喬丹公司商標案件論文

『壹』 喬丹告贏「喬丹」，你看懂了什麼

2016年12月8日，最高人民法院公開開庭，對再審申請人邁克爾?傑弗里?喬丹與被申請人國家工商行政管理總局商標評審委員會、一審第三人喬丹體育股份有限公司商標爭議行政糾紛10件案件進行了公開宣判。最高法最終判定，「喬丹」商標應予撤銷。
隨著我國知識產權法發展的日益完善，以及人們維權意識的逐步加強，在商標領域的爭端糾紛也日漸增多。外行看熱鬧，內行看門道，喬丹告贏「喬丹」案件你看懂了多少？下面就讓筆者帶你去了解商標注冊的那些事兒吧。

商標注冊制度優點多，是否萬無一失
《商標法》第四條規定自然人、法人或者其他組織在生產經營活動中，對其商品或者服務需要取得商標專用權的，應當向商標局申請商標注冊。可見我國關於商標是實行的注冊制度，符合標準的才可以注冊成為商標並用於生產經營。商標注冊制度較之於使用制度存在許多優點，但也存在很多問題。
在1998年我國曾發生大規模商標搶注事件。例如中國深圳對外貿易中心有限公司搶注了包括海爾在內的兩百多家商標然後進行商標倒賣。該種行為雖然在單獨的法律上說的過去，但是具有嚴重主觀惡意的行為嚴重違反了我國商標立法的精神，損害了社會秩序。因此對於如何有效完善且正當運用商標法十分重要。
為有效解決該現象，應該強調以注冊制度為主、輔之以使用制度。同時，為了確權的公平與合理，還需要強調公平和誠實信用原則,以防搶先注冊的惡意。目前現行法律雖未明確規定該結合原則，但是在司法實踐中已經逐漸在運用之中。

使用人名注冊商標，如何保護、如何維權
在剛剛宣判的喬丹案件中，喬丹體育公司未獲得喬丹的授權，使用姓名作為商標進行注冊已被判定違法。《商標法》第八條規定任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。而第十條的禁止注冊為商標的規定中不包含任命，因此對於人名成為商標本身是不禁止，而關鍵在於怎樣合法運用。
我國《民法通則》第99條規定：公民有權決定、使用和依照規定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、冒用。結合《民法通則》第8條和《民通意見》第178條可知外國人在中國也享有姓名權。喬丹公司雖然否認利用喬丹的知名度擴大自己商品的市場，但是實際帶來的利潤卻是不能否認的。
在最高院的判決中說到：「未經許可擅自將他人享有在先姓名權的姓名注冊為商標的，不僅會損害該自然人的人格尊嚴，而且容易導致相關公眾誤認為標記有該商標的商品或者服務與該自然人存在代言、許可等特定聯系。該行為在損害該自然人姓名權的同時，也損害了消費者的合法權益。」
喬丹公司未獲得喬丹的授權，利用喬丹在國際上享有的高知名度，使得消費者誤以為與喬丹有聯系而購買，誤導了消費者，違反了誠實信用原則。
在前幾天剛剛宣判的唐僧旅途網也因為違法了《商標法》第十條規定，有害於社會主義道德風尚或者其他不良影響的，影響佛教信徒的宗教信仰和宗教感情而被駁回注冊申請。

對於沒有經過授權的姓名商標保護，假設是他人以非法謀取私利的，並且破壞了該人的個人形象、誤導了消費者則要進行規制。在現有的情況下則要提高姓名商標注冊的審查門檻，這或許是當前的唯一途徑。
在美國對於名人的聲譽權包括姓名權是採用的創設形象權的方式進行保護的，單獨制定法律或者納入隱私權的范圍都是可取的方法，或許隨著商標法的發展我國也可採用該辦法。
經過授權的商標，產生糾紛怎麼辦

獲得授權的商標也並非萬無一失，產生影響同樣也不可忽視。加多寶與王老吉的悲情之爭曾經也是國內商標界的熱點之一。
作為「王老師」商標使用者的加多寶在使用合同到期後將商標歸還給合同到期後歸還給原有商標者，而加多寶在對王老吉的產品宣傳、包裝裝潢等等方面投入了巨大的努力，使得「王老吉」商標的價值飆升。兩者在利益分配方面的矛盾導致合作解體也產生了因商標使用產生的商標增值部分及利益分配問題。
雙方簽訂的授權使用合同期滿後，一般沒有特殊規定是不能轉移和分配因該使用期間導致商標增值的利益。回顧王老吉與加多寶的悲情之爭，我們可以看出加多寶在簽訂合同的考慮不周是一大重要原因。
這就啟示其他企業在簽訂類似合同中，除了關注雙方的權利義務和可能存在的風險等基本常見的問題之外，還要多加考慮關於商標價值歸屬和利益分配的問題。
目前我國對於此領域沒有法律規定，這就要求使用者和權利人在遵循現有法律的前提運用「契約自由」來在合同協議中盡量保護好自身的利益。

