乔丹公司商标案件论文

『壹』 乔丹告赢“乔丹”，你看懂了什么

2016年12月8日，最高人民法院公开开庭，对再审申请人迈克尔?杰弗里?乔丹与被申请人国家工商行政管理总局商标评审委员会、一审第三人乔丹体育股份有限公司商标争议行政纠纷10件案件进行了公开宣判。最高法最终判定，“乔丹”商标应予撤销。
随着我国知识产权法发展的日益完善，以及人们维权意识的逐步加强，在商标领域的争端纠纷也日渐增多。外行看热闹，内行看门道，乔丹告赢“乔丹”案件你看懂了多少？下面就让笔者带你去了解商标注册的那些事儿吧。

商标注册制度优点多，是否万无一失
《商标法》第四条规定自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。可见我国关于商标是实行的注册制度，符合标准的才可以注册成为商标并用于生产经营。商标注册制度较之于使用制度存在许多优点，但也存在很多问题。
在1998年我国曾发生大规模商标抢注事件。例如中国深圳对外贸易中心有限公司抢注了包括海尔在内的两百多家商标然后进行商标倒卖。该种行为虽然在单独的法律上说的过去，但是具有严重主观恶意的行为严重违反了我国商标立法的精神，损害了社会秩序。因此对于如何有效完善且正当运用商标法十分重要。
为有效解决该现象，应该强调以注册制度为主、辅之以使用制度。同时，为了确权的公平与合理，还需要强调公平和诚实信用原则,以防抢先注册的恶意。目前现行法律虽未明确规定该结合原则，但是在司法实践中已经逐渐在运用之中。

使用人名注册商标，如何保护、如何维权
在刚刚宣判的乔丹案件中，乔丹体育公司未获得乔丹的授权，使用姓名作为商标进行注册已被判定违法。《商标法》第八条规定任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。而第十条的禁止注册为商标的规定中不包含任命，因此对于人名成为商标本身是不禁止，而关键在于怎样合法运用。
我国《民法通则》第99条规定：公民有权决定、使用和依照规定改变自己的姓名，禁止他人干涉、盗用、冒用。结合《民法通则》第8条和《民通意见》第178条可知外国人在中国也享有姓名权。乔丹公司虽然否认利用乔丹的知名度扩大自己商品的市场，但是实际带来的利润却是不能否认的。
在最高院的判决中说到：“未经许可擅自将他人享有在先姓名权的姓名注册为商标的，不仅会损害该自然人的人格尊严，而且容易导致相关公众误认为标记有该商标的商品或者服务与该自然人存在代言、许可等特定联系。该行为在损害该自然人姓名权的同时，也损害了消费者的合法权益。”
乔丹公司未获得乔丹的授权，利用乔丹在国际上享有的高知名度，使得消费者误以为与乔丹有联系而购买，误导了消费者，违反了诚实信用原则。
在前几天刚刚宣判的唐僧旅途网也因为违法了《商标法》第十条规定，有害于社会主义道德风尚或者其他不良影响的，影响佛教信徒的宗教信仰和宗教感情而被驳回注册申请。

对于没有经过授权的姓名商标保护，假设是他人以非法谋取私利的，并且破坏了该人的个人形象、误导了消费者则要进行规制。在现有的情况下则要提高姓名商标注册的审查门槛，这或许是当前的唯一途径。
在美国对于名人的声誉权包括姓名权是采用的创设形象权的方式进行保护的，单独制定法律或者纳入隐私权的范围都是可取的方法，或许随着商标法的发展我国也可采用该办法。
经过授权的商标，产生纠纷怎么办

获得授权的商标也并非万无一失，产生影响同样也不可忽视。加多宝与王老吉的悲情之争曾经也是国内商标界的热点之一。
作为“王老师”商标使用者的加多宝在使用合同到期后将商标归还给合同到期后归还给原有商标者，而加多宝在对王老吉的产品宣传、包装装潢等等方面投入了巨大的努力，使得“王老吉”商标的价值飙升。两者在利益分配方面的矛盾导致合作解体也产生了因商标使用产生的商标增值部分及利益分配问题。
双方签订的授权使用合同期满后，一般没有特殊规定是不能转移和分配因该使用期间导致商标增值的利益。回顾王老吉与加多宝的悲情之争，我们可以看出加多宝在签订合同的考虑不周是一大重要原因。
这就启示其他企业在签订类似合同中，除了关注双方的权利义务和可能存在的风险等基本常见的问题之外，还要多加考虑关于商标价值归属和利益分配的问题。
目前我国对于此领域没有法律规定，这就要求使用者和权利人在遵循现有法律的前提运用“契约自由”来在合同协议中尽量保护好自身的利益。

