bcbg模仿華倫天奴侵權

『壹』 華倫天奴森柏是什麼牌子

品牌歷史

[華倫天奴]名牌起源於充滿藝術氣息的義大利海港尼布斯市，於1908年由華倫天奴家族之雲仙叟·華倫天奴(VINCENZO VALENTINO)創立，以設計及生產高檔皮革製品及服裝為主。同年將品牌名及商標注冊，並開創[華倫天奴精品店]，憑其設計創新，對用料、品質及工藝要求嚴謹而深受義大利貴族及世界各地名人歡迎

從1961年起，華倫天奴家族開始走向國際，先後在羅馬、佛羅倫斯、米蘭、威尼斯、巴黎、紐約、關島等地方開設共26家精品店。

華倫天奴.奧蘭迪

華倫天奴家族傳人奧蘭迪，1974年將自己的姓名用於注冊商標，創立了華倫天奴.奧蘭迪（Valentino Oriandi），成為「華倫天奴」品牌家族中的一員，經過不懈努力，在荷蘭、法國、義大利、俄羅斯等地將此品牌打造成「華倫天奴」中的頂級品牌，受到世界知識產權組織的保護。

2002年8月28日，義大利佩里·華倫天奴·奧蘭迪公司在廣州宣布：義大利皮具品牌「華倫天奴·奧蘭迪」正式揮師中國。華倫天奴·奧蘭迪本人也當場表示，今年年底前，他們會在中國設立1200間皮具、服裝專賣店和專櫃，並將逐步實現生產基地由義大利向中國的轉移。

「華倫天奴」品牌對中國消費者來說並不陌生，在國內許多銷售渠道中，我們都能看到其身影。而「華倫天奴·奧蘭迪」卻剛剛宣布正式進軍中國，那麼在國內市場存在已久的各種「華倫天奴」貨品都是假冒、仿製品？其實事情並不那麼簡單。

遭遇同門兄弟

此番宣布進軍中國的華倫天奴·奧蘭迪是義大利三大國際著名商標之一。華倫天奴最初是一個義大利家族的姓氏，以經營服裝、服飾、皮具等出名，「華倫天奴」這個牌子是後來由家族多個繼承人以各自的名稱再注冊的，有的人在義大利注冊，有的人在美國注冊，地方不一，前綴後綴也各不相同，如瑪麗歐·華倫天奴、華倫天奴·格拉瓦尼、卓凡尼·華倫天奴、艾米利歐·華倫天奴等等。

每一個華倫天奴的品牌都有自己的代理商。而各地區代理商均可自行安排生產、銷售所代理的產品。更糟糕的是，每一個「華倫天奴」的品牌都是由服裝、皮具、鞋子等系列產品組成的，那麼這些系列產品又可以分別授予不同的代理商進行分別經營。你代理服裝，他代理皮具；代理服裝的為多得利，又自行安排生產皮具；代理皮具的當然也不示弱，這一來，整個市場難免出現混亂局面。目前在國內銷售的「華倫天奴」的產品，很大程度便是在此種操作模式的背景下出現於銷售終端的。

兄弟恩怨

如果說「華倫天奴」家族是經過兩三代人的傳承才有了今日的局面，不如說是「分裂」導致的結果。格拉瓦尼和奧蘭迪兩個品牌的在品牌發展分布的國家和區域都各有不同。每個國家和區域的代理商都相互視為假冒和擦邊球。如：奧蘭迪在俄羅斯、法國有進行商標注冊，在該區域內華倫天奴.奧蘭迪的授權商運作良好，而華倫天奴.格拉瓦尼在該區域沒有注冊商標。如此局面，經過雙方協商，達成並簽署了「共存協議」，既奧蘭迪和格拉瓦尼在部分區域及中國大陸相互承認其合法性。

就拿2006年華倫天奴家族的格拉瓦尼中國區域代理商對奧蘭迪提出異議，但因雙方早已簽署了「共存協議」承認對方的合法性，因此異議無效。這也保障了華倫天奴.奧蘭迪在中國大陸的合法運營權。

兄弟恩怨，家族分權，給「華倫天奴」在發展上帶來了擴張和知名度的同時，也讓很多假冒仿製品乘機而入。

假冒仿製品泛濫

就在華倫天奴·奧蘭迪本人積極推進其品牌的中國進程之時，他尷尬的發現，中國大陸假冒、仿製「華倫天奴」的產品已遍地開花，對他來說，這是一件更棘手的事情！

華倫天奴·奧蘭迪在中國必須面對一個嚴峻的事實：國家工商行政管理總局商標局的統計數字顯示，中國本土企業正在申請中的、加各種前綴和後綴的「華倫天奴」品牌已經高達120個。雖然國家工商總局並予以批准，但這些企業的產品則很可能早就在躋身市場並爭得幾分天下。

