建設公司商標

① 建設公司注冊商標用建工 和建設 有沒有區別

感覺都差不多，但是作為商標，建工與建設都是行業特點，不能作為商標是

② 陝西國坤建設工程有限公司注冊過商標嗎還有哪些分類可以注冊

陝西國坤建設工程有限公司商標總申請量1件
其中已成功注冊0件，有1件正在申請中，無效注冊0件，0件在售中。
經八戒知識產權統計，陝西國坤建設工程有限公司還可以注冊以下商標分類：
第1類（化學制劑、肥料）
第2類（顏料油漆、染料、防腐製品）
第3類（日化用品、洗護、香料）
第4類（能源、燃料、油脂）
第5類（葯品、衛生用品、營養品）
第6類（金屬製品、金屬建材、金屬材料）
第7類（機械設備、馬達、傳動）
第8類（手動器具（小型）、餐具、冷兵器）
第9類（科學儀器、電子產品、安防設備）
第10類（醫療器械、醫療用品、成人用品）
第11類（照明潔具、冷熱設備、消毒凈化）
第12類（運輸工具、運載工具零部件）
第13類（軍火、煙火、個人防護噴霧）
第14類（珠寶、貴金屬、鍾表）
第15類（樂器、樂器輔助用品及配件）
第16類（紙品、辦公用品、文具教具）
第17類（橡膠製品、絕緣隔熱隔音材料）
第18類（箱包、皮革皮具、傘具）
第19類（非金屬建築材料）
第20類（傢具、傢具部件、軟墊）
第21類（廚房器具、家用器皿、洗護用具）
第22類（繩纜、遮蓬、袋子）
第23類（紗、線、絲）
第24類（紡織品、床上用品、毛巾）
第25類（服裝、鞋帽、襪子手套）
第26類（飾品、假發、紐扣拉鏈）
第27類（地毯、席墊、牆紙）
第28類（玩具、體育健身器材、釣具）
第29類（熟食、肉蛋奶、食用油）
第30類（面點、調味品、飲品）
第31類（生鮮、動植物、飼料種子）
第32類（啤酒、不含酒精的飲料）
第33類（酒、含酒精飲料）
第34類（煙草、煙具）
第35類（廣告、商業管理、市場營銷）
第36類（金融事務、不動產管理、典當擔保）
第38類（電信、通訊服務）
第39類（運輸倉儲、能源分配、旅行服務）
第40類（材料加工、印刷、污物處理）
第41類（教育培訓、文體活動、娛樂服務）
第42類（研發質控、IT服務、建築咨詢）
第43類（餐飲住宿、養老托兒、動物食宿）
第44類（醫療、美容、園藝）
第45類（安保法律、婚禮家政、社會服務）

③ 陝西嵐泰建設工程有限公司注冊過商標嗎還有哪些分類可以注冊

陝西嵐泰建設工程有限公司商標總申請量1件
其中已成功注冊0件，有1件正在申請中，無效注冊0件，0件在售中。
經八戒知識產權統計，陝西嵐泰建設工程有限公司還可以注冊以下商標分類：
第1類（化學制劑、肥料）
第2類（顏料油漆、染料、防腐製品）
第3類（日化用品、洗護、香料）
第4類（能源、燃料、油脂）
第5類（葯品、衛生用品、營養品）
第6類（金屬製品、金屬建材、金屬材料）
第7類（機械設備、馬達、傳動）
第8類（手動器具（小型）、餐具、冷兵器）
第9類（科學儀器、電子產品、安防設備）
第10類（醫療器械、醫療用品、成人用品）
第11類（照明潔具、冷熱設備、消毒凈化）
第12類（運輸工具、運載工具零部件）
第13類（軍火、煙火、個人防護噴霧）
第14類（珠寶、貴金屬、鍾表）
第15類（樂器、樂器輔助用品及配件）
第16類（紙品、辦公用品、文具教具）
第17類（橡膠製品、絕緣隔熱隔音材料）
第18類（箱包、皮革皮具、傘具）
第19類（非金屬建築材料）
第20類（傢具、傢具部件、軟墊）
第21類（廚房器具、家用器皿、洗護用具）
第22類（繩纜、遮蓬、袋子）
第23類（紗、線、絲）
第24類（紡織品、床上用品、毛巾）
第25類（服裝、鞋帽、襪子手套）
第26類（飾品、假發、紐扣拉鏈）
第27類（地毯、席墊、牆紙）
第28類（玩具、體育健身器材、釣具）
第29類（熟食、肉蛋奶、食用油）
第30類（面點、調味品、飲品）
第31類（生鮮、動植物、飼料種子）
第32類（啤酒、不含酒精的飲料）
第33類（酒、含酒精飲料）
第34類（煙草、煙具）
第35類（廣告、商業管理、市場營銷）
第36類（金融事務、不動產管理、典當擔保）
第38類（電信、通訊服務）
第39類（運輸倉儲、能源分配、旅行服務）
第40類（材料加工、印刷、污物處理）
第41類（教育培訓、文體活動、娛樂服務）
第42類（研發質控、IT服務、建築咨詢）
第43類（餐飲住宿、養老托兒、動物食宿）
第44類（醫療、美容、園藝）
第45類（安保法律、婚禮家政、社會服務）

