可口可樂無形資產分析

❶ 無形資產評估的評估概述

一、培養品牌意識。市場經濟下，許多人都已深刻認識到「知識就是財富，知識產權就是財富」。知識經濟的觀點之所以深入人心，客觀上的評價標准之一就是其市場化的價值。在市場經濟的作用下，各行各業都在想方設法對自身現有的無形資產進行挖掘、開發、整合，通過評估將各種附加值體現出來。品牌已經成為主體宣傳自己，開展競爭的有力武器。一旦疏於保護，則被覬覦者得手。
二、加強品牌維護。品牌的維護比創建更加重要，對無形資產的評估價值可以在客觀上說明評估對象的市場價值，但如果缺乏對其內涵的維護，就會出現品牌的市場價值和其需求背道而馳的情況。值得注意的是，無形資產的價值也不是一成不變的，會隨著市場因素而發生起伏。如一直雄踞世界品牌第一的可口可樂在1999年的價值為838.45億美元，2000年725億美元，2001年689.5億美元，2002年696 億 美 元，2003年704.5億美元。
三、知識經濟的市場化要求。無形資產評估可以使無形資產有了市場價值定位並使其價值不斷得以發掘和提升，進而在資本擴張中成為旗幟並參與經營。將無形資產加以有效運營，還可以優化企業尤其是高新技術企業資產的構成比例，提升企業總體資產的質量。1998年6月24日，中國工程院院士、「雜交水稻之父」袁隆平品牌價值為1008.9億元，這也是迄今為止，我國無形資產評估價值額最大的一宗項目。一年後以其名字命名的「袁隆平農業高科技股份有限公司」在長沙正式成立，成為知識經濟與品牌結合的典型例子。
四、防止國有資產流失的必要舉措。隨著企業並購得不斷深化，管理層收購在我國資本市場上悄然興起。據不完全統計，我國通過管理層收購達到控股的上市公司已經超過100家，而且還有更多的上市公司正躍躍欲試。管理層收購的核心內容之一就是要對相關的無形資產進行科學評估並使其具體量化出來，以防止國有資產流失。
五、為無形資產經營活動提供條件當前，無形資產交易越來越廣泛，促成無形資產交易成功的不僅僅是其技術水平和應用後創造的經濟效益，公正的交易價格也是極為重要的因素之一。無形資產的交易不像有形資產那樣有可參考的市場價格，作為中介的無形資產評估機構可以依據無形資產的綜合因素，合理公正地作出評估，為無形資產經營交易提供價格依據。無形資產的價格如果能夠很好地與其所帶來的經濟效益和社會效益相適應，就會促進無形資產經營的進行，這樣就可以促進知識產品向現實生產力轉化，提高無形資產運用效果。但在無形資產的單位價值及評估范圍方面，中國與國際上的差距很大，一些有百年甚至幾百年歷史的海內外著名企業其商標和商號至今沒有評出真實的價值，直接影響了這些企業經營活動和競爭能力。
六、為保護無形資產，維護當事人權益提供經濟依據對國有無形資產進行評估，有助於提高校辦企業對無形資產重要性的認識，從而加強無形資產管理，防止國有資產的流失保護國家利益，促進無形資產的保值增值。另外，隨著市場經濟發展無形資產在企業生產中的作用越來越重要。因而引起的糾紛也日益增多，各種無形資產的案件也越來越多，對於無形資產所有者被侵權的損失額和賠償額等的確定，也要通過無形資產評估來解決，無形資產評估是公正、妥善地解決無形資產權糾紛和侵權現象的必要手段。
七、為產權變更及股份制改造提供依據和前提條件校辦企業資產折價入股，以及兼並與聯合，組建中外合資等產權變動及股份制改造都必須進行資產評估。無形資產作為企業總資產的一部分，對其進行評估是企業資產評估不可忽視的重要部分。評估所提供的數據為股份制企業、含有無形資產投資入股企業和重估無形資產價值企業的計價核算提供了依據，一些上市公司只顧眼前利益或受其它因素的影響，不去評估企業的無形資產致使每股凈資產價值低，不能吸引廣大投資者，股價低落。組建中外合資企業時少估錯估或漏估無形資產，也是國有無形資產流失的重要渠道之一。 1．利用無形資產質押貸款（商標權、專利、版權等質押貸款）、工商注冊、增資擴股、參資入股、許可使用、轉讓、租賃承包、清算拍賣等；
2．提高品牌知名度，外展企業實力，增強凝聚力；
3．企業利用無形資產的運作與國際標准接軌，進而打入國際市場；
4．保護知識產權的需要，為企業打假、侵權、訴訟提供索賠依據；
5．通過無形資產的評估，可以摸清家底，為經營者提供管理信息合理配置資源；
6．項目融資、合資合作、企業兼並、收購、吸引投資。
7. 無形資產可以增加註冊資本金，而且可以占注冊資本的70%。
8. 無形資產還可以按照規定年限稅前攤銷。 一、管理目的：摸清家底、量化管理、內聚人心、外展實力
二、資產運作：作價轉讓、許可使用、打假索賠、質押貸款
三、資本運作：參資入股、增資擴股、置換股權、合資合作