此外，上海相關媒體公布的一個市場經濟調查數據顯示，僅假冒、侵權「華倫天奴·奧蘭迪」的廠家、商家已多達200家。

作為國際馳名商標，「華倫天奴·奧蘭迪」受到世界知識產權組織（OMPI）的保護。2002年，我國國家工商行政管理總局商標局已受理了「華倫天奴·奧蘭迪」在中國的商標注冊申請，至今擁有了至少200家實體店。

佩里·華倫天奴·奧蘭迪公司副董事長兼義大利意中交流中心主席朱裕華說，目前可能存在假冒和侵權的200廠、商家，其中不乏根本未經注冊，就貼著「華倫天奴xx」或「xx華倫天奴」大肆生產、銷售的純粹假冒的不法商家。但其中亦有3％—5％是在義大利正式注冊，屬於「傍名牌」一族，即：一些國內廠商在境外將「華倫天奴」注冊為企業廠名，再以「委託加工」、「授權生產」、「特許經銷」等名義產銷其產品，造成市場混淆。

「華倫天奴」家族成員多

華倫天奴最初是一個義大利家族的姓氏，以經營服裝、服飾、皮具等出名，「華倫天奴」這個牌子是後來由家族多個繼承人以各自的名稱再注冊的，有的人在義大利注冊，有的人在美國注冊，地方不一，前綴後綴也各不相同，目前國內及國際上認可的「華倫天奴」品牌系列有，如：

●華倫天奴·格拉瓦尼

●華倫天奴·奧蘭迪

●卓凡尼·華倫天奴

為了方便進行全球經營管理，掌握著「華倫天奴」不同品牌的幾大企業在美國加利福尼亞州進行了國際商標注冊，確立了「華倫天奴」的名稱以及商標————至少有一個大寫的「V」字，底下還標有「Valentino」的英文原名。所以消費者購買時請注意查看「V」字商標之下是否有「Valentino」的英文字樣，有其英文原文的才是原品牌授權代理的商品，而沒有的很可能是「擦邊球」貨物。

國際品牌的中國夢

國際品牌都有自己的驕傲和尊嚴，然而隨著中國經濟的發展和國際地位提升，再加上2020年這場突如其來的疫情中電子商務突出的表現，致使很多一線品牌重新審視自己的定位。

2020年4月15日，iPhone官網悄然上線iPhone SE2高性價比版；

寶馬陸續上線X1、3系，奧迪上線A1平民市場版；就連一向高大上的特斯拉，也不得不考慮上線Model 3版迎合中國市場。

這些年，華倫天奴.奧蘭迪公司在見識了中國電子商務發展和線上銷售數據後，於今年計劃開啟電商之路，同時在後疫情時代，重新審視戰略布局，面向中國市場推出適合的親民產品。相信華倫天奴.奧蘭迪，通過這次嘗試，在中國市場能找到新的突破口。

『貳』 七匹狼變為七匹狠是什麼行為

屬於商標侵權一般說叫「傍名牌」

「從2008年開始，華倫天奴(valentino)的專賣店已經陸續從北京、深圳兩地撤走了。」浙江巴貝集團一位不願意透露姓名的人士透露。事實上，這兩家店也是義大利知名服裝類品牌華倫天奴在中國僅有的兩家店面。

至此，這個在世界服裝界享有盛譽的品牌暫時在中國謝幕。而截至記者發稿前，作為華倫天奴服飾唯一的中國總代理浙江巴貝集團，對此並沒有給出官方說法。但之前有評論表示：「雖然品牌自身建設存在問題，但與眾多不同層次的中外服裝透支『華倫天奴』品牌密不可分。」

市場上華倫天奴·古柏、華倫天奴·蓋茨、華倫天奴·路易、華倫天奴·比奴、聯邦·華倫天奴、新派·華倫天奴等不勝枚舉，據不完全統計，在中國有將近200個「傍」華倫天奴的服裝品牌。然而，「傍華倫天奴」只是眾多「傍品牌」事件的冰山一角，幾乎各行各業的佼佼者背後總有眾多「追隨者」，他們也在以各自不同的方式「傍」名牌。

華倫天奴的悲哀

作為華倫天奴服飾唯一的中國總代理，浙江巴貝集團一直不願意承認「華倫天奴」這個音譯稱呼，而是堅持叫「valentino」，他們希望在稱呼上將其與其他「華倫天奴」區分開來。

據了解，正宗的華倫天奴家族，其實由三部分組成，一是華倫天奴家族第三代繼承人維琴佐·華倫天奴在皮鞋以及皮具類產品上擁有華倫天奴商標專用權。二是維琴佐·華倫天奴之弟卓凡尼·華倫天奴以自己姓名命名的「Giovani Valentino」品牌，既可以生產鞋類皮革製品，也可以生產服裝，但是必須用商標全稱。三是設計師華倫天奴·格拉瓦尼在服裝類產品上擁有華倫天奴商標專用權。

而早在2003年，進入中國市場7年之久的卓凡尼·華倫天奴就退出中國市場，後來重新進入中國市場後也是以男裝為主，在北京僅在少數大型購物中心設立了專櫃。而在2008年初退出中國市場的則是設計師華倫天奴·格拉瓦尼在服裝類產品上擁有的華倫天奴。

