旅遊設計成果應用價值

1. 論述旅遊景點的生命周期概念及應用價值

摘要 一、旅遊地生命周期的理論述評

2. 旅遊產品創新設計

產品：包括線路，景點組合，各景點轉換交通工具，各景點逗留時間，食宿，旅遊購物安排，娛樂活動安排；

目標人群：青少年，中年，老年人群，主要為男性還是女性。目標人群里還要注意是城際旅遊、省際旅遊還是國際旅遊，也就是確立一級目標市場，從距離上說，通常是城際最近，國際最遠；

創新的旅遊產品確切地說是要營銷，而不是推銷。基本方法是，城際的可以靈活多樣，電視廣告，報紙廣告或者設點派發宣傳資料咨詢，直接上旅行社咨詢等都可以；

省際的電視廣告（注意主要目標省份），網路廣告及網站推廣等方面，也可以組織網路互動活動；

國際一般是靠地接，如要獲得散客則主要做好網路廣告及相關部門間結對子的合作關系。相關部門可以是機票及酒店訂購網，景點門票訂購網等。

3. 景區做旅遊規劃設計有用嗎

當然有用，存在的即是合理的

4. 旅遊項目規劃的價值是啥

旅遊項目是在一定的時間和一定的預算內到達一定的目的地旅遊的預期任務。旅遊項目是旅遊產業發展的支撐，也是旅遊業跨越式發展的突破口。
歷史遺跡和文物眾多，文化厚重，涉及范圍廣闊，對遊客有著強烈的吸引力。
遠景設計院提出其價值：
第一，景觀觀賞價值；
第二，科學價值；
第三，文化價值；
第四，游樂價值；
第五，康療價值；
第六，體驗價值。
開發價值評價與挖掘：
第一，資源定位、獨特性及其吸引力評價；
第二，可進入性與進入條件評價；
第三，基礎設施條件及投入評價；
第四，展示條件與觀賞條件評價；
第五，游樂、康療與體驗條件評價；
第六，產品現狀評價。
做一個旅遊項目其實是一個一本萬利的事情，但是看你的眼光跟宣傳還有客人的興趣點，如果你做一個好的旅遊項目，管理也占很重要的地位。一個好的旅遊項目可以帶動一個區域的飲食、住宿、商品買賣、運輸等等一些就業機會。