❷ 什麼是可口可樂最有價值的資產

無形資產，據說就算可口可樂全部固定資產都被火災摧毀，它也能很快憑可口可樂的配方和名字重建一個。

❸ 1，根據估計，2020年可口可樂的品牌價值約為696億美元。嘗試分析一下，可口可樂是如何體現出自己

摘要 感謝您的耐心等待，您的咨詢問題答案經整理如下：被譽為「清涼飲料之王」的可口可樂在全世界最流行，每天銷售量為3億瓶，是當前世界上最大的飲料公司。它在開拓市場、尋求機遇、變不利因素為有利因素、實施切實可行的營銷戰略等方面取得了巨大的成功，長期以來運用廣告的視覺定位建立起了系統、一致、有效、個性鮮明的品牌推廣攻勢，成為舉世矚目的營銷競爭範例。

❹ 可口可樂產品包括有哪些無形資產：a. 商標權 b. 商業信譽 c. 配方的秘密權 d. 版權

商業信譽絕對不是無形資產！！acd

❺ 可口可樂的品牌價值是否能確認為資產大學企業會計學，求詳解，謝謝

應該是不可以的。因為無形資產指的是沒有實物形態的可辨認的非貨內幣性資產，包括專利容權、商標權、著作權、特許權、非專利技術和土地使用權等。而品牌價值與企業的整體價值連在一起，無法與企業分開，不具有可辨認性，應該屬於商譽的范圍，而商譽在現行的會計准則中是被排除在企業無形資產之外的，所以品牌價值不可以作為資產來進行會計核算。

❻ 市場營銷案例分析（可口可樂）

一、市場營銷基本體系包括
它大致可分為三個部分:第一部分是分析部分，集中對企業的營銷觀念、所處的市場類型、環境和購買者行為進行分析；
1、SWOT分析：
宏觀環境：經濟，社會文化，人口，政治法律，自然，科技
微觀環境：供應者，營銷中介，消費者，社會公眾，競爭對手，企業內部
市場：消費者市場和產業者市場
消費者：需求和購買動機（情感動機，理智動機，惠顧動機）和購買行為（經常性，選擇性，考察性）和購買決策（過程：刺激外部，購買動機，購買行為）和影響因素（社會文化，個人，經濟，心理，文化）
第二部分是戰略部分，從市場信息的調研入手，研究市場細分與營銷定位、企業營銷事業發展戰略等；
2、規劃戰略：
總體戰略
競爭戰略
職能戰略：（1）財務戰略（2）人力資源戰略（3）營銷戰略STP，市場細分，目標市場，市場定位（產品定位：屬性，用途，用戶，利益，競爭者，質量/價格，產品種類；企業定位：企業形象，品牌）
第三部分是執行部分，從4p（產品、價格、分銷、促銷）的各個層次闡釋企業營銷策略。
3、執行（4P）：（1）產品：整體產品（核心，形式，延伸）；產品生命周期：投入期，成長期，成熟期，衰退期
（2）價格：成本，需求，競爭者
（3）分銷：密集型，選擇性，獨家
（4）促銷：人員推銷，廣告，公共關系，營業推廣

