廣告語的創造

1. 求文采帝，想像力帝，來幫忙創造一句廣告詞

融匯天地 金玉自成

2. 廣告口號的創作類型

廣告口號是品牌標語，是品牌Slogan，是該品牌的主張或承諾。 在相當長的時間內，是通過傳播積累來完成認知的，具有一定的穩定性、識別性。據團隊（智動未來）了解在不同地域（河南、北京、上海、鄭州等），針對不同產品（車輛、日用品等）的廣告語寫作，又有不同的重點。
廣告口號按其不同的職能 可分為產品廣告口號、企業形象廣告口號、服務性廣告口號等不同的類型。詳細分類如下：

1 象建樹型：這個形象可以是企業形象、產品形象、品牌形象、服務形象，其目的是為了建立一個讓公眾和目標消費者信任、贊賞的形象，為廣告主的長期銷售活動作有效的鋪墊。

2優勢展示型：展示廣告主體的功能、特點，讓消費者用最省儉的方式了解產品的關鍵特點和優勢，與其他產品進行對比，做出正確選擇。如：The taste is great 味道好極了。(雀巢咖啡)

3號召行動型：這種廣告語一般都是採用直接的方式 運用宣傳鼓動性的祈使句 煽動起消費者的慾望 督促消費者採取購買行動。

4情感喚起型：藉助受眾心目中的人性因素、情感因素，用情感向受眾呼喚、宣洩、傾訴，以引贏得廣告受眾的共鳴，產生情感消費。
品牌廣告口號一般情況之下都很簡潔、短小、精練，字數控制在7到10個字左右，訴求方向上集中在品牌的主張、承諾或對消費者的利益點層面。

3. 最經典的廣告語

我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。
——農夫山泉
善建者行。
——中國建設銀行
老鄉，參加紅軍可以分到土地！
——黃安縣蘇維埃政府
人生沒有白走的路
每一步都算數
——Newblance
愛對了，是愛情；愛錯了，是青春
——左耳
世間所有的內向
都是聊錯了對象
——陌陌
真正的對手
是你最想贏的那個
——安踏「林李大戰」熱點文案
世界上有一種專門拆散親子關系的怪物
叫做長大
——台灣賴致良
真正喜歡你的人，24小時都有空
——滴滴
酒，兩個人分著喝就會覺得更暖
——吉乃川《東京新潟物語》
在東京失戀了，幸好酒很烈
——吉乃川《東京新潟物語》
喜歡就表白，不愛就拉黑
——麥當勞
說你爬過的山，只有早高峰
——MINI
別趕路，去感受路
——沃爾沃
哪有什麼天生如此
只是我們天天堅持
——keep
我也有女朋友
只是你們看不見
——VR眼鏡
它就像孩子，你無法了解直到你擁有。
——保時捷
上一秒，你是父親的兒子，
這一秒，你是兒子的父親。
——西鐵城
沒有一定高度，不適合如此低調
——萬科蘭喬聖菲
喜歡這種東西捂住嘴巴
也會從眼睛裡跑出來
——網易雲音樂評論
我把所有人都喝趴下
就是為了和你說句悄悄話
——江小白
偉大的反義詞不是失敗
而是不去拼
——Nike
沒人上街，不一定沒人逛街
——天貓
哪裡有寒冬，哪裡就會有人燃起灶火
——回家吃飯
重要的不是什麼都擁有
而是你想要的恰好在身邊
——柯斯達汽車
我能經得住多大詆毀
就能擔得起多少贊美
——諾基亞N97
十年，三億人的賬單算得清
美好的改變算不清
——支付寶《賬單日記》
你未必出類拔萃
但肯定與眾不同
——台灣求職服務機構104銀行
主動妥協的人不配幸運
——釘釘
他忘記了很多事情
但他從未忘記愛你
——央視公益廣告
大眾都走的路，再認真也成不了風格
——Jeep
不是現實支撐了你的夢想
而是夢想支撐了你的現實
——北大宣傳片
跑下去，天自己會亮
——New balance
門外世界，門里是家
——央視公益廣告
味至濃時是故鄉
——下廚房
長得漂亮是本錢
把錢花得漂亮是本事
——全聯福利中心
去哪裡不重要，重要的是去啊
——去啊
懂你說的，懂你沒說的
——別克英朗
偷心的人，心已被偷
——賓士