乔丹告赢“乔丹”，飞人4年终于赢了部分官司。“乔丹”商标系列案件体现了我国法律平等保护中外权利人的合法权益，也在一定程度上树立了我国在知识产权领域负责任国家的形象。如何逐步改善商标领域的不完善与不完美，是一个任重而道远的过程。
本文作者米飞雪，同意将此原创文章首发于媒体号“张明君”，如需转载，请私信运营者。

『贰』 乔丹商标案的公共关系分析

根据《商标法》第三十二条的规定“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”该条上半段讲的是在先权利的保护，下半段讲的是对有一定影响的未注册商标的保护。之所以出现在先权利保护的问题，是因为商标标识是由文字、图形、立体标识等符号构成，而这些符号我们除了用在商标上之外，还会用在其他的地方，会因为其他法律的规定产生其他的权利。即之所以有在先权利的问题，是因为人们对商标标识符号的多领域使用。
我们会在什么地方也使用文字、图形、立体标识等符号呢？作品中会用，著作权人对作品享有著作权，受到《著作权法》的保护；外观设计中会用，专利权人对外观设计专利享有专利权，受到《专利法》的保护；企业名称中有，企业对企业名称享有商号权，受到《公司法》等法律的保护；自然人的名字上有，自然人对自己的姓名享有姓名权，受到《民法通则》等法律的保护；等等。
无论用作什么方式，符号有自身的功能，符号最基本的功能有：1、指代功能，即当符号出现的时候往往是在代表别的事务，而不仅仅是符号本身；2、传播功能，即符号是传播的工具之一，符号本身的不同还会影响传播的快慢、程度等等；3、信誉集聚功能，即符号往往能集聚他人对符号所代表事务的评价，积攒信誉。符号本身的这些功能会带来很大的商业价值，才让很多人挤破头皮去注册特定的商标，而不是随意注册一个商标来慢慢使用，让这个商标产生商誉。当申请注册商标标识上的符号已经在其他方式中被他人使用了，就有了是否侵犯在先权利的问题。
《商标法》第三十二条虽然只是用了短短的半句话来说不得损害他人现有的在先权利，但是判断是否损害他人现有的在先权利却是不简单的。首先，必须是“现有的”在先权利，已经失去的不算“现有的”，还没有得到的也不算“现有的”。之前曾经有公司提出申请保护自己已经不用的企业名称的案件，当时争议非常大，如果有人拿着已经提出申请但是没有授权的外观设计专利来主张侵犯在先权利，也是无法成立的。其次，“在先权利”的权利种类不同，是否构成侵害的判断规则也不同。这一点上，对著作权和外观设计专利权的保护应该是最严格的，如果申请注册的商标使用了他人的作品，那一般就构成了侵犯他人著作权，商标不得注册。比如，把他人的油画注册成商标的情况。同样，把已经申请并授权了的外观设计专利的图案申请商标，则会侵犯他人的专利权。但是，对于商号权和姓名权的保护则并不是那么绝对的，要根据情况，分析商号或者姓名对于特定商品或者服务领域消费者的影响。
以本案为例。“Michael Jordan’ Steak House”商标由“Michael Jordan”和“Steak House”两个部分构成。“Steak House”的中文含义是“牛排餐厅”，因为直接表示了服务的内容，所以注册在43类没有显著性。那么“Michael Jordan”就成了这个商标的核心部分，我们只需分析“Michael Jordan”能否注册即可。
大部分人都知道Michael Jordan是美国著名的篮球明星，甚至可能是中国人知道的美国最知名的篮球明星之一。当包含Michael Jordan名字的商标申请注册时，首先我们要分析其他部分的显著性如何，如果其他部分在特地商品种类没有显著性或者显著性弱的话，就只剩下一个问题，即是否侵犯了Michael Jordan的姓名权。关于这一点，商标申请人永禾公司认为Michael Jordan是体育明星，其影响力只应当限制在与体育有关的商品或者服务上；而异议人琼普海叶公司则认为在第43类注册Michael Jordan商标也侵犯了Michael Jordan的姓名权。法院最后支持了异议人琼普海叶公司的主张，在判决书中的理由部分有一句话是非常重要的：“如果某一自然人的姓名具有较高的知名度，且已与该自然人主体形成对应关系，则该姓名作为一种符号，可能成为连接该自然人主体与商品或服务的桥梁，此时若许可将他人姓名申请注册为商标，则可能对该自然人的姓名权造成损害。”也就是说，法院在认定是否注册商标是否侵犯自然人的姓名权的时候，会考虑到该自然人的知名度，知名度越高，商业价值越高，排斥力应该越大。换句话说，当自然人知名度非常高的时候，其姓名权排斥力会溢出所从事的行业，进入其他行业。这个论点是非常有道理的，本案中Michael Jordan是个体育明星，但是除了体育界和体育爱好者，其他的人知道Michael Jordan吗？当然是知道的。从这个方面来看，Michael Jordan已经不仅仅是一个体育明星，而是一个大众明星。第43类服务的消费者大部分人也可能知道Michael Jordan，如果允许他人把Michael Jordan这个姓名注册成商标，则会给消费者带来混淆和误认，也会侵犯Michael Jordan的姓名权。
另外一方面，也不能简单的认为在所有的商品或者服务种类上注册Michael Jordan都会侵犯明星Michael Jordan的姓名权。商品和服务的种类一共45类，包含无数种商品或者服务，每种商品和服务的市场均有其特殊之处。如果根据相关市场的特殊情况，能够证明明星Michael Jordan在特定种类商品或者服务领域的确没有影响力或者影响力很低，不会给消费者带来混淆，在特定种类注册Michael Jordan商标不会侵犯明星Michael Jordan的姓名权还是可以注册Michael Jordan商标的。当然，这就是需要进行个案审查了，不能一概而论了。
综上，作为一个业内讨论很激烈的案件，“Michael Jordan’ Steak House”商标案中法院确定的保护姓名权的原则对以后相同、相似的案例都有很好的借鉴的作用。

