广告中创造想象的应用

⑴ 在广告设计中,创造性思维有哪些表现形式

1.横向思维

横向思维能使我们摆脱旧有的思维模式和思维习惯，有助于我们寻找尽可能多的不同的解题途径和思路。它可作为纵向思维的对立方式。博诺教授曾说过，纵向思维是要把同一口井继续挖深，横向思维则是要试试其它位置。从美术创作的角度看，如不同工具材料的运用，不同构图方法的表现，不同题材、内容的选择等形式都是要运用横向思维来创作。我们来看这样一个案例：2001年台州市举办了一个小学生手工制作大赛，题目是《上学路上》，结果我校一位五年级的学生获得高段组第一名（一等奖共2人），颁奖后，我问她是怎样做的，她的回答使我欣喜：“其他同学的作品是做人物的，而我的作品是一头大象领着一群小动物到动物学校去上学……”巧妙的构思加上熟练技法，夺目的视觉效果，给人耳目一新，获得第一名也就不奇怪了。

2.求异思维

求异思维也是相对于常规思维来说的，其思维活动的要诀在于不受任何框架、模式的约束，从而突破传统观念和习惯势力的禁锢，从新的角度认识问题，以新的思路、新的方法解决现实难题或创造更好、更美的东西。逆向思维是求异思维的一种重要形式，也是众多创造性思维成果诞生的重要运思策略。我们从美术创作的角度看，如可以画花的生长或凋谢过程，可以把正视、俯视、仰视等结合起来在同一作品中，可以把一幅作品剪贴、随意粘贴、想象成另外的作品等形式都是要运用求异思维来创作。大家看这样一个故事，题目是《格罗培斯的难题——最人性的，就是最好的》：

世界著名建筑大师格罗培斯设计的迪斯尼乐园，经过了3年的施工，马上就要对外开放了。然而各景点之间的道路该怎样联络还没有具体的方案。施工部打电话给正在法国参加庆典的格罗培斯大师，请他赶快定稿，以便按计划竣工和开放。

格罗培斯大师从事建筑研究40多年，攻克过无数建筑方面的难题，在世界各地留下了70多处精美的杰作。然而建筑中最微不足道的一点小事——路径设计却让他大伤脑筋。对迪斯尼乐园各景点之间的道路安排，他已修改了50多次，没有一次是让他满意的。

接到催促电报，他心里更加焦躁。巴黎的庆典一结束，他就让司机驾车带他去了地中海海滨。他想清醒一下，争取在回国前把方案定下来。汽车在法国南部的乡间公路上奔驰，这里是法国著名的葡萄产区，漫山遍野到处是当地农民的葡萄园。一路上他看到人们将无数的葡萄摘下来提到路边，向过往的车辆和行人吆喝，然而很少有人停下来。

当他们的车子进入一个小山谷时，发现在那里停着许多车子。原来这儿是一个无人看管的葡萄园，你只要在路边的箱子里投入5法郎就可以摘一篮葡萄上路。据说这座葡萄园主人是一位老太太，她因年迈无力料理而想出这个办法。起初她还担心这种办法能否卖出葡萄。谁知在这绵延百里的葡萄产区，她的葡萄总是最先卖完。她这种给人自由选择的做法使大师格罗培斯深受启发。他下车摘了一篮葡萄，就让司机调转车头，立即返回了巴黎。

回到住地，他给施工部发了一封电报：撒上草种提前开放。施工部按要求在乐园撒了草种，没多久，小草出来了，整个乐园的空地都被绿草覆盖。在迪斯尼乐园提前开放的半年里，草地被踩出许多小道，这些踩出的小道有窄有宽，优雅自然。第二年，格罗培斯让人按这些踩出的痕迹铺设了人行道。1971年在伦敦国际园林建筑艺术研讨会上，迪斯尼乐园的路径设计被评为世界最佳设计。

