廣告創意的創造性原則

⑴ 廣告創意的原則有什麼

迎合大眾心理 有新意

⑵ 競價廣告創意的創意撰寫原則

創意需要簡明精練，言簡意賅
創意需要體現所在推廣單元的主題（圍繞該單元核心關鍵詞進行撰寫）
強調提供的產品或服務的優勢、獨特性、專業性。
撰寫符合相關標准(合法性、字元長度、特殊標點等)

⑶ 廣告創意的原則

在令人眼花繚亂的報紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創意時就必須把提升視覺張力放在首位。
照片是廣告中常用的視覺內容。據統計，在美國、歐洲、日本等經濟發達國家，平面視覺廣告中95%是採用攝影手段。2006年11月在昆明舉行的第13屆中國廣告節，獲得平面類（企業形象項）金、銀、銅獎的16個廣告作品中，有14個作品運用了攝影手段。尤其是獲得金獎的4個作品，將攝影藝術與電腦後期製作充分結合，拓展了廣告創意的視野與表現手法，產生了強烈的視覺沖擊力，給觀眾留下了深刻的印象。 新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創意規律。有了新奇，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝；有了新奇，才能使廣告主題得到深化、升華；有了新奇，才能使廣告創意遠離自然主義向更高的境界飛翔。
在廣告創作中，由於思維慣性和惰性形成的思維定勢，使得不少創作者在復雜的思維領域里爬著一條滑梯，看似「輕車熟路」，卻只能推動思維的輪子作慣性運動，「穿新鞋走老路」。這樣的廣告作品往往會造成讀者視覺上的麻木，弱化了廣告的傳播效果。 吸引人們眼球的是形式，打動人心的是內容。獨特醒目的形式必須蘊含耐人思索的深邃內容，才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創意不能停留在表層，而要使「本質」通過「表象」顯現出來，這樣才能有效地挖掘讀者內心深處的渴望。
好的廣告創意是將熟悉的事物進行巧妙組合而達到新奇的傳播效果。廣告創意的確立，圍繞創意的選材，材料的加工，電腦的後期製作，都伴隨著形象思維的推敲過程。推敲的目的，是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。 人最美好的感覺就是感動。感人心者，莫過於情。讀者情感的變化必定會引起態度的變化，就好比方向盤一拐，汽車就得跟著拐。
出色的廣告創意往往把「以情動人」作為追求的目標。如一個半版公益廣告「你是否考慮過他們？」畫面以兩個農村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景，已審核報銷的上萬元招待費發票緊壓其上，引發讀者強烈的心理共鳴。農民掙一分錢是那麼不容易，而有的人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢，就可以讓更多的貧困孩子實現讀書夢想。由於這個公益廣告情感表達落點准確，訴求恰當，因而獲得了2004年度某省新聞獎一等獎。 牛頓說：「自然界喜歡簡單。」一些揭示自然界普遍規律的表達方式都是異乎尋常的簡單。國際上流行的創意風格越來越簡單、明快。
一個好的廣告創意表現方法包括三個方面：清晰、簡練和結構得當。簡單的本質是精煉化。廣告創意的簡單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡單明了決不等於無需構思的粗製濫造，構思精巧也決不意味著高深莫測。平中見奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創意時渴求的目標。
總之，一個帶有沖擊性、包蘊深邃內容、能夠感動人心、新奇而又簡單的廣告創意，首先需要想像和思考。只有運用創新思維方式，獲得超常的創意來打破讀者視覺上的「恆常性」，寓情於景，情景交融，才能喚起廣告作品的詩意，取得超乎尋常的傳播效果。

⑷ 廣告創意核心原則是什麼

就是有創意啊

⑸ 請結合優秀廣告實例論述廣告創意的重要原則(即3B.ROI和BI三大原則)不少於500字

我靠，我也一樣。什麼老師啊！都這樣的題目啊？我是南大科院

⑹ 公益廣告創意設計遵循哪些原則

獨創性准則

在廣告行業里，最需求的便是與眾不同。從詞語的本義來看，構思是項創造性作業，是來於立異、源於智慧的創造性思維活動。獨辟蹊徑、匠心獨運、獨樹一幟等都是指廣告構思的獨創性。獨創性是公益廣告構思最明顯的特徵，也是公益廣告構思的最底子的要求。

情感性准則

公益廣告傳達的信息是某種觀念，更應該注重與受眾心靈的交流。如果公益廣告過於籠統和理性，往往不利於大眾承受。冷酷的說教和生硬的口號是無法感動受眾的心靈的，也就談不上承受其傳達的觀念。

簡約性准則

公益廣告面對的是最遍及的社會受眾，傳遞的信息要單一、具體，它必須讓受眾一望而知，能夠輕松領會其廣告意圖，與受眾的內在需求相貼合，也便是公益廣告要能與受眾志同道合，簡潔不僅使廣告更有力，也使它們更具激勵效果。

符合大眾心思的准則

從心思學視點看，公益廣告便是廣告主施加心思影響和受眾承受心思影響的過程。公益廣告構思只要符合大眾的心思規律，能與大眾進行有效的心思交流，才幹達到傳達意圖。

公益廣告的意圖是經過感動最廣泛的受眾，使之承受公益廣告傳達的理念。而受眾是千差萬別的，所以反映受眾身邊最熟悉的事情，最靠近其日子的公益廣告，會因其具有接近性而使受眾發生親切感。

