知识产权如何增强品牌建设

A. 如何运用知识产权促进品牌经济发展

• 21世纪是知识经济的时代，知识经济是建立在知识和信息生产、分配和使用上的经济。而作为拥有创新的新知识的知识产权则是构成知识经济的核心和基础。

• 知识产权是什么？对许多人来说，这是一个相对陌生的外来词语，且对知识产权的认识我们许多人又是相当肤浅。所以，提高对知识产权的认识，增强全社会和知识产权意识，对我们来说是非常重要也是非常必要的。

• 要提高对知识产权的认识，就要了解何为知识产权及知识产权具有什么样的特性，以及知识产权与经济发展之间的联系。“知识产权”通常的定义就是指自然人或法人对自然人通过智力劳动所创造的智力成果，依法确认并享有的权利；知识产权具有无形性、专有性、地域性、时间性和可复制性特点。1967年7月14日签订，1970年4月26日生效的《建立世界知识产权组织公约》第2条（8）款对“知识产权”和范围作了如下定义：

• 1、与文学、艺术及科学作品有关的权利（指版权或著作权）；

• 2、与表演艺术家的表演活动录音制品和广播有关的权利（指版权的邻接权）；

• 3、与人类在一切领域创造性活动产生的发明有关的权利（指专利权）；

• 4、与科学发现有关的权利；

• 5、与工业品外观设计有关的权利；

• 6、与商品商标、服务商标、商号及其它商业有关的权利；

• 7、与防止不正当竞争有关的权利；

• 8、一切来自工业、科学及文学艺术领域的创作活动所产生的权利。

• 1994年4月15日签署，1995年1月1日生效的世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协议》（TRIPs协议）第1条对“知识产权”的范围作了以下定义：

• 1、版权与邻接权；

• 2、商标权；

• 3、地理标志权；

• 4、工业品外观设计权；

• 5、专利权；

• 6、集成电路布图设计（拓扑图）权；

• 7、未披露过的信息（商业秘密）专有权。

• 随着我国加入WTO和作为WTO最重要的协议之一的TRIPS协议的签定。知识产权在国际和国内的地位越来越重要，知识 产权与经济的联系越来越紧密，知识产权保护已经成为继取消关税壁垒后的一项重要的贸易保护措施，愈来愈受到各国的重视。例如 ：美国“特殊301条款”把是否保护美国企业的知识产权作为贸易制裁的一个条件，迫使许多国家和地区就范;关税法的第337条款专门用来阻止侵犯美国知识产权的进口品。特别是近几年来，一些外国公司不仅利用知识产权抢占我国高新技术产业市场而且对传统产业市场也进行了圈占。据统计，外国公司在我国获得的通讯、半导体类授权专利数量约占我国同类授权专利的90%以上，生物行业约占90%，医药和计算机行业约占70%以上，而在传统产业上，世界最大的拉链制造企业YKK公司近几年来在中国获得200多项专利，其中约80%与拉链有关，还有一些内销产品也受到外国公司的侵权调查，如摩托车、部分低压电器等。同时，由于全社会知识产权保护意识的不足，造成我国企业一方面存在比较严重的侵权问题，另一方面，企业又不知如何利用知识产权来保护自己的权利。在涉及知识产权纠纷的案例中，我国的企业常处于劣势。最典型的知识产权纠纷案例当属美国高通公司对中国生产高通公司倡导的CDMA标准的手机索取高额专利许可费事件、6C和3C等国际电器制造企业联盟向我国部分DVD企业发出收取高额专利费的最后通牒、日本9家摩托车公司指控我国24家摩托车生产企业存在专利侵权问题以及最近的新东方ETS事件，中国企业的经济利益在这些事件中都受到了极其严重的损害。通过这一系列事件的发生，使我们更进一步看到，知识产权已经成为推动社会经济发展的重要工具，企业如果缺乏自主的知识产权，在市场竞争中就会处于被动挨打的局面。

