① 為什麼品牌是一種無形資產
首先，品牌的創立已經成為企業進入並參與市場競爭的重要手段。品牌回作為一種無形資產答已被企業普遍接受，這是不爭的事實。總括而言，品牌是企業無形資產的濃縮與概括，是一個企業整體素質實力佐證，也是企業知名度、美譽度的象徵，在企業開拓市場、資本擴張、隊伍凝聚等方面發揮著重要的作用。美國可口可樂公司總裁曾說過一句經典名言：「如果一場大火把可口可樂燒光，第二天我就可以再造一個可口可樂！」，這就是品牌的價值，這就是無形資產的力量！
② 知名品牌是企業的無形資產,為什麼
必然.
為什麼TCL值抄360億.
品牌的存在必有襲其價值,現在企業做品牌的道理就在這里了.
很多老闆眼光還僅僅局限於銷量這是不對的,不能忽視品牌的成長.
廣告是為品牌做宣傳的,服務於品牌.
我是做防盜門生意,我也幻想有一天我的門上印上TCL三個字,將會多麼好賣.如果可能的話,打上可口可樂的商標最好.至少可以引起行業的騷動.
③ 關於無形資產商標價值怎麼評估
一定要找證券期貨資質的評估機構，免得以後進行復評，費用和普通公司一樣啊！
無形資產評估的方法
無形資產評估方法直接關繫到評估結果,我國無形資產評估實踐中,往往由於不能運用科學的方法,造成較大的誤差,要深入研究各類無形資產的評估方法,借鑒國外先進經驗,綜合我國評估工作的具體實踐加以創新。現行的無形資產計算方法主要有市價法、收益法和成本法三種。
1、市場價值法。該法根據市場交易確定無形資產的價值,適用於專利、商標和版權等,一般是根據交易雙方達成的協定以收入的百分比計算上述無形資產的許可使用費。該法存在的主要問題是:由於大多數無形資產並不具有市場價格,有些無形資產是獨一無二的,難以確定交易價格,其次,無形資產一般都是與其他資產一起交易,很難單獨分離其價值。
2、收益法。此法是根據無形資產的經濟利益或未來現金流量的現值計算無形資產價值。諸如商譽、特許代理等。此法關鍵是如何確定適當的折現率或資本化率。這種方法同樣存在難以分離某種無形資產的經濟收益問題。此外,當某種技術尚處於早期開發階段時,其無形資產可能不存在經濟收益,因此不能應用此法進行計算。
3、成本法。該法是計算替代或重建某類無形資產所需的成本。適用於那些能被替代的無形資產的價值計算,也可估算因無形資產使生產成本下降,原材料消耗減少或價格降低,浪費減少和更有效利用設備等所帶來的經濟收益,從而評估出這部分無形資產的價值。但由於受某種無形資產能否獲得替代技術或開發替代技術的能力以及產品生命周期等因素的影響,使得無形資產的經濟收益很難確定,使得此法在應用上受到限制。
商標價值評估資料搜集目錄
一．企業基礎資料
1. 工商企業法人營業執照及稅務登記證、生產許可證等；
2．企業簡況、法定代表人簡介、組織機構圖、股權結構圖；
3．國家馳名商標，省著名商標的相關申報資料或認定證書；
4．新聞媒體，消費者對商標產品質量、售後服務的相關報道和評價等反饋信息；
5．技術產品研發情況簡介，科學技術成果鑒定報告或技術產品說明書等技術鑒定資料；
6．企業銷售網路分布情況；
7．企業產品質量標准，企業年度工作總結；
8．商標產品獲獎證書、企業榮譽證書、法定代表人榮譽證書；
二．產權資料
1．商標注冊證書及相關變更注冊法律文書；
2．商標圖案及釋義；
3．涉及商標產權關系的相關批文或經濟合同等法律文書；
三．財務資料
1．企業近五年（含評估基準日）財務年度報表以及財務年度分析報告；
2．企業主要產品生產經營統計資料；
3．企業歷年商標投入統計資料（包括廣告、參展等費用）；
3．企業未來五年商標產品規劃，追加投資計劃；
4．企業未來五年商標產品收益預測（C表）以及預測說明；
四．其它資料
1．注冊商標基本情況調杳表（見附表）；
2．商標續展承諾書；
3．企業承諾書
無形資產評估程序
依據國家法律法規，遵照科學、客觀、認真負責的原則，開展無形資產評估的程序如下：
一、簽約：評估前客戶需要與本公司簽定協議，就評估范圍、目的、基準日、收費、交付評估報告的時間等項內容達成一致意見，正式簽署協議，共同監督執行。
