申請認定知名商標的理由

❶ 著名商標申請條件

著名商標的認定機構是省級工商行政管理部門，每個省申請條件不同。

以杭州為例，申請條件如下：

一、時間要求

1、2014 年 1 月 1 日前注冊的商標,同時要求自 2013 年 1 月 1 日後連續使用滿三年。

2、證明商標和集體商標使用時間和商標核准注冊期滿一年的即可申請。

3、注冊商標發生轉讓的，除商標連續使用滿三年且自核准注冊之日起連續使用滿二年的要求以外，最後一次商標轉讓後 必須連續使用滿一年方可申請。

二、商標所指商品、服務的質量要求

1、商標所指商品或服務的質量和科技含量在市內或省內同類、同檔商品（服務）中名列前茅，信譽度較高。

2、商標所指商品或服務在申請前近三年內無較大質量事故；經國家、行業和省、市級有關部門組織的質量統檢、抽檢、 定期監督檢查中以及出口商品檢驗均合格。

3、出口商品未發生因質量事故或侵犯他人商標專用權或其他知識產權而引起的外方要求退貨、索賠等國際貿易糾紛。

三、 經濟指標

1、申請人屬於杭州市重點推進十大產業的，且行業排名居全國前五位、全省前三位、全市前二位的，可不考慮經濟指標 允許先行申報。

2、申請人屬於食品行業的，年利潤應在100萬元以上，企業注冊資本在300 萬元以上。

3、商品或服務的近三年年銷售額（營業額）、利潤、凈利潤、稅金以及出口創匯額成增長狀態。

4、大宗產品在連續 2 年達到 5000 萬元以上，以農產品為原料的加工產品在 2500 萬元以上，純農產品年在 400 萬元以上， 普通服務連續 2 年在 4000 萬元以上。

四、市場覆蓋率

1、商標所指商品覆蓋面和佔有率在市內同行業中位居前列，應基本覆蓋全市或輻射不少於兩個以上的外地市場。

2、近三年內廣告宣傳費用的投入與產出之比逐年增加。

(1)申請認定知名商標的理由擴展閱讀：

著名商標的認定機構是省級工商行政管理部門。認定標准主要從以下幾個方面去衡量和界定：

1、該商標注冊已滿三年且自注冊之日起連續三年依法使用（高新技術商品商標和民營企業使用商標注冊滿一年），商標權屬無爭議。

2、該商標為省內相關公眾廣為知曉並享有較高信譽，近三年的廣告宣傳有一定的連續性和較廣泛的地域范圍，並在省內主要媒體有一定的廣告投入。

3、該商標所指商品或服務近三年的經濟指標，包括年銷售量、營業收入、凈利潤、稅收和市場佔有率在全省同行業或同類商品或服務中居領先地位。

4、該商標所指商品的銷售區域，以省內銷售為主的，其銷售覆蓋面至少應有九個以上市、州；以省外銷售為主的，至少應有五個以上省、直轄市、自治區；以出口為主的，年出口額至少在300萬美元以上，且在2個以上國家或地區進行了商標注冊。

5、該商標申請人擁有良好的商業信譽，企業有商標管理機構和管理制度，近三年未發生過侵犯他人注冊商標專用權以及其他嚴重違法經營行為；

6、該商標所指的商品或服務在省內同類商品或服務中質量優良，信譽度高，市場前景良好。

參考資料：網路—著名商標

❷ 用了幾年了，現在想要申請著名商標，怎麼弄呢

申請程序:
1、先對商標進行查詢，如果沒有相同或近似的，就可以製作申請迴文件，遞交答申請
2、申請遞交後3個月左右商標局會下發一個申請受理通知書(這個期間叫形式審查階段)
3、形式審查完畢後，就進入實質審查階段，這個階段大概需8個月左右
4、如果實質審查合格，就進入公告程序(這個期間是3個月，也叫異議期間)
5、公告期滿無人提異議的就可以拿注冊證了， 以上順利注冊下來的時間一般在14個月左右

❸ 申請著名商標的理由

參加認定著名商標的范圍：

1、境內的注冊商標所有人，不論其經濟性質均可報名參回加。

2、商標注冊使用答已期滿三年。

3、凡已獲得福建省著名商標稱號的商標，為保證著名商標的連續性，應重新參加著名商標的認定。

著名商標應具備的條件

1、注冊商標所指定的商品質量好、有較高的市場佔有率；在消費者中信譽好；

2、商標在省內同行業中具有較高的知名度和較好的經濟效益；

3、廣告費用在目標市場的投入能適應企業營銷的需要，對刺激需求、拓展市場效果好；

4、商標曾被假冒、侵權；

5、企業的商標自我保護意識較強，採取了一定的保護措施，具有較完善的內部商標管理制度

❹ 申請認定馳名商標的理由(簡要說明申請認定商標的權益受到損害的情況)

你好!