• 知识产权对发达国家和地区的作用是有目共睹的，而对贫困地区特别是象我区这样一个经济欠发达的农业贫困地区的作用还有待各级领导和社会公众进一步加强认识。但我们确实要清醒地看到，一方面，低劳动力成本的传统优势正在被削弱，在知识产权成为竞争工具 的新形势下，没有自主知识产权的核心技术，仅靠低成本不可能形成长期竞争优势；另一方面，我区的大部分企业的核心技术，主要依靠的是“引进”和“模仿”别的企业，很少拥有自己的专利和自主的知识产权，一旦被别的企业认定，就会被提起侵权诉讼，最终被扼住发展的脖子，失去发展的空间。从我们铜仁地区来说，广大科技人员和科技爱好者对技术的创新、发明和研究的积极性还是比较高的。近几年来，我区科技人员向国家知识产权局申报了许多专利，据不完全统计：截止2002年全区共申请授理专利96件（其中发明专利40件、实用新型专利52件、外观设计专利4件）

• 我区资源丰富，如锰、钾长石、农副产品，各企业要做大做强，就要进行深加工，要形成副加值高的高技术产品。企业除了要加强自身研发能力外，更要注重对相关专利的搜集引进工作，确认是有价值的专利，在确定了它的法律状态后，就应毫不犹豫地购买，以小钱换取大效益。我们只有把拥有自主知识产权的高新技术产业作为地区发展的支柱产业，支持高新产业在我区的建设和发展，加大知识产权保护管理力度，完善知识产权制度，才能最终达到推动地方经济发展的目的。

B. 如何利用知识产权提高企业竞争力

在市场经济条件下，企业的核心竞争力是围绕消费者的需求而构建的。而在核心竞回争力的这几大构答成要素中，最容易为消费者所感知的就是技术和品牌。因为对于消费者来说，他们最关心的不是某个公司的组织结构、经营战略，而是其生产的产品，更确切的说的产品的技术含量和产品的品牌。不管你的组织结构有多合理、战略有多科学、企业文化有多好，如果你的产品技术太落后或得不到消费者的认同，消费者依然不会购买。所以企业的核心竞争力最终要落实到技术创新和品牌上来。
具体表现为：
1企业拥有核心自主知识产权可以防止被侵权；
2企业拥有核心自主知识产权也可以规避侵犯他人的知识产权；
3企业拥有核心自主知识产权可以奠定在行业中的地位，随时保持企业处于防御或进攻的态势；
4企业拥有核心自主知识产权可以为企业寻找行业制高点，特别是技术方面。

C. 怎么进行品牌知识产权管理

首先，建立品牌知识产权管理制度，明确管理职责和流程等；
其次，进行日常品牌知识产权管理的监督，确保品牌知识产权的规范运用；
再次，加强企业内部品牌知识产权管理意识，提高每个员工的积极性；
最后，也可根据每家企业的实际情况进行其他方面的管理。

D. 如何加强品牌建设

一、诚信是品牌建设的一个关键
诚信是衡量一个人的重要标准，在品牌建设中，诚信尤其重要。品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。在市场经济下，环境每天都在不断的变化，谁拥有了品牌，谁就掌握了竞争的主动权，就能处于市场的领导这位。在某些企业管理者的眼里，让消费者满意，就能提升自身的品牌价值。的确，这是衡量企业品牌的一个重要因素。

二、品牌建设需要一个过程
品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。但是目前国内的一些企业家，再做品牌建设时，盲目的认为通过事件的吵作，就可以创造出品牌的效应。在搜索引擎里输入营销+事件的关键词，可以查看到很多关于短时间内品牌从成功的创造到迅速衰退的各种案例。

三、品牌建设不等于广告运作
不可否认广告在品牌建设中的重要性，因为广告是品牌传播的重要手段之一，但它却不是品牌建设的唯一工具，仅仅依靠广告不能创建一个真正的品牌。广告确实能提高品牌知名度和关注度，可以让市场产生尝试性购买，并在短期内迅速认识并尝试品牌，但品牌不仅仅只是这些，品牌美誉度，忠诚度，品牌文化与内涵，品牌精神与气质，品牌的价值和品牌联想却不是仅仅依靠广告能打出来的！如果是:“高知名度＋低美誉度＝臭名昭著”，靠广告轰炸来塑造品牌的时代已经一去不复返了，品牌不是单靠打广告来塑造的。

