1. 傳銷是怎麼樣的啊
什麼是傳銷？ 傳銷，就是傳銷組織通過多層次（MLM）、獨立的傳銷來銷售或提供勞務，每個傳銷員除了將貨物銷售以賺取利潤外，還可以介紹、訓練他人為新的傳銷人，並建立新的銷售網路來銷售公司貨物，在公司獲取更多利潤的同時，每個傳銷員也在自己的銷售網路中獲取相應的差額。 傳銷方式在世界各地都較為流行，傳銷企業因此獲取大量貨物的差額利潤，但並非傭金。正因為傳銷的巨大商業利潤，趨使有些不法商人利用傳銷的方式開展非法傳銷，將正當傳銷演變為「網路連鎖」等非法形式，變相聚斂財富、欺詐群眾，從而連鎖引發非法傳銷人追求財產為核心的各類型犯罪。 幾乎所有的中國人都以為傳銷是騙子的把戲， 至少從媒體上可以得出這樣的結論。 但當你對一件事情下結論之前， 可以再問自己一個問題嗎？ "為什麼聽不見相反的意見？" 當只有一種聲音的時候，我們還能相信自己的判斷嗎？ 而且這本身就是我們所不熟悉的行業。 我幾乎看了所有關於傳銷的報道 當我們從CCTV里看見偷拍的錄象時 我們親眼看見他們在騙，而且不用掩飾。 我們都"看清"了傳銷的實質 但我們真的"看清"了嗎？ 我為什麼這么說呢 我在修完經濟管理學（我的第一個專業）時， 對剛剛登陸中國的傳銷發生了興趣 從此開始了長達6年的跟蹤，研究 傳銷產生於美國哈佛大學兩位數學系學生的天才想法中 開始只是研究倍增學，比如，1變2，2變4這樣的數學模型 後來被引用到市場營銷學中成為了傳銷 其實在美國也摸索了很多年 名稱也不統一，有叫直銷，有叫傳銷。 直到1979年美國將傳銷正式立法《反金字塔法》 而該法藍本就是以全球最大傳銷公司 也是第一家傳銷公司安利的規則作的 美國確立了傳銷的合法地位 這樣傳銷開始風行全球 但每一個國家新接觸到傳銷都有一個反復過程 剛開始對此都沒有經驗，不知道如何規范管理 這實際上是考驗一個國家行政管理部門的智商 我們國家也不例外，從90年代初期 可謂戰戰兢兢，國家工商總局下發了許多文件 但沒有用，經國務院轉發的文件也都是國家工商總局寫的 此時，出現了幾家爭搶管理權的現象 大家都知道我們的管理部門都存在部門利益 都希望自己的手可以更長一些 因此，初步確立三家進行管理 1是國家工商管理總局（主要管理） 2是國家經貿委（此時朱總理在搞大經委，小計委） 3是國內貿易部（現改為國內貿易局，劃給國家經貿委管理） 而被踢出局的是商業部（本來商業部就要被撤消了，無所謂） 1996年元月，謀劃很長時間的大陸第一本關於傳銷的雜志產生了 北京商業管理幹部學院開辦《傳銷研究》月刊 我很有幸地擁有該雜志的創刊號 剛剛登陸的傳銷公司都是國外的公司 比如美國的安利集團，仙妮雷德公司 台灣的爽安康國際機構， （原諒我把台灣歸入國外， 但實際情況是我們把台灣看作國外公司來對待） 以上都是名氣很大的傳銷公司 也都是世界傳銷聯盟的成員 問題較多的出現在台灣公司上 但美國公司也有一些問題 比如仙妮雷德在1994年被衛生部查處 大概在1994年至1995年出現了查處的第一次高潮 比如小麥草公司，鴻泰公司等等 我仔細分析了原因 比如小麥草違反了食品法規 而鴻泰公司傳銷的產品是珠寶 無疑違反了銀行法 其他大批被查處的公司基本也是如此 哪些產品不能傳銷，這是我要弄清楚的 比如葯品，貴金屬及其製品，這些限制類物 還有軍火，毒品等國家控制物 一般而言傳銷產品都是保健物 正好在那時我國保健市場很火熱， 而保健物定義在法律不夠明確甚至沒有說法 因此很多保健品廠家和商家便誤導消費者 大肆宣傳保健品的醫療功效 （當然這並非僅存於傳銷業） 傳銷業內人士常說：菜刀可以用來切菜，也可以用來殺人， 請問是否僅僅因為菜刀可能成為凶器而禁止賣菜刀？ 這個命題的立足點首先是傳銷並不是一無是處 那麼它的好處在哪裡呢？ 