狗不理轉讓

『壹』 聽說狗不理包子被北京收購，不知是真是假

幾年前的事了，同仁堂收購狗不理。在05年 創建於1858年、歷經近150年風雨歷程全國極富盛名的老字型大小企業——天津狗不理包子飲食（集團）公司，於1992年4月經天津市商委、天津市體改委批准成立。經過幾次整合後，現在的天津狗不理包子飲食（集團）公司共包括狗不理總店在內的國有法人全資企業5戶、國有法人控股企業2戶和國有法人參股企業1戶。 天津狗不理包子飲食（集團）公司一屆四次職工代表大會於2004年12月10日表決通過了《天津狗不理包子飲食（集團）公司產權制度改革的實施方案》、《天津狗不理包子飲食（集團）公司職工安置及經濟補償》等決議，同意公開轉讓集團公司的整體資產以及參控股公司所持股權。 在28日上午的公開拍賣中，有浙江同方、天津萬順、天津同仁堂等6家企業參與競拍。在價格拍賣到4080多萬元時，其他企業放棄競價。最後的角逐中，浙江同方和天津同仁堂經過115次激烈競價，最終天津同仁堂以1億零600萬元競得「狗不理」。

『貳』 狗不理包子的經營理念

聞名遐邇、享譽世界的「狗不理」是中國百年金牌老字型大小，是中華飲食文化的典範之作。中外遊客到天津沒吃上狗不理包子，就等於到北京沒登上八達嶺長城，實為一件憾事。時至今日，歷經一個半世紀的滄桑變遷，「狗不理」 為繼承和發展這一享譽世界的民族品牌，不斷與時俱進，開拓創新，現已發展為企業文化厚重、組織架構科學、經濟技術實力雄厚、信譽良好的多元化企業集團，確立了天津市餐飲業龍頭位置。目前，「狗不理」旗下擁有以高檔酒樓為主業，經營領域涉及中式簡餐、物流配送、速凍食品、養殖基地、新品開發、培訓學校等多種業態。近年來，「狗不理」始終追尋「誠信為本，品質經營」理念，牢記「讓狗不理包子這一發酵、蒸制食品為人類的營養健康做貢獻」的使命，積極倡導健康理念，推崇綠色消費，倡導親情服務，積極探索和引進先進的餐飲經營管理理念，使集團綜合水平和協調發展能力快速提高，深受各界認可和好評，獲得國內外政府和餐飲業權威機構授予的數十項極高規格的榮譽稱號和獎項。狗不理集團正在以加速發展的態勢成長為國際化、綜合化的大型企業集團，並將在未來取得更加迅猛的發展。
狗不理的商品經營
狗不理不僅是餐飲名家的代名詞。為不斷培育品牌、強化品牌、擴大品牌的影響力，增加市場發展空間，從上世紀九十年代初開始介入商品經營領域。狗不理速凍食品經過近年的發展已具有相當的規模，產品包括包子、餃子、面點、醬製品四大系列一百多個品種，行銷全國26個省、直轄市、自治區的近百個城市，並遠銷日本、美國、英國、香港等國家和地區，成為消費者方便快捷的家庭食品。同時狗不理專用生產設備和專用原料系列的麵粉、醬油、調味品已成為全國各加盟店的必備設備和原料，保障了產品質量的統一與規范，受到各加盟店的認可。狗不理商品系列的各式面點、月餅、元宵、粽子、麵食大禮包等多種優質產品也相繼研製成功並投入市場，極富特色的產品受到廣大消費者的歡迎，市場份額不斷擴大。

『叄』 給錢就轉鹵肉和天津狗不理包子配方

提醒一下大家，天津狗不理不做鹵肉。還有就是大家應該都知道狗不理調餡不是一人操作的。是分階段進行的。請問你一人怎樣會知道狗不理的配方。如果你說你是狗不理裡面的，你就應該知道我是誰。大家不要上當