認定馳名商標可以受到特殊保護和進行廣告宣傳。

具體如下：

1、對抗惡意搶注；
2、對抗不同商品的相同（似）商標影響；
3、對於近似商標的認定更容易；
4、在立案調查假冒商標犯罪案件時，不受立案金額的限制；
5、防止其他公司以馳名商標為公司名稱注冊；
6、在電子商務中避免域名注冊問題。

❺ 用了幾年了，現在想要申請著名商標，怎麼弄

作為省著名商標要商標使用達三年以上才可以，這個三年是說商標從國家商標局授權之日算（一）申請認定省著名商標應具備的條件
1、該商標為國內注冊商標，且商標注冊人住所在本省境內；
2、使用該商標的商品市場覆蓋面和佔有率在省內同行業中位居前列；
3、使用該商標商品近三年來的銷售額、利稅或者出口創匯額等主要經濟指標在省內同行業中領先；
4、該商標在相關公眾中具有較高的認知程度，並能注重對該商標的廣告宣傳；
5、出口商品的商標應當在主要出口國（地區）注冊，使用該商標的商品銷售量較大或者銷售地區廣泛；
6、使用該商標的商品質量達到國際標准或者國內外先進標准，有明確的修理、更換、退貨方式，消費者投訴率低；
7、未發生過侵犯他人注冊商標專用權行為，具有較強的商標自我保護意識和嚴格的商標使用管理制度；
8、未發生過其他違反商標法律、法規、規章的行為。
（二）申請認定省著名商標需提交的材料
1、申報材料目錄；
2、關於申請認定江蘇省著名商標的報告；
3、《省著名商標認定申請表》；
4、經工商行政管理機關加蓋印章的《企業法人營業執照》復印件；
5、經工商行政管理機關加蓋印章的國內《商標注冊證》復印件及該商標轉讓、變更、續展等證明文件的復印件；
6、國外《商標注冊證》復印件或申請注冊書件復印件；
7、該商標專用權受到損害的情況及採取的措施（假冒侵權、投訴舉報、行政處罰、司法判決等證據）；
8、使用該商標商品或服務近三年來的主要經濟指標報表；
9、行業協會、統計或經濟主管部門出具的主要經濟指標排名情況的證明文件；
10、使用該商標的商品或服務銷售區域的銷售憑證復印件；
11、廣告發布媒體及費用憑證復印件；
12、企業及使用該商標的商品或服務市場信譽與獲獎情況；
13、執行產品標準的證明材料；
14、馳名商標、著名商標或知名商標認定證書復印件；
15、企業商標管理情況資料。
（三）工商行政管理機關認定省著名商標的程序
商標注冊人認為其注冊商標符合規定條件的，可以通過其所在地的設區的市或者縣級工商行政管理機關向省工商行政管理局提出申請。
申請認定省著名商標，應當填寫《省著名商標認定申請表》，並按照規定提供有關證明材料。證明材料必須真實可靠，並標明出處。
設區的市或者縣級工商行政管理機關應當在收到申請人提交的申請和有關證明材料之日起十五日內將有關材料上報省工商行政管理局（縣級工商行政管理局應當通過設區的市工商行政管理局轉報）。省工商行政管理局應當在三十日內對有關材料進行審查，符合條件的，應予受理；不符合條件的，退回申請和證明材料並說明理由。予以受理或者不予以受理的，應當向申請人發出書面通知。
申請書件基本齊備，但需補正的，省工商行政管理局應當通知申請人在限期內按指定內容補正。逾期不補正的，退回申請材料。
省工商行政管理局受理申請後，應當按照《省著名商標認定和保護辦法》的有關規定對申請材料進行調查、論證，並征詢有關地區、部門、行業組織和社會團體的意見，在三個月內作出認定或者不予認定的決定，特殊情況可延長一個月。