四、让品牌溶入到企业员工中去
常会见到这样的现象，一方面企业在大力向消费者宣传自己的品牌概念，另一方面是自身企业的员工都无法解释自己的品牌究竟是什么。对于企业外界的大众，他们对企业品牌的理解仅仅是一个标志或者一种感觉，稍微好点的是他们能够说出品牌的理念和标志的含义。

五、品牌差异化是一定要有的！
中国品牌面临的最大挑战是，如何创造有意义的品牌差异性。现在有一份分析报告，该报告对企业资产数据库进行了分析，报告表明中国品牌将自己锁定在竞争品牌差异性的战役上，然而却忘记了自己尚不具备独特性可以支持自己的品牌差异性。市场上的产品和服务类别、品种繁多，企业要想拥有“品牌差异性”的想法日益强烈，然而品牌产品的质量和吸引力观念却很落后。

E. 企业如何通过知识产权布局来提高品牌价值以及公司自身知识产权的保护

你好，公司想要提高品牌价值，首先就是要注册自己的商标，其次就是如果有专利技术也要申请专利，包括一系列的著作权的登记等等，这都是有关于知识产权方面的保护有利于公司的发展。希望有所帮助。

F. 如何推进商标品牌创建和提升

这个就要请专业的知识产权机构进行知识产权布局了，这个就能各个方面全面保护企业的无形资产价值。

G. 如何加强知识产权建设

一，用户要增强知识产权保护意识，自觉抵制盗版
二，软件企业应该积极探寻新思路，主动发挥市场引导作用
三．政府相关部门应该积极发挥市场监管作用，促进软件市场的健康发展

H. 如何促进商标品牌发展

你好，实施商标品牌战略，是适应供给侧结构性改革、提升供给质量的迫切需要，是适应消费升级趋势、推动消费增长的迫切需要，是适应经济全球化趋势、提升国际竞争力的迫切需要。积极推进商标品牌建设，充分发挥商标品牌对经济社会发展的促进作用，推动我国经济转型升级、创新发展，需要在《规划》的指引下，转变观念、锐意改革、找准定位，从发展全局的战略高度，围绕“放、管、服”全面推进商标注册管理体制改革，把实施商标品牌战略作为发展品牌经济的重要支撑，促进经济发展质量和百姓生活品质的提升。

一、转变观念，正确处理政府与市场的关系
我国商标品牌建设是随着改革开放进程，在经济发展实践中逐步启动、逐步完善的。受传统观念影响，在我国从计划经济向市场经济转型过程中，从封闭经济向开放经济发展过程中，政府与市场的关系亟待厘清。
(一)正确认识驰名、著名、知名商标。首先要正确理解驰名商标是商标保护的法律概念，不是一种荣誉和商业宣传概念。其次要深刻认识政府评选认定著名商标、知名商标的方式，面临着政府“越位”的巨大风险。
(二)正确处理好政府与市场的关系。要充分尊重市场经济规律特别是竞争规律，坚持市场化改革方向，发挥企业作为商标品牌建设主体的作用。引导企业增强商标品牌意识，提高商标品牌的附加值和竞争力，培育具有全球竞争优势的自主品牌。

二、简政放权，不断深化商标注册管理体制改革
围绕实施商标品牌战略，不断提升商标公共服务水平，为发挥品牌引领作用奠定良好服务基础，进一步激发市场活力，推动大众创业、万众创新，以深入推进商标注册便利化改革为重点，不断深化商标管理体制改革。
(一)持续推进商标注册便利化改革。深入推进商标注册便利化改革，持续推进地方商标受理点、商标质押登记受理点试点工作，不断提高服务质量。持续推进京外审查协作中心工作，建立完善管理制度，规范管理。
(二)不断完善商标审查制度。积极推行独任审查制，建立商标审查质量监管体系，加强质量监管。进一步简化手续，提高审查工作效率。
(三)推动商标注册全程电子化。以“互联网+”为载体，升级系统，提升中国商标网服务体验。进一步优化工作流程，改革商标收发文方式，积极推进电子商标注册证及电子送达工作。推动商标数据库向社会公众开放。