『肆』 商譽和商標的區別

區別抄1、針對對象不同：商標是對產品而言，代表產品獲得超額收益的能力，而商譽是對企業整體而言，代表企業獲得超額收益的能力。

區別2、無形資產形式存在不同：商標是可確指無形資產，可以轉讓、許可使用；商譽不能離開企業單獨存在或轉讓。

區別3、取得方式不同：商標需要申請注冊，是專用權，商譽不用，商譽是自然形成的。

(4)狗不理轉讓擴展閱讀

商標是企業的無形資產，商標的價值多少，沒有一個非常固定的判定。商標在投資或經營過程中作為資產的價值，即商標資產所含資本量的大小。是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。常見的價值判定通常決定於商標的認知度、認可度，以商標能夠為企業帶來的預估測值來評測。

商譽是一種不可確指的無形項目，它不具可辨認性故不屬於無形資產。它不能獨立存在，它具有附著性特徵，與企業的有形資產和企業的環境緊密相聯。它既不能單獨轉讓、出售，也不能以獨立的一項資產作為投資，不存在單獨的轉讓價值。它只能依附於企業整體，商譽的價值是通過企業整體收益水平來體現的。

『伍』 廣告中的這個男的是誰

1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；
2.做廣告需要付費；
3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；
4.廣告是有目的、有計劃，是連續的；
5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。
要素
以廣告活動的參與者為出發點，廣告構成要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾，廣告費用及廣告效果。
以大眾傳播理論為出發點，廣告信息傳播過程中的廣告構成要素主要包括：廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。