我們從新聞媒體無法真知， （我本人就曾在某電台任職，深知新聞真實性） 我陷入了思考 在解決這個問題之前不妨先了解一下反對傳銷的意見 我在CCTV-2里聽海南省長汪嘯風如是說： （相信代表了許多行政幹部的看法） "傳銷就是類似"擊鼓傳花"，鼓聲一停，傳到誰手裡就倒霉。" 我研究傳銷是從數學模型研究起的 再從經濟學角度來做圖形分析 汪省長的比喻可謂毫無可取之處，但影響卻很大 所謂"擊鼓傳花"沒玩過大概也看過 這里的人是靜態的人，並不隨著傳遞而增加 所以，總有手上拿到花的人， 更糟糕的是，由於人數靜態，每個人都有拿到的危險 （除了擊鼓之人，他是最安全的） 而傳銷的人數是動態增長的，這是理論上可行的重要一點 從人口學來看，撇開戰爭，大規模疾病等災難因素 2人結合生1人，再和另1人結合生1人 當這樣繼續到若干代時 規模圖形就出來了，人口呈幾何倍增了 這就是馬爾薩斯人口論的核心部分 這給營銷專家們提供了一個新的思路 傳銷理論就是在這樣的背景下產生了 當然如果還要更清楚地描繪傳銷的數學原理 是很復雜的一個話題，要知道在哈佛有博士學位 我將方向轉向研究傳銷的營銷流程和文化來源 為此我陸續花費了近3年的時間 接下來我將揭開傳銷的營銷流程 用通俗的話來說就是"傳銷到底在賺誰的錢？" 這是一個很難又很容易回答的問題 先來看傳統營銷（區別傳銷） 假設： 廠家為A 全國總代理為B 省級大批發為C 地極中批發為D 縣級小批發為E 消費者為F 流程圖： A（1）----》B（1.5)---》C(2)---》D(2.5)---》E(3)---》F 產品從A---》F完成了一個循環 其中B，C，D，E都是中間環節，術語稱物流環節（或渠道） 說白了B，C，D，E就是商家，是A與F進行交換的環節 F通常是去E處買商品 （當然這里E還可以發展零售商，忽略，不影響理論成立） F一般不會去A處直接購買產品 OK，理解了 A出廠時價位一般很低，比如1元給B（其中成本0.7元） 而B給C時可能加價至1.5元 C給D為2元 D給E為2.5元 E給F為3元 從1元出廠到F手裡變成了3元 那麼請問還有2元在哪裡？ 當然是B，C，D，E拿了 那麼合理嗎？ 我們會說這樣很合理。 為什麼？ 因為物流環節應該賺錢 換句話說：沒有創造物質財富的物流環節應該賺F的錢 好了，來看看傳銷吧 當初傳銷的理論設計是這樣的 F就直接從A處拿貨，或者最多增加一個B 這樣減少甚至不要物流環節 但是，請注意~~~~~~~~ F拿時還是3元 呵呵，這就是傳銷理論設計時的妙處了。 妙在哪裡呢？ 如果F只給A1元那麼還不如傳統營銷經濟 看看F多出的2元去哪裡了 基於傳統營銷中F多出的2元被B，C，D，E分配了 用來支付物流環節的基本維持費和利潤 B，C，D，E都需要店鋪儲存貨物，衛生費，工商稅收，人員工資，運輸費等等 這些全部從這2元里出 所以我們說F多出2元合理 而A作為廠家成本0.7扣去，還有0.3元利潤我們說也應該得。 現在傳銷改變了分配規則 只有A和F了， F還是出3元，但A只拿1元，還有2元呢？ 給F的上線（術語：推薦人） 一個基本立足點，既然F從E處拿是3元，為何不可以從A處拿3元呢？ 而只是2元的分配對象變了。 中國人的心理受傳統文化影響，小人言利，大人言義。 "你是我親戚朋友，你怎麼可以賺我的錢呢？" 很多人不能接受這種賺錢的方式，寧願給不認識的E賺心裡也舒服。 這是當初創造傳銷的數學家營銷學家也預料不到的。 到這里應該清楚了，傳銷設計時其實和傳統營銷並沒有本質的區別 傳銷是賺本該物流環節賺的錢 也許有人會問：既然你把傳銷說得那麼美妙， 國家為什麼還要禁止傳銷呢？ 問得好。 這也是我一直在思考的課題。 