對於這些事實，大多數消費者並不了解，在北京西單的華倫天奴·比奴專賣店，推銷口號是「義大利品牌的華倫天奴，各類男裝、商務休閑裝是你不可抵禦的誘惑」。而慕名而來的消費者也認為，所購買的就是正品。

事實上，2004年以來，全國各地冒出了大量的「華倫天奴」專賣店，他們都在華倫天奴名稱前加上前綴或後綴，由此，華倫天奴·韋尼、華倫天奴·蓋茨、華倫天奴·路易、華倫天奴·比奴、聯邦·華倫天奴、新派·華倫天奴便誕生了。

這些店面通常會有這樣的銷售場面——促銷員大聲喊著：「打折了！打折了！華倫天奴西褲只要49元，襯衫只需50元。」事實上，正品華倫天奴還在北京王府井銷售時，銷售員曾介紹，男士襯衫的標價最低是1760元，最高則達6000元，最大的折扣是3折。

不只是個案

作為知名的服飾和皮具品牌，華倫天奴被廣泛「使用」其實並不奇怪，因為在各行各業，尤其是消費領域，「傍名牌」儼然成了一種常態。

早在2005年，有一首打油詩很盛行：「卡丹」到處有，「狐狸」漫山走；「老爺」被偷車，「鱷魚」全國游；金利來，愁！愁！愁！！！這是時任香港鱷魚恤公司北京分公司總經理黃建民所作。他以此來形容當時法國皮爾·卡丹、韓國金狐狸、香港老爺車、香港鱷魚恤和金利來服飾皮具公司等知名企業名稱被盜用，品牌受損的現狀。

同時，傍名牌的現象從服裝、化妝品、食品、家電、啤酒、飲料早已擴展到塗料、汽車、太陽能等各行各業，而被傍的品牌已經從國外的企業品牌，開始向國內知名品牌延伸。任意在網路和谷歌的搜索引擎里，輸入」傍名牌「均可以搜索出數十萬的相關網頁。

隨著「傍名牌」現象的猖獗，已經引起相關政府部門和越來越多的企業的關注。近年來，工商總局出台了打擊「傍名牌」不正當競爭行為專項活動。據了解，自2002年至2007年上半年，全國工商機關公平交易執法和經濟檢查系統，共查處侵犯知識產權案件60203件，案值約14.15億元，罰沒款4.72億元。可是，「傍名牌」雖經多次打擊，卻有越打越多的架勢。

五花大「傍」

「傍名牌」在業內的通常做法是，許多境內公司將他人的知名商標登記注冊為自己的企業名稱，並委託中介機構到境外注冊登記公司，而後在國內申請注冊一個與該商標近似的商標圖案，隨即拿著商標申請受理通知書開始銷售自己生產的「名牌產品」，使人誤以為是國外知名產品。

在實際的操作過程中，「傍名牌」的企業，通常會以各種方式與知名品牌建立聯系，如果加以創新，甚至可以建立自己的品牌。

將著名的品牌的商標注冊為公司最為常見，將「啄木鳥」中文商標注冊為「九江啄木鳥……公司」、「深圳啄木鳥……公司」、「上海啄木鳥……公司」等。然後大張旗鼓地進行宣傳，在專賣店的裝潢上大膽模仿著名商標的專賣店。

還有一點，知名品牌的圖形商標雖然受到保護，可是大多數消費者並不會太注意：華倫天奴圍繞的「V」圈是圓的還是扁的，是封閉的還是有缺口；「老人頭」的頭像上皺紋是三道還是兩道；「鱷魚」的鱷魚嘴朝左還是朝右；「夢特嬌」的花瓣有幾瓣。然而，這往往正是一些「傍名牌」的企業的「機會」。

更有品牌利用一些民眾「崇洋媚外」的心理，通過國際注冊公司在海外注冊公司和申請商標，使消費者誤認為是國外的品牌，但是企業的產品仍然在國內生產和銷售。此前，被媒體披露的化妝品品牌家美樂，對外的宣傳是來自法國南部普羅旺斯，總公司並沒有記錄，而是在香港公司注冊了分公司，大多原料也為國產，就因為在商場銷售時，稱純法國進口產品，身價頓時翻番。

然而，更多的企業則是在「傍名牌」的過程中，開始「變種」，擁有自己的特色，並逐步擺脫「傍名牌」的陰影。華倫天奴·古柏則是在法國就傍上了華倫天奴，進入中國後也選擇大型商場。據其北京經銷商介紹，「也有很多人甚至仿冒我們的品牌」。國內體育用品品牌李寧的口號是「一切皆有可能」，而擁有悠久歷史的阿迪達斯則是「沒有什麼不可能」，業內對這種形式是否「傍名牌」一直存在爭議，除了口號相近，李寧在產品標識、注冊商標上都與阿迪達斯相距甚遠，更沒有到國外注冊。

