由依据不足，法院不予支持，乔丹体育的注册商标不会被撤销。驳回上诉，维持原判。并宣布本判决为终审判决。

2016年4月26日上午，最高人民法院公开开庭审理再审申请人迈克尔·乔丹与被申请人国家工商行政管理总局商标评审委员会、一审第三人乔丹体育股份有限公司10件商标争议行政纠纷系列案件，庭上各方就“乔丹”商标是否侵权问题辩论了4小时之久，但最终结果并未当庭宣判。

参考资料来源：网络-乔丹 （中国体育用品品牌）

参考资料来源：网络-jordan brand

㈢ 如何看待乔丹商标争议

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单纯从法律角度来看待此案的话，个人支持迈克尔-乔丹一方，原因：第一，虽然乔丹在国外是常见姓，可是起码在国内乔丹公司申请乔丹商标之前，国内消费者看到乔丹二字想到的自然是全球知名的球星迈克尔-乔丹。即，在中国消费者心中，乔丹和迈克尔-乔丹已经建立起了唯一对应关系。而法院判决却并没有从中国消费者的角度出发，而是以英语为母语的人的角度做出判断，实为不妥。第二，防止消费者混淆误认标准是商标法的核心，在第一点所述的唯一对应关系建立情况下，中国消费者看到乔丹商标的体育服饰，自然会认为是经迈克尔-乔丹授权或有关联，进而误认误购。拿我自己来说，高中时(2004年前后）在县城逛街，看到了乔丹专卖店，我真的以为是与球星迈克尔-乔丹有关的一个品牌，还专门进去逛了逛。后大学期间才得知此乔丹非彼乔丹，突然有一种受骗的感觉。第三，乔丹体育具有明显的抢注迈克尔-乔丹及其儿子姓名为商标的“傍大牌”故意。除了迈克尔-乔丹外，乔丹体育还抢注了迈克尔-乔丹儿子的姓名“杰弗里乔丹”、“马库斯乔丹”、“JIEFULIQIAODAN”、“MAKUSIQIAODAN”及其变体的商标。，足以彰显其恶意。

㈣ 乔丹案，商标权纠纷如何解决

商标权，是指商标所有人对其商标所享有的独占的、排他的权利。在我国由于商标权的取得实行注册原则，因此，商标权实际上是因商标所有人申请、经国家商标局确认的专有权利，即因商标注册而产生的专有权。商标是用以区别商品和服务不同来源的商业性标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音或者上述要素的组合构成。

㈤ 拟上市的企业需要对商标做哪些维护

拟上的市企业对于商标有很多需要注意的问题，包括商标注册申请、商标使用、商标许可、商标转让、商标侵权等，要想鲤鱼跃龙门，顺利通过IPO上市，应对商标问题的复杂性就需要引起足够重视。
公司上市发行股票，畅游资本市场，是很多企业梦寐以求的一刻。然而IPO之路不都是一帆风顺、一路畅通的。2012年2月，飞人乔丹起诉乔丹体育股份有限公司商标涉嫌侵犯其姓名权，直接导致乔丹体育上市受阻;2015年5月，浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司因商标纠纷被他人举报，不得不在上市前一天的关键时刻 宣布暂缓发行股票;新东方、小肥羊等企业，都曾因商标纠纷险些错失上市机会。显然，商标纠纷已成为很多企业上市不可小觑的拦路虎，那么企业做到哪些才能避免受商标的影响呢?
一、商标梳理，及时注册、转让与经营有关的商标
证监会发布的《首次公开发行股票并上市管理办法》中规定，发行人应合法拥有与其生产经营有关的商标所有权或者使用权。
为保证上市顺利，赢得市场份额，拟上市企业通常会重新进行品牌定位，扩张新领域，这就需要拟上市前，对现有商标体系进行梳理，查缺补漏，将商标注册范围覆盖现有和即将扩张的产品或服务领域，保证独立拥有与企业经营相关的商标所有权。此外，拟上市企业的大众关注度高，除了注册基础商标外，还需要考虑注册作为事前救济的防御、联合商标。
很多企业在创业初期设立的主商标，由于先天显著性较弱或者在发展期间商标被弱化、淡化，导致新领域注册主商标进程受阻。此时，可以考虑在主商标架构体系上延伸发展子品牌，借主商标之势宣传子品牌。但现实中，很多企业老板在衡量新创品牌宣传成本与主商标新领域使用侵权成本之后，毅然决然选择充满感情依恋的主商标，大有兵来将挡、水来土掩的决心。殊不知，这会为企业上市埋下后患，这里还是建议企业们能拿出壮士断腕的豪情，客观、理性地选择
二、建立商标内审及外部监控机制，及时采取救济措施
在《首次公开发行股票并上市管理办法》中规定，发行人不得违反行政法规，受到行政处罚，不存在重大不利变化的风险。拟上市企业必须自备一套完备成熟的商标使用内部审核制度，设置专人专岗，规范各部门注册商标使用行为，未注册商标本身存在权利不确定性，因此建议在注册完成前不得对外使用。
此外，拟上市企业还应该建立健全的商标监控机制。监控是否存在与企业商标相同或近似的商标，监控竞争对手的商标申请情况，监控是否存在商标侵权的情形，一旦发现，及时采取商标异议、宣告无效、工商举报或者侵权诉讼的救济措施。
三、商标资源再分配
《首次公开发行股票并上市管理办法》中规定，发行人与控股股东、实际控制人等关联方不得有显失公平的关联交易。一般来说，拟上市企业名下商标不在少数，有些商标跟企业主营业务关系紧密，有些商标则跟关联公司主营业务相关，后者商标通常由拟上市企业免费许可关联公司使用。如果继续保持商标权利人不变，待企业上市后，继续免费许可或者转让给关联公司将变得非常困难。因此，上市前，需要对商标资源进行再分配，与上市企业相关的商标继续留在其名下，关联公司可通过转让获取与其相关的商标。
由此可见，企业在平时对商标的维护是非常有必要的，如果不重视，到了关键时刻很可能会掉链子，而影响大局，对于拟上市的企业，要时刻关注商标动态，对商标进行监测是最好的方法。