喬丹告贏「喬丹」，飛人4年終於贏了部分官司。「喬丹」商標系列案件體現了我國法律平等保護中外權利人的合法權益，也在一定程度上樹立了我國在知識產權領域負責任國家的形象。如何逐步改善商標領域的不完善與不完美，是一個任重而道遠的過程。
本文作者米飛雪，同意將此原創文章首發於媒體號「張明君」，如需轉載，請私信運營者。

『貳』 喬丹商標案的公共關系分析

根據《商標法》第三十二條的規定「申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用並有一定影響的商標。」該條上半段講的是在先權利的保護，下半段講的是對有一定影響的未注冊商標的保護。之所以出現在先權利保護的問題，是因為商標標識是由文字、圖形、立體標識等符號構成，而這些符號我們除了用在商標上之外，還會用在其他的地方，會因為其他法律的規定產生其他的權利。即之所以有在先權利的問題，是因為人們對商標標識符號的多領域使用。
我們會在什麼地方也使用文字、圖形、立體標識等符號呢？作品中會用，著作權人對作品享有著作權，受到《著作權法》的保護；外觀設計中會用，專利權人對外觀設計專利享有專利權，受到《專利法》的保護；企業名稱中有，企業對企業名稱享有商號權，受到《公司法》等法律的保護；自然人的名字上有，自然人對自己的姓名享有姓名權，受到《民法通則》等法律的保護；等等。
無論用作什麼方式，符號有自身的功能，符號最基本的功能有：1、指代功能，即當符號出現的時候往往是在代表別的事務，而不僅僅是符號本身；2、傳播功能，即符號是傳播的工具之一，符號本身的不同還會影響傳播的快慢、程度等等；3、信譽集聚功能，即符號往往能集聚他人對符號所代表事務的評價，積攢信譽。符號本身的這些功能會帶來很大的商業價值，才讓很多人擠破頭皮去注冊特定的商標，而不是隨意注冊一個商標來慢慢使用，讓這個商標產生商譽。當申請注冊商標標識上的符號已經在其他方式中被他人使用了，就有了是否侵犯在先權利的問題。
《商標法》第三十二條雖然只是用了短短的半句話來說不得損害他人現有的在先權利，但是判斷是否損害他人現有的在先權利卻是不簡單的。首先，必須是「現有的」在先權利，已經失去的不算「現有的」，還沒有得到的也不算「現有的」。之前曾經有公司提出申請保護自己已經不用的企業名稱的案件，當時爭議非常大，如果有人拿著已經提出申請但是沒有授權的外觀設計專利來主張侵犯在先權利，也是無法成立的。其次，「在先權利」的權利種類不同，是否構成侵害的判斷規則也不同。這一點上，對著作權和外觀設計專利權的保護應該是最嚴格的，如果申請注冊的商標使用了他人的作品，那一般就構成了侵犯他人著作權，商標不得注冊。比如，把他人的油畫注冊成商標的情況。同樣，把已經申請並授權了的外觀設計專利的圖案申請商標，則會侵犯他人的專利權。但是，對於商號權和姓名權的保護則並不是那麼絕對的，要根據情況，分析商號或者姓名對於特定商品或者服務領域消費者的影響。
以本案為例。「Michael Jordan』 Steak House」商標由「Michael Jordan」和「Steak House」兩個部分構成。「Steak House」的中文含義是「牛排餐廳」，因為直接表示了服務的內容，所以注冊在43類沒有顯著性。那麼「Michael Jordan」就成了這個商標的核心部分，我們只需分析「Michael Jordan」能否注冊即可。
大部分人都知道Michael Jordan是美國著名的籃球明星，甚至可能是中國人知道的美國最知名的籃球明星之一。當包含Michael Jordan名字的商標申請注冊時，首先我們要分析其他部分的顯著性如何，如果其他部分在特地商品種類沒有顯著性或者顯著性弱的話，就只剩下一個問題，即是否侵犯了Michael Jordan的姓名權。關於這一點，商標申請人永禾公司認為Michael Jordan是體育明星，其影響力只應當限制在與體育有關的商品或者服務上；而異議人瓊普海葉公司則認為在第43類注冊Michael Jordan商標也侵犯了Michael Jordan的姓名權。法院最後支持了異議人瓊普海葉公司的主張，在判決書中的理由部分有一句話是非常重要的：「如果某一自然人的姓名具有較高的知名度，且已與該自然人主體形成對應關系，則該姓名作為一種符號，可能成為連接該自然人主體與商品或服務的橋梁，此時若許可將他人姓名申請注冊為商標，則可能對該自然人的姓名權造成損害。」也就是說，法院在認定是否注冊商標是否侵犯自然人的姓名權的時候，會考慮到該自然人的知名度，知名度越高，商業價值越高，排斥力應該越大。換句話說，當自然人知名度非常高的時候，其姓名權排斥力會溢出所從事的行業，進入其他行業。這個論點是非常有道理的，本案中Michael Jordan是個體育明星，但是除了體育界和體育愛好者，其他的人知道Michael Jordan嗎？當然是知道的。從這個方面來看，Michael Jordan已經不僅僅是一個體育明星，而是一個大眾明星。第43類服務的消費者大部分人也可能知道Michael Jordan，如果允許他人把Michael Jordan這個姓名注冊成商標，則會給消費者帶來混淆和誤認，也會侵犯Michael Jordan的姓名權。
另外一方面，也不能簡單的認為在所有的商品或者服務種類上注冊Michael Jordan都會侵犯明星Michael Jordan的姓名權。商品和服務的種類一共45類，包含無數種商品或者服務，每種商品和服務的市場均有其特殊之處。如果根據相關市場的特殊情況，能夠證明明星Michael Jordan在特定種類商品或者服務領域的確沒有影響力或者影響力很低，不會給消費者帶來混淆，在特定種類注冊Michael Jordan商標不會侵犯明星Michael Jordan的姓名權還是可以注冊Michael Jordan商標的。當然，這就是需要進行個案審查了，不能一概而論了。
綜上，作為一個業內討論很激烈的案件，「Michael Jordan』 Steak House」商標案中法院確定的保護姓名權的原則對以後相同、相似的案例都有很好的借鑒的作用。