「傍名牌」的伎倆

第一種：擦邊球。模仿著名商標，使消費者誤認是著名商標而購買。對於文字商標將一些著名品牌加上前綴或者後綴，例如將「華倫天奴」，加上前綴變成鬃「華倫天奴」，加上後綴變成「華倫天奴」鬃。實際上，世界品牌有前綴後綴的並不多，即使有，也是一般人所熟識的幾個。

第二種：著名商標變商號。將著名的商標注冊成為自己的公司商號，混淆公司名稱與品牌名，使消費者誤以為著名的品牌就是這家公司生產的。比如將著名的名牌「啄木鳥」中文商標注冊為「九江啄木鳥……公司」、「深圳啄木鳥……公司」、「上海啄木鳥……公司」等，然後大張旗鼓地進行宣傳。在專賣店的裝潢上大膽模仿著名商標的專賣店，在被行政機關查處的時候理直氣壯地說：「我使用自己公司的名稱還不行嗎？」玩得更高明的是在國外或香港將著名的商標注冊為自己的商號，更讓消費者真假難辨。

第三種：海歸殼。通過國際注冊公司在海外注冊公司和申請商標，使消費者認為這是國外的公司生產的，是國外的品牌，但是企業的產品仍然在國內生產和銷售。他們這種品牌都號稱在海外有研發機構，實際上是徹頭徹尾的國內生產和國內工藝，產品的品質、工藝、設計都是國產的。

第四種：自己「監制」國際品牌。自己生產的產品，打上某某監制，似乎給人品質保證的感覺。為了拉近自己與知名品牌的關系，一些經營者甚至自己親自「監制」國際名牌。具體做法是在香港等地先注冊一個名稱和一些國際名牌非常相似的公司，然後在自己生產的產品上打上由這家公司監制。給消費者的感覺是國際名牌的公司對這些產品進行質量監控與質量保證。

「傍名牌」也有君子之道

「傍名牌」可謂是由來已久，從上世紀90年代末的VCD、服裝行業蔓延到了眾多領域，如今是屢見不鮮。「傍名牌」現象看似簡單，其實夾雜了許多復雜的情況，需要區分來看。

「高明的『傍名牌』是站在巨人的肩膀上，判斷先行者所開拓的市場及其後續容量，規避自己成為『先烈』風險的同時，恰當地運用品牌傳播手段發出自己的聲音。而低級的『傍名牌』卻只懂得進行品牌上的無聊抄襲。」北京智慧工場品牌策略顧問朱磊說。

記者了解到，低級的「傍名牌」往往就是工商部門認定的「偽名牌」。一般會採取三種方式，與名牌LOGO設計相似、用名牌的諧音、將名牌的品牌商標名稱注冊到自己的公司名稱中。這些打擦邊球的做法，目前市場監控和法律制約還存在不小的難度。

雖然相關法律指出：將與他人注冊商標相同或者相近的文字作為企業字型大小，在相同或者類似的商品上突出使用，容易使相關公眾產生誤認的，屬於給他人注冊商標專用權造成其他損害的行為。但知名企業在起訴傍名牌企業時，需要投入大量的時間和財力，往往也就中途作罷。

專家建議，知名企業要用「延展注冊商標」來保護自己。不僅僅要注冊所在行業內的商標，而且還應考慮在企業可能拓展涉及到的行業進行注冊；不光是已經使用的商標、即將使用的商標，還應把一些與自己商標接近的一並注冊。

北京昌久律師事務所律師呂峰說，並不是所有的「傍名牌」都構成侵權，很多企業都是在法律的「灰色區域」做技巧性處理，並不一定符合侵權的要素。「侵權是試圖替代，而『傍』只是裝作像，本質上並不是要取代原有的某個知名品牌。被『傍』的企業要打官司，還未必告得贏。」相關人士透露說，由於大商場涉及知識產權侵權的風險成本低廉，「傍名牌」在一些大商場得以滋生。

低級的「傍名牌」不僅觸碰了法律的界限，更是對其他品牌造成了傷害。著名品牌營銷專家葉茂中說，品牌就是進入消費者心智通路的PASSPORT(通行證)。所謂的知名品牌，往往是將其品牌名稱以及LOGO等，成功地完成了品牌符號化。一個簡單的符號就可以幫助消費者快速地聯想到品牌內涵，並產生購買的意願。而低級地效仿名牌就是借別人的地盤，做自己的買賣，竊用了別人的PASSPORT。

低級的效仿已經在無形中提高了品牌維護的成本。但話說回來，鑽法律空子的品牌一般都做不大。北大縱橫管理咨詢公司高級合夥人閔昱認為，低端的「傍名牌」往往針對的是較低端的消費者，並伴隨低價戰略，並不會產生多大的效益。

