商標注冊策略

Ⅰ 商標設計的心理策略是什麼

簡潔、感染力、形象、中性化

Ⅱ 如何運用品牌策略

品牌策略主要體現在品牌延伸。對於擁有顧客忠誠的某種品牌來說，怎樣才能使品牌永葆吸引力，使其能長期受到顧客的青睞和高度的忠誠，其無疑是擁有該品牌的企業經營者所十分關注的話題，對於這樣的疑慮，我們可以用四個字來回答：流水不腐！企業唯有不斷地追求品牌的延伸並准確地把握和運用品牌延伸策略，才能使品牌青春永駐。

那麼，什麼是品牌延伸呢？品牌延伸（Brand Extensions）是指企業將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展到與成名產品或原產品不近相同的產品上，以憑借現有成功品牌推出新產品的過程。而品牌延伸策略是把現有成功的品牌，用於新產品或修正過的產品上的一種策略；此外，品牌延伸策略還包括產品線的延伸（Line Extension），即把現有的品牌名稱使用到相同類別的新產品上，推陳出新，從而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包裝的產品。品牌延伸並非只簡單借用表面上已經存在的品牌名稱，而是對整個品牌資產的策略性使用。品牌延伸策略可以使新產品藉助成功品牌的市場信譽在節省促銷費用的情況下順利地進占市場。

當一個企業的品牌在市場上取得成功後，該品牌則具有市場影響力，會給企業創造超值利潤。隨著企業發展，企業在推出新的產品時，自然要利用該品牌的市場影響力，品牌延伸就成為自然的選擇。這樣不但可以省去許多新品牌推出的費用和各種投入，還通過藉助已有品牌的市場影響力，將人們對品牌的認識和評價擴展到品牌所要涵蓋的新產品上。

品牌延伸從表面上看是擴展了新的產品或產品組合，實際上從品牌內涵的角度，品牌延伸還包含有品牌情感訴求的擴展。如果新產品無助於品牌情感訴求內容的豐富，而是降低或減弱情感訴求的內容，該品牌延伸就會產生危機。不應只看到品牌的市場影響力對新產品上市的推動作用，而應該分析該產品的市場與社會定位是否有助於品牌市場和社會地位的穩固，兩者是否兼容。

一、品牌延伸的策略

1、在產業上延伸。從產業相關性分析，可向上、向下或同時向上向下延伸；採取這種延伸方式，為材料來源、產品銷路提供了很好的延伸方式。
另一種是產業平行延伸，一般適應於具有相同（或相近）的目標市場和銷售渠道，相同的儲運方式，相近的形象特徵的產品領域；這樣一方面有利於新產品的行銷，另一方面有利於品牌形象的鞏固。

2、在產品質量檔次上延伸。包括以下三種延伸方法：
（1）向上延伸，即在產品線上增加高檔次產品生產線，使商品進入高檔市場。
（2）向下延伸，即在產品線中增加較低檔次的產品。利用高檔名牌產品的聲譽，吸引購買力水平較低的顧客慕名購買這一品牌中的低檔廉價產品。如果原品牌是知名度很高的名牌，這種延伸極易損害名牌的聲譽，風險很大。
（3）雙向延伸，即原定位於中檔產品市場的企業掌握了市場優勢以後，決定向產品線的上下兩個方向延伸，一方面增加高檔產品，另一方面增加低檔產品，擴大市場陣容。

3、其它相關延伸，也叫擴散法延伸。這對於剛成長起來的名牌非常有意義。它有四層含義：一是單一品牌可以擴散延伸到多種產品上去，成為系列品牌；二是一國一地的品牌可擴散到世界，成為國際品牌；三是一個品牌再擴散衍生出另一個品牌；四是名牌產品可擴散延伸到企業上去，使企業成為名牌企業。

二、品牌延伸的優點

品牌延伸是企業推出新產品，快速佔有並擴大市場的有力手段，是企業對品牌無形資產的充分發掘和戰略性運用，因而成為眾多企業的現實選擇。

1、品牌延伸可以加快新產品的定位，保證企業新產品投資決策迅速、准確。尤其是開發與本品牌原產品關聯性和互補性極強的新產品時，它的消費與原產品完全一致，對它的需求量則與原產品等比例增減，因此它不需要長地的市場論證和調研，原產品逐年銷售增長幅度就是最實際、最准確和最科學的左證。由於新產品與原產品的關聯性和互補性，它的市場需求量也是一目瞭然的。因此它的投資規模大小和年產量多少是十分容易預測的，這樣就可以加速決策。

