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一、商标注册先行策略：先注册才有利于保护商标中国商标法第四条规定：“自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商品的商标注册。自然人、法人或者其他组织对其提供的服务项目，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请服务商标注册。也就是说，要取得商标专用权，保护企业的商品，应进行注册，取得商标专用权。” 未注册商标始终处于一种无权利保障状态，随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被禁止使用。因为没有注册商标而受损的案例层出不穷。
二、商标设计创意策略：选择组合商标和显著性强商标设计的商标图案形态可以有多种，根据商标法第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”商标可以有文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色6种要素组成或组合组成，如何设计选择最佳方案应慎重考虑。首先，商标与商号相结合。商标与商号相一致，这样既可以宣传商品的商标，又可以宣传企业，也让客户容易记住。用其他企业的商标作为商号易引起纠纷，如蒙牛酒业使用蒙牛乳业的“蒙牛”作为企业的商号引起纠纷。其次，中英文相结合。这样，中国人看得懂，外国人也看得懂，用英文是因为英文使用的国家比较多，在世界上比较容易通行。中英文一起出现在商标中，可以节约对外扩张的成本。现在是全球化的时代，企业做到一定规模要走向国外市场，如重新设计一个对外的商标，宣传和经营均要付出更多，不如商标注册时一并考虑走向国际市场问题，可以少走弯路。再次，文字与图形相结合。这样，即使是中英文都看不懂的人，或者不仔细看的人也明白，也能记住，不能让客户费力地猜，人家也没有那么多时间去猜，不明白干脆不买。最后，文字、字母、图形统一设计注册。如报喜鸟集团有限公司依法取得注册并被国家工商行政管理总局认定为驰名商标的“报喜鸟”，后被香港一公司侵权，中国知识产权第一人郑成思教授提出：“建议‘报喜鸟集团公司’将图、文、拼音的合并图文，也注册为专用商标(从现有资料看，这三者均是分别注册的)。这样做的目的是防患于未然。因为，目前商标侵权的方式呈多元化趋向。‘报喜鸟集团有限公司’现遇到的纠纷已与以往非常不同，今后还可能出现更隐蔽、更复杂的侵权活动。故在全面的商标战略上，也应设想得更周全些。”设计的商标应为创意之作，显著性强。商标应容易与其他商品区分开来，比如长城、神州等作为商标，易与其他商标相混淆，也易成为其他企业的商号。这样的商标不是不能用，但显著性不是很强。可以自己创立新词汇作为企业的商标，如格兰仕、波司登等。图案也不要过于复杂。也不要与其他商标相似，如“三九”与“999”不用商品的通用名或形状，如不能用“酒”酒瓶的图案申请商标注册。当然也要符合法律法规的其他规定，如不能用美国国名、英国国旗、红十字、日本鬼子等作为商标注册。
三、商标的注册范围策略：用防御商标一主多辅类别注册商标注册要适当选择注册的范围，即应选择适当的类别。中国根据《国际注册用商品和服务国际分类表》制订中国使用的《类似商品和服务区分表》，《类似商品和服务区分表》分为45个类，其中第1-34类为商品类别，第35-45类为服务类别，商标注册应确定申请的类别。一般企业除应注册一个主要类别，也应注册相关类别，以使企业可以有扩张的空间。只注册一个类别的商标，在企业多元化发展中会受阻。如“春都”商标是靠火腿肠出的名，据有关部门评估，“春都”这块牌子的商誉，价值已达1.8亿元，但“春都”想发展饮料产业，发现相关类别已被注册，只好弃之不用，蒙受损失。一主多辅跨类进行商标注册，可称之为防御商标注册，所谓防御商标是商标所有人在不同类别的商品或服务上注册若干相同商标，主要使用的商标为基础注册商标，其余为防御商标。虽然《与贸易有关的知识产权协议》(以下简称TRIPS协议)已将驰名商标的保护扩大到非类似商品和服务，但TRIPS协议、我国商标法中对驰名商标的保护更倾向于事后救济。而属于事前救济的防御商标注册对企业来讲确实是大有好处的。
四、商标的地域注册策略：进行商标的跨国注册知识产权具有地域性，商标也一样具有明显的地域性。在一国为注册商标，不一定在他国为注册商标。天津的鹦鹉手风琴好不容易打开日本市场，却发现“鹦鹉”已被日本人注册，成为日本人的笼中之鸟，日本人反而以此作“技术入股”，凡“鹦鹉”在日本市场出售，须交15%的商标专用销售费，以致厂家只得忍痛，把“鹦鹉牌”改为“蜻蜓牌”。另据报道，国内有15%的知名商标在国外被抢注，其中超过80个商标在印度尼西亚被抢注，近100个商标在日本被抢注，近200个商标在澳大利亚被抢注；五粮液在韩国、康佳在美国、海信在德国、科龙在新加坡等相继遭遇了商标被抢注的命运。我国每年商标国外抢注案件超过100起。在去年世界品牌实验室公布的“中国500个最有价值的品牌”中，有46%未在美国注册，50%未在澳大利亚注册，54%未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比率则高达76%。目前世界上大多数国家和地区都采取注册在先原则，商标保护具有地域性，因此，不论被抢注商标的企业放弃原商标另创品牌，或是高价回购，抑或是通过法律途径撤销被抢注的商标，都将增加企业的经营成本，延缓其产品占据市场的时间，降低市场份额，甚至退出市场。因此，如果企业在国内正在壮大，发展势头良好，想走向国际市场，在确定某个商标为主要商标后，应到发达国家和目标市场尽早进行商标注册。