4. 有創意的廣告語

、箭牌口香糖 一箭如故 一箭鍾情（箭牌口香糖廣告語）
2、騎樂無窮（某摩托車廣告語）
3、一明驚人（某眼病治療儀廣告語）
4、衣名驚人（某服裝廣告語）
5、無胃不至（某治胃葯廣告語）
6、飲以為榮（某飲品廣告語）
7、天嘗地酒（某酒類廣告語）
8、食全食美（某酒店廣告語）
9、咳不容緩（某止咳葯廣告語）
10、閑妻良母（某洗衣機廣告語）
11、默默無蚊（某殺蚊劑廣告語）
12、牙口無炎（某牙膏廣告語）
13、百衣百順（某名牌服裝廣告語）
14、引人入店（某高級飯店橫額）
15、智者見質（古橋空調廣告語）
16、觸幕驚新（亞細亞電腦三維動畫系統廣告語）
17、百聞不如一試 喝過方知福樂好（福樂奶粉廣告語）
18、大石化小 小石化了（膽舒膠囊廣告語）
19、六神有主 一家無憂（六神特效花露水廣告語）
20、胃病患治在四方（四方胃片廣告語）
21、中國電信 千里音緣一線牽（長途電話廣告語）
22、佳麗--洗盡您一路征塵（某洗衣粉廣告語）
23、有痔不在年高（某治痔瘡葯廣告語）

我餓了,喂喂我吧? ——垃圾箱上的公益廣告
我的胃口特別大，果皮紙屑全吞下。——垃圾箱上的公益廣告
小草有生命，足下多留「青」。——愛護小草
小草對您微微笑，請您把路繞一繞。——愛護小草
除了相片，什麼都不要帶走；除了腳印，什麼都不要留下。——保護環境
送人玫瑰，手有餘香。——關愛他人
多一些潤滑，少一些摩擦。——渴望和平，反對戰爭
是先有鳥還是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鳥知道;是鳥先消失還是蛋先消失,你知道,我知道,只有鳥不知道。——保護動物
愛我，追我，千萬別吻我。——注意交通安全
足下輕輕，手下留情。——保護環境
知道我在等你嗎？ （垃圾桶）
不要讓我無故流淚（水龍頭）
愛惜生命之源，「關」住滴滴點點（水龍頭）
輕輕的我走了，正如我輕輕的來（閱覽室）
滴滴情深自來水，請你拭去我的淚（請節約用水 ）
舉手投足間，別忘了我飢餓的大嘴（果皮箱）
人間知音難覓，校園草坪難培（請愛護草坪 ）
武術家松動了我的骨頭，藝術家擰緊了我的眉頭——課桌
順「便」沖水——衛生間
吐氣如蘭，緣於心香如蕙（語言美）
天地「糧」心，惜食莫蝕（食堂）
痰紙（彈指）一揮間，風度盡逝矣！
等待您心靈的愛護！（窗戶）

5. '創造力'的廣告語!

讓我們來享受年輕!!自!
讓我們享受年輕!!!
讓我們享受年輕!!!

趁早下『斑』，請勿『痘』留
趁早下『斑』，請勿『痘』留
趁早下『斑』，請勿『痘』留

年輕的我來了，正如我靚麗的走!!!
年輕的我來了，正如我靚麗的走!!!
年輕的我來了，正如我靚麗的走!!!

美麗無極限!!!
美麗無極限!!!
美麗無極限!!!

