dm媒體侵權

❶ POP廣告和DM廣告的聯系和區別

DM是英文direct mail advertising的省略表述，直譯為「直接郵寄廣告」，即通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、家裡或公司所在地。亦有將其表述為direct magazine advertising(直投雜志廣告)。兩者沒有本質上的區別，都強調直接投遞（郵寄）。因此，DM是區別於傳統的廣告刊載媒體：報紙、電視、廣播、互聯網等的新型廣告發布載體。傳統廣告刊載媒體販賣的是內容，然後再把發行量二次販賣給廣告主，而DM 則是販賣直達目標消費者廣告通道。DM形式有廣義和狹義之分，廣義上包括廣告單頁，如大家熟悉的街頭巷尾、商場超市散布的傳單，肯德基、麥當勞的優惠卷亦能包括其中；狹義的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫冊，頁數在20多頁至200多頁不等，如金華的《映—時尚生活志》頁數僅為28頁，而濟南的《精品廣告》則有100多頁
pop廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文pointof purchase advertising的縮寫，意為「購買點廣告」，簡稱pop廣告。pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的pop廣告的概念，指凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設置的廣告物，都屬於pop廣告。如：商店的牌匾、店面的裝滿和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示，店內發放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的pop廣告概念，僅指在購買場所和零售店內部設置的展銷專櫃以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。
區別：DM是直投性廣告，POP是店面張貼類廣告。
聯系：一個成功的廣告可能是POP與DM兩種類型結合的結果。

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❸ 請問什麼是DM報紙

DM是英文direct mail advertising的省略表述，直譯為「直接郵寄廣告」，即通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、家裡或公司所在地。亦有將其表述為direct magazine advertising(直投雜志廣告)。兩者沒有本質上的區別，都強調直接投遞（郵寄）。

因此，DM是區別於傳統的廣告刊載媒體：報紙、電視、廣播、互聯網等的新型廣告發布載體。傳統廣告刊載媒體販賣的是內容，然後再把發行量二次販賣給廣告主，而DM 則是販賣直達目標消費者廣告通道。

DM形式有廣義和狹義之分，廣義上包括廣告單頁，如大家熟悉的街頭巷尾、商場超市散布的傳單，肯德基、麥當勞的優惠卷亦能包括其中；狹義的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫冊，頁數在20多頁至200多頁不等，如金華的《映—時尚生活志》頁數僅為28頁，而濟南的《精品廣告》則有100多頁。

1、DM廣告雜志標價不能出售，不能收取訂戶發行費，只能免費贈送；
2、DM廣告需有工商局批準的廣告刊號才能刊登廣告；
3、目前可以和郵電局的DM專送合作。

DM在中國似乎沒有那麼好運。眾所周知，郵政業是中國頗受爭議的壟斷行業之一，作為郵政壟斷下的蛋，DM的日子也並非一帆風順，一直無多大起色。據廣州地區郵政管理部門的市場調查資料顯示，在廣州個體消費者使用郵政業務狀況的比例中，商業信函僅佔0.7%，郵送廣告佔1.0%，而廣告明信片最為可憐，才佔0.2%，這個微乎其微的數字也從另一方面反映了DM在中國遭遇的尷尬狀況。

DM是中國廣告業的盲點，它有著大量的空間有待我們去拓展，它的崛起似乎已是指日可待，原因有四：其一，現代郵政事業的發展，國家政策的大力扶持，為DM提供充分的發展空間；其二，隨著一些特殊行業壟斷局面的打破，將為DM注入新的動力，促其不斷發展；其三，DM掌握的是直接用戶，生產廠家受中間商影響較少；其四，與其他傳統廣告媒體相比，廣告主更青睞DM運作的自主性。

DM的優點顯而易見：

1．DM不同於其他傳統廣告媒體，它可以有針對性地選擇目標對象，有的放矢，減少浪費。

2．DM是對事先選定的對象直接實施廣告，廣告接受者容易產生其他傳統媒體無法比擬的優越感，使其更自主關注產品。

3．一對一地直接發送，可以減少信息傳遞過程中的客觀揮發，使廣告效果達到最大化。

4．不會引起同類產品的直接競爭，有利於中小型企業避開與大企業的正面交鋒，潛心發展壯大企業。

5．可以自主選擇廣告時間、區域，靈活性大，更加適應善變的市場。

6．想說就說，不為篇幅所累，廣告主不再被「手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼難為」困擾，可以盡情贊譽商品，讓消費者全方位了解產品。

