公司商標戰略

❶ 企業如何做商標防禦戰略

企業該抄如何才能更好襲地保護商標，下面就從三點來做闡述：

一、仔細查詢，盡早注冊

商標相同或近似是商標注冊過程中最常見的失敗原因。因此在商標注冊之前，仔細查詢商標近似情況很有必要。通過查詢商標局商標登記注冊情況，了解准備申請注冊的商標與他人已注冊或正在注冊的商標是否相同或近似，將會大大降低商標注冊風險，提高商標注冊成功率，避免造成時間與金錢的雙重損失。

二、正確使用，把控動態

在商標注冊成功後，企業需要按照法律規定，正確使用商標，自行改變注冊商標、冒充注冊商標等行為均屬於違法行為，不僅會被商標局撤銷商標，還有可能會對他人的注冊商標造成侵權，要承擔相應的侵權責任。

三、深謀遠慮，重視防禦

企業在進行商標戰略布局時，還需結合企業的商業發展前景，深謀遠慮。一方面，企業需要根據業務、產品或服務來選擇商標注冊內容與類別，另一方面，企業還需採取國內申請與國際申請相結合的策略進行商標保護布局，消除將來可能出現的國際商標隱患。

❷ 企業如何做好商標戰略規劃

（一）商標的謀劃
無論是家庭作坊、中小型企業、國際大公司；可根據本公司的商回號名稱或者其他設計好的文字答、圖像或者數字的組合，作為公司商標的戰略規劃；在商標規劃時應該給自己的商標設計一個美好的發展前景，無論是解釋商標的趣聞軼事還是琅琅上口的廣告語。
（二）商標檢索
商標檢索是商標注冊申請的非必經程序，但是商標檢索至少可以讓公司的商標注冊申請能夠朝著更有利注冊申請的方向發展；所以所企業在商標注冊申請之前應該進行商標檢索，防止花費了費用，但還是被駁回，延誤了申請商標的最佳時機。
（三）商標的使用
商標並非注冊申請了之後才能使用，即使是非注冊商標，企業也可以（並且我們鼓勵）在合法的范圍內（不要模仿別人的著名、馳名商標）使用商標；這樣的使用至少有兩個好處，（1）表明申請主體一直在使用該商標，在申請時可以占據有力的形勢；（2）在商標的異議、駁回程序中是進行異議答復或者復審的有利證據。
（四）商標的管理
（五）商標的保護
如果您想做一家十年的企業，建議您申請商標，讓自己的企業在這十年紅紅火火；
如果您想做一家百年老店，誠摯的建議您申請一系列商標，保證您品牌長青。

❸ 簡述企業的商標策略

家族品牌決策、品牌延伸決策、多品牌決策、品牌重新定位決策品牌名稱與內標志的設計工作的基容本要求：
1.符合市場所在地的法律規范。
2.暗示產品效用或質量。
3.醒目易記,有強烈藝術感染力。
4.有創意,有內涵。
5.品牌名稱與產品專用名稱統一。
6.符合傳統文化,為公眾喜聞樂見。
7.商標設計既要不斷更新,又要保持著名商標的相對穩定性。

❹ 企業實施商標戰略有何重要意義

品牌戰略，顧名思義，是企業以品牌的營造、使用和維護為核心，在分析研究自身條件和外部環境的基礎上所制定的企業總體行動計劃。
品牌作為一種經濟形態要受制於一定的社會經濟條件。因此，品牌戰略在企業經營管理中的地位的迅速上升有其深刻的社會和經營背景，品牌戰略的發展歷程也反映了市場經濟的演變歷程。商品經濟初期，生產力水平較低，賣方市場特徵突出，消費者的消費行為簡單，沒有必要強調產品與服務的外在特徵，因而，生產經營主導著企業管理，產品的品牌化程度較低。買方市場的發展引發了消費革命，企業和產品的趨同要求開發產品功能之外的能使消費者動心的異質特色，品牌的文化標識功能得以彰顯，品牌戰略初露崢嶸。由於市場發展的反復和不平衡性，早期的品牌僅僅是市場營銷的基本工具，甚至僅僅處於營銷策略層次。即使企業進入戰略經營後，企業管理仍緊緊圍繞營銷的四大要素―――產品、價格、地點、促銷，品牌戰略與企業組織戰略、人才戰略、投資戰略、產品戰略、技術戰略、跨國經營戰略等並列齊觀，成為企業諸多戰略選擇的一種。現代生產力的發展推動了市場的信息化進程，市場的主動權從企業進一步轉移到消費者手中，企業淪為市場第二主體，市場配置資源的效率依賴和取決於自身信息化程度高低，企業傳統的經營管理方式面臨嚴峻挑戰。

