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劉晶初涉影壇時製作的是文藝片，劉燁、舒淇主演的《美人草》、中間一度被叫停的呂樂導演的《十三棵泡桐》曾帶來
聲譽和獎項，但就是不賺錢。隨著電影市場向民營企業開放，劉晶開始了他的商業片道路，從《十全九美》、《熊貓大俠》到《台北飄雪》、《我知女人心》，以及讓呂麗萍獲得金馬
影後的《玩酷青春》，這些片子有的被人罵有的被人贊，但都有著不錯的市場反響。劉晶說：「藝術片和商業片，不是根據片子里是否有娛樂元素，或者說故事是否有娛樂性來劃分的。在目前的中
國，這些概念都比較模糊，大多數製片人和導演不知道什麼才是商業片。在好萊塢這種成熟的電影工業體系中，類型化是第一位的。從導演、編劇到演員，都是用類型化方式來運作。例如很
多拍恐怖片電影的導演是常年、甚至是一輩子在拍恐怖片的，這些是電影商業體系的基礎。引進中國
的這些好萊塢大片，其實更多是好萊塢金字塔頂上的那一塊，而真正的基石則是極其細分的美國本土類型片。」劉晶還舉了一個例子，他在美國考察時看到過一家只拍攝「給20-25歲女性觀看的恐怖片」的製片公司，「他們只做這個類型的電影，票房也還不錯。」
第一步是到香港尋覓導演，那裡的驚悚片土壤比內地豐厚。拿著500萬，劉晶請不起也不想邀一個「大導」，他只想找個專注驚悚、恐怖電影的「類型片導演」。香港同行推薦了幾個名字，鍾繼昌便是其中之一，這個
被文雋稱為「爛口昌」，「性格豪邁、率真敢言，粗口掛在嘴邊更習以為常」的香港導演最有名的作品就是《旺角揸FIF人》，有過幾部驚悚片作品，他對驚悚題材的見解和熱情打動了劉晶。
在和公司的創作部門商議後，一個以俊男靚女、比基尼、孤島為賣點的，專門針對2011年暑期放假學生的「好萊塢式的青春靚麗的
驚悚片」計劃出爐，「性感」、「驚悚」、「尖叫」是重點。故事是「八位男女參加一個百萬獎金的孤島生存游戲」，「他們從登船起便開始針鋒相對，危險也悄悄靠近，恐怖籠罩著整個孤島」。