广告人中创造力成就感

1. 广告从业人员需要具备哪些素质

广告业的范围很广的，从业人员在不同的岗位，有不同侧重点的能力要求，比如市场调查人员，广告策划人员，广告文案写作人员，广告设计制作人员，经营管理人员等等，大的综合性广告公司的岗位还要细化一些。你看上去是想在策划方面发展，一般是策划部或创意部。

创意部的工作内容

创意部是广告公司的“总参谋部”，它荟萃着广告公司的一流人才，决定着广告公司的经营成败。一个广告公司的专业水准主要看它的创意能力和水平。其实，广告公司出售的是自己的智慧，最主要的任务是把自己的智慧推销给客户。而创意正是这种智慧最重要的成果。他们一方面从客户及客户部了解广告活动的目的，然后由创作人员进行构想，继而发展成广告创意，创意部负责广告作品的创意、设计和制作。其依据是客户部和调研部所搜集的有关客户广告目标、背景知识、市场状况等方面的分析。广告创作人员以此进行整体的考察研究，运用自己的同时也负责将这些创意制作成完善的广告作品。
完成初步创意方案，然后会同客户部、媒介部和调研部讨论，拟定出符合客户心意的整套广告方案，供客户审核。在客户确认之后，创意部将着手制作，包括文案修正、美术修正、排版、印刷、摄影、拍片、绘画、配音、剪辑合成作曲等工作。

创意部的人事结构

广告创意部门一般又可具体地细分为创意、文稿、美工、摄影和制作合成等专职小组或专职人员，各负其责。创意人员负责创作意图，文稿人员负责广告内容的撰写，美工人员负责广告绘画和版式设计，摄影人员负责广告摄影、摄像，制作合成人员负责广告稿的合成制作，包括校对、印刷、配音制作等。

为了保障优秀广告创意的产生，世界上许多著名的广告专业公司都建立了相应的组织形式。国际化专业广告公司中创作部的组成一般包括：创意总监(ECD)，创意指导(CD)，美术指导(AD)，文案(CW)。

大型专业广告公司的创意部通常还设有若干工作小组，每个组还设有组长。如文稿组、美工组、印刷广告制作组、影视广告制作组、户外广告制作组等。每个组安排有若干专业人员，确保广告创作的流水作业高效完美。该部还设有印制组，负责安排既定作品的印制、生产。

创意人的特征与要求

身为现代广告业之父的大卫·奥格威引用了加利福尼亚个性评估学院研究所进行的一项研究。他们发现创意人具备如下特征：

创意人员观察力特别敏锐，他们事实上比其他人更为看重准确观察力的价值。

他们经常表现部分事实，但却做得栩栩如生；他们表现出来的那部分正是人们一般没有认识到的；通过替换表述方式、突出重点和适宜地进行部分陈述，他们指点出人们一般观察不到的地方。

他们像其他人一样看问题，但是考虑问题时也会采取跟其他人不一样的视角。

他们与生俱来就拥有超强于一般人的思考能力，能够一下子想出很多主意，并且用这些主意与另一种对比，因此综合性极强。

他们比常人更加精力充沛，因此他们拥有特别充足的心理能力、思想体系和体力。

他们的世界更复杂，此外还过着比常人更复杂的生活。他们在生活中拥有比大多数人更生动的无意识部分，满脑子荒谬的念头，爱做白日梦，活在想像的世界中。再看看肯尼斯·隆曼列示极富创造力人员的普遍特征：也许创意人员最重要的特征是迫切的好奇心，世界上很少有他们不感兴趣的东西。他们可能既对北部森林地区的生态学有兴趣，同时也关注夜总会里青少年的行为。他们阅读大量不同主题的书籍，只是寻求从新的视角出发去了解问题，但不会对他收到的数据是否精确吹毛求疵。由于这种好奇心，创意人员想像力十分活跃，他们可以迅速产产生大量点子。更重要的是，想像力促使他们生成好奇心，引导他们揭示出事情之间的新联系。他们对问题总有不同寻常的答案，并总能创新性地解释事件(这种品质通常不怎么招他们的教育者喜爱)。广告创意人不能把一块香皂看做是洗涤用的简单的植物性脂肪的固体，必须看到其中蕴含着的生产厂家的荣耀经历，以及看过过去使用这种香皂的一长串美丽妇女和将来使用这种香皂的人们娇嫩细腻的皮肤。想像力是创意的关键部分，好奇心和想像力的结合导致具有高度创造力的人不会像其他人那样，对黑白作明显的区分。他们手头有比常人更多的资料，因此，他们看待一切问题几乎都戴着有色眼镜，他们的特殊天赋也使得他们偏爱复杂的问题而非简单的问题，因为那种容易理解的问题容易让他们厌烦。