❻ 知名商標符合的條件有哪些，如何申請認定知名商標

對知名商標的認定復，各制地標准不一，但一般應考慮以下幾個方面的內容：
（一）行政區域內的自然人、法人和其他組織所擁有的有效商標，且無權屬爭議；
（二）依法實際使用三年以上；
（三）在相關公眾中具有較高的知名度；
（四）使用該商標的商品或服務質量安全，具有良好的市場信譽；
（五）使用該商標的商品或服務兩年內的主要經濟指標在本市同行業中領先；
（六）商標管理規章制度健全；
（七）近兩年內沒有違反商標法律、法規和規章的處罰記錄。
（八）知名商標每兩年復審一次。
使用該商標的商品或服務有利於保護環境、節約資源的，在認定時優先考慮。

❼ 如何申請著名商標

所謂著名商標是指具有較高市場聲譽和商業價值，為相關公眾所熟知，並依法被認定的注冊商標。
申請條件：
1、申請人必須是申請認定商標的所有人,是在當省區域內的自然人、法人和其他組織;
2、該商標自核准注冊之日起連續使用滿三年並繼續有效，且無權屬爭議;
3、該商標為相關公眾所熟知，在相關市場內具有較高的知名度;
4、該商標核定使用的商品近三年來的年銷量、營業收入、凈利潤和稅收等主要經濟指標在本省同行業中領先;
5、申請人擁有良好的信譽，具備完善的商標管理機構和商標管理制度，近三年無違法行為;
6、該商標核定使用的商品為出口商品的，其商標應當在相關國家或地區注冊，並有廣泛的銷售區域。
提交材料
申請人申請認定著名商標，應當填寫《省著名商標認定申請表》，並提供以下材料：
1、商標所有人的主體資格證明(公司營業執照);
2、申請認定商標的《商標注冊證》及其變更、續展、轉讓證明的復印件;
3、帶有該商標標識的商品實物照片或宣傳畫冊;
4、使用該商標的商品近三年的年銷售量、營業收入、凈利潤和稅收等主要經濟指標(應提供各年度財務報表或其他報表復印件並加蓋申請人財務專用章，其中稅收必須經有關稅務部門確認，同行業排名情況證明應由省以上行業協會或行業行政主管部門另行出具);
5、使用該商標的商品近三年廣告發布情況;
6、使用該商標的商品在國內和境外的銷售或經營情況;
7、該商標專用權遭受侵害的情況;
8、申請認定著名商標需要提交的其他文件。
辦事程序
1、申請：申請認定省著名商標，應向省會工商行政管理局提出申請，由該局商標管理處具體負責申請的受理工作。申請人申請著名商標時，應填寫《省著名商標認定申請表》，提供有關材料，並提供近三年的有效證明文件。
2、推薦：市工商行政管理局受理申請後，認為符合省著名商標認定條件的，簽署推薦意見後向省著名商標認定委員會推薦;認為不符合認定條件的，不予推薦，並通知申請人。
3、認定：省工商行政管理局組織設立省著名商標認定委員會，負責本省著名商標的認定工作。認定為省著名商標的，由省工商局頒發《省著名商標證書》，並予以公告;未予認定的，由省工商局退回材料並書面說明理由。
4、延續：著名商標的有效期為三年，有效期滿需保留「省著名商標」稱號的，商標所有人應在其著名商標有效期屆滿前三個月提出延續申請，延續申請的提起和審查適用該著名商標的初次認定程序。

❽ 自己家的東西想申請著名商標，有什麼要求嗎

著名抄商標的認定機構是省級工商行政管襲理部門。認定標准主要從以下幾 個方面去衡量和界定：
（一）該商標注冊和實際使用都必須滿三年以上
（二）該商標具有較高知名度，深受消費者（用戶）喜愛；
（三）使用該商標的商品銷售量大、銷售區域廣、市場佔有率較高；
（四）使用該商標的商品或服務質量優良，消費者（用戶）對其投訴率低，售後服務好； （五）使用該商標的商品或服務近三年來的主要經濟指標（年銷量、銷售額或營業收入、凈利潤、稅收）在全省同行業中名列前茅；
（六）該商標的廣告宣傳面廣、覆蓋地域大；
（七）該商標所有人有較強的商標意識，有完善的商標管理機構和管理制度，重視商標的使用、管理和保護工作；
（八）近三年商標所有人在實際使用該商標時未發生侵犯他人注冊商標專用權行為；
（九）該商標所核定使用的商品為出口商品的，該商標應當在相關國家（地區）注冊，並有較廣泛的銷售區域。