2、品牌延伸有助於減少新產品的市場風險。新產品推向市場首先必須獲得消費者的認識、認同、接受和信任，這一過程就是新產品品牌化。而開發和創立一個新品用需要巨額費用，不僅新產品的設計、測試、鑒別、注冊、包裝設計等需要較大投資，而且新產品和包裝的保護更需用較大投資。此外，還必須有持續的廣告宣傳和系列的促銷活動。這種產品品牌化的活動曠日持久且耗資巨大，它往往超過直接生產成本的數倍、數十倍。如在美國消費品市場，開創一個新品大約需要5千萬至1億美元，這顯然不是一種新產品能承受的，沒有巨大財力支撐就只能被扼殺。品牌延伸，是新產品一問世就已經品牌化，甚至獲得了知名品牌賦予的勃勃生機，這可以大大縮短被消費者認知、認同、接受、信任的過程，極為有效地防範了新產品的市場風險，並且可以節省數以千計的巨額開支，有效地降低了新產品的成本費用。

3、品牌延伸有益於降低新產品的市場導入費用。在市場經濟高度發達的今天，消費者對商標的選擇，體現在「認牌購物」上。這是因為很多商品帶有容器和包裝，商品質量不是肉眼可以看透的，品牌延伸使得消費者對品牌原產品的高度信任感，有意或無意地傳遞到延伸的新產品上，促進消費者與延伸的新產品之間建立起信任關系，大大縮短了市場接受時間，降低了廣告宣傳費用。

4、品牌延伸有助於強化品牌效應，增加品牌這一無形資產的經濟價值。品牌原產品起初都是單一產品，品牌延伸效應可以使品牌從單一產品向多種領域輻射，就會使部分消費者認知、接受、信任本品牌的效應，強化品牌自身的美譽度、知名度，這樣品牌這一無形資產也就不斷增值。

5、品牌延伸能夠增強核心品牌的形象，能夠提高整體品牌組合的投資效益，即整體的營銷投資達到理想經濟規模時，核心品牌的主力品牌都因此而獲益。

三、准確把握和運用品牌延伸策略，規避品牌延伸風險

品牌延伸策略運用得當，自然能成為企業營銷活動帶來許多方便和利益，倘若品牌延伸策略把握不準或運用不當，會給企業帶來諸多方面的危害。因此企業在運用品牌延伸策略時，要謹防以下情況發生對企業經營活動產生的不利影響，避免損害企業利益的品牌運用風險。

l、損害原有品牌形象。當某一類產品在市場上取得領導地位後，這一品牌就成為強勢品牌，它在消費者心目中就有了特殊的形象定位，甚至成為該類產品的代名詞。將這一強勢品牌進行延伸後，由於近因效應（即最近的印象對人們認知的影響具有較為深刻的作用）的存在，就有可能對強勢品牌的形象起到鞏固或減弱的作用。如果運用不當的品牌延伸，原有強勢品牌所代表的形象信息就被弱化。例如施樂美國公司收購了一家電腦公司，把它改名為「施樂資料系統」。然而「施樂」在顧客心中意味著復印機，他們不接受不能復印的「施樂」電腦，由此，施樂美國公司損失了8400萬美元。

2、有侼消費心理。一個品牌取得成功的過程，就是消費者對企業所塑造的這一品牌的特定功用、質量等特性產生的特定的心理定位的過程。企業把強勢品牌延伸到和原市場不相容或者毫不相乾的產品上時，就有侼消費者的心理定位。這類不當的品牌延伸，不但沒有什麼成效，而且還會影響原有強勢品牌在消費者心目中的特定心理定位。

3、容易形成此消彼長的「蹺蹺板」現象。當一個名稱代表兩種甚至更多的有差異的產品時，必然會導致消費者對產品的認知模糊化。當延伸品牌的產品在市場競爭中處於絕對優勢時，消費者就會把原強勢品牌的心理定位轉移到延伸品牌上。這樣，就無形中削弱了原強勢品牌的優勢。這種原強勢品牌和延伸品牌競爭態勢此消彼長的變化，即為「蹺蹺板」現象。