7．內容自由，形式不拘，有利於第一時間抓住消費者的眼球。

8．信息反饋及時、直接，有利於買賣雙方雙向溝通。

9．廣告主可以根據市場的變化，隨行就市，對廣告活動進行調控。

10．擺脫中間商的控制，買賣雙方皆大歡喜。

11．DM廣告效果客觀可測，廣告主可根據這個效果重新調配廣告費和調整廣告計劃。

蓋世英雄亂來 回答時間 2007-11-12 20:04
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其他答案大門

❹ DM終端媒體運營是什麼意思

DM是英文Direct Mail Advertising的簡稱，還曾被叫做「郵送廣告」、「直郵廣告」、「小報廣告」等，即通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、家裡或公司所在地。

❺ DM廣告雜志的優點和缺點

0分還要求具體？？老大給你下面這些資料，都是無償幫助你的：

一、DM意義及其優缺點

DM乃直接郵遞廣告(Direct Mail Adverfising) 之簡稱。企業將欲傳達為他人所知之企業訊息(Business Message)，藉由平面大眾傳播媒體(Wini-Media)，以個人、家庭、公司行號或社團法人之特定個人為受信人，以指名方式經由郵遞方式，傳達於受信人，讓人閱讀的廣告。

DM成為現代市場促銷重要工具之一，乃其本身具有下列特色：

1.人性化接觸：

企業將信息「人性之訴求」之後，直接遞交受信人，作一對一接觸，使受信人產生被尊重感覺及優越潛意識之餘，易接受廣告訴求。

2.被讀率高：

DM寄出後，地址不詳被退回約4%～6%，為受信人直接扔入廢紙簍約15%，其餘為受信人集中精神閱讀，甚至傳閱他人，其效果遠超越其它平面媒體。

因此，DM被稱為「命中率高之廣告狙擊手」。

3.慎於挑選郵遞對象，作特定訊息提供再輔以適時電話促銷，易達成「市場

區隔化」及「市場差異化」之效果。

4.效果反應快且易掌握：

DM寄發時附送優待券，附贈樣品等方式，迅速了解廣告效果。更可以藉少數DM樣本，作DM廣告效果測試，尋找缺點改進之後，再作大量DM寄發，以使廣告效果達到最大化。

5.競爭者不易掌握企業作為：

DM乃寂靜潛行中進行廣告，不若其它廣告媒體如報紙、電視，全然將企業情報暴露在競爭對手中。

6.迅速、簡便

DM內容表達製作及寄發等作業，較其它廣告媒體簡便易行且可容易設定執行方式。

DM本身亦有不易克服缺點，為企業在製作DM時應規避之，以減少無謂損失：

1.受信者抗拒性大

DM有侵犯受信者隱私權，現況下有信息泛濫之象，受作者接受信息抗拒性大。故DM人性化訴求佐以持續性發DM應是改進方法之一。

2.適當郵寄名冊不易取得：

