喬丹公司商標管理存在的問題

㈠ 中國中小企業商標管理中存在的問題及政策

商標作為工業產權的重要組成部分，其內在價值越來越被人們所重視。相對於大中型企業，中小企業對如何利用商標這一商戰利器的認識還遠遠不夠。 一、現狀及存在問題一是商標意識淡薄，不重視商標專用權的取得。認為商標可有可無。很多企業根本就沒有自己的商標，有些即使產品上使用商標，也不積極申請注冊，其結果往往在遇到他人使用自己創立的商標時，得不到保護，最終使自己的權利受到損失。二是商標使用方法不當，商標作用弱化。表現在選擇商標不夠慎重，范圍過於狹窄，盲目跟風模仿現象嚴重；閑置自己的無形資產，卻熱衷於有償使用他人注冊商標；在商品包裝和廣告宣傳中，熱衷於宣傳通用名稱和廠名、廠址；為了暫時利益，在與其他單位聯營時，既不簽訂商標許可合同，也不監督商品質量，嚴重影響到商標的信譽。三是商標管理工作混亂，商標權流失現象嚴重。大部分未設置商標管理部門或未配備商標管理人員，有些即使有也流於形式，對注冊商標的後續管理缺乏明確規定，無章可循，涉及到權利沖突時，拿不出有效證據，造成商標權的流失。四是商標法律知識缺乏，商標自我保護能力差。面對商標被他人假冒時，不會自覺運用法律武器來保護商標權。甚至認為他人用自己的商標還可以擴大自己商標的知名度。五是對馳名商標認識存在誤區。要麼盲目跟風，要麼過高地估計馳名商標的認定門檻。 二、對策一是政府扶植，培育名牌。大力扶植和積極引導企業以商標為資產，創造更多的財富。通過各種手段的運用，不斷優化商標成長的氛圍，提高商標法律意識和名牌保護措施。二是提高企業商標意識，增強商標法律知識。工商部門應通過培訓、講座、競賽、研討、咨詢服務等形式和途徑，增強企業的商標知識。經常深入企業指導商標工作，解決企業遇到的商標問題。三是強化監督，規范管理。 工商部門在為中小企業創造良好的市場環境和法律環境的同時，應當從政策、業務、法律方面給予企業指導，推動企業建立商標工作室，配齊商標管理員，建立健全商標檔案管理制度。四是加大執法力度，提高企業自我保護能力。工商部門一方面要指導中小型企業增強商標的自我保護意識，加強對商標的設計、注冊、印刷及使用的管理。另一方面通過推動企業建立良好商標保護體系，健全完備商標保護制度來實現商標的保值和增值。 五是實施商標戰略，推進企業跨越。工商部門應幫助企業依託自己的產品和所提供的服務，巧妙地利用商標戰略和策略，使其成為企業開拓發展戰略中的一個重要組成部分。在制定和實施商標戰略的過程中，應根據自身實際，打造自己的知名商標。

㈡ 「喬丹」系列商標案為什麼如此沒完沒了

您好！最高人民法院8日對逗喬丹地商標爭議行政糾紛系列案件公開宣判：
（一）關於涉及逗喬丹地商標三件案件，因爭議商標的注冊損害了邁克爾-傑弗里-喬丹對逗喬丹地享有的在先姓名權，違反商標法規定，應予撤銷，故判決撤銷商標評審委員會作出的被訴裁定及一、二審判決，判令商標評審委員會針對爭議商標重新作出裁定。
（二）關於涉及拼音逗QIAODAN地的四件案件，以及涉及拼音逗qiaodan地與相關圖形組合商標的三件案件，因邁克爾-傑弗里-喬丹對拼音逗QIAODAN地逗qiaodan地不享有姓名權，爭議商標的注冊未損害再審申請人的在先姓名權，爭議商標也不屬於商標法規定的逗有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響地逗以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊地的情形，故判決維持二審判決，駁回邁克爾-傑弗里-喬丹的再審申請。
本人覺得最高人民法院對喬丹商標案的再審判決是合情合理合法的。謝謝閱讀！