三、放管结合，切实加强商标知识产权保护
随着商事制度改革不断深化，改革红利持续释放，市场活力继续激发，但市场环境仍然比较严峻，侵权假冒违法行为仍然存在，新的违法形态不断显现，查处难度加大。营造公平竞争的市场环境，积极推动商标品牌经济发展，需要切实加强商标知识产权保护。
(一)树立商标监管新理念。以厘清政府与市场的关系为核心，明确商标监管工作思路和理念。着力推动商标工作重点逐步从审查注册向注册确权与保护维权并重转变。着力推动商标监管方式从传统型向新型监管机制转变。着力推动商标品牌评价从政府主导向市场主导转变。着力推动商标品牌建设从鼓励注册向倡导使用转变。着力推动市场主体从单纯追求商标注册数量向提升商标品牌质量转变。
(二)创新监管机制和监管方式。加强商标信用监管，将查处商标侵权假冒行为的监督检查和行政处罚信息纳入国家企业信用信息公示系统，加大失信惩戒力度。加强大数据监管，探索实行“互联网+监管”模式，逐步提升侵权假冒违法行为线索的发现、收集、甄别、处置能力。深化与司法机关合作，创新与行业协会、电商平台、权利人、企业的互动。
(三)加大商标行政保护力度。以驰名商标、地理标志、涉外商标、老字号注册商标为重点，在审查、异议、评审等环节加大驰名商标、老字号商标的保护力度。充分运用驰名商标保护手段加强对知名品牌合法权益的保护。加强对老字号商标注册保护，加大对侵害老字号注册商标专用权行为的打击力度。积极推进统一市场监管框架下的知识产权综合管理执法，支持有条件的地方开展试点工作。
(四)遏制商标恶意抢注行为。研究制定《关于在商标确权案件中适用商标法的若干规定》，完善保护机制。采取提前审查、并案集中审查和从严适用法律等措施，从严从快审理大规模恶意抢注商标案件。坚决遏制违反诚实信用原则、恶意攀附他人商标声誉或占有公共资源等恶意商标抢注行为。

四、优化服务，努力提升商标品牌服务能力
当前，党中央、国务院高度重视品牌工作，把加强品牌建设作为推进经济社会转型发展的重要战略举措。工商总局充分认识商标品牌在助推经济转型升级中的地位与作用，大力推进商标品牌战略实施，出台《工商总局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》，召开商标品牌战略实施工作会议进行部署，商标品牌战略实施开局良好。
(一)全面构建品牌培育服务体系。开展商标品牌创业创新基地建设，指导和支持各地区开展商标品牌创新创业基地建设，带动商标密集型产业集聚区、商标品牌服务业集聚区等区域经济的发展，推动品牌建设工作市场化、社会化、体系化。加快推进《商标代理机构信用管理暂行办法》的立法进程，规范以商标代理机构为主的商标品牌服务业发展，支持和鼓励商标品牌服务机构不断提升服务水平，形成一批商标品牌服务业集聚区。
(二)推动商标品牌资本化运作。积极拓宽融资渠道，支持企业运用商标无形资产质押贷款，引导企业开展商标品牌资本化运作，帮助企业解决“融资难、融资贵”的问题。
(三)开展商标品牌社会化评价。支持独立第三方对我国商标品牌开展社会化、市场化评价，建立客观、公平和国际化的商标品牌价值评价体系，加大商标品牌推广力度。