廣告
廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。經濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經濟廣告。
基本信息
中文名
廣告
外文名
advertisement
本質
為了某種目的，廣泛的傳遞信息
歷程
廣告一詞，據考證是一外來語。它首先源於拉丁文advertere，其意為注意、誘導及傳播。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變為Advertise，其含義衍化為「使某人注意到某件事」，或「通知別人某件事，以引起他人的注意」。直到17世紀末，英國開始進行大規模的商業活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行並被使用。此時的「廣告」，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞Advertise，被賦予現代意義，轉化成為「Advertising」。漢字的廣告一詞源於日本。
1890年以前，西方社會對廣告較普遍認同的一種定義是：廣告是有關商品或服務的新聞（News about proct or service）。
創意廣告
1894年，Albert Lasher（美國現代廣告之父）認為：廣告是印刷形態的推銷手段（Salesmanship in print,driven by a reason why)。這個定義含有在推銷中勸服的意思。
1948年，美國營銷協會的定義委員會（The Committee on Definitions of the American Marketing Association）形成了一個有較大影響的廣告定義：廣告是由可確認的廣告主，對其觀念、商品或服務所作之任何方式付款的非人員式的陳述與推廣。
美國廣告協會對廣告的意義是：廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，改變人們對廣告商品之態度，誘發其行動而使廣告主得到利益。
《韋伯斯特詞典》對廣告的定義是：廣告是指在通過直接或間接的方式強化銷售商品、傳播某種主義或信息、召集參加各種聚會和集會等意圖下開展的所有告之性活動的形式（韋伯斯特辭典1977年版）。
在現代，廣告被認為是運用媒體而非口頭形式傳遞的具有目的性信息的一種形式，它旨在喚起人們對商品的需求並對生產或銷售這些商品的企業產生了解和好感，告之提供某種非營利目的的服務以及闡述某種意義和見解等（韋伯斯特辭典1988版）。
《簡明大不列顛網路全書》（15版）對廣告的定義是：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在於推銷商品、勞務服務、取得政治支持、推進一種事業或引起刊登廣告者所希望的其他的反映。廣告信息通過各種宣傳工具，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同於其他傳遞信息的形式，它必須由登廣告者付給傳播的媒介以一定的報酬。
《中華人民廣告法》中「廣告」的定義是，指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。
特點
廣告
廣告不同於一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現在：
1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；
2.做廣告需要付費；
3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；
4.廣告是有目的、有計劃，是連續的；
5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。
要素
以廣告活動的參與者為出發點，廣告構成要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾，廣告費用及廣告效果。
以大眾傳播理論為出發點，廣告信息傳播過程中的廣告構成要素主要包括：廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。
中國
古代
中國有著5000年文明史，經歷了長達2000多年的封建社會。封建社會雖然以自給自足的自然經濟為主，但也存在著一定程度上的商品經濟。與不太發展的商品經濟相適應，也出現了形式簡單但富於民族特色的廣告活動。
• 實物廣告
早在公元前3000年，我國開始有了交易活動。由於農業、畜牧業和手工業的發展，產品出現剩餘，部落之間偶爾進行著以物易物的物品交換，如以布換羊羔，鋤具換大米等。這就是原始的實物廣告。進入奴隸社會和封建社會後，物品更為豐富，實物廣告隨之增長。
• 叫賣廣告
在兜售商品時，通過賣啥吆喝啥來吸引買主，稱為叫賣廣告。如賣油翁一邊敲「梆子」，一邊吆喝「賣油啰」。叫賣之聲，清晰悅耳，且不同的行業，叫賣聲各有特點。這種叫賣廣告說明了廣告與音響的關系，它是音響作為廣告要素的原始形態。
• 招牌和幌子
招牌主要用以表示店鋪的名稱和記號，又稱「店標」，其中有橫招、豎招、牆招、坐招等等，把字型大小題寫在門、柱、屋檐、牆壁或櫃台上。招牌形式比較固定，但文詞各有千秋。如北京「全聚德」、「六必居」、「同仁堂」等。老字型大小招牌，實際上已成為經營者的品牌標志，流傳至今，比如「王麻子剪刀」、「狗不理」等。不少招牌還隱藏著許多人文故事，成為我國一大文化特色。幌子主要表示商品不同類別或不同服務項目，又稱為「行標」，可分為形象幌、標志幌和文字幌。
形象幌即是以商品或實物、模型、圖畫等為特徵，使經營的商品突兀，顯赫，一目瞭然。如煙店門前掛一木製大煙斗、酒店門前掛葫蘆或放置一酒壇。中葯鋪門前擺放一製作葯材的鐵「碾子」、襪鋪門前掛襪子。形象幌在當時是比較流行的。
