無形資產中的品牌

① 知名品牌為什麼是企業的無形資產

報載：1997年底，湖南株洲日出江南集團公司以8000萬元
巨額廣告費版摘取了中央電視台權新一屆飲品類廣告標王桂冠，加
上其它媒體上投入的廣告費，該公司為太子奶一個產品所投入
的廣告費用超過億元。可是，令人大吃一驚的是，該公司花億
元廣告策劃的太子奶，竟沒注冊商標。如果有企業趁機注冊「
太子」商標，無疑該公司的億元廣告費用將「打水漂」。幸甚，
一位有識之士及時提醒了該公司負責人。該公司負責人「聞之
出了一身冷汗」，趕緊為「太子」申報了「戶口」。

不少企業領導對廠房、設備、原材料等有形資產備加關注，
而對名牌產品的商標注冊等無形資產就不那麼重視了。

有些企業稀里糊塗吃了「明」虧後悔了，還有的企業吃了
「暗」虧卻不覺，這更讓人痛心疾首。君不見有的響當當的國
內名牌以十分低廉的價格作價進了合資企業，原本「熠熠閃光
」的名牌被打入冷宮，因為合資後的企業用的牌子姓「洋」了。
為了保護民族工業，爭創更多的名牌產品，企業的決策者在重
視有形資產的同時，千萬不要忽視對無形資產的管理。

② 跪求！無形資產中的商標

首先：商標屬於可辨認資產，屬於無形資產。
准則規定：無形資產有預計可使用年限的，在可使用年限內攤銷（不同於法律上受保護的期限）。

無形資產沒有預計可使用年限的，不攤銷。

無形資產初始價值確定是以無形資產取得或直到可以使用前所付出的成本。攤銷額是在這基礎之上計算出來，以取得成本為限攤銷。

有時候無形資產需要進行減值測試，調低賬面價值或提減值准備，直接來說攤銷額自能減少不會增加。

所以上面的情況是：不需要攤銷（不準繼續攤銷），「再續」的費用只能費用化處理，不能資本化。

③ 品牌被稱為無形資產的原因

首先，品牌的創立已經成為企業進入並參與市場競爭的重要手段。專品牌作為一種無形資產屬已被企業普遍接受，這是不爭的事實。總括而言，品牌是企業無形資產的濃縮與概括，是一個企業整體素質實力佐證，也是企業知名度、美譽度的象徵，在企業開拓市場、資本擴張、隊伍凝聚等方面發揮著重要的作用。美國可口可樂公司總裁曾說過一句經典名言：「如果一場大火把可口可樂燒光，第二天我就可以再造一個可口可樂！」，這就是品牌的價值，這就是無形資產的力量！

④ 誰能講一下品牌記憶點和品牌無形資產的關系

反向觀點
1 品牌記憶點
用一件事 把你的品牌名稱 和功能 聯系 方便記憶內到你的客戶記憶中
如 恆源祥容 白加黑 和急支糖漿的廣告 簡單 方便容易記
2無形資產 內容很多 這里只說 顧客的認知 和顧客的粘性就是你品牌的無形資產
正向觀點
當顧客自己，或者他周圍的環境產生了你的產品功能需求的時候 ，會聯想到你品牌的記憶點，從而尋找你的商品 ，就產生了認知 和粘性 所以品牌名稱容易記（2-3個字以內） 突出你產品的主要功能 （1個 三個以內） 聯想記憶法（這個用頭腦風暴法）

⑤ 在無形資產的管理中, 結合企業實例,談談你對企業 "品牌" 的認識

談到企業品牌標志這個問題，就先來說說什麼是標志，什麼是品牌。
標志，也可是說是商標、徽標，對一個企業來說，一個好的標志設計既承載著企業的無形資產，也是企業綜合信息傳遞的媒介。它作為企業CIS戰略的主要組成部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。

