整合营销传播创造企业价值的五大关键步骤

① 企业创造价值的主要环节是

企业创造价值的主要环节是生产运作。

在完成目标的过程中是通过各个环节配合来完成的，而这其中最核心的环节包括市场、研发、营销、销售和售后。也就是指产品从无到有，从有到售。客户在决定做某件事之前，我们要先看一看有没有市场。也就是说有没有人遇到哪些问题是能够通过提供产品或服务来解决的。

确定了市场以后，我们需要研发出具体的产品来解决用户的问题。产品研发出来需要上市，以便让更过的用户了解它的存在。当目标用户知道我们的产品后，尽可能让用户主动购买。用户在拥有产品后，我们必须保障售后服务，然后根据用户的反馈不断改进产品。总之，每一个环节都有自己特有的目标。

企业创造价值的方式

企业创造价值的方式分为两种，一种是创造价值的，一种是传递价值的。这种观点使得很多流通企业陷入了思维的误区，也让不少蓬勃发展的电商走进死胡同。因为任何一个企业要想在市场上生存，就必须创造价值，不仅仅是传递价值。因为很多流通环节的企业误以为自己是传递价值的，才会被电商挤垮，因为从传递价值的角度去看，实体企业根本无法和电商去竞争。

所以解决问题的突破口是必须重新给传统流通企业、零售企业、服务企业定位，纠正过去那种错误的理念和指导思想。把关注点从传递价值转到创造价值上面，这样才有存在的理由。当然要理解创造价值的含义就必然涉及到市场营销更高层次的理论，那就是完整产品的概念。唯有理解了完整产品的概念，企业才能懂得在哪个层面去创造价值。

② 激发你创意的10本好书

生活是创意的来源，创意源于 文化 ，创意源于自己。以下是我推荐给大家的关于激发你创意的10本好书，希望大家喜欢!

激发你创意的10本好书

1.《自由》

作者乔纳森·弗兰岑，美国小说家。作者曾荣膺“最伟大美国小说家”，小说探索美国精神的转变。 真正伟大的当代文学，正如人们借由狄更斯来了解十九世纪的英国，后人也可以通过《自由》来了解二十一世纪初期的美国。

2.《这次不一样》

作者肯尼斯·罗戈夫和卡门·莱因哈特分别为美国哈佛大学经济学家、马里兰大学经济学家回顾了人类历史800年中如影随形的金融危机，作者是少有的金融危机预言者。两位著名经济学家经过深入的研究、严谨的分析，指出历史上金融危机发生的频率、持续的时间和影响程度都惊人的相似。 历史可以给研究金融危机的人提供许多 经验 ，本书揭示了几百年间金融的跌宕起伏规律，会在相当长的时间内影响政策的讨论和制定，注定会成为一本重要的书。 本书涵盖了全球66个国家和地区800多年的国际金融危机历史，从中世纪的货币流通问题，到今天的次贷危机。作者运用丰富的数据，通过详尽而深入的分析，揭示了几百年间金融的跌宕起伏规律，会在相当长的时间内影响政策的讨论和制定，是金融和经济研究者应读的一本重要书籍。

3.《怪诞行为学2》

作者丹·阿里利，美国杜克大学心理和经济学教授。18岁的一场意外，让艾瑞利全身皮肤70%遭灼伤，住在烧烫伤病房达三年之久。身穿黑色特制弹性紧身衣、头戴面罩的他，活像个“蜘蛛侠”。但恰恰是在这段漫长、无聊、而又痛苦不堪的岁月里，他产生了从心理学的角度探索人类行为和决策的兴趣，痊愈后的他最终成为一名著名的行为经济学大师，“蜘蛛侠经济学家”闻名世界。