二、如何理解整體產品概念？

產品是指市場提供的能滿足消費者或用戶某種需求和利益的物質產品和非物質形態的服務。包括實物、服務、信譽等有形和無形的形式。整體產品概念包含核心產品、形式產品、延伸產品三個層次。（1）核心產品，是指在於產品性體內的、能為消費者提供各種利益和滿足其需要的效用和功能。他回答購買者真正要購買的是什麼。（2）形式產品，是指直接提供給消費者的產品實體和服務的外觀，是核心產品藉以實現的形式，包括產品質量水平、特點、式樣、品牌名稱、包裝等。（3）延伸產品是指購買者在獲取產品或使用產品過程中所能得到的形式產品與核心產品以外的各種附加的服務，包括信貸、送貨、保證、安裝、售後服務等。

現代市場的營銷的競爭是整體產品的綜合競爭。企業只有向顧客提供效用更好、更完善的整體產品，才能在競爭中取勝。

三、產業者市場與消費者市場的異同點？

產業者市場是指企業單位或組織團體為了進一步生產其他商品或勞務，或是為了其他商業目的，以營利為目的而進行購買的市場。消費者市場是指為滿足自身需要而購買的一切個人和家庭構成的市場。
相同點：二者均為市場的組成部分。
不同點：（1）產業者市場的購買者數量少，但購買的數量大。而消費者市場購買者數量多，購買的數量少；（2）產業者市場的購買者往往集中在少數地區，而消費者市場的購買者有很多地區；（3）產業者市場比消費者市場的需求波動性更大；（4）產業者市場的需求一般都缺乏彈性，而消費者市場的需求彈性較大；（5）產業者市場的需求是派生需求，而消費者市場的需求不是；（6）產業者市場的購買一般屬於專家購買，而消費者市場的購買屬於非專家購買；（7）產業者市場的購買流動性比消費者市場小。

四、消費者的購買決策過程（5個）。

消費者購買決策是指消費者謹慎地評價某一產品、品牌或服務的屬性並進行選擇、購買能滿足某一特定需要的產品的過程。在復雜購買中，消費者購買決策過程由以下五個階段構成：
（1）認知需求：所謂認知需求是指消費者識別能夠得到滿足的需求的行為過程。消費者的需求可由內在刺激引起和由外在刺激引起。市場營銷的任務之一就是通過各種手段引起消費者的需求。（2）收集信息：收集信息是指消費者認知了需求以後，收集能夠滿足這種需求的相關商品資料的行為過程。購買者得到信息的主要來源是個人經驗、相關群體、商業來源、公共來源。一般來說，消費者經由商業來源獲得的信息最多，而公共來源最少。（3）評價選擇：評價選擇是指消費者對所獲得的信息進行評價得出最終結果的過程。消費者可以通過分析產品屬性來進行評價選擇：a.分析產品的各種屬性；b.分析產品屬性的重要性，建立屬性等級；c.根據各類商品屬性建立品牌信息系統；d.效用函數。（4）購買決策：指消費者經過對商品的評估後會所一種購買意圖，但不一定導致實際購買行動。消費者一旦決定購買意向，必須作出以下決策：產品種類決策、產品屬性決策、產品品牌決策、時間和數量決策、經銷商決策。預期環境因素影響，非預期環境因素影響，他人態度的影響（5）使用評價：指消費者在購買和使用商品後，對商品的各方面進行評價的過程。