4、株連效應。將強勢品牌名冠於別的產品上，如果不同產品在質量、檔次上相差懸殊，這就使原強勢品牌產品和延伸品牌產品產生沖擊，不僅損害了延伸產品，還會株連原強勢品牌。當把高檔產品品牌用在低檔產品上就有可能產生災難性後果。美國「派克」鋼筆以其質優價昂聞名於世，被譽為「鋼筆之王」，然而該企業1992年上任的總經理為擴大銷售額，決定進軍低檔筆市場，將「派克」品牌用在僅售3美元的低檔筆上，結果形象聲譽大受影響，非但沒有在低檔筆市場上站住腳，高檔市場也被競爭對手奪去很大一塊份額。

5、淡化品牌特性。當一個品牌在市場上取得成功後，在消費者心目中就有了特殊的形象定位，消費者的注意力也集中到該產品的功用、質量等特性上。如果企業用同一品牌推出功用、質量相差無幾的同類產品，會使消費者昏頭轉向，該品牌特性就會被淡化。

6、產品定位與品牌定位的差異化。在品牌延伸中，如果破壞了品牌定位中核心價值的一致性，就會降低品牌的市場影響力。若在品牌延伸中不與該品牌定位一致，會動搖人們心目中對該品牌的思維和情感定勢，隨著這種狀況下的持續，自然給公眾傳達了不利於該品牌的混亂信息，相應地該品牌的市場影響力就會降低，嚴重時會危及該品牌的市場地位。

7、品牌延伸的不一致性。品牌延伸應盡可能避免在類別差異性比較大的產品間進行；在同類產品間延伸時也要注意品牌的市場和社會定位，如果該品牌具有很強的市場影響力，而且品牌和產品已劃等號時，就應慎重考慮該品牌延伸到其它同類產品上。

8、品牌延伸時把握不準產品種類、數量的適度性。雖然延伸產品可能保持了與品牌核心價值的一致性，但若不注意量的限制也可能會影響品牌的市場影響力，因為品牌所涵蓋的產品過寬會造成管理上的不方便，其中任何一個產品問題的出現都會導致對品牌形象的損害；而且不同產品畢竟在定位上還是有一定的差異性，因此會或多或少地沖淡或影響人們心目中對該品牌的思維和情感定勢。一個品牌定勢的建立還是和最初的產品相聯系的，產品種類過多往往沖淡這種定勢。所以品牌延伸要注意對產品種類、數量的控制；品牌擴展的寬度是必須量力而行的。

四、要注意品牌延伸的時機選擇

成功的品牌延伸往往要選擇好延伸的時機，在以下幾種情況下，可以考慮品牌延伸：
1、當延伸產品和同盟產品很相似時；
2、當「多品牌」很重要時，當在不同品牌間轉換的消費行為不可避免時，則適合提供不同品牌價值的數種品牌；
3、當多類品牌明顯是消費者所需要時，當消費者希望感受多種不同選擇，則不適合一個品牌只出一種品類。

當上述條件都符合，企業就應考慮如何進行品牌延伸，發展這個品牌家族系列。
無可否認，成功的品牌延伸能使品牌放大、增勢，進而使品牌資產得到充分利用，並在利用中增值，但品牌延伸畢竟有許多陷阱，存在很多潛在的風險。因此，企業必須從長遠發展的戰略高度審視品牌延伸，切不可只因眼前利益而不顧時機、不考慮延伸條件和可行性，盲目地在新產品上擴用成功品牌。在做出品牌延伸決策時要理智地權衡利弊得失，採取科學、合理及有效的方法規避風險，確保品牌延伸的成功。

