Ⅰ 廣告文案創作
就拿我比較喜歡的廣告「腦白金」「黃金搭檔」來說吧，這兩則廣告的都是以送禮來做主要訴求點，什麼送父母、送長輩，送領導啊等等。
在廣告文案中表達訴求點的途徑不盡相同，有的是通過文案，有的通過畫面，再有就是兩者結合，我個人感覺兩者結合的效果比較好，比如由葉茂中做的海王銀得菲感冒葯廣告，就是通過畫面和語言一起表現「感冒了，快！海王銀得菲」
Ⅱ 成功的廣告應具備哪些條件
成功的廣告應具備是要有效果，你能夠、並盡可能多的找到你的目標客戶群體和你的目標用戶。把產品功能和品牌直接掛鉤，而且用很強的語氣說出來。第二個是有效率，它是指我們以最小的成本獲取我們的用戶，吸引顧客的眼球，加深他們的印象。
Ⅲ 撰寫廣告有那些要求
廣告是個很廣的范疇，我就廣告文案和策劃提出觀點。一，如何寫廣告文案廣告文案的要求與構成
(一)廣告文案的要求
1．准確規范、點明主題
准確規范是廣告文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣告信息的有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要准確無誤，避免產生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創造眾所不知的詞彙。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過於專業化的詞語。
2．簡明精煉、言簡意賅
廣告文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓，實現有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助於吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。
3．生動形象、表明創意
廣告文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發他們的興趣。國外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22％和78％；能夠喚起記憶的文字是65％，圖像是35%。這就要求在進行文案創作時採用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。
4．動聽流暢、上口易記
廣告文案是廣告的整體構思，對於由其中訴之於聽覺的廣告語言，要注意優美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告創意，產生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。
(二)廣告文案的構成
廣告文案應該是由廣告標題、廣告正文、廣告口號以及廣告圖像和廣告音響所構成的。
廣告文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。
廣告標題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在於吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有：情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、替醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。
廣告正文：廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容內容要實事求是，通俗易懂。不論採用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。
廣告口號：口號是戰略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以便名域其他企業精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式：聯想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創有趣、便於記憶、易讀上口 二，如何寫廣告策劃一份詳盡的策劃書模式,供大家參考.
廣告策劃書模式
根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們為讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式，
封面：一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以
良好的第一印象。
廣告策劃小組名單：在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示一種對策劃結果負責的態度。
目錄：在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯系以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。
前言：在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
正文：第一部分:市場分析:這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。
一、營銷環境分析
1．企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。
(l)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢： �6�1 總體的經濟形勢�6�1 總體的消費態勢�6�1 產業的發展政策
(2)市場的政治、法律背景：�6�1 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場?�6�1 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?
(3)市場的文化背景，�6�1 企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處?�6�1 這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品?
2．市場營銷環境中的微觀制約因素:�6�1 企業的供應商與企業的關系�6�1 產品的營銷中間商與企業的關系
3．市場概況。
(1)市場的規模:�6�1 整個市場的銷售額�6�1 市場可能容納的最大銷售額�6�1 消費者總量�6�1 消費者總的購買量�6�1 以上幾個要素在過去一個時期中的變化�6�1 未來市場規模的趨勢
(2)市場的構成:�6�1 構成這一市場的主要產品的品牌�6�1 各品牌所佔據的市場份額�6�1 市場上居於主要地位的品牌�6�1 與本品牌構成競爭的品牌是什麼?�6�1 未來市場構成的變化趨勢如何?
(3)市場構成的特性:�6�1 市場有無季節性?�6�1 有無暫時性?�6�1 有無其他突出的特點?
4.營銷環境分析總結:(1)機會與威脅(2)優勢與劣勢(3)重點問題
二、消費者分析
1．消費者的總體消費態勢:�6�1 現有的消費時尚�6�1 各種消費者消費本類產品的特性
2.現有消費者分析。
(1)現有消費群體的構成，�6�1 現有消費者的總量�6�1 現有消費者的年齡�6�1 現有消費者的職業�6�1 現有消費者的收入�6�1 現有消費者的受教育程度�6�1 現有消費者的分布
(2)現有消費者的消費行為，�6�1 購買的動機�6�1 購買的時間�6�1 購買的頻率�6�1 購買的數量�6�1 購買的地點
(3)現有消費者的態度，�6�1 對產品的喜愛程度�6�1 對本品牌的偏好程度�6�1 對本品牌的認知程度�6�1 對本品牌的指名購買程度�6�1 使用後的滿足程度�6�1 未滿足的需求
3.潛在消費者。
（1)潛在消費者的特性，�6�1 總量�6�1 年齡�6�1 職業�6�1 收入�6�1 受教育程度
(2)潛在消費者現在的購買行為，�6�1 現在購買哪些品牌的產品?�6�1 對這些產品的態度如何?�6�1 有無新的購買計劃?�6�1 有無可能改變計劃購買的品牌?