標志幌主要是旗幌，即酒旗。如《水滸傳》景陽岡酒店前的酒旗。另外，旅店、飯店以燈籠做幌子也是古代比較普遍的一種廣告形式。尤其是夜晚，炫目燈籠格外吸引人，近似於現代的霓虹燈廣告。
文字幌多以單字如茶、葯或雙字及雙字以上表示經營的商品品種，如米局等。有時招牌和幌子相互結合運用，盡現民間特色。
• 印刷廣告
中國現存最早的工商業廣告是收藏在上海博物館的北宋時代濟南劉記針鋪廣告，比英國第一張推銷圖書的英文印刷廣告早四五年。元明時期，雕版印刷業得到發展，印刷廣告不斷增加，到清代，木版年畫甚為流行，內容多取材於民間故事，戲劇人物及「福」、「祿」、「壽」、「喜」等吉祥字畫；許多商人用木版畫做商品包裝，包裝廣告得到了發展。
近代
鴉片戰爭後，中國開始淪為半殖民地、半封建社會，外國列強進入中國。外國商人為了推銷產品，開始在中國創辦商業報紙。如香港英文報《中國之友》等，刊登商品、行業等廣告。1853年香港出現第一份中文報《遐邇貫珍》，開始經營廣告業務。1858年中國人自己創辦的第一份中文商報《香港船頭貨價紙》，即後來的《香港中外新報》。《中外新報》以商情、船期等廣告為主要內容。19世紀60年代，上海成為中國經濟樞紐，報業也蓬勃發展。如著名的《申報》 大量刊登廣告。1919年《申報》的發行量增加到3萬份，其廣告占整個版面約50%。 1914年爆發了第一次世界大戰，列強無暇東顧，我國民族工業獲得發展，廣告進入了發展時期，內容遍及銀行、香煙、百貨、醫葯等行業。據上海《新聞報》1923年記載，廣告費收入每年幾乎上百萬元。同時廣告注重文字、編排、繪畫等形式，圖文並茂，增強了廣告藝術性。除報刊廣告，其他廣告形式如廣播廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、櫥窗廣告等相繼出現，各類招牌廣告爭奇斗妍，引人入勝。
廣告代理也開始在上海興起，當時華南廣告公司創辦人林振彬，被稱為「中國廣告之父」。與廣告業的發展相適應，中國廣告學的研究、教育也在「五·四」運動時期起步。1913年，我國出版美國人休曼的《實用新聞學》，1918 年，北京大學青年教授徐寶璜在《新聞學》一書中，設專章論述「新聞紙之廣告」，被廣告史家稱為我國最早涉及廣告與研究的著述。雖有上述成績，但總體看來，中國廣告業取得了一定發展，卻極不均衡，水平低下，成就不大。
現代
1949年，中華人民共和國成立後，廣告業有了一個短暫的發展時期，但隨之進入停滯。改革開放以來，我國廣告產業進入了良性發展的階段。1979年上海電視台率先向上級主管部門呈送了經營廣告業務的請示報告，當即獲得批准，1 月28 日，1分30秒的「參杞葯酒」廣告在上海電視台播出。之後，電視廣告在中央電視台亮相。隨之廣播廣告、報紙廣告等粉墨登場。這樣，中國廣告業進入了春天，一片欣欣向榮。
為了規范中國廣告業，1994年全國人大常委會通過了《中華人民共和國廣告法》， 使得中國廣告活動和廣告管理有法可依、有章可循。廣告業步入法制化軌道後得到空前發展。
2002年，中國各類廣告公司已超過8.9萬家，從業人員75萬餘人，電視廣告、報紙雜志廣告以及網路媒體廣告，總計收入可達以億元為單位的三位數字，其他廣告如戶外路牌、燈箱廣告等具有中國特色的廣告形式也不斷被開發利用。
現在廣告已成為中國經濟發展的加速器，也是促進國際貿易、增加外匯、擴大受眾視野的一個重要途徑。從1994年以來，我國廣告營業額平均每年以約20%速度遞增，高於同期國民生產總值的增幅，廣告在國民生產總值中所佔比例，由20 世紀80年代的0.01%上升到1998年的0.68%。
2018年9月29日印發《關於開展廣播電視廣告專項整治工作的通知》，從《通知》印發日起至2018年年底開展廣播電視廣告專項整治工作。整治內容包括內容低俗、格調和品位低下問題的廣告，未經備案管理擅自播出問題的醫療養生節目等。[1]
世界
早期
世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳並吆喝出有節奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業高度發達的迦太基——廣大地中海地區的貿易區，就曾以全城無數的叫賣聲而聞名。
創意廣告
商標字型大小也是古老的廣告形式之一。商店的字型大小起源於古城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字型大小標記來做角斗和馬戲團表演的廣告。商標字型大小都是象徵的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標記；一條騾子拉磨盤表示麵包房；而一個孩子被鞭子抽打則是一所學校採用的標記。在中世紀的英國，一隻手臂揮錘表示金匠作坊；三隻鴿子和一隻節杖表示紡線廠。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠的標記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來的。 我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時期，便出現了音響廣告。《詩經》的《周頌·有瞽》一章里已有「蕭管備舉」的詩句，據漢代鄭玄注說： 「蕭，編小竹管， 如今賣餳者吹也。」唐代孔穎達也疏解說：「其時賣餳之人，吹蕭以自表也。」可見西周時，賣糖食的小販就已經懂得以吹蕭管之聲招徠生意。
