企業形象屬於企業的無形資產么

① 如何理解企業形象就是生產力

企業形象就是生產力

企業生存與發展依賴於生產力的不斷提高，強大的生產能力或功能，會使企業在不斷完善自己、發展自己的過程中走向成熟，走向輝煌。這一點已成為企業的共識。因為，企業形象在企業發展中有助於企業生產力的提高。
企業形象是企業的無形資產，是企業知名度和影響力的具體反映。說到底，關繫到企業的競爭力。一個企業的形象如果欠佳，就很容易在兩個方面造成影響：一個是企業員工對企業的失望，凝聚力、生產力大打折扣；二是企業知名度的低下，消費者的認知度和信賴程度也因此會大幅度下降。
企業形象在企業發展的過程中至關重要。我們市政正處在發展的關鍵時期，企業形象直接關繫到企業的發展，我們要重視企業形象，可使企業的生產力得到「回報」。

企業形象也是生產力

隨著社會主義市場經濟的建立和完善，人們對企業形象的認識逐步加深，企業形象也日益顯現出巨大的作用。

所謂企業形象，是指社會公眾和企業職工對企業的綜合評價及總體印象。也是企業的表現與特徵在公眾心目中的集中反映。

企業形象包括無形的形象或者稱之為企業形象的軟體，如企業精神、企業宗旨、企業原則、企業方針、商標標識、企業的管理水平、經營作風、信譽、服務、質量等；有形的形象或稱之為企業形象的硬體，如廠房設備、技術力量、人才陣容、土地資金等。

在市場經濟的新形勢下，企業形象在社會經濟生活中發揮著越來越重要的作用，企業形象的好壞直接關繫到企業的經營和效益，甚至影響到企業的生存和發展。因此說，企業形象也是生產力。

良好的企業形象是一筆巨大的無形資產。很多精明的外國企業家，都非常重視企業形象的塑造。如「可口可樂」、「柯達」、「麥當勞」、「雀巢」等，它們都以鮮明、強烈的形象打開了中國市場的大門，而且在中國市場上越站越穩。 我國近代有許多百年老店，如北京「王麻子刀剪廠」、北京的「同仁堂」、杭州的「張小泉」都是建店在320多年以上的老字型大小。這些百年老店長盛不衰靠的就是幾代人道德信譽和心血澆鑄的一塊「金字招牌」，這就是我們今天所說的企業形象。企業形象的無形力量也稱作形象價值，它的作用有時將超過有形的固定資產和流動資金，美國百威啤酒價值102億美元，「萬寶路」香煙價值200億美元，可口可樂竟高達244億美元。

企業形象塑造不是一朝一夕的事情，一個企業形象的好壞，有名或無名，決定於這個企業長期以來的經營行為和宣傳行為。需要企業在原來基礎上不斷調整、發展和創新。擴大集約化再生產，增強經濟效益和綜合實力，就象一個人要在成長過程中不斷學習、提高和完善自己，才能給大家一個更新鮮、更完美的形象一樣，使企業以嶄新的面目矗立在世人面前。

塑造企業形象，首先應從意識形態角度出發，對每個職工進行形象教育，使其有意識地去設計自身的形象，培養自身的良好素質。因為群體素質的提高依賴個體素質的提高，而只有一個良好的群體環境才更有利於個體的發展。外部公眾對一個企業形象的感知往往是從某些具體片段開始的，也許是接受了新聞媒體傳播的某些信息，也許是使用過企業的某樣產品等。盡管是片面的、短暫的或者說是支離破碎殘缺不全的，但已形成感知的初始。眾多人的評價復加，便形成企業的外部形象。它雖然無形，但的確客觀存在。由此可見，樹立企業形象絕非是某些領導某些部門的個別責任，而是企業的全體職工的共同責任。

② 企業形象和企業的無形資產之間的聯系

會計上，無形資產 （Intangible Assets） 是指企業擁有或者控制的沒有實物形態的可內辨認非貨幣性資產容。 企業自創商譽以及內部產生的品牌、報刊名等，因其成本無法可靠計量，不應確認為無形資 產。
會計上的無形資產是狹義的無形資產，廣義的無形資產就是沒有實物形態的資產。良好的企業形象雖說並不直接產生企業利潤， 但它卻是企業無價的無形資產。 因為它代表著 企業的信譽、產品質量和人 員的素質，它能獲得良好的社會效應，獲得社會的認同感、價 值觀，最終會收到由社會效應轉化來的經濟效益，是一筆重大而長遠的無形資產的投資。我 們的民營企 業家必須懂得：未來的企業競爭絕不僅僅是產品品質和品種的競爭，更重要的 還是企業形象的競爭。在當代，人們已經形成了一個基本的共識：相對於商品本身來說， 企業的形象已顯得更為重要。