当人们问他，为什么会采取这样的方式设计迪斯尼乐园的道路时，格罗培斯说了一句话：艺术是人性化的最高体现。最人性的，就是最好的。

3.想象思维

想象思维也是创造性思维的主要表现形式之一。想象思维是人体大脑通过形象化的概括作用，对脑内已有的记忆表象进行加工、改造或重组的思维活动。想象思维可以说是形象思维的具体化，是人脑借助表象进行加工操作的最主要形式，是人类进行创新及其活动的重要的思维形式。想象思维有再造想象思维和创造想象思维之分。再造想象思维是指主体在经验记忆的基础上，在头脑中再现客观事物的表象；创造想象思维则不仅再现现成事物，而且创造出全新的形象。我们从美术创作的角度看，如可以创作飞翔的人，可以创作把地球放在手上，也可以创作动植物组合成新的生物等形式都是要运用想象思维来创作。教育部体艺处前处长章瑞安先生在给我们上课时讲到：我的孩子准备参加德国某大学艺术学院的入学考试，试题是《抄袭》，答题的时间是两周，还要把试卷快递到德国。我的爱人很纳闷，对我说：“可能是要求大家做作业时候独立完成，反对抄袭的行为。”“我想想可能也不对呀，大学的题目怎样会这样简单，我们还是问问别人吧。”我对爱人和儿子说。后来，我们问了刚从德国回来一位北师大老师，他认为，应该是吸收艺术形式、内容及精神为我所用的意思。于是，我的儿子创作一幅作品，把米开朗基罗创作的雕塑《大卫》的眼睛、列奥纳多·达·芬奇的油画《蒙娜丽莎》的嘴巴、拉斐尔的《西斯廷圣母》的鼻子等组成一幅新作，还放着光芒……这样的作品既符合《抄袭》的主题，又把文艺复兴时期艺术精神融合其中，自然，我的孩子被录取了。

4.发散思维

突破常规是创造型思维的本质所在，这一点在发散思维中表现得十分明显。吉尔福德说：“正是在发散思维中，我们看到了创造性思维最明显的标志。”发散思维是指从一个目标出发，沿着各种不同的途径去思考，探求多种答案的思维，与聚合思维相对。我们从美术创作的角度看，如设计不同形状的太阳，设计蜜蜂机器人等，在美术创作形式上进行发散思维：闭着眼睛画画、想象着绘画、倒着画等等形式都是要运用发散思维来创作。在课堂教学中我经常训练学生的发散思维，采用“一问多思”、“一题多种表现”等方法来教学：如上三年级记忆画《风来了》这一课时，我对学生提问：“当大风吹来的时候，周围会出现怎样的景象？”要求同学们先不要忙着回答，开动脑筋，发挥想象，然后，将各自的想法画下来。学生表现大风吹的情景有各种各样：有的画飞机在不停地摇晃、有的画树叶吹得漫天飞舞、有的画树干被吹弯了、有的画雨伞被吹翻了、有的画衣服被吹走了、有的画河水起了个大波浪……总之，几十个同学有几十幅独特的、属于他们自己的画。

5.直觉思维

直觉思维是相对于逻辑思维来说的，它是指人们不经过逐步分析而迅速对问题的答案做出合理猜测或突然顿悟的思维形式。直觉思维着眼于对研究对象的整体性把握，它与逻辑思维强调对研究对象的局部性分析是很不同的。直觉思维能力强的人常常会从一些偶然事件中突然领悟问题的实质。我们从美术创作的角度看，如可以创作梦中的作品，可以将天空中漂浮不定的朵朵白云想象成各种形象，可以听音乐想象各种画面等形式都是要运用直觉思维来创作。爱因斯坦曾说，“真正可贵的因素是直觉。”众所周知的阿基米德定律就是凭直觉解决疑问的例证：阿基米德在面临“结构复杂的金冠是否用同等重量的白银掺假”问题时百思不得其解。他知道金与银的比重不同，同重的金与银体积也不同，要想知道金冠中是否含有同等重量的白银时，阿基米德很清楚解决问题的关键就是测知金冠的体积。用怎样的办法才能测出结构复杂的金冠体积呢？当他带着问题跨入浴缸时，看到浸入水中的身体与浴缸溢出的水就想到两者体积相同，即刻得出了测量金冠体积的办法：把金冠置入水中，被金冠排开的水的体积就是金冠的体积。阿基米德运用的是一种跳跃性的直觉思维，凭直觉使困扰他的疑问迎刃而解。