從1998年開始我就正式開始研究這個問題 讓時間回到1996年吧 還記得《傳銷研究》這本雜志吧 從它的誕生開始似乎預示著傳銷從此步入正軌 剛剛結束1995年的整頓 （國務院曾經轉發國家工商行政管理總局的《關於暫停傳銷企業的通知》的通知） 1996年國家特批41家企業進入傳銷業 同年國內貿易部成立營銷學會傳銷分會 傳銷業界迎來了第一個春天 但問題也接著出來了，全國12億人口，只批41家 其他企業每天在國家工商總局傳銷辦公室里搞申報 在巨大的壓力下，國家局（簡稱）放水了 一下放了幾百家，並且將權力下放到省 但國家局還是作了個限制，凡是省局批的只能在省內銷，並且只能批單層次牌。 事情往往和出發點相去甚遠 地方有地方利益，有地方保護主義 再則，限制省內銷也是空話，比如我北京的到山東出差，我就不能在當地買？那市場經濟成什麼了？ 於是犯規觸電企業不斷出現 春天永遠是那麼短暫！ 傳銷進入堅冰時代 這段時期魚龍混雜，什麼樣的企業也可以拿到省牌。 其中不乏皮包公司。而此時國家對傳銷業還是很陌生 很多法規根本跟不上， 於是李嵐清派國務院發展研究中心兩位研究員下來調研 1997年我正好有機會得知此事，兩位在廣東中山某公司 我趕去中山，正好他們已經結束調研要趕飛機 我只拿到他們寫給李嵐清調研報告的初稿復印件 在仔細研究之後發現基本面還是正面的多些 "呼籲立法規范傳銷市場，大力打擊非法傳銷" 這給冰凍已久的傳銷業帶來一點曙光 我拜訪了中山公司的老總，發現這是一家國有背景的傳銷公司 老總是北京人，該老總設想傳銷分內外，他打民族牌。 此時我的第二個專業（會計學）也畢業了 我作了個決定，到該公司上班，但不拿薪水 前提是我可以調閱所有文件，並且我將作為總部教育部專員 下派去某分公司協助工作。 我想真實接觸一把公司的運作手法，結果我去了甘肅分公司 在蘭州我一呆就是3個月 分公司老總是浙江人，我們相處很好 但我知道，他一直很提防我 分公司對總部下派的專員都很防備 我可以理解 即使如此我還是得到了我想要的東西 （這些以後專題寫，現在還是談傳銷） 傳銷從1998年到現在都處於被禁止狀態 但還是有這么多公司和人員從事 為什麼有這么大的魔力呢？ 我產生了好奇。 我這個人就是一旦好奇就一定要弄清楚 因此我選擇去北京，鄭州，武漢，廣州幾個大城市搞調研 這時我接到某廣播電台節目部的通知 我正式進入新聞業 進入新聞業後，我才發現大多數新聞從業人員和老百姓一樣 對傳銷沒有自己的認識，只是按照上面宣傳口徑來理解它 我又問為什麼上面新聞部門這么賣力打擊傳銷呢？ 除了執行宣傳任務，有沒有別的原因呢？ 我在傳銷理論里找到了 傳銷從一出生就註定不受媒體歡迎 現在媒體非常強調拉廣告 廣告費幾乎成了某些媒體的唯一額外收入 （說實話我在作主持人時也被要求完成若干廣告任務，簡直影響本職工作嘛，專門有廣告部， 但現實是全體人員都要拉廣告。） 傳銷就是省去了廣告費，靠口碑對抗廣告 媒體對此非常不滿 媒體沒完沒了地報道傳銷的負面影響 無疑是促成傳銷滅亡的一個原因 更深層次的原因還是來自傳銷本身 且不談諸多打傳銷旗號的公司的"圈錢運動" 看看正當公司的表現吧 首先傳銷公司的產品價位由於管理漏洞一直居高不下 雖然有的傳銷公司將價位降下來意圖打價格戰佔領市場 但可惜現實是偏高價位很受歡迎 在價格上，很多投資者承受不了壓力 加上投資心態的不成熟 情緒很容易激動，由於傳銷人員具有雙重身份 所以當投資心態扭曲時，消費心態也不可能正常 於是投訴案件日益增多 這些仍然不是政府下決心全面禁止傳銷的主要原因 其時大陸政治氣候有了一些變化 政府面臨政權建設瓶頸 朝野諸多勢力興起 中央急切需要實施一系列強硬手腕來加強集中制 傳銷公司突然出現了一種不可思議的文化理念 "觀念的改變可以改變人的一生" 拿破崙的這句名言主導著幾乎所有傳銷精英們 變相傳銷（即"老鼠會"）之所以不合法，關鍵在於它不能夠創造社會財富，它不是通過銷售產品或 服務來賺錢。