电影的版权评估

A. 对3d电影的评估与预测

彩票这种东西没人会预测。如果真会预测，早就成为百万富翁了
预测这东西我早就不信了，回以前在网站上，经常答看别人预测，结果买了，连一个号码都没对上。。。
这个国家的彩票。杀万人救一人的原理。就看你是不是那1个人了，没有规律，没有什么玄机，什么大师就是放屁。楼主真要买，直接机选5注就好了。
P.S.前段时间就有不少网友反映被预测网站收费被骗了，所以大家一定要小心，不要再上当受骗。

B. 电影中植入的广告，到底有多大效果，如何评估

你好！首先，广告选择植入某电影，必定是观影人群符合产品定位；再者内，影视作品里面植入容广告不仅仅可以“借势”营销，并且，影视作品是无限期可循环播放的，无论是持久性提升品牌知名度或当下产品促销，都是用了群众喜闻乐见而无压力的方式将产品信息传达给了客户。虽然广告植入很强势，但是，纵观这一现象，观众会有议论，必定是起到了关注作用。因此，这种方式是比较好的广告渠道选择。望采纳，谢谢。

C. 对影视植入式广告评估的主要参数和方法有哪些

影视植入式广告有效性 的一些方法。 关键词： 影视植入式广告效果； 效果评估； PVI－ Model 效果评估体系 中图分类号： F713．8 文献标识码： A 文章编号： 1008－ 4428 （ 2008 ） 02－ 53－ 04 一、 影视植入式广告产生背景及现状 影视植入式广告定义 1、 CTR 对植入式广告的定 义 是 ： 植 入 式 广 告 又 称 植 入 式 营销（ 也称“ 隐性广告” “ 性 广 告 ” 是 指 将 产 品 服 务 或 品 、软 ） 牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电 影、 视剧、 视节目等各种媒介内容中， 通过场景的再 电 电 现， 让观众留下对产品及品牌印象， 继而达到营销的目的 一种营销方式。 影视植入式广告产生的背景 2、 （ 1） 在 这 样 一 个 被 广 告 信 息 充 斥 的 社 会 ， 观 众 在 长 期 广告的刺激下对广告 信 息 多 带 有 一 种 抵 触 的 心 理 ， 他 们 对 广告的自动过滤 再加上 多 个 广 告 的 互 相 干 扰 ， 使 得 常 规 硬 性广告的有效性下降。如表： 好莱坞成立了专门的 代 理 公 司 ， 其 职 责 就 是 为 公 司 品 牌 植 入寻找机会。 2005 年 美 国 第 一 季 度 排 名 前 十 位 的 黄 金 时 间 电 视 节 目中， 就有 12，867 个植入式广告 〔2〕。 天 也 （ 2） 国 内 ： 前 一 段 时 间 热 播 的 电 影 《 下 无 贼 》 许 大 家都还记忆犹新 ， 关 于 其 片 中 是 或 可 能 是 的 隐 性 广 告 都 被 网友们一一剖析， 据称其片中隐藏的最深的广告乃“ 匹 七 狼” 广告， 片中一场景为几匹狼站在山上， 正好有七匹！ 的 当然这只是戏谑之言， 《 下 无 贼 》 植 入 广 告 的 运 用 算 是 天 中 比较成功的， 其 中 的 纯 植 入 式 广 告 收 入 就 达 到 4000 万 元 。 在某种程度上它也代表了国内植入式广告的水平。 仅 2006 年 ， 中 国 的 综 艺 娱 乐 节 目 中 植 入 式 广 告 产 值 已 近 10 亿 元 〔3〕， 如 “ 级 女 声 ” “ 卡 我 行 我 秀 ” 真 人 秀 超 、莱 等 节目正掀起中国植入式广告的高潮。 关于植入式广告的优势及所受青睐程度就不必多说 了 ， 但广告主们花了钱， 当然最关心的是效果了。那么影视 植入式广告效果到底如何？ 如何进行效果评测？ 如何使其 效果最大化？ 这些都是制约影视植入式广告发展的重要因 素。 二、 影视植入式广告效果概述 影视植入式 广 告 效 果 是 指 植 入 到 影 视 节 目 中 的 品 牌 、 数据来源： CTR 媒介与产品研究（ 2006．3－ 8 ） 产品、 服务等广告信 息 对 受 众 所 产 生 的 影 响 及 由 于 人 际 传 播所达到的综合效应。 从不同的角 度 ， 人 们 对 广 告 效 果 的 内 涵 理 解 不 一 。 