記者在調查中還發現，「傍名牌」出現了很多衍生現象，一些產品不再明顯效仿某一具體品牌，而是在產地、成分等方面打「名牌概念」。比如香水、葡萄酒就強調是法國進口，服裝就冠以韓國字樣，等等。專家稱，這是在品類和概念上「傍名牌」。目前有些產品號稱「全部進口」，但其實只有樣品或部分零部件是進口貨；也有產品是歐美市場中的低端產品，被搬進國內後炒作為高端產品和所謂的名牌。全國工商聯櫥櫃專業委員會執行會長姚良松透露，許多所謂的國外「著名櫥櫃品牌」有兩種手法：或是花數千美元委託專業注冊公司，在外國注冊一個空殼公司，但其所有生產銷售都在國內完成；或是連注冊的國外商標也沒有，只是在國內建個廠，引進一些設備，按國外某個標准生產，就宣稱是「原裝進口」，以高價出售。

呂峰告訴記者，如果是刻意在產品介紹中冠以不符合事實的信息，就會涉嫌欺詐。

君子愛財，取之有道。朱磊說，其實市場中的跟風效仿是很正常的，這是市場容量、品牌多樣化的需求決定的。如果是從品類和市場容量出發，汲取成名品牌的精髓自創一家，這樣的「傍名牌」是值得提倡的。「你可以和肯德基一樣，研究它的經營之道，靠賣漢堡賺錢；但如果叫『啃德基』就過分了，這就是『低級』和『高明』的分別。」也就是說，「傍名牌」應該是在合法、合理的前提下，與名牌去搶占趨勢、搶占熱點、搶占經營優勢。

閔昱說，任何一個成功的品牌都不是單純靠「傍」別人發展起來的。隨著中國市場越來越健全，消費者的品牌意識加強，這些不合規矩的「傍名牌」廠家將很難在市場中達到自己的心理預期，甚至將很難立足。

『叄』 國際一線品牌有哪些

1、香奈兒：香奈兒（Chanel）是一個法國奢侈品品牌，創始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃·可可·香奈兒），該品牌於1910年在法國巴黎創立。該品牌產品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水等。

『肆』 誰知道這個圖片的服裝是哪個品牌，哪年哪一季的作品

是不是 華倫天奴

『伍』 卓凡尼·華倫天奴是正品嗎

是的。

「卓凡尼·華倫天奴」是真實的「華倫天奴」中唯一在中國建立完整品牌生意的，有綜合的時裝產品，它的高級時裝產品從1997已經占據市場。

相反，格拉瓦尼·華倫天奴全國只有兩家專賣店，而馬里奧·華倫天奴就限制於皮鞋和皮具。

由於一些歷史上的原因，華語中很少在口頭上叫卓凡尼·華倫天奴的全稱，基本就簡稱了華倫天奴，以至於多年來出現了無數種自稱『華倫天奴』的東東，但真正意義上的『華倫天奴』專指『卓凡尼·華倫天奴』。

華倫天奴家族

[華倫天奴]名牌起源於充滿藝術氣息的義大利海港尼布斯市，於1908年由華倫天奴家族之雲仙叟·華倫天奴（VINCENZO VALENTINO）創立，以設計及生產高檔皮革製品及服裝為主。

同年將品牌名及商標注冊，並開創[華倫天奴精品店]，憑其設計創新，對用料、品質及工藝要求嚴謹而深受義大利貴族及世界各地名人歡迎。

其中包括義大利皇室加拉斯奧魯家族（CARACCIOLO），名歌劇家加魯素（CARUSO），法國名舞家祖瑟芬·貝加（JOSEPHINE BAKER），美國名演員姬達·嘉寶（GRETA GARBO），佛烈·雅士打（FRED ASTAIRS）及奇勒基寶（CLARK GABLE）等等。

『陸』 每年在巴黎，米蘭等時裝周，舉行發布會的品牌都有什麼呢

每年在巴黎和米蘭等時裝周推出的品牌有香奈兒和華倫天奴和YSL以及塞琳等國際品牌。國際時裝周每年在紐約舉行兩次，在時尚界占據著最高的地位。在紐約時裝周開始時，紐約時裝周的重點是展示美國設計師的設計。紐約時裝周正在走向成功，"時尚(Vogue)"雜志，曾經充斥著法國時尚報道的雜志，也開始增加對美國時裝業的報道。參展商有Tadashishoji和SeebyChloé和ZacPosen和UllaJohnson和adamselman以及BCBG

米蘭時裝周正式成立於一九六七年，一些以設計師自己的名字命名的義大利成衣品牌應運而生。米蘭時裝周-成千上萬來自世界各地的專業買家、專業媒體和時尚潮流-這些世界傳播的基本要素與其他商業模式相去甚遠。參考品牌：Gucci和No21和Prada和MSGM和Maxmara和Tod『s和MarniheVersace和Moschino以及Philippplin。

『柒』 怎樣辨別華倫天奴牌皮衣的真假

第一點：看底標

鞋底的品牌刻印是華倫天奴女要的鑒定點。正品字體刻印整齊清晰，字體一致，絕不會出現虛邊，刻字較淺的現象。而仿貨則刻印較淺，仿貨商並不注意字體刻印。

第二點看內標

正品緞面絲滑有質感，字體清晰。仿品沒有完全居中對稱，字母沖壓有劃痕字體粗糙。走線上也有特別明顯的差異，正品走線細致仿品則十分粗糙！

第三點看皮質

正品華倫天奴皮料，用的是各大奢侈品里前幾名的，所以打磨的很細，漆皮絕對不會出現上面圖中那種坑坑窪窪的狀況顏色飽和度很高，漆皮反射光線是平均的。配皮的部分是有毛細孔的皮料，雖然是配皮可是一定不會像仿貨出現正面拼接的狀況。

