A. 在無形資產的管理中, 結合企業實例,談談你對企業 "品牌" 的認識
談到企業品牌標志這個問題，就先來說說什麼是標志，什麼是品牌。
標志，也可是說是商標、徽標，對一個企業來說，一個好的標志設計既承載著企業的無形資產，也是企業綜合信息傳遞的媒介。它作為企業CIS戰略的主要組成部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。
那麼什麼是品牌呢?首先我們明白品牌它是一種無形資產，它可以為企業帶來價值。簡單的說它就是消費者對這個企業以及對這個企業所出產品的認可度。
怎麼來做品牌，這就要談到了標志，品牌和標志不可分割，它們是相輔相成的一部分，標志是為擴大品牌在人們心中的知名度和美譽度而存在，對一個品牌的認可同時也是對這個標志的認可，品牌和標志共同促進了企業的發展壯大。
而人們對品牌標志的認可很大程度上決定了這個企業的發展方向，據說SONY公司在35周年的時候，計劃改變SONY標志的字體，而在之後徵集設計作品過程中，也收到了很多的抗議信，於是SONY決定不對原標志作任何更改。這就是說標志的改變既要順應時代潮流，也要考慮到消費者的認可程度。
大家也可以看到很多經典的標志一直沒有做大輻度的更改同樣是非常流行，人們還是非常喜愛這些品牌。比如看到三叉星環這個圖案時，大家會馬上想到賓士;看到四個圈時，會想到奧迪;看到兩個小鳥依偎在鳥巢旁，就會想到雀巢咖啡。甚至一些個人，像體育明星艾弗森的I3，科比的K8等等，相對於這些人的名字來說，這樣一個充滿創意且朗朗上口的字元難道不更彰顯個性嗎?
樹立起一個適合自己的品牌形象是最好的宣傳方式。品牌的吸引力是可以帶動連鎖消費的，消費者對一個企業品牌的聯想、對企業標志的聯想，這些造就了消費者對這個品牌的認可度和忠誠度。如果有一批對企業品牌忠誠的消費者，這難道不是對品牌標志最好的宣傳嗎?
已經有越來越多的企業認識到品牌的重要性，認識到一個有著個性形象和企業文化內涵的標志的重要性，但為什麼很多的品牌標志沒有得到消費者的認可呢?品牌有一個正確的定位尤為重要。何謂品牌定位?首先我們說品牌定位是市場定位的核心體現，目的是把企業的品牌標志轉化成為一種實實在在的價值。品牌定位應是合乎企業文化，有利於宣揚企業形象，以及要和消費者的心理預期相一致。迪斯尼的米老滑鼠志相信是世界上最成功的兒童標志吧，這個標志讓大家自然聯想到童真，歡樂等很多積極向上的想像，這不正符合了兒童的天真快樂嗎?
良好的品牌定位是品牌經營成功的前提，為企業進占市場，拓展市場起到導航作用。如果沒有一個好的品牌定位，產品很容易就淹沒在市場洪流中，因為同類商品太多了，而如果能夠在消費者心中留下一個經過重新整合後的品牌形象，那麼品牌的競爭力提高了，品牌經營的目的也達到了。因此可以說，今後的商戰將是定位戰，品牌致勝將是定位的勝利。所以說我們有了自己的標志，開始重視企業品牌建設的時候，也一定要對企業有一個正確有效的品牌定位，這樣我們的企業才可以走得更快、走得更遠。
B. 本科論文題目為「淺議無形資產價值的確認」和「淺談權責發生制對會計信息的影響」
無形資產是指納稅人長期使用但沒有實物形態的資產，包括專利權、商標權；著作權、土地使用權、非專利技術和商譽等。
(一)無形資產的計價
無形資產的計價，往往涉及到很多復雜情況，其形成有的是經過專門開發，也有的是實踐經驗的總結。特別是企業自有的無形資產，如某些秘密配方、技術訣竅等專業生產技能，很准確定其價值；因此，《細則》規定，納稅人的無形資產計價，應區別以下四種情況處理：
1．投資者作為資本金或者合作條件投入的無形資產，按照評估確認或者合同、協議約定的金額計價。
2．購入的無形資產，按照實際支付的價格計價。
3．自行開發並且依法申請取得的無形資產，按照開發過程中的實際支出計價。
4．接受捐贈的無形資產按照發票帳單所列金額或者同類無形資產的市場計價。 權責發生制直接影響會計質量特徵
應該說，權責發生制自產生以來就一直發揮著巨大的作用，但隨著經濟的發展，社會經濟環境日益復雜，權責發生制在提供會計信息質量方面的缺陷逐漸表現出來。
（一）權責發生制與會計信息的相關性