④ 公司建設網站。LOGO是紅色的。底色應該是什麼顏色比較好

用白色也不錯，看起來干凈。
如果顏色搭配好了視覺效果相當不錯

⑤ 如何加強企業商標建設（一）商標注冊相關的法律風險

北京五一國際知識產權解答，一、未注冊商標及誤認標識的法律風險
我國商標保護採用注冊原則，未經注冊的商標不具有專屬權利，被他人使用時，無法進行權利保護；而且當他人搶先注冊後，還可能面臨著企業將不能繼續使用商標或標識的風險。該法律風險造成的損害不僅使企業投入的各種品牌建設付之東流，而且企業重新樹立品牌需要大量的費用投入。因此，被他人搶注商標的法律風險對於企業屬於高風險。

法律禁止將通用名稱注冊為商標。不少行業都有本行業通行的一些說法，而這些說法從商標注冊角度看並不屬於通用名稱。企業在使用某些名稱時，特別是已經具有一定通用性的名稱作為標識，應當仔細甄別其是否屬於通用名稱，能否注冊商標。誤認標識為不能注冊商標的通用名稱，將貽誤企業申請商標注冊，而且這種誤認的法律風險對企業經營者屬於隱性法律風險，在實際產生法律危機之前很難重新識別。

二、未充分行使商標申請權利的法律風險

根據商標審查的結果不同，各國法律都規定了嚴密的審查程序。我國商標法規定了兩審終審制。第一審由商標局審查。商標局認為申請人提出的商標注冊申請的實質內容不符合商標法規定，作出駁回商標申請的通知。申請人對於商標局駁回申請的理由和引證的法律條款，沒有不同意見的，商標局的審查結果即為終結。如果申請人不服商標局的駁回理由和法律依據，則可以向國家工商行政管理局商標評審委員會申請復審。

三、商標申請戰略與法律風險
商標戰略是制定者為了本身的長遠利益和發展，運用商標制度提供的法律保護，在非技術性因素競爭和市場競爭中謀求最大經濟利益，並保持自己非技術性競爭能力優勢的整體性戰略觀念與謀略戰術的集成綜合體。商標申請戰略作為商標戰略的分支，是為了實現商標戰略的整體目標，在商標申請活動中，根據實際需要綜合考慮不同的商標注冊時間、申請類別、商標文字和圖形等因素的影響，確定總體申請方案。

1、注冊商標時間安排及法律風險
商標從申請到核准注冊，一般需要較長時間，從各國規定來看，短的需要一年左右時間，長的需要幾年時間。不少企業創立品牌時，往往採取先投放市場，根據實際市場效果再決定是否注冊商標。隨著企業品牌知名度的上升，被他人搶注的法律風險日益增強。另外商標注冊周期較長，企業從申請到獲得注冊商標過程中，可能由於商標在社會的實際使用，而被他人仿冒、惡意注冊類似商標等。由於此時企業仍不具有商標專用權，無法禁止他人行為，商標被惡意行為淡化的法律風險顯而易見。

2、缺乏防禦性商標注冊的法律風險
缺乏防禦性商標注冊的法律風險主要有：
(1) 近似或類似商標被他人搶注的法律風險。在同一類別的商品中，存在多個近似或類似的商標，將直接導致商標權淡化。雖然法律規定不得注冊與他人注冊商標相混淆的商標，但法律規定的混淆比通常理解的類似或近似更為狹窄，這使商標淡化的法律風險客觀存在。
(2) 相同商標在不同類別被搶注的法律風險。商標法里，只有馳名商標能夠跨類別限制他人的商標注冊。而馳名商標的認定是復雜的，多數商標在獲得馳名商標認定前，已經具有較高的知名度。他人在其他類別注冊相同名稱商標，會導致企業商標權淡化，不僅影響企業形象，而且還限制了企業跨行業發展。另外商標在不同類別歸屬多個法律主體，該商標則很難再獲得馳名商標認定。在缺乏防禦性商標注冊的法律風險中，該風險比類似或近似商標的法律風險更為嚴重，甚至可能直接導致企業整個品牌戰略的失敗。

⑥ 陝西灃灝建設工程有限公司注冊過商標嗎還有哪些分類可以注冊

陝西灃灝建設工程有限公司商標總申請量1件
其中已成功注冊0件，有1件正在申請中，無效注冊0件，0件在售中。
經八戒知識產權統計，陝西灃灝建設工程有限公司還可以注冊以下商標分類：
第1類（化學制劑、肥料）
第2類（顏料油漆、染料、防腐製品）
第3類（日化用品、洗護、香料）
第4類（能源、燃料、油脂）
第5類（葯品、衛生用品、營養品）
第6類（金屬製品、金屬建材、金屬材料）
第7類（機械設備、馬達、傳動）
第8類（手動器具（小型）、餐具、冷兵器）
第9類（科學儀器、電子產品、安防設備）
第10類（醫療器械、醫療用品、成人用品）
第11類（照明潔具、冷熱設備、消毒凈化）
第12類（運輸工具、運載工具零部件）
第13類（軍火、煙火、個人防護噴霧）
第14類（珠寶、貴金屬、鍾表）
第15類（樂器、樂器輔助用品及配件）
第16類（紙品、辦公用品、文具教具）
第17類（橡膠製品、絕緣隔熱隔音材料）
第18類（箱包、皮革皮具、傘具）
第19類（非金屬建築材料）
第20類（傢具、傢具部件、軟墊）
第21類（廚房器具、家用器皿、洗護用具）
第22類（繩纜、遮蓬、袋子）
第23類（紗、線、絲）
第24類（紡織品、床上用品、毛巾）
第25類（服裝、鞋帽、襪子手套）
第26類（飾品、假發、紐扣拉鏈）
第27類（地毯、席墊、牆紙）
第28類（玩具、體育健身器材、釣具）
第29類（熟食、肉蛋奶、食用油）
第30類（面點、調味品、飲品）
第31類（生鮮、動植物、飼料種子）
第32類（啤酒、不含酒精的飲料）
第33類（酒、含酒精飲料）
第34類（煙草、煙具）
第35類（廣告、商業管理、市場營銷）
第36類（金融事務、不動產管理、典當擔保）
第38類（電信、通訊服務）
第39類（運輸倉儲、能源分配、旅行服務）
第40類（材料加工、印刷、污物處理）
第41類（教育培訓、文體活動、娛樂服務）
第42類（研發質控、IT服務、建築咨詢）
第43類（餐飲住宿、養老托兒、動物食宿）
第44類（醫療、美容、園藝）
第45類（安保法律、婚禮家政、社會服務）