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⑺ 廣告創意的五個基本原則是什麼

廣告創意的五個基本原則是：

1、務實原則：

了解了該知道的訊息以後，再開啟智慧思想。一定要有耐心去探求消費者、市場情況、產品的詳細說明以及制定下來的廣告策略。不要讓客戶感覺到我們的廣告是外行人做的廣告。

2、骨氣原則：

每個創意人都渴望叫座又叫好的廣告，個人天分固然是關鍵，客戶能否接受以及個人的機遇也是影響因素。無論你的天分是否被埋沒，無論你是否自認平凡，既然你選擇了創意這個行業，要有「別人也會想到的想法，我不用！」的骨氣。

3、效率原則：

由於創意是主觀的思維產物，如果你把時間花到熬想一個想法，容易鑽進牛角尖而不自覺，即使想法有問題，你主觀上對這個想法的執著往往會阻礙你其他想法的產生以及接受其他想法的肚量。

(7)廣告創意的創造性原則擴展閱讀：

廣告創意垂直思維法：

1、垂直思維法也稱縱向思維法，是指傳統邏輯上的思維方法，它按照一定的思考路線進行思考，即在一定的范圍內向上或向下進行縱向思考。其主要特點是思維的方向性與連續性。

2、方向性是指思考問題的思路或預先確定的框架不能隨意改變;連續性則是指思考從一種資訊狀態開始，直接進入相關的下一狀態，如此循序前進，中間不能中斷，直至解決問題。

3、有人拿了兩個比喻來形象地說明垂直思維的方向性和連續性：譬如挖井，只能從指定位置一鍬一鍬連續往下挖，不能左右挖，也不能中間漏掉一段不挖;又如建塔，只能從指定位置將石頭一塊一塊向上壘，不能左右壘，也不能中間隔掉一段不壘。

4、垂直思維法的優點是思路清晰，比較穩定;缺點是思考的空間有局限性，容易使人固步自封，脫離實際，使創意缺少創新，重復雷同。如許多廣告反復強調「省優、部優」、「金獎產品」，這種公式化的標榜毫無新意可言。

⑻ 簡述什麼是廣告創意的單純性原則

由於創意是主觀的思維產物，如果你把時間花到熬想一個想法，容易鑽進專牛角尖而不自覺，即使屬想法有問題，你主觀上對這個想法的執著往往會阻礙你其他想法的產生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考創意的時候，不妨先三百六十度地思索，從不同的角度去切入生成不同的想法，不要著急計較一個想法的文字和視覺表現。寧可多想一些點子，再篩選出最好的幾個進行仔細推敲。你會發現，這種先求廣再求精的原則會讓你想創意的時候事半功倍。

⑼ 舉例說明廣告創意的基本原則和方法

關聯性，延展性，能激起人們的好奇並願意消費你的廣告

想像力，使用井字想想法 在井字中間放入廣告對象或者主題 旁邊八個格子寫上第一你想到關聯事物，在周圍尋找若干個目標個體，進行井字關聯測試，尋找他們共同特性，抓住一點作為創意的方向。

⑽ 廣告作品的創作原則

1、服從廣告策劃的原則 創作的原則要根據廣告策劃方案來確定。因為廣告策劃確定了市場定位、訴求，而且採取什麼樣的方法、預算也全都確定了，不能把廣告策劃和廣告作品隔離開。
2、創意求美的原則
要有一個很高的審美情趣，做到新鮮、不同凡響。這里的美，首先要新鮮，而且不能夠違反普通的受眾的審美原則。這與我們的平時積累，以及對產品、對企業、對文化、對社會等的認識與理解有非常密切的關系。即對一個新生事物或過去的傳統事物的認識一定要有一個很高的審美認識，這樣才能夠創作出既適合於市場，又符合人們的審美習慣，又能夠對產品有一個深刻的理解或新奇的理解，又能夠產生沖擊力，這樣的廣告作品出來才能說它有很高的審美的層次。
現在看到的一般的廣告作品，從它的構圖、色彩、創意、思想，確實談不到多好或多高的審美層次。一個優秀廣告作品是冰動三尺，非一日之寒的，是需要長期的積累，確實有很高的功底才能設計出來的。
3、集體創作的原則
這是廣告公司在搞創意、搞作品的一個特殊的情況。它與其它的藝術形式不同，比如美術、攝影單個人就可以就可以獨自完成。但是廣告作品就是不一樣，它屬於一個集體創作的項目。首先是策劃，然後是創意，然後再製作，這些工序所有的人員都要參與，還要包括文案、撰搞、配樂、錄音等，尤其是影視廣告，它的復雜程度是其它的形式很難相比的。集體創作就是一個科學化的工藝流程，大家分工負責、集體配合，要統一的、綜合起來表現一個完整的藝術作品，這是非常重要的。
4、駕馭靈感的原則。
一個好的作品的新、奇、特要有創作思維，要有靈感。我們有很多的廣告公司在策劃和創作過程中都要開創作會議，有叫動腦筋會議的。每個人都在根據他對市場的調查、根據產品的特點、根據對廣告的理解、根據廣告主的要求等等作出思考和判斷。思考有一定的技巧，如何產生靈感等在創意與表現課程、廣告策劃課程中講過。廣告是有時間限制的，如何利用現代的心理學創造性思維方式和其它的思維方式如何運用自己的大腦創作，駕馭你的靈感是非常重要的原則。不過，靈感的產生主要依靠我們平時的積累。
5、評比的公認的原則
主要是針對評選組織，一部優秀廣告作品不是自封的，也不是由一兩個人確定的，一定要通過評比。另外，優秀廣告作品不是十全十美的，它也會有缺點，這些在評析的過程中能夠分析出來。