那麼什麼是品牌呢?首先我們明白品牌它是一種無形資產，它可以為企業帶來價值。簡單的說它就是消費者對這個企業以及對這個企業所出產品的認可度。

怎麼來做品牌，這就要談到了標志，品牌和標志不可分割，它們是相輔相成的一部分，標志是為擴大品牌在人們心中的知名度和美譽度而存在，對一個品牌的認可同時也是對這個標志的認可，品牌和標志共同促進了企業的發展壯大。

而人們對品牌標志的認可很大程度上決定了這個企業的發展方向，據說SONY公司在35周年的時候，計劃改變SONY標志的字體，而在之後徵集設計作品過程中，也收到了很多的抗議信，於是SONY決定不對原標志作任何更改。這就是說標志的改變既要順應時代潮流，也要考慮到消費者的認可程度。

大家也可以看到很多經典的標志一直沒有做大輻度的更改同樣是非常流行，人們還是非常喜愛這些品牌。比如看到三叉星環這個圖案時，大家會馬上想到賓士;看到四個圈時，會想到奧迪;看到兩個小鳥依偎在鳥巢旁，就會想到雀巢咖啡。甚至一些個人，像體育明星艾弗森的I3，科比的K8等等，相對於這些人的名字來說，這樣一個充滿創意且朗朗上口的字元難道不更彰顯個性嗎?

樹立起一個適合自己的品牌形象是最好的宣傳方式。品牌的吸引力是可以帶動連鎖消費的，消費者對一個企業品牌的聯想、對企業標志的聯想，這些造就了消費者對這個品牌的認可度和忠誠度。如果有一批對企業品牌忠誠的消費者，這難道不是對品牌標志最好的宣傳嗎?

已經有越來越多的企業認識到品牌的重要性，認識到一個有著個性形象和企業文化內涵的標志的重要性，但為什麼很多的品牌標志沒有得到消費者的認可呢?品牌有一個正確的定位尤為重要。何謂品牌定位?首先我們說品牌定位是市場定位的核心體現，目的是把企業的品牌標志轉化成為一種實實在在的價值。品牌定位應是合乎企業文化，有利於宣揚企業形象，以及要和消費者的心理預期相一致。迪斯尼的米老滑鼠志相信是世界上最成功的兒童標志吧，這個標志讓大家自然聯想到童真，歡樂等很多積極向上的想像，這不正符合了兒童的天真快樂嗎?

良好的品牌定位是品牌經營成功的前提，為企業進占市場，拓展市場起到導航作用。如果沒有一個好的品牌定位，產品很容易就淹沒在市場洪流中，因為同類商品太多了，而如果能夠在消費者心中留下一個經過重新整合後的品牌形象，那麼品牌的競爭力提高了，品牌經營的目的也達到了。因此可以說，今後的商戰將是定位戰，品牌致勝將是定位的勝利。所以說我們有了自己的標志，開始重視企業品牌建設的時候，也一定要對企業有一個正確有效的品牌定位，這樣我們的企業才可以走得更快、走得更遠。

⑥ 品牌是無形資產嗎

根據無形資產准則第三條規定，無形資產是指企業擁有或控制的沒有實物形態版的可辨認非貨幣權性資產。 無形資產主要包括：專利權、非專利技術、商標權、著作權、土地使用權、特許權等。商譽是企業合並成本大於合並取得被購買方各項可辨認資產、負債公允價值份額的差額，其存在無法與企業自身分離，不具有可辨認性，不屬於無形資產准則所規范的無形資產。

按照本人的理解：在本題中，若品牌等同於商標權則是企業的無形資產；若品牌和商譽有密切聯系，則不是企業的無形資產。

⑦ 知名品牌是企業的無形資產,為什麼

必然.
為什麼TCL值抄360億.
品牌的存在必有襲其價值,現在企業做品牌的道理就在這里了.
很多老闆眼光還僅僅局限於銷量這是不對的,不能忽視品牌的成長.
廣告是為品牌做宣傳的,服務於品牌.
我是做防盜門生意,我也幻想有一天我的門上印上TCL三個字,將會多麼好賣.如果可能的話,打上可口可樂的商標最好.至少可以引起行業的騷動.