③ 企業形象是有形資產還是無形資產

當然是無形資產的

④ 企業形象對企業發展起到什麼重要作用

企業形象明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特徵或其他重要特徵，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產的一個重要組成部分；傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力並產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。因此，沒有企業形象對於一個現代企業來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它若即若離；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

⑤ 企業網站是公司的形象,是一項無形資產.對.還是錯

"企業網站是公司的形象",屬於商譽類，不是無形資產。
無形資產，是指企業擁有或者控制的沒有實物形態的可辨認非貨幣性資產。
商譽不屬於無形資產。
無形資產特徵：
1）由企業擁有或者控制並能為其帶來經濟利益的資源；
（2）不具有實物形態；
（3）具有可辨認性；
（4）屬於非貨幣性資產

⑥ 企業形象在企業發展中的作用是什麼

在現代的市場經濟中，企業形象是一種無形的資產和寶貴的財富，它可以和人、財、物這三個東西並列，其價值還可以超過有形的資產。這就要求一個真正的現代化企業，必須要樹立自己的企業形象，國際那些有名的大公司，如IBM、松下、豐田、三菱、福特、西門子等，都莫不如此。實踐經驗證明，誰要是不重視企業形象，即是有優質的產品和良好服務，也難於在競爭中取勝，甚至可能失敗。國外推行CI戰略，進行企業形象設計，已有多年的歷史和豐富的經驗，我國的企業應該結合我國國情和文化傳統，認真的向他們學習。現在，我國已經有企業在這方面取得了成功，如太陽神，它的商標圖案給留下難忘的印象，同時以它優良的質量，揚名海內外。現在，有的企業雖然也通過媒介打廣告，傳遞企業的銷售信息，但是，他們沒有把企業形象有把塑造當成一項戰略性的任務，而是僅僅為了銷售才這樣作的，眼光不遠大，所以，廣告費花了不少，效果並不明顯；有的企業到現在為止，尚未能認識到樹立企業形象的價值和意義，因而忽視企業形象的培育和塑造，這完全是錯誤的。在現代的市場經濟中，每一個企業都應該把眼光看得遠點，必須要有危機感、前瞻性和強烈的競爭意識，高度重視企業形象的培育和塑造。

何謂「企業形象」呢？不外乎用一些外部的靜態和動態的形象以及樹立內在的規定來區別一個企業與其他企業之間的特點或特徵，以便於認知和識別。形象好的企業，消費者就產生信任感，就有利於產品的銷售。由於視覺識別和行為識別有直觀性，特別是視覺識別，可以通過現代的傳播媒體，而不受空間的限制，所以，它的意義不可低估。所以，企業在進行廠徽的圖案設計和商標的圖案設計時應該要有很強的象徵意義，同時要便於識別，要有審美感。

企業形象在企業競爭中的重要作用。任何事業的成就，都依賴於天時、地利、人和，企業的生存與發展也取決於這三種因素。在何種程度上對企業的影響，而良好的企業形象則能對影響它健康發展的三種因素進行積極的改變，從而達到使企業在競爭中立於不敗之地的效果。

1、天時：良好的企業形象，可以得到公眾的信賴，為企業的商品和服務創造出一種消費心理

企業的生存與發展，離不開社會公眾的參與和關注，離不開廣大消費者的信賴與支持，而所有這些又都與企業形象有不解之緣，難怪《日本公司經營》一書中提出：「在商品日趨豐富的社會中，選擇哪個公司的產品很大程度上取決於企業形象。」良好的企業形象會使客戶慕名上門，推銷人員會事半功倍，營業額的提高也就成了理所當然的事。

2、地利：良好的企業形象，可以擴大企業的知名度，增加投資或合作者的好感和信心

一個企業具有了優良的形象，在需要融通資金時，各種投資機構都會樂於參與，在危機面前也會伸出援助之手；實力雄厚的企業會自動找上門來合作，從而使風險減小，企業發展基礎更加穩固。

3、人和：良好的企業形象，可以吸引更多人才加入，激發職工的敬業精神，創造更高的效率

有貝之「財」易得，無貝之「才」難求。企業之間的競爭歸根到底是人才競爭。良好的企業形象，使人才感到這里的工作環境為他提供了用武之地，這里的用人制度能使自己的聰明才智得以發揮。企業形象好了，職工就有一種優越感和自豪感，加之配套系統（統一的工作服、辦公用品等）的相互感應，創造出一種朝氣蓬勃的氣氛，使他們的工作熱情日趨高漲，工作效率不斷提高。