❺ 企業商標戰略該如何布局

商標共分45個類別，按類別受保護，跨類別不保護。
大部分企業在第一次注冊商標的時候，基本都是剛起步，或者經營一段時間了才想起來保護商標。但是由於是剛開始，都不會投入太多的錢和精力在商標上面。

❻ 怎麼樣對公司的商標進行戰略規劃

（一）商標的謀劃
無論是家庭作坊、中小型企業、國際大公司；可根據本公內司的商號名稱或者其他設計容好的文字、圖像或者數字的組合，作為公司商標的戰略規劃；在商標規劃時應該給自己的商標設計一個美好的發展前景，無論是解釋商標的趣聞軼事還是琅琅上口的廣告語。
（二）商標檢索
商標檢索是商標注冊申請的非必經程序，但是商標檢索至少可以讓公司的商標注冊申請能夠朝著更有利注冊申請的方向發展；所以所企業在商標注冊申請之前應該進行商標檢索，防止花費了費用，但還是被駁回，延誤了申請商標的最佳時機。
（三）商標的使用商標並非注冊申請了之後才能使用，即使是非注冊商標，企業也可以（並且我們鼓勵）在合法的范圍內（不要模仿別人的著名、馳名商標）使用商標；這樣的使用至少有兩個好處，（1）表明申請主體一直在使用該商標，在申請時可以占據有力的形勢；（2）在商標的異議、駁回程序中是進行異議答復或者復審的有利證據。
（四）商標的管理
（五）商標的保護
如果您想做一家十年的企業，建議您申請商標，讓自己的企業在這十年紅紅火火；
如果您想做一家百年老店，誠摯的建議您申請一系列商標，保證您品牌長青。

❼ 創業企業想制定一份商標注冊戰略，應該考慮哪些部分呢

商標往往是被很多創業者忽略的一個環節。商標戰略，不僅是企業正常的商標使用和保護，還拓展到企業整體的品牌布局，那麼對於企業來說，如果想制定一份商標注冊戰略，應該考慮的因素

1、 首先選擇與業務匹配的商標類別。

2、根據企業的實際業務，考慮自己將來可能涉及的范圍。進行跨類別注冊。

3、 杜絕他人惡意注冊近似商標。如「大白兔」事先注冊「大黑兔」等商標，就是為了防止他人搶注後對消費者造成混淆。

4、 商標跨境注冊。商標在哪個國家地區注冊就僅受該國家地區政策保護，如果創業者想要拓展海外，就必須在推廣地區注冊對應商標。因為商標具有地域性，如果垮地域使用是不受法律保護的。

5、子品牌注冊。例如寶潔就為「飄柔」、「潘婷」、「海飛絲」等品牌注冊副商標。

6、形象logo注冊。文字和圖形分開注冊。
商標往往是被很多創業者忽略的一個環節。商標戰略，不僅是企業正常的商標使用和保護，還拓展到企業整體的品牌布局，那麼對於企業來說，如果想制定一份商標注冊戰略，應該考慮的因素

1、 首先選擇與業務匹配的商標類別。

2、根據企業的實際業務，考慮自己將來可能涉及的范圍。進行跨類別注冊。

3、 杜絕他人惡意注冊近似商標。如「大白兔」事先注冊「大黑兔」等商標，就是為了防止他人搶注後對消費者造成混淆。

4、 商標跨境注冊。商標在哪個國家地區注冊就僅受該國家地區政策保護，如果創業者想要拓展海外，就必須在推廣地區注冊對應商標。因為商標具有地域性，如果垮地域使用是不受法律保護的。

5、子品牌注冊。例如寶潔就為「飄柔」、「潘婷」、「海飛絲」等品牌注冊副商標。

6、形象logo注冊。文字和圖形分開注冊。

❽ 商標戰略對企業發展有哪些重要性

小商標成就大品牌，商標名稱在市場有多大的影響力就關乎企業能佔有多大的市場。一定要明確市場未動、商標先行的原則，在產品投入市場之前就先把商標注冊了，避免以後不正當競爭者搶注你的產品商標。