即使銷售產品，其產品價格也遠遠高於市場價格且偷逃稅款，入門費都比較高，少則上 千元，足以使不發達地區的部分人群傾家盪產，因此，對於這種社會危害性極高，必須予以堅決打擊 。 中國沒有拒絕傳銷 只是加以限制 因為中國人太單純 傳銷所以在中國展不開，跟中國的文化有許多關系。大眾喜歡一轟而上，盲目跟隨有關。傳銷的宣傳 人和被宣傳人都有問題，宣傳人放棄了傳銷真正的好處，片面誇大了利的方面，受者被誤導，沒有考 慮到並不是每個人都可以做好傳銷，腦袋一熱，忘記了自我的素質。 傳銷本身並沒有錯，錯的在於實施它的人，在中國那些推薦人們坐傳銷的，一說起來就是某某成了富翁，而從來不說這個的風險和艱難。這樣一旦有人失敗就會馬上造成一種傳銷是不切合實際的東西的 印象。人多了國家也就不得不禁止了。 另外，中國是個人情社會，很多事情都靠人情來做，許多人做傳銷都從身邊的人做起，一旦出現問題 ，很容易其連鎖反應。這些都造成傳銷無法在中國開花結果。
2. 電商法律論文範文
隨著電子商務的飛速發展,當前法律存在著一定的之後性,人們經常產生無法可依的困惑,因此急需加強對這方面的研究工作。下面是我為大家整理的電子商務與法律論文，供大家參考。
電子商務與法律論文 範文 一：治理現代化視域下電商產品質量監管法律機制的完善摘要：電商帶來的經濟發展動力是驚人的，同時也伴生了許多產品質量問題。傳統產品質量監管手段已然無法適應電商交易模式，引入治理現代化思維，借鑒域外 經驗 ，利用信息化技術和大數據資源，創新監管手段，形成多元主體、多方參與的電商產品質量監管長效法律機制，以應對「互聯網+」新常態對電商產品質量監管提出的挑戰。
關鍵詞：治理現代化;電商產品質量監管法律機制;交易平台;第三方認證機構
中圖分類號：D630 文獻標識碼：A 文章 編號：2095-4379-(2016)14-0210-02
作者簡介：萬子芊(1996-)，女，漢族，江西上饒人，西南政法大學，本科在讀，研究方向：經濟法。
一、引言
「治理現代化」概念源於國家政治學領域，黨的十八屆三中全會將「推進國家治理體系和治理能力現代化」作為全面深化改革的總目標，這不僅賦予「治理現代化」以目標理性，亦賦予其以工具理性。電商使得銷售等商務活動得以高效進行，但作為新型業態，電商產品質量監管也成為了新課題。
二、我國電商產品質量監管現狀
在電商產品質量現狀令人堪憂的情形下，我國電商產品質量監管現狀也不容客觀。在立法方面，我國現行有關產品質量監管的法律主要是規制線下交易中的交易主體和環節，專門針對電商產品質量監管的法律層級規范呈空白狀態。在執法方面，短期政策監管大行其道，監管部門間責權不明，監管忽視了電商特性，「傳統的產品質量治理機制出現斷檔和失靈」①。
十八屆三中全會將國家治理能力現代化作為全面深化改革的總目標，依法治國則是實現國家治理能力現代化的必然要求，這不僅為我國監管電商產品質量問題帶來了新思路也提出了新的要求，即我們必須通過完善法律機制來應對電商特性對產品質量監管提出的挑戰。
三、治理現代化視域下完善電商產品質量監管法律機制之建議
「國家治理體系不僅包括黨和政府對社會的治理，而且也包括社會的自我治理以及與政府的合作治理」②，在治理現代化這一工具理性的引導下，社會共治是完善電商產品質量監管法律機制的基本導向，即必須打破政府自上而下單一主體的治理模式，發揮交易平台的市場主體地位，鼓勵社會第三方參與產品質量監管。
(一)形成政企結合的電商產品質量監管主體
