如何理解品牌是一種無形資產

❶ 品牌是無形資產嗎

根據無形資產准則第三條規定，無形資產是指企業擁有或控制的沒有實物形態版的可辨認非貨幣權性資產。 無形資產主要包括：專利權、非專利技術、商標權、著作權、土地使用權、特許權等。商譽是企業合並成本大於合並取得被購買方各項可辨認資產、負債公允價值份額的差額，其存在無法與企業自身分離，不具有可辨認性，不屬於無形資產准則所規范的無形資產。

按照本人的理解：在本題中，若品牌等同於商標權則是企業的無形資產；若品牌和商譽有密切聯系，則不是企業的無形資產。

❷ 品牌的無形價值有哪些

在關於品牌的眾多認知中，最容易犯錯的就是——認為「商標等於品牌」。實際上，品牌概念的范圍遠大於商標。

從廣義來說，「品牌」是指具有經濟價值的無形資產，品牌資產也是20世紀80年代在營銷研究和實踐領域新出現的一個重要概念。

品牌資產（Brand Equity）是與品牌、品牌名稱和標志相聯系，能夠增加或減少企業所銷售產品或服務的價值的一系列資產與負債。它主要包括5個方面，即品牌忠誠度、品牌認知度、品牌知名度、品牌聯想、其他專有資產（如商標、專利、渠道關系等），這些資產通過多種方式向消費者和企業提供價值。

細一點說就是包括品牌名稱，品牌超級符合，品牌廣告語，品牌輔助圖形，品牌相關道具符號等。比如：「紅色、獨特的瓶形、律動的條紋」就是可口可樂的品牌資產；「農夫山泉有點甜」和「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」就是農夫山泉的品牌資產；彈幕就是B站的品牌資產……

品牌資產是企業的重要資產，是節約企業市場活動費用的有效手段，又是提升企業產品溢價的源泉，是取得市場競爭優勢的法寶。提升品牌價值，可以促進品牌聲譽的價值溢出，促進品牌資產的擴張，可以建立有效的壁壘以防止競爭對手的進入。

那麼，我們應該如何提升品牌的資產價值呢？

1.差異化競爭

品牌資產的價值關鍵體現在差異化的競爭優勢上。這種差異化可以是多維度的，比如產品的質量、性能、規格、包裝、設計、樣式等帶來的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等的差別；也可表現在由服務帶來的品牌附加價值，這個最典型的就是海底撈的「服務」；積極塑造品牌聯想和個性，品牌聯想能夠影響顧客的購買心理、態度和購買動機。所以品牌能夠提升顧客的感知價值，反過來，也可促進品牌價值的提升。

2.資本增值

資本增值是在運動中實現的，運動性是資本的重要特性。品牌資本對於價值增值的無盡追求，會促進結構的合理化和資源的優化配置。而對資本增值最有助力的就是賦予品牌獨特內，構建具有自身特色的企業品牌文化，增強企業的凝聚力。企業文化是企業的靈魂所在，要隨著時代發展不斷更新充實自身，才能正確地推動企業的發展。

3.強化品牌安全，保護購銷雙方利益

品牌資產所有的價值有一個最基本的前提，就是品牌安全度。強化品牌安全，保護購銷雙方利益，是提升品牌資本經濟價值的保護手段。品牌保護包含法律保護和形象保護兩種。法律保護是通過打假、防偽等活動，用法律手段來保護品牌不受侵害；形象保護主要從企業的危機公關出發，在危機公關中有二十四小時的黃金時間，但它是基於傳統媒體時代，在新媒體時代甚至更短，這就更需要企業成立中心或任務小組，消費者知道品牌、接受品牌、忠誠品牌的根本原因，既是基於企業產品的質量、功能、包裝、防偽等，也基於品牌的價值和態度。

頑偶創新咨詢品牌管理團隊，陪伴品牌從建立之初，到成長為知名企業，確保圍繞品牌開展的所有活動，能反映、建立並忠於品牌的核心價值與精神。

❸ 什麼是品牌價值怎麼理解這個意思

品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區別於同類競爭品牌的重要標志。邁克爾·波特在其品牌競爭優勢中曾提到：品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。

由此可以看出，品牌作為一種無形資產之所以有價值，不僅在於品牌形成與發展過程中蘊涵的沉澱成本，而且在於它是否能為相關主體帶來值，即是否能為其創造主體帶來更高的溢價以及未來穩定的收益，是否能滿足使用主體一系列情感和功能效用。

❹ 品牌資產的基本特徵有哪些

您好，品牌資產作為企業財產的重要組成部分，主要有以下幾個基本特徵：
(1) 無形性。品牌不同於廠房、設備等有形資產，不能使人憑借眼手等感官直接感受到它的存在及大小，品牌資產是一種特殊的資產，是一種無形資產。一方面品牌資產的無形性增加了人們對它予以直觀把握的難度，另一方面由無形性所決定的品牌資產的所有權獲得和所有權轉移也與有形資產存在差異。
(2) 品牌資產在利用中增值。作為一種無形資產，品牌資產的投資與利用常常是交織在一起、難以截然分開的。品牌資產的利用並不必然是晶牌資產減少的過程，如果管理利用得當，品牌資產非但不會因利用而減少，反而會在利用中增值。
(3) 品牌資產難以准確計量，一方面，由於品牌所反映的是一種企業與顧客的關系。其深度與廣度通常需通過品牌知名度、品牌聯想、品牌忠誠和品牌品質形象等多方面子以透視，且這些組成部分又是相互聯系、相互影響而難以截然分開的，這決定了品牌資產難以准確計量；另一方面，反映品牌資產價值的品牌獲利性受許多不易計量的因素影響，如品牌在消費者中的影響力、品牌投資強度、品牌策略、產品市場容量、產品所處行業及其結構、市場競爭的激烈程度等。
(4) 品牌資產具有波動性，品牌知名度的提高、忠誠度的增強以及品牌品質形象的改善，是品牌經營者長期不懈努力的結果，是企業以往投入的沉澱與結晶，而企業品牌決策的失誤、競爭者品牌運營的成功，都有可能使企業品牌資產發生波動，甚至是大幅度下降。
(5) 品牌資產是營銷績效的主要衡量指標，品牌資產是企業不斷進行營銷投入或營銷活動的結果，每一種營銷投入或營銷活動都或多或少的會對品牌資產存量的增減變化產生影響，品牌資產的大小是各種營銷技術營銷手段綜合作用的結果，它在很大程度上反映了企業營銷的總體水平，是營銷績效的主要衡量指標。
如能給出詳細信息，則可作出更為周詳的回答。