Ⅲ 多品牌策略的分類

個別品牌是指企業的不同產品分別採用不同的品牌。這種多品牌策略主要在以下兩種情況下使用：其一是企業同時經營高、中、低檔產品時，為避免企業某種商品聲譽不佳而影響整個企業聲譽而採用這一策略；其二是企業的原有產品在社會上有負面影響，為避免消費者的反感，企業在發展新產品時特意採取多品牌命名，而不是沿用原有的成功品牌，並且故意不讓消費者在企業的傳統品牌與新品牌之間產生聯想，甚至於隱去企業的名稱，以免傳統品牌以及企業名稱對新產品的銷售產生不良的影響。
提起美國的菲利浦·莫里斯公司，人們立即就會聯想到香煙，大名鼎鼎的「萬寶路」牌香煙就是這家公司的拳頭產品。然而，要是有人問你「卡夫」酸奶和奇妙醬、「果珍」飲品、「麥斯維爾」咖啡以及「米勒」啤酒是哪家公司生產的，許多中國人也許都會發愣，其實發愣的不僅僅是中國人，連美國的消費者都是要麼發愣、要麼認為是美國通用食品公司的產品。其實，這些產品全部出自美國煙草大王菲利浦·莫里斯公司。
是突出品牌形象還是突出公司形象，這歷來是市場營銷的關鍵。莫利浦·莫里斯公司突出品牌、淡化公司形象顯然是明智之舉。當該公司從通用食品公司買下「卡夫」、「麥斯維爾」等品牌之後，一直在廣告中突出這些品牌的形象，其中除了有這些商標已經形成巨額無形資產的考慮外，更讓公司關心的是在全球禁煙運動此起彼伏的今天，再使用同一品牌策略，即採用「萬寶路」品牌是不合適的。如何不讓「煙草」公司的形象嚇倒那些贊成禁煙的消費者，以避免產生不良的社會效果，可供選擇的最佳途徑就是不讓公司本身在這些產品的廣告中露面。
菲利浦·莫里斯公司的這一品牌策略獲得巨大成功。全球無數的禁煙主義者在購買上述品牌時，並不知道在這些品牌背後的正是煙草大王——菲利浦·莫里斯公司。
個別品牌策略作進一步演變，引伸為品牌擴展策略和多重品牌策略。
所謂品牌擴展策略就是對個別品牌加以擴展，以表示該產品的不斷改進。日本松下電器公司對其電視、錄放影機等視聽家電類產品就常採用這一品牌策略，從而給消費者傳達一種該公司富於創新、年輕有活力的觀念，博得消費者對該公司產品的認同及依賴。這里著重要說明的是多重品牌策略。這種策略是指在同一產品中設立兩個或兩個以上相互競爭的品牌。這雖然會使原有品牌的銷量略減，但幾個品牌加起來的總銷量卻比原來一個品牌時更多，因而這種策略又被企業界稱為「1+1>1.5」策略。
多重品牌策略由寶潔公司首創。寶潔認為，單一品牌並非萬全之策。因為一種品牌樹立之後，容易在消費者中形成固定印象，不利於產品的延伸，尤其是像寶潔這樣橫跨多種行業，擁有多種產品的企業更是這樣。因而寶潔公司不斷推出新品牌。該公司在中國推出的美容護膚品牌就有近10個，佔了全國美容品的主要品牌的三分之一。中國消費者熟悉的「潘婷」、「飄柔」、「海飛絲」三大洗發護發品牌都是寶潔的產品，這三個品牌分別吸引三類不同需求的消費者，從而使得它在中國的洗發液市場佔有率上升為第一，達50%以上。這顯然是寶潔公司成功運用多重品牌策略的成果。
這種方法在美容用品、洗滌用品等行業中運用已經較為普遍。上海家用化學用品公司也分別推出「露美庄臣」、「清妃」、「白領麗人」、「雅霜」、「男寶」、「伯龍」、「尤維」、「友誼」、「六神」、「高夫」等許多品牌，以期佔有不同的細分市場。
多重品牌策略之所以對企業有如此大的吸引力，主要是由於：第一，零售商的商品陳列位置有限，企業的多種不同品牌只要被零售商店接受，就可佔用較多的貨架面積，而競爭者所佔用的貨架面積當然會相應減少；第二，許多消費者屬於品牌轉換者，具有求奇求新心理，喜歡試用新產品，要抓住這類消費者，提高產品市場佔有率的最佳途徑就是推出多個品牌；第三，發展多種不同的品牌有助於在企業內部各個部門之間、產品經理之間開展競爭，提高效率；第四，不同品牌定位於不同細分市場，其廣告訴求點、利益點不同，可使企業深入到各個不同的細分市場，佔領更大市場。
多品牌策略 如果企業所經營的各類產品之間的差別非常大，那麼企業就必須根據產品的不同分類歸屬來採取多品牌策略，即為各類產品分別命名、一類產品使用一個品牌。
美國最大的零售商西爾斯公司就是採取這樣的策略，它的家用電器、婦女服飾、傢具等產品分別使用不同的品牌。這種策略特別適用於生產與經營產品種類繁多的大企業，由於它們所涉及的領域是吃、穿、用俱全，如果兩類產品之間的差距很大，則絕不能使用同一品牌。
試想，企業既生產食品，又生產化肥；既生產化妝品，又生產農葯，如果使用同一品牌，的話，消費者會出現什麼樣的反應。因此，美國寶潔公司在中國銷售其產品時，殺蟲劑用的是「雷達」品牌，鞋油用的是「紅鳥」品牌，而大量的化妝品用的是其它品牌。中國的海爾集團在銷售其家用電器如冰箱、彩電、洗衣機等產品時使用的是「海爾」品牌，而其產品線延伸至保健品行業時，用的卻是「采力」品牌，目的也是為了保持海爾集團在消費者心目中的一貫的主體形象。 企業在考慮到產品之間既有相對同一性又有各自獨立性的情況下，典型的做法是在企業的名稱後再加上個別品牌的名稱。
在每一品牌之前均冠以公司名稱，以公司名稱表明產品出處，以品牌表明產品的特點。這種策略主要的好處是：在各種不同新產品的品牌名稱前冠以企業名稱，可以使新產品享受企業的信譽，而各種不同產品分別使用不同的品牌名稱，又可以使各種不同的產品保持自己的特色，具有相對獨立性。
這種做法在一些著名大企業的經營方針中屢見不鮮，就因為它們的企業是一筆巨大的無形資產，可以為個別品牌帶來支撐。例如柯達公司的膠卷因其性能不同，而被分別命名為「柯達萬利」膠卷、「柯達金獎」膠卷、「柯達至尊」膠卷等，很顯然，這些品牌中都隱含著企業的名稱。在中國，海爾集團的冰箱依據其目標市場定位不同而分別命名為「海爾雙王子」、「海爾小王子」、「海爾帥王子」等，洗衣機也有「海爾小小神童」洗衣機，這種多品牌策略給海爾集團帶來的巨大效益是有目共睹的。
美國可口可樂公司與百事可樂公司幾乎同時向市場推出低糖的健怡類飲料。百事可樂將其取名為「健怡百事可樂」，而可口可樂公司卻取名為「泰森」。結果，「泰森」敗在同類產品「健怡百事可樂」手下。因為「泰森」雖能迎合消費者的品味，但卻未能將可口可樂的大名延伸過來。可口可樂公司吸取教訓，重新命名產品，推出「健怡可口可樂」，立即被消費者接受，「健怡可口可樂」很快成為美國第三大飲料產品。「健怡可口可樂」的成功，正是企業名稱和個別品牌策略正確運用的結果。