从 宏观角度， 有经济效果和 社 会 效 果 ； 从 表 现 形 式 ， 可 分 为 销 售效果和广告本身效果； 从时间角度， 有即时效果和潜在 效果。其中本身效果是影视植入式广告效果最核心的部 分。它是影视节目播完 后 观 众 产 生 的 各 种 心 理 效 应 ， 包 括 认知、 解、 忆、 绪情感、 为欲求等诸多心理特征反 理 记 情 行 面的影响。销售效果则 是 广 告 主 最 为 看 重 的 ， 他 们 认 为 既 然做了广告， 销售情况必须得到改善， 否则广告就是白做 了。所以本文主要讨论影视植入式广告的本身效果和销售 （ 2 ） 随着数字 媒 体 设 备 的 普 及 ， 如 数 字 电 视 、 庭 影 碟 家 机 ， 尤 其 是 数 字 录 像 设 备 Tivo 技 术 的 出 现 ， 观 众 可 以 在 录 制电视节目的时候跳过 广 告 片 ， 传 统 影 视 广 告 的 形 式 需 要 有新的突破。 国内外影视植入式广告发展现状 3、 （ 1 ） 国外 ： 最近五年， 植入式 广 告 在 欧 美 电 视 中 异 军 突 起， 并以 21．5％的复合年增长率（ 1999～ 2004 年） 迅速发展 〔1〕。 2002 年， 澳大利亚人安东尼·迪佛创办了植入式广告 奖 ， 2003 年 全 球 品 牌 内 容 营 销 协 会 （Branded Content Mar－ 2005 年 1 月， 福特公司还在 keting Association）在伦敦成立。 〔1〕CTR 媒介智讯。 〔2〕尼尔森调查 2005 。 —索福瑞媒介研究公司 2006 报告。 〔3〕央视—— － 53 － 商务营销 效果及它们的评估测量方法。 三、 影视植入式广告效果评估 事前评估 1、 市场周刊 理论研究 · 2008 年 2 月号 拍摄距离、 拍摄角度两方面， 而不是简单的套用平面媒体视 觉评定方案。另外， 应使实验环境更加接近观众的实际收视 习惯， 才可以更加准确地解释植入式广告的视觉效果。 事后测量 2、 广告后测就是在影视节目播出后对一段时间内的广 告效果加以评估 ， 它 是 根 据 广 告 目 标 测 量 广 告 结 果 。 广 告 后测是在自然情境中进行的， 其主要作用是： 评价广告战 役是否达到了预期的目标并为今后的广告战役提供借鉴。 （ 1 ） 影视植入式广告本身效果测评 测评方法 ：访谈问卷测验法， 定量与定性相结合 样本： 以南京地 区 为 试 点 ， 与 各 大 电 影 院 合 作 ， 用 赠 品 的方式请刚看完电影的观众进行访谈， 并填写调查问卷。 测量向度： 事前评估对于企业选择什么样的植入载体和及时调 整植入方式有着重要 的 积 极 意 义 ， 一 般 是 对 广 告 本 身 效 果 的 评 估 。 事 前 评 估 有 Astous 等 （ 1999 ） 采 用 的 实 验 法 、 iTVX 的 Q 比率法。但目前 业 内 公 认 最 为 全 面 和 先 进 的 评 估 方 法 要 数 CTR 媒 介 智 讯 创 建 的 PVI－ Mode 植 入 式 广 告 评估体系， 所以本文即对此测量体系进行简要介绍， 并提 出一些完善的建议。 PVI－ Model 效果评估体系简介： CTR 认 为 植 入 式 广 告 价 值 可 以 传 统 广 告 价 值 标 准 作 为比对。 传统广告售价以 GPR 为基础， 销售广告时长， 那么 植入式广告可以通过 加 权 计 算 求 得 折 合 广 告 秒 长 ， 以 此 作 为定价标准。 CTR 根据中国市场 特 点 ， 提 供 了 三 种 估 算 结 果 形 式 ： 折 合 有 效 广 告 秒 长 、 合 等 价 30〃 告 价 值 、 合 折 广 折 等 价 有 效 30〃 。 广 告 主 、 介 、 告 公 司 根 据 自 己 的 实 媒 广 GRP 际情况自主选择。 PVI－ Model 指标分析： （1）曝光时长。经过修正之后的折合广告秒长。 （2）视觉。画面出现在不同位置， 占屏幕的不同比例， 产 生的效果都有所不同。视觉评定时即需考虑这些因素。从 平 面 媒 体” 眼 动 测 量 实 验” 我 们 可 以 获 知 ， 版 面 右 上 角 通 常 最先吸引到读者的目光， 且停留时间也最长。