⑦ 請談一下公司品牌和形象的建設與公司發展的關系

我有一篇這方面的論文不知道你要不需要
當我們看到「」這個標志，首先會想到它是一個汽車的商標，然後，在腦海中便浮現出各種「沃爾沃」汽車的畫
面，或是在街邊停著的，或是在路上飛馳的，又或者是在廣告片中見過的……此時，它們的一個共同特點——安全性，便在我們心中得到了強化。因為沃爾沃＝安全，這個等式在我們心中早已建立起來了。以前所看見的、聽見的、或者親身經歷的事情，都在為這個等式提供著各種各樣的證據。我們所了解的是：「沃爾沃」公司是一家國際著名的汽車製造公司；「沃爾沃」汽車厚實、大方、尊貴；駕駛或者乘坐「沃爾沃」汽車的人是成功人士，他們做事穩重、表現謙虛、有才華而不張揚、對事業、對家庭有著強烈的責任感……

以上這些片斷，可以代表一個普通消費者對「沃爾沃」品牌形象的大概認識。「沃爾沃」公司通過對其品牌進行長期規劃、管理和傳播，逐步在起目標消費者群體當中確立了這樣的品牌形象。這個例子，也是我們在從事品牌管理研究中經常引用的一個成功案例。

實際上，對於每個品牌擁有者來說，在目標消費者群體中建立起統一、明確、持久的品牌形象，這個過程是主動的，是可控的。更為關鍵的是，我們必須理清楚品牌形象的內涵是什麼？我們如何做，才能在目標消費者群體中建立起我們想要的品牌形象？

下面，我們將從品牌形象與消費者的聯系、品牌擁有者的作為等方面入手，建立起一個品牌形象構建模型，並圍繞此模型進一步討論如何才能有效建立起成功的品牌形象這一問題。筆者希望通過此文對構建品牌形象這一問題的分析和討論，為企業在現實商業環境中建立成功的品牌形象提供一些思路和參考。

一、品牌形象的定義及其重要性

學術界對品牌形象的定義有很多，但就其實質內容都來看，都是相近似的。

利維對品牌形象的定義從心理學的角度進行了分析。他認為，品牌形象是存在於人們心理的關於品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的總體態度。

羅諾茲和剛特曼從品牌策略的角度提出，「品牌形象是在競爭中的一種產品或服務差異化的含義的聯想的集合」。他們還列舉了品牌形象操作的策略性途徑：產品認知、情感或印象，信任度、態度、形象個性等。

斯茲提出，品牌應像人一樣具有個性形象，這個個性形象不是單獨由品牌產品的實質性內容確定的，還應該包括其他一些內容……至此，對品牌形象的認識進入到品牌的個性層次。

帕克等人提出，「品牌形象產生於營銷者對品牌管理的理念中，品牌形象是一種品牌管理的方法」。他們認為任何產品或服務都在理論上都可以用功能的、符號的或經驗的要素來表達形象。

筆者認為，品牌形象是消費者對某一品牌的總體印象和判斷。這一印象和判斷是消費者在與該品牌長期接觸的過程中產生的，並通過消費者的品牌聯想得以強化。企業品牌管理的最終目標，就是在目標消費者群體心目中建立起企業所希望的品牌形象。

企業根據自己的優勢、產品或服務的特點、消費者需求、市場狀況等因素，確立起品牌核心價值和品牌文化要素。然後用品牌核心價值和品牌文化為指導，設計品牌標識、選擇品牌名稱組合、定義品牌屬性、制訂品牌傳播方案，通過執行品牌管理的各項職能，讓企業所預設的品牌形象進入目標消費者心中。

有沒有好而鮮明的品牌形象，是衡量一個品牌成功與否的重要評價指標。看看那些世界著名品牌，我們都能在腦海里浮現出它們獨特的品牌形象。「萬寶路」（Marlboro）是西部牛仔的形象，「麥當勞」（McDonald』s）是快樂、親和的形象，「賓士」（Mercedes-Benz）是莊重、尊貴的形象等等。這些成功的品牌形象，都是品牌所有者根據其自身戰略和目標消費者心理而精心設計的，能夠被其消費群體認同和接受，甚至形成消費者偏好，對該品牌產生狂熱的追求。一旦消費者對某一品牌產生偏好，當其對此類商品有需求時，消費者就會購買該品牌的商品。在消費者購買偏好沒發生改變的情況下，這種購買行為將會是持續的。也就是說，消費者對該品牌商品的忠誠度比較高。