五、對整個市場營銷體系的掌握，營銷管理過程，市場營銷在企業市場中的作用。

市場營銷是指企業通過市場交易滿足消費者現實需求或潛在需求的企業整體營銷過程。市場營銷學主要研究的是以消費者為中心的企業的整體營銷行為。

它大致可分為三個部分:第一部分是分析部分，集中對企業的營銷觀念、所處的市場類型、環境和購買者行為進行分析；第二部分是戰略部分，從市場信息的調研入手，研究市場細分與營銷定位、企業營銷事業發展戰略等；第三部分是執行部分，從4p（產品、價格、分銷、促銷）的各個層次闡釋企業營銷策略。

市場營銷管理過程就是企業為實現其任務和目標而發現、分析、選擇和利用市場機會的管理過程。市場營銷管理過程有以下幾個步驟：（1）發現和評價市場機會：(2）細分市場和選擇目標市場；（3）發展市場營銷組合和決定市場營銷預算；（4）執行和控制市場營銷計劃。市場營銷作為管理過程是一個計劃與實施的過程，具體包括產品和服務的設計、定價、促銷、分銷和交換等，以達到個人和組織的目標。

市場營銷作為企業的中心工作，必然會影響帶動其它工作，營銷思想作為企業核心思想，也必然對各方面工作起指導作用。企業在考慮市場營銷活動時，必須統籌兼顧企業、用戶和社會三方利益，把企業同用戶和社會緊緊聯系在一起，企業的營銷活動既要有企業效益，更要使用戶滿意，還要得到社會認可，企業的市場營銷活動只有全方位展開才能達到最佳效果。市場營銷在企業的經營狀況好壞中起著決定作用，因此，我認為企業應該而且必須要把市場營銷工作放在企業的中心工作上來，重視營銷人員的培訓，充分發揮好市場營銷在企業和客戶中的紐帶作用。

六、顧客的心理。

購買心理活動的認識過程
即消費者對商品個別屬性的各種不同感覺加以聯系和綜合的反應過程。

顧客通過感覺、知覺、記憶、聯想等心理機能實現的對商品的認識過程，是顧客購買活動的先導。經歷的兩個階段：感性認識、理性認識。

購買心理活動的感情過程
即消費者對待客觀現實是否符合自己的需要而產生的體驗，是購買心理活動的感情過程。顧客對商品產生的情緒過程：喜歡、激情、評估、選定。

購買心理活動的意志過程
即消費者在購買活動中表現出的有目的地、自覺地支配調節自己的行動、排除來自內外部的各種影響，從而實現既定購買墓目的的心理活動。對顧客的購買行為過程起著發動、調節或制止的作用。主要有兩個階段：作出購買決定、實施購買決定。

三種心理過程間的關系：

顧客購買行為的三種心理過程之間的相互轉移、發展、滲透的變化是迅速的。消費者購買商品的心理過程是認識、情緒、意志三個過程的統一。

七、第十七章、市場營銷觀念

市場營銷觀念是企業針對其營銷活動與經營管理的基本知道思想。它是企業經營活動的最為核心的內容。管理重點是市場調研、新產品開發，營銷組合策略的協調實施。核心是（1）以消費者為中心（2）堅持整體營銷（3）謀求長遠利益。

第十八章、顧客滿意理論

顧客滿意理論是指企業的整個經營活動要以盡可能提高顧客滿意度為指針，從顧客的角度，用顧客的觀點而非企業自身利益和觀點來分析考慮消費者的需求。顧客讓渡價值是指顧客總價值與顧客總成本就之間的差額，是企業所提供的使顧客感到滿意的價值。提高顧客讓渡價值的途徑：（1）通過改進產品、服務、人員與形象，熬產品的總價值。（2）通過降低生產與銷售成本，減少顧客購買產品的時間、精神與體力的耗費，從而降低貨幣與非貨幣成本。