『叄』 如何看待喬丹商標爭議

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單純從法律角度來看待此案的話，個人支持邁克爾-喬丹一方，原因：第一，雖然喬丹在國外是常見姓，可是起碼在國內喬丹公司申請喬丹商標之前，國內消費者看到喬丹二字想到的自然是全球知名的球星邁克爾-喬丹。即，在中國消費者心中，喬丹和邁克爾-喬丹已經建立起了唯一對應關系。而法院判決卻並沒有從中國消費者的角度出發，而是以英語為母語的人的角度做出判斷，實為不妥。第二，防止消費者混淆誤認標準是商標法的核心，在第一點所述的唯一對應關系建立情況下，中國消費者看到喬丹商標的體育服飾，自然會認為是經邁克爾-喬丹授權或有關聯，進而誤認誤購。拿我自己來說，高中時(2004年前後）在縣城逛街，看到了喬丹專賣店，我真的以為是與球星邁克爾-喬丹有關的一個品牌，還專門進去逛了逛。後大學期間才得知此喬丹非彼喬丹，突然有一種受騙的感覺。第三，喬丹體育具有明顯的搶注邁克爾-喬丹及其兒子姓名為商標的「傍大牌」故意。除了邁克爾-喬丹外，喬丹體育還搶注了邁克爾-喬丹兒子的姓名「傑弗里喬丹」、「馬庫斯喬丹」、「JIEFULIQIAODAN」、「MAKUSIQIAODAN」及其變體的商標。，足以彰顯其惡意。