❾ 知名商標申請報告怎麼寫

以下是參考資料，希望有幫助！

論我國對馳名商標的認定和保護法律 2009-05-26 19:13:45 閱讀54 評論0 字型大小：大中小

馳名商標，一個越來越受到人們關注的話題,頻頻出現於各地的傳媒。馳名商標作為較高知名度和聲譽的商標,它的作用已遠遠不止於區別商品的來源和服務的提供,它已成為市場競爭中的利器。對於馳名商標的認定和保護，我國有自己獨特的模式，本文主要從對馳名商標的界定和人民法院對馳名商標的保護、馳名商標認定保護的現狀及存在的問題、以及重新認識商標認定新原則四方面闡述，讓大家了解我國對馳名商標認定和保護的特殊之處。

馳名商標 人民法院 認定新原則

一、我國法律對馳名商標的概念界定和保護開端

經中華人民共和國國家工商行政管理總局局務會議審議通過自2003年6月1日起施行的《馳名商標認定和保護規定》，是根據《中華人民共和國商標法》、《中華人民共和國商標法實施條例》制定的。該規定中的馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉並享有較高聲譽的商標。相關公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關的消費者，生產前述商品或者提供服務的其他經營者以及經銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等。

中國作為世界知識產權組織《保護工業產權巴黎公約》的成員國，為履行公約義務，從1987年就開始了按照公約要求和國際慣例認定馳名商標的探索性實踐。1987年8月，國家工商行政管理局商標局（下稱商標局）在商標異議案中認定美國必勝客國際有限公司的"PIZZA HUT"的商標及屋頂圖形商標為馳名商標，對澳大利亞鴻圖公司在相同商品上搶注的相同商標不予注冊。這是中國加入巴黎公約後認定的第一件馳名商標。此後，中國商標局及商標評審委員會在多起商標糾紛案件中作出馳名商標認定。在1988年至1991年期間，商標局、商標評審委員會分別認定英國尤尼利弗公司的"Lux勞力士"商標、美國菲力普莫里斯公司的"Marlboro萬寶路"商標、中國北京同仁堂有限公司的"同仁堂"商標、美國"SHERWOOD"商標和上海協昌縫紉機廠的"蝴蝶"商標為馳名商標。在上述馳名商標的認定中，秉承了國際通行的"個案認定，被動保護"的原則。中國對馳名商標的認定始於保護外國商標的需要。

二、馳名商標的認定標准、機關、認定許可權及程序

根據商標法第十四條的規定，中國法律對規定馳名商標認定應考慮5個方面的因素：1.相關公眾對該商標的知識知曉程度；2.該商標使用的持續時間；3.該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍；4.該商標作為馳名商標受保護的記錄；5.該商標馳名的其他因素。目前，在中國的馳名商標保護制度中，國家工商行政管理總局商標局、國家工商行政管理總局商標評審委員會、人民法院（北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院直至最高人民法院）可以在"不予注冊"問題上根據案情需要對商標是否馳名作出認定；國家工商行政管理總局商標局、人民法院（經過最高人民法院批準的基層法院）可以在"禁止使用"問題上根據案情需要對商標是否馳名作出認定。"不予注冊"體現為駁回注冊申請或撤銷注冊商標。駁回注冊申請可在三個層次的程序中作出，即異議程序、復審程序及行政訴訟程序；撤銷注冊商標可在二個層次的程序中作出，即商標評審委員會的撤銷程序和行政訴訟程序。"禁止使用"多發生在商標民事糾紛中，適用民事訴訟程序。