⑵ 广告设计的几种表现手法

广告设计的表现手法：

1、写实

直接向消费者诉说广告产品与服务的情况、特性及对消费者的利益点，动员消费者去购买。真实、明显、艺术性。

2、比较

与竞争者比较；与相关事物比较；与自身产品比较。

3、权威

利用权威时刻及关键时机进行广告宣传；借用名人形象进行广告宣传。

4、抒情

3B原则：Beauty、Baby、Beast。对动物或植物的感情；对儿童的感情；对俊男美女的欣赏之情。

5、幽默

幽默广告是指运用理性倒错，寓庄于谐的表现手法，造成风趣幽默效果，引起受众乐趣，并在此心态中认知广告意向的广告形式。可以吸引受众注意，激发购买欲。

6、夸张

艺术夸张：夸大型夸张、缩小型夸张、关系型夸张；事实夸张：功能特点夸张、产品业绩夸张、使用效果夸张、背离常理夸张、警示劝诫夸张。

7、叙事

叙述故事，突出产品效用。

8、排比

平行排比；递进排比；递减排比。

(2)广告中创造想象的应用扩展阅读：

广告设计3I标准：

Impact(冲击力)

从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有吸引力。

Information(信息内容)

一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。

Image(品牌形象)

从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。

⑶ 广告创意的几种方法及其应用求一篇这样的论文。

创意过程是一年串的重组，改变基于已重新排序了的旧有的事物，从一个崭新的角度，跳脱理智、逻辑、直线的思考，重新组合，在同中求异，在异中求同。即旧元素，新组合。人的脑力一旦发展，就不会退回原来的格局。

广告人的脑是为创意服务的。

创造守则第一条：只想出走在时代前15分钟的点子，不必想创造比时代早几个光年的点子。

创造守则第二条：先想出许许多多的点子，然后再把坏点子淘汰，沙中自有你寻找的金子。

创造守则第三条：不要只寻求唯一的正确答案，我们伟大的先哲们不是说过吗？条条大道通罗马。

创造守则第四条：如果一时想不出来，就暂时休息一下。学着我们聪明的一休：休息一下，休息一下！

创造守则第五条：一想到点子，马上记录下来，免得忘记。古人训：好记性，不如烂笔头！

最易产生创意的时间

⑷ 创造性思维在广告中的作用

创意，是广告表现的核心！创意，就是需要创造性思维！创造性思维多需要横向思维版！
著名的创意人乔治权.路易斯曾这样评价创意的作用：“一个伟大的创意就是一个好广告所要传达的东西。一个伟大的创意能改变大众文化。一个伟大的创意能转变我们的语言。一个伟大的创意能开创一个事业——或挽救一个企业。一个伟大的创意能彻底改变世界。”

⑸ 平面设计中广告的创意方法及运用

酒香不怕巷子深的时代早已过去，现如今的市场，没有好的广告宣传，你的产品哪怕再好，都极有可能被埋没，现如今，国内市场就有不少因为广告宣传做得好而崛起的品牌，例如小瓶酒、小罐茶等，当然，儿时环绕在耳边的背背佳也是一则不错的广告推广。今天我们就来聊聊广告创意的六大原则。
1.目的性：广告，顾名思义，就是广而告之，是有目的的商业活动，为了达到某一宣传效果，从而促进用户的消费、产品的售卖，广告创意就是实现这一目标最好的手段，因此在进行广告创意的前期策划阶段，我们一定要明确我们的广告目标，这样才能为接下来的创意指明方向。
2.转换性：这里的转换性，是指从逻辑思维转换为形象思维，从抽象思维到具象思维的转换，因为我们要知道，消费者并没有大量时间去思考你的逻辑，去将你的抽线思维具象化，因此你需要形象、具象的通过广告传递你的意思。
3.简明性：简明性是指广告创意的主题简洁明确，表达清晰有力。我们要知道，消费者不可能花费大量时间用于去读懂你的广告创意的，在现在的时代背景下，速度如此之快，我们只有把广告设计的简洁明了，才能在较短的时间内，将有效的信息传递给消费者，从而达到广而告之的目的。
4.相关性：相关性也至关重要，人们对于与自己生活无联系的事件，仅仅会看个热闹，一旦与消费者的生活发生联系，消费者才会被其吸引，并记忆深刻，这也就要求我们这些设计师具有极强的洞察力，去发现生活中有趣的小细节，从而应用在广告中，吸引用户阅读。
5.独特性：现如今，人们的生活被广告充斥着，因此用户对于各种广告已经习以为常，如果不具备独特性，极易被广告潮流掩藏，因此需要我们具备“异想天开”的能力。
6.震撼力：震撼力是指广告能够给用户较强的视觉冲击力，优质的广告创意还需要给用户心理震撼，例如有些广告用宏大的海浪布满全屏，具有较强的视觉效果