6. 如何做出好的廣告語

如何創作優秀的廣告語( 一）

好的廣告如美女，俊秀而有靈氣自會招人喜歡；優秀的文案如得體的亮衫，能彰顯人類的修養與魅力。其所蘊含的創意機智在很大程度上支配著消費者購買決心。當廣告中的文字/畫面或音樂和消費者產生情投意合的交流時，我們的廣告創作便能將產品的魅力宣洩出，產生驚人的銷售力。 那麼，許多老生常談的問題，依然可以常談常新。這些問題諸如：何為好的文案呢？好的文案有何標准？怎樣寫出好的文案呢？等等。 讓我們站在新世紀的門檻上老歌新唱吧。 不過是一罐陳年老酒提到廣告文案之前不得不先聊幾句廣告的源流。 很多人會認為廣告和廣告文案是新生事物，而在我們眼中卻不過是一罐陳年老酒。廣告作為一種信息傳遞形式在商品和商品交換剛剛產生時就出現了，只是由於受到經濟發展水平和人類傳播工具的制約，早期的廣告，功能和形式都十分簡單而已。 早在19世紀初，西方的英、法、美等國家，就出現了廣告得雛形。隨著大眾媒體的萌芽，人們逐步將古老的廣告術和大眾傳播媒介結合，廣泛用於商業活動，逐漸地拓展廣告的功能與價值。在中國廣告的出現也有很長的歷史可查。大家熟知的《水滸傳》中「三碗不過崗」，作為一則很有水準的酒肆招牌廣告文案，出現在北宋末年。但我國真正的廣告學研究卻始於20世紀20年代。這一時期，廣告得到相當的發展，國外主流廣告術紛紛流入中國，而國人也開始著力研究廣告學，主要的著作有徐寶璜的《新聞學》（1919年出版）、蘇上達的《廣告學綱要》（1930年出版）、丁馨伯的《廣告學》（1933年出版）。解放後曾有一段時間，廣告被認為是資本主義尾巴，遭到排斥。今天，隨著市場經濟的飛速發展，廣告在現代社會生活中無處不在。 國際上最早的專業文案撰稿人則應是美國人約翰·鮑爾斯，他從事撰寫廣告文案工作三十幾年，留下許多膾炙人口的文案案例。而中國第一批專業廣告撰稿人何時出現，有賴於廣告史家考證，但到20世紀30年代初，中國已有成熟的廣告公司，《申報》經理中國近代廣告的先驅張竹平辦的「聯合廣告顧問社」（後改名聯合廣告公司）就是其一。大約其時就有專業的廣告撰稿人。
文案及其背後的「兇手」。廣告文案伴隨著廣告的出現而出現，廣告是一種信息傳播活動，而傳播必須依靠傳播者與傳播對象均能理解的符號完成，廣告作品就是這些符號的最終載體，廣告中的語言符號就是文案。文案並不是僅僅局限於語言文字，而是包括語言文字在內的一切能傳達信息的語言符號。
「廣告文案」一詞來自於英文advertising ，而文案背後的「兇手」——「文案撰稿人」來源於 writer。中文「文案」在《辭海》中有兩種解釋，其一是「公文案卷」，另一解釋是「舊時衙署中草擬文牘、掌管檔案的幕僚」。這與現今同時以「文案」指廣告作品中的文案和文案撰稿人的情況似乎大抵相同。
文案的使命是去形成動機與慾望，建立信任感，給消費者在眾多品牌中找一個一定要選擇某一品牌的理由。從某種意義上講，好的廣告文案應該像一柄「凶器」，能刺破消費者的錢袋。而好的文案撰稿人就是影藏在文案後面的「兇手」。因此，廣告文案拒絕平庸，更忌諱抄襲。而文案寫作也不是純粹的文字工作；文案撰稿人更不是純粹的文字工作者——這個「兇手」不僅需要有嚴謹的思維、開闊的知識面、嫻熟的寫作技巧以及能駕馭各種文體和多種語言風格的能力，還需要豐富的創造力和創造精神。
可以這樣說，廣告文案的優劣完全取決於文案撰稿人的專業素質的好壞。一個文案「兇手」應該具備以下條件：