4.《看不见的大猩猩》

作者克里斯托弗·查布里斯和丹尼尔·西蒙斯，心理学家。解开日常生活中的错觉之谜。

5.《华盛顿规则》

作者安德鲁·巴切维奇，战争问题学者 。剖析了流行看法对国家发展的阻碍。

6.《文明的解析》

作者查尔斯·默里，美国企业研究所社会学家，《钟形曲线》一书合著者，曾因“智商决定社会地位”的言论轰动全美，这是他对“知识”的有一次独特见解。

7.《动物精神》

作者乔治·阿克洛夫和罗伯特·席勒，分别为社会经济学家、耶路大学经济学家 作者认为人类的不理性推动着市场。

8.《大而不倒》

作者安德鲁·罗斯·索尔金，美国《纽约时报》记者 。该书通过一幕幕生动的场景描述，向读者客观而详尽地展现了金融危机发生之后美国主要监管机构和投行的众生相。在这部作品中，你可以看到雷曼是如何一步步地自断生路，监管机构是如何在“政治正确”的牵绊下做出选择，各大投行又是如何在人人自危的环境下力求自保。前所未有的访谈，不曾公开的华尔街决策内幕，揭示了美国经济萧条如何发展成全球金融危机，再现了从银行到政府再到整个美国身处金融危机第一现场的反应。

9.《瞬变》

作者奇普·西斯和丹·西斯，美国《快公司》杂志专栏作家。从行为心理学角度探讨从个人到政治的巨变，一本帮你改变事物的书。

10.《断层线》

作者拉古拉姆·拉詹，美国芝加哥大学经济学家 。华尔街从来不缺著书立传者，尤其是在金融危机后，各种原因分析、漏洞指陈的书籍一打又一打，但是他们都无法和拉詹的《断层线》相提并论，因为拉詹是为数极少的几个在金融危机前就预言风暴即将来临的经济学家!(注：转载请注明来源于荐 书 堂, 给我们这群 爱好 读书且愿意分享的书友一些支持，将推荐书单这件有意义的事情持续进行下去)

创意 广告 人看哪些书?广告人必读的60本书推荐

1. 创意

作者 : (美)詹姆斯•韦伯•扬

出版社 : 中国海关出版社

评语 : 广告的核心是创意。这本书抓住了它。

2. 乔治•路易斯大创意

作者 : (美)皮茨/(美)路易斯

出版社 : 中国人民大学出版社

评语 : “我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧!'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”

本人评语：国情不同，众位AE不要被迷惑了!国内就叫做《蔚蓝诡计》

3. 一个广告人的自白(精) 作者 : 大卫•奥格威

出版社 : 中国物价出版社

评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌

4. 奥格威谈广告

作者 : 大卫.奥格威

出版社 : 机械工业出版社

5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集

作者 : (美)奥格威

出版社 : 三联书店

6. 定位

作者 : [美] 艾•里斯/杰克•特劳特

出版社 : 中国财政经济出版社

评语 : 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播

7. 22条商规

作者 : (美)里斯/(美)特劳特

出版社 : 山西人民出版社

8. 与众不同

作者 : (美)特劳特

出版社 : 华夏出版社

9. 我的广告生涯&科学的广告

作者 : (美)霍普金斯

出版社 : 中国人民大学出版社

评语 : 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术?霍普金斯说，广告是人性。

10. Neil French

作者 : Neil French

出版社 : 100PAGES PRESS

评语 : 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋

11. 小强广告100招

作者 : 林永强

出版社 : 中信出版社

评语 : 创意学4A，策略学定位

12. 如何做创意

作者 : (美)劳伦斯•明斯基(美)埃米莉•桑顿•卡沃

出版社 : 企业管理 出版社

评语 : 汇集了众多大师的理念的经验

13. 文案发烧

作者 : (美)苏立文

出版社 : 中国财政经济出版社

评语 : 非常中肯的一本书

14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道

作者 : 英国D&AD协会

出版社 : 滚石文化股份有限公司

评语 : 文案圣经

15. 广告文案写作

作者 : (美)菲利普•沃德•博顿

出版社 : 世界知识出版社

评语 : 广告文案集大成之作

16. 广告文案训练手册

作者 : [美]布鲁斯•本丁格尔

出版社 : 中国传媒大学出版社

17. 增加19倍销售的广告创意法

作者 : John Caples

出版社 : 滚石文化

评语 : 国内那本好像是假的

18. 十四堂人生创意课

作者 : 李欣频

出版社 : 电子工业出版社

评语 : 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。

19. 十四堂人生创意课Ⅱ

作者 : 李欣频

出版社 : 广西科学技术出版社

20. 演说之禅—— 职场 必知的幻灯片秘技(全彩)