⑹ 隐喻在广告中的应用

我觉得你应该从认知层面去写
如果你想好好写的话可以从理查兹的 意义的意义 这本书开始先了解下最早期的隐喻思维
然后再看看中国知网里的论文
我去年写的也是隐喻方面的论文当时看了好多著作
隐喻认知功能探索
认知语言学与隐喻研究
隐喻的生命
前两本比较好懂
最后一本比较难懂些

⑺ 在广告设计中需要运用到哪些软件

你好这位朋友！在广告设计中需要运用软件有很多，总体可分为两大类：即平面制作软件可三维制作软件。
一、需要熟练应用掌握的平面制作软件：
（1）Adobe Photoshop，是一款非常专业的、庞大而卓越的图像编辑制作软件，可以轻松编辑制作各种不同类型的复杂图像和各类特效，如招贴画、大型户外广告画面制作、商品展示制作等，几乎涵盖广告设计的各个方面。
（2）、Adobe Illustrator，是一款制作效果丰富多彩的图形、插图设计的矢量软件，可轻松编辑各种类型的类似手绘形式风格的插图，可作为广告设计的辅助软件。在进行文本编排的时候必须使用这种软件。
（3）、Adobe Freehand与CorelDRAW，与Illustrator大同小异，也是很好的图形制作的矢量软件。使用较为便捷。
二、三维制作软件：
通常使用的是3DS MAX，是卓越的三维模型编辑制作软件，浩繁的模型编辑制作和材质编辑功能、丰富的渲染效果可以涵盖所有的模型场景制作，虽然在平面广告设计制作中使用不是很频繁，但也要知道它、熟悉它，例如在影视广告中，3DS MAX可制作各种动态的动画特效，某些工业产品的广告可用它制作特殊场景效果。

⑻ 图形创意在广告中的运用对于当前社会经济发展有什么贡献

图形创意：抄就是寻求视觉传达袭的独创性意念，构想。图形创意是图形设计的核心，它以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特，新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。
图形以其特殊的魅力成为广告设计中的视觉中心元素，它能够下意识地左右广告的传播效果、引起人们的注意和激发消费者的阅读兴趣。
图形创意在包装上的应用使其具有亲和力，同时也能加深消费者对该产品的印象。
图形创意与读者无声交流的第一程序，用图形的方式来取悦读者是一种非常见效的手段

⑼ 广告创意为什么需要创造性思维

创意是现代广告中最重要的因素，是指能表现广告主题、与受众有效沟通的艺术构想。创意思维就是创造性思维，是发现、创造新事物的意识，是能创造新价值的思维活动。
创造性思维的特点，首先是思维结果的独特性，为解决问题找到了新的方法和途径。其次是思维形式的综合性。在创造性思维的过程中，不是靠某种单一的思维形式，而是联想思维、发散和聚合思维、顺向和逆向思维等多种思维的有机结合；最后，思维过程的非逻辑性，它是在已有知识、经验的基础上，打破逻辑思维的常规，以联想和想象、直觉和灵感的方式进行的思维活动。

⑽ 举例说明想象在广告中的作用

举例说明想象在广告中的作用事实上应该是在广告画面的构思中，虽非形象内的创造，容但却有积极意义的表现手法是画面上的留白。
它的积极作用在于可以使观看者依据画中的形象展开想象，从而感受到画面空白里所没有直接表现出来的东西。
如李奥贝纳广告公司为喜力啤酒创造的《情人节篇》，整个画面只有中间一个一颗心状的啤酒盖及右下角的标志与“Green Your Heart”的广告语，其他都是空白，给人无尽的想象空间。这则因此也获得了第22届时报广告金像奖银奖。