5. 旅遊規劃的旅遊規劃實用化

我們知道：《旅遊規劃通則》是規劃專家評審團檢驗規劃方編制的規劃成果是否符合規范的重要依據，但規范的套路對於開發商而言根本是沒有用處。
如果按照《旅遊規劃通則》要求，一個景區的規劃編制要經歷總體規劃、控制性詳細規劃、修建性詳細規劃三個階段，完成這三個規劃正常需要一年半到兩年時間。從開發商角度考慮，他不可能等三個規劃都評審完後才開始動工建設，他的要求是以最少的錢、在最短的時間里做一套實用的、可以馬上操作的方案。根據這種市場趨勢，以更好地服務開發商為根本出發點，符合景區開發建設需要，從十二個方面進行探討如何讓旅遊規劃實用化。
1、資源稟賦分析
這里講的資源稟賦分析不是僅僅對景區資源的詳細羅列，而是要求在大區域范圍內對景區資源進行相關性比對分析，挖掘、整合、延伸出具有唯一性、第一性和專一性的特色產品。
2、市場需求和競爭分析
對於市場需求和競爭分析，旅遊規劃不能僅就宏觀市場、客源定位和客源數量預測三方面進行初步研究，這種研究距離實際操作甚遠，應該就三個層面進行深入分析：（1）市場層面：分析市場在興什麼，市場有什麼，市場還缺什麼，市場在哪個層面上競爭四個內容；（2）競爭對手層面：分析競爭對手概況（項目的區位及周邊環境、規劃布局、建築風格、項目賣點、項目的配套設施與服務、運營管理），市場反應（分析競爭對手項目的營銷策略、實際銷售及經營狀況和項目的優劣勢）；（3）消費者層面：主要界定客源區域、預測其數量，分析其消費特徵，找出消費敏感性之所在。建議：可以研究房地產策劃中的類似章節，形成適合景區需要的相關內容，最好研究他們的策劃提案，因為他們的提案當中所涉及的這些內容，均是落於實處，刀刀見血，雖然領域不同，但方法論是相通的，值得借鑒。
3、開發商分析
開發商分析主要是從四個角度進行分析：開發商投資意圖、初步的開發構想、經濟實力和操作能力分析。規劃普遍都沒有這一個章節。開發商在投資一個景區時基本上都會有投資意圖和初步的開發構想，規劃方的任務是為開發商的初步開發構想從專業角度進行把關、深化、延伸和落地。這里提出要增加開發商的經濟實力和操作能力分析的目的是對旅遊區開發主題和旅遊產品設計在操作層面進行校正。我們知道：任何的旅遊規劃和旅遊策劃最終都要落實到開發商去操作，項目規劃和策劃得再好，如果超出開發商的實際操作能力，一切都是空的，也是規劃無法操作，置之高閣的內在原因。規劃方和開發商必須溝通深溝通透，這個溝通不只是上層領導間的溝通，課題組全體成員都必須參與其中，深刻體悟。
4、開發主題和形象設計
開發主題和形象設計是旅遊規劃中最薄弱的地方，普遍做法就是一個形象定位加上一句宣傳口號，只有極少數規劃中還增加一個景區logo設計。形象定位和宣傳口號最常見的就是比附定位法，相互模仿，沒有抓住景區的靈魂和找到景區的獨一無二的指紋，缺少策劃所講的唯一性、第一性和專一性，是最被專業策劃人看輕的部分。對開發主題設計上建議要針對項目個性進行大區域范圍內的概念采購和本地化的項目體現，講白一點就是把類似項目的成功開發經驗應用到本項目開發之中。旅遊規劃或旅遊策劃比拼的是規劃者或策劃者的信息、資源和視野。規劃或策劃時必須出現一套詳細而清晰的項目開發思路流程圖。形象設計部分可以多向品牌策劃機構學習，啃啃《實戰廣告案例》和《創意就是權力》等書，應該是很有啟發的。建議增加一套景區VI應用體系。
5、功能分區和項目設置
功能分區和項目設置是開發主題和旅遊產品設計的落腳點，是旅遊規劃的重頭戲，有的規劃方案中洋洋灑灑幾十頁的文字。考慮開發商的審閱習慣，是否可以單獨抽出，獨立形成圖文並茂的景區設計任務書，甚至可以根據開發商要求和設計深度進行出圖。由於設計圖冊都是靜態的東西，還要再設計一套動態的活動表演方案。做到靜態設計很豐富，動態表演很精彩。
6、旅遊產品設計
規劃中都涉及到旅遊產品設計章節，而且篇幅都很大，旅遊產品羅列了很多，有幾個大類，數十個小類，似乎不羅列出這么多產品，就無法顯示規劃方的水平，不能顯示資源之豐富和厚重。但要考慮一個問題，規劃方設計了這么多旅遊產品是否都有市場？是否都具備競爭力？是否是投資方會操作的？選擇產品設計上必須結合資源稟賦分析、市場需求和競爭分析、投資方的實力和能力分析，以及投入產出分析進行綜合考量，哪些是核心產品，哪些是輔助產品，哪些產品先推，哪些產品後推，哪些產品必須充實提升，哪些產品必須割愛拋棄，這就是策劃學講的要有「加法、減法、乘法和除法」。規劃解決的是：景區最合適開發哪些產品，而不是景區能開發哪些產品。對於旅遊產品設計上，各方都在講創意，這是沒有錯，但核心問題是：如果沒有系統的思考、動態的把控，任何的創意就會落成點子，點子是局限的，是不穩妥的，是不能用來拯救景區的。
7、商業模式設計
商業模式設計核心內容是景區贏利模式設計和投入產出分析，解決景區需要投哪些錢，投往何處，哪些項目可以開發商自己建設、自己運作，哪些項目只要建好出租，哪些項目需要引入新的合作夥伴，從哪裡賺到錢，何時是盈虧平衡點的問題，對於旅遊地產項目：還要明確哪些地塊必須購買，哪些地塊只要租賃，其費用多少。景區贏利模式設計和投入產出分析是開發商最關注點，規劃方案中至少要出現投資估算表、流動資金估算表、資金籌措及計劃使用表、全投資現金流量表、資金來源與運用表、資產負債表、借款償還表、損益表、銷售收入和銷售稅金計算表、成本與費用估算表、固定資產折舊計算表、無形資產和遞延資產攤銷表、敏感性分析計算表等13張表格。
8、開發節奏把控
景區開發正呈現投資規模越來越大，建設周期越來越長的趨勢。對這種情況下，規劃中必須對建設項目進行分期，清晰准確把控開發節奏。規劃不僅是提出短期、中期、長期建設項目，還必須更加明確地指出啟動項目是哪一個，這個啟動項目必須是：一能馬上有好的贏利，二能快速形成市場的示範效應，三對後續項目具有明顯的帶動作用，要有「連環炮」的效果。尋找啟動項目就是策劃上經常提到的尋找項目引爆點。尋找啟動項目是最難的，因為它決定項目的成敗。也許景區前景很好，贏利很大，但開發商如何走過最艱苦的開發初期呢，這就必須找好照準啟動項目。規劃中，階段性項目的接點與階段性項目的接點之間如何連接必須提前設計好，否則項目開發延續性容易發生斷層。可惜：該章節很多旅遊規劃都沒有。
9、市場營銷規劃
市場營銷規劃是景區推廣的主要內容，在規劃期做了市場營銷規劃幾乎都比較籠統，缺少針對性和實際性，也是很多規劃文本相互模仿，相互抄襲的原因，顯著指導性不是很強，意義不是很大。比較合適的做法是：只做景區網站、宣傳畫冊（含電子畫冊），最多再做個第一年度營銷計劃書。由於變數太多，到臨近開業再做一個景區開業執行策劃。
10、專項規劃
專項規劃，沒有園林及相關專業背景的規劃師根本是就做不來的，是規劃中相互模仿，相互抄襲最多的章節之一，有些數據根本就沒有經過詳細計算就得出來。文字和圖紙可以融到設計任務書中，但技術數據由來要介紹清楚，圖紙要詳細准確。如給排水布局圖，必須有位置、流向、流量、管道大小、管道長度等內容。
11、景區組織架構和管理制度設計
該章節是景區極為重要的部分，也是最能體現規劃師是否有實際的景區管理經驗。現有的規劃中有的直接就省略，有也不過是學術意義上的管理機制研究而已，缺少可操作性，是大家需要補課的地方。本文所講的景區組織架構和管理制度設計必須明確部門組成、人員數量、人才的專業和從業經驗要求、部門與部門間如何溝通、協調和配合，形成清晰的、可操作的組織架構圖、崗位說明書和管理制度手冊。
12、景區評A建議書
景區評A是不變的趨勢。該章節幾乎所有旅遊規劃都沒有，該需求將來一定很多，建議大家要好好補課。
旅遊規劃的編制體例必須改革，否則前景堪憂。希望：本文能起到拋磚引玉之功，能對業界有所裨益，更希望旅遊規劃的道路能越走越寬，旅遊規劃機構能真正獲得旅遊開發商的敬重，能與開發商共分獎金，共享成功喜悅，體現旅遊規劃師的人生價值。

6. 旅遊管理專業畢業論文應該如何構思

旅遊管理專業畢業論文應該如何構思?

旅遊管理論文基本要求有哪些
1.選題要求

論文選題要理論聯系實際，強調從具體的旅遊實踐中提煉出科學問題，緊密圍繞旅遊業及其相關行業發展實踐中需要解決的問題展開。預期的研究成果應具有應用價值。

2.旅遊管理論文形式和規范要求

(1)旅遊管理論文形式要求

專業旅遊管理論文形式可以多樣化，論文可以是專題研究、調查報告、案例分析、政策研究或項目設計研究等。

(2)旅遊管理論文規范要求

①旅遊管理論文必須由研究生在導師指導下獨立完成，內容要系統、完整。

②旅遊管理論文研究主題明確、結構合理、層次分明，資料翔實可靠，研究方法規范，分析論證嚴謹，文字流暢，格式規范。

③旅遊管理論文應包括封面、獨創性聲明、中外文摘要及關鍵詞、正文、參考文獻等。

④旅遊管理論文不得存在學術不端問題，引注要符合學術規范要求。

3.旅遊管理論文水平要求

旅遊管理論文須與旅遊實踐緊密結合，體現學生運用旅遊管理及相關學科理論、知識和方法分析、解決旅遊管理實際問題的能力。論文應該明確提出研究的問題，並闡述此問題的重要性。

論文應有文獻綜述部分，陳述已有的理論和研究是如何分析和解釋這個現實問題的，重點交代和介紹本論文將運用的主要理論。論文要有明確的研究方法，交代收集資料的過程、數據的來源。對資料的分析與評價要科學、合理，體現與已有理論的關系。

採用調查報告、案例分析、問題與對策研究體例的論文，必須提出有價值和新意的現實問題，有豐富的第一手調研資料，論文中能體現資料的價值。在寫作中不能簡單地堆積材料，要對資料進行系統的鑒別、綜合、整理與分析，將所學過的理論有機地融人到分析中，並提出個人見解及評論。