作者 : Garr Reynolds(加尔.雷纳德)

出版社 : 电子工业出版社

评语 : 卖稿同样重要。

21. 设计中的设计

作者 : [日] 原研哉

出版社 : 山东人民出版社

评语 : 通向信息之美的三条路径：清晰、原创、笑容

22. 公司的概念(德鲁克管理经典)

作者 : (美)德鲁克(Drucker,P.F.)

出版社 : 机械工业出版社

评语 : 站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的 思维方式 。

23. 卓有成效的管理者

作者 : [美] 彼得•德鲁克

出版社 : 机械工业出版社

评语 : 想做好广告，就要懂人，理解人。广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。

24. 竞争论

作者 : 迈克尔•波特

出版社 : 中信出版社

评语 : 还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。

25. 科特勒 市场营销 教程(第6版)

作者 : 〔美〕加里・阿姆斯特郎

出版社 : 华夏出版社

评语 : 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。

版本太多，随便挑一个看吧。

26. 品牌领导

作者 : [美] 大卫•A. 艾克/爱里克•乔瑟米赛勒

出版社 : 新华出版社

评语 : 这是一个言必称品牌的年代。《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》

27. NO LOGO

作者 : [加] 娜奥米•克莱恩

出版社 : 广西师范大学出版社

评语 : 品牌是什么?品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是 魔术 ，品牌是幻觉，品牌是毒药，品牌既是一切，又什么都不是。做广告，一定要对品牌有清醒的认识。

28. 整合行销传播

作者 : [美] 唐•舒尔茨 等

出版社 : 中国物价出版社

评语 : 这是一个言必称整合的年代。《全球整合行销传播》《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》

29. 麦克卢汉精粹

作者 : [加] 埃里克•麦克卢汉/弗兰克•秦格龙 编

出版社 : 南京大学出版社

评语 : 传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。或者说广告的本质是传播(但越来越发展为沟通)，目的是销售，形式是艺术。

30. 消费社会

作者 : [法] 让•波德里亚

出版社 : 南京大学出版社

评语 : 广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式

31. 动机与人格

作者 : [美] 马斯洛

出版社 : 华夏出版社

评语 : 马斯洛的需求层次无人不知，与《乌合之众》一本指向个体心理，一本指向群体心理。

32. 乌合之众

作者 : [法] 古斯塔夫•勒庞

出版社 : 广西师范大学出版社

评语 : 评语 : 研究群体心理和群体行为不可不读，可参考阅读《群氓的时代》

33. 小预算大广告-中小企业如何做广告促销和公关

作者 : (美)塞斯亚.S.史密斯

出版社 : 新华出版社

34. 创建强势品牌

作者 : (美)阿克

出版社 : 中国劳动社会保障出版社

35. 管理品牌资产

作者 : (美)阿克

出版社 : 机械工业出版社

36. 品牌组合战略

作者 : (美)阿克

出版社 : 中国劳动社会保障出版社

37. 竞争优势

作者 : (美)波特

出版社 : 华夏出版社

38. 竞争战略

作者 : (美)迈克尔•波特

出版社 : 华夏出版社

39. 品牌成功链:成功品牌的成长规律

作者 : 丁邦清

出版社 : 机械工业出版社

评语 : 一日三省，经年而广。

40. 创意商机

作者 : 冯晓东

出版社 : 知识出版社

评语 : 来自灵智精实的实操理论。CBI、proS、p1让人眼前一亮，what?why?how?