二、屬於消費者的品牌形象

為什麼說品牌形象是屬於消費者的呢？我們還得從品牌形象的本質來分析。

心理學認為，感知是人們對感性刺激進行選擇，組織並解釋為有意義的和相關圖像的過程。形象是消費者經過一段時間通過處理不同來源的信息所形成的有關對象的一個總體感知。品牌形象代表了消費者對品牌的總體感知，是依據消費者有關品牌的推斷形成的，這種推斷基於外部的刺激或想像，是消費者從經驗中形成的對產品的信念。這是品牌形象的本質。

既然品牌形象是消費者對品牌產生的綜合反應，是屬於消費者所有的東西，那麼，品牌所有者只能通過一系列的品牌規劃、設計和傳播手段來引導和培養消費者的心智模式，不斷重復刺激消費者對品牌產生正向聯想，逐漸形成品牌所有者需要的品牌形象。這一過程將是相當復雜和漫長的。據估算，在20世紀末的美國，要為一個小品牌建立起好的品牌形象，需要花費大約3000萬美元，歷時5年時間。由此可見，要建立一個成功的品牌形象絕非一蹴而就的事情，這是一個需要耐心、周密計劃、金錢和時間的過程。

品牌聯想是消費者建立品牌形象的重要途徑。科勒認為，品牌聯想是顧客與品牌的長期接觸形成的，它們反映了顧客對品牌的認知、態度和情感，同時也預示著顧客或潛在顧客未來的行為傾向。品牌聯想從總體上體現了品牌形象，決定了品牌在消費者心目中的地位。因此Œ通過對品牌聯想內容的分析，我們可以更為細致的了解消費者產生品牌形象的過程，這對於指導我們如何建立成功的品牌形象具有重要價值。

通常情況下，消費者對某一品牌的聯想包括這樣一些內容：公司形象、使用者形象、產品或服務形象、對產品或服務的預期、自己以前的使用經驗或別人的使用經驗、事件等。值得說明的是，根據產品和行業的不同，消費者對品牌聯想的側重是不同的，而且，因為消費者個體需求的差異，消費者對這些內容的關注程度也是有差別的。

1、公司形象

由於在我國市場經濟發展的歷史還不是很長，消費者對品牌的認識也不夠深入，有的甚至是將企業名稱、商標、「牌子」、產品品類名稱混為一談。在以前計劃經濟時期，企業生產的產品品牌大多是以企業名稱命名的，這培養了消費者買商品時只認生產廠家不認品牌的習慣。這是我國消費者特別看重公司形象的一個重要原因。當然，好的企業形象更有益於在消費者心中建立起成功的品牌形象。消費者更加傾向於購買那些資金實力雄厚、規模大、技術能力強的知名企業的產品，這樣可以減少消費者的購買成本和購買風險，實現利益最大化。

2、使用者形象

消費者在消費購買的產品和服務時，關注的不僅僅產品或服務本身的質量好壞，同時也看重與自己消費同樣產品的其他消費者情況，如年齡、性別、職業背景、收入狀況、學歷等等。當消費者覺得與自己消費相同產品或服務的消費者的差異較大時，他就會認為該種品牌的商品不適合自己消費，於是便會改投其他品牌的懷抱。這也是市場細分和定位目標消費者的原因之一。

還有一種情況就是某些消費者從未消費過某種品牌的商品，但消費該品牌商品的消費者所具有的某方面特徵，是這些消費者所期望擁有的，這種情況下，這些消費者會想盡辦法去擁有或者使用該品牌商品，以期望被別人認同是該品牌商品的目標消費群體中的一員。即使是這樣的消費不能實現，在追求該品牌商品的過程中，消費者也能得到心理上的自我安慰和滿足感。典型的例子就是奢侈品的消費。對於名貴的珠寶首飾說，絕大多數消費者是不具備需求能力的，但是人們對這些奢侈品的品牌形象仍然是非常認同和嚮往的。

3、產品或服務的形象

對於不同行業的不同商品而言，產品或服務的形象差別可能較大。那些低值易耗的日常小商品，消費者更多的關注它們的包裝是否精美，色彩搭配是否得當；家庭耐用商品，如冰箱、洗衣機等，消費者更看重的是功能和質量；時尚飾品類商品，消費者看重的是其外觀設計和是否符合時代潮流；對於服務性商品來說，消費者比較關注營業場所的環境、服務人員的著裝及言行舉止等。

消費者在購買品牌商品和服務的時候，會選擇自己喜歡的包裝和設計的產品，在自己喜歡的環境里接受服務。當消費者發現某一品牌的商品總是能夠很好的滿足其視覺和心理上的需求時，他便對這個品牌產生了好的印象。在下次消費時，他會優先選擇該品牌的商品。久而久之，該品牌便在這個消費者心中建立起了正面的品牌形象，消費者對其的忠誠度也隨之提高。

4、對產品或服務的預期

消費者對產品或服務的預期，其實是消費者在接受某一品牌信息後，對該品牌商品價值的一種假設。消費者在第一次接觸到某一品牌商品之前，實際上是相信品牌傳播過程中傳達給消費者的信息的。他們會一直當那些品牌商品的廣告中講的內容都是真是可信的，只到他們親身體驗或者聽別人講述該品牌商品的實際價值如何，在這期間，品牌傳播的信息將會幫助品牌建立起品牌形象。當然，品牌傳播過程中所表達的信息要能夠滿足目標消費群的需求，對消費者形成刺激，才能引導消費者產生購買行為。