㈢ 「喬丹」商標案宣判帶來哪些思考

在商標中使用名人的姓名或形象要經過權利人的許可並支付對價，是國際通行的商業慣例。如果允許一部分人不去通過協商獲得授權許可就拿名人的聲望到市場中牟利，就會使守規矩的人吃虧。這是對其他競爭者的不公平，損害了市場秩序。坦率地講，喬丹公司攀附喬丹個人聲譽的做法，影響了中國人在國際社會的形象。作為一個中國人，我真心不想我們有「喬丹」這樣的民族品牌。不過，就這起案子本身來說，也有值得進一步思考的地方。
比如，此次判決雖然以侵犯喬丹的姓名權為由宣告訴爭「喬丹」商標無效，但同時也指出：「該行為在損害該自然人姓名權的同時，也損害了消費者的合法權益。」誤導公眾並損害消費者的權益，構成對公共利益的損害，對於這樣的商標可以適用商標法中關於有不良影響之商標的禁止性規定，從而予以宣告無效。可法院之前認為，對於損害私權的商標就不能再考慮對公共利益的損害。這兩種說法存在一定的矛盾之處，需要進一步予以闡明。
此外，此次判決在認可喬丹對於「喬丹」享有姓名權的同時，對於它的拼音拒絕保護，讓人費解。在中國人比較熟悉的英語中，「QIAODAN」並沒有任何含義。因此，我們對於「QIAODAN」這一字母，除了將它作為「喬丹」的拼音看待之外，基本不會產生其他聯想。就此而言，「QIAODAN」是可以與「喬丹」替代的另一種表達方式。既然如此，還需要去做「QIAODAN」是否與「喬丹」或者籃球明星喬丹形成穩定對應關系的調查，然後才能確認「QIAODAN」等於「喬丹」嗎？
不管怎樣，這場「喬丹」商標爭議案的終審結果再一次表明我國加強知識產權司法保護的決心，並將有力推動相關司法實踐。