(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性，�6�1 潛在消費者對本品牌的態度如何?�6�1 潛在消費者需求的滿足程度如何?
4.消費者分析的總結。
(1)現有消費者，�6�1 機會與威脅�6�1 優勢與劣勢�6�1 重要問題
(2)潛在消費者，�6�1 機會與威脅，�6�1 優勢與劣勢�6�1 主要問題點，
(3)目標消費者，�6�1 目標消費群體的特性�6�1 目標消費群體的共同需求�6�1 如何滿足他們的需求?
三、產品分析
1．產品特徵分析。
(1)產品的性能，�6�1 產品的性能有哪些?�6�1 產品最突出的性能是什麼?�6�1 產品最適合消費者需求的性能是什麼?�6�1 產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求;
(2)產品的質量，�6�1 產品是否屬於高質量的產品?�6�1 消費者對產品質量的滿意程度如何?�6�1 產品的質量能繼續保持嗎?�6�1 產品的質量有無繼續提高的可能?
(3)產品的價格，�6�1 產品價格在同類產品中居於什麼檔次?�6�1 產品的價格與產品質量的配合程度如何?�6�1 消費者對產品價格的認識如何?
(4)產品的材質，�6�1 產品的主要原料是什麼?�6�1 產品在材質上有無特別之處?�6�1 消費者對產品材質的認識如何?
(5)生產工藝，�6�1 產品通過什麼樣的工藝生產?�6�1 在生產工藝上有無特別之處?�6�1 消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品?
(6)產品的外觀與包裝，�6�1 產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱?�6�1 產品在外觀和包裝上有沒有缺欠?�6�1 外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目?"�6�1 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力?�6�1 消費者對產品外觀和包裝的評價如何?
(7)與同類產品的比較，�6�1 在性能上有何優勢?有何不足?�6�1 在質量上有何優勢?有何不足?�6�1 在價格上有何優勢?有何不足?�6�1 在材質上有何優勢?有何不足?�6�1 在工藝上有何優勢?有何不足?�6�1 在消費者的認知和購買上有何優勢?有何不足?
2.產品生命周期分析。(1)產品生命周期的主要標志(2)產品處於什麼樣的生命周期(3)企業對產品生命周期的認知
3.產品的品牌形象分析。
(1)企業賦予產品的形象，�6�1 企業對產品形象有無考慮?�6�1 企業為產品設計的形象如何?�6�1 企業為產品設計的形象有無不合理之處?
�6�1 企業是否將產品形象向消費者傳達?
(2)消費者對產品形象的認知，�6�1 消費者認為產品形象如何?�6�1 消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎?�6�1 消費者對產品形象的預期如何?�6�1 產品形象在消費者認知方面有無間題?
4.產品定位分析。
(1)產品的預期定位，�6�1 企業對產品定位有無設想?�6�1 企業對產品定位的設想如何?�6�1 企業對產品的定位有無不合理之處?�6�1 企業是否將產品定位向消費者傳達?
(2)消費者對產品定位的認知， �6�1 消費者認為的產品定位如何?�6�1 消費者認知的定位與企業設定的定位符合嗎?�6�1 消費者對產品定位的預期如何?�6�1 產品定位在消費者認知方面有無問題?
(3)產品定位的效果，�6�1 產品的定位是否達到了預期的效果?�6�1 產品定位在營銷中是否有困難?
5.產品分析的總結。
(1)產品特性，�6�1 機會與威脅�6�1 優勢與劣勢�6�1 主要問題點
(2)產品的生命周期�6�1 機會與威脅�6�1 優勢與劣勢�6�1 主要問題點
(3)產品的形象，�6�1 機會與威脅�6�1 優勢與劣勢�6�1 主要問題點
(4)產品定位，�6�1 機會與威脅�6�1 優勢與劣勢�6�1 主要問題點
四、企業和競爭對手的競爭狀況分析
1．企業在競爭中的地位。�6�1 市場佔有率�6�1 消費者認識�6�1 企業自身的資源和目標
2.企業的競爭對手。�6�1 主要的競爭對手是誰?�6�1 競爭對手的基本情況�6�1 競爭對手的優勢與劣勢�6�1 競爭對手的策略
3.企業與競爭對手的比較。�6�1 機會與威脅�6�1 優勢與劣勢�6�1 主要問題點
五、企業與競爭對手的廣告分析
1.企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。�6�1 開展的時間�6�1 開展的目的�6�1 投入的費用�6�1 主要內容
2.企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略。�6�1 廣告活動針對什麼樣的目標市場進行?�6�1 目標市場的特性如何?�6�1 有何合理之處?
�6�1 有何不合理之處?