比如，一位新婚的女士，可能在結婚以前從未接觸過任何剃須類產品，但是她經常能在電視或者其他媒體上見到「吉列」（Gillette）的廣告片，知道這是一種既鋒利又順滑的男士剃須刀。她對「吉列」品牌剃須刀的假設是：這是一種非常好用的剃須刀，我老公一定會對此滿意的。當她哪天需要為其丈夫購買剃須用具時，她會很自然的選擇吉列品牌，因為「吉列」品牌鋒利、順滑的印象已經儲存在這位太太的記憶中了。

5、消費者以前的使用經驗或別人的使用經驗

比消費者預期更能形成品牌形象的是消費者對某一品牌商品過去的使用經驗或者是別人對該品牌商品的使用經驗。消費者將根據自己或別人的使用情況直接對某一品牌產生好的或是不好的印象。這種印象對建立品牌形象十分重要。

在對某一品牌商品有過消費體驗之後，消費者會根據自己的喜好對這一品牌做出判斷，並決定下次是繼續消費該品牌的商品還是嘗試別的品牌的商品。當然，單次的消費感受是不足以支持消費者建立明確、持久的品牌形象的。消費者會在多次消費過程中逐漸積累起對某一品牌的印象，並最終確立他們對該品牌的品牌形象。消費者一旦形成了對某品牌的品牌形象，要想改變這個印象，將是比較困難的。消費者對某品牌形成負面品牌形象遠比形成正面品牌形象簡單得多。

6、事件

這里說的事件包括各種公關活動、危機事件、品牌新聞、公司動態、研發創新等等。這些事件通常可以強化存在於消費者心中既有的品牌形象。在如今的社會環境下，消費者每天接觸到的信息量實在太多了，人們在潛意識里將那些與自己沒有任何利害關系的信息拒於千里之外，而只關心那些能夠對其生活、工作、學習產生影響的信息。也就是說，消費者對接觸過的品牌的關注程度遠遠大於其未知品牌的關注程度。對於這樣的信息，消費者沒接受一次，就是對原有品牌形象的一次強化。

既然消費者對品牌形象的聯想和記憶包括如上這些方面，那麼，品牌所有者完全可以通過一系列的品牌管理措施來引導和培養消費者對品牌的印象，建立起符合自身利益的品牌形象。接下來，我們將繼續討論在品牌形象的建立過程中，企業應當如何根據消費者的品牌聯想展開工作，建立起成功的品牌形象。

三、企業在建立品牌形象活動中的作為

雖然說品牌所有者的品牌形象是屬於消費者的，但是如何建立品牌形象和建立什麼樣的品牌形象卻是品牌所有者可以控制的。品牌所有者在建立品牌形象的過程中始終處於主導地位，通過一系列品牌規劃、設計、管理、傳播等活動，引導消費者對品牌形成良好印象，逐步建立起統一、持久、鮮明的品牌形象。

企業在建立自己品牌在消費者心中品牌形象的過程中，大致可以分為三個步驟來完成。
1、確立品牌核心價值和品牌文化

品牌核心價值是品牌的靈魂，是貫穿品牌建設各個環節，指導品牌管理各項工作的總的方針。一切品牌活動的開展，都應當服從和服務於品牌核心價值。可以說，品牌管理就是以品牌核心價值為指導，在消費者心中建立起良好品牌形象的活動。這足以體現出品牌核心價值在品牌管理活動當中的重要地位和作用。

我們可以舉出很多品牌的核心價值來，如「海飛絲」的品牌核心價值是「去屑」；「海爾」的品牌核心價值是「真誠」；「海王」的品牌核心價值是「健康與未來」。然而，仍然有很多優秀品牌的核心價值我們是不能准確說出來的，比如「微軟」（Microsoft）、「通用汽車」（GM）、「迪斯尼」（Disney）等。不能說這些品牌沒有一個明確的品牌核心價值，只能說我們沒有機會去深入了解其品牌核心價值的內涵，我們只能從其品牌傳播的各種信息中去分析和推測。即使是專門研究品牌的專家，也不可能全面、准確地收集到每個品牌的品牌核心價值信息。原因很簡單，品牌所有者沒有將他們品牌的核心價值直接描述給消費者，而是通過相應的品牌傳播活動，對其進行演繹或詮釋，在消費者心中建立起統一、持久、鮮明的品牌形象。

品牌核心價值是用來指導品牌管理各項工作和建立起品牌所有者所希望的品牌形象的方針，屬於企業內部的管理工具和管理方法，而不是用來顯示企業品牌管理水平和博取同行贊同的噱頭。然而目前有許多企業不知道如何有效的詮釋和演繹品牌核心價值，建立品牌形象，恨不得將其品牌核心價值做成廣告語，天天見諸於報端，試圖用這樣的方式，讓消費者「學習」其品牌的內涵。這樣的做法是一種急功近利的表現，是不利於建立一個成功、長壽品牌的。

品牌核心價值可以有三種類型。或者說，我們可以從三個角度中的任一種來定義品牌核心價值。

①產品或服務的功能屬性。在這個層面上，應強調品牌在滿足消費者的基本商品需求上的獨特優勢。比如「沃爾沃」（Volvo）的安全性能；「寶馬」（BMW）的操控性能，這些都能突出其品牌的核心價值。

②情感屬性。在這個層面上定義品牌核心價值，主要是基於消費者對某些事物的情感需求。這些情感需求包括：親情、愛情、友情、事業成就感、家庭的溫馨和諧、贊揚、關懷人際關系等等。比如，「水晶之戀」（果凍）代表愛情；「紅豆」（服飾）代表思念；「金利來」標志著成功；「麗珠得樂」代表關愛等等。