『捌』 旅遊文化創意現爭端風波,行業熱！促使企業之間相互詆毀屢見不鮮

[摘要]在後現代美學的消費品品牌的時代被賦予的文化需求。服裝品牌管理的過程中，大部分的設計和傳播文化和創造潛力。文化創意服裝品牌設計要根據當地的文化，提煉本地元素，國際時尚超前的目光，活潑明快的新面貌重建的服飾文化，服裝品牌傳播，廣告圖形，動態廣告，廣告標語的設計也充分的創造力。還清楚廣告圖形，准確地傳達設??計風格和理念;動態廣告創意的新穎性，是有吸引力的促銷更好的廣告口號要獨特，簡潔，文字顏色。
[關鍵詞]服裝品牌設計和傳播文化創意

創新意義是一個潛在的機遇轉化為一個新的「想法，而這些想法轉化成廣泛的實際應用過程中，從廣義上講創新和創造力的意義，但兩者狹義創新的主要技術，創意對應的主通常被稱為文化創意的文化和創意。
進入後現代社會，隨著經濟的發展，當貨物的生產總量達到了一定的飽和度，或商品的生產工藝非常同質化的時候，眼睛的消費者會逐漸轉變為商品，從而形成的附加值，視覺和文化創意的後現代社會的美學消費現象。 BR />在時代的後現代美學的消費品品牌的要求的文化。服裝品牌管理的過程中，有很大一部分是如何探索創新和管理創新的設計和傳播文化和創造潛力。 ，創造力是服裝企業的品牌准確地向市場傳達一個重要的研究課題。

文化創意服裝品牌設計服裝品牌設計要根據當地的文化
1。本地最廣??泛意義上的文化，包括一個神秘的民族文化，神奇的自然文化和神聖的歷史文化的設計師，台灣著名雜志「漢聲黃先生永松，中國服裝論壇ITAT2008品牌能量的創始人是一個古老的傳統。文化，而文化，以形成可持續的。經濟全球化的時代，在服裝行業競爭激烈，各國設計師應該追求突出本土文化的時尚設計，性能的民族特點。其實，真正的好東西，具有濃郁的地方文化，這種事情是由當地社區的歡迎，也受到世界的歡迎。
中國有56個民族，不同的國家有不同的氣候環境，不同的生活方式和不同的概念，信仰，不同民族的文化，民族服飾文化的載體，呈現出瑰麗多姿，多彩的外觀，是一種取之不盡，用之不竭的的藝術和設計的靈感來源。
中國的廣袤的土地，豐富的天然資源，美麗的風景崇山君林滾動，長江和黃河滔滔不絕，氣貫長虹這些自然景觀蘊含著深厚的文化氛圍，散發出一種清新的香氣。
歷史和文化（也叫傳統文化）是衍生下來的古老的習俗和生活的歷史沉澱。今天的文化，歷史和文化，就像是一條河，分不開的。在過去的歷史和戲劇各個時期的文化，這是根的現代文化的發展。
目前，中國的服裝品牌，其文化和創意設計，根據當地的定位明確，差異化的道路，然後與市場相結合，將能夠產生利潤。
2。每個人都在使用當地的文化創意設計的服裝品牌
出生創造性的，成功的創意選擇和組合是中積累的知識和積累。精緻的本地元素，重建國際時尚潮流，活潑亮麗的服飾文化新的面貌，這是方向的服裝創意設計的目光。
處理傳統文化與當代時尚的設計，要注意研究理論和研究之間的關系，把握西方文化與中國傳統文化，中國傳統文化，哲學的精神，牢牢把握，並防止膚淺的文化精神相結合的傳統元素，凝聚中國元素，象徵中國精神的圖形冒險風格的展覽水平的象徵。的想法和感受的精神，中國文化，哲學，東方人和西方人自然有不同的理解，這需要設計師的文化和歷史的認識和了解，提高種植。的設計理念設計的文化理念後形成的形象，這需要長期的積累消化的傳統文化的理解成一個自然的情感的把握。通向成功之路的東方文化和西方文化中找到一個結合點是
日本設計師，繼承了當地的文化精神，但在西方人的異國情調的作品開辟了接受和清涼。這無疑是一面鏡子，中國設計師在國際時尚舞台上想要一個地方。代表的日本設計師三宅一生（Issey Miyake）已經能夠在該領域的西方服飾的地方，是因為他創造了一個獨特的設計融合了傳統文化和現代文化。三宅一生的作品不但有一個強大的味道的時代，一個淡淡的隱展覽的傳統日本服裝寬衣博袖的特點，他的作品成功地混合了本質的東西方文化，和的古老精神的現代精神的混合，並揭示了一個強烈的時代氣息。他設計的服裝在日本和服裝提高對空間的認識的基礎上的傳統的切割方法，隱式成為日本民族的東方哲學理念和自然的態度，揭示了東西結合起來，古代和現代結合的氣韻之美。
當然，我們在這方面嶄露頭角的例子。 「天堂」是具有鮮明中國文化內涵和國際時尚設計風格的設計師的梁Zichong天人的設計理念仍然與一個服裝品牌，質朴的材料，寧靜的色彩，簡單的形式，精緻的細節所有跟蹤的對中國文化的痕跡在多年的實踐中，這揭示了本土文化的時尚設計，不僅在中國，在歐洲很受歡迎，美國是廣受好評。設計師張肇達在使用局部元素是非常成功的，2008年春季和「黃河」系列的春夏發布會上，設計師走起來，黃河，歷時一個月，經陝西，甘肅，寧夏，四川，山西，河南，山東等省，自治區，追根朔源，尋找中國血統的發源地，學習從數千年前的文化和歷史傳統的積累和完善的母親河雙方有過輝煌的時刻，中國古代文化的精髓。發行新的靈感和創造力的根源的過程中，從心升，升華，創意，呈現在眼前的世界是一個系列的一個新的篇章。文化創意