『肆』 「喬丹」商標案宣判帶來哪些思考

在商標中使用名人的姓名或形象要經過權利人的許可並支付對價，是國際通行的商業慣例。如果允許一部分人不去通過協商獲得授權許可就拿名人的聲望到市場中牟利，就會使守規矩的人吃虧。這是對其他競爭者的不公平，損害了市場秩序。坦率地講，喬丹公司攀附喬丹個人聲譽的做法，影響了中國人在國際社會的形象。作為一個中國人，我真心不想我們有「喬丹」這樣的民族品牌。不過，就這起案子本身來說，也有值得進一步思考的地方。
比如，此次判決雖然以侵犯喬丹的姓名權為由宣告訴爭「喬丹」商標無效，但同時也指出：「該行為在損害該自然人姓名權的同時，也損害了消費者的合法權益。」誤導公眾並損害消費者的權益，構成對公共利益的損害，對於這樣的商標可以適用商標法中關於有不良影響之商標的禁止性規定，從而予以宣告無效。可法院之前認為，對於損害私權的商標就不能再考慮對公共利益的損害。這兩種說法存在一定的矛盾之處，需要進一步予以闡明。
此外，此次判決在認可喬丹對於「喬丹」享有姓名權的同時，對於它的拼音拒絕保護，讓人費解。在中國人比較熟悉的英語中，「QIAODAN」並沒有任何含義。因此，我們對於「QIAODAN」這一字母，除了將它作為「喬丹」的拼音看待之外，基本不會產生其他聯想。就此而言，「QIAODAN」是可以與「喬丹」替代的另一種表達方式。既然如此，還需要去做「QIAODAN」是否與「喬丹」或者籃球明星喬丹形成穩定對應關系的調查，然後才能確認「QIAODAN」等於「喬丹」嗎？
不管怎樣，這場「喬丹」商標爭議案的終審結果再一次表明我國加強知識產權司法保護的決心，並將有力推動相關司法實踐。

『伍』 中國喬丹體育侵權案終審敗訴，大家想說的都有哪些呢

中國喬丹敗訴，一場長達8年的法律之爭如今終於告一段落，這是一個逾越國際的商權糾葛問，其結果出來之後影響范圍是全方面的。喬丹和中國喬丹的這場訴訟開端於2012年，在這長達8年的時間里，雙方就中國喬丹能否侵權展開了爭辯。喬丹以為，中國喬丹注冊運用的商標會形成公眾對產品來源的誤認，擾亂正常的市場次序，並以此申請撤銷對上述商標的注冊。而中國喬丹的代理律師則表示，喬丹的名字是JORDAN，這和中文「喬丹」有很大的區別。而且JORDAN在美國是個普通的姓氏，固然喬丹自己知名度很高，但不能主張一個姓氏的學問產權。

最後，關於喬丹品牌公司，這次官司的敗訟，根本讓品牌在市場中根本上跌落谷底，自身消費者對其就曾經有了負面印象，這一次敗訴帶來的更普遍的關注，在市場上根本全面喪失好感，失去民意的企業將來的開展也將極端困難。

『陸』 如何評價「喬丹起訴喬丹體育商標案再遭敗訴」

著作權歸作者所有。商業轉載請聯系作者獲得授權，非商業轉載請註明出處。
7月19日，北京法院網刊文顯示，喬丹體育股份有限公司將「飛人」邁克爾•傑弗里•喬丹和上海市方達（北京）律師事務所訴至法院。前者要求後兩者停止侵權、賠禮道歉、恢復名譽，並索賠精神損害撫慰金、維權費用110萬元。目前，案件正在進一步審理中。

2017年2月9日，喬丹授權方達北京所，向天津市體育局和第十三屆全國運動會組織委員會市場開發部發出一份律師函。喬丹體育股份有限公司官方公告顯示，該律師函對客觀事實和法院判決的錯誤描述和總結，對公司進行了貶低性評論甚至惡意誹謗，企圖使天津市體育局和全運會組委會終止與其的合作。
目前，雙方就此事件均未作進一步表態。AI財經社聯系事件涉及方，喬丹體育股份有限公司拒絕就此事件給出解釋，並要求提供其公司相關負責人姓名，方可繼續接受采訪；上海市方達（北京）律師事務所方面則表示，負責此事件的律師暫不在公司，其他事務所的人員並不清楚更詳細的信息，也不便對此多加評論。
喬丹體育和「飛人」喬丹關於名譽權的官司由來已久。據澎湃新聞報道，2016年12月8日，最高人民法院對有關商標爭議行政糾紛的10起案件進行了公開宣判。
根據判決，邁克爾•傑弗里•喬丹對中文「喬丹」享有姓名權，對拼音「QIAODAN」「qiaodan」不享有姓名權。喬丹體育官網聲明則顯示，此次判決結果中，中文「喬丹」、拼音「qiaodan」、logo圖形等系列商標，是根據《中華人民共和國商標法》，經國家工商行政管理總局商標局合法批準的，並由喬丹體育公司合法使用長達近20年。

『柒』 中國喬丹敗訴，為什麼還能發聲明說不影響公司商標使用和正常運營

說起「喬丹」，相信不少人除了知道那個籃球之神外，一定還聽過體育運動品牌領域的「喬丹」。最高人民法院宣布，AIR JORDAN （籃球之神喬丹創立的體育品牌）和中國品牌喬丹體育公司的商標侵權案成立，中國喬丹的 25 類商標和圖形被判定侵權，宣布撤銷。