二、組建項目組：視評估項目大小、難易程度、組成由行業專家、評估專家，經濟、法律、技術、社會、會計等方面專業人員參加的項目評估組，實施項目評估，項目組實行專家負責制。
三、實地考察：項目組深入企業進行實地考察，考察了解企業的發展變化，經濟效益，市場前景，技術生命周期，設備工藝，經濟狀況，查驗各種法律文書會計報表，聽取中層以上領導幹部匯報。
四、市場調查：採用現代手段在不同地區、不同經濟收入的消費群體中進行調查。有的評估工作還要進行國際市場調查，取得評估的第一手資料。
五、設計數學模型：採用國際上通行的理論和方法，根據被評估企業實際情況設計數學模型，科學確定各種參數的取值，並進行計算機多次測算。
六、專家委員會討論：專家咨詢委員會論證評估結果，專家咨詢委員會必須有三分之二以上人員出席，必須有行業專家出席，半數以上專家無記名投票通過，評估結果才能獲准通過。
七、通報客戶評估結果：將評估結果通報客戶，客戶付清評估費用。
八、印製評估報告，將評估報告送達客戶。
④ 品牌被稱為無形資產的原因
首先，品牌的創立已經成為企業進入並參與市場競爭的重要手段。專品牌作為一種無形資產屬已被企業普遍接受，這是不爭的事實。總括而言，品牌是企業無形資產的濃縮與概括，是一個企業整體素質實力佐證，也是企業知名度、美譽度的象徵，在企業開拓市場、資本擴張、隊伍凝聚等方面發揮著重要的作用。美國可口可樂公司總裁曾說過一句經典名言：「如果一場大火把可口可樂燒光，第二天我就可以再造一個可口可樂！」，這就是品牌的價值，這就是無形資產的力量！
⑤ 品牌價值是無形資產還是商譽，還是兼而有之請說明原因
我國復會計制度規定製，無形資產取得必須有實際成本，且要有知識產權證書作為無形資產確認前提。品牌價值不符合無形資產的確認條件，不能作為無形資產。
會計制度還規定，商譽不能自創，必須是企業收購或兼並中產生的差額才能確認為商譽（含負商譽），從這點看，品牌價值也不能作為商譽，除非收購中產生。
我國與發達國家在品牌認知上還有差距，由於中國的特殊國情（好大喜功，虛構資本等），所以國家只能採取「一刀切」的辦法，品牌價值一律不記入實際資產。
⑥ 品牌是無形資產嗎
根據無形資產准則第三條規定，無形資產是指企業擁有或控制的沒有實物形態版的可辨認非貨幣權性資產。 無形資產主要包括：專利權、非專利技術、商標權、著作權、土地使用權、特許權等。商譽是企業合並成本大於合並取得被購買方各項可辨認資產、負債公允價值份額的差額，其存在無法與企業自身分離，不具有可辨認性，不屬於無形資產准則所規范的無形資產。
按照本人的理解：在本題中，若品牌等同於商標權則是企業的無形資產；若品牌和商譽有密切聯系，則不是企業的無形資產。
⑦ 什麼是品牌的核心價值
品牌的核心價值既可以是產品的功能性利益，也可以是情感性利益和自我表現型利益，一般而言，每一個行業，其核心價值的歸屬都會有所側重。例如食品產業，會側重於生態、環保等價值；信息產業，會側重於科技、創新等價值；醫葯產業，會側重於關懷、健康等價值。
1、分析同類品牌核心價值尋找差異點
企業在定位差異化核心價值時首先應對同一生存環境下的其它品牌的核心價值作分析，尤其是要分析主要競爭者的核心價值，品牌的核心價值要與競爭者有所區別；其次可以分析一下競爭品牌的核心價值與這一企業的核心競爭力，以及長遠發展目標是否相一致。如果確信競爭者的核心價值並不適合其長遠發展，而又與自己非常貼切，則可以取而代之。
品牌核心價值也是消費者對同一品牌下的不同產品產生信賴和認同的共同點。在確立品牌核心價值時，應考慮到它的這一包容性。對品牌下屬的所有產品進行清理盤點，找到其共同點。有的品牌可能只有一個產品，也有可能擁有幾十個或上百個產品，品牌的核心價值就是要在它們身上找到共性。
一個品牌核心價值只有貼近消費者的內心，才能撥動消費者心弦，而使消費者喜歡。所以提煉品牌核心價值，一定要揣摩透消費者的內心世界，他們的價值觀、審美觀、喜好、渴望等等。
搞清楚品牌的核心價值、內涵，接下來才能繼續理順傳播的方向以及傳播的目標。唯有確定品牌的核心，方可使得品牌各個觸點的功能在戰略層面上達成一致，才能將公關、促銷、視覺、宣傳語等工具統一成和諧的傳播調性，從根本上起到品牌策劃與推廣的傳播中應有作用，引爆出強勢的品牌動力。