③價值觀。價值觀層面上的品牌核心價值表現為品牌的追求，這種追求源自於目標消費者對生活某方面的追求。消費者可以通過消費該品牌的產品或服務，來滿足或體現自己對生活的追求。如「通用電氣」（GE）表現為對未來和夢想的追求（imagination at work）；「耐克」（NIKE）代表突破自我，超越自我；「海王」是對健康和未來的追求等等。

好的品牌應該是有文化積累的。品牌的核心價值應植根於品牌文化當中，是對品牌文化的提煉和升華。圍繞這種品牌核心價值的傳播，才會在消費者心中留下些許印象，不會給人以「速成品牌」的感覺。

品牌文化是在品牌建立過程中逐步豐富和完善起來的，它承載了品牌的使命和追求，體現了品牌對消費者的關懷，是品牌與消費者溝通的情感基礎。品牌文化的建立是一個漫長的過程，是品牌成長過程中不斷發展而積淀起來的，是企業不斷適應市場和消費者需求，進行廣泛的交流溝通而建立起來的。

品牌的價值觀與精神是品牌文化的核心。品牌文化是品牌價值觀念的提升，它賦予品牌以精神，它將消費者單一的對產品的需求上升到了情感的高度，賦予產品生命和活力。品牌文化體現在品牌與消費者、市場的每一次接觸中，消費者購買產品，也就認可和選擇了該品牌的文化。

現在有一種方法是用「品牌圖騰」來概括和表現品牌文化。其做法是找到能代表品牌核心價值和品牌文化的事、物、人或者某副畫面，來向消費者描述品牌的內涵，營造出品牌具有深厚文化底蘊的效果。這也是廣告片中用來詮釋廣告主題的一種常用手法。但不同於單個廣告片的是，作為品牌圖騰而出現的事、物等圖騰元素，將是該品牌傳播活動的長期構成要素，必須保持長時間的一致和穩定。

品牌圖騰可以很形象、生動的向消費者傳達出品牌的文化內涵，這種方式是易於消費者接受的，也便於使消費者在受到品牌傳播信息刺激時，迅速聯想和回憶起品牌形象，形成持久的記憶。我們常見的品牌圖騰有：「七匹狼」品牌的狼，「白沙」品牌的鶴，「瑞星」（軟體）的小獅子，以及「萬寶路」（Marlboro）的西部曠野和牛仔形象等。

2、設計和組織品牌形象要素

在確立了品牌核心價值和品牌文化要素之後，企業需要做的就是在品牌核心價值和品牌文化的統領下，設計和組織各種品牌形象要素。這些要素要能與消費者品牌聯想的內容相匹配，在最大程度上控制和把握住消費者的心理活動，按照企業所設計的要素構建品牌形象。

品牌所有者需要設計和組織的品牌形象要素包括：公司形象、使用者形象、產品或服務形象、消費者利益、品牌視覺識別、品牌個性等。

①公司形象

絕大多數時候，公司形象對品牌起著擔保和背書的作用，能夠影響消費者對品牌的信任程度。知名企業推出一個新品牌，比消費者從未聽說過的企業推出一個新品牌更容易獲得成功。這是因為消費者對知名企業的背景有一定程度的了解，這些企業的形象已經存在於消費者的心裡了，在同等條件下，消費者傾向於選擇自己熟悉公司的品牌。

所以，企業要做的就是將本企業的優勢展現給目標消費群體，讓消費者知道企業的技術實力、資金實力、研發實力或者專業化水平等，給消費者以可靠、值得信賴的印象。廣告宣傳和公益活動通常是提高公司形象的有效辦法。

②使用者形象

使用者形象應來源於品牌的目標消費群體。若品牌產品的目標消費群比較狹窄，那麼這個群體的消費者就具有相似的年齡、職業、收入、受教育程度、生活形態、個性、氣質、社會地位等指標，使用者形象也比較容易塑造。若品牌產品的目標消費群比較寬泛，涵蓋各行各業、各個年齡層，那麼其使用者形象相對比較難歸納和塑造。

在設計品牌產品使用者形象時，我們要事先對目標消費群體的情況有所了解，對消費者需求、追求和想法、生活環境和生活方式、工作和情感、觀念等進行綜合分析，找出能代表該消費群體共性的特徵，並將其提煉、濃縮，放入品牌傳播的各種信息當中進行廣泛傳播。由於這些共性特徵是目標消費群體中消費者所普遍具備或者追求的東西，比較容易的到消費者的認同和接受，與消費者拉近距離。對於那些目標消費群比較寬泛的品牌，可以將一些人們公認為美好的情感、性格特點溶入品牌傳播當中，以增加品牌形象的親和力。

③產品或服務形象

企業在為品牌產品設計包裝和外形之前，應該充分了解其目標消費者群體的價值觀和審美水平，按照消費者的喜好進行設計和生產。同時，品牌商品的包裝和樣式，也須與該品牌所表達的核心價值和文化想一致，至少不能相沖突。比如，品牌核心價值為健康、快樂的食品品牌的外包裝就應當盡量避免採用黑色、深藍色、銀色等冷色作為主色調，而應當採用紅色、黃色、橙色等象徵活力和喜慶的暖色作為主色調。

品牌商品的購買或消費場所也應體現出品牌的文化氛圍，讓消費者在購物或者接受服務的過程中接受品牌信息。並通過服務人員與消費者的面對面交流，了解消費者對於品牌的看法和理解，接受消費者的可行性意見和建議，將品牌形象傳播由單向被動接受變為雙向互動傳播。