論文應體現出作者在本學科已具備的理論基礎和系統的專業知識，具備較好地發現、分析和解決某一具體實際問題的能力，論文成果應具有一定的實踐價值。

對旅遊管理論文採用內部審核與外部評價相結合的方法進行評審，旅遊管理論文答辯形式可多種多樣。論文指導小組成員中須包括具有豐富管理實踐經驗與成就的旅遊及其相關行業的高級管理人員。

7. 如何確定旅遊策劃案的市場價值

從旅遊市場的角度出發，對旅遊資源的市場價值進行探討。通過專家訪談和遊客問卷調查相結合的方法，較為深入地分析了影響旅遊資源市場價值的各類因素，並在此基礎上利用因子分析和層次分析法，建立了旅遊資源市場價值影響因素模型，對各因素的影響力進行定量測定。
關鍵詞：旅遊資源 市場價值 影響因素

旅遊業是充滿活力、輻射效應強的經濟產業。自1998年中央經濟工作會議把旅遊業明確列為我國國民經濟新的增長點以來，全國各地都出現了新一輪的旅遊開發熱潮。23個省、自治區、直轄市在「十五」規劃中將旅遊業列為支柱產業或重要的經濟增長點。在這樣的背景下，科學地評價旅遊資源顯得尤為重要。

一、我國旅遊資源評價研究現狀

旅遊資源評價是旅遊資源有效保護和合理開發的前提，自20世紀50年代以來，一直是地理、環境、經濟、社會等科學領域研究的一個重要問題。

我國學者對旅遊資源評價的研究，主要集中在旅遊資源的本體條件評價和開發條件評價兩方面。其中，本體條件評價是對旅遊資源自身品質和豐優程度的評價，主要是根據旅遊資源調查所得到的該項旅遊資源的特徵資料，來判斷該項旅遊資源在同類旅遊資源中的地位；而開發條件評價則是從合理開發利用和保護旅遊資源及取得最大社會經濟效益的角度出發，在本體條件評價的基礎上，結合其外部開發條件等對旅遊資源進行綜合評判和鑒定，以克服旅遊資源開發建設的盲目性。

目前我國學者在旅遊資源評價方面已取得了不少有價值的研究成果，但相關研究中仍存在以下幾點較為突出的問題：

1、有「亮點」沒有「賣點」

一些旅遊資源具有極高的本體價值和良好的開發條件，「亮點」頗為突出，但由於受到多方因素的影響，在開發後難以形成「賣點」。可見，旅遊資源價值的高低，即旅遊資源吸引旅遊者的能力，不僅在於其本體價值高低和開發條件好壞，還受到許多外部因素的影響。

2、專家叫好市場不叫座

旅遊資源評價工作存在較為嚴重的「精英化」傾向，目前從評價標准制定到評價打分，其全過程均由旅遊學界專家完成。事實上，「精英文化」與「大眾文化」之間是存在差異的，一些在評價過程中得到專家一致推崇的旅遊資源，在開發後卻得不到百姓的認同。

3、用資源經濟學的評價代替旅遊資源市場評價

經濟學的評價強調資源的稀缺性、外部不經濟（環境污染與資源損耗）等內容，未涉及旅遊資源獨特的特性。

上述問題的出現使我們意識到，在對旅遊資源進行評價時，不僅要對旅遊資源的本體條件和開發條件進行科學評價，還應當對旅遊市場在旅遊資源評價中所起的重要作用有充分認識。在市場經濟的條件下，如何實現旅遊資源評價與旅遊市場的接軌，使旅遊資源的價值判斷既滿足旅遊資源理論評價的要求，又符合旅遊者的價值判斷，這是目前旅遊資源開發中存在的一個十分重要的現實問題。

二、旅遊資源市場價值的評價內容

旅遊資源無法作為商品進行直接交換，其價值較難表徵和量化。價值理論中的供求決定論認為，在市場經濟條件下，商品的市場供求關系決定了商品的市場價格，它試圖克服勞動決定論在供求關系中只重視供給、輕視需求的傾向。這一理論為旅遊資源的市場價值研究提供了重要提示，即開發旅遊資源是一種投資和經營行為，旅遊資源評價首先須對其市場價值和經濟效益進行評價，沒有市場價值的旅遊資源是無法帶來經濟效益的。

現代旅遊業作為一項經濟產業，是商品經濟和市場經濟發展到一定階段的產物。對旅遊者而言，旅遊資源並不能被直接消費；只有在旅遊資源經開發轉化為旅遊產品後，才能為旅遊者所購買。因此，旅遊市場需要的是旅遊產品，而不是旅遊資源。陳綱教授認為，所謂旅遊資源的市場價值，即指某種旅遊資源在特定條件下，為旅遊業開發利用的可能性，以及對其在轉化為旅遊產品後適應市場的能力和所能產生效益的預期，它實質上反映了旅遊資源向旅遊產品的轉化能力。[1] 市場導向的基本思路就是要求旅遊資源開發者從分析研究市場出發，針對市場需求，對資源進行篩選、加工、再創造，然後設計、製作、組合成適銷對路的旅遊產品，並推向市場。在市場導向下，一項旅遊資源究竟有多大的市場價值，關鍵在於它所轉化的旅遊產品能在多大程度上吸引旅遊者；對旅遊資源進行市場價值的評價，就是力求使資源與市場對接，旅遊資源有了市場的引導，其分析和評估既可保持專業化水平，又具有符合市場需求的規范化和科學性，以避免或減少投資開發的盲目性，使資源價值充分轉化為經濟效益。因此，我們從旅遊資源本體條件和影響因素二方面，來考慮對旅遊資源市場價值的評價。

關於旅遊資源本體條件的評價，應根據國家標准《旅遊資源分類、調查與評價》（GB/T18972-2003）（國家質檢總局，2003），對旅遊資源進行賦分和評級。

旅遊資源市場價值評價的另一項重要內容，是對影響旅遊資源市場價值的外部因素進行分析，主要是指旅遊資源所在地的社會、交通、經濟、文化等環境因素，這些因素往往會影響了旅遊者對旅遊資源價值的感知，從而使旅遊者對旅遊資源的評價造成影響。