良好的企業形象是企業的寶貴無形資產，它對企業內部管理和對外經營方面的影響和作用巨大而深遠。

⑦ 企業形象的特徵

1.對象性

企業形象在不同的社會公眾對象中有不同的理解和認識。企業要與方方面面的社會公眾打交道，而公眾自身的需要、動機、價值觀、興趣、愛好、文化素質等千差萬別，導致他們在對企業形象的認識途徑、認識方法上會有所不同。因此在塑造企業形象的過程中，要研究社會公眾一般與個別的興趣、愛好、需求等，盡可能取得社會公眾的認同。

2.效用性

企業形象代表著企業的信譽、產品的質量、人員的素質、管理的效率、股票的價值等等，是企業重要的戰略資源，是企業的無形資產，同時也是一種生產力。一個名牌企業的形象價值有時高得令人難以置信，但卻是真實存在的。因此企業形象的塑造和建設是關系企業生存和發展的百年大計。

3.整體性

企業形象包含的內容範圍相當大，從物到人、從產品到服務、從經營到管理、從硬體到軟體，無所不及，具有多方位、多角度、多層面、多因素的特點，它是一個復雜的系統。

4.相對穩定性與可變性

企業形象一旦在社會公眾心目中形成某種心理定勢後，一般很難改變，即俗話說「先入為主」，表現出相對穩定性的特徵。當然，相對穩定性並不意味著一成不變，只要企業變化的信息刺激足夠大，且這些變化又正是公眾所關注的，那麼公眾對企業的態度和評價就會發生改變。

⑧ 企業形象對企業的作用

企業形象是企業精神文化的一種外在表現形式，它是社會公眾與企業接觸交往過程中所感受到的總體印象。這種印象是通過人體的感官傳遞獲得的。企業形象是企業內外對企業的整體感覺、印象和認知，是企業狀況的綜合反映。

企業形象有好與不好之分，當企業在社會公眾中具有良好企業形象時，消費者就願意購買該企業的產品或接受其提供的服務；反之，消費者將不會購買該企業的產品，也不會接受其提供的服務。

企業形象的好與否不能一概而論，多數人認為某企業很好時，可能另有一些人感到很差，而這種不良的形象將決定顧客不會接受該企業的產品或服務。

(8)企業形象屬於企業的無形資產么擴展閱讀：

企業形象的積極效果：

1、信任效果：一個深得社會公眾認同和好感的企業，總是能順利地推銷它的產品和開展它的新工作，即使與其他企業做相同的事，銷售相同的產品，也容易得到較高的評價。

如果在轉換經營機制的過程中，不斷完善自我形象，增強形象力，提高銷售力，有很多海外游者慕名而來。相反，如果一家企業形象不好，盡管其產品打折、優惠銷售，也容易遭到社會公眾的懷疑。

2、緩和效果：一家形象良好的企業，當它於無意之中犯過錯時，往往能比企業形象一般的企業得到社會公眾更多的諒解，從而減輕社會輿論對企業的壓力。

3、競爭效果：消費者對於形象良好的企業及其產品總會優先考慮使用，因此，這類企業常常能擊敗競爭對手，奪得優勝。一般而言，有知名度、企業形象良好的企業總比沒有知名度、沒有良好形象的企業能銷售更多的客房與其他產品。

⑨ 企業品牌形象的作用是什麼

經緯互娛作為企業身邊的品牌管家，以「務實營銷」為理念，致力於品牌的雙贏之道，開創國內務實營銷先河，以務實結果為導向，數字整合為戰略傳播為方向，實效執行為指向，致力於打造國內務實營銷傳播領先者。首先經緯互娛認為，品牌形象是企業生存和發展的關鍵所在，在品牌時代，塑造良好的品牌形象要堅持文化性原則、求異原則、長期性和兼容性原則。塑造品牌形象可通過五個途徑：企業內部員工牢固樹立塑造品牌形象的理念;提高產品質量，改善服務水平;引入文化因素，導入消費者情感;突出特色,勇於創新;重視公關和廣告。

品牌形象的維護要在四個方面進行：隨時維護品牌形象的核心價值;不斷提升產品質量;不斷創新;誠信度管理。

一、 品牌形象的作用

品牌形象是企業的無形資產，是企業價值理念的集中體現，是企業生存發展的主要依託，是企業開拓佔領市場的標簽和通行證。品牌形象是一個企業形象的物質基礎，是一個企業產品的質量、性能、設計、價格等要素在社會公眾當中的整體表現。[1]具體來說，品牌形象的作用主要表現在以下幾個方面：

(一)支撐企業發展戰略。企業的發展面臨著兩個問題：一個是尋求長久的生存，另一個是尋求不斷的成長。任何一個企業的發展戰略都是圍繞著這兩個問題制定的。事實表明，品牌形象是對這兩個問題起決定性作用的因素之一。良好的品牌形象具有強大的輻射功能，對改變公眾的價值取向，提高他們的文化修養，審美趣味，以及推動社會文化的發展會產生潛移默化的影響。