總結

搶注商票並不是只有喬丹體育一家，世界范圍內各個國家都有搶注商標的行為，別說這種跨國的，就是單單本國內的都有，比如著名的葵花葯業，還有大家很熟悉的滴滴打車，滴滴原本叫嘀嘀打車，有名氣後竟被杭州一公司搶先注冊，滴滴打車反而成了被告，並最終敗訴。所以說中國的喬丹搶注商標並不可恥，這只是一種正常的商業行為。

『捌』 喬丹商標案敗訴後，會對喬丹體育產生什麼影響

經過各級法院層層審理，八年時光悄然飛過，飛人喬丹與喬丹體育有限公司(以下簡稱“喬丹體育”)商標糾紛終於有了定論。 就在近幾日，最高人民法院對於遠在大洋彼岸美國AIR JORDAN品牌對喬丹體育起訴商標侵權一案作出最終判決，認定被訴決定及一審、二審判決事實不清，適用法律都出現了錯誤，因此，應當撤銷爭議商標注冊，由國家知識產權局就爭議商標重新作出裁定。

病爆發後，奧運會被推遲，賽事停止，體育產業受到不小打擊。與此同時，體育用品行業內各品牌零售營業額也出現了不小下滑，一季度國內品牌零售總額同比下降20%，分別為李寧、安踏和特步。喬丹體育這次通過收購來重塑和提升自己的品牌，也不失為是一次在逆境中尋求自我突破的嘗試。

『玖』 中國「喬丹」敗訴，你怎麼看

中國「喬丹」敗訴是必然的結果，從普通老百姓的立場來看，在體育界一提喬丹，家喻戶曉，老少婦孺皆知，人們都會想到籃球之神邁克爾-喬丹，這足以說明了邁克爾-喬丹在體育界的個人魅力和其品牌影響力之大。而中國「喬丹」恰恰做的也是跟體育有關的體育用品，很容易讓人認為其目的就是借用籃球之神邁克爾-喬丹在體育界的影響力為其公司創造價值，典型的「中國製造」名人效益『』的營銷思維模式。

從「喬丹」系列案件四年的拉鋸戰來看，喬丹體育雖然是目前中國國內知名度較高的體育用品公司。但是從2000年起，其公司未經籃球之神邁克爾-喬丹的授權和許可的情況之下，注冊了「喬丹」和拼音喬丹的商標，最巧合的是其公司居然把「傑弗里·喬丹」、「馬庫斯·喬丹」中英文寫法一致商標也給注冊了。熟悉籃球之神邁克爾-喬丹的人都知道「傑弗里·喬丹」、「馬庫斯·喬丹」是籃球之神邁克爾-喬丹兩個兒子的名字，這樣的做法真是讓人啼笑皆非，在老百姓的眼裡也許這只是個鬧劇，但是上訴到法庭那就是嚴重的侵權行為了。

雖然在中國，企業的名稱里包含「喬丹」的公司有很多，在中國叫「喬丹」的人也有好幾千人，在國外叫喬丹的人也數不勝數，但是中國「喬丹」體育用品公司注冊商標的所有特徵都指向其有侵權的嫌疑。從這件事可以看出，企業品牌要做大還得有自己的原創品牌名稱，每個企業必須捨去過去那種不合法的「中國製造」「名人效益」營銷思維模式。

『拾』 如何看待最高人民法院對喬丹商標案的再審判決

您好來！最高人民法院自8日對「喬丹」商標爭議行政糾紛系列案件公開宣判：
（一）關於涉及「喬丹」商標三件案件，因爭議商標的注冊損害了邁克爾-傑弗里-喬丹對「喬丹」享有的在先姓名權，違反商標法規定，應予撤銷，故判決撤銷商標評審委員會作出的被訴裁定及一、二審判決，判令商標評審委員會針對爭議商標重新作出裁定。
（二）關於涉及拼音「QIAODAN」的四件案件，以及涉及拼音「qiaodan」與相關圖形組合商標的三件案件，因邁克爾-傑弗里-喬丹對拼音「QIAODAN」「qiaodan」不享有姓名權，爭議商標的注冊未損害再審申請人的在先姓名權，爭議商標也不屬於商標法規定的「有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響」「以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊」的情形，故判決維持二審判決，駁回邁克爾-傑弗里-喬丹的再審申請。
本人覺得最高人民法院對喬丹商標案的再審判決是合情合理合法的。謝謝閱讀！