三、旅遊資源市場價值影響因素分析

1、因素假設

本文將影響旅遊資源市場價值的主要因素歸納為資源特性、社會經濟環境和文化環境三大類，並提出了相應的因素假設（詳見表1）。

表1 旅遊資源市場價值影響因素明細表

項目層
因子層
因子釋意

資源

特性
資源普適性
旅遊資源經開發成為旅遊產品後，能在多大范圍內滿足旅遊者的需求。

資源可塑性
旅遊資源經過人為加工，可被塑造成何種類型的旅遊產品，這種旅遊產品能在多大程度上為旅遊市場所接受。

資源聚集度
一定空間范圍內各類旅遊資源空間分布的集中或離散程度。

社會經濟環境
資源所在地社會形象
旅遊資源所在地在民眾心目中的總體印象。

資源所在地生態環境
自然環境原始性質、狀態的變化程度。

資源所在地安全程度
指自然環境安全和社會環境安全。

資源所在地城鎮依託條件
旅遊資源所在區域內的城鎮分布與服務設施水平以及城鎮發展水平。

資源所在地價格水平
當地旅遊產品價格以及日常生活消費品價格。

資源所在地旅遊形象
旅遊資源所在地官方和民間對旅遊者態度的集中體現。

交通距離
旅遊資源所在地與旅遊客源所在地之間的實際距離。

資源所在地社會開放程度
一定時期內社會開放度與地方傳統排他性和容納吸收性的交接反映。

交通成本
旅遊者為從居住地到達旅遊資源所在地所需支付的交通費。

交通便捷程度
旅遊者進入旅遊資源所在地旅行過程的方便、快速程度。

旅遊者可自由支配收入
一定時期（通常指一年）內的全部收入扣除必須消費部分以及預防意外開支的儲蓄後的剩餘部分。

旅遊者餘暇時間
人們除去謀生和自我所需的時間以外，可用於自由支配的時間。

文化

環境
資源所在地居民素質
當地居民受教育程度及道德修養的總體水平。

文化差異
異質文化以及同質文化間的文化景觀差異所造成的彼此吸引。

語言障礙
旅遊者與旅遊資源所在地居民之間的語言交流障礙。

2、專家訪談

為對上述因素假設進行科學篩選，作者設計了專家調查問卷，並對浙江省旅遊經濟、旅遊市場、旅遊地理、園林、環境保護、旅遊文化、旅遊規劃、城市規劃等相關領域的11位具有豐富旅遊資源開發經驗的專家進行訪談。

根據專家意見，作者對旅遊資源市場價值的影響因素進行篩選和補充，提出旅遊資源市場價值影響因素假設模型。

圖1 旅遊資源市場價值影響因素假設模型

3、模型檢驗

旅遊資源的市場價值反映的是旅遊資源轉化為旅遊產品後得到市場的認同程度，這種價值會受到哪些因素的影響，這些影響因素的作用分別有多大，則應當由市場而非專家來決定。

為檢驗上文提出的旅遊資源市場價值影響因素假設模型，本文設計了《市場意見調查表（SPSS）》，請旅遊者判斷各因素對旅遊資源市場價值可能造成的影響程度。問卷中影響程度的表示方式為「重要、較重要、一般、較不重要、不重要」，相應賦值為5、4、3、2、1。

2004年3月間，我們分別在西湖、靈隱向旅遊者隨機發放了500份問卷，回收482份，其中有效問卷426份，有效問卷回收率88.4%。

對問卷所得數據進行KMO和Bartlett』s Test of Sphericity測度，得知統計數據是適宜做因子分析的。

旋轉後的因子載荷矩陣（見表2）的分析顯示，15個因素被萃取為4大因子，每個因子中涵蓋了大於0.5的各個不同數量的變數。

表2 旋轉後的因子載荷矩陣

Component

序號
影響因素
1
2
3
4

1
普適性
7.536E-02
.151
.101
.884

2
可塑性
8.494E-02
.200
8.818E-02
.892

3
聚集度
.181
.389
7.103E-02
.779

4
社會形象
.946
-3.344E-02
.150
.102

5
安全程度
.900
-2.445E-02
.299
7.913E-02

6
交通距離
.198
8.483E-02
.879
.120

7
城鎮依託
.812
3.639E-02
.454
.119

8
開放程度
-2.661E-02
.838
-9.187E-02
.174

9
旅遊形象
.690
6.654E-02
.620
9.677E-02

10
交通便捷
.543
7.006E-02
.770
6.353E-02

11
交通舒適
.403
3.731E-02
.859
8.715E-02

12
價格水平
.925
-2.040E-02
.188
8.954E-02

13
居民素質
-7.162E-02
.915
-7.942E-03
.211

14
文化差異
6.346E-02
.914
9.512E-02
.109

15
語言障礙
6.661E-03
.794
.228
.211

綜合其他重要指標如累積變數解釋（Cumulative Variance）、信度（Reliability）等的分析結果表明， 4大因子總體涵蓋了85.4%的信息，且各因子中的原始變數有較顯著的相關性。同時，4大因子的一致性信度α值均在0.8以上，顯示因子內部一致性良好。根據各變數的原始含義，這4大因子中的3項分別對應了前文中影響旅遊資源市場價值的3大類因素，即「資源特性」、「社會經濟環境」、「文化環境」；此外，增加了1大類影響因素，我們將其命名為「交通可進入性」。

4、假設模型的修正

通過因子分析，我們將影響因素歸結為4大類，即將「交通距離」、「交通便捷程度」、「交通舒適度」3項因素從「社會經濟環境」中分離出來，單獨形成了「交通可進入性」；此外，「旅遊資源所在地社會開放程度」由原來的「社會經濟環境」中分離出來，歸入了「文化環境」大類中。據此，我們對假設模型進行了修正（圖2）。

圖2 修正後的旅遊資源市場價值影響因素模型

四、因素影響力分析

為判斷各因素的影響力，本文設計了《市場意見調查表（AHP）》，請旅遊者對各影響因素的相對重要性進行兩兩比較判斷，並利用層次分析法（AHP）對問卷所得數據進行分析，最終得出各影響因素的權重值。

在本問卷中，以「同等重要」、「比較重要」、「重要」、「相當重要」、「絕對重要」來對影響因素的影響力進行判斷，這五項判斷分別對應1-9標度中的1、3、5、7、9，並利用AHP軟體將問卷所得數據轉化為判斷矩陣。

2004年4月間，我們在西湖和靈隱共向旅遊者發放100份問卷，回收89份。一致性檢驗結果表明，由於本問卷回答難度較大，僅有52份問卷通過了一致性檢驗，為有效問卷，有效問卷回收率為58.4%。

通過對判斷矩陣求解最大特徵根和相應的特徵向量，可知在旅遊資源市場價值評價時，旅遊資源本體條件和影響因素在總評價值中所佔的比重分別為66.7％和33.3％。此外，各因素影響力排序如表3。

表3 各因素影響力及排序一覽表

項 目
代 號
影 響 力
總影響力

資源特性

（A）
資源普適性
A1
0.018
0.135

資源可塑性
A2
0.076

資源聚集度
A3
0.041

社會經濟環境（B）
社會形象
B1
0.031
0.349

安全程度
B2
0.206

城鎮依託條件
B3
0.041

旅遊形象
B4
0.052

價格水平
B5
0.019

交通可進入性（C）
交通距離
C1
0.118
0.338

交通便捷程度
C2
0.163

交通舒適度
C3
0.057

文化環境

（D）
居民素質
D1
0.052
0.178

社會開放程度
D2
0.023

文化差異
D3
0.081

語言障礙
D4
0.022

在影響旅遊資源市場價值的各因素中，「社會經濟環境」和「交通可進入性」的影響力較大，分別達到0.349和0.338。從總體上來看，各影響因素的影響力級別可為分三個等級：