(四)獲得獨特的市場地位。當購買某種產品時，消費者在市場上面對的是幾十種甚至幾百種品牌，如何使自己的品牌能夠脫穎而出，這就需要建立良好的品牌形象。塑造與眾不同的品牌形象，將自己與其他品牌區隔開來，巧妙的在消費者頭腦中占據一個有利地位，才能在市場上獲得一個獨特地位。例如「金六福」酒的商標「金六福」三個字的完美結合，迎合了我國人民盼福和喜好吉利之言的傳統習慣和心理需求，並且以黃、紅、金為主色的外包裝業極具特色，體現了中國的傳統文化，因而在市場上大受歡迎。

⑩ 什麼是企業形象

在現代的市場經濟中，企業形象是一種無形的資產和寶貴的財富，它可以和人、財、物這三個東西並列，其價值還可以超過有形的資產。這就要求一個真正的現代化企業，必須要樹立自己的企業形象，國際那些有名的大公司，如IBM、松下、豐田、三菱、福特、西門子等，都莫不如此。實踐經驗證明，誰要是不重視企業形象，即是有優質的產品和良好服務，也難於在競爭中取勝，甚至可能失敗。國外推行CI戰略，進行企業形象設計，已有多年的歷史和豐富的經驗，我國的企業應該結合我國國情和文化傳統，認真的向他們學習。現在，我國已經有企業在這方面取得了成功，如太陽神，它的商標圖案給留下難忘的印象，同時以它優良的質量，揚名海內外。現在，有的企業雖然也通過媒介打廣告，傳遞企業的銷售信息，但是，他們沒有把企業形象有把塑造當成一項戰略性的任務，而是僅僅為了銷售才這樣作的，眼光不遠大，所以，廣告費花了不少，效果並不明顯；有的企業到現在為止，尚未能認識到樹立企業形象的價值和意義，因而忽視企業形象的培育和塑造，這完全是錯誤的。在現代的市場經濟中，每一個企業都應該把眼光看得遠點，必須要有危機感、前瞻性和強烈的競爭意識，高度重視企業形象的培育和塑造。

何謂「企業形象」呢？不外乎用一些外部的靜態和動態的形象以及樹立內在的規定來區別一個企業與其他企業之間的特點或特徵，以便於認知和識別。形象好的企業，消費者就產生信任感，就有利於產品的銷售。由於視覺識別和行為識別有直觀性，特別是視覺識別，可以通過現代的傳播媒體，而不受空間的限制，所以，它的意義不可低估。所以，企業在進行廠徽的圖案設計和商標的圖案設計時應該要有很強的象徵意義，同時要便於識別，要有審美感。

企業形象在企業競爭中的重要作用。任何事業的成就，都依賴於天時、地利、人和，企業的生存與發展也取決於這三種因素。在何種程度上對企業的影響，而良好的企業形象則能對影響它健康發展的三種因素進行積極的改變，從而達到使企業在競爭中立於不敗之地的效果。

1、天時：良好的企業形象，可以得到公眾的信賴，為企業的商品和服務創造出一種消費心理

企業的生存與發展，離不開社會公眾的參與和關注，離不開廣大消費者的信賴與支持，而所有這些又都與企業形象有不解之緣，難怪《日本公司經營》一書中提出：「在商品日趨豐富的社會中，選擇哪個公司的產品很大程度上取決於企業形象。」良好的企業形象會使客戶慕名上門，推銷人員會事半功倍，營業額的提高也就成了理所當然的事。

2、地利：良好的企業形象，可以擴大企業的知名度，增加投資或合作者的好感和信心

一個企業具有了優良的形象，在需要融通資金時，各種投資機構都會樂於參與，在危機面前也會伸出援助之手；實力雄厚的企業會自動找上門來合作，從而使風險減小，企業發展基礎更加穩固。

3、人和：良好的企業形象，可以吸引更多人才加入，激發職工的敬業精神，創造更高的效率

有貝之「財」易得，無貝之「才」難求。企業之間的競爭歸根到底是人才競爭。良好的企業形象，使人才感到這里的工作環境為他提供了用武之地，這里的用人制度能使自己的聰明才智得以發揮。企業形象好了，職工就有一種優越感和自豪感，加之配套系統（統一的工作服、辦公用品等）的相互感應，創造出一種朝氣蓬勃的氣氛，使他們的工作熱情日趨高漲，工作效率不斷提高。

良好的企業形象是企業的寶貴無形資產，它對企業內部管理和對外經營方面的影響和作用巨大而深遠。