服裝品牌傳播品牌管理的過程中，人們往往忽略了品牌廣告，事實上，只有品牌的設計創意是不夠的，品牌的形象風格的傳播是非常重要的。依靠媒體傳達給觀眾的信息傳輸，各種形式的通信，時尚品牌明確提出青睞的產品功能以及動態廣告創意設計的廣告口號的形象，同時也使上大做文章。
1。文化創意服裝廣告平面設計
比利時時裝設計師沃爾特·范掰綸東克（沃爾特·范Beirendonck）服裝廣告在平面設計，服裝行業的執著是最重要的。其重要的作用體現在設計師和公眾之間的溝通，並能提高市民的印象的產品。不僅可以顯示一個品牌的個性，展示自己的廣告在圖形，其市場定位和獨特的視覺語言傳遞給消費者的信息。製作廣告圖形和一致的品牌價值和個性十足的，你會得到一個十倍的回報，相反，嚴重損害了品牌的形象。
東華大學的一個研究小組對6家知名服裝品牌VERSACE，BCBG，華倫天奴，迪奧，巴寶莉和淑女屋代表其廣告形象代表該品牌的服裝圖片的形式顯示風格的品牌理念品牌本身被傳遞到對消費者的概念是否同意進行調查，結果發現，只有巴寶莉和BCBG的風格理念，表達自己的品牌，和其他品牌的照片無法傳達其風格的概念或表達不是很明顯。
因此，把服裝的服裝品牌平面類廣告，高度重視創意平面設計，並准確地傳達他的想法。應該有自己的全職平面設計師，在時裝公司，並讓他們為企業策劃，廣告，聘請專業的攝影師，提升品牌形象，准確，清晰地傳達設計風格和理念宣傳活動。

文化創意服裝動態廣告設計的動態廣告一般是指電視廣告。廣告不僅是一種商業活動，也是偉大的文化內涵。創意是廣告的靈魂，創意可以使原本普通商品美艷炫消費者瞬時重點。廣告創意是專注於產品的銷售信息，創建元素的直覺和技能獲得各種篩選，提煉，組合，轉換的過程中的表現和原創性。更多廣告創意的新穎性，是有吸引力的吸引力越強，越明顯的促銷效果，這是由於求新求異的心理決定的。
在創作的電視廣告中，創意是。沒有聰明的想法，從來沒有做過一個良好的電視廣告，創意，好或壞的是電視廣告的成功的關鍵。卓越的思想，從設計師充分了解產品內容來自深厚的感情生活豐富的積累和仔細觀察，從自己的經驗和成就。一個好的電視廣告創意，從多方面，多角度去思考，探索創造性的突破點，以超前的眼光，打破陳規，產生新的聯想的創作靈感，並形成良好的思想。
聯想，創意，提供的產品信息，但一定要把握好主題軸，設計意圖的集中最典型的事情，這樣的創意是可取的。
獨特的創意廣告是最有效的。許多成功的服裝廣告創意國際創意腐朽神奇的例子也並不少見，理解，學習，學習優秀的創作經驗和技能，這些大師們在很短的時間，中國服裝廣告的發展仍處於探索階段趕上的國際水平無疑是必要的。廣告一「吉姆於1996年由美國DDB廣告公司設計的內褲，可以形容為非常勇敢，奇巧的想法。5屏站在中心，穿著西裝，手握高腳杯的男士，正與幾個美女笑，笑一隻無形的手早已被席捲而來，他們的褲襠，質感筆挺的西裝下露出優雅，色彩艷麗的內褲，這戲劇性的場面帶領觀眾驚嘆不已，換取一個令人難忘的視覺奇觀。中國服裝品牌在國際舞台上需要世界一流的服裝廣告創意文化和創意的廣告口號