第一等級的影響因素包括「安全程度」、「交通距離」、「交通便捷程度」3項，其市場影響力均達到了0.100以上，對旅遊資源的市場價值起決定性影響，且3項因素的影響力總和達到0.487；

第二等級的影響因素包括「資源可塑性」、「旅遊形象」、「交通舒適度」、「居民素質」、「文化差異」5項，其影響力均在0.050-0.100的范圍內，是較為重要的影響因素，5項因素的影響力總和達到0.318；

第三等級的影響因素包括「資源普適性」、「資源聚集度」、「社會形象」、「城鎮依託條件」、「價格水平」、「交通舒適度」、「社會開放程度」、「語言障礙」7項，其影響力在0.01-0.05的范圍內，對旅遊資源的市場價值的影響較小，7項因素的影響力總和0.195。

五、研究結論在旅遊資源開發中的應用

根據上文研究結果，可將旅遊資源的市場價值劃分為不同類型，並為旅遊資源的開發時序提供參考。

類型Ⅰ：如西湖。旅遊資源本體價值高，影響因素條件好，市場價值總體評價高。

這類旅遊資源品位高，資源本身的特性適於進行旅遊開發，且資源所在地具有良好的環境和可進入性，為資源的開發提供了較好的支持和保障，市場發展前景好。對於這類旅遊資源，在區域旅遊開發時應作為開發重點，予以優先考慮。

類型Ⅱ：如九寨溝。旅遊資源本體價值高，影響因素條件差，但市場價值總體評價較高。

這類旅遊資源本體價值高，但由於受資源所在地環境條件所限，其開發利用存在一定的制約。對這類旅遊資源，可進行適當開發，但在開發過程中應注意解決資源所在地的相關問題，提升旅遊地形象，尤其要重視對當地居民的宣傳和教育，以使旅遊開發行為真正得到當地居民的認同；同時，對於歷史文化價值較高的文物保護單位與自然保護區等，應在符合相關保護要求的前提下對資源進行適當開發，以確保資源的可持續利用。

類型Ⅲ：如一些城市近郊公園。旅遊資源本體價值低，影響因素條件好，但市場價值總體評價較高。

這類資源具有較好的綜合開發條件，但資源品位並不突出，需投入較大的資金，進行較大強度的開發，以充分發揮資源的可塑性，開發適銷對路的旅遊產品，否則較難形成強大的市場吸引力。

對於以上三類旅遊資源，在旅遊資源開發時應予以優先考慮，尤其是在旅遊資源本體條件接近時，應優先開發市場影響因素條件好的旅遊資源。

此外，一些旅遊資源或本體價值低，或市場影響因素條件差，或兩者條件均不理想，造成市場價值總體評價較低。這類旅遊資源在市場同類產品中很難突顯特色，市場吸引力較差，應慎重開發，建議留待時機成熟時再考慮對其進行開發利用。

依據《旅遊資源分類、調查與評價》（GB/T18972-2003），各地剛剛開始旅遊資源的綜合評價。我們在浙江省內的評價試點工作中發現，有相當一部分類型Ⅲ的資源，極具開發價值，但由於本體價值不高，僅通過上述評價體系不能發現其市場價值。

我們認為，對旅遊資源價值的認識是一個漸進的過程，通過市場價值的判斷，可以發現旅遊資源在市場經濟條件下的優劣，促進旅遊資源的市場轉化。因此市場價值的評價理應成為綜合評價的重要組成部分。（作者：1、俞瑩，女，碩士，浙江省經濟建設規劃院規劃師；2、周永廣，男，博士，浙江大學管理學院旅遊系講師；3、周玲強，男，碩士，在讀博士，浙江大學管理學院旅遊系副教授。）

