品牌是企業的重要無形資產

❶ 建立品牌對企業有什麼重要意義

首先，品牌是一個企業存在與發展的靈魂，眾所周知，產品本身是沒有生命力的，只有產品，沒有品牌，或者是只有貼牌，沒有品牌的企業更是沒有生命力和延續性的，只有重視品牌，構築自身發展的靈魂，企業才能做大做強。
其次，品牌代表著企業的競爭力，企業產品參與市場競爭有三個層次，第一層是價格競爭，第二層是質量競爭，第三層是品牌競爭。今天的競爭已經發展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場佔有率；品牌意味著高質量、高品位，是消費的首選。好的品牌可以為企業帶來較高的銷售額，可以花費很少的成本讓自己的產品或服務更有競爭力。未來營銷之戰將是品牌之戰，是為獲得品牌主導地位而進行的競爭。擁有市場比擁有企業更重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占據市場主導地位的品牌。由此可見，品牌及品牌戰略已經成為企業構築市場競爭力的關鍵。
再者，品牌意味著客戶群對於消費者來講，有品牌的產品不僅在質量上能給予消費者以保證，更重要的是他能滿足消費者在消費時的那種愉悅感，從心理上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對於顧客不僅意味著他們消費的產品、享受的服務源自何處、出自誰手，而且與一定的質量水準、品牌信譽始終相連。一個品牌代表著一定的產品、服務質量，凝聚著企業的形象和顧客、公眾和社會對它的評價，吸引著相對穩定的、忠誠的客戶群。對於廣大企業來說，品牌意味著客戶忠誠，意味著穩定的客戶群，意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恆定的的利益。
最後，品牌是一種重要的無形資產，有其非凡價值。企業開發一個品牌，建立一個品牌，推廣一個品牌，需要投入一定的人、才、物並形成各項費用，這就構成了品牌的經濟價值。另外消費者在與其他產品比較的基礎上，產生的在公眾心目中的名氣和聲望，構成了品牌的無形價值。品牌價值的大小，取決於人民大眾對對這種品牌特徵的看法和評價。因此品牌是企業最重要的資產之一。

❷ 知名品牌為什麼是企業的無形資產

報載：1997年底，湖南株洲日出江南集團公司以8000萬元
巨額廣告費版摘取了中央電視台權新一屆飲品類廣告標王桂冠，加
上其它媒體上投入的廣告費，該公司為太子奶一個產品所投入
的廣告費用超過億元。可是，令人大吃一驚的是，該公司花億
元廣告策劃的太子奶，竟沒注冊商標。如果有企業趁機注冊「
太子」商標，無疑該公司的億元廣告費用將「打水漂」。幸甚，
一位有識之士及時提醒了該公司負責人。該公司負責人「聞之
出了一身冷汗」，趕緊為「太子」申報了「戶口」。

不少企業領導對廠房、設備、原材料等有形資產備加關注，
而對名牌產品的商標注冊等無形資產就不那麼重視了。

有些企業稀里糊塗吃了「明」虧後悔了，還有的企業吃了
「暗」虧卻不覺，這更讓人痛心疾首。君不見有的響當當的國
內名牌以十分低廉的價格作價進了合資企業，原本「熠熠閃光
」的名牌被打入冷宮，因為合資後的企業用的牌子姓「洋」了。
為了保護民族工業，爭創更多的名牌產品，企業的決策者在重
視有形資產的同時，千萬不要忽視對無形資產的管理。

❸ 品牌被稱為無形資產的原因

首先，品牌的創立已經成為企業進入並參與市場競爭的重要手段。專品牌作為一種無形資產屬已被企業普遍接受，這是不爭的事實。總括而言，品牌是企業無形資產的濃縮與概括，是一個企業整體素質實力佐證，也是企業知名度、美譽度的象徵，在企業開拓市場、資本擴張、隊伍凝聚等方面發揮著重要的作用。美國可口可樂公司總裁曾說過一句經典名言：「如果一場大火把可口可樂燒光，第二天我就可以再造一個可口可樂！」，這就是品牌的價值，這就是無形資產的力量！

❹ 品牌對企業的意義和作用

對企業而言，品牌是市場和消費者對企業質量的認可，媒體是企業向市場和消費者傳遞質量信息的管道和工具。樹立了好的品牌就為企業贏得市場，打下了堅固的基石。因此，企業的品牌化建設的好壞關鍵在於在市場上贏得好的口碑。

可以說。品牌或許就是個銷量。在現今社會當中。絕大多數人會有名牌效應。品牌效應。現在大部分人的購買行為並不僅僅取決於購買力或一般的心理、生理需要，而主要取決於對某個企業、某種品牌的綜合印象。

一個好的品牌可以吸引許多新的顧客。在絕大部分上可以減少廣告的投入。和促銷的投入。最重要。品牌是一種無形的投入。不斷的為自己的企業累計無形的資產。

(4)品牌是企業的重要無形資產擴展閱讀：

品牌

廣義的「品牌」是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

狹義的「品牌」是一種擁有對內對外兩面性的「標准」或「規則」，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標准化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用於和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。