電商的流動性和虛擬性使得判斷產品質量問題究竟發生在哪一環節十分困難，現實中出現各部門監管重疊、不協調的現象。本文認為為了消弭「九龍治水」的監管困境，我國可以借鑒日本的經驗，突破傳統以產品質量問題發生環節為劃分標準的權力劃分方式，設立一個綜合性的電商產品質量監管部門，從「搖籃到墳墓」均由具體的特定機構管理，明確電商產品質量監管權力主體，防止出現責任推諉現象。此外，由於網上交易的跨地域性，我國還應明確屬地查處監管原則，明確電商產品質量監管權的地域劃分。
(二)健全電商市場准入機制
交易平台出於利益考量對站內經營者資質審查態度曖昧，流於形式，這給產品質量監管造成了極大的障礙。本文認為我國應健全電商市場准入機制，對於交易平台中的企業主體採取強制工商登記，個人採取強制個體工商戶登記，完善工商經濟戶籍庫;對於跨境電商，要實行跨境電商企業備案制度，這不僅使產品質量責任主體有跡可循，亦「有利於發揮市場的調節作用，優化資源配置，淘汰一部分不具有經營實力的小型網商，提高產品質量」③。
(三)明確交易平台謹慎質量信息審查義務
在電商領域，由於消費者無法實際接觸商品獲取真實的產品質量信息，買賣雙方的質量信息不對稱現象尤為明顯，如果沒有其他機制的介入，產品交易雙方無法改變信息不對稱的情況，就會產生「劣幣驅除良幣的逆向選擇的例子――檸檬問題」④，要解決這種市場失靈就要將真實的產品質量信息告訴消費者。因此本文認為我國應當對通過平台銷售商品或提供服務的經營者發布的商品和服務信息建立檢查監控制度，並賦予網上交易平台服務提供者以質量信息審查並及時刪除虛假的產品質量信息的義務，在平台未履行審查義務時，明確交易平台連帶責任，倒逼平台履行質量管理義務。由政府監管部門督促平台履行「審查――刪除」義務，平台監督站內經營者發布真實質量信息，構建電商產品質量監管閉環系統。
(四)完善第三方機構主導作用下的質量認證法律機制
國家治理現代化強調政權所有者、管理者、利益相關者和其他社會主體等多種力量合作管理的重要性，同時與政府機構相比，第三方機構有更深厚的專業能力，更完整的測試條件，更積極的執行 措施 ，我國應完善第三方機構主導作用下的質量認證法律機制。一方面，我國可以仿效我國台灣地區經驗，⑤建立第三方機構主導作用下的電商產品質量認證制度，由第三方機構來進行質量認證，把網路銷售的信用記錄添加至產品質量認證中，保證認證的公平性和有效性，鼓勵電商經營者提升產品質量。另一方面，「基於政府，企業和第三方認證機構三方的監管博弈可知，質量認證中的』尋租』行為與政府對第三方認證機構的監督因素有關」⑥，為了防止企業與第三方認證機構的尋租行為，我國還應通過政府介入第三方產品質量認證系統，以進行認證後監督的方式建立起公正的電商產品質量認證制度。
(五)完善多方合力下的監管法律機制
電商產品質量監管是一個環環相扣的過程，要實現質量監管線上線下無縫銜接，就必須建立多方合力參與的電商產品質量監管法律機制。
1.建立電商產品追溯機制
在電商中，所有網路行為都被記錄，物聯網能夠對流通領域的所有數據進行全線監控，交易環節數據化實際上是為產品質量監管助力，但由於現有監管模式無法有效銜接線上線下信息，產品溯源出現困難。本文認為，單一的政府監管部門已不足以應對互聯網+背景下產品溯源的大數據需求，一方面，我國應在實行嚴格的市場主體登記制度基礎上，借力組織機構代碼，充分利用其主體標識和物品編碼的追溯功能;另一方面要求網上交易平台服務提供者開放數據資源，結合第三方機構的產品質量認證體系，推動跨地區追溯體系對接和信息互通共享，建立統一的電商產品追溯體系，將執法措施落到實處，提高質量源頭管控能力。 2.建立風險預警下的電商產品質量信息共享制度