Ⅳ 企業名稱商標化策略比較適用於什麼

比較適用於對廣告預算比較少的情況，在宣傳公司的時候附帶著宣傳了商標，宣傳商標的時候也附帶著宣傳了公司。

Ⅳ 幾個營銷學的理論問題.急急急!!!!!

企業商標策略是指企業為實現、實施商標戰略，根據商品和服務特點、市場狀況、企業自身條件而制定的商 標工作方式方法。商標策略是企業營銷策略的重要組成部分。主要包括以下內容：
(1).靈活運用主商標和單一商標的策略。（主商標樹立企業整體形象，單一商標開發新產品）。
(2).堅持先注冊後使用策略（創新產品先創新注冊商標）。
(3).在相關商品上進行防禦性注冊和先期注冊的策略。
(4).在廣告及包裝裝潢中，突出商標宣傳的策略。
(5).對知名品牌適時進行國際注冊策略。
(6).建立市場監控網路、專業聯合打假隊伍保護專用權策略。

網站推廣有哪些方式？
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（二）、離線推廣方式： *傳統媒體：利用報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體進行宣傳時最好將網址也加上； *產品包裝：利用產品的包裝、說明書等進行宣傳； *宣傳資料：在公司宣傳資料、公文紙、名片等位置上印刷網址。

電話營銷和銷售的六個關鍵成功因素
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Ⅵ 企業如何做商標防禦戰略