㈣ 商標管理與保護中存在的主要問題是什麼

一、企業的商標意識還很淡薄，缺乏在市場競爭中商標對於企業成敗關系的認識
許多企業是在商品進入市場被消費者所認識後才申請注冊商標的，結果不是被他人搶注就是同他人注冊商標相同或近似而被駁回。更有人認為變更注冊人名義、地址，只花錢，不見效益，得不償失，忽略商標權益所產生的影響。目前隨著體制改革的發展，企業改制後出現商標超時使用，不參加續展登記，失去商標權；合並企業放棄了一部分商標的使用與管理，甚至有的企業在合並、兼並中，只注重對有形資產的評估，而忽視了對商標價值的評估，沒有從長遠的角度把商標納入企業的全面管理機制中。
二、對商標的宣傳滯後，知名度不高
一件知名度較高的商標是企業的無形財富，帶商標的商品只有消費者對其產生信任之後，才能有可能提高商標的知名度，從而提高商品在市場中的地位。然而企業只注重形象的宣傳，注重對企業負責人的宣傳，結果是本末倒置，事倍功半。在廣告媒體的選擇中都紛爭於當地的報紙、電台，缺乏大市場的營銷觀念。
三、不注重商標的使用和管理，致使假冒商標泛濫
商標是用來區別商品來源、鑒別商品質量的，充分使用好商標，能給企業帶來意想不到的經濟效益。現在有的企業在使用商標時，沒有把商標、商品的名稱、包裝、裝潢的輕重點把握好。商標是一種產品的標志和企業的形象，個別企業還存在隨意改變注冊商標的圖形、文字及其組合的行為，致使消費者難以辨認真假商標，一度使偽劣商品沖擊市場，企業蒙受巨大損失。
商標管理是一個企業的綜合性工作，它包括商標的設計、注冊、印製、使用、保管、倉儲、銷毀等幾大項。在調查中發現，有些企業沒有專門的管理機構或專門的管理人員，造成商標管理的脫節。
要改變當前企業商標工作滯後、保護不利的局面，應解決以下幾個問題：
一、改變觀念，強化商標戰略意識，保護商標權
商標權、著作權和專利權已成為現代知識產權的三個重要組成部分，而商標權又關繫到企業的生存與發展。企業要想在市場競爭中站穩腳跟，就要走名牌之路。對特點鮮明、個性強烈的商標要及時注冊，同時還應實行防禦商標、聯合商標和立體商標的戰略，盡可能地擴大商標權的保護范圍。
二、加強對商標的宣傳，積極創立馳名商標
馳名商標是企業最重要的無形資產，其價值甚至超過有形資產。廣告宣傳是創立馳名商標的一個非常重要的環節。企業商標廣告宣傳要根據自己企業形象和產品形象選擇適合自身的媒體，突出商標特點和商品性能，注重廣告用語的精煉與規范。企業不僅要注重商標在中國馳名，還要注重追求創造民辦馳名商標。
三、提高產品質量，加強企業內部商標管理
成功的商標帶有可靠的質量、優良的服務、先進的技術等信息。這些經過市場長期考驗的信息簡化了購銷雙方的交易行為，也就是說消費者在購物時無須了解上述各種信息，而只認准該商品或服務的商標即可。這就是建立在質量信任基礎之上的「認牌購物」。所以，提高商標信譽是維護和建立企業形象的關鍵，而這一關鍵的核心內容首先是保證和提高商品的質量。因此，企業必須樹立良好的質量意識，堅持質量標准，嚴格質量監督，只有保持並不斷提高質量，才能創立和保護商標的永久信譽；其次是不斷圍繞知名度較高的商標，研製開發新產品，不受具體商品的銷售生命周期的限制，在市場上長期保持不衰退，從而為企業的商標信譽增添新的活力。而具有活力的商標信譽反過來又促進企業的商品銷售，為企業帶來更大的經濟效益。
加強企業內部商標管理，制定商標管理制度。企業要重視和發展商標戰略的作用，是市場經濟發展到一定階段的必然要求。所以，對企業來說，創立商標與使用商標是一項關系企業前途的重要工作。企業要建立商標管理機構，制定和完善商標管理制度，努力做好品牌戰略目標的制定和實施、商標設計和注冊、商標的使用和管理、商標自我保護和法律保護、聘請商標法律顧問或商標代理人等。只有這樣，才能使商標工作落到實處，為培育和創立馳名商標打下堅實基礎。

㈤ 喬丹商標案敗訴後，會對喬丹體育產生什麼影響

經過各級法院層層審理，八年時光悄然飛過，飛人喬丹與喬丹體育有限公司(以下簡稱“喬丹體育”)商標糾紛終於有了定論。 就在近幾日，最高人民法院對於遠在大洋彼岸美國AIR JORDAN品牌對喬丹體育起訴商標侵權一案作出最終判決，認定被訴決定及一審、二審判決事實不清，適用法律都出現了錯誤，因此，應當撤銷爭議商標注冊，由國家知識產權局就爭議商標重新作出裁定。

病爆發後，奧運會被推遲，賽事停止，體育產業受到不小打擊。與此同時，體育用品行業內各品牌零售營業額也出現了不小下滑，一季度國內品牌零售總額同比下降20%，分別為李寧、安踏和特步。喬丹體育這次通過收購來重塑和提升自己的品牌，也不失為是一次在逆境中尋求自我突破的嘗試。

㈥ 為什麼喬丹的商標案會持續八年之久

就我個人而言，我覺得之所以喬丹的商標外匯持續八年之久，無非就以下三個原因。第三個原因就是喬丹本人還有耐克公司起訴，最 開始的時候並不是那麼的在意，覺得他是一個小公司，不會掀起什麼大浪，但是就在最近幾年，中國喬丹利用喬丹本人的名聲，鞋子賣的越來越火，甚至比肩耐克喬丹，所以耐克公司和喬丹自己本人也著急了。