企業所獲取顧客資料質量欠缺，有濫發DM之失，導致DM成本高。

3.DM之廣告訴求不易掌握：

DM文案製作，易失之文不對題及繁瑣，不易引起受信者與趣。

二、DM在電話行銷中功能

在電話行銷中，依不同行銷目的及目標顧客，DM可以提供不同功能，其大者有：

1.商品促銷時：

DM在商品解說上，誘導說明顧客有特殊效果。

2.新產品促銷：

藉助DM說明新產品特性並邀請顧客參觀新產品展示，提高顧客對新產品認知。

3.售後服務：

適時對購買顧客，寄出感謝及售後服務DM，可確保產品品質之餘，更能增進顧客之間良好關系。

4.締結良公共關系，提升企業形象：

藉由親切及時之節慶卡片及慰問信函，以為與顧客之心橋，以連系顧客感情。

❻ 為什麼要在DM雜志上投放廣告

DM廣告一直被一些大品牌企業作為大眾媒體的必不可少的有益補充，而一些中小企業，特別是做高端產品的中小公司多將其作為重點媒體工具。 DM雜志的主要特點如下：一、發行 DM直投雜志，它區別於傳統期刊的優勢可能就是它的發行方式，免費贈閱。這種發行方式在期刊的運作上，其實是帶著另一種優勢的，就是你的雜志可以沒有選擇障礙地進入讀者手裡。因為免費贈閱，所以可以在內容策劃或封面策劃上，不必花傳統雜志那麼大的力氣去想怎麼做一場秀，吸引眼球購買；DM繞開了這一步，在內容運作上，DM要比傳統期刊的特色要求簡單得多。二、目標 DM雜志不同於其他傳統廣告媒體，它可以針對性地選擇目標對象，有的放矢、減少浪費。是對事先選定的對象直接實施廣告推廣。客戶接受者容易產生其他傳統媒體無法比擬的優越感，使其更自主關注所宣傳的產品。一對一地直接發送，可以減少信息傳遞過程中的客觀揮發，使廣告客戶效果達到最大化。三、專業性 DM雜志，讀者對象明確，讀者群也相對比較集中和穩定，因此採用點對點的定向發行手段更加有效。這也是DM雜志的特點，並不追求發行的絕對數量，而是追求發行的有效性。對於專業性較強的行業期刊，一般讀者也很難看懂，想提高也不太可能，也沒有必要。因為行業雜志的廣告也是有效的，靠行業價值鏈上下游的供應商的廣告存活，所以行業內的特定讀者並且有一定的采購決策權和話語權的讀者往往是客戶最關注的，其他的讀者再多也屬於無效發行。而且現在隨著印刷越來越精美，印製和發行成本往往高於發行收入，而達到一定發行量後廣告量並不隨發行量同比增長，所以很多DM雜志還要控制發行量，找到廣告與發行的最佳平衡點，使效益最大化。四、廣告 DM直投雜志，形式和內容高度統一,受閱率提高,讀者就是商品信息的接受者，直投廣告這種形式豐富了媒體的層次,起到引導消費的作用，DM廣告目前佔到我國廣告市場近1%的市場份額,與國外相比,成長空間巨大，在廣告已經成為媒體主要收入來源的今天，廣告命中率極高的DM媒體將對廣告主產生巨大的吸引力。