「科斯在《社會成本問題》中提出的交易成本分析方式是法經濟學的基本分析 方法 ，由此發展出的預防模型的核心問題就是給定最優的防預水平後設計法律規制以實現之」⑦，但我國現有的產品質量監管仍停留在事後回應層面，欠缺風險預警機制，因此對於電商產品質量監管應從被動處理產品質量問題向注重產品質量風險預警轉移，完善電商產品質量信息共享機制，將交易平台的質量信息、站內經營者信用記錄和監管部門的抽檢結果匯總，建立電商產品質量信息共享平台，再利用大數據技術進行風險預警與行業質量分析，從而從源頭預防產品質量問題，實現風險管理。通過優化產品質量信息資源配置，提高信息綜合利用效率，完善交易平台間，部門間，區域間監管信息共享和職能銜接機制，形成監管合力，使產品質量監管從微觀低效中解放出來，提高監管效能。
四、結語
傳統商務模式中的產品質量問題在電商領域同樣存在，但植根於傳統實體商務模式的產品質量監管法律機制存在的空白點和薄弱環節使得電商產品質量監管面臨著無法可依、無標准可循的尷尬境地，「立法以典民則祥」，質量監管不能僅靠政府部門孤軍奮戰，國家治理現代化要求我們引入網上交易平台服務提供者和第三方認證機構，形成多方參與、各負其責、互聯互通的電商產品質量監管法律機制，以完善的法律制度規范電商市場主體行為，建設法制化電商發展環境，引導電商產業健康發展。
[注 釋]
①黃培東.探索構建電子商務產品質量監管新模式[J].中國質量技術監督，2015.12.
②徐曉全.國家治理體系現代化視域下縣域大部制改革的推進方向[J].領導科學，2014(9).
③孫占利.電子商務法[M].福建：廈門大學出版社，2013.26.
④__德.市場機制與產品質量發展[M].廣東：暨南大學出版社，2015，3：174.
⑤我國台灣地區的SOSA(台北市消費者電子商務協會)設立有優良電子商店標章和資訊透明化電子商店信賴標章，作為電子商務認證標志.
⑥劉長玉，於濤.綠色產品質量監管的三方博弈關系研究[J].中國人口?資源與環境，2015(10)：174.
⑦何家旭.產品質量監管體制：問題與對策[D].復旦大學，2009.17.
電子商務與法律論文範文二：關於電商平台知識產權保護的法律問題研究摘 要 隨著全球經濟、信息化進程的加速，新生的網路科技正改變著全球人們的生活方式，人類正逐步進入網路經濟時代。電子商務這種虛擬購物方式的出現，正在給予人們生活方式的方方面面帶來深刻而廣泛的變化，對世界經濟貿易的發展亦產生了前所未有的深遠影響。電子商務的產生與發展，一方面為商家和消費者帶來諸多便利與實惠，但另一方面電子商務存在許多尚未克服的弊端，如電子平台侵權、網路商店侵權等等。本文試從我國電子商務知識產權保護現狀出發，闡述了電子商務存在的知識產權侵權問題，並針對存在的問題提出相應的對策。
關鍵詞 電子商務 發展現狀 知識產權 對策
中圖分類號：D997.1 文獻標識碼：A
1電商平台知識產權保護問題提出的背景
1.1我國法治實踐的需要
2011年4月21日，為進一步凈化電子商務市場環境，加大對電子商務領域侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品行為的打擊力度，國家發出《關於進一步推進電子商務領域打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品行動的通知》。同年7月8日，商務部發出《商務部辦公廳關於做好電子商務領域打擊侵權假冒專項行動 總結 工作的通知》，特別指出打擊電子商務領域知識產權侵權的重要工作刻不容緩。2015年1月商務部電子商務司測算，2014年電子商務交易額(包括B2B和網路零售)將達到約13萬億元，同比增長25%。
1.2各國關於保護電子商務知識產權的實踐
1.2.1美國