『叁』 如何看待乔丹商标争议

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单纯从法律角度来看待此案的话，个人支持迈克尔-乔丹一方，原因：第一，虽然乔丹在国外是常见姓，可是起码在国内乔丹公司申请乔丹商标之前，国内消费者看到乔丹二字想到的自然是全球知名的球星迈克尔-乔丹。即，在中国消费者心中，乔丹和迈克尔-乔丹已经建立起了唯一对应关系。而法院判决却并没有从中国消费者的角度出发，而是以英语为母语的人的角度做出判断，实为不妥。第二，防止消费者混淆误认标准是商标法的核心，在第一点所述的唯一对应关系建立情况下，中国消费者看到乔丹商标的体育服饰，自然会认为是经迈克尔-乔丹授权或有关联，进而误认误购。拿我自己来说，高中时(2004年前后）在县城逛街，看到了乔丹专卖店，我真的以为是与球星迈克尔-乔丹有关的一个品牌，还专门进去逛了逛。后大学期间才得知此乔丹非彼乔丹，突然有一种受骗的感觉。第三，乔丹体育具有明显的抢注迈克尔-乔丹及其儿子姓名为商标的“傍大牌”故意。除了迈克尔-乔丹外，乔丹体育还抢注了迈克尔-乔丹儿子的姓名“杰弗里乔丹”、“马库斯乔丹”、“JIEFULIQIAODAN”、“MAKUSIQIAODAN”及其变体的商标。，足以彰显其恶意。