企業該抄如何才能更好襲地保護商標，下面就從三點來做闡述：

一、仔細查詢，盡早注冊

商標相同或近似是商標注冊過程中最常見的失敗原因。因此在商標注冊之前，仔細查詢商標近似情況很有必要。通過查詢商標局商標登記注冊情況，了解准備申請注冊的商標與他人已注冊或正在注冊的商標是否相同或近似，將會大大降低商標注冊風險，提高商標注冊成功率，避免造成時間與金錢的雙重損失。

二、正確使用，把控動態

在商標注冊成功後，企業需要按照法律規定，正確使用商標，自行改變注冊商標、冒充注冊商標等行為均屬於違法行為，不僅會被商標局撤銷商標，還有可能會對他人的注冊商標造成侵權，要承擔相應的侵權責任。

三、深謀遠慮，重視防禦

企業在進行商標戰略布局時，還需結合企業的商業發展前景，深謀遠慮。一方面，企業需要根據業務、產品或服務來選擇商標注冊內容與類別，另一方面，企業還需採取國內申請與國際申請相結合的策略進行商標保護布局，消除將來可能出現的國際商標隱患。

Ⅶ 南京注冊圖形商標注意事項有哪些

圖形商標注冊有哪些注意事項：1、商標注冊先行策略：先注冊才有利於保護商標;自然人、法人或者其他組織對其提供的服務項目，需要取得商標專用權的，應當向商標局申請服務商標注冊。也就是說，要取得商標專用權，保護企業的商品，應進行注冊，取得商標專用權;2、商標設計創意策略：選擇組合商標和顯著性強商標;設計的商標應為創意之作，顯著性強。商標應容易與其他商品區分開來;3、商標的注冊范圍策略：用防禦商標一主多輔類別注冊;商標注冊要適當選擇注冊的范圍，即應選擇適當的類別;4、商標的地域注冊策略：進行商標的跨國注冊;知識產權具有地域性，商標也一樣具有明顯的地域性;5、商標注冊的聯合商標策略：同類商品注冊多個商標以作防衛;企業可以注冊聯合商標，聯合商標是指同一商標所有人在相同或類似商品上注冊的幾個相同或者近似的商標，有的是文字近似，有的是圖形近似，這些的商標稱為聯合商標;6、商標注冊的主副商標策略：注冊副商標進行品牌延伸;利用消費者對現有成功主商標的信賴和忠誠度，推動副商標產品的銷售，取得市場優勢;7、商標注冊的續展策略：到期續展防商標注銷;商標注冊後不是萬事大吉，每10年應續展一次，如在續展期不續展，將被注銷，不再保護;8、商標注冊的搶注策略：搶注商標以阻止扼殺競爭對手;企業要做大做強，會有不少競爭對手。為了阻止甚至擊垮競爭對手，企業應全方位尋找他的弱點;9、商標注冊的網路域名結合策略：構建信息化時代宣傳保護商標及產品的平台。