❾ 企業可採用的品牌和商標策略有哪些

經濟市場中，一般比較常見的品牌和商標策略有：
一、單一品牌戰略（指版企業所生產的權所有產品都同時使用一個品牌的情形）
二、副品牌戰略（一般都直觀、形象地表達產品優點和個性形象）
三、多品牌戰略（指一個企業同時經營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯系的品牌的情形）
四、差異化品牌戰略（即企業決定其各種不同的產品分別使用不同的品牌與商標）

❿ 商標戰略的方法

一、進一步提高商標意識,為企業實施商標戰略營造良好的氛圍
商標意識是人們對商標知識的了解和認識。
1.商標是商品生產者或經營者在市場競爭中,為了使自己生產或經營的商品與他人的商品相區別而使用的一種獨特的標記。這種標記通常由文字、圖形、符號、數字構成或由其組合而成。
2.商標是一個法律概念,商標經過注冊登記後即具有專用權並受法律保護。
3.在市場經濟條件下,企業的知名度主要來源於消費者對其商標的認知程度,而商標的知名度也直接反映了企業在市場競爭中所佔的份額,體現了企業的競爭實力,最終表現為企業在社會公眾中的聲譽。從市場角度看,一個商標,對於消費者來說,就意味著具有一定質量水準的商品,人們認牌購貨,從而提高名牌商標市場佔有率;而對於生產經營者來說,商標則代表著企業的聲譽與形象,預示著企業產品的市場份額。
4.名牌商標是企業的無形資產,可以利用「名氣」這個聚寶盆為企業帶來滾滾財源。
二、精心設計選擇商標,加強商標注冊管理
商標體現著企業形象,是企業進入市場的名片,消費者認識一個企業,往往是從商標開始;因此,選擇和設計一個好商標是企業實施商標戰略的第一步。以中國體操王子李寧的名字命名的「李寧」牌商標,寄寓了企業要以李寧的拼搏精神改變中國體育系列用品落後的現狀,追求世界一流產品的企業精神。「李寧」牌商標成為著名商標,企業迅速發展壯大。
1.精心設計選擇商標
一般來說,企業選擇商標有三種途徑:
一是自己設計商標;
二是委託相關策劃公司設計和篩選;
三是向社會公開徵集。
企業在選擇商標時應綜合考慮的因素主要有:
(1)商標的合法性,即商標設計所採用的文字、符號及圖形等必須符合我國《商標法》的相關規定。
(2)商標的獨創性和新穎性,是指所設計的商標不得與他人在同類商品上已注冊的商標相同或相近,要求商標設計要創意新穎、獨具匠心。
(3)要尊重民俗,迴避忌諱。商標選擇要充分考慮風俗習慣。有些詞彙和圖案在本地或本國為人們所喜愛,但在少數民族地區或國外恰恰為人們所反感。
(4)商標名稱要簡潔、顯著、便於識別、便於進行廣告宣傳。2.加強商標注冊管理
我國《商標法》對商標權的確認實行注冊在先原則,企業只有將設計使用的商標依法向國家商標局申請注冊,才能取得商標專用權,並得到法律的保護。
2，企業在商標注冊管理工作中應做到:
(1)商標選定後要及時注冊。依法注冊是企業獲得商標專用權的基礎,做到「市場未入商標先行」,企業選擇一個好商標不容易,要創出品牌更不容易,如果不及時注冊,被他人搶先注冊,將會給企業帶來訴訟麻煩及經濟損失。
(2)選用「防禦商標」,防止「搭便車」。選用防禦商標是商標所有人,在不同類別的商品或服務上注冊若干相同商標,為防禦他人的侵權而注冊;另一方面就是將與自己商標近似的商標盡可能都注冊了,防止他人「搭便車」。
(3)重視商標的國際注冊,當今世界經濟日趨全球化,正走向國際市場的我國企業,應具有國際戰略眼光,根據企業發展的戰略目標有計劃地通過馬德里商標國際注冊體系注冊商標;利用國際條約在世界范圍內保護自己商標專用權。
(4)及時續展商標,我國《商標法》規定:注冊商標有效期為10年,到期前六個月內應申請續展商標,在此期間內未提出申請的,可以給予六個月的寬限期,超過寬限期限未申請續展注冊的,即喪失商標專用權。
三、強化商標的廣告宣傳工作,爭創馳名商標