此外， 产品越 是靠近主角， 注意率越高。 测量指标： （3）听觉。是否直接提到植入品牌名称， 发音是否清楚、 有无作必要的介绍和演绎， 是其评定因素， 视听觉结合的 产品植入广告能够产生更好的认知度与记忆度。 （4）情节度。与情节融合的紧密程度。 PVI－ Model 作用流程分为三步： 文 （1）对影视节目中所出 现 的 广 告 进 行 图 像 、 字 和 声 音 的准确识别； （2）对植入性广告元素进行科学的价值估算与效 果分析； （3）最终以报告的形式将各种节目播出基础数据（ 品 牌置放时间、 置、 露时长等） 以及植入评定指标数据 位 曝 （ 包括视觉呈现度、 视觉清晰度 、 觉 呈 现 度 、 觉 清 晰 度 、 听 听 情节融合度） 呈现出来。 ① 认知测评 认知指的是当观众在看到植入品牌产品信息的那段 影片后， 是否意识到自己曾看过这个画面， 是否辨别出植 入到其中的品牌或产品。 具体操作 ： 给 观 众 看 一 段 经 过 剪 辑 的 含 有 广 告 的 影 片 片断， 片段除去台词 和 广 告 主 名 称 。 询 问 受 试 者 是 否 看 到 过这个画面， 能否说出广告主名称， 以及能够说出其他的 台词要点。 PVI－ Model 效果评估体系的完善的建议： 目前这套评估体系也在不断的补充和完善之中。在 此 ， 本人也提出一些建议 ， 以 供 参 考 。 经 分 析 ， 笔 者 对 其 有 三点质疑： ② 回忆率测评 记忆是观众记忆影片及其中广告信息的程度。一般来 说， 记忆信息的程度与消费者购买行为直接相关。 具体操作 ： 询 问 观 众 是 否 记 得 某 种 类 别 产 品 在 影 片 中 出现过， 如果他们不能正确的说出品牌名称， 就给他们适 当提示， 然后问 他们是 否 能 够 想 起 这 个 情 节 。 最 后 询 问 是 否想起与这个情节有 关 的 一 些 事 情 ， 画 面 展 示 了 什 么 ， 主 题是什么。 一 般 设 计 三 个 项 目 的 选 择 ： （1）确 实 看 到 过 ； （2）似 乎 看 到过； （3）看到过， 但没有记住。 （1）它多侧重于考量植 入 式 广 告 本 身 的 呈 现 因 素 ， 属 于 影视节目播出之前的 效 果 测 定 ， 给 企 业 的 付 费 提 供 参 考 。 但在事后的效果评估方面， 他还没有提出有效的测量方 法， 企业无法了解播出后的实际效果。 （2）关 于 视 听 觉 的 测 定 中 ， 因 为 平 面 媒 体 是 静 态 的 ， 而 影视媒体是动态的， 平 面 媒 体 的 这 套 经 验 是 否 能 够 照 搬 ， 还需要继续通过实验给予证明。 ③ 评价度测评 评价度是观众对该品牌或产品偏好的变化及对这个 含有广告信息的情节的喜好程度。观众是否接受这种植入 的方式 ， 这种方式是有趣的？ 具有人情味的？ 对这个品牌的 印象是什么， 高贵的？ 神秘的？ 时尚的？ …… （3）另外， 曝光即被感 知 的 说 法 仍 存 在 缺 陷 。 因 为 实 际 观众在收看影视节目 的 时 候 ， 不 会 像 评 定 人 员 那 样 刻 意 去 寻找画面中出现的品牌信息， 这样就存在一定的误差。 所以， 在事前效果预测方面， 画面的呈现度还要考虑 － 54 － 2008 年 2 月号 ④ 促购度测评 市场周刊 理论研究 · 商务营销 的效果预估可能是盲目的。因为影视植入式广告隐蔽含蓄 的特点决定了它可以 传 递 的 信 息 量 非 常 有 限 ， 在 很 多 场 合 植入式广告只能起到 提 示 的 作 用 ， 增 进 品 牌 对 消 费 者 的 持 续影响 ， 而对于知名度 不 高 的 或 新 上 市 的 产 品 的 销 售 促 进 作用并不明显。虽然 有 纽 曼 等 成 功 推 展 新 品 牌 的 案 例 ， 但 没有其他传播方 式的配 合 ， 单 纯 靠 植 入 式 广 告 仍 然 难 以 达 到理想效果。 所以有了对植入市广告效果的合理预期和合理的预 算， 就不会盲目被别人的“ 忽悠” 花不必要的广告费用。 （ 2 ） 考虑目标受众“ 一致” 一点是显而 易 见 的 ， 我