Ⅷ 農村經紀人從事經紀活動中如何採用商標策略

（一）商標的定義
商標是指由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色構成的，用於商品以區別不同生產者或者經營者所生產或經營的同一商品或類似商品的顯著標記。服務行業所使用的標記亦屬於商標，因為其作用同商品商標類似，用以區別服務的不同來源。
（二）商標設計與注冊
創立一個商標是一件需要創造力和想像力的工作，它是策劃人員知識、智慧、靈感的結晶。一般來說，一個成功的商標設計需要考慮以下因素：
①合法性。即商標的構成要素要符合法律規定。
②適宜性。理想的商標應使這類產品和系列產品相適應，便於日後加進新品種。
③區別性。商標應易於識別，有別於其他商標，並且富有寓意。
④啟發性。商標應該能夠表達出產品自身所具有的優點和能夠給消費者帶來的利益。
⑤簡易性。商標最好能易讀、易拼、易懂、易記。
（三）商標使用、管理及保護政策
（1）商標使用。商標的注冊意味著商標專用權的取得，經注冊以後，一定要正確使用。具體做法是：
①要注意商標注冊時所規定使用的文字、圖形及其組合，規定使用的產品、商標注冊人的名義、地址、注冊時效等，這些都不能隨意改變。
②使用在產品包裝、招貼畫和戶外廣告上的商標，應放置於突出醒目的位置，以便於消費者識記。
③商標名稱、產品名稱與企業名稱最好能「三位一體」，這樣做的好處是把商標形象、產品形象和企業形象融為一體，易於在消費者心目中形成統一的整體形象。
④對於那些實力雄厚，實行多元化經營的企業而言，可以根據其產品定位採取主、副商標政策，用主商標來樹立企業形象，用一個乃至多個副商標來樹立各類不同產品的品牌形象。
⑤慎重許可他人使用。企業絕對不能只顧眼前利益而輕易許可他人使用自己的商標，必須事先對被許可人的經營管理狀況進行嚴格的考核。一旦許可使用要嚴格監督其產品質量。否則，被許可人的產品質量問題不僅會損害消費者的利益，還會砸自己的牌子，影響企業的聲譽甚至危及企業的生存和發展。
（2）商標管理。
①搞好產品質量及服務質量的管理。對商標的使用、標志的印製、出入庫、廢次標識的銷毀，都要制定嚴格的管理制度，要建立科學、系統、完善的商標檔案。
②設立專門的管理機構，配備熟悉商標設計、競爭、管理及法律方面知識的專職人員。這些機構及人員應及時為企業的決策人員提供商標戰略方面的意見與建議，以供決策人員及時而有效地進行商標戰略決策。
③商標保護。商標一旦具有了一定的知名度和美譽度，往往就成為不法分子假冒的對象，因此，商標持有人應當增強自我保護意識保護自己的商標權益不受侵犯。為此企業應該做到：
●經常查閱商標公告，若發現侵權、假冒行為，應立即向工商行政管理機關或法院投訴。
●要積極配合執法機關對侵權人的不法行為進行查處，充分行使商標注冊人的合法權利。
●申請注冊聯合商標和防禦性商標，以防他人影射、仿製和假冒，全方位保護自己的商標。
（四）商標的宣傳與推廣政策
（1）大力開展廣告宣傳。在現代社會想創馳名商標而不做廣告就如同坐等天上掉餡餅。事實證明，所有擁有馳名商標的企業，都是在廣告宣傳上採用了大手筆，進行了大投資。
（2）突出宣傳商標形象，商標形象是公眾關注的重點，一定要在廣告中重點突出商標形象，以吸引公眾的注意力，加深印象。
（3）注意視、聽信號刺激相結合，讓公眾耳目一新。商標主要是一種視覺形象，在廣告媒體的選擇上當然要利用視覺特點來吸引公眾的注意力。
（4）注意廣告宣傳的覆蓋面。一般來說，廣告的覆蓋區域越大，商標的知名度就越高，因此，要根據企業產品的消費群體來決定廣告的覆蓋區域。
（5）注意廣告發布時機、頻率及持續性。廣告並非產品銷路不暢時的補救措施，而是一種主動型的進攻，企業產品要想永葆青春活力，長盛不衰，就必須堅持不懈地做廣告。

Ⅸ 連鎖酒店企業要用到哪些商標應該採取什麼樣的商標策略

三十五類和四十三類這兩個類別肯定是要保護注冊下來。考慮到當你企業做回大之後可能會涉及的產品服答務范當然也要保護起來比較好，就比如食品二十九類。或者服裝鞋子25類。皮革皮包18類等等。這些如果能保護起來最好是都要保護起來，注冊一個商標的成本是很低的，但一旦被人搶注，想要買回來就要花幾十倍或者上百千萬倍的代價才能買回來。就像IPAD蘋果就栽在這一個地方了。除了保護這些類別外，最好是找一個可靠權威專業的商標代理所來幫你做知識產權這一塊的保護。還有不懂，你也可以上福建商標網咨詢下在線客服。

Ⅹ 簡述企業的商標策略

家族品牌決策、品牌延伸決策、多品牌決策、品牌重新定位決策品牌名稱與內標志的設計工作的基容本要求：
1.符合市場所在地的法律規范。
2.暗示產品效用或質量。
3.醒目易記,有強烈藝術感染力。
4.有創意,有內涵。
5.品牌名稱與產品專用名稱統一。
6.符合傳統文化,為公眾喜聞樂見。
7.商標設計既要不斷更新,又要保持著名商標的相對穩定性。