銷售或服務人員在上崗前需要經過嚴格崗前培訓和練習，讓他們深刻理解品牌內涵、價值和溝通技巧。這樣，他們在與消費者溝通和交流的時候就能夠應付消費者提出的有關品牌商品的常識性問題，有利於樹立起良好的品牌形象。

產品和服務形象是與消費者接觸的橋頭堡，也是有效佔領消費者心智資源，建立成功品牌形象的重要手段。

④消費者利益

如前文所述，消費者的品牌聯想包括對品牌商品的使用預期，也就是消費者在使用品牌商品之前預計該品牌商品能夠在多大程度上、如何滿足其需求。消費者利益包括品牌商品滿足其物質需求和心理需求兩個方面。消費者物質需求的實現，主要是品牌商品的功能性屬性對消費者利益的滿足，如電冰箱的製冷功能、化妝品的美容功能、飲料的解渴功能等。而消費者心理需求則是通過品牌商品的情感屬性對消費者情感、意識、心理的滿足來實現的。

消費者利益的設計不宜過於誇大，脫離品牌商品的使用價值。不然，就會造成品牌商品的消費者利益和消費者使用期望之間產生差距，這往往會對品牌形象造成極大傷害，並且二者之間差距越大，對品牌形象造成的傷害也越大。然而，過分保守的消費者利益不會對消費者需求產生刺激，也不利於品牌形象的成功塑造。消費者利益應在品牌商品的使用價值和消費者需求之間找到平衡點，既符合品牌商品的特性又能夠滿足消費者需求。

⑤品牌視覺識別

品牌的視覺識別在這里主要指的是品牌名稱和LOGO等能讓消費者直觀認識的符號和圖畫。品牌視覺識別是品牌核心價值和品牌文化抽象化的視覺表達，它通過語言文字和圖畫、符號的元素詮釋著品牌的內涵。

品牌視覺識別在設計上要做到主觀與客觀相結合，即一方面允許設計師發揮想像空間，設計出優美、形象的品牌名稱和LOGO，另一方面又要迎合目標受眾的審美要求，為消費者所認可和接受。其次，品牌視覺識別要有自己的鮮明特色，能與其他品牌形成差異，畢竟，品牌視覺識別的最本質作用就是與別的品牌相區別，便於目標受眾記憶。最後，品牌視覺識別應保持較長時間的相對穩定。經常變換的品牌視覺識別是不容易被消費者記住的，這樣也不利於消費者建立明確的品牌形象。

未完 如果需要請跟我聯系

⑧ 電力建設注冊商標屬於哪一類

電力建來設屬於商標分類第37類3702群組；源
經路標網統計，注冊電力建設的商標達9件。
注冊時怎樣選擇其他小項類：
1.選擇注冊（建築信息，群組號：3701）類別的商標有1件，注冊佔比率達11.11%
2.選擇注冊（電力系統設備的安裝、維護和修理，群組號：3706）類別的商標有1件，注冊佔比率達11.11%
3.選擇注冊（照明設備的安裝和修理，群組號：3706）類別的商標有1件，注冊佔比率達11.11%
4.選擇注冊（管道鋪設和維護，群組號：3702）類別的商標有1件，注冊佔比率達11.11%
5.選擇注冊（計算機硬體安裝、維護和修理，群組號：3706）類別的商標有1件，注冊佔比率達11.11%
6.選擇注冊（電器設備的安裝與修理，群組號：3706）類別的商標有1件，注冊佔比率達11.11%
7.選擇注冊（清洗建築物(內部)，群組號：3704）類別的商標有1件，注冊佔比率達11.11%
8.選擇注冊（鍋爐清垢與修理，群組號：3705）類別的商標有1件，注冊佔比率達11.11%
9.選擇注冊（建築，群組號：3702）類別的商標有1件，注冊佔比率達11.11%