三、我國法律對於馳名商標的保護和其特殊規定及相關司法解釋

一 保護對象

中國法律將馳名商標的保護對象規定為兩類商標，一是未在中國注冊的馳名商標，二是已在中國注冊的馳名商標。 中國法律對馳名商標的保護方式為兩種：一是"不予注冊"，二是"禁止使用"。按照中國法律，獲得馳名商標保護的前題條件為：一是該馳名商標被他人以復制、摹仿或者翻譯的方式申請注冊商標或使用；二是這種使用容易導致混淆，或者誤導公眾，致使馳名商標注冊人的利益可能受到損害。

二 特殊保護

可以概括為：1.中國法律對商標的保護是基於注冊原則，因而普通非注冊商標不能獲得商標法的保護，但馳名商標則例外，即使是"未在中國注冊的馳名商標"，也在商標法保護之列。 2.在注冊商標爭議程序中，普通商標所有人或利害關系人主張權利的時效為自違反商標法有關規定的商標注冊之日起5年。對於馳名商標所有人，如果對方的注冊是出於惡意，則不受5年時間的限制。對馳名商標既不要求必須已在中國注冊，也未規定主張權利的期限。3.當馳名商標與企業名稱發生沖突時，只要馳名商標所有人認為他人將其馳名商標作為企業名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，就可以向主管機關提出撤銷該企業名稱的申請，主管機關則必須依《企業名稱登記管理規定》審查該企業名稱是否屬於"可能欺騙公眾或對公眾造成誤解的"的情形。4.普通注冊商標只能在所注冊的相同或類似的商品或服務上享有專用權，而"已注冊的中國馳名商標"不僅在相同或類似的商標或服務上享有專用權，而且在不相同或不類似商標或服務上也受法律保護5.人民法院在審理商標糾紛案件中，將"禁止使用"明確列為注冊商標專用權的保護方式，從而加重了被禁用者的侵權責任。

三 最高法院的司法解釋

最高人民法院關於商標保護的三個司法解釋對馳名商標保護主要作了下列規定：1.將在中國注冊的馳名商標明確列入注冊商標專用權的保護范圍；2.人民法院可以就注冊商標是否馳名作出認定，並規定了認定馳名商標的級別管轄（中級以上人民法院和最高法院批準的基層人民法院）和地域管轄；3.馳名商標的保護范圍因是否在中國注冊而有所不同。同時，侵犯馳名商標權的法律責任也視該馳名商標是否在中國注冊而有所不同：侵害未注冊馳名商標的，行為人只承擔停止侵害的民事責任；實施侵犯已注冊馳名商標行為的，應承擔包括損害賠償在內的各種民事責任。

四、人民法院對馳名商標的認定和保護之規定

2001年7月17日，最高人民法院公布了《關於審理涉及計算機網路域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》。該解釋第六條明確規定，人民法院審理域名糾紛案件，根據當事人的請求以及案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法做出認定。2001年12月修訂後的商標法第十三條、第十四條對馳名商標的保護及認定馳名商標需要考慮的因素進行了明確的規定。爾後公布實行的最高人民法院《關於審理商標權民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》中對認定馳名商標的法院，認定馳名商標的標准、效力，以及對馳名商標侵權行為法律責任的追究等又進一步進行明確規定，從而確立了人民法院對馳名商標進行司法保護的審判機制。

⑴人民法院對於未注冊的馳名商標的保護

根據商標法第十三條第一款的規定，就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿、翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊並禁止使用。因此，在對不服商標評審決定進行司法復審的行政訴訟中，人民法院根據案情依法可以認定馳名商標，制止對馳名商標的非法搶注。對復制、摹仿、翻譯他人未在中國注冊的馳名商標或其主要部分，在相同或者類似商品上作為商標使用，容易導致混淆的，人民法院依法判令侵權人承擔停止侵害的民事法律責任。

⑵司法實踐中，人民法院對國外馳名商標的保護

在近幾年的司法實踐中，人民法院已經認定了6件權利人是國外當事人的馳名商標。人民法院在認定這些商標是否為馳名商標時，採取的是與國內商標一視同仁的態度，依法給予其國民待遇，適用平等保護原則。在認定和保護國外的馳名商標過程中，只要其符合商標法規定的條件和司法解釋規定情形，人民法院都會依法認定為馳名商標並給予相應的司法保護。