8. 旅遊景觀規劃設計具體有哪些內容

旅遊景觀規劃設計是一門綜合性的應用學科，也是連接旅遊學、景觀學、生態學、地質學、地理學以及社會、經濟和管理等學科領域的橋梁。旅遊景觀規劃設計既是整合"旅遊區總體規劃"與"旅遊區詳細規劃"成為旅遊系統整體性規劃控制的有效途徑，又是實現旅遊規劃體系走向完善和成熟的必然選擇，旅遊景觀規劃設計當仁不讓地成為現代旅遊規劃研究中的一個重要分支。然而，目前面對我國應用而生的"旅遊景觀規劃設計公司"或"旅遊景觀規劃設計設計中心"，旅遊景觀規劃設計的理論研究遠遠滯後於其實踐，以至出現各層次旅遊規劃之間脫節的現象，由此成為影響旅遊景觀高效利用、永續的主要障礙之一，並制約著旅遊區的可持續發展。為此，旅遊景觀規劃設計研究對於解決我國旅遊區規劃發展過程中出現的各種問題和挑戰，推動旅遊區規劃進一步向前發展，有著重要的實踐價值。 一、旅遊景觀規劃設計的內涵 旅遊景觀設計，簡言之，是指運用旅遊景觀學原理，對旅遊區內的各種景觀要素進行整體規劃與設計，使旅遊景觀要素空間分布格局、形態與自然環境中的各種生態過程和人類觀瞻協調及和諧統一的一種綜合規劃方法。旅遊景觀規劃設計強調景觀空間格局對過程的控制和影響，並試圖通過格局的改變來維持景觀功能流的健康和安全。旅遊景觀規劃設計是旅遊景觀學重要的實踐領域，是旅遊景觀管理的重要手段，集中體現了旅遊景觀學的應用價值。 旅遊景觀規劃設計從整體協調和優化利用出發，確定景觀單元及其組合方式，突出宏觀總體格局、中觀功能分區和微觀單元設計，能夠較好地實現旅遊發展與環境保護雙重目的。 旅遊景觀規劃設計圍繞著人與景觀的共生發展這一原理展開，旅遊景觀開發活動不能違背景觀生態特點，二者的互利共生、和諧統一是旅遊景觀規劃設計的最終目標。因此，優化整合旅遊區的自然生態環境、旅遊景觀設計和旅遊景觀經營活動三大系統，協調各系統之間的關系是旅遊景觀規劃設計的基本目標。通過旅遊景觀規劃設計，使景觀結構、景觀格局與各種生態過程以及旅遊活動互利共生，協調發展。 旅遊景觀規劃設計始終將某些景觀作為一個整體來加以考慮，從整體上來協調人與環境、社會經濟發展與資源環境、生物與非生物、生物與生物以及生態系統與生態系統之間的關系。旅遊景觀規劃設計具有高度的綜合性，把構成景觀的所有要素都作為旅遊景觀規劃設計的目標和變數來進行研究，在不斷變化中和不確定因素的干擾下維持旅遊景觀穩定性和持續發展。 空間尺度的考慮無論在旅遊景觀的概念，還是在旅遊景觀規劃設計中都是一個重要的問題。就旅遊景觀規劃設計來說，它是基於地方尺度，並以旅遊景觀為對象的一種生產活動，其核心內容是對旅遊景觀內部旅遊景觀單元空間配置的規劃。但一個完整的旅遊景觀規劃設計不僅要涉足到更小尺度的實體單元研究，還包括基於區域尺度對不同旅遊景觀類型單元間的合理配置進行研究和規劃。二、旅遊景觀規劃設計的特點 旅遊景觀規劃設計與旅遊規劃和景觀規劃有著密切的聯系，既有差異，又有共同點，只不過是側重點不同而已。 （一）關於旅遊規劃 旅遊規劃，是指在旅遊資源調查評價的基礎上，針對旅遊資源的屬性、特色和旅遊地的發展規律，根據社會、經濟和文化發展趨勢，對旅遊資源進行總體布局、項目技術方案實施設計和具體實施。其中經濟、技術是規劃開展的先決條件，正確處理旅遊業發展同環境，同旅遊資源的保護之間的關系是前提。 從1959年的夏威夷規劃算起，現代旅遊規劃已有近50年的歷史，旅遊規劃理論形成了相對完備的體系。但由於分析角度不一樣等原因，不同專家、學者對旅遊規劃理論體系問題的認識也不一樣。例如，國內著名的風景旅遊規劃專家吳人韋先生認為，旅遊規劃的理論體系可分為經濟、環境和人文三大板塊，也可從哲學、科學和技術3個層次來考慮。另有學者提出，指導我國旅遊規劃的理論依據主要源於4個學派，即景觀園林建築學派、生態學派、地理學派和歷史經濟學派。影響最大的是以形體規劃見長的景觀園林建築學派，其次是以綜合規劃見長的跨自然科學和社會科學的地理學派。從某種意義上來說，這些觀點都對旅遊規劃理論體系做出了很好的歸納，但同時也存在一定的局限性。 （二）關於景觀規劃 景觀規劃是指在較大尺度范圍內，基於對自然和人文過程的認識，協調人與自然關系的過程，具體說是為某些使用目的安排最合適的地方和在特定地方安排最恰當的土地利用。三、旅遊景觀規劃設計的原則 （一）旅遊景觀規劃設計自然第一原則 數十億年不斷演化形成的自然生態系統最為穩定，較人工生態系統有更強的抵禦風險的能力和優越性。旅遊景觀規劃設計應把自然第一原則放在首位，包含三層含義： 一是顯露自然。為使景觀生態系統的美學價值得以發揮，旅遊景觀規劃設計應以自然景觀為本底，再現復雜多樣的自然生態過程，使隱藏的生態系統和過程得以顯現，並能為人們所理解，還能夠讓人們充分地認識人與自然的聯系以及對人類自己在景觀上留下痕跡的關注。這種自然意識的加強，無疑會使人類的認識得以升華，自然景觀中的水與火不再被當作災害來看待，而是作為一種維持景觀和生物多樣性必須的生態過程。 二是順應自然。旅遊景觀規劃設計要針對具體的地區、具體的對象。不同地區的景觀結構、格局和生態過程不同，旅遊景觀規劃設計的目標和要求應該與之相適應。進而言之，旅遊景觀規劃設計要順天應時，必須以當地的自然生態過程為依據。此外，旅遊景觀規劃設計要尊重當地的文化傳統，學習當地的鄉土知識，因為對多數地方來說，當地人長期的生活實踐已經表明，養育他們的景觀總有某些方面符合生態規律。 三是模擬自然。人為旅遊景觀的建設，應藉助於純自然景觀的管理方式，必須盡可能保護、保持和恢復自然景觀資源（森林、湖泊、草地、沼澤等），維持自然景觀過程和功能，這是保護生物多樣性，合理開發景觀資源的前提。模擬自然狀態，建設與自然生態系統相似的人為生態系統，該系統最適合人類生存，最大限度地滿足物種適應周圍環境的要求。同時，依據自然生態系統和生態過程進行的旅遊景觀規劃設計，可減少投入，形成優化的旅遊景觀，實現生物與環境之間的和諧統一。 （二）旅遊景觀規劃設計整體優化原則 旅遊景觀是由相互作用的生態系統組成的一個整體。旅遊景觀規劃設計的重點應為整體景觀，是對全部生態系統的組合、平衡和協調進行規劃，改善景觀結構和功能，優化各要素的布局和配置，實現人與環境、生物與環境、生物與生物、生態系統與生態系統、社會經濟發展與資源環境、景觀利用與景觀發展之間的協調，保證整體生態功能得以保持和發展，達到降低災害、增強生存能力、提高生產力的目的。進而建設成一個功能完善的、穩定的生態環境，以實現景觀生態系統的整體優化，保證當地經濟和社會的可持續發展。（三）旅遊景觀規劃設計多樣性原則 旅遊景觀規劃設計多樣性原則要求旅遊景觀規劃設計創造多樣化的旅遊空間，具體包括三層含義：一是景觀要素形態的多樣性，即廊道、斑塊形式多樣、大小斑塊相伴、寬窄廊道相結合；二是生物種的多樣性，斑塊的生境、形狀、大小、邊緣條件等諸多因素是保護生物種多樣性的基礎條件。為此旅遊景觀規劃設計必須盡可能保持自然的斑塊形態，例如旅遊景觀中自然殘留的濕地、牛軛湖、高地、小片林地等均應得到保護。三是生境的多樣性，不同生境的組合有利於整體景觀的穩定，具有抵抗外來干擾的能力。例如單一的"玉米海"、"一望無際的稻田"、"萬畝果園"等農業旅遊景觀規劃設計不可取，因為這在抵禦病蟲害的傳播和擴散方面有極大的脆弱性。（四）旅遊景觀規劃設計異質性原則 旅遊景觀規劃設計異質性是景觀的最重要的特性，是一個地區景觀保持穩定和生物多樣性的基本條件。例如旅遊景觀是一個高度人為化的景觀，如果水泥建築斑塊及廊道占絕對優勢，綠地斑塊及廊道少，就會產生嚴重的失衡現象，進而影響旅遊景觀的生態功能，造成空氣污染、水質下降等諸多環境問題。為此擴大旅遊景觀的水平空間異質性，對維持旅遊景觀的生態平衡有重要的意義。與此同時，旅遊景觀設計還須根據生態學原理兼顧美學特徵，加強垂直空間異質性，充分利用空間資源，形成自穩協調的生態系統，這樣可以大大提高抵抗不良因素干擾的能力，創造良好的生態旅遊環境。（五）旅遊景觀規劃設計綜合效益原則 旅遊景觀規劃設計綜合效益原則要求旅遊景觀規劃設計突出區域特色，把人類文化、傳統和習俗與景觀疊加，將旅遊服務設施、景觀生產價值有效利用融於自然之中，使旅遊景觀美不被減弱又能產生最佳經濟效益。進而使當今人類主動地、以科學的態度去美化景觀、創新景觀，通過規劃達到旅遊景觀形態美、多樣性豐富、結構復雜，增加可視性，達到與人類的美學要求相一致，從而滿足旅遊者追求"新、奇、異、美、樂"的普遍心理需求。（六）旅遊景觀規劃設計環境敏感區保護原則 旅遊景觀規劃設計環境敏感區是對人類具有特殊價值或具有潛在自然災害的地區。這些地區往往極易因人類不適當的開發活動導致環境負效應。依據資源特性與功能差異，環境敏感區可分為：生態敏感區（河流水系、濱水地區、山峰海灘、特殊或稀有植物群落、野生動物棲息地等）、文化敏感區（文物古跡、古人類遺址、古生物化石產地、革命遺址等）、資源生產敏感區（城市水源地、新鮮空氣補充地、土壤維護區等）和自然災害敏感區（可能發生洪患的濱水區、地質上的構造斷裂破碎帶、空氣嚴重污染區等）。在敏感區內環境的惡化大多屬於不可逆變化，一旦失去穩定將會給旅遊景觀的安全帶來隱患。為此旅遊景觀規劃設計應對環境敏感區予以特殊關注。四、旅遊景觀規劃設計的內容 依據旅遊景觀規劃設計的目標，規劃後的旅遊景觀要具有：整合性、多樣性、進化性、自然性、暢達性、標識性、和諧性、經濟性、文化性。 為實現旅遊景觀規劃設計的目標，需要對旅遊景觀規劃設計的未來發展情況進行研究，通常包括六個方面的問題：旅遊景觀規劃設計該如何描述和評價、如何運作、運作是否良好、景觀是否要做改變、如何改變、這些變化會產生哪些不同的後果。科學地回答這些問題，也就是旅遊景觀規劃設計的內容，具體分為互利共生、協調發展的四部分：一是區域的自然生態環境系統，以景觀環境調查為基礎，評價旅遊景觀利用狀況的適宜性，以及旅遊景觀格局分析。二是區域的旅遊景觀設計系統，主要對結構、功能、動態等方面對旅遊景觀生態過程進行研究，探討景觀的最佳利用結構、格局，對旅遊景觀進行合理設計。三是區域的旅遊經營活動系統，主要從滿足旅遊者多樣化需求的旅遊活動、旅遊設施與生態環境的關系進行研究，提出人與景觀和諧共生的旅遊經營活動方式。四是區域的旅遊景觀保護系統，通過旅遊環境效益和經濟效益監測，實施有效的景觀管理和景觀保護，以實現旅遊景觀規劃設計的多樣性和穩定性。