❼ DM報紙廣告

DM盟主企業的偉大貢獻 首先要肯定,在眾多DM廣告盟主企業的推動下,中國DM事業有了更繁榮的發展.因為任何一個事物的發展與興盛首先是一定的數量為基礎的.眾多DM盟主企業為不少中小型創業者提供了一個相對低成本進入媒體行業的機會. 因為所謂的加盟只是一種比較通俗的,大家易接受的說法,而實際上是開分公司,所以其他行業的真正的按國家法規開展連鎖加盟的各種規定與限制，在我們的連鎖加盟中是沒有約束力的,而真正有約束力的是<<公司法>>中總公司與分公司的權力義務關系等.這個在我上篇關於DM加盟的<<中國DM加盟內幕>>中寫的很清楚． 由於盟主企業與加盟商之間信息的不對稱，加盟商處於相對的弱勢，為了幫助廣大的欲加盟者少走彎路下面就對加盟ＤＭ廣告時的一些注意事項予以說明．
一個小白豬的故事 話說中國古代,有個小山村,村裡只有一戶個小村民,他餵了很多年的豬,都是黑色的.有一次,母豬生了頭小白豬,小村民大喜,認為是寶貝,高高興興的要送給皇上去看看,結果走到路上才知道白豬到處都有. 這是個小故事,卻是很多人常犯的錯誤,特別是加盟連鎖領域這樣的小村民可以說是前赴後繼,比比皆是.其實很多的項目包括DM並沒有盟主企業宣傳的那麼的新穎,那麼獨特,那麼的好賺錢.你看了以後覺得特別的興奮,激動主要原因是你以前從沒有接觸過這個東西而已,其實已經有很多人做了很久了.當然犯這錯也不醜,這世界太大,百分之九十九的東西我們不知道才正常,有誰什麼都懂肯定是在吹牛.但我們在熱血沸騰想加盟時請首先想一下筆者的這個小故事.
不可完全依賴的總部 在DM加盟時總部有很多的承諾,統一培訓,定期交流,總部巡迴指導，送網站等,還有很多公司打出上市的雄心壯志與計劃.總部各種支持確實是有,但是沒法保證你加盟後就一定向他們說的那樣幾個月就暴利.所謂上市,做為一種理想也無妨. 這中間有兩個層面 一是盟主企業對總部的支持用了不少誇張的修辭手法,同時對支持的效果做了最理想的評估與承諾. 二是DM屬於一種廣告媒體,他是屬於一種文化的甚至可以說是一種無形的產品.不像實體加盟,開個工廠或開個店面,通過相關的市場調查,地理位置的選擇,及一些配套工具,可以傻瓜式的復制。DM加盟時得到是一個無形的授權，而正式辦刊物時，向客戶賣的又是一個相對無形的廣告位。所以，加盟者沒有經營文化產業，媒體廣告業的基本基礎素質，總部在好的培訓也是沒用的.至於贈送網站,網刊合一的思路,在筆者觀察的盟主企業中,百分之九十九的盟主企業的網站是除了ICP外其他相關的互聯網媒體經營資質都沒有,基本都是自己的殘缺的企業網站,加盟商單獨建個也花不了多少錢。 在這里筆者還得展開一下,互聯網的進入門檻看起來非常的低,建個網站也非常的簡單,但要運營好難度一定會大於紙質的DM.所以加盟商對盟主企業互聯網的相關承諾不要太天真.
加盟的程序與細節 筆者總結的程序是這樣的,首先是本地市場的調查,再就是小規模試刊兩到三期,創刊號兩到三期,選擇盟主企業,正式加盟,正式推出DM. 做DM媒體只能用慢火,開始幾期上得再猛也不會有很大的收獲的,開始投資大,後面的開銷回款壓力就會很大了.不要過於的求轟動,求快.做一個相對的長期打算.星星之火,可以燎原.猛地一把大火,會把自己燒傷的. 加盟的DM都屬於創業,都是有利於各地經濟發展,就業壓力緩解.只要不犯原則性的錯誤,各地主管部門都是會支持與鼓勵的,所以在具體的政策方面創業者們不要過於的擔心,邊做邊調整,在此就不展開討論. 具體選哪個企業加盟,這個是值得思考的問題. 首先考查的就是盟主企業本身的DM做的怎樣,DM是否是其主營業務,開展加盟業務公司旗下資產的多少,公司是否計劃長期在DM業發展等. 那些全國加盟了很多的企業是值得考慮的,因為就算出了問題,維權是的同伴也多些,這么多加盟商,盟主企業也不敢亂來. 當然,像中華DM雜志網上認證的那些企業也是首要考慮的對象. 那些剛剛開展加盟業務的企業也不是不可以考慮,只是要綜合考察總部的情況,就是筆者前所說的首先要考察的內容. 在更進一步的分析時,看盟主企業分的多細,比如把一個市還分了幾個區,在每個區裡面又分了雜志型,報紙行,行業.像這樣的盟主企業就根本沒想讓你長期做,只是要你幫他免費的宣傳,他好物色更多,更好的加盟商. 時間也是個重要的問題,盡可能的時間要簽的長,一年這樣的合同不要簽.盟主企業會限定你一些取回權利的條件,比如一個月不出刊,加盟授權被取消等,要特別注意.盡量爭取長時期. 最敏感的就是加盟的價格了,就現在加盟的普遍價格,筆者認為作為一個創業者來說,都不算高.如果這點錢都捨不得,筆者勸不要進入DM媒體這個領域. DM加盟屬於創業,而創業的成功是多因素影響的.綜合各個連鎖加盟領域,DM盟主企業用的相關包裝手法與收取的費用算是很溫柔的了.所以,DM加盟商要多總結自身的原因,不要一遇到挫折就一味的抱怨DM盟主企業.當然盟主企業也有很多很多需要完善改進提升的方面,有機會再談.