『肆』 “乔丹”商标案宣判带来哪些思考

在商标中使用名人的姓名或形象要经过权利人的许可并支付对价，是国际通行的商业惯例。如果允许一部分人不去通过协商获得授权许可就拿名人的声望到市场中牟利，就会使守规矩的人吃亏。这是对其他竞争者的不公平，损害了市场秩序。坦率地讲，乔丹公司攀附乔丹个人声誉的做法，影响了中国人在国际社会的形象。作为一个中国人，我真心不想我们有“乔丹”这样的民族品牌。不过，就这起案子本身来说，也有值得进一步思考的地方。
比如，此次判决虽然以侵犯乔丹的姓名权为由宣告诉争“乔丹”商标无效，但同时也指出：“该行为在损害该自然人姓名权的同时，也损害了消费者的合法权益。”误导公众并损害消费者的权益，构成对公共利益的损害，对于这样的商标可以适用商标法中关于有不良影响之商标的禁止性规定，从而予以宣告无效。可法院之前认为，对于损害私权的商标就不能再考虑对公共利益的损害。这两种说法存在一定的矛盾之处，需要进一步予以阐明。
此外，此次判决在认可乔丹对于“乔丹”享有姓名权的同时，对于它的拼音拒绝保护，让人费解。在中国人比较熟悉的英语中，“QIAODAN”并没有任何含义。因此，我们对于“QIAODAN”这一字母，除了将它作为“乔丹”的拼音看待之外，基本不会产生其他联想。就此而言，“QIAODAN”是可以与“乔丹”替代的另一种表达方式。既然如此，还需要去做“QIAODAN”是否与“乔丹”或者篮球明星乔丹形成稳定对应关系的调查，然后才能确认“QIAODAN”等于“乔丹”吗？
不管怎样，这场“乔丹”商标争议案的终审结果再一次表明我国加强知识产权司法保护的决心，并将有力推动相关司法实践。

『伍』 中国乔丹体育侵权案终审败诉，大家想说的都有哪些呢

中国乔丹败诉，一场长达8年的法律之争如今终于告一段落，这是一个逾越国际的商权纠葛问，其结果出来之后影响范围是全方面的。乔丹和中国乔丹的这场诉讼开端于2012年，在这长达8年的时间里，双方就中国乔丹能否侵权展开了争辩。乔丹以为，中国乔丹注册运用的商标会形成公众对产品来源的误认，扰乱正常的市场次序，并以此申请撤销对上述商标的注册。而中国乔丹的代理律师则表示，乔丹的名字是JORDAN，这和中文“乔丹”有很大的区别。而且JORDAN在美国是个普通的姓氏，固然乔丹自己知名度很高，但不能主张一个姓氏的学问产权。

最后，关于乔丹品牌公司，这次官司的败讼，根本让品牌在市场中根本上跌落谷底，自身消费者对其就曾经有了负面印象，这一次败诉带来的更普遍的关注，在市场上根本全面丧失好感，失去民意的企业将来的开展也将极端困难。

『陆』 如何评价“乔丹起诉乔丹体育商标案再遭败诉”

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7月19日，北京法院网刊文显示，乔丹体育股份有限公司将“飞人”迈克尔•杰弗里•乔丹和上海市方达（北京）律师事务所诉至法院。前者要求后两者停止侵权、赔礼道歉、恢复名誉，并索赔精神损害抚慰金、维权费用110万元。目前，案件正在进一步审理中。

2017年2月9日，乔丹授权方达北京所，向天津市体育局和第十三届全国运动会组织委员会市场开发部发出一份律师函。乔丹体育股份有限公司官方公告显示，该律师函对客观事实和法院判决的错误描述和总结，对公司进行了贬低性评论甚至恶意诽谤，企图使天津市体育局和全运会组委会终止与其的合作。
目前，双方就此事件均未作进一步表态。AI财经社联系事件涉及方，乔丹体育股份有限公司拒绝就此事件给出解释，并要求提供其公司相关负责人姓名，方可继续接受采访；上海市方达（北京）律师事务所方面则表示，负责此事件的律师暂不在公司，其他事务所的人员并不清楚更详细的信息，也不便对此多加评论。
乔丹体育和“飞人”乔丹关于名誉权的官司由来已久。据澎湃新闻报道，2016年12月8日，最高人民法院对有关商标争议行政纠纷的10起案件进行了公开宣判。
根据判决，迈克尔•杰弗里•乔丹对中文“乔丹”享有姓名权，对拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名权。乔丹体育官网声明则显示，此次判决结果中，中文“乔丹”、拼音“qiaodan”、logo图形等系列商标，是根据《中华人民共和国商标法》，经国家工商行政管理总局商标局合法批准的，并由乔丹体育公司合法使用长达近20年。