⑧ 什麼是無形資產如何評估價值
無形資產評估方法有成本法、市場法、收益法三種。評估方法直接關繫到內評估結果。
成本法
成本法是計算容替代或重建某類無形資產所需的成本。適用於能被替代的無形資產的價值計算，也可估算因無形資產使生產成本下降，原材料消耗減少或價格降低，浪費減少和更有效利用設備等所帶來的經濟收益，從而評估出這部分無形資產的價值。
市場價值法
市場法又稱市場價值法。根據市場交易確定無形資產的價值，適用於專利、商標和版權等，一般是根據交易雙方達成的協定以收入的百分比計算上述無形資產的許可使用費。
收益法
此法是根據無形資產的經濟利益或未來現金流量的現值計算無形資產價值。諸如商譽、特許代理等。此法關鍵是如何確定適當的折現率或資本化率。
⑨ 品牌價值應不應該計入無形資產，依據是什麼
品牌價值是不可計量的和不可辨認的東西，屬於商譽，商譽以前是無形資產，但是新會計准則中商譽現在不是無形資產了。
⑩ 品牌的無形價值有哪些
在關於品牌的眾多認知中，最容易犯錯的就是——認為「商標等於品牌」。實際上，品牌概念的范圍遠大於商標。
從廣義來說，「品牌」是指具有經濟價值的無形資產，品牌資產也是20世紀80年代在營銷研究和實踐領域新出現的一個重要概念。
品牌資產（Brand Equity）是與品牌、品牌名稱和標志相聯系，能夠增加或減少企業所銷售產品或服務的價值的一系列資產與負債。它主要包括5個方面，即品牌忠誠度、品牌認知度、品牌知名度、品牌聯想、其他專有資產（如商標、專利、渠道關系等），這些資產通過多種方式向消費者和企業提供價值。
細一點說就是包括品牌名稱，品牌超級符合，品牌廣告語，品牌輔助圖形，品牌相關道具符號等。比如：「紅色、獨特的瓶形、律動的條紋」就是可口可樂的品牌資產；「農夫山泉有點甜」和「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」就是農夫山泉的品牌資產；彈幕就是B站的品牌資產……
品牌資產是企業的重要資產，是節約企業市場活動費用的有效手段，又是提升企業產品溢價的源泉，是取得市場競爭優勢的法寶。提升品牌價值，可以促進品牌聲譽的價值溢出，促進品牌資產的擴張，可以建立有效的壁壘以防止競爭對手的進入。
那麼，我們應該如何提升品牌的資產價值呢？
1.差異化競爭
品牌資產的價值關鍵體現在差異化的競爭優勢上。這種差異化可以是多維度的，比如產品的質量、性能、規格、包裝、設計、樣式等帶來的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等的差別；也可表現在由服務帶來的品牌附加價值，這個最典型的就是海底撈的「服務」；積極塑造品牌聯想和個性，品牌聯想能夠影響顧客的購買心理、態度和購買動機。所以品牌能夠提升顧客的感知價值，反過來，也可促進品牌價值的提升。
2.資本增值
資本增值是在運動中實現的，運動性是資本的重要特性。品牌資本對於價值增值的無盡追求，會促進結構的合理化和資源的優化配置。而對資本增值最有助力的就是賦予品牌獨特內，構建具有自身特色的企業品牌文化，增強企業的凝聚力。企業文化是企業的靈魂所在，要隨著時代發展不斷更新充實自身，才能正確地推動企業的發展。
3.強化品牌安全，保護購銷雙方利益
品牌資產所有的價值有一個最基本的前提，就是品牌安全度。強化品牌安全，保護購銷雙方利益，是提升品牌資本經濟價值的保護手段。品牌保護包含法律保護和形象保護兩種。法律保護是通過打假、防偽等活動，用法律手段來保護品牌不受侵害；形象保護主要從企業的危機公關出發，在危機公關中有二十四小時的黃金時間，但它是基於傳統媒體時代，在新媒體時代甚至更短，這就更需要企業成立中心或任務小組，消費者知道品牌、接受品牌、忠誠品牌的根本原因，既是基於企業產品的質量、功能、包裝、防偽等，也基於品牌的價值和態度。
頑偶創新咨詢品牌管理團隊，陪伴品牌從建立之初，到成長為知名企業，確保圍繞品牌開展的所有活動，能反映、建立並忠於品牌的核心價值與精神。