品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。

❺ 品牌對企業的重要性

品牌對消費者來說具有簡化購買決策，從而降低購買時間與精力成本。同時，品牌意味著較好的質量，意味著品味，所以選擇購買品牌產品通常能提高整體顧客利益。最後，品牌一貫的質量穩定性具有降低購買風險的作用。所以品牌增加了顧客的購買價值，這也是顧客為此願意支付品牌溢價的原因。
具體而言，品牌對企業至少有以下6個好處：
1、品牌能夠為企業的產品特色和外觀包裝提供法律保護。品牌名稱可以通過注冊商標獲得保護，製造流程可以通過專利權獲得保護，包裝可以通過版權獲得保護。這樣就確保企業能夠對這些知識產權進行安全的投資，並從中獲益。
2、在現實生活中，品牌資產暗示了一定水平的質量，良好的客戶體驗和與身份、品味相關的心理感受，滿意的購買者很容易再次選擇這種產品，這大大提高了回頭客和口口相傳的比率。品牌的重要性
3、品牌忠誠為企業提供了可預測性的需求，同時它建立的競爭壁壘使得其他公司難以進入這個市場。顧客忠誠也可理解為顧客願意支付更高價格的意願，即品牌溢價。從這兩方面來說，品牌是保障競爭優勢的強有力手段。
4、品牌能夠提高企業在行業內的知名度，有利於增加合作夥伴。品牌文化對於消費者來說，可以提高忠誠度，同樣對於同行業的企業來說，可以提高行業知名度。不僅能提升企業主的個人地位，而且能帶來實質性的利益。增加同行業或不同行業企業之間合作的機會，比如交叉銷售，聯合促銷等等方式。
5、品牌對內可以提升員工的自豪感和對企業的成就感。品牌對企業內部的作用可以這樣理解：品牌給員工帶來自豪感和歸屬感，使員工對企業更忠誠，並能提高員工工作效率，為企業創造出更大的價值。
6、品牌提升企業價值。對企業來說，品牌能夠影響顧客的行為，能夠給它的所有者帶來未來持續收益的保障。企業願意為品牌的並購支付數倍的資金，便是最好的證明。

❻ 品牌對企業的重要性

1.品牌能夠為企業的產品特色和外觀包裝提供法律保護。品牌名稱可以通過注冊商標獲得保

護，製造流程可以通過專利權獲得保護，包裝可以通過版權獲得保護。這樣就確保企業能夠對

這些知識產權進行安全的投資，並從中獲益。

2.在現實生活中，品牌資產暗示了一定水平的質量，良好的客戶體驗和與身份、品味相關的心

理感受，滿意的購買者很容易再次選擇這種產品，這大大提高了回頭客和口口相傳的比率。品

牌的重要性。

3.品牌忠誠為企業提供了可預測性的需求，同時它建立的競爭壁壘使得其他公司難以進入這個

市場。顧客忠誠也可理解為顧客願意支付更高價格的意願，即品牌溢價。從這兩方面來說，品

牌是保障競爭優勢的強有力手段。

4.品牌能夠提高企業在行業內的知名度，有利於增加合作夥伴。品牌文化對於消費者來說，可

以提高忠誠度，同樣對於同行業的企業來說，可以提高行業知名度。不僅能提升企業主的個人

地位，而且能帶來實質性的利益。增加同行業或不同行業企業之間合作的機會，比如交叉銷

售，聯合促銷等等方式。

❼ 品牌是無形資產嗎

根據無形資產准則第三條規定，無形資產是指企業擁有或控制的沒有實物形態版的可辨認非貨幣權性資產。 無形資產主要包括：專利權、非專利技術、商標權、著作權、土地使用權、特許權等。商譽是企業合並成本大於合並取得被購買方各項可辨認資產、負債公允價值份額的差額，其存在無法與企業自身分離，不具有可辨認性，不屬於無形資產准則所規范的無形資產。

按照本人的理解：在本題中，若品牌等同於商標權則是企業的無形資產；若品牌和商譽有密切聯系，則不是企業的無形資產。

❽ 品牌是企業的無形資產,可以提升企業產品競爭力對不對

品牌是一個企業發展的根本，可以提升企業競爭力！也是一個企業的綜合實力的體現！但是作為企業不僅有品牌，還要有自己的核心技術！這樣企業發展才會更平穩，存活的時間也會長！比如可口可樂，蘋果，肯德基，華為等！不僅有品牌，還有自己的核心技術！

❾ 知名品牌是企業的無形資產,為什麼

必然.
為什麼TCL值抄360億.
品牌的存在必有襲其價值,現在企業做品牌的道理就在這里了.
很多老闆眼光還僅僅局限於銷量這是不對的,不能忽視品牌的成長.
廣告是為品牌做宣傳的,服務於品牌.
我是做防盜門生意,我也幻想有一天我的門上印上TCL三個字,將會多麼好賣.如果可能的話,打上可口可樂的商標最好.至少可以引起行業的騷動.