创意人员还有一个特征是移情能力很强，无论是否关心其他人、动物或非生命物体，他们都能轻松地“以事物本身的感受方式去感受”。温馨显示了他们的幽默感，他们通常总是将幽默注入大部分人都觉得不宜的情况中去。创意人员还很热心。事实上，热心就是他们的好奇心和想像力背后的驱动力。它替代了强烈的使命感，与之伴随而来的是持续的孤独感，这同样导致他们只信任自己的能力。与其他人比起来，他们一般不太依赖权威，不怎么担心自己的作品，不太关心薪水和地位。相应地，他们寻找的是能提供刺激和挑战的工作，这个事实可能是造成广告代理公司的人员流通率极高的最大因素。一位创造力活跃的人变换工作时，不太可能是由于薪水变动(尽管工作的变化可能会伴随着薪金的大幅上涨)，而更多的是为了寻求更有趣的挑战和机会。

最后一点，创意人员是灵活多变的。他们发现变换着寻找、尝试解决问题的新途径很容易。他们乐于迎接新的挑战。他们可以轻易地将孤立的经历联系起来，能迅速地将信息和观点来源与内容分离开来。他们对收到的任何信息都作出自己的判断，对信息来源比其他人更少受影响.

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不好意思，上面的都是抄的。
有时间看看完整版本的文章，你一定会很有启发的。

另外，文章中是针对部门完善的大型综合性广告公司而言，要求人员在某一方面有较高的水平和更多的经验，在实际就业过程中可能更多的是小公司，要求
人员有更多的综合技能，甚至身兼数职，创意能力要强，懂设计，能写点文案，或许需要联系媒介，电视台、报社，甚至要到印刷厂上机签样。这就要求综合能力要强，沟通能力要强，这是一定要具备的基本素质，很多都要从工作经验中来，多做，多体会，多总结，你会不断提高的。至于没有美术基础，这倒不是致命的弱点，熟练灵活的运用电脑在一定程度上会弥补这方面的缺憾，当然，电脑也只是工具，最重要的还是你的创意能力。

祝你早日成为广告人！成功的广告人！！

2. 你觉得那些做广告的年轻人心态如何

对我来讲，我觉得这些做广告的年轻人，他们都是心怀梦想的，因为他们希望用自己的广告来吸引更多的顾客，希望自己的作品能够被更多的人喜欢，所以我觉得做年轻的人，他们的心态是非常安静的。因为他们大多都是画画专业毕业的。

3. 广告创意怎么写

广告创意写作方法：

1.收集资料阶段：一个真正优秀的有广告创造力的人才，几乎都有两种特性——（1）、对生活中的所有事都感到兴趣；（2）、广泛涉猎各个学科的知识；

2.分析资料阶段：对有关资料进行分析，寻找资料间互相的关系，找出广告的主要诉求点。

3.酝酿组合阶段：发挥创造力，通过对资料的分析、综合、整理和理解，努力发展一个有效的销售讯息；这是创意过程中最艰苦的阶段。

4.产生创意阶段：通过对头脑中那些零碎的、不完善的、一闪而过的想法作出进一步酝酿和推敲，最后形成相对完整的创意。

5.评价决定阶段：最后一个步骤。即对已形成的创意进行评价、补充、修改，使之更加完善和有针对性。

(3)广告人中创造力成就感扩展阅读：

广告创意特征：

1、核心：主题

广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告是什么”。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。

2、基准：目标对象

广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准。“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”，广告创意要针对广告对象，要以广告对象进行广告主题表现和策略准备．否则就难以收到良好的广告效果。

3、生命：新颖独特

广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。

4、手段：情趣生动

广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。

5、人现：形象化

广告创意要基于事实．集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通，构成一幅完善的广告作品。

4. 你见过哪些富有创意的广告词

小米，为发烧而生，可以说其他的小米的广告语，别人可能不清楚，或者网友不清楚，但是小米为发烧而生这句话绝对基本上所有的米粉，或者说不使用小米手机的人都清楚，小米手机的确性价比很高，但是在运行的时候会产生发热的问题，虽然最近新出的这几款可能相对来说好了一点，但之前的小米手机虽然性价比高，但是运行的时候非常的烫手，所以小米的字就广告语，小米为发烧而生，就在观众的心中留下了非常深刻的印象。

5. 你听过哪些令人惊艳的广告语

下厨房将美食与人文情感联系在一起，界面清爽温暖，文案具有亲和力和美感。曾出品过“孤独的人都要吃饱饭”、“每时每刻，都有一道唤醒回忆的菜”、“饥饿是最好的厨师”、“美食，是可以吃下去的幸福记忆”等暖心文案。