『柒』 中国乔丹败诉，为什么还能发声明说不影响公司商标使用和正常运营

说起“乔丹”，相信不少人除了知道那个篮球之神外，一定还听过体育运动品牌领域的“乔丹”。最高人民法院宣布，AIR JORDAN （篮球之神乔丹创立的体育品牌）和中国品牌乔丹体育公司的商标侵权案成立，中国乔丹的 25 类商标和图形被判定侵权，宣布撤销。

总结

抢注商票并不是只有乔丹体育一家，世界范围内各个国家都有抢注商标的行为，别说这种跨国的，就是单单本国内的都有，比如著名的葵花药业，还有大家很熟悉的滴滴打车，滴滴原本叫嘀嘀打车，有名气后竟被杭州一公司抢先注册，滴滴打车反而成了被告，并最终败诉。所以说中国的乔丹抢注商标并不可耻，这只是一种正常的商业行为。

『捌』 乔丹商标案败诉后，会对乔丹体育产生什么影响

经过各级法院层层审理，八年时光悄然飞过，飞人乔丹与乔丹体育有限公司(以下简称“乔丹体育”)商标纠纷终于有了定论。 就在近几日，最高人民法院对于远在大洋彼岸美国AIR JORDAN品牌对乔丹体育起诉商标侵权一案作出最终判决，认定被诉决定及一审、二审判决事实不清，适用法律都出现了错误，因此，应当撤销争议商标注册，由国家知识产权局就争议商标重新作出裁定。

病爆发后，奥运会被推迟，赛事停止，体育产业受到不小打击。与此同时，体育用品行业内各品牌零售营业额也出现了不小下滑，一季度国内品牌零售总额同比下降20%，分别为李宁、安踏和特步。乔丹体育这次通过收购来重塑和提升自己的品牌，也不失为是一次在逆境中寻求自我突破的尝试。

『玖』 中国“乔丹”败诉，你怎么看

中国“乔丹”败诉是必然的结果，从普通老百姓的立场来看，在体育界一提乔丹，家喻户晓，老少妇孺皆知，人们都会想到篮球之神迈克尔-乔丹，这足以说明了迈克尔-乔丹在体育界的个人魅力和其品牌影响力之大。而中国“乔丹”恰恰做的也是跟体育有关的体育用品，很容易让人认为其目的就是借用篮球之神迈克尔-乔丹在体育界的影响力为其公司创造价值，典型的“中国制造”名人效益‘’的营销思维模式。

从“乔丹”系列案件四年的拉锯战来看，乔丹体育虽然是目前中国国内知名度较高的体育用品公司。但是从2000年起，其公司未经篮球之神迈克尔-乔丹的授权和许可的情况之下，注册了“乔丹”和拼音乔丹的商标，最巧合的是其公司居然把“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”中英文写法一致商标也给注册了。熟悉篮球之神迈克尔-乔丹的人都知道“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”是篮球之神迈克尔-乔丹两个儿子的名字，这样的做法真是让人啼笑皆非，在老百姓的眼里也许这只是个闹剧，但是上诉到法庭那就是严重的侵权行为了。

虽然在中国，企业的名称里包含“乔丹”的公司有很多，在中国叫“乔丹”的人也有好几千人，在国外叫乔丹的人也数不胜数，但是中国“乔丹”体育用品公司注册商标的所有特征都指向其有侵权的嫌疑。从这件事可以看出，企业品牌要做大还得有自己的原创品牌名称，每个企业必须舍去过去那种不合法的“中国制造”“名人效益”营销思维模式。

『拾』 如何看待最高人民法院对乔丹商标案的再审判决

您好来！最高人民法院自8日对“乔丹”商标争议行政纠纷系列案件公开宣判：
（一）关于涉及“乔丹”商标三件案件，因争议商标的注册损害了迈克尔-杰弗里-乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权，违反商标法规定，应予撤销，故判决撤销商标评审委员会作出的被诉裁定及一、二审判决，判令商标评审委员会针对争议商标重新作出裁定。
（二）关于涉及拼音“QIAODAN”的四件案件，以及涉及拼音“qiaodan”与相关图形组合商标的三件案件，因迈克尔-杰弗里-乔丹对拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名权，争议商标的注册未损害再审申请人的在先姓名权，争议商标也不属于商标法规定的“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”“以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册”的情形，故判决维持二审判决，驳回迈克尔-杰弗里-乔丹的再审申请。
本人觉得最高人民法院对乔丹商标案的再审判决是合情合理合法的。谢谢阅读！