在我國古代繼音響廣告之後而出現的則是「懸幟」廣告。《韓非子·外儲說》說到「宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高著。」這是我國酒家和酒旗最早的記錄。酒店開設在固定場所，為了招來顧客，拋出「一面酒旗」，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式後來沿用不斷，如唐代張籍有「高高酒旗懸江口」，杜牧有「水村山郭酒旗風」等詩句。《水滸傳》里也有這樣描繪：「武松在路上行了幾日……望見前面有一個酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字跡：『三碗不過崗』。」《元曲·後庭花》中「酒店門前三尺布，過來過往尋主顧」，不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行業也有各種標志性的廣告形式。據《費長房》中說「市有老翁賣葯，懸壺於肆頭」。就是用胡蘆作為葯鋪的象徵性標志，懸掛街頭或葯鋪的門前。這里的「懸旗」、「懸壺」 給人以非常醒目的視覺效果，用現代話說，就是「招牌廣告」。
印刷術的發明開創了廣告的新紀元
我國畢升最先發明了活字印刷術，最早的工商業印刷是北宋時期(公元960年—l127年)濟南劉家針鋪的廣告銅版，現存於上海博物館。這是至今發現的世界最早的印刷廣告物。印刷術從中國傳到西方後，使西方廣告進入了新的階段。
現代
1473年英國第一個出版人威廉·坎克斯印刷了許多宣傳宗教內容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。
1622年英國尼古拉斯·布朗和托瑪斯·珂切爾創辦了第一份英文報紙《每周新聞》(Weekly News)在倫敦出版。在這一年中，有一則書借廣告。1650年在有關「國會的幾則訴訟程序」一欄里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以後，在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房產、成葯拍賣物品、以及轉讓物品的廣告。
美國獨立前，於1704年4月24日創辦的第一家報紙《波士頓新聞通訊》(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推薦的報紙為宣傳媒介的廣告。被認為是美國廣告業之父的本傑明·富蘭克林，1729年創辦的《賓夕法尼亞日報》，把廣告欄放在創刊號第一版社論的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個殖民地時代美國的報紙中，《賓夕法尼亞日報》的發行量和廣告量上都居首位。在這家報紙上我們經常可以看到有推銷船舶、羽毛製品、書籍、茶、等商品的廣告。富蘭克林既是一個廣告作家，又是廣告經理和推銷員，他所選寫的一篇最著名的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告了。這種壁爐後來定名為「富蘭克林爐」。 富蘭克林和當代巧妙的廣告作家一樣，強調使用產品的收益，而不是單純介紹產品。
發展
到1830年，美國已有1200種報紙，其中65種是日報。許多報紙第一版大部或整版都是廣告。從1830年—1850年間是便士報時代，因為每份售價一便士，價格低廉，銷路增加，對廣告的效力，也相應提高。在報紙廣告盛行的同時，雜志廣告也不斷增加，並出現了廣告代理商廣告公司。
分類
內容
產品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告
目的
告知廣告、促銷廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告
策略
單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反復廣告、營銷廣告、比較廣告、說服廣告
傳播媒介
報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網路廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告、門票廣告、餐盒廣告
隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。
表現手法
圖像廣告：圖片為主
文字設計廣告：文字編排為主
幽默廣告：幽默情景為主
人物肖像廣告：電影明星 歌星各行業代表人物
視聽廣告：聲音 影像 音樂 節奏
傳播范圍
國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區域性廣告
傳播對象
消費廣告、企業廣告
主體
一般廣告 、零售廣告
主要形式
通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內刊播、設置、張貼廣告。具體包括：
1.利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；
2.利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；
3.利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建築物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、牆壁等廣告；
4.利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內外設置、張貼廣告；
5.利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；
6.通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；
7.利用饋贈實物進行廣告宣傳；
8.利用網路Email、BANNER等進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。
9.呼叫中心，資料庫營銷的一種

