廣告人中創造力成就感

1. 廣告從業人員需要具備哪些素質

廣告業的范圍很廣的，從業人員在不同的崗位，有不同側重點的能力要求，比如市場調查人員，廣告策劃人員，廣告文案寫作人員，廣告設計製作人員，經營管理人員等等，大的綜合性廣告公司的崗位還要細化一些。你看上去是想在策劃方面發展，一般是策劃部或創意部。

創意部的工作內容

創意部是廣告公司的「總參謀部」，它薈萃著廣告公司的一流人才，決定著廣告公司的經營成敗。一個廣告公司的專業水準主要看它的創意能力和水平。其實，廣告公司出售的是自己的智慧，最主要的任務是把自己的智慧推銷給客戶。而創意正是這種智慧最重要的成果。他們一方面從客戶及客戶部了解廣告活動的目的，然後由創作人員進行構想，繼而發展成廣告創意，創意部負責廣告作品的創意、設計和製作。其依據是客戶部和調研部所搜集的有關客戶廣告目標、背景知識、市場狀況等方面的分析。廣告創作人員以此進行整體的考察研究，運用自己的同時也負責將這些創意製作成完善的廣告作品。
完成初步創意方案，然後會同客戶部、媒介部和調研部討論，擬定出符合客戶心意的整套廣告方案，供客戶審核。在客戶確認之後，創意部將著手製作，包括文案修正、美術修正、排版、印刷、攝影、拍片、繪畫、配音、剪輯合成作曲等工作。

創意部的人事結構

廣告創意部門一般又可具體地細分為創意、文稿、美工、攝影和製作合成等專職小組或專職人員，各負其責。創意人員負責創作意圖，文稿人員負責廣告內容的撰寫，美工人員負責廣告繪畫和版式設計，攝影人員負責廣告攝影、攝像，製作合成人員負責廣告稿的合成製作，包括校對、印刷、配音製作等。

為了保障優秀廣告創意的產生，世界上許多著名的廣告專業公司都建立了相應的組織形式。國際化專業廣告公司中創作部的組成一般包括：創意總監(ECD)，創意指導(CD)，美術指導(AD)，文案(CW)。

大型專業廣告公司的創意部通常還設有若干工作小組，每個組還設有組長。如文稿組、美工組、印刷廣告製作組、影視廣告製作組、戶外廣告製作組等。每個組安排有若干專業人員，確保廣告創作的流水作業高效完美。該部還設有印製組，負責安排既定作品的印製、生產。

創意人的特徵與要求

身為現代廣告業之父的大衛·奧格威引用了加利福尼亞個性評估學院研究所進行的一項研究。他們發現創意人具備如下特徵：

創意人員觀察力特別敏銳，他們事實上比其他人更為看重准確觀察力的價值。

他們經常表現部分事實，但卻做得栩栩如生；他們表現出來的那部分正是人們一般沒有認識到的；通過替換表述方式、突出重點和適宜地進行部分陳述，他們指點出人們一般觀察不到的地方。