⑨ 如何建設公司知識產權文化

一、企業領導者要對知識產權管理工作高度重視企業領導者、決策者對知識產權管理工作的重視是順利開展該項工作的關鍵。領導者要加強自身的知識產權意識，把知識產權管理列入領導工作議事日程，並在人力、物力、財力上給予必要保障。
二、搞好企業知識產權管理機構的建設企業知識產權管理機構是企業知識產權工作的職能機構。大中型企業應有專門的知識產權管理部門，專職工作人員。知識產權管理機構可以獨立設立，也可放在企業法律事務部中。無力設立專門機構的小企業。也應安排兼職人員進行這方面的工作。國內外有很多先進企業都很重視這一點。如美國電話電報公司僅專利部就有250多人，每年獲專利3000多項；日立公司知識產權部有專利管理人員320多人，每年專利申請量為1．3萬件。我國海爾集團公司設有獨立的法律事務中心，專職人員20多人，其中也配有專門負責企業專利法律事務和商標法律事務的人員。
三、建立健全知識產權管理制度專利、商標、商業秘密是企業最通有而又最重要的知識產權，對這幾項知識產權的管理，應努力建立健全以下制度：
(一)建立健全專利管理制度，主要內容有：
1．進行新產品開發與新技術研究時，首先要進行專利檢索，利用專利文獻所提供的技術，可了解到本技術領域中國內外最新科技成果和研究動向，以避免重復研究，浪費投資。
2．做出發明創造時，要及時考慮是否申請專利，申報專利應爭取時間盡早申請，取得法律保護。
3．當取得專利權後，要考慮開展許可證貿易或轉讓專利技術，這樣有利於收回科研投資，使企業得到補償，擴大研究經費，開展新的課題研究。
4．企業的專利部門對於企業取得專利法保護的產品和技術，要根據專利法維護本企業專利權不受侵犯。當發現侵權行為時，應及時請示專利管理機關調變處理，或向人民法院起訴。同時，應自覺遵守專利法及有關規定，在生產和出售新產品時，要進行專利檢索，避免侵犯他人的專利權。
5．對進口產品，引進技術要事先進行有關領域的專利檢索，以確定其法律狀態。在簽訂有關合同時，應當制訂效力極保條款，明確雙方在涉及第三方專利時的權利、義務和責任。
(二)建立健全商標管理制度。主要工作是：
1．及時注冊商標，維護商標專用權。當企業開創了某種商標的信譽之後，如果未注冊而被他人搶先注冊，對企業來說是一筆損失。因此，督促企業盡快進行商標注冊並及時續展是商標管理工作的一項重要內容。在商標專用權遭到侵權時，應及時訴諸法律，積極保護企業的商標權益。
2.加強企業對商標使用的管理。對企業商標的使用的管理，有兩方面內容：一是嚴格依照《商標法》有關商標使用的規定，無論是注冊還是末注冊商標，都應依法合理使用，避免侵犯他人合法商標專用權和因其它違法使用而承擔法律責任。二：是在許可他人使用商標時，應對許可使用的對象、合同的簽訂、對被許可方的監督等方面進行明確規定，加強對使用許可合同的監督。
3．建立健全企業高層檔案制度。高層檔案資料主要包括如下內容：《商標注冊證》、商標的注冊申請材料、公告材料等，出於注冊商標的保護期是有限的，因此，商標檔案管理制度應包括商標注冊、續展及注冊事項變更等事項的管理，以維持商標注冊的長期有效。
（三）建立健全商業秘密的管理制度，主要是：
1．企業對外的商業秘密管理制度。對外簽訂的合同中涉及企業商業秘密，應在合同中訂立專門的保密條款，明確合同對方的保密責任。對合同對方違約泄密或企業無合同關系的第三人通過不正當手段獲取、使用、披露企業商業秘密的行為，依法追究其法律責仟。
2．企業內部的商業秘密管理制度。實踐中出現的許多涉及商業秘密的糾紛，大多與企業內部商業秘密管理不嚴有關。因此：
(1)企業內部應成立保密領導機構，制定內部保密規章制度。如訂立有關資料、圖紙的管理辦法和職工守則。
(2)在企業員工的聘用合同中，應設立保密條款，規定員工尤其是在企業涉密部門如技術開發部門、計劃部門、經營部門、銷售部門等工作的員工對企業所負的保密義務與責任。必要時。可對某些關鍵員工的工作流動進行合理限制。
(3)加強對企業內某些特定區域的保衛管理工作。對一些涉及本企業商業秘密的關鍵部門、車間，應嚴格限定非有關人員的進入。

⑩ 鼎晟電力建設有限公司注冊過商標嗎還有哪些分類可以注冊

鼎晟電力建設有限公司商標總申請量1件
其中已成功注冊1件，有0件正在申請中，無效注冊0件，0件在售中。
經八戒知識產權統計，鼎晟電力建設有限公司還可以注冊以下商標分類：
第1類（化學制劑、肥料）
第2類（顏料油漆、染料、防腐製品）
第3類（日化用品、洗護、香料）
第4類（能源、燃料、油脂）
第5類（葯品、衛生用品、營養品）
第6類（金屬製品、金屬建材、金屬材料）
第7類（機械設備、馬達、傳動）
第8類（手動器具（小型）、餐具、冷兵器）
第9類（科學儀器、電子產品、安防設備）
第10類（醫療器械、醫療用品、成人用品）
第11類（照明潔具、冷熱設備、消毒凈化）
第12類（運輸工具、運載工具零部件）
第13類（軍火、煙火、個人防護噴霧）
第14類（珠寶、貴金屬、鍾表）
第15類（樂器、樂器輔助用品及配件）
第16類（紙品、辦公用品、文具教具）
第17類（橡膠製品、絕緣隔熱隔音材料）
第18類（箱包、皮革皮具、傘具）
第19類（非金屬建築材料）
第20類（傢具、傢具部件、軟墊）
第21類（廚房器具、家用器皿、洗護用具）
第22類（繩纜、遮蓬、袋子）
第23類（紗、線、絲）
第24類（紡織品、床上用品、毛巾）
第25類（服裝、鞋帽、襪子手套）
第26類（飾品、假發、紐扣拉鏈）
第27類（地毯、席墊、牆紙）
第28類（玩具、體育健身器材、釣具）
第29類（熟食、肉蛋奶、食用油）
第30類（面點、調味品、飲品）
第31類（生鮮、動植物、飼料種子）
第32類（啤酒、不含酒精的飲料）
第33類（酒、含酒精飲料）
第34類（煙草、煙具）
第35類（廣告、商業管理、市場營銷）
第36類（金融事務、不動產管理、典當擔保）
第38類（電信、通訊服務）
第39類（運輸倉儲、能源分配、旅行服務）
第40類（材料加工、印刷、污物處理）
第41類（教育培訓、文體活動、娛樂服務）
第42類（研發質控、IT服務、建築咨詢）
第43類（餐飲住宿、養老托兒、動物食宿）
第44類（醫療、美容、園藝）
第45類（安保法律、婚禮家政、社會服務）