⑧ 企業自創的品牌是屬於無形資產嗎

不能確認為無形資產。因為成本無法可靠計量。

⑨ 為什麼品牌是一種無形資產

首先，品牌的創立已經成為企業進入並參與市場競爭的重要手段。品牌回作為一種無形資產答已被企業普遍接受，這是不爭的事實。總括而言，品牌是企業無形資產的濃縮與概括，是一個企業整體素質實力佐證，也是企業知名度、美譽度的象徵，在企業開拓市場、資本擴張、隊伍凝聚等方面發揮著重要的作用。美國可口可樂公司總裁曾說過一句經典名言：「如果一場大火把可口可樂燒光，第二天我就可以再造一個可口可樂！」，這就是品牌的價值，這就是無形資產的力量！

⑩ 企業內部產生的品牌為什麼不屬於無形資產呢

無形資產同時滿足下列條件的，才能予以確認：

1、與該無形資產有關的經濟利益很可能流入企業；

2、該無形資產的成本能夠可靠地計量。

企業自創商譽以及內部產生的品牌、報刊名等，不應確認為無形資產。

企業內部產生的品牌，因為該無形資產的成本不能夠可靠地計量，所以不屬於無形資產。

(10)無形資產中的品牌擴展閱讀：

無形資產的計量

一、判斷無形資產的使用壽命是否確定

無形資產的使用壽命有限的，應當估計該使用壽命的年限或者構成使用壽命的產量等類似計量單位數量；無法預見無形資產為企業帶來經濟利益期限的，應當視為使用壽命不確定的無形資產。

（1）企業持有的無形資產，通常來源於合同性權利或是其他法定權利，而且合同或法律規定有明確的使用年限。

來源於合同性權利或其他法定權利的無形資產，其使用壽命不應超過合同性權利或其他法定權利的期限。合同性權利或其他法定權利能夠在到期時因續約等延續，且有證據表明企業續約不需要付出大額成本的，續約期應當計入使用壽命。

（2）合同或法律沒有規定使用壽命的，企業應當綜合各方面因素判斷，以確定無形資產能為企業帶來經濟利益的期限。

經過上述方法仍無法合理確定無形資產為企業帶來經濟利益的期限的，才能將其作為使用壽命不確定的無形資產。

二、確定無形資產使用壽命應考慮的因素

企業確定無形資產的使用壽命，通常應考慮以下因素：

（1）運用該資產生產的產品通常的壽命周期、可獲得的類似資產使用壽命的信息；

（2）技術、工藝等方面的現階段情況及對未來發展趨勢的估計；

（3）以該資產生產的產品或提供的服務的市場需求情況；

（4）現在或潛在的競爭者預期將採取的行動；

（5）為維持該資產帶來經濟利益能力的預期維護支出，以及企業預計支付有關支出的能力；

（6）對該資產控制期限的相關法律規定或類似限制，如特許使用期、租賃期等；

（7）與企業持有的其他資產使用壽命的關聯性等。

三、無形資產攤銷

無形資產的應攤銷金額為其成本扣除預計殘值後的金額。已計提減值准備的無形資產，還應扣除已計提的無形資產減值准備累計金額。使用壽命有限的無形資產，其殘值應當視為零，但下列情況除外：

（1）有第三方承諾在無形資產使用壽命結束時購買該無形資產；

（2）可以根據活躍市場得到預計殘值信息，並且該市場在無形資產使用壽命結束時很可能存在。

企業攤銷無形資產，應當自無形資產可供使用時起，至不再作為無形資產確認時止。

企業選擇的無形資產攤銷方法，應當反映與該項無形資產有關的經濟利益的預期實現方式。無法可靠確定預期實現方式的，應當採用直線法攤銷。

無形資產的攤銷金額一般應當計入當期損益（管理費用、其他業務成本等）。某項無形資產所包含的經濟利益通過所生產的產品或其他資產實現的，其攤銷金額應當計入相關資產的成本。