❽ DM廣告是什麼意思

DM廣告是指直接郵寄廣告，即通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、家裡或公司所在地。

DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，亦有將其表述為Direct Magazine advertising（直投雜志廣告）。國家工商行政管理局1995年的出版的全國廣告專業技術崗位資格培訓教材《廣告專業基礎知識》，把DM硬性定義為直銷廣告（Direct Market AD）。

DM廣告是廣告媒體中很靈活的一種形式，重點是必須為特定的人群制定特定的，其思想核心在於結果的精確衡量，也就是說，它是一種更個人化的營銷手段。

DM廣告是很不穩定的一種廣告形式。因為購買信息反應時間長，所以不容易很快引起消費者強烈的注意和快速的反應，容易造成濫寄濫投的現象。

(8)dm媒體侵權擴展閱讀：

DM廣告可按傳遞方式分為以下四類：

1、作為報刊夾頁。與報社、雜志社或當地郵局合作，將企業廣告作為報刊的夾頁隨報刊投遞到讀者手中，這種方式已為不少企業所採用。

2、專門信件寄送。例如對於大宗商品買賣，特別是從廠家到零售商，從批發商到零售商，可用顧客名錄進行寄送。又如雜志社或出版社針對目標客戶寄送征訂單。

3、隨定期服務信函寄送。如商業銀行針對信用卡客戶，每月隨對帳單寄送相應廣告。

4、雇傭人員派送。行業雇傭人員，按要求直接向潛在的目標顧客本人或其住宅、單位派送DM廣告。例如大型超市針對附近小區居民定期派送優惠商品目錄房地產銷售商僱人派送宣傳資料小區會所請物業人員派送宣傳信函等。

❾ 選擇DM廣告媒體事業的朋友很少不優秀的，為什麼很少成功的呢

是啊，DM在中國不到20%的成功率。

DM的最大的優勢是能幫助商家量身定做廣告計劃，實話說，好的廣告服務確實是可以幫助商家提升銷量或者提升品牌價值的，消費者滿意，商家獲利了，幫助商家獲利的媒體當然也是受益者。

若是沒有自有的產業進行配合，只靠幫商家做廣告盈利，一樣可以生存，盈利其實也能很可觀。

只不過做好商家的廣告服務並不簡單，首先投資人在當地的資源以及自身的經濟條件很重要，另外整個團隊廣告營銷的基本功不能差，其次就是有非常好的服務心態，另外是需要有過硬的執行力，需要付出大量的時間和精力去做調查以及營銷服務等等，也就是說做好廣告服務不僅基礎要好，在很多方面也是需要付出代價的。

拍拍速遞有一篇資料列舉了運作DM項目中的部分誤區，大家可以找招商客服要來看看。提示的誤區內容從某些角度表明了拍拍速遞部分觀念，在進入DM行業前期，也許很多誤區大家根本無法意識到，甚至排斥拍拍速遞所說的部分觀念，沒有關系，拍拍速遞雖然沒有設立對外培訓機構，但也整理了部分對外的資料，對DM行業有興趣的朋友可以和我們相互簡單的切磋探討下。

合作後，對於DM行業毫無經驗的新手，拍拍速遞後期給有特別需要的分公司開放《拍拍速遞》獨有資料庫，裡面有202篇關於業務細節的強化培訓資料，DM輔助資料不僅詳細介紹DM運作流程，更多的是介紹怎麼做好細節服務，另外我們有分公司客服，市場督導，以及指導老師配合培訓資料，資料消化也是需要一個過程的，分公司可以邊操作邊看，邊看邊問，邊理解邊消化，真正實現實踐和理論相結合，不過分公司需要在一定程度上配合總公司，且非常注重細節注重執行力！

每個地方合作都是有限的，我們主要和各地或者各個行業成熟的DM團隊合作為主，《拍拍速遞》可以對毫無DM經驗的投資者進行輔助合作，但就要求您具有更虛心的心態，能更為對方著想，對市場有非常強的敏感度，能夠獨立的通過當地的消費者和商家，評估出當地市場的可行性，執行力則需要更高的要求！後期看過初步的資料後，更是需要在較短的時間內有售前、售中、售後的概念、具備為商家和消費者做全方面服務的心態。若完全沒有DM行業知識，而以上我們提出的要求均有問題，那麼抱著為雙方負責的態度，我們暫緩受理您的合作要求！

拍拍傳媒歡迎了解DM廣告市場、有一定的DM行業相關經驗，熟悉廣告法及相關法律法規、在當地有一定的優勢，有志於發展DM事業的合作夥伴加盟拍拍速遞，建立中國DM統一網路。