3.企業和競爭對手的產品定位策略。
4.企業和競爭對手以往的廣告訴求策略，�6�1 訴求對象是誰�6�1 訴求重點如何 "�6�1 訴求方法如何
5.企業和競爭對手以往的廣告表現策略。�6�1 廣告主題如何，有何合理之處?有何不合理之處?�6�1 廣告創意如何，有何優勢?有何不足?
6.企業和競爭對手以往的廣告媒介策略。�6�1 媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處?�6�1 廣告發布的頻率如何，有何優勢?有何不足?
7．廣告效果。�6�1 廣告在消費者認知方面有何效果?�6�1 廣告在改變消費者態度方面有何效果?�6�1 廣告在消費者行為方面有何效果?�6�1 廣告在直接促銷方面有何效果?�6�1 廣告在其他方面有何效果?�6�1 廣告投入的效益如何?
8.總結。�6�1 競爭對手在廣告方面的優勢�6�1 企業自身在廣告方面的優勢�6�1 企業以往廣告中應該繼續保持的內容�6�1 企業以往廣告突出的劣勢
第二部分 廣告策略
一、廣告的目標:1．企業提出的目標2．根據市場情況可以達到的目標3．對廣告目標的表述
二、目標市場策略
1．企業原來市場觀點的分析與評價。
(1)企業原來所面對的市場，�6�1 市場的特性�6�1 市場的規模
(2)企業原有市場觀點的評價，�6�1 機會與威脅�6�1 優勢與劣勢�6�1 主要問題點�6�1 重新進行目標市場策略決策的必要性
2.市場細分。(1)市場細分的標准，(2)各個細分市場的特性，(3)各個細分市場的評估，(4)對企業最有價值的細分市場，
3.企業的目標市場策略。(1)目標市場選擇的依據，(2)目標市場選擇的策略，
三、產品定位策略
1．對企業以往的定位策略的分析與評價。(1)企業以往的產品定位：(2)定位的效果，(3)對以往定位的評價，
2.產品定位策略。
(1)進行新的產品定位的必要性�6�1 從消費者需求的角度�6�1 從產品競爭的角度�6�1 從營銷效果的角度
（2）對產品定位的表述，
(3)新的定位的依據與優勢，
四、廣告訴求策略
1．廣告的訴求對象。(1)訴求對象的表述，(2)訴求對象的特性與需求，
2.廣告的訴求重點。(1)對訴求對象需求的分析，(2)對所有廣告信息的分析，(3)廣告訴求重點的表述，
3.訴求方法策略。(1)訴求方法的表述，(2)訴求方法的依據，
五、廣告表現策略
1．廣告主題策略。(1)對廣告主題的表述，(2)廣告主題的依據，
2.廣告創意策略。(1)廣告創意的核心內容，(2)廣告創意的說明，
3.廣告表現的其他內容。(1)廣告表現的風格，(2)各種媒介的廣告表現，(3)廣告表現的材質，
六、廣告媒介技咕1．對媒介策略的總體表述2．媒介的地域，3．媒介的類型;4．媒介的選擇，�6�1 媒介選擇的依據�6�1 選擇的主要媒介�6�1 選用的媒介簡介5.媒介組合策略，6.廣告發布時機策略，7．廣告發布頻率策略
第三部分 廣告計劃
一、廣告目標
二、廣告時間�6�1 在各目標市場的開始時間�6�1 廣告活動的結束時間�6�1 廣告活動的持續時間
三、廣告的目標市場
四、廣告的訴求對攻
五、廣告的訴求重點
六、廣告表現1．廣告的主題:2．廣告的創意，3．各媒介的廣告表現，�6�1 平面設計�6�1 文案�6�1 電視廣告分鏡頭腳本
4.各媒介廣告的規格
5.各媒介廣告的製作要求
七、廣告發布計劃1．廣告發布的媒介，2．各媒介的廣告規格，3．廣告媒介發布排期表:
八、其他活動計劃1．促銷活動計劃，2．公共關系活動計劃，3．其他活動計劃，
九、廣告費用預算
1．廣告的策劃創意費用:2.廣告設計費用，3.廣告製作費用，4.廣告媒介費用，5.其他活動所需要的費用，6.機動費用， 7.費用總額:
第四部分:廣告活動的效果預測和監控
一、廣告效果的預測:1．廣告主題測試，2．廣告創意測試，3．廣告文案測試，4．廣告作品測試，
二、廣告效果的監控:1．廣告媒介發布的監控，2．廣告效果的測定，
附錄：
在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。
1．市場調查問卷2．市場調查訪談提綱3．市場調查報告
封底：
(略).