他們像其他人一樣看問題，但是考慮問題時也會採取跟其他人不一樣的視角。

他們與生俱來就擁有超強於一般人的思考能力，能夠一下子想出很多主意，並且用這些主意與另一種對比，因此綜合性極強。

他們比常人更加精力充沛，因此他們擁有特別充足的心理能力、思想體系和體力。

他們的世界更復雜，此外還過著比常人更復雜的生活。他們在生活中擁有比大多數人更生動的無意識部分，滿腦子荒謬的念頭，愛做白日夢，活在想像的世界中。再看看肯尼斯·隆曼列示極富創造力人員的普遍特徵：也許創意人員最重要的特徵是迫切的好奇心，世界上很少有他們不感興趣的東西。他們可能既對北部森林地區的生態學有興趣，同時也關注夜總會里青少年的行為。他們閱讀大量不同主題的書籍，只是尋求從新的視角出發去了解問題，但不會對他收到的數據是否精確吹毛求疵。由於這種好奇心，創意人員想像力十分活躍，他們可以迅速產產生大量點子。更重要的是，想像力促使他們生成好奇心，引導他們揭示出事情之間的新聯系。他們對問題總有不同尋常的答案，並總能創新性地解釋事件(這種品質通常不怎麼招他們的教育者喜愛)。廣告創意人不能把一塊香皂看做是洗滌用的簡單的植物性脂肪的固體，必須看到其中蘊含著的生產廠家的榮耀經歷，以及看過過去使用這種香皂的一長串美麗婦女和將來使用這種香皂的人們嬌嫩細膩的皮膚。想像力是創意的關鍵部分，好奇心和想像力的結合導致具有高度創造力的人不會像其他人那樣，對黑白作明顯的區分。他們手頭有比常人更多的資料，因此，他們看待一切問題幾乎都戴著有色眼鏡，他們的特殊天賦也使得他們偏愛復雜的問題而非簡單的問題，因為那種容易理解的問題容易讓他們厭煩。

創意人員還有一個特徵是移情能力很強，無論是否關心其他人、動物或非生命物體，他們都能輕松地「以事物本身的感受方式去感受」。溫馨顯示了他們的幽默感，他們通常總是將幽默注入大部分人都覺得不宜的情況中去。創意人員還很熱心。事實上，熱心就是他們的好奇心和想像力背後的驅動力。它替代了強烈的使命感，與之伴隨而來的是持續的孤獨感，這同樣導致他們只信任自己的能力。與其他人比起來，他們一般不太依賴權威，不怎麼擔心自己的作品，不太關心薪水和地位。相應地，他們尋找的是能提供刺激和挑戰的工作，這個事實可能是造成廣告代理公司的人員流通率極高的最大因素。一位創造力活躍的人變換工作時，不太可能是由於薪水變動(盡管工作的變化可能會伴隨著薪金的大幅上漲)，而更多的是為了尋求更有趣的挑戰和機會。

最後一點，創意人員是靈活多變的。他們發現變換著尋找、嘗試解決問題的新途徑很容易。他們樂於迎接新的挑戰。他們可以輕易地將孤立的經歷聯系起來，能迅速地將信息和觀點來源與內容分離開來。他們對收到的任何信息都作出自己的判斷，對信息來源比其他人更少受影響.

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不好意思，上面的都是抄的。
有時間看看完整版本的文章，你一定會很有啟發的。

另外，文章中是針對部門完善的大型綜合性廣告公司而言，要求人員在某一方面有較高的水平和更多的經驗，在實際就業過程中可能更多的是小公司，要求
人員有更多的綜合技能，甚至身兼數職，創意能力要強，懂設計，能寫點文案，或許需要聯系媒介，電視台、報社，甚至要到印刷廠上機簽樣。這就要求綜合能力要強，溝通能力要強，這是一定要具備的基本素質，很多都要從工作經驗中來，多做，多體會，多總結，你會不斷提高的。至於沒有美術基礎，這倒不是致命的弱點，熟練靈活的運用電腦在一定程度上會彌補這方面的缺憾，當然，電腦也只是工具，最重要的還是你的創意能力。

祝你早日成為廣告人！成功的廣告人！！

2. 你覺得那些做廣告的年輕人心態如何

對我來講，我覺得這些做廣告的年輕人，他們都是心懷夢想的，因為他們希望用自己的廣告來吸引更多的顧客，希望自己的作品能夠被更多的人喜歡，所以我覺得做年輕的人，他們的心態是非常安靜的。因為他們大多都是畫畫專業畢業的。

3. 廣告創意怎麼寫

廣告創意寫作方法：

1.收集資料階段：一個真正優秀的有廣告創造力的人才，幾乎都有兩種特性——（1）、對生活中的所有事都感到興趣；（2）、廣泛涉獵各個學科的知識；

2.分析資料階段：對有關資料進行分析，尋找資料間互相的關系，找出廣告的主要訴求點。

3.醞釀組合階段：發揮創造力，通過對資料的分析、綜合、整理和理解，努力發展一個有效的銷售訊息；這是創意過程中最艱苦的階段。

4.產生創意階段：通過對頭腦中那些零碎的、不完善的、一閃而過的想法作出進一步醞釀和推敲，最後形成相對完整的創意。

5.評價決定階段：最後一個步驟。即對已形成的創意進行評價、補充、修改，使之更加完善和有針對性。

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廣告創意特徵：

1、核心：主題

廣告主題是廣告定位的重要構成部分，即「廣告是什麼」。廣告主題是廣告策劃活動的中心，每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開，不能隨意偏離或轉移廣告主題。