㈦ 喬丹商標案的公共關系分析

根據《商標法》第三十二條的規定「申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用並有一定影響的商標。」該條上半段講的是在先權利的保護，下半段講的是對有一定影響的未注冊商標的保護。之所以出現在先權利保護的問題，是因為商標標識是由文字、圖形、立體標識等符號構成，而這些符號我們除了用在商標上之外，還會用在其他的地方，會因為其他法律的規定產生其他的權利。即之所以有在先權利的問題，是因為人們對商標標識符號的多領域使用。
我們會在什麼地方也使用文字、圖形、立體標識等符號呢？作品中會用，著作權人對作品享有著作權，受到《著作權法》的保護；外觀設計中會用，專利權人對外觀設計專利享有專利權，受到《專利法》的保護；企業名稱中有，企業對企業名稱享有商號權，受到《公司法》等法律的保護；自然人的名字上有，自然人對自己的姓名享有姓名權，受到《民法通則》等法律的保護；等等。
無論用作什麼方式，符號有自身的功能，符號最基本的功能有：1、指代功能，即當符號出現的時候往往是在代表別的事務，而不僅僅是符號本身；2、傳播功能，即符號是傳播的工具之一，符號本身的不同還會影響傳播的快慢、程度等等；3、信譽集聚功能，即符號往往能集聚他人對符號所代表事務的評價，積攢信譽。符號本身的這些功能會帶來很大的商業價值，才讓很多人擠破頭皮去注冊特定的商標，而不是隨意注冊一個商標來慢慢使用，讓這個商標產生商譽。當申請注冊商標標識上的符號已經在其他方式中被他人使用了，就有了是否侵犯在先權利的問題。
《商標法》第三十二條雖然只是用了短短的半句話來說不得損害他人現有的在先權利，但是判斷是否損害他人現有的在先權利卻是不簡單的。首先，必須是「現有的」在先權利，已經失去的不算「現有的」，還沒有得到的也不算「現有的」。之前曾經有公司提出申請保護自己已經不用的企業名稱的案件，當時爭議非常大，如果有人拿著已經提出申請但是沒有授權的外觀設計專利來主張侵犯在先權利，也是無法成立的。其次，「在先權利」的權利種類不同，是否構成侵害的判斷規則也不同。這一點上，對著作權和外觀設計專利權的保護應該是最嚴格的，如果申請注冊的商標使用了他人的作品，那一般就構成了侵犯他人著作權，商標不得注冊。比如，把他人的油畫注冊成商標的情況。同樣，把已經申請並授權了的外觀設計專利的圖案申請商標，則會侵犯他人的專利權。但是，對於商號權和姓名權的保護則並不是那麼絕對的，要根據情況，分析商號或者姓名對於特定商品或者服務領域消費者的影響。
以本案為例。「Michael Jordan』 Steak House」商標由「Michael Jordan」和「Steak House」兩個部分構成。「Steak House」的中文含義是「牛排餐廳」，因為直接表示了服務的內容，所以注冊在43類沒有顯著性。那麼「Michael Jordan」就成了這個商標的核心部分，我們只需分析「Michael Jordan」能否注冊即可。
大部分人都知道Michael Jordan是美國著名的籃球明星，甚至可能是中國人知道的美國最知名的籃球明星之一。當包含Michael Jordan名字的商標申請注冊時，首先我們要分析其他部分的顯著性如何，如果其他部分在特地商品種類沒有顯著性或者顯著性弱的話，就只剩下一個問題，即是否侵犯了Michael Jordan的姓名權。關於這一點，商標申請人永禾公司認為Michael Jordan是體育明星，其影響力只應當限制在與體育有關的商品或者服務上；而異議人瓊普海葉公司則認為在第43類注冊Michael Jordan商標也侵犯了Michael Jordan的姓名權。法院最後支持了異議人瓊普海葉公司的主張，在判決書中的理由部分有一句話是非常重要的：「如果某一自然人的姓名具有較高的知名度，且已與該自然人主體形成對應關系，則該姓名作為一種符號，可能成為連接該自然人主體與商品或服務的橋梁，此時若許可將他人姓名申請注冊為商標，則可能對該自然人的姓名權造成損害。」也就是說，法院在認定是否注冊商標是否侵犯自然人的姓名權的時候，會考慮到該自然人的知名度，知名度越高，商業價值越高，排斥力應該越大。換句話說，當自然人知名度非常高的時候，其姓名權排斥力會溢出所從事的行業，進入其他行業。這個論點是非常有道理的，本案中Michael Jordan是個體育明星，但是除了體育界和體育愛好者，其他的人知道Michael Jordan嗎？當然是知道的。從這個方面來看，Michael Jordan已經不僅僅是一個體育明星，而是一個大眾明星。第43類服務的消費者大部分人也可能知道Michael Jordan，如果允許他人把Michael Jordan這個姓名注冊成商標，則會給消費者帶來混淆和誤認，也會侵犯Michael Jordan的姓名權。
另外一方面，也不能簡單的認為在所有的商品或者服務種類上注冊Michael Jordan都會侵犯明星Michael Jordan的姓名權。商品和服務的種類一共45類，包含無數種商品或者服務，每種商品和服務的市場均有其特殊之處。如果根據相關市場的特殊情況，能夠證明明星Michael Jordan在特定種類商品或者服務領域的確沒有影響力或者影響力很低，不會給消費者帶來混淆，在特定種類注冊Michael Jordan商標不會侵犯明星Michael Jordan的姓名權還是可以注冊Michael Jordan商標的。當然，這就是需要進行個案審查了，不能一概而論了。
綜上，作為一個業內討論很激烈的案件，「Michael Jordan』 Steak House」商標案中法院確定的保護姓名權的原則對以後相同、相似的案例都有很好的借鑒的作用。