『陸』 想開一家服裝店，不想加盟，請問該怎麼開呢

不加盟只能做散貨，品牌只能加盟，如果不加盟是無法獲取開店授權資質的，後者對於實體零售更重要，必定你是在用人家的品牌和商品做生意，沒有授權就沒有銷售權，這是很容易理解的事，所以，加盟的意義不僅僅是獲得正品貨源這么簡單。

『柒』 找一種感人故事

生死跳傘
作者：蘇景義

湯姆有一架小型飛機。一天，他和好友庫爾乘飛機過一個人跡罕至的海峽。

湯姆發現飛機油箱漏油了。他們一陣驚慌，湯姆說：「沒關系，我們有降落

傘！」說著，他將操縱桿交給也會開飛機的庫爾，自己去取降落傘。湯姆也在庫

爾身邊放下一個盛有降落傘的袋。他說：「庫爾，我先跳，你在適當時候再跳吧。」

說著，他跳了下去。

飛機儀表顯示油料已盡，庫爾決定跳傘。他抓過降落傘包，一掏，大驚。包

里沒降落傘，是湯姆的舊衣服！庫爾咬牙大罵湯姆，但只好使盡渾身解數，駕駛

飛機能開多遠算多遠。飛機無聲息地朝前飄著，往下降著，與海面距離越來越近

……就在庫爾徹底絕望時，一片海岸出現了。他大喜，用力猛拉操縱桿，飛機貼

海面沖到海灘上，庫爾暈了過去。

半月後，庫爾回到他和湯姆所居住的小鎮。他拎著那個裝著舊衣服的傘包來

到湯姆的家門外，發出獅子般的怒吼：「湯姆，你這個出賣朋友的傢伙，給我滾

出來！」

湯姆的妻子和三個孩子跑出來，庫爾很生氣地講了事情的經過，湯姆的妻子

邊說：「他一直沒有回來。」邊認真翻查那個包。她從包底拿出一張紙片，只看

了一眼，就大哭起來。庫爾一愣，拿過紙片來看，紙上有兩行極潦草的字，是湯

姆的筆跡，寫的是：

庫爾：我的好兄弟，機下是鯊魚區，跳下去必死無疑。不跳，沒油的飛機會

很快墜海。我跳下後，飛機重量減輕，肯定能滑翔過去……你大膽地向前開吧，

祝你成功！

本文摘自《讀者》2005年第18期

『捌』 什麼是品牌失控

品牌失控
應該是指品牌持有人為了擴大品牌影響力和市場佔有率而盲目地（不加以商品質量嚴格控制和審核加盟商條件）進行大量地招募加盟商加盟，使得品牌質量不能統一和控制，而導致品牌質量下降，影響到整個品牌形象和企業聲譽。

品牌失控小肥羊
http://franchise.icxo.com/htmlnews/2004/07/27/275585.htm

「狗不理」品牌嚴重失控
－－－－－－－－－－－－－－
「狗不理」創始於清朝咸豐年間，距今已有150多年的發展歷史，在海內外有較高聲譽。「狗不理」已被國家商標局認定為中國馳名商標，受到國家保護，「狗不理」包子也被認定為國際名品中華美食。2005年2月28日，該企業通過上市競拍實現國有資產整體轉讓，投資人以1.36億元入主「狗不理」，並承擔了5000多萬元的債務。

記者了解到，改制前的「狗不理」在傳統國有體制下面臨生存和發展困難，在一段時期內不加選擇地在各地建設了大量加盟店和聯營企業，其中，普遍存在著兩大問題：合同不規范，管理不到位。二者最終導致「狗不理」品牌在國內外魚目混珠，支離破碎。

「狗不理」改制時品牌嚴重失控，主要表現為三個方面：

一是加盟合作項目標准低下，給錢就開店。當時「狗不理」在各地有70多個加盟店，加盟費最低的一年只有5000元，許多加盟者使用「狗不理」牌匾，卻沒有實力維護品牌，短期行為經營下，「砸牌子」現象十分突出。

二是「狗不理」加盟合同不規范，商標使用權被層層倒賣。「狗不理」在長春、哈爾濱等地建有加盟企業，這些企業可以無期限、隨心所欲地使用「狗不理」品牌；天津的加盟商則將「狗不理」品牌倒賣他人，用來生產帶有「狗不理」品牌的調料。

三是合資項目管理失控，經營隨意性大。國內一些企業擅自在美國、澳大利亞、日本等國家和地區非法注冊「狗不理」商標，並簽訂大量外包合同。

由於品牌嚴重失控，投資人收購了「狗不理」的巨額債務、兩個大酒店及600多名職工，而「狗不理」品牌的控制使用權卻只剩下了1/4，「狗不理」品牌不再完整。
http://www.ce.cn/district/dfqy/qydt/200607/07/t20060707_7639776.shtml