⑶筆者認為人民法院應從以下三個方面繼續加強馳名商標的保護

首先，最高人民法院和各級人民法院要深入調查研究進一步總結人民法院認定和保護馳名商標的經驗，進一步完善和加強對馳名商標司法保護機制，解決新出現的和疑難的法律適用問題，不斷提高知識產權司法保護水平。

其次，各地法院要依法審理好涉及馳名商標認定的知識產權案件，要將商標法和相應司法解釋關於注冊商標和馳名商標各項保護規定通過每個案件實施好，落到實處，為促進和提升我國品牌經濟提供良好的司法保護環境。

再次，在具體案件審理時，當事人請求認定和保護的馳名商標只要符合商標法第十四條規定的條件和司法解釋規定情形，人民法院均應給予認定和保護，既不降低人民法院認定馳名商標的門檻，也不刻意鼓勵認定或者任意擴大認定范圍。只有在當事人提出請求，根據具體案情需要認定馳名商標，並且涉案商標符合商標法的有關規定時才會做出認定。同時也要認識到馳名商標的認定，是一個非常復雜的問題，人民法院應重視並加強相關法律、法規及案例的研究，及時總結審判經驗，不斷提高辦案質量和業務水平，加大對馳名商標的認定和保護力度，運用法律武器，保護中外商標權利人的合法權益。

五、我國馳名商標認定和保護的現狀及存在的問題

①我國對馳名商標認定的模式

對於馳名商標的認定，我國歷來實行的是「主動認定為主，被動認定為輔」的兩種基本保護模式。主動認定是由國家工商行政管理總局商標局著眼於預防可能發生的糾紛，而每年從現實中大量存在的商標之中，根據該局1996年8月公布的《馳名商標認定和管理暫行規定》第5條的規定，從七個方面進行認定：(1)使用該商標的商品在中國的銷售量及銷售區域；（2）使用該商標的商品近3年來的主要經濟指標(年產量、銷售額、利潤、市場佔有率等)及在中國同行業中的排名；（3）使用該商標的商品在外國或地區的銷售量及區域；（4）該商標的廣告發布情況；（5）該商標最先使用及其連續使用的時間；（6）該商標在中國及外國或地區的注冊情況；（7）該商標馳名的其他證明文件。主動認定馳名商標可以為馳名商標所有人提供事先的法律保護，使權利人一旦察覺、發現有侵犯其權利的現象，就可以立即拿起法律武器，保護自己的合法權益。被動認定是由人民法院在審理案件、處理糾紛時，對個案中的商標進行是否馳名的認定。它以新《商標法》第4條規定的五點為認定標准，即：（1）相關公眾對該商標的知曉程度；（2）該商標使用的持續時間；（3）該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍；（4）該商標作為馳名商標受保護的記錄；（5）該商標馳名的其他因素。與主動認定相比，它具有針對性強，對商標可以實施跨類保護的特點。目前，我國對馳名商標的認定採用以主動認定為主、被動認定為輔。尤其是被動認定——司法認定的案例在中國還較少。僅發生在「舒服佳」一案中，即由人民法院認定「舒服佳」、「Safeguard"為馳名商標。

正如上面所述，我國在馳名商標認定保護中所採取的基本模式，憑借其「大量認定、全面保護」的特點，在我國的馳名商標保護實踐中發揮了巨大作用。但不可否認的是，這種基本保護模式同樣存在著一系列問題。首先，這種基本保護模式違背了馳名商標保護的宗旨。馳名商標的法律保護，從其誕生之日起，就是國際上兩種不同商標保護制度相協調的產物。即：當國際上商標的注冊原則與使用原則的保護不相平衡時，《巴黎公約》給予商標使用原則的傾斜性保護。也就是將未注冊的馳名商標保護列入了國際公約保護中。世界貿易組織的Trips協議又將馳名商標保護擴大到在非類似商品中的使用的保護。但總的來說，兩個國際性條約給予的馳名商標保護都是個案保護，被動保護。即：當發生了侵權糾紛、合法權益受到了侵犯時，請求認定馳名商標而獲得的特定保護。這也正體現了馳名商標保護的宗旨：個案保護、被動保護。而我國的這種馳名商標保護模式，則是強調突出了行政機關的主動性，對馳名商標採取的是大量認定、主動保護。因此，明顯違背了馳名商標國際保護的宗旨。其次，這種基本保護模式仍無法解決馳名商標認定保護中存在的「經緯問題」，即：時間梯度、空間梯度。比如：某一商標在剛剛進入市場時並不馳名，但伴隨著市場化運作一定時間後，事實上成為了馳名商標。與此同時，如果發生了他人假冒、侵權，此時，又應該給予這種商標何種法律保護呢？還是這一商標在成為了馳名商標後，但實實在在，在侵權發生地並不馳名，那麽又該如何對它進行保護呢？等等。這些問題都是馳名商標認定保護中存在的時間梯度和空間梯度的問題。此外，這種馳名商標認定保護模式還存在著較多的主觀因素。（即：認定馳名商標時，受主觀因素干擾較多。）從而使得廣大企業不是注重提高產品的質量和服務，而是盲目地投入巨大人力、物力、財力去追逐「馳名商標」這一漂亮的外衣。