相關的會計信息不僅能夠反映企業的財務狀況、經營成果，而且還應能夠用來評估企業業績的優劣。最重要的是會計信息要成為企業外部和內部決策的依據。其中的現金流動信息尤其具有重要的理財價值。無論企業為加強內部管理改善經營，還是投資人、債權人作出決策都會重視現金流動狀況，而不是以傳統的凈利潤指標來進行判斷。而權責發生制恰恰是不考慮現金實際收付，因而不能提供現金流動的信息。因此，根據權責發生制原則得到的會計信息的有用性大打折扣。
（二）權責發生制與會計信息的可靠性
可靠性要求會計盡可能減少不同計量者對會計計量方法和程序的主觀偏好，從而造成會計信息不實，增強會計信息的客觀性。但在權責發生制的實際應用中，由於「預提費用」和「待攤費用」兩個賬戶的存在，給一些企業為了達到某種目的而入為地調整費用、利潤提供了可能。具體來說，如果虧損企業想從賬面上「扭虧為盈」，它可以通過少提少攤費用達到虛增利潤的自的；著企業想隱瞞利潤逃避稅收，它可以通過多提多攤費用調減利潤。另一方面，由於在權責發生制條件下，收入確認是以收入實現原則為前提，如果企業有大量的賒銷收入，那麼企業雖沒有實際收到貨款但在財務報表中仍確認收入並據此計算利潤。顯然，這樣的利潤並沒有真正的實現，不能如實反映企業的盈利能力和支付能力。不僅如此，企業還要根據這樣的利潤來計繳稅金，無疑加重了企業的負擔。因此可以說，根據權責發生制提供的會計信息還不能完全滿足可靠性的要求。
（三）權責發生制與會計信息的可比性
可比性也是會計信息有用性的基本要求，美國FASB在發表的財務會計概念公告中曾指出：「如果某一企業的信息與其它企業的類同信息對比並能與本企業其它期間或其它時點的類同信息對比，信息的有用性會大大提高」。但在以權責發生制為基礎確認收入費用時不可避免地運用應計、遞延、攤銷、分配等程序和方法，這就使得會計確認帶有一定的主觀隨意性。比如說，不同企業或同一企業的不同期間對費用的待攤和預提，以及固定資產折舊的計提採用不同的會計政策和會計方法，都使得相同的會計業務得出不同的結果，從而使得會計信息之間無法可比
（一）會計核算基礎權責發生制和收付實現制並存。目前，我國會計核算的基礎有兩種：權責發生制與收付實現制。由於大多行政事業單位不需要進行成本和盈虧的核算，收入和成本費用的配比事項也不十分明確，所以行政單位全部採用的是收付實現制。在當前的事業單位當中，會計核算基礎是權責發生制和收付實現制並存。
（二）事業單位性質是經營性業務和行政服務職能並存。事業單位的性質介乎行政和企業之間，雙重性質和多元的職能決定了在進行會計核算時，對其核算基礎不應簡單地予以歸並。
（三）事業會計實務中權責發生制和收付實現制並存。雖然按照《事業單位會計准則》的規定，大多數事業單位的會計核算依據的是收付實現制，但在事業單位的會計工作中，卻是兩種基礎同時存在的，比如，在臨近年終的時候，由於財政很難將應該年前撥付的款項在決算前及時撥付到位，如果按照收付實現制的要求，事業單位次年一月份收到的資金就應該把收入記到次年的進賬上，但實際情況是，財政以撥列支，要求單位將年底撥出次、年初到位的資金也作為當年的財政撥款予以反映，所以單位只能在得到財政電話通知的時候按照權責發生制原則，做出如下會計處理：借：應收賬款，貸：財政補助收入，待收到財政撥款回單的時候再記借：銀行存款，貸：應收賬款。在填報決算報表時，不僅財政補助收入要使用權責發生制，對事業支出的反映亦然，財政臨近年底前撥付的款項，收款單位不可能在沒有收到資金之前就做出支出，但同時為了不使年底結余轉事業基金的數額過大，單位在決算報表中往往要同時做支出反映，而這部分支出的反映完全是不符合收付實現制要求的。
從以上情況看，引入權責發生制是非常必要的。
5．非專利技術和商譽的計價應當依法評估機構確認，其中商譽在企業合並時可作價入帳。
C. 「淺談無形資產會計」這個論文題目范圍大嗎導師說不能范圍大的
范圍不大 無形資產可以說很多啊 比較前沿的 你可以談商譽是不是可以用無形內資產的會容計處理方式 因為你也知道 商譽不具有可辨認性因此不能確認 但是在合並報表中（非同一控制下合並）中我們知道是可以確認商譽的 還有商譽減值測試方法 當然我說的這只是個前沿的例子 你還可以在此基礎上探討如何確認商譽減值所引起的遞延所得稅資產等 你可以看看國外比較變態的高級會計學教材 這個論文范圍不大 希望你寫好 我剛剛寫了個論文 是關於青島市城鄉居民收入差距的 已經發在CSSCI上了 呵呵 加油