6. 广告创意单纯思维模式

一地都是需要大家加入新鲜创意的

7. 怎么样可以激发广告创意灵感

创意之可贵使人渴望与追求， 但其不可捉摸及蕴酿，构思之困难却使人徒唤空叹！ 如何捕捉它甚而激发创意潜能， 乃为人类自古以来苦苦探索的奥秘。何谓创意，对特定的人、事、物提出崭新见解或行动∶也许只是小小的改变， 也可能是颠覆了原本的传统，它的影响所及，或许只针对你本身而已， 也可能扩及公司、行业、地区甚而整个世界及宇宙。 「创意」来无影，去无踪。 也许是灵光乍现，也许是长期蕴酿，提出创意的人也许被视为呆子、神经病， 也许被推崇为一代宗师，亦有可能被誉为千古奇才。 由这两极化的反应更能突显出创意代表的「变」。 以二分法而言，有变好及变坏二种，虽有风险，但能突破现状即代表有希望， 自潘朵拉揭开上帝赐予的盒子後，人就拥有希望，希望带领著人类进步直至今日境界。
随时捕捉创意 创意为一缕若有似无的轻烟，随时随地都会出现，能将其撷取，再将其深思熟虑後加以延伸， 可说即成功了一半，也许各位都有过经验，在日常生活中对工作或其他事情， 突有神来一笔的看法或意见，可能是在公车上，可能是在浴室里，亦有可能是在半梦半醒之间， 但大部分是转瞬即逝，再用力的思考，即使抓破了脑袋却再也想不出刚才的念头！ 如能将创意常发生的时间、地点做好准备，则捕足创意成功的机率就比别人高出许多。 有些人在床边放了笔和纸以便随时记录在恍惚入睡前或起床时半清醒状况所突然出现的创意， 也许你可在自己的口袋，甚至浴室里准备一支笔纸，可能二、三个月都用不著，
但一有机会用上了，带给你的效益功能也许会超过你所想像。 尝试改变既有模式 与小孩的对话常会引人发噱，因为童言童语的回答常会超出我们设定的答案范畴， 也可以说是另一种创意表现。 同理，若是我们依循著固定模式处理事情，以前无啥创意， 相信以後出现创意的机会也不会太多了。
迎接挑战
一个皮球拍得愈用力，跳得愈高，二个石头互碰会产生火花，皮球不拍它不会跳；石头没有撞击，
火花无从产生，人在面对压力或遭挫折时，产生创意愈大。伍子胥过昭关，一夜急白了头发，
顺利的解除危机，虽不是其主动想出，但也是压力下出现的结果，
想那诸葛孔明千古美传的「空城计」亦是压力下的创意成果的展现。
失败－检讨－改善的动力所激发出的创意通常是有效的，故在此勉励诸君，失败不必难过，
也许更美好的结果在後面等著呈现胜利的光辉。
嵬集资讯激发创意
人们堆积、筑城堡皆由底部做起，小孩必先学爬再学坐，进而学走，而後跑、跳自如，
创造力亦是如此，绝大部分的创意是由自身熟悉的人、事、物发展出来的，
猎人们就是熟知猎物出没地点、时间及习性才会在适当地点、时间、
运用创意设下适当的陷阱捕获猎物，如此方能在此行业生存并成为翘楚。
买屋、卖屋、租房子等，以前人们以贴纸条方式进行简单的购买行为，
若无有心人试场观察，国外资讯吸收引进，开阔心胸的接受尝试态度，
那有今日这麽多的连锁房屋仲介公司。在商言商，
当初最先在台湾市场有此创意的人现在享受的资源，应是令人称羡，
而当初的起源仅仅是来自一个「创意」而已。
滚石不生苔，脑筋愈用愈灵活，创意的产生有时是需要刺激的，
企划人的「动脑会议」就是运用各种方式刺激出多个点子，再由这些意见延伸成为创意，
我们也常看看到需要创意的人「悬发刺椎」、「仰天长啸」、「末路狂奔」、
「花前月下」等种种情境，其目的皆是希望由刺激引发出一些可用之创意。
人有五觉（听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉）为何不试著感觉，
自己在何种状况下接受刺激比较容易得到创意，也许在一个舒适的环境，
柔柔的音乐声中，加上一杯香醇咖啡，你也可以成为一个创意大师，
市场上最近出现所谓「芳香引流治疗法」利用各种香味的刺激引导自身的七情六欲，
乃至神经、生理系统，达到健康舒爽目的，或多或少也运用了刺激的原理，但无庸致疑，
此商品的出现，绝对是一个创意的展现。
综合上述所言，有心人要激发创意潜能并非难事，但先决条件必须要下列几点方有机会。
1.自我放松
紧绷的生理状态是不易接收到随兴而至的创意，故适度的放松是有必要的， 目前较流行的禅七打坐，闭目瞑想或运动、休闻旅游，都是很好的方式。
2.不要自我设限
谨记一点，世上没有不可能的事，四十年前谁也没有想到阿姆斯壮登上月球会嫦娥， 故凡事不要先设定立场，这个不可能或那个状况不会发生，如果凡事依循固定模式， 预先设定立场与作法，虽不敢说创意绝对不会出现，但是其出现的机率的确是会降低。
3.勇於吸收、不固化
浸满液体的海棉，要再吸收一滴水相当困难，如能时时将自己视为乾燥的海棉去吸收大量的资讯，
撷取别人的长处以外来的刺激为自身学养奠基，自然比其他人有更多发挥创意的机会，
亦代表了你比别人有更多成功的机会。