㈧ 中國喬丹敗訴，為什麼還能發聲明說不影響公司商標使用和正常運營

說起「喬丹」，相信不少人除了知道那個籃球之神外，一定還聽過體育運動品牌領域的「喬丹」。最高人民法院宣布，AIR JORDAN （籃球之神喬丹創立的體育品牌）和中國品牌喬丹體育公司的商標侵權案成立，中國喬丹的 25 類商標和圖形被判定侵權，宣布撤銷。

總結

搶注商票並不是只有喬丹體育一家，世界范圍內各個國家都有搶注商標的行為，別說這種跨國的，就是單單本國內的都有，比如著名的葵花葯業，還有大家很熟悉的滴滴打車，滴滴原本叫嘀嘀打車，有名氣後竟被杭州一公司搶先注冊，滴滴打車反而成了被告，並最終敗訴。所以說中國的喬丹搶注商標並不可恥，這只是一種正常的商業行為。

㈨ 喬丹體育被判停用喬丹商標，現在商標有多重要

版權的問題，相信大家都是很關注的，畢竟我們國家早期的時候很多公司其實發展是不錯的，也是很良心的，就是因為版權的盜版問題，直接倒閉，而這一次人們會疑惑喬丹體育被判停用喬丹商標，現在商標有多重要？重要性很大，尤其是對於一個品牌的宣傳來說，我們來具體分析一下吧。

最耍流氓的就是靠著抄襲過來的書火起來後，結果只是賠償30w就可以了，然後書還可以接著賣，靠著抄襲掙了300w，結果就只用賠償30w，這個簡直就是一種耍流氓的行為，所以可以看出版權的問題重要性，尤其是對於運動品牌來說，logo商標非常重要，是不可小看的。

㈩ 喬丹案，商標權糾紛如何解決

商標權，是指商標所有人對其商標所享有的獨占的、排他的權利。在我國由於商標權的取得實行注冊原則，因此，商標權實際上是因商標所有人申請、經國家商標局確認的專有權利，即因商標注冊而產生的專有權。商標是用以區別商品和服務不同來源的商業性標志，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合、聲音或者上述要素的組合構成。