其一、要有良好的知識結構。廣告是多學科交叉的一門社會學科。專業的廣告人士不僅有深厚的廣告學知識，對市場營銷、消費行為、消費心理、整合傳播以及社會等方面的知識都有所研究。這些知識來源於仔細地觀察和對營銷獨特的理解。
其二、他對產品、市場與消費者之間的關系有獨到的理解。廣告人雖然永遠不如企業了解產品本身，但卻一定要讓商家不如我們了解廣告。好的廣告文案手必須通過自己獨到的領悟能力了解產品的深層價值、市場前景以及訴求對象，以期有效的手段將產品的最優面展現給受眾，滿足訴求對象的消費心理。
第三、廣告文案手還必須熟悉廣告表現手段、善於駕馭文字。文案雖然只是廣告的一部分，但一個不了解文案與廣告的協調性、不了解不同的廣告媒介在廣告表現力上的差別、不知道在不同的媒介需用何種文體、不知道為適應不同產品不同消費者而使用不同風格的文案人員，是很難創作出富有表現力的文案的，那麼廣告就會失去靈性，廣告可挖掘的潛力就會喪失怠盡。
最重要的是，這個文案「兇手」必須具備廣告人的創造力與創造精神，因為這決定著廣告文案的原創性和顛覆力。 我們所說的創造力，完全不是指某種晦澀的、奧秘的藝術形式。它只是商人能夠使用的最實用的東西。當他的廣告文案敢於突破，敢於做新的嘗試，他才創作出有一定原創性、與所要表現的主題能緊密聯系並達其核心、能夠把所要告訴訴求對象的信息濃縮成精華的廣告作品。這樣的文案手才可能具有創造力。 很多時候，人們把創造力和創造精神表述為創意人隨時隨地都處於一種創意思考的精神狀態。比如靈光靈光乍現。任何一個人都有可能有靈光乍現的經歷，但是絕大多數人靈感中的多數從未達成任何成就。因為在靈感與優秀的廣告文案之間存在著很大的距離，這種距離必須依靠龐大的工作去縮短，這需要經過艱苦的訓練以及孜孜不倦的思考，才能完成。靈感也可以說是創作慾望、創作經驗、創作技巧、思維准備和情景誘惑的綜合產物。只有具有很強的創作精神的創意人才有可能把握住靈感，創作出富有魅力的作品。 所以說，優秀的文案手都非常勤奮，而不是僅靠天才就可以濫竽充數了。
「凶器」的精製流程
文案寫作過程是進行創造性思考的過程。優秀的廣告文案作為市場競爭的一種主要「凶器」，是艱辛嚴密思考後的超越性的產物。但這種思考過程並非沒有規律可循。 關於創造性思考如何進行有很多說法，得到最普遍認可的首推沃勒斯在《思考的藝術》中提到的「四階段說」。結合著名的廣告大師詹姆斯·韋伯·揚的「五階段論」《產生創意的方法》一書中對廣告文案創作思考過程的表述，我們確定如下打造廣告文案「凶器」的精製流程。
第一步：為大腦工廠備料。世界上任何一家工廠要製造任何一種物品，都必須事先提供相應的原材料。廣告創作和文案思考也不例外。一個好的文案手都是最善於收集創作資料的高人。收集的資料有兩種：特定的資料與一般的資料。特定的資料是指那些與產品有關的資料，以及那些訴求對象的資料。與收集特定資料同等重要的是，不斷收集一般資料。每一位真正具有創造力的廣告人，都具有兩個重要的性格特徵：普天之下，沒有什麼是他不感興趣的；他廣泛地瀏覽各個學科的所有資料。在進行廣告創意前進行特定資料的收集是暫時性的工作，而一般性的資料的收集卻是終生的工作。 很顯然，收集產品資料、市場信息並濃縮成單一的主題，是一個繁瑣而讓人生畏的過程，但我們沒有辦法可以投機取巧。不做好它，你就有可能一無所獲。 第二步：以發散性思維和寬容心去審查原料，這是優秀創意萌發的肥沃的土壤。去看看我們收集到的所有原材料，用心去檢查這些資料，處理信息，專注地思考問題，尋求突破點。在大量的思考過程中，應自覺或下意識的將產品信息與市場狀況相關聯，尋找那些原材料之間的關系，將每一份資料相互組合，也許會得到小量的不確定的或者部分的不完整的創意，這些就成為好創意誕生的土壤。不過，這個過程會產生最終註定會被我們拋棄的思維垃圾，意志軟弱者也許會感到厭倦，有一種絕望的感覺，但這正是一種難得的臨界狀態。
第三步：甄別、發現和簽定富礦石。隨著對原料審查的積累，我們會感悟到某些有價值的東西和構想。我們稱之為「富礦石」；或許有些經驗豐富的傢伙還可能看到某種像金子一樣閃光的東西。這是一種長時間思考的必然結果。但這只是經驗、直覺或靈感產生出對問題的可能性解決方案。這樣的方案可以產生許多，但往往並不都是可行的。我們必須最後確定它們是否真的就是可用的「富礦石」或「金子」——創意人員和文案手必須用邏輯檢驗方案的正確性、可行性，進行精確的分析，考量其是否符合廣告創意的需要。