第十九章 產品生命周期

產品壽命有物質壽命和市場壽命。物質壽命：客觀基礎是自然，影響因素是使用狀況等市場壽命：客觀基礎是經濟社會，想、影響因素是消費者需求狀況。

概念：產品的市場生命周期是指產品從上市到快速增長，直到最後推出市場的過程。

劃分：投入期、成長期、成熟期、衰退期。

1.投入期 判斷標准：值不穩定，特點：「試銷」階段 、消費者了解少、產品市場不穩定、經銷商不願多進貨、企業無利甚至虧本、基本沒有競爭。策略：快速掠取，緩慢掠取，快速滲透，慢速滲透。要點：晶盡快被市場接受。2.成長期 判斷標准：大於10%，特點：消費者接受了產品、中間者願意經銷、產品銷量上升、產品成本下降、企業利潤上升、競爭開始，並逐漸激烈。策略：提高產品質量、加強品牌宣傳、樹立產品形象、拓展分銷渠道、開拓新市場。要點：保持高速成長。3.成熟期：判斷標准：0.1%到10%之間。特點：產品銷量穩定、增長率緩慢下降、利潤緩慢下降、新品種不斷出現、競爭非常激烈。策略：改良市場策略、改良營銷組合、市場營銷組合因素改良。要點：不斷鞏固市場、盡量延長時間。4.衰退期：標准：值小於。特點：替代新品上市、銷量急劇下降、客戶發生轉移、競爭者紛紛退出。策略：連續策略、集中策略、榨取策略、放棄策略。要點：順利撤出市場。

第二十一章、購買動機

購買動機是指推動人們進行各種購買活動的願望和理想，是人們進行購買活動的驅動力。（1）感情動機（2）理智動機（3）惠顧動機是基於感情與理智的購買經驗，對特定的供應商、品牌和商品產生了某種特殊的信任和偏好，使購買者重復的、習慣的前往購買的一種購買動機。特點：理智性，滯後性，習慣性。

第二十二章、市場細分

市場細分是企業更具消費者在購買行為方面的某些明顯不同的特徵，把一個整體市場分割為許多小的消費者群的過程。作用：1.有利於發現新的市場機會2.有利於仔細的把握市場特徵，發現鏡子對手的薄弱環節3.有利於企業迅速調整市場營銷組合策略，增強企業應變能力，提高企業競爭力。

如何選擇分銷渠道？影響因素？

答：分銷策略選擇局勢指企業根據產品性質、市場需求等條件、對產品分銷渠道的長度和寬度等作出不同選擇。選擇的步驟：（1）選擇分銷的長度（即是直接分銷還是間接分銷）（2）選擇分銷渠道的寬度（即是密集分銷、選擇分銷還是獨家分銷）密集分銷：指企業大量選擇中間商，利用盡可能寬的渠道經銷自己的產品，適用於便利品和供應品。選擇分銷：值生產者在特定市場區域有重點地選擇幾個最適合的中間商來銷售其產品，適用於選擇品、特殊品

獨家分銷：是指生產者在某一家中間商推銷產品，適用於特殊品

影響因素：（1）產品的屬性（產品的單價高低、自然屬性、時尚型、體積和重量、技術性和復雜性、新產品）（2）市場因素（用戶數量的多少、市場需求的特點、消費者的購買習慣、競爭狀況）（3）企業的自身因素（企業的規模和信譽、管理能力、經濟能力）（4）國家政策等宏觀因素。

❼ 可口可樂公司的無形資產包括哪些

1.商標權、品牌、商譽
2.專利權、專有技術、軟體、著作權、版權、經營秘訣
3.人力資源、企業家自身價值
4.特許經營權、土地使用權等
5.分銷渠道、重大客戶名單、長期供銷合同等

有需要可再咨詢.