D. 电影版权评估的评估现状

到2010年，中国电影产量、票房和综合效益实现了连续七年的增长，但隐藏在产业繁荣专盛景之下的影片属（或影片组合）项目融资难题却扼住了其进一步发展的咽喉。以社会资金为主的融资模式因其不确定性强，成了产业整体发展的“玻璃天花板”。要实现中国电影产业的进一步发展，引入专业金融机构、“以金融激活传媒”乃大势所趋。专业金融机构所追求的是可控制风险下可预期的合理收益，故在其决策时遵循理性、客观和“用数字说话”，具体表现为在决策时，将各影响因素数据化，再根据标准化的筛选流程决定最终的投资。
从传媒经济学的角度对电影进行评估，实则是对电影版权的经济价值进行评估，并以定量的方式（货币价格）表现这一价值。电影融资之所以困难重重，其深层原因是电影版权评估指标体系的缺位。尽管会计师事务所、知识产权类专业机构和专业金融机构都会从事相关评估，但暂无“领头羊”式的权威评估机构，也没有统一的评估标准。更遗憾的是，业界至今还没有一个专业且权威的机构专职专能地进行电影版权评估指标体系的构建。

E. 影视行业评估和宣发是做什么

行业评估：影视价值、投资前景；宣发：电影电视剧的宣传、发行

F. 究竟是什么在影响你的网络大电影评级呢

爱奇艺的整个定级过程也相对分客观透明。先是由专业的选片人团队初选，例如各大艺术专业院校的教授等，再由运营团队初步定级，最终在会议上集体决策。同时，爱奇艺独家影片只有达到A级和B级才可申请营销分成。

G. 求随意一部电影的评估文，分析人们对电影的评价，其中不能有自己的观点，正反两方观点要基本持平字数就要

一个人的价值，应该看他贡献什么，而不应当看他取得什么。

H. 房地产评估时电影院按什么用途评估

一般是按照商业用途来评估的

I. 已获得icp备案个人影评性电影论坛网站icp审核风险评估

没有什么处罚 你的网站开不 了而已

J. 电影中植入的广告，到底有多大效果如何评估呢

好的植入广告，建立在不破坏剧情的美感的前提下，一是要少而精，二是要与场景匹配。在一片陌生的场景中识别出熟悉的产品符号，让观众不经意中有一种发现彩蛋的感觉，这种难忘的观影体验帮助品牌进驻聚精会神的观看之心。 索尼，微软，宝马，诺基亚都曾做过植入广告，因为策略不当，只有宝马做得相当成功。邦德的御驾让我们难忘宝马的魅力，而诺基亚那些不同型号的电话，微软的xbox360和bing搜索，我们看过它们一闪而过的界面就忘记了。从中也可以看出，植入广告的成败，不但与电影的成功息息相关，也跟产品属性有关。概念性的汽车体积较大，在电影中曝光机会多，在电影外受媒体关注也较多，若干年以后还能被反复品味，有机会成为甲壳虫那样的经典。而电子产品的流行稍纵即逝，被媒体免费传播的机会也不多，当然，苹果是例外。 国内的《非诚勿扰一和二》，植入广告太多，被人揶揄为看广告之余顺便瞄一下情节，这是一个反面典型。电影人只在短期回报上追求最大化，一点自我克制的诚意也没有，就做成这般模样。 新近的《里约大冒险》是一个好例子，片方与愤怒的小鸟这款游戏联手，可谓天作之合。其后，愤怒的小鸟更是推出了“愤怒的小鸟之里约大冒险”游戏关卡，享受了销量狂飙的又一春。还有一个小小的细节值得留意，就是那只猴子使用了安卓机，片中仅仅露出了短信界面，就是这一点被很多粉丝乐此不疲地分享到facebook和twitter。还有什么比这个更能说明植入广告的效果呢？ 至于效果评估方面，业界没有发展出特别高效的监测手段，最通用的莫过于使用传统的电话调查，问卷调查之类。先看看销售的增幅，然后在回收的有效问卷里看看到底有若干百分比的用户是受电影的影响而达成的购买，以此确定广告是否奏效。 另外，在投放植入广告的同时，也按一定比例投入其他广告途径，来一个整合营销传播，比如看某电影可以抽自家的产品或者凭电影票打折之类的交叉促销，这有点类似体育营销的套路，成熟的企业搞体育营销，两分投体育，其余八分投其他渠道，以便取得最大化的营销效果。 最后，你懂的，那句名言。