9. 中國傳統文化對今日旅遊文化研究有何借鑒意義其應用價值體現在哪些方面

管理理念中的以人為本。正是由於無論是傳統文化還是旅遊管理上都離不開的人的因素，因此，傳統文化對旅遊管理的影響上首先體現出來的必然是人。由於人類在發展的過程中對自身的作用逐漸有了一個較為清楚的認識，開始重視對人的尊嚴以及人自身價值重視和關注，因此就出現了「以人為本」的全新理念，而這個理念運用到旅遊管理上，則必然更加的突出。近年來的旅遊企業在發展的過程中逐漸提出了參與式管理的全新管理模式，具體而言就是要讓每個旅遊企業中的員工都能以一個主人翁的姿態和精神去參與到管理工作。

無論是旅遊管理上的「以人為本」，還是我國傳統文化中的對人的重視，這些在思想根源上都是一致的，例如著名思想家荀子所提出的「水可載舟，水亦覆舟」、「民惟邦本，本固邦寧」。這些傳統文化上對人的重視，對現代的旅遊管理者所給予的啟示就是要在管理過程中將員工放置於最重要的位置。

企業發展中的以和為貴。由於旅遊管理是一個綜合性的管理內容，一條旅遊線路所涉及的內容非常多，包括休閑娛樂、門票、餐飲、住宿、購物、交通等多個環節，這些環節上無論是哪一項出了問題，都會對整個旅遊行程產生一定的影響。只有每個環節都能做好相互配合，為旅遊者提供最為優質的服務，才能實現旅遊行業在管理中的最優化。從這個意義上來說，就充分地體現出傳統文化中的以和為貴。

我國古代儒家思想中重視「和為貴」思想，這就可以運用在現在旅遊管理中各環節之間的團結協作上。就現今企業的管理而言，和諧應該是管理的最高境界，無論提出什麼樣的管理模式或者手段上的創新，歸根結底還是為了實現整體上的和諧。

管理者的人格力量。在旅遊企業中實現管理模式的創新和管理水平的提高，一方面要在具體的管理內容和環節上下功夫，另一方面也需要充分依靠一個管理者的人格力量。一個企業管理者的作風在很大程度上也反映出一個企業的風格，這也是管理者人格力量的體現。儒家所提出的「內聖外王之道」，就彰顯出聖人的人格魅力，利用聖人的各人道德來做榜樣從而去影響他人，這也就說明在我國傳統文化中就重視榜樣的作用，其中所展示的就是人格力量。

此外，在旅遊管理者的人格力量具體體現上，還涉及對下屬員工的激勵。激勵和鼓舞不是一個簡單事情，而是需要一定的方法和藝術，同時還具備極為深刻的文化內涵。在對員工的激勵上，首先是物質獎勵，然後給予一定的精神激勵作為配合，最後還要加上一定的考核制度來促進。這些都只是最基本的激勵方式，並不能實現較為長久的激勵效果。因此這就需要用到管理者的人格力量，在對員工的創造力和勞動者進行激發的同時，除了對員工的集團榮譽感進行培養的同時，更為重要是利用自身人格力量和下屬員工做到心靈上的溝通。具體做法就是要給予員工充分的尊重，對員工體察入微，利用內心的良善處處為員工著想。同時管理者還必須將這些付之於具體的行動。我國的傳統文化中有提到「投之以桃，報之以李」，人心之間的互動會更加有利於旅遊企業的管理。

傳統文化傳承和旅遊發展之間的協調發展

雖然傳統文化同我國的旅遊管理之間存在著千絲萬縷的關系，但是目前一些地區在旅遊上缺乏管理，盲目開發，其旅遊事業的發展給當地的文化遺產保護帶來了巨大的壓力。如何實現傳統文化傳承和旅遊發展之間的協調發展，是目前我國旅遊管理中所必須要重視的問題。