❽ 對可口可樂品牌資產的理解

社會的繁榮昌盛，經濟的持續發展，人們的安居樂業，源自經濟。國家的強盛，企業的強大，人們的強勢，源自品牌。沒有品牌的企業，就好像活在夾縫里的，活得一定不滋潤。原因在哪裡？是因為找不到企業和產品的定位，找不到市場需要什麼樣的產品，找不到自己的贏利模式。其實，不管是什麼樣的企業，市場上的品牌才是企業得以持續穩定發展的命脈。

你的企業是別人的市場，別人的企業是你的市場。市場是存在企業的所有活動中的樞紐。任何脫離市場的任何行為，都是徒勞。市場不僅是企業生產經營活動的起點和終點，是企業與外界建立協作關系、競爭關系的傳導和媒介，也是企業生產經營活動成功與失敗的評判者。

認識市場，適應市場，細分市場，駕馭市場，使企業經營與社會需要協調一致，是現代塗料企業市場營銷的核心。所以說，市場是最公正的裁判。任何人都左右不了市場的決策。除非那是騙股東騙員工騙上司騙人民幣的把戲。

問題就在這里，許多的塗料企業根本就找不到自己的市場在哪裡？認為全天下都是他的市場，是他理想主義下的囊中之物。筆者接觸過的塗料企業老闆不少，去過的企業上百家，一天最多去過六家塗料企業。有老闆甚至認為，做幾套包裝，做幾張單頁，做幾本手冊，就是品牌了，沒那麼簡單。眼光短淺，急功近利，是許多塗料企業老闆的共性。

在買方市場時代，品牌無疑是企業最具有價值的生產力。隨著經濟全球化，品牌侵略已成為繼技術吞噬和資本侵入的最隱形殺手。一個企業如果老是堅持「好酒不怕巷子深」的封閉式宣傳，就相當於「在黑夜裡向漂亮的女人使媚眼」一樣，效果不言而喻。企業在完成原始積累之後再成長，就遇到發展的增長難題。企業經營者自己認為，品牌就是生產力，品牌營銷成為企業最終的渠道方向。其中包括企業形象、產品形象、技術、服務水準、營銷狀況，促銷手段等等，而怎樣通過整合企業的各種要素，統一傳播，則成為企業的首要問題。

品牌作為一種生產力和無形資產，其深遠程度並非是幾次促銷活動所能達到的。品牌投資是回報率最高的投資，消費者的購買就是品牌投資的最佳表現。全球最經典的案例算可口可樂。可口可樂公司推廣部副總裁曾說：「假如可口可樂的資產毀於一旦，擁有『可口可樂』名字的人能夠隨便走入一家銀行，輕易得到一筆貸款，而後重建一切。」

❾ 三級營銷師案例分析：可口可樂的案例分析

答：（1）抽樣方法大體上可分為兩大類：一是隨機抽樣，二是非隨機抽樣。
隨機抽樣即掃隨機原則抽取樣本，完成排除人們主觀意識的干擾，在總體中每一個體被抽取的機會是均等的。其常用的抽樣方法有：科科是隨機抽樣法，等距抽樣，分層隨機抽樣法，分群隨機抽樣法。
非隨機抽樣，是指並非根據抽取樣本，面是調查者根據自己的主雞肉選擇抽取樣本的一種方法。在一些市場市場調查中，比如在對調查的總體不甚了解，或者調查的總體過分龐雜時，往往採用非隨機抽樣方法抽取樣本。非隨機抽樣常用的抽樣方法有：任意抽樣法，判斷抽樣法，配額抽樣法。

（2）可口可樂將其營銷調研的問題限定得太窄了。調查僅限於口味測試，而沒有測試新可樂代替舊可樂時消息者的感覺。它沒有考慮無形資產——可口可樂的名稱、歷史、包裝、文化遺產及產品形象。可口可樂是美國文件的象徵。對許多消費者而言，可口可樂的象徵意義比它的口味更重要。如果調查范圍更文一些，則應能發現這種強烈感情。