8. 关于广告的名言

热带雨林——地球的肺
人类的最后一滴水，将是环境破坏后悔恨的泪。
保护环境，人人有则

人人为环保、环保为人人
人人关心环境质量 人人参与环境保护
珍惜资源 永续利用
保护环境光荣 污染环境可耻
依靠科技进步 促进环境保护
提高环境意识 保护美好家园
合理利用资源 保护生态平衡 促进经济持续发展

保护环境就是保护生产力
保护环境山河美 持续发展事业兴

别让可爱的生灵在我们这一代人手中消失
发展经济不能以牺牲环境为代价
环境保护是一项基本国策
建设项目必须依法进行环境影响评价
合理利用自然资源 防止环境污染和生态破坏

尊崇自然、敬畏生命
尊天重地、敬天爱人
判天地之美、析万物之理
环境保护，人人有责。
为了地球上的生命-拯救我们的海洋"。
保护蓝天碧水。
建设美丽的边疆，爱护我们的家园。
环境保护从我身边做起。
保护环境，造福人民。
保护环境就是保护我们自己。
保护水环境，节约水资源。
树立大环境意识，保护生态环境。
欣赏荒野、回归自然
青山清我目、流水静我耳
山中何所有？岑上多白云
水光山色与人亲，说不尽，无穷好
自然不可改良、生活可以选择 选择绿色生活、健康适度消费
只有一个地球、人类应该同舟共济
人类善待自然、就是善待自己
地球能满足人类的需要、但满足不了人类的贪婪
幸福生活不只在于丰衣足食，也在于碧水蓝天。
追求绿色时尚、走向绿色文明

9. 优秀的广告人需要哪些素质

一个优秀的广告人应具备以下素质：
一是知识丰厚、阅历丰富。知识和阅历分别来自于学习和实践中，同时也来自于先天赋予的秉性中。如果没有先天的灵性，那么对知识的记忆、对阅历的认识只会停留在表面上，谈不上深入。知识和阅历是广告人的“资本”，一方面积蓄着无尽的创造力，另一方面也为洞悉市场、把握商机做好了内因准备。知识就是力量，经验同样也是，这对于广告人是基本的素质。
二是善于洽谈，擅用语言。广告人员必须时时面对客户，这种接触是商业性的，那么就离不开智慧和自信，将理由阐述的完美，极易打动客户，才能提高洽谈成功率，取得业务的成功。假如有一个好的创意，而广告人员却语言笨拙，很难描绘出心中所想，恐怕这笔业务就要“告吹”了。
三是具备创新意识，创新意识可以体现在各个方面，如广告思路、策划创意、为客户出点子，直接进入广告产品的销售环节等等，尤其体现在对广告的创意上。具备了创新意识，创作者的思路才更开阔。使思维向无极发展，跳过了旧的平庸的，而进入更高的层次之中，这样才能根据实际，创作出优秀的广告作品。创新并不等于空洞异想，如果脱离了实际，则无甚效果可谈。
四是有社交能力，会抓信息。当今是信息社会，其实广告素材和广告发布形式也属信息范畴。捕捉信息是一种能力，而其途径，社交是重要之一，广告人员广交朋友，工厂、商业、个体私营等。朋友多而广泛，言谈之间或是一个电话，就可能抓住有用的信息，这信息也就可能促成一笔广告业务或点燃一份灵感。若广告人员不与外界交流，吝于交际，闭门造车，坐门等客，想必其业务不会有什么发展。
五是有敬业精神。敬业精神是一个人对事业持有的态度。缺乏敬业精神，势必产生懒惰、马虎、不负责任等现象。广告业面向大市场、交际广泛，要求较高，所以广告人必须具备这种精神，对职业存有热爱，对事业满腔热情，积极主动，吃苦耐劳，把握商机，才有希望可言，才能干出出色的成绩。