五、加强合作，不断提升商标品牌国际化水平
《国家创新驱动发展战略纲要》中明确提出，要推动中国优质品牌国际化。《规划》要求，鼓励开展国际交流合作，加强自主商标品牌海外保护，提升国际竞争力。全国工商和市场监管部门要积极支持中国企业和中国品牌“走出去”，鼓励、指导国内企业树立全球品牌战略思维。
(一)提高马德里商标国际注册便利化程度。深化审查审理体制机制改革，合理调配马德里商标审查力量，为申请人提供更加优质便捷的服务。稳步推进马德里电子通信，逐步推进商标国际注册全程电子化。
(二)提高商标品牌国际运用水平。加强政府、企业和行业协会多方协作以及国际间的交流合作，提高马德里体系的运用水平。积极支持中国企业和中国品牌“走出去”，鼓励、指导国内企业围绕“一带一路”战略扩大海外商标布局，在国际竞争中抢占先机。加大自主商标品牌海外宣传支持力度，加快培育以商标品牌为核心的国际竞争新优势。
(三)健全海外维权工作机制。积极开展商标品牌评价国际交流与合作，加强与世界知识产权组织和其他成员国的合作，提高我国在国际商标领域的话语权和影响力。探索建立中国企业商标海外维权信息收集平台，指导企业建立商标海外侵权预警和应对制度，健全海外维权工作机制，为中国品牌“走出去”保驾护航。

六、聚焦“三农”，继续提升地理标志商标精准扶贫效益
充分认识地理标志商标对促进区域经济发展、增加农民收入、提升本国农产品的国际竞争力以及保护自然环境实现可持续发展的重要意义。不断加大对地理标志和农产品商标的保护力度，推动运用地理标志和农产品商标开展精准扶贫，促进农民增收、农业增效，助力贫困地区绿色发展。
(一)加强地理标志商标注册工作。进一步畅通地理标志商标注册“绿色通道”，简化手续、优化流程，提高审查效率。围绕农业产业化的推进，积极引导地方“名、优、特、新、稀”农副产品申请注册地理标志商标并依法规范使用，不断健全农业商标品牌建设工作机制。
(二)加强对地理标志商标运用的指导工作。突出地域和历史文化特色，指导地方和地理标志权利人提高地理标志运用和管理能力，提升地理标志商标品牌的竞争力。有效调动相关各方的积极性，充分发挥地理标志区域品牌的引领作用，推动区域经济发展。
(三)加强地理标志商标宣传工作。创新与媒体合作方式，丰富宣传形式，突出地理标志专题宣传，增强社会各界的地理标志意识。在全国推广运用地理标志商标精准扶贫的成熟模式和经验，助推“三农”发展。加强地理标志文化研究，厚植地理标志文化土壤，推动地理标志文化成为国际交流新亮点。

I. 如何加强知识产权管理的措施

一、重视技术研发，不断开发适应市场和客户的新产品。
通过设立技术中心和研发机构，加大技术开发投入力度，增强自主创新能力；企业要对研发资金有一定的保障和投入，才能确保对工艺设备和关键共性技术的自主研发和引进消化吸收再创新，努力形成自主的知识产权和核心技术。

二、实施技术标准战略，着力提高品牌的技术附加值和质量水平。
作为衡量一个国家生产能力的重要指标，标准在规范质量水平、引导技术发展上举足轻重，没有好的标准就不可能有好的产品。

三、实施品牌战略，完善企业专利、商标管理制度建设，建立有效的人才激励机制。
加强人才队伍建设，健全品牌建设的人才支撑体系。进一步完善人才政策，通过培养、引进和聘请品牌经营、技术创新等方面的高级人才；把品牌知识、品牌经营作为企业长远发展的战略目标，增强企业经营者品牌意识，充分发挥专业人才在品牌创造、品牌经营、品牌提升方面的重要作用；通过与大专院校和有关机构组织合作，开展以品牌知识、品牌经营和相关法律法规等方面的培训，提高企业创牌能力和品牌运作水平。同时，企业要通过公司战略会议的形式将实施品牌战略作为公司的重要决议，在各个部门贯彻执行下去；通过建立专利、商标管理制度，开展自主创新、产品研发重构知识产权优势，全部巩固与保护自身的无形资产。

请参考：http://www.mofcom.gov.cn/article/resume/n/201608/20160801369627.shtml