美國電子商務的應用領域和規模都遠遠領先於其他國家，是電子商務的起源地，更是電子商務的發達地區。目前在全球電子商務交易額中，大約有50%發生在美國。在全球商務網站中，美國佔有90%以上。這與美國良好的網路狀況、大量的高學歷網民、完善的法律體系、健全的電子支付手段、成熟的社會信用體制等一系列情況是分不開的。在電子商務立法方面，有美國的《統一電子交易法》(1999年)、《國際與國內商務電子簽章法》(2000年)。
近30年來，美國實施知識產權戰略主要沿著三種軌跡不斷伸延。一是根據國家利益和美國企業的競爭需要，對專利法、版權法、商標法等傳統知識產權立法不斷地修改與完善，擴大保護范圍，加強保護力度。近年來，隨著生物、信息及 網路技術 的發展，一些新興技術形式不斷納入知識產權的保護范圍，例如將網路營銷模式等理念列入專利保護范圍，在功能基因方面，美國專利申請已達4000多項，知識產權優勢明顯;二是國家加強調整知識產權利益關系、在鼓勵轉化創新方面強化立法;三是在國際貿易中，一方面通過其綜合貿易法案的「特殊301條款」對競爭對手予以打壓，另一方面又積極推動WTO的知識產權協議(TRIPS)的達成，從而形成了一套有利於美國的新的國際貿易規則。
1.2.2韓國
韓國於1999年通過實施了《電子商業基本法》，該法旨在通過澄清以電子訊息(electronic message)方式進行交易的法律效力以保證交易的安全和可靠，確保公平交易，該法在電子商務知識產權保護方面提出了一系列立法規制。首先，重新定義了電子商業、網上商店等概念;其次，對「網上經營者」的資格認定較為嚴格。再次，在電子商業促進方案的制定和實施中，特別指出了知識產權的保護措施。
2中國電商平台知識產權侵權問題的現實分析
2.1網路售假特徵
網路假貨的品種多、數量大。作為一種開放的網路銷售平台，淘寶網無疑是目前國內運營最為成熟的C2C 電子商務平台。淘寶2010年網購數據顯示，2010年淘寶網注冊用戶達到3.7億，在線商品數達到8億。同時，以淘寶商城為代表的B2C業務交易額在2010年翻了4倍，未來幾年也仍將保持這一增長速度。龐大的市場潛力和便利的購物環境造就了淘寶網的線上銷售奇跡，同時也催生了網路假貨的迅猛發展。
網路假貨發展勢頭強、速度快。根據艾瑞咨詢2014年度互聯網經濟核心數據 報告 ，2014年中國電子商務市場交易規模12.3萬億元，同比增長21.3%;其中，B2B電子商務市場佔比超七成，網路購物佔比超兩成，網路購物佔比有明顯提升;中小企業B2B電商市場營收增長超三成;網路購物年度線上滲透率首次突破10%;移動購物市場規模增速超200%。
網路假貨以仿品為主，隱蔽性強。近年來，由於我國知識產權保護力度不斷加大以及電子商務公司對網路交易環境肅清的決心不斷增強，與時俱進的網路售假者們也都摒棄了銷售偽劣商品的低層次經營模式，轉向模仿和抄襲國際知名品牌。這些產品具有很強的隱蔽性，不具備專業鑒別知識的消費者很難在短時間內輕易地從商品包裝和外觀上將其識別出來。
2.2消費者維權的現實局限
從交易行為的性質來看，知假買假是基於自願原則的理性行為。在此條件下，消費者通常掌握有關假貨的充分信息，交易雙方基於自由、自願的基礎達成交易共識，是彼此為追求利益最大化而達成的博弈均衡。
從交易商品的屬性來看，網路假貨能夠滿足消費者特定的消費需求。盡管在品質、包裝和功效等方面與正品有所差別，但假貨能滿足消費者在收入有限條件下，不能消費真貨的一種特殊的心理缺失感。
3電子商務知識產權保護對策的建議
(1)加強立法實踐工作，從法律上規制電子商務中的知識產權侵權行為。加強宏觀立法工作，積極完善立法。積極推動相關立法工作，及時修改商標法、著作權法等知識產權專門法律及其實施條例，建立健全互聯網知識產權制度和法律。
明確定義電子商務、網上商店、經營者等概念。對於這幾項重要概念的定義，是保護電子商務中的知識產權和追究在侵害知識產權行為的重要前提。因為如果不明確定義網上商店、電子商務等重要概念，將會導致責任不清、難以追責的問題。