41. 小丰现代汉语广告语法辞典

作者 : 丰信东

出版社 :中国青年出版社

评语 : 文字最底层;汉语最前沿;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。

42. 诚品副作用

作者 : 李欣频

出版社 : 电子工业出版社

评语 : 诚品书店、中兴百货已经成了一种文体，在广告的汉语语境下具有重要意义，但基本上已经过时了，要是看完你还在模仿，那你就算了吧，

43. 叶茂中策划.上卷•做(附DVD光盘一张)

作者 : 叶茂中 营销策划 机构

出版社 : 机械工业出版社

评语 : 本土的广告，讲究的绝非一根筋的美国佬崇尚的营销理论，不是所谓的创意、灵感，而是老祖宗传承了几千年的谋略，是“计”。

44. 智威汤逊的智——龙媒广告选书

作者 : 唐锐涛/劳双恩

出版社 : 机械工业出版社

评语 : 挟老美理论的智，扬4A精英的威。到本土还是换汤不换药，那就是逊。可谓不智。

45. 怎样创作广告

作者 : 汤姆.狄龙(美)/等

出版社 : 中国友谊出版公司

评语 : 友谊系列灰皮书，怀念这些伴着我们成长的经典广告书，理论是灰色的，生命之树常青

46. 蔚蓝诡计

作者 : (美)乔治•路易斯(George Lois)/(美)比尔•匹兹(Bill Pitts)

出版社 : 海南出版社

47. 拉斯克的广告历程

作者 : (美)拉斯克(Lasker,A.)