企業商標戰略的最高目標是創立馳名商標。馳名商標是指擁有良好聲譽、商品或服務質量好、市場佔有率高,為相關公眾熟知的商標。馳名商標的獨占權,不是一般法律意義上的商標專用權,它不但在國內得到保護,而且超越本國范圍,在世界各國(至少是巴黎公約成員國)都得到保護。企業擁有了馳名商標,不僅擁有了一筆巨大的無形資產,而且還擁有了在國內外市場競爭中取得優勢地位的有力武器。在我國《商標法》和《馳名商標認定和保護規定》的馳名商標認定條件中,商標宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍,包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等是必備條件。因而,企業在使用商標時,要加大廣告宣傳力度,不斷提高企業商標的知名度,為企業爭創馳名商標做一些必要的准備工作。
企業在廣告宣傳時要做好如下幾方面工作:
1.把商標作為企業廣告宣傳的重點,成功的廣告,都是圍繞企業商標進行宣傳,才能效果顯著,使企業的形象、產品定位深入人心。
2.廣告創意要新穎,獨具特色,這樣才能把本企業的廣告宣傳與其它企業同類產品的廣告區別開來,給消費者留下深刻印象。
3.商標廣告宣傳要與企業文化及經營理念相結合,讓消費者看了廣告後能產生聯想。
4.廣告宣傳應長期不斷,絕不是一蹴而就之事,要維護商標的知名度,必須不斷投入資金,堅持不懈地進行商標宣傳。特別是知名商標,如果長時間媒體上沒有廣告出現,人們就會懷疑這個品牌的企業是否出了問題,時間一長消費者就會把目光投向其它品牌的產品,本企業商標就會逐漸被人們淡忘。
四、建立健全企業商標管理機制
企業商標管理是商標戰略的重要內容之一,也是企業實施商標戰略的保障。強化企業商標管理要結合企業實際情況,做好如下工作:
(1)成立商標管理機構或專人管理商標,對商標申請、使用、印製、出入庫及廢次商標的處理等方面,要制定相應的管理制度。如商標檔案制度、商標印製制度、商標保護制度等。
(2)積極主動維權,為創立名牌商標保駕護航。企業取得商標專用權只是第一步,關鍵必須做好商標權的維護,商標維權管理主要是對商標公告的監測和市場調查。通過公告檢測發現新的商標申請與自己注冊商標近似應及時提出異議,阻止對方商標注冊成功,保護自己商標專用權。另一方面,進行市場調查,如發現市場上有生產經營者侵權,及時利用法律手段維權,確保企業良好的聲譽不受損害。維護商標權不被侵害是一項長期復雜的任務。企業可以聘請商標顧問,利用專業機構協助企業打假維權。企業實施商標戰略是一項長期、復雜的系統工程,既要有長遠規劃,又要做好各方面工作,才能保證企業順利實施商標戰略,提升企業核心競爭力。
工商推進實施商標戰略
國家工商行政管理總局副局長付雙建2010年9月1日在西寧召開的「2010中國商標年會」上表示，工商機關將進一步創新管理體制，從加強商標戰略實施示範等六個方面著手，積極推進商標戰略實施，促進經濟發展方式轉變。
這六項措施是：
——積極推進商標戰略示範城市（區）、示範企業工作，大力支持地方實施商標戰略。不斷總結推廣商標戰略實施經驗，創新商標戰略實施體制機制。依法發布商標綜合信息，為政府和企業提供商標決策信息服務。
——進一步縮短商標審查和評審案件審理周期，增加商標注冊總量。建立數量與質量並重的商標審查、異議裁定和商標評審工作機制。健全商標異議和商標評審案件裁定製度，防範惡意注冊、惡意異議等行為。
——進一步嚴格馳名商標認定標准、規范認定程序、完善監督體系。加大對創新型、科技含量高、市場佔有量大、經濟效益好等企業特別是戰略性新興產業企業馳名商標的認定工作力度。支持引導企業利用馳名商標出質出資。
——積極引導農產品商標、地理標志申請注冊，開辟「綠色通道」，縮短審查周期。積極推廣「公司（農民專業合作社）+商標+農戶」等新型農業產業經營模式。著力培育一批具有國際競爭力的地理標志、農產品商標。
——建立遏制商標侵權行為發生的長效機制和全國聯動商標案件查處協調機制，嚴厲打擊商標侵權假冒行為，重點加大對馳名商標的保護力度。引導和規范商標代理機構加強自律，維護商標代理秩序。
——重點支持引導擁有馳名商標和地理標志的企業，進行馬德里商標國際注冊。加強同商務等有關部門的溝通協作，加大我國商標的海外保護力度。建立商標國際注冊和維權資料庫，為企業海外維權提供信息服務。