結果，使得大多所謂的「馳名商標」名不副實，同時也極大地損害了廣大消費者的利益。（當前中國的經濟，正處於「眼球經濟」時代，誰是名牌，誰吸引力就大。）由此可見，原有的馳名商標認定保護模式由於存在的問題，已經到了必須修改、調整的地步。

②採取馳名商標認定新原則——「被動保護、個案認定」的必要性

2001年底，中國正式加入了世界貿易組織（WTO），中國入世一方面為企業帶來了眾多的機遇和挑戰，另一方面也使得政府加快了修改規章制度，規范行政行為的改革步伐。因為WTO中的一系列法律文件，除了極個別條款提到企業的外，絕大部分是規范政府行為的。其最主要的功能在於規范政府的行為，使之懂得如何規范、干預、管理市場。正如國外一些學者所稱的「WTO規則實質上是一部國際行政法典」。因此，入世對政府的挑戰也最大、影響也最深刻。

具體到對馳名商標的保護上，因為世界貿易組織所認可的國際通行慣例是：如何認定馳名商標基本上都是由法院根據具體的情況進行認定判斷。此外，在實踐中，各國對馳名商標的保護採取的也是這種「被動保護、個案認定」的模式。所以為了履行入世的承諾，中國政府必須規范自己的行政行為，在馳名商標的認定保護上採取「被動保護、個案認定」的新原則。況且，入世後由於國內絕大部分企業商標保護意識淡薄，商標法律訴訟案件勢必大量增加。所以，再僅僅靠國家工商行政管理機關的主動認定顯然是不夠的。此外，實行「被動保護、個案認定」的馳名商標認定新原則，也有利於節約有限的行政資源，提高行政機關在相關事務中的辦事效率。

加入世貿組織6年來，我國知識產權保護已經有了長足進展，法律法規日趨完善，法律意識不斷提高，作為知識產權保護的重要內容之一，中國馳名商標事業成效顯著，可圈可點。 按照我國《商標法》的規定，馳名商標遵循「被動保護，個案認定」原則，只在訴訟中對商標馳名進行事實確認。然而，現實往往不盡人意。作為企業品牌和知識產權的法律救助最重要手段之一，馳名商標之於企業，其意義早已超出了單純的維權訴求，企業往往把它當成市場競爭的法寶。地方政府更是把馳名商標作為地方和企業品牌建設的努力方向和重要指標。同時，消費者也願意把它看作商品品質的保證和承諾。這狀況或多或少有些偏離立法的初衷。於是，引導企業、消費者以及社會各界正確認識和理解馳名商標的法律內涵，還原馳名商標本來面目，理所當然地成為立法者和執法者所必須面對的當務之急。

「要嚴把馳名商標司法認定的法律適用關和嚴把馳名商標司法認定的事實關。」最高人民法院常務副院長曹建明出席在無錫召開的全國法院知識產權工作座談會時強調，「對於刻意製造糾紛以獲得馳名商標認定，能夠查實的，應當按照民事訴訟法規定的妨害民事訴訟行為處理，並依法撤銷原判和對馳名商標的認定。」馳名商標司法認定被認為馳名度評判不專業、標准難以統一和操作過於簡單，因而較多地遭到外界質疑。曹建明這次講話，被媒體理解為中國加入世貿組織過渡期結束後，最高人民法院加強知識產權保護和嚴格馳名商標認定的表態。