2、基準：目標對象

廣告目標對象是指廣告訴求對象，是廣告活動所有的目標公眾，這是廣告定位中「向誰廣告」的問題。廣告創意除了以廣告主題為核心之外，還必須以廣告對象為基準。「射箭瞄靶子」、「彈琴看聽眾」，廣告創意要針對廣告對象，要以廣告對象進行廣告主題表現和策略准備．否則就難以收到良好的廣告效果。

3、生命：新穎獨特

廣告創意的新穎獨特是指廣告創意不要仿其它廣告創意，人雲亦雲步人後塵給人雷同與平庸之感。唯有在創意上新穎獨特才會在眾多的廣告創意中一枝獨秀、鶴立雞群，從而產生感召力和影響力。

4、手段：情趣生動

廣告創意要想將消費者帶人一個印象深刻、浮想聯翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去，就要採用情趣生動等表現手段，立足現實、體現現實，以引發消費者共鳴。但是廣告創意的藝術處理必須嚴格限制在不損害真實的范圍之內。

5、人現：形象化

廣告創意要基於事實．集中凝練出主題思想與廣告語，並且從表象、意念和聯想中獲取創造的素材，形象化的妙語、詩歌、音樂和富有感染力的圖畫、攝影、融會貫通，構成一幅完善的廣告作品。

4. 你見過哪些富有創意的廣告詞

小米，為發燒而生，可以說其他的小米的廣告語，別人可能不清楚，或者網友不清楚，但是小米為發燒而生這句話絕對基本上所有的米粉，或者說不使用小米手機的人都清楚，小米手機的確性價比很高，但是在運行的時候會產生發熱的問題，雖然最近新出的這幾款可能相對來說好了一點，但之前的小米手機雖然性價比高，但是運行的時候非常的燙手，所以小米的字就廣告語，小米為發燒而生，就在觀眾的心中留下了非常深刻的印象。

5. 你聽過哪些令人驚艷的廣告語

下廚房將美食與人文情感聯系在一起，界面清爽溫暖，文案具有親和力和美感。曾出品過「孤獨的人都要吃飽飯」、「每時每刻，都有一道喚醒回憶的菜」、「飢餓是最好的廚師」、「美食，是可以吃下去的幸福記憶」等暖心文案。