明確電子商務平台的責任和義務，確保電子商務的健康和穩定。電子商務平台的責任和義務，在某種程度上可以說是除了買方和賣方以外的重要一方。電子商務平台提供了有效的購物 渠道 和購物服務，如果監管不力，在保護電子商務中的知識產權方面則混亂不堪。因此，很有必要在立法上明確規定電子商務平台的責任和義務，如定期檢查違規網路店鋪、設計一套嚴格的網路店鋪申請流程等等，確保電子商務品牌健康和產品質量。 (2)加強政府監管職能，打擊侵害電子商務中的知識產權行為。 第一，中央統一領導，地方具體監管。在中央核心政策方面，應當堅持激勵創造、依法保護、科學管理的方針，既要突出重點，著力解決當前知識產權保護方面的突出問題，集中力量搞好打擊侵權假冒專項行動;又要著眼長遠，加強知識產權制度建設，積極營造良好的知識產權法治環境。在地方具體監管方面，強調各地要加強對電子商務平台的督導;啟動對涉嫌銷售侵權和假冒偽劣商品案件網店的整改工作;各地區各有關部門要通過多種方式及時曝光電子商務領域侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品違法違規企業和典型案件。第二，完善網購知識產權保護的政策體系，建立有效的網購知識產權行政管理模式。在知識產權保護的政策體系中，應當加強政府采購過程中的知識產權審核管理，堅持防止侵權假冒商品進入政府采購渠道。加大知識產權維權援助平台建設力度，完善知識產權舉報投訴受理機制，建立舉報投訴獎勵制度。建立健全知識產權預警應急機制，提高企業預防和解決知識產權糾紛的能力。第三，加強電子商務中知識產權司法保護，完善司法政策和行使司法職能。一方面，司法部門應當加強知識產權司法政策調控，規范知識產權審判裁量權行使。最高人民法院根據各類知識產權的不同特點和保護需求，明確分門別類、區別對待和寬嚴適度的宏觀司法政策;另一方面，司法部門應當積極推動知識產權領域的司法改革，知識產權審判體制和工作機制進一步完善。人民法院不斷強化知識產權司法改革意識，繼續抓好國家知識產權戰略關於人民法院工作的貫徹落實。
(3)加強電子商務平台監管，保護知識產權不受侵犯。電商平台配合相關部門完善網購平台監管，加強商品認證能力。圍繞交易中的知識產權保護所建立的規則一定是一個綜合的制度，不僅涉及知識產權法各個領域，也會涉及很多諸如店鋪名等法律上未定性的問題，更要有一套高效的投訴受理機制。多數電商平台在接受和處理來自用戶的投訴方面已經有了相對完善的模式，但是網上商品認證監管處於真空。應該將傳統市場內的商品認證、抽檢監管等手段延伸到網路平台上，加強商品認證能力。
(4)樹立消費者維護知識產權意識，提高網路商店職業道德。第一，改變網購消費習慣。幫助消費者要積極了解電商知識產權，明確電子商務中所涉及的知識產權問題的重要性，明晰相關法律法規，認真履行相關義務。第二，提高網路商店職業道德。電子商務的另一方網路商店在積極守法的前提下，仍需提高自身職業道德，切實履行義務，在銷售商品過程中，積極履行維護品牌商合法權益，在網購中保護知識產權。
4結語
電子商務中的知識產權保護問題，是在飛速發展的經濟時代中產生的。然而，一個新生事物的發展總是伴隨著問題的產生。電子商務中，由於巨大的利益誘惑和網路平台的方便，一些網路商店的商人不顧法律的威懾和道德的譴責，鋌而走險出賣假貨、出售盜版商品、假借他人專利進行交易等等的侵害知識產權的行為。因此，加強電子商務中知識產權保護法律問題研究對豐富我國關於電子商務和知識產權保護的相關研究，構建電子商務知識產權保護法律制度具有重要意義。
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