第四步：粗加工。一件「凶器」和利器，必定以其特殊的形狀和構造，構成威力。對於創意而已，這一階段必須能夠建創意的基本思路，確定創意威力的基本形態。廣告創意人員和文案手必須深思熟慮，大量地消化和進行潛意識的創作。必要時，可以先放棄對問題的針對性的思考，專注地做一些能刺激想像力的活動，比如聽音樂、看電影或者讀偵探小說之類。久而久之，創意可能會在你最意想不到的時候出現。這個時候的思維光芒就不僅僅只是靈感的閃現了，而是創意思維活動充分醞釀積累的結果。
第五步：打磨，開刃。到達第四步結束，沒有人可以以為萬事大吉了。這正如一把劍鍛造成形後還有許多更重要的事要做一樣：鑄劍師還必須給它的劍打磨劍刃和開人。同樣的道理，大腦中找到了好的創意，還必須使它能夠成為最終作品。通常來說，好的創意並不意味著好的作品，因為它走入現實作品中後並不美妙，它必須以恰當的形式呈現出來。必須字斟句酌，形色兼備，才能鋒芒畢露，吹刀斷發。所以，我們不要將好的作品秘而不宣，要把它交給深思熟慮的批評者審閱，可以得到有益的增補。
在思考文案的過程中還要幾個非常值得注意的問題。
A、收集資料要全面、准確，無論是原始資料還是一般資料。客戶提供的資料往往不是很全面，尤其是市場資料，需要創意人員主動收集。另外，創意人員日常積累也很重要，因為自身的體驗得來的資料會更豐富、直觀、有效。 B、創意人員應准確把握自己所要解決的問題，也就是到底要寫什麼樣的文案，達成什麼樣的目標，幫助塑造什麼樣的品牌形象，採用什麼樣的訴求策略，以什麼樣的風格傳達哪些信息等等。 C、文案的寫作過程必然經過「山重水復疑無路」的過程，遇到這種情況千萬不能灰心，思考看似進入一個「停滯」階段，此時有必要放鬆自己，尋求新鮮事物刺激一下想像力。不要以為靈感是突然迸發，其實是層層積累的過程。 D、 靈感不必然帶來好的作品，需要經過檢驗才能落實於文字。
兵器不分高下，威力全在心法
文案的威力當然要借重訴求方法才能得以實現。訴求方法和訴求技巧可以有很多種，但是並無好壞之分，全在於廣告創意者和文案手如何去運用，運用的是否得當。正所謂「兵器不分高下，威力全在心法」。 在文案的寫作過程中，需要針對不同的產品不同的訴求對象運用不同的廣告訴求手法。在不斷尋找有效的說服途徑的過程中，針對消費者認知和情感的投入的差異，廣告發展出理性、感性和情理結合三種最主要的訴求手法。廣告使用的手法應該視消費者在消費購買不同的產品時理性和情感投入程度而定。理性訴求可以以多種方式傳達具體信息、進行觀念說服；感性訴求則可以充分挖掘與消費行為相關的多種情感與情緒。
（一）理性訴求
理性訴求定位於訴求對象的認知，真實、准確地傳達企業、產品、服務的功能性利益，為訴求對象提供分析判斷的信息，或明確提出觀點並進行論證，促使消費者經過思考，理智地做出判斷。理性訴求可以做正面說服，傳達產品、服務的優勢和購買產品、接受服務的利益，也可以做負面表現，說明或者展現不購買的影響或危險。 理性訴求的基本思路是：明確傳遞信息，以信息本身和具有邏輯性的說服加強訴求對象的認知，引導訴求對象進行分析判斷。理性訴求的具體內容多種多樣，但手法主要有以下幾種： 闡述重要的事實：直陳、數據、圖表、類比
當廣告集中傳達產品特性、性能、購買利益時，闡述是最重要的事實並做利益承諾是最常用的手法。闡述的語言要求精煉、准確。經常採用直接陳述、提供數據佐證、列圖表、與同類產品類比等方法，提供給訴求對象以信息。 解釋說明：提供成因、示範效果、提出和解答疑問 在傳達產品特性時，廣告還可以做一系列的特性演示並示範功能和效果，從而加深訴求對象的理解。提供成因或示範均可以以圖文結合的方式展現，增加可信度。而提出疑問並解答的方式可以有效地將訴求對象的關心點引向廣告的訴求重點。 理性比較：比較、防禦和駁斥 比較主要採用理性訴求的方式進行，和競爭對手做比較，以凸顯自身優勢。既可以含蓄的比較，不指明品牌，也可以針鋒相對的比較。優勢品牌