資訊調查報告
我們不可能完全去了解供求信息 - 政策的影響力競爭對手狀況、消費者的購買慾望。否則，就很容易確定產品利潤最大化的價格和產量。但我們必須盡量最大化地去了解，然後，再根據個人實戰的經驗，作出對市場需求的判斷。
資訊調查報告一般的結構是：
1．與投資項目相關的社會經濟環境分析:（1） 政策環境（2） 金融環境（3） 產業分布特點（4） 所有制結構特點（5） 集團購房與私人購房比例（6） 流通環境（7） ----------
2．該區域住宅開發總量分析:（1） 各住宅分區開發量理狀（2） 各住宅分區開發量走勢（3） 各住宅分區開發量前景分析
3．該區域商品住宅消化總量分析（1） 歷年商品住宅消化總量的主要貢獻率（結構分析）（2） 商品住宅消化總量現狀（3） 商品住宅消化總量前景分析
4．該區域不同類型房地產需求量與現狀分析（1） 商業（商場）類地產需求量與現狀分析（2） 辦公樓類地產需求量與現狀分析（3） 住宅類（高層、多層、別墅）需求量與現狀分析（4） 酒店類地產需求量與現狀分析
5．該區域商品住宅市場不同檔次需求量與現狀分析（1） 豪宅類市場需求量與現狀分析（2） 普通類市場需求量與現狀分析（3） 經濟適用型類市場需求量與現狀分析（4） 福利類市場需求量與現狀分析（產權/租賃，一手、二手、三手市場）
6．該區域明星樓盤分析（住宅市場）:（1） 歷年明星樓盤界定（2） 明星樓盤的分布及結構分析（3） 明星樓盤的主要營銷特點（4） 明星樓盤的參與者與製造者（5） 明星樓盤的溢價（6） 未來明星樓盤的充要條件
7．該區域暢銷樓盤分析（住宅市場）:（1） 暢銷樓盤界定（2） 暢銷樓盤營俏特點（3） 暢銷樓盤暢銷原因分析
8．該區域滯銷樓盤分析（住宅市場）:（1） 滯銷樓盤界定（2） 滯銷樓盤分布及結構分析（3） 滯銷樓盤的營銷特點 （4） 滯銷樓盤的參與者及損價（5） 如何避免落入滯銷樓盤
9．該區域最受歡迎物業類型分析（住宅市場）:（1） 最受歡迎物業界定（2） 該區域最受歡迎物業比重及分布特點（3） 該區域最受歡迎物業營銷特點（4） 該區域最受歡迎物業參與者及溢價特點（5） 如何加入該區域最受歡迎物業陣營
10．該區域文脈狀況分析（居住文化:（1） 該區域居住構築物的演變與主因分析（2） 該區域居住構築物的文化歸類（3） 未來該區域居住構築物的文化延伸
11．該區域住宅租金水平分析:（1） 該區域住宅均租水平總體分析（2） 該區域住宅租金回報率分析（3） 該區域住宅租金及租金回報率預測（4） 該區域住宅租金對區位優劣的影響
12．該區域住宅市場空置率分析（1） 空置率界定（2） 該區域商品住宅總空置率分析（3） 該區域商品住宅空置率與開發量、需求量的關系分析（4） 該區域商品住宅空置率的結構分布（5） 該區域商品住宅未來空置率走勢
13．該區域住宅市場消費者分析
註：由於開發項目不同，問卷內容不盡相同，問卷內容略
Ⅳ 廣告能夠創造需求，這一點似乎不言而喻，但創造需求的前提是什麼
創造需求的前提，是產品。生產決定需求。
Ⅳ 廣告能夠創造需求,這一點似乎不言而喻,但創造需求的前提是什麼
創造需求的前提是有這些需求的人存在。
Ⅵ 發布廣告策劃需求的過程是怎樣
因為廣告抄策劃方案，用於解決品牌襲目前遇到的難題的，所以為您以下建議：
梳理清楚品牌目前需要存在的問題；
梳理清楚您尋求廣告策劃要解決當前的哪些問題；
咨詢相關的廣告公司團隊，聽取專業的建議及相關方案的報價；
衡量自身的需求與預算，對比建議和報價，最終選擇可行度較高的團隊。
重要的事情再說一遍，解決品牌問題才是做廣告策劃的目的。
望採納！
Ⅶ 馬斯洛的需求層次理論 廣告
人們在真正的物質需求滿足後就會有更高的精神追求，有事人們不知道更高的追求應該追些什麼，而廣告可以通過另一種方式，讓人們找到所要追求的東西，滿足了這種東西，也就是滿足了人們另類的追求。
Ⅷ 營銷是否創造需要 這個問題應該怎麼回答
營銷是否創造需求？是的，營銷有這個作用。比如：某公司准備推出一款新的家用健內身器材，在產品容還在概念雛形階段，就開始各種方式的廣告宣傳——用了該產品對身體有何益處以及如何使用等。受廣告影響，有人就會想買來試試，而實際上這款家用健身器材市場上根本就沒有，這樣就相當於創造了需求。