6. 廣告創意單純思維模式

一地都是需要大家加入新鮮創意的

7. 怎麼樣可以激發廣告創意靈感

創意之可貴使人渴望與追求， 但其不可捉摸及蘊釀，構思之困難卻使人徒喚空嘆！ 如何捕捉它甚而激發創意潛能， 乃為人類自古以來苦苦探索的奧秘。何謂創意，對特定的人、事、物提出嶄新見解或行動∶也許只是小小的改變， 也可能是顛覆了原本的傳統，它的影響所及，或許只針對你本身而已， 也可能擴及公司、行業、地區甚而整個世界及宇宙。 「創意」來無影，去無蹤。 也許是靈光乍現，也許是長期蘊釀，提出創意的人也許被視為獃子、神經病， 也許被推崇為一代宗師，亦有可能被譽為千古奇才。 由這兩極化的反應更能突顯出創意代表的「變」。 以二分法而言，有變好及變壞二種，雖有風險，但能突破現狀即代表有希望， 自潘朵拉揭開上帝賜予的盒子後，人就擁有希望，希望帶領著人類進步直至今日境界。
隨時捕捉創意 創意為一縷若有似無的輕煙，隨時隨地都會出現，能將其擷取，再將其深思熟慮後加以延伸， 可說即成功了一半，也許各位都有過經驗，在日常生活中對工作或其他事情， 突有神來一筆的看法或意見，可能是在公車上，可能是在浴室里，亦有可能是在半夢半醒之間， 但大部分是轉瞬即逝，再用力的思考，即使抓破了腦袋卻再也想不出剛才的念頭！ 如能將創意常發生的時間、地點做好准備，則捕足創意成功的機率就比別人高出許多。 有些人在床邊放了筆和紙以便隨時記錄在恍惚入睡前或起床時半清醒狀況所突然出現的創意， 也許你可在自己的口袋，甚至浴室里准備一支筆紙，可能二、三個月都用不著，
但一有機會用上了，帶給你的效益功能也許會超過你所想像。 嘗試改變既有模式 與小孩的對話常會引人發噱，因為童言童語的回答常會超出我們設定的答案范疇， 也可以說是另一種創意表現。 同理，若是我們依循著固定模式處理事情，以前無啥創意， 相信以後出現創意的機會也不會太多了。
迎接挑戰
一個皮球拍得愈用力，跳得愈高，二個石頭互碰會產生火花，皮球不拍它不會跳；石頭沒有撞擊，
火花無從產生，人在面對壓力或遭挫折時，產生創意愈大。伍子胥過昭關，一夜急白了頭發，
順利的解除危機，雖不是其主動想出，但也是壓力下出現的結果，
想那諸葛孔明千古美傳的「空城計」亦是壓力下的創意成果的展現。
失敗－檢討－改善的動力所激發出的創意通常是有效的，故在此勉勵諸君，失敗不必難過，
也許更美好的結果在後面等著呈現勝利的光輝。
嵬集資訊激發創意
人們堆積、築城堡皆由底部做起，小孩必先學爬再學坐，進而學走，而後跑、跳自如，
創造力亦是如此，絕大部分的創意是由自身熟悉的人、事、物發展出來的，
獵人們就是熟知獵物出沒地點、時間及習性才會在適當地點、時間、
運用創意設下適當的陷阱捕獲獵物，如此方能在此行業生存並成為翹楚。
買屋、賣屋、租房子等，以前人們以貼紙條方式進行簡單的購買行為，
若無有心人試場觀察，國外資訊吸收引進，開闊心胸的接受嘗試態度，
那有今日這麽多的連鎖房屋仲介公司。在商言商，
當初最先在台灣市場有此創意的人現在享受的資源，應是令人稱羨，
而當初的起源僅僅是來自一個「創意」而已。
滾石不生苔，腦筋愈用愈靈活，創意的產生有時是需要刺激的，
企劃人的「動腦會議」就是運用各種方式刺激出多個點子，再由這些意見延伸成為創意，
我們也常看看到需要創意的人「懸發刺椎」、「仰天長嘯」、「末路狂奔」、
「花前月下」等種種情境，其目的皆是希望由刺激引發出一些可用之創意。
人有五覺（聽覺、視覺、嗅覺、味覺、觸覺）為何不試著感覺，
自己在何種狀況下接受刺激比較容易得到創意，也許在一個舒適的環境，
柔柔的音樂聲中，加上一杯香醇咖啡，你也可以成為一個創意大師，
市場上最近出現所謂「芳香引流治療法」利用各種香味的刺激引導自身的七情六慾，
乃至神經、生理系統，達到健康舒爽目的，或多或少也運用了刺激的原理，但無庸致疑，
此商品的出現，絕對是一個創意的展現。
綜合上述所言，有心人要激發創意潛能並非難事，但先決條件必須要下列幾點方有機會。
1.自我放鬆
緊綳的生理狀態是不易接收到隨興而至的創意，故適度的放鬆是有必要的， 目前較流行的禪七打坐，閉目瞑想或運動、休聞旅遊，都是很好的方式。
2.不要自我設限
謹記一點，世上沒有不可能的事，四十年前誰也沒有想到阿姆斯壯登上月球會嫦娥， 故凡事不要先設定立場，這個不可能或那個狀況不會發生，如果凡事依循固定模式， 預先設定立場與作法，雖不敢說創意絕對不會出現，但是其出現的機率的確是會降低。
3.勇於吸收、不固化
浸滿液體的海棉，要再吸收一滴水相當困難，如能時時將自己視為乾燥的海棉去吸收大量的資訊，
擷取別人的長處以外來的刺激為自身學養奠基，自然比其他人有更多發揮創意的機會，
亦代表了你比別人有更多成功的機會。