3。服裝設計的廣告語廣告從長遠的銷售利益出發，反復使用的特定語言的業務更長的時間，表現相對廣告定型的基本概念或主題的短語，幾乎所有的廣告口號是點睛之筆的品牌文化訴求的廣告語是最艱難的決定，因為它不僅包含了品牌的概念，和更一致的與目標消費者的心態，而且也便於建立多層次的廣告。
廣告語的語言功能，可以歸納在以下四個方面：吸引力，創造力，說服力和影響力。一個很好的廣告語一般具有簡潔，新穎獨特，親密感，強烈的責任感的時代，大的鼓動力。其主要目的是要保持連續性的廣告，鼓勵消費者加強商品的印象，增強記憶，以獲得身份消費品，引導和目標引導消費者進行購買，所以廣告商的利潤。服裝品牌的廣告語，但也有很強的文化性是獨一無二的，簡潔的，文本的顏色。
看到金利來的廣告，充滿文化，圖像的情感內容。如斜紋代表勇敢果斷，溫暖的碎花代表體貼，照顧點代表愛格代表熱情慷慨的暖絨代表預防虐待，金利來，男人的世界！的金利來運動付出更多的關注國家文化金利來父親的廣告在1970年抗日戰爭勝利後，節前首次推出「支付的父親致敬，送金利來領帶，社會和歷史背景」，它得到了不可收拾的地步。這個運動奠定了堅實的基礎。金利來
當然，服裝形象的傳播，還有其他的方法，如品牌代言，店面陳列等，國際知名品牌，如獨特的創意游戲，也使觀眾口味的驚喜，並留下了難忘的印象，促進商品的銷售。
結論
創意為主導產業，與世界著名品牌服裝服飾品牌在中國的差距主要表現在文化創意的創意相比，不只是一個口號，而是應該深入每一個遍及每一個行為，尤其是在品牌的設計和通訊方面的，創造性的應該是追求每個員工的心。

改變！

『玖』 跪求這位超模的資料

莫德·維爾森 (Maud Welzen) 1993年出生，是來自荷蘭的模特新人。2011年初，莫德·維爾森 (Maud Welzen) 因擔任華倫天奴 (Valentino) 2011秋冬高級定製秀的開場模特而引起海報網編編的關注，她潔白的肌膚，清新的氣質，透露純真的眼神，讓海報網編編情不自禁喜歡上她！莫德·維爾森 (Maud Welzen) 來自荷蘭南部的一個小城，雖然13歲時就在巴黎被模特公司相中，但一直到2010年莫德·維爾森 (Maud Welzen) 年滿17歲時，才正式開始模特生涯。莫德·維爾森 (Maud Welzen) 首次亮相是為Margaret Howell在倫敦的2011春季時裝秀走秀。之後不久莫德·維爾森 (Maud Welzen) 又得到了在博柏利-珀松 (Burberry Prorsum) 和克里斯托弗·凱恩 (Christopher Kane) 的春季時裝秀登台的機會。
此後，莫德·維爾森 (Maud Welzen) 甜美可愛的氣質獲得了時尚界越來越多的青睞。倫敦模特統籌總監Russell Marsh把她推薦給BCBG (BCBG Max Azria) ，美國著名導演把她引薦給馬克·雅可布 (Marc Jacobs) ，紐約知名選角導演Ashely Brokaw則把莫德·維爾森 (Maud Welzen) 帶到了湯米·希爾費格 (Tommy Hilfiger) 面前......2011年伊始，莫德·維爾森 (Maud Welzen) 已經開始為古琦 (Gucci) 、普拉達 (Prada) 、瑪尼 (Marni) 、華倫天奴 (Valentino) 、朗雯(Lanvin) 等大品牌走秀。
莫德·維爾森 (Maud Welzen) 出道以來參與的時裝秀記錄：2010年9月，為Margaret Howell在倫敦的2011春季時裝秀走秀；幾天後，緊接著為博柏利-珀松 (Burberry Prorsum) 和克里斯托弗·凱恩 (Christopher Kane) 的2011春季時裝秀走秀；2010年9月底，為莫斯奇諾 (Moschino) 、D二次方 (DSquared2) 、賽琳 (Celine) 、亞歷山大·麥昆 (Alexander McQueen) 在米蘭和巴黎的2011春季時裝秀走秀；2011年1月，為古琦 (Gucci) 、普拉達 (Prada) 、瑪尼 (Marni) 、華倫天奴 (Valentino) 、朗雯 (Lanvin) 、艾莉·薩博(Elie Saab) 在巴黎的高級定製時裝秀走秀。
◆ 莫德·維爾森 (Maud Welzen) 模特檔案：
中文名：莫德·維爾森
英文名：Maud Welzen
生日：1993年11月13日
國籍：荷蘭
身高：179cm
頭發：金色
眼球：藍色
所屬經紀公司：DNA
偶像：凱特·莫斯 (Kate Moss)

這是在網上查到的，希望樓主採納