㈥ 乔丹体育被判停用乔丹商标，现在商标有多重要

版权的问题，相信大家都是很关注的，毕竟我们国家早期的时候很多公司其实发展是不错的，也是很良心的，就是因为版权的盗版问题，直接倒闭，而这一次人们会疑惑乔丹体育被判停用乔丹商标，现在商标有多重要？重要性很大，尤其是对于一个品牌的宣传来说，我们来具体分析一下吧。

最耍流氓的就是靠着抄袭过来的书火起来后，结果只是赔偿30w就可以了，然后书还可以接着卖，靠着抄袭挣了300w，结果就只用赔偿30w，这个简直就是一种耍流氓的行为，所以可以看出版权的问题重要性，尤其是对于运动品牌来说，logo商标非常重要，是不可小看的。

㈦ 乔丹商标案败诉后，会对乔丹体育产生什么影响

经过各级法院层层审理，八年时光悄然飞过，飞人乔丹与乔丹体育有限公司(以下简称“乔丹体育”)商标纠纷终于有了定论。 就在近几日，最高人民法院对于远在大洋彼岸美国AIR JORDAN品牌对乔丹体育起诉商标侵权一案作出最终判决，认定被诉决定及一审、二审判决事实不清，适用法律都出现了错误，因此，应当撤销争议商标注册，由国家知识产权局就争议商标重新作出裁定。

病爆发后，奥运会被推迟，赛事停止，体育产业受到不小打击。与此同时，体育用品行业内各品牌零售营业额也出现了不小下滑，一季度国内品牌零售总额同比下降20%，分别为李宁、安踏和特步。乔丹体育这次通过收购来重塑和提升自己的品牌，也不失为是一次在逆境中寻求自我突破的尝试。

㈧ “乔丹”商标案宣判带来哪些思考

在商标中使用名人的姓名或形象要经过权利人的许可并支付对价，是国际通行的商业惯例。如果允许一部分人不去通过协商获得授权许可就拿名人的声望到市场中牟利，就会使守规矩的人吃亏。这是对其他竞争者的不公平，损害了市场秩序。坦率地讲，乔丹公司攀附乔丹个人声誉的做法，影响了中国人在国际社会的形象。作为一个中国人，我真心不想我们有“乔丹”这样的民族品牌。不过，就这起案子本身来说，也有值得进一步思考的地方。
比如，此次判决虽然以侵犯乔丹的姓名权为由宣告诉争“乔丹”商标无效，但同时也指出：“该行为在损害该自然人姓名权的同时，也损害了消费者的合法权益。”误导公众并损害消费者的权益，构成对公共利益的损害，对于这样的商标可以适用商标法中关于有不良影响之商标的禁止性规定，从而予以宣告无效。可法院之前认为，对于损害私权的商标就不能再考虑对公共利益的损害。这两种说法存在一定的矛盾之处，需要进一步予以阐明。
此外，此次判决在认可乔丹对于“乔丹”享有姓名权的同时，对于它的拼音拒绝保护，让人费解。在中国人比较熟悉的英语中，“QIAODAN”并没有任何含义。因此，我们对于“QIAODAN”这一字母，除了将它作为“乔丹”的拼音看待之外，基本不会产生其他联想。就此而言，“QIAODAN”是可以与“乔丹”替代的另一种表达方式。既然如此，还需要去做“QIAODAN”是否与“乔丹”或者篮球明星乔丹形成稳定对应关系的调查，然后才能确认“QIAODAN”等于“乔丹”吗？
不管怎样，这场“乔丹”商标争议案的终审结果再一次表明我国加强知识产权司法保护的决心，并将有力推动相关司法实践。

㈨ "乔丹"商标案：对中国企业运用知识产权有何启示

北京五一国际知识产权解答，国际保护知识产权协会中国分会版权委员会主席王军表示，此次判决表明了我国加强知识产权司法的决心，为名人姓名的商标和知识产权保护做出了示范性指示，为法律界和体育界带来了正面作用。

王军认为，此次判决无疑给“打擦边球”的企业敲响了警钟，会促使中国体育品牌、本土企业反思自己的发展模式，对中国体育产业发展、体育用品知识产权的保护都有积极影响。通过类似案件，中国企业能够越来越认识到自主创新、经营自主品牌、合法运用知识产权、维护权益的重要性。

㈩ 中国乔丹败诉，为什么还能发声明说不影响公司商标使用和正常运营

说起“乔丹”，相信不少人除了知道那个篮球之神外，一定还听过体育运动品牌领域的“乔丹”。最高人民法院宣布，AIR JORDAN （篮球之神乔丹创立的体育品牌）和中国品牌乔丹体育公司的商标侵权案成立，中国乔丹的 25 类商标和图形被判定侵权，宣布撤销。

总结

抢注商票并不是只有乔丹体育一家，世界范围内各个国家都有抢注商标的行为，别说这种跨国的，就是单单本国内的都有，比如著名的葵花药业，还有大家很熟悉的滴滴打车，滴滴原本叫嘀嘀打车，有名气后竟被杭州一公司抢先注册，滴滴打车反而成了被告，并最终败诉。所以说中国的乔丹抢注商标并不可耻，这只是一种正常的商业行为。