出版社 : 新华出版社

评语 : 奥格威开列的的广告人必读书之一，还有罗瑟瑞夫斯的《广告的真实》

48. 广告传奇与创意妙招

作者 : 詹姆士.韦伯.扬

出版社 : 内蒙古人民出版社

评语 : 在扬的 日记 中，广告栩栩如生

49. 关于创意我有意见

作者 : 黄文博

出版社 : 企业管理出版社

评语 : 试图分门别类梳理创意的 方法 ，非常好，我正在用。

50. 关于策略我有看法

作者 : 黄文博

出版社 : 机械工业出版社

51. 孙大伟的异想世界

作者 : 孙大伟

出版社 : 中国物价出版社

评语 : 国内众多业界牛人的书以这本和《关于创意我有意见》最上，其他就不列了，诸如：詹宏志：创意人、林俊明：广告痴人说梦话、张乐山：广告武林秘笈、老莫煲汤

52. 少数派广告

作者 : 王铮

出版社 : 电子工业出版社

评语 : 科学的进步来自于质疑，广告也是。孟子说尽信书不如无书，尽信大师也一样。

53. 榜上客-全球二十八位顶极华文创意人谈广告

作者 : 龙吟榜

出版社 : 中国物价出版社

54. 蔚蓝智慧

作者 : 卢泰宏/何佳讯

出版社 : 羊城晚报出版社

评语 : 读解十大跨国广告公司

55. 方法：国际著名广告公司操作工具

作者 : 文武文

出版社 : 线装书局

评语 : 方法：国际著名广告公司操作工具

56. 广告的艺术

作者 : 乔治.路易斯

出版社 : 海南出版社

评语 : 作为一个艺术总监，不会只有广告限制你，不过这本书太tm大了，不方便，家里都没地放

57. 洞人心弦

作者 : (美)杜森伯里

出版社 : 上海远东

58. 泛广告时代的幻象

作者 : 陈小云

出版社 : 复旦大学出版社

59. 佐藤可士和的超整理术

作者 : [日] 佐藤可士和

出版社 : 江苏美术出版社

60. 赖声川的创意学

作者 : 赖声川

出版社 : 中信出版社

③ 我是工商管理专业的学生，但希望今后从事新闻传媒方面的工作，想知道我现在应该掌握哪些技能，积累哪些经

我觉得想学新闻首先要多读书，新闻人都是杂家。
一些专业书，我推荐你：

《怎样当好新闻记者》，[美]杰克•海敦，新华出版社
《新闻学概论》，李良荣著，复旦大学出版社2009年版；
《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社1999年版
《传播学概论》，[美]施拉姆、波特著 新华出版社
世界新闻传播史 陈力丹著 上海交大出版社
中国新闻传播史 方汉奇著 中国人民大学出版社
公共关系学 熊源伟主编 人民出版社
媒介管理学 邵培仁主编 高等教育出版社
现代新闻写作教程 董广安著 郑州大学出版社
理论新闻传播学导论 童兵著 中国人民大学出版社
广告学 颜景毅著 郑州大学出版社 定价28.00元
《冰点故事》，新浪网全文转载 李大同著 广西师范大学出版社
《风云人物采访记》,[意]法拉奇，新华出版社
《热言时代——<南方都市报>时评精选》 南方日报出版社
《电视与乡村社会变迁》，[美]约翰逊。 中国人民大学出版社
《普利策传》，[美]布里安/[美]斯旺伯格，新华出版社。
《最好的时光——侯孝贤电影记录》 朱天文著 山东画报出版社
《新闻写作与报道训练教程》，[美]里奇著 中国人民大学出版社
《新闻报道与写作》，[美]梅尔文•门彻，华夏出版社
《怎样写新闻从导语到结尾》，[美]威廉.梅茨，新华出版社
《纽约时报的风格》，李子坚著 长春出版社
《新浪之道：门户网站新闻频道的运营》，陈彤等著 福建人民出版社
《十年，从改变电视的语态开始》孙玉胜著 三联书店
《数字化生存》，尼葛洛庞蒂著，海南出版社，可从网络下载
《传播学引论》李彬著，新华出版社
《美国新闻史》[美]埃默里父子著，新华出版社
《新闻学核心》李希光/南方日报出版社
《西方新闻理论评析》，徐耀魁主编，新华出版社
《中国电视史》，郭镇之，中国人民大学出版社
《传播学教程》郭庆光著，人民大学出版社
《传播理论》[美]塞佛林著，华夏出版社
《传播理论》，[美]斯蒂文•小约翰，中国社会科学出版社
《大众传播模式论》（第二版），[英]麦奎尔等著，上海译文出版社
《传播学史》，[美]罗杰斯著，上海译文出版社
《表达自由——美国第一修正案研究》，邱小平著 北京大学出版社
《一个自由而负责的新闻界》，[美]新闻自由委员会著中国人民大学出版社
《信息时代的新闻价值观》，[美]杰克•富勒著 新华出版社
《报纸的良知》，[美]利昂•纳尔逊•弗林特著 中国人民大学出版社
《论出版自由》，[英]弥尔顿著，商务印书馆
《〈华尔街日报〉是如何讲故事的》, [美]布隆代尔著 华夏出版社
《报道如何深入——关于深度报道的精英访谈》，张志安编著 广东南方日报出版社
《传者图像：新闻专业主义的建构与消解》，黄旦著 复旦大学出版社
《大众传播效果研究的里程碑》，[美]洛厄里、德弗勒著，中国人民大学出版社
《世界传播与文化霸权：思想与战略的历史》，[法]马特拉著 中央编译出版社
《理解大众文化》，[美]约翰•费斯克著 中央编译出版社
《电视、受众和文化研究》，[英]戴维•莫利著 新华出版社
《软边缘：信息革命的历史与未来》，[美]保罗•利文森著 清华大学出版社
《手机》，[美]保罗•莱文森著 中国人民大学出版社
《第二媒介时代》，[美]波斯特著 南京大学出版社