8. 關於廣告的名言

熱帶雨林——地球的肺
人類的最後一滴水，將是環境破壞後悔恨的淚。
保護環境，人人有則

人人為環保、環保為人人
人人關心環境質量 人人參與環境保護
珍惜資源 永續利用
保護環境光榮 污染環境可恥
依靠科技進步 促進環境保護
提高環境意識 保護美好家園
合理利用資源 保護生態平衡 促進經濟持續發展

保護環境就是保護生產力
保護環境山河美 持續發展事業興

別讓可愛的生靈在我們這一代人手中消失
發展經濟不能以犧牲環境為代價
環境保護是一項基本國策
建設項目必須依法進行環境影響評價
合理利用自然資源 防止環境污染和生態破壞

尊崇自然、敬畏生命
尊天重地、敬天愛人
判天地之美、析萬物之理
環境保護，人人有責。
為了地球上的生命-拯救我們的海洋"。
保護藍天碧水。
建設美麗的邊疆，愛護我們的家園。
環境保護從我身邊做起。
保護環境，造福人民。
保護環境就是保護我們自己。
保護水環境，節約水資源。
樹立大環境意識，保護生態環境。
欣賞荒野、回歸自然
青山清我目、流水靜我耳
山中何所有？岑上多白雲
水光山色與人親，說不盡，無窮好
自然不可改良、生活可以選擇 選擇綠色生活、健康適度消費
只有一個地球、人類應該同舟共濟
人類善待自然、就是善待自己
地球能滿足人類的需要、但滿足不了人類的貪婪
幸福生活不只在於豐衣足食，也在於碧水藍天。
追求綠色時尚、走向綠色文明

9. 優秀的廣告人需要哪些素質

一個優秀的廣告人應具備以下素質：
一是知識豐厚、閱歷豐富。知識和閱歷分別來自於學習和實踐中，同時也來自於先天賦予的秉性中。如果沒有先天的靈性，那麼對知識的記憶、對閱歷的認識只會停留在表面上，談不上深入。知識和閱歷是廣告人的「資本」，一方面積蓄著無盡的創造力，另一方面也為洞悉市場、把握商機做好了內因准備。知識就是力量，經驗同樣也是，這對於廣告人是基本的素質。
二是善於洽談，擅用語言。廣告人員必須時時面對客戶，這種接觸是商業性的，那麼就離不開智慧和自信，將理由闡述的完美，極易打動客戶，才能提高洽談成功率，取得業務的成功。假如有一個好的創意，而廣告人員卻語言笨拙，很難描繪出心中所想，恐怕這筆業務就要「告吹」了。
三是具備創新意識，創新意識可以體現在各個方面，如廣告思路、策劃創意、為客戶出點子，直接進入廣告產品的銷售環節等等，尤其體現在對廣告的創意上。具備了創新意識，創作者的思路才更開闊。使思維向無極發展，跳過了舊的平庸的，而進入更高的層次之中，這樣才能根據實際，創作出優秀的廣告作品。創新並不等於空洞異想，如果脫離了實際，則無甚效果可談。
四是有社交能力，會抓信息。當今是信息社會，其實廣告素材和廣告發布形式也屬信息范疇。捕捉信息是一種能力，而其途徑，社交是重要之一，廣告人員廣交朋友，工廠、商業、個體私營等。朋友多而廣泛，言談之間或是一個電話，就可能抓住有用的信息，這信息也就可能促成一筆廣告業務或點燃一份靈感。若廣告人員不與外界交流，吝於交際，閉門造車，坐門等客，想必其業務不會有什麼發展。
五是有敬業精神。敬業精神是一個人對事業持有的態度。缺乏敬業精神，勢必產生懶惰、馬虎、不負責任等現象。廣告業面向大市場、交際廣泛，要求較高，所以廣告人必須具備這種精神，對職業存有熱愛，對事業滿腔熱情，積極主動，吃苦耐勞，把握商機，才有希望可言，才能幹出出色的成績。