深入挖掘旅遊資源的傳統精神文化內涵。隨著我國旅遊事業的不斷發展，新時期的旅遊活動肯定不會僅僅局限為自然景物的觀光旅遊，而是要朝向專門的文化旅遊等高層次、高知識含量的旅遊形式發展，因此在旅遊過程中對精神消費以及文化感受的追求也越來越高。根據這種發展趨勢，在相關的旅遊管理工作中，必須要不斷深入開發一些具有深厚傳統精神文化底蘊的新產品和新項目。具體來說，我國的廣大風景旅遊區首先要對旅遊市場的發展趨勢和旅遊者的客觀需求進行及時研究，同時要充分把握自身文化資源上的特點，在不斷完成創新的基礎上推出各方面都讓遊客滿意的傳統文化旅遊。

發展參與式與體驗式的傳統文化旅遊形式。旅遊作為一種精神文化產品，一般都需要用心靈去感悟，需要在旅遊管理過程中讓旅遊者對歷史文化和歷史事件有種身臨其境的感悟，而不僅僅是淺層次上對歷史事件以及歷史事物形態的單純展示。以我國河南省的文化古都開封為例，近年來開展了一些大型歷史文化展示活動，在開封市的馬道街、書店街以及大相國寺等地的中心地帶開辟出了一個新的文化夜市，在夜市上將具有濃郁地方特色的河南豫劇、盤鼓以及地方性的曲藝雜技進行宣傳和再加工，在充分發揮當地特色以及民間文化優勢的同時，也實現了對深層次文化內涵的挖掘。同時，近年來紅色旅遊的興起，作為一種精神文化產物，在很大程度上是源於人們對精神文化生活更高追求的必然結果，同時也具備了極為獨特的精神價值。比如在旅遊中經常提到的延安精神、長征精神、井岡山精神，這些紅色精神不僅僅是通過旅遊所能體現出來的，而是幾乎成為了一種新的文化形式和文化姿態展示在人們面前，讓旅遊者在旅遊的同時，實現對歷史偉人和歷史事件的敬仰和緬懷。

實現文化旅遊地區科學合理地規劃和管理。首先，在我國的傳統文化旅遊管理中，需要根據居住、商貿、金融、旅遊等城市功能的差異，以可持續發展原則加大文化旅遊區布局調整力度。在突出歷史文化名城保護的基礎上調整優化老城區。在古城改造和擴建中，把生態項目建設放到重要位置在建設項目內部，區域內部和城市周邊區域要按照要求留足留夠並建設好生態用地，嚴格「綠線」管理制度，確保森林覆蓋率、城市綠地率、城市綠化率達到國家綠色園林城市標准。其次，旅遊業的綜合性決定了旅遊規劃必定是一種跨行業、跨地區、跨年度的中長期計劃，所以旅遊管理必須在政府主導下，按照科學的原則合理進行。

做好傳統文化旅遊理念的基礎教育工作。文化傳承和保護的可持續發展的根本之道在於傳統文化教育。今後，需要通過文化教育來普及文化傳統知識，使國民認識到傳統文化的價值意義，認識到保護文化遺產的責任感和使命感。在文化旅遊理念的實施過程中，要對全體公民尤其是青少年、遺產地居民和旅遊者、遺產工作者和各級領導幹部進行的有關我國傳統文化的科學知識、價值功能、法律法規等方面的宣傳教育，以期提高公眾的傳統文化意識，促進文化遺產的合理利用、有效保存和永續傳承。同時，各文化旅遊區需要把傳統文化作為旅遊宣傳中的重點之一。通過舉行文化旅遊新聞發布會、推介會，散發精美的宣傳冊、製作光碟，在各旅遊網站中專門開辟文化旅遊欄目，策劃文化旅遊系列重大節事活動和傳統文化主題的文藝節目，結合中秋、國慶以及黨建等重大紀念活動和節假日組織好文化旅遊的宣傳推廣工作，使我國傳統文化旅遊深入人心。

10. 旅遊景觀設計是什麼旅遊景觀設計的內容都有哪些

旅遊景觀設計是什麼？旅遊景觀設計的內容-綠維創景-有深刻的認識，指出景觀設計作為一門獨立的應用技術，已經遠遠超越了常規使用的「景觀」的概念和范疇，成為人類塑造生活環境的藝術與工程的前提。現在，景觀設計已經逐步成為一門綜合性的技術學科和設計藝術，廣泛地應用於城市建設與社會發展之中。而旅遊景觀設計在旅遊規劃設計中也得到了廣泛的應用。簡言之，景觀設計是通過對土地及地上的物體(水、植物、鋪裝、建築、小品等等)和空間的合理科學安排，來創造安全、高效、健康、舒適和美麗的生活工作環境的設計藝術。
景觀設計的內容包括地形地貌、植被、水體、鋪地和景觀小品。其中，地形地貌是設計的基礎，其餘是設計的要素。旅遊景觀設計，簡言之，是指運用旅遊景觀學原理，對旅遊區內的各種景觀要素進行整體規劃與設計，使旅遊景觀要素空間分布格局、形態與自然環境中的各種生態過程和人類觀瞻協調及和諧統一的一種綜合規劃方法。旅遊景觀設計強調景觀空間格局對過程的控制和影響，並試圖通過格局的改變來維持景觀功能流的健康和安全。旅遊景觀設計是旅遊景觀學重要的實踐領域，是旅遊景觀管理的重要手段，集中體現了旅遊景觀學的應用價值。
旅遊景觀設計的內容：依據旅遊景觀設計的目標，規劃後的旅遊景觀要具有：整合性、多樣性、進化性、自然性、暢達性、標識性、和諧性、經濟性、文化性。為實現旅遊景觀設計的目標，需要對旅遊景觀設計的未來發展情況進行研究，通常包括六個方面的問題：旅遊景觀設計該如何描述和評價、如何運作、運作是否良好、景觀是否要做改變、如何改變、這些變化會產生哪些不同的後果。科學地回答這些問題，也就是旅遊景觀設計的內容，具體分為互利共生、協調發展的四部分：一是區域的自然生態環境系統，以景觀環境調查為基礎，評價旅遊景觀利用狀況的適宜性，以及旅遊景觀格局分析。二是區域的旅遊景觀設計系統，主要對結構、功能、動態等方面對旅遊景觀生態過程進行研究，探討景觀的最佳利用結構、格局，對旅遊景觀進行合理設計。三是區域的旅遊經營活動系統，主要從滿足旅遊者多樣化需求的旅遊活動、旅遊設施與生態環境的關系進行研究，提出人與景觀和諧共生的旅遊經營活動方式。四是區域的旅遊景觀保護系統，通過旅遊環境效益和經濟效益監測，實施有效的景觀管理和景觀保護，以實現旅遊景觀設計的多樣性和穩定性。
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