《当代电影分析》 [法]雅克•奥蒙、米歇尔•马利著江苏教育出版社
《电影的意义》 [法]克里斯蒂安•梅茨著江苏教育出版社
《电影艺术——形式与风格》 第五版 [美]大卫•波德维尔 克莉丝汀•汤普森著 北京大学出版社
《法国电影新浪潮》（上、下）焦雄屏著江苏教育出版社
《电影×音乐》 罗展凤著 北京三联书店
《社会研究方法》（第10版）[美]巴比，华夏出版社
《大众媒介研究导论》(第七版)罗杰.D.维曼著，清华大学出版社
《作为话语的新闻》[荷]梵•迪克，华夏出版社
《20世纪传播学经典文本》张国良，复旦大学出版社
出版社
《影视光线艺术》，刘永泗，北京广播学院出版社
《电视音乐音响》，郝君兰，中国广播电视出版社
《电视照明》，李兴国、田敬改，中国广播电视出版社
《广播影视中的声音——广播影视系列丛书》，李南，中国广播电视出版社
《影视编剧艺术——广播影视系列丛书》，陈吉德，中国广播电视出版社
《采访行为学概论》，熊高，人民出版社
《Adobe Photoshop CS2中文经典教程》，[美]Adobe公司著 袁国忠译，人民邮电出版社
《Adobe After Effects7.0经典教程》，[美]Adobe公司著袁鹏飞译，人民邮电出版社
《Adobe Illustrator CS2中文版经典教程》，[美]Adobe公司著 俞琳娜译，人民邮电出版社
《FLASH Professional8标准培训教材》，[美]Adobe公司北京代表处DDC传媒主编胡海 赵玉倩 张精设编著，人民邮电出版社
《Adobe Audition 2.0标准培训教材》[美]Adobe公司北京代表处DDC传媒主编汤楠编著，人民邮电出版社
《单机拍摄与制作：第三版》[美]罗伯特·B·穆斯伯格，北京广播学院出版社
《电视摄像艺术新论》周毅 主编，中国广播电视出版社
《影视剪辑编辑艺术(实用影视艺术丛书)》，傅正义著，中国传媒大学出版社
《当代广告学》，[美]威廉•阿伦斯，华夏出版社
《一个广告人的自白》，[美]大卫•奥格威，中国友谊出版社
《定位》，[美]里斯•特劳特，中国财政经济出版社
《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯•威尔科克斯 等，解放出版社
《杰克•韦尔奇自传》，[美]杰克•韦尔奇、约翰•拜恩，中信出版社
《广告调研方法》 黄合水 厦门大学出版社
《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社
《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社
《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社
《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社
《国外广告创意》, 鹿耀世主编中国画报出版社
《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟黄莹 学林出版社
《广告心理学》仁科贞文 外语教学与研究出版社
《公关第一，广告第二》,[美]阿尔•里斯等,上海人民出版社
《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社
《广告创意与策略——市场营销系列》，英文版,东北财大出版社
《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社
《注意力行销》[美]肯•萨可瑞，汕头大学出版社
《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》， 朱海松, 广东经济出版社
《网络广告设计》，金琳 ，上海人民美术出版社
《中国广告20年》 黄升民 武警音像出版社
《广告调查（第二版）》 黄升民、王冰、黄京华 中国物价出版社
《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》 [美]唐．舒尔茨等 中国财政经济出版社
《麦肯的方法》 朱海松 广东经济出版社
《奥美的观点 II》 宋秩铭、庄淑芬等著 企业管理出版社
《广告创意解码》 贝纳德．格塞雷、罗伯．埃伯格 中国物价出版社
《创意潜规则：发掘你的5种构想力》 （美）安奈特．穆瑟-魏曼著 汕头大学出版社
《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》 （美）迈克尔．纽曼 电子工业出版社

在充分的博闻强记的基础上找到一家报社（我个人认为最能锻炼文笔的还是当地的都市报晚报，当然最能洞察社会的还是当地电视台收视最高的当地新闻栏目组）去见习，找总编办的领导谈，进而要求实习，从而真正懂得大众媒介。
积极发表文学作品，加入当地作家协会对你的新闻之路也会有很明显的侧面帮助。例如陈朝华（《南方都市报》副总编辑）、马莉（《南方周末》高级编辑）就是都是不错的诗人，这样双重身份的人好多。
报社最薄弱的人才洼地是印刷部门，接着发行部门，其次是广告部门，最后才是编辑部门。我建议可以在资历尚浅时走曲折路线。
整合营销传播也许与你自身的专业有很多共通之处，建议你多考虑这块研。这个是传播学专业下的方向。传播学现在也是颇热。
好好斟酌，好好把握，愿你成功！

④ 做广告,有什么书是很必要看的

三国演义