「推進法治，回歸理性」。這是多年冷靜地觀察和研究馳名商標發展變遷的中國知識界開出的一劑良方。回歸理性，還原本色，對企業如此，對消費者同樣如此，對行政執法和司法救濟更是如此。

六、我國馳名商標認定保護新原則的再認識

「被動保護、個案認定」的馳名商標認定新原則，其實質就是要求在馳名商標的認定保護中，遵循客觀經濟規律，即：堅持馳名商標認定的市場化運作，反對在現實生活中「買名牌」的現象。具體而言，也就是說，在商標確權或者商標侵權的案件中，當事人提出商標馳名的證據，商標行政執法機關或者司法機關根據馳名證據的事實和法律規定的依據，對其進行馳名商標的保護。這種保護僅僅對於本案有效，不得針對第三者，也不能針對市場競爭者。如果再有涉及商標馳名度判定的案件發生時，可以作為曾經受馳名商標保護的記錄，向商標行政執法機關或者司法機關提供，但不是「准則」或「通行證」，而只作為處理下一個案件的參考。商標行政執法機關或者司法機關根據該商標當時的馳名度和該案的具體情況，作出判斷。

正如上面所述，該原則並不完全排除行政執法機關的認定保護，但它又遠遠不同於原有的行政機關的主動認定。它強調行政機關的被動認定保護，突出個案處理，強調根據商標當時當地的馳名度和案件的具體情況，進行認定判斷。同時，該原則對於現實生活中大量存在的「買名牌」現象發揮著重要的遏製作用。

當前，由於利益的驅動，很多企業不是將精力集中投於提高產品質量，強化企業管理上，而是看到名牌在宣傳產品、引導消費、佔領市場方面起到了類似馳名商標的作用，便紛紛花錢，甚至投入巨資購買名牌，更有甚者，有的企業為了能夠擠入中國馳名商標，而不惜借貸花錢。確實在現實生活中，名牌往往意味著擁有較高的市場份額和消費者忠誠度，有著穩定的市場份額。而且，一個名牌在其成長培育過程中，往往歷經數年甚至十數、數十年的時間。所以，在其形成中，企業的信譽也會隨之深深置入了廣大消費者心中，可以使其產品在市場中有著較為穩定的顧客群。因此，名牌常常作為企業的一項重要的無形資產，被加以保護。在現階段，買名牌的現象，可謂屢見不鮮。而現象的實質不外乎是很多企業想打借「名牌」——馳名商標，這股東風，這個便車，輕而易舉地獲取客觀的市場利潤。

其實，無論是名牌，還是馳名商標，都是一種客觀存在，都需要企業認認真真的下功夫才能取得。馳名商標認定保護的新原則在面臨並解決這類「買名牌」的問題中，發揮著重要的作用。即：商標是否馳名不搞事先認定，而由當時當地的具體狀態決定，從而打破了那些妄圖靠花些錢來買個「保險」——馳名商標或名牌的人的美夢。

結語

中國對馳名商標的保護起始於1987年中國加入《巴黎公約》。多年來，中國有關的行政機關和司法機關按照公約的要求，為不少中外權利人的馳名商標提供了保護。從1996年起，中國商標主管部門開始成批認定民族品牌的馳名商標。此舉受到業內人士和國外權利人的質疑，被認為違反了「國民待遇」原則。到2003年，這種成批認定馳名商標的做法被廢除，代之以國際上通行的個案認定方式，即在發生侵權或權利沖突時，由有關行政或司法機關確認商標是否馳名，以便決定是否給予擴大的保護。應該說，中國的馳名商標保護正在一個正確的軌道上前進。可以預期，中國未來立法將對馳名商標保護給予更多的注意，目前存在的其它合法權利與馳名商標沖突、馳名商標之間沖突等問題將通過立法得到解決。

參考文獻：

① 蘇阿計 《入世與中國法治變革（下）》 《政府與法制》 2002年第6期。

② 董保霖 《商標法律制度的進一步完善》《中華商標》 2002年第8期。

③ 善勇 《「買名牌」要不得》 《中國知識產權報》 2002年11月6日。

④ 郭威 《司法認定為馳名商標撐起保護傘》 2005年4月27日法制日報