❺ 品牌的真正含義是什麼

品牌最持久的含義和實質是其價值、文化和個性；品牌是一種商業用語，品牌注冊後形成商標，企業即獲得法律保護擁有其專用權；品牌是企業長期努力經營的結果，是企業的無形載體。

廣義的「品牌」是是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

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品牌的價值

品牌的價值包括用戶價值和自我價值兩部分。

品牌的功能、質量和價值是品牌的用戶價值要素，即品牌的內在三要素；品牌的知名度、美譽度和普及度是品牌的自我價值要素，即品牌的外在三要素。

品牌的用戶價值大小取決於內在三要素，品牌的自我價值大小取決於外在三要素。

❻ 品牌的理解

廣義的"品牌"是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

狹義的"品牌"是一種擁有對內對外兩面性的"標准"或"規則"，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標准化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS(corporate identity system)體系。

現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用於和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。

品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。品牌簡單地講是指消費者對產品及產品系列的認知程度。

品牌是人們對一個企業及其產品、售後服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質的體現和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯想到一起，企業在創品牌時不斷地創造時尚，培育文化，隨著企業的做強做大，不斷從低附加值轉向高附加值升級，向產品開發優勢、產品質量優勢、文化創新優勢的高層次轉變。當品牌文化被市場認可並接受後，品牌才產生其市場價值。

品牌是製造商或經銷商加在商品上的標志。它由名稱、名詞、符號、象徵、設計或它們的組合構成。

一般包括兩個部分:品牌名稱和品牌標志。

1.一般意義上的定義:品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，並使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。(市場營銷專家菲利普·科特勒博士)

2.作為品牌戰略開發的定義:品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現出來的結果所形成的一種形象認知度，感覺，品質認知，以及通過這些而表現出來的客戶忠誠度，總體來講它屬於一種無形資產，所以這時候品牌是作為一種無形資產出現的。

3.品牌的創建是一個系統工程，需要激情、智慧與信念。品牌的強大取決於品牌領導力，其中，定位(Position)是方向，平衡(Balance )是方略;平衡中蘊含定位，定位使平衡具有力量。這就是IBF品牌之道"平衡力"理論的精義。

4.品牌是企業或品牌主體(包括城市、個人等)一切無形資產總和的全息濃縮，而"這一濃縮"又可以以特定的"符號"來識別;它是主體與客體，主體與社會，企業與消費者相互作用的產物。

5.品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之與競爭對手的產品或服務區別開來的商業名稱及其標志，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成。

❼ 品牌被稱為無形資產的原因

首先，品牌的創立已經成為企業進入並參與市場競爭的重要手段。專品牌作為一種無形資產屬已被企業普遍接受，這是不爭的事實。總括而言，品牌是企業無形資產的濃縮與概括，是一個企業整體素質實力佐證，也是企業知名度、美譽度的象徵，在企業開拓市場、資本擴張、隊伍凝聚等方面發揮著重要的作用。美國可口可樂公司總裁曾說過一句經典名言：「如果一場大火把可口可樂燒光，第二天我就可以再造一個可口可樂！」，這就是品牌的價值，這就是無形資產的力量！

❽ 什麼是品牌怎麼解釋

品牌是指消費者對產品及產品系列的認知程度。

廣義的「品牌」是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

狹義的「品牌」是一種擁有對內對外兩面性的「標准」或「規則」，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標准化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS體系。

(8)如何理解品牌是一種無形資產擴展閱讀

品牌設計注意事項

（1）造型美觀，構思新穎。這樣的品牌不僅能夠給人一種美的享受，而且能使顧客產生信任感。

（2）能表現出企業或產品特色。

（3）簡單明顯。品牌所使用的文字、圖案、符號都不應該冗長、繁復，應力求簡潔，給人以集中的印象。

（4）符合傳統文化，為公眾喜聞樂見。設計品牌名稱和標志都特別注意各地區、各民族的風俗習慣、心理特徵，尊重當地傳統文化，切勿觸犯禁忌，尤其是涉外商品的品牌設計更要注意。

（5）品牌設計的目的是表現品牌形象，要以消費者為中心。

❾ 從品牌與消費者的關系角度去定義品牌,品牌是什麼

從品牌與消費者的關系角度去定義品牌：
品牌就是企業在目標人群心目中的印象及藉此建版立起的互動關系。品牌權建設的路徑就是在目標人群心目中「植入」強烈、獨特、美好的品牌知識，進而建立品牌關系。品牌知識主要來源於品牌認知，不斷優化產品與服務、導入CIS系統、開展品牌傳播活動（如代言、廣告、公關…）等所有經營活動所傳遞出的信息，都將是目標人群獲取品牌知識的來源。