五、商标注册的联合商标策略：同类商品注册多个商标以作防卫企业可以注册联合商标，联合商标是指同一商标所有人在相同或类似商品上注册的几个相同或者近似的商标，有的是文字近似，有的是图形近似，这些的商标称为联合商标。这种相互近似商标注册后，不一定都使用，其目的是为了防止他人仿冒或注册，从而更有效地保护自己的商标。联合商标以其中的一个商标为主，称为主商标，亦称之为正商标。因联合商标作用和功能的特殊性，其中的某个商标闲置不用，一般不致被国家商标主管机关撤销。联合商标可以由商标申请人分批获得注册，但不能单独转让或许可。
六、商标注册的主副商标策略：注册副商标进行品牌延伸主副商标是指在同一产品上注册多个商标，一个是在各类产品上体现企业形象的主商标，其他的则是在某种特定产品上使用的副商标(也称从商标)。用主商标来建立和提高各种产品的名气，用副商标来暗示特定产品的用途、功能、成分、品质等，相得益彰。采用主副商标策略的主要是大型企业，日本的丰田、东芝、日立、索尼等大公司均采用此策略，如丰田公司在汽车上分别使用“TOYOTA Crown”“TOYOTA coaster”“TOYOTA hiace”等主副商标。在国内，副商标的出现是在上世纪90年代，以海尔、美的为代表的综合品牌，在洗衣机、空调、彩电等领域产品系列化、市场不断细分的形势下，又不想耗费巨资另行创立一独立优势商标，为了分享优势商标资产又突出系列产品之间的不同功能与个性，一改过去仅以产品类别或型号、成分来命名的传统，纷纷为具体产品设计了富有情趣与亲和力的名称为副商标。如海尔为外形俊郎、功能先进的冰箱叫“帅王子”，小冰箱叫“小小王子”，获得了市场的青睐。副商标建立在一个成功的主商标基础上，它本质上是一种商标延伸策略，它需要利用消费者对现有成功主商标的信赖和忠诚度，推动副商标产品的销售，取得市场优势。
七、商标注册的续展策略：到期续展防商标注销商标注册后不是万事大吉，每10年应续展一次，如在续展期不续展，将被注销，不再保护。中国有不少错失续展而被注销的商标。如平湖副食品厂生产的“龙牌”糟蛋，创于清朝雍正年间，曾获巴拿马国际博览会奖牌，产品远销东南亚。1993年底，商标有效期满也因未能及时申请续展，致使著名商标丧失。在苏州400多个到期的品牌商标中有近70%的商标并未进行续展。而这400多个商标如今都成了“没娘疼的孩子”企业的注册商标到期应续展，防止被注销或被其他企业注册。
八、商标注册的抢注策略：抢注商标以阻止扼杀竞争对手企业要做大做强，会有不少竞争对手。为了阻止甚至击垮竞争对手，企业应全方位寻找他的弱点。海信商标被德国西门子公司抢注就是典型的例子。“HiSense”是海信集团1992年首创的，1993年12月14日获得注册，同年作为正式商标和商号被使用。1999年1月5日，海信集团的“HiSense”、“海信”商标被中国国家工商总局商标局正式认定为驰名商标。6天之后的1999年1月11日，德国西门子与博世的合资公司博世&西门子在德国申请“HiSense”为指定商品注册商标。当年又申请了马德里国际商标注册和欧共体商标注册，并且要求了优先权，这令海信在欧洲的商标注册全面受阻。博世&西门子注册了“HiSense”商标后，并没有大规模地用于产品，而是将其束之高阁。但是，因为商标被抢注，海信的等离子电视、液晶电视、变频空调等产品却不能“名正言顺”地进入德国市场。西门子还在德国起诉海信商标侵权。5年后，西门子公司与海信公司达成和解，转让抢注的商标，但西门子公司成功地延缓了海信进入德国甚至欧盟的市场5年，削弱了竞争对手。在商标注册领域，可以注册竞争对手没有注册的商标。如果竞争对手在中国没有注册商标，企业可以申请注册；如果竞争对手只注册了一个类别，企业可以注册该企业已发展或将要发展的相关类别；如果在国外没有注册，可以跨国注册。这样可以阻止竞争对手的攻势，降低他的市场份额，甚至使之失去市场，而为本企业的发展带来机遇。
九、商标注册的网络域名结合策略：构建信息化时代宣传保护商标及产品的平台随着全球信息网络产业的快速发展，域名背后蕴藏着巨大经济利益，企业的名称和已经注册的商标名称应及时注册网络域名，作为宣传保护商标及产品的平台。否则域名易被抢注，企业将付出高昂的代价。例如全球互联网搜索巨头GOOGLE就以百万美元巨资，买回了几年前被别人抢注的CN域名Google.com.cn和Google.cn，创下了CN域名史上交易最高价。按照中国互联网络信息中心的域名注册管理规定，除主要针对涉及公众权益的域名，如政府机构和地域词汇限制注册的域名，以及带有gov的三级域名，不允许自由注册之外，根据互联网本身的特点，其他域名遵循“先申请，先注册”的原则。一旦域名遭到以投机为目的的恶意抢注，不仅费时费力，而且还可能费尽力气仍无法取回。因此，企业应当增强域名保护意识，尽快全面注册与企业商标及相关的域名，避免域名争议，防止不法分子以假乱真。企业商标注册可以采用以上九个策略，构筑具有优势地位并能保护自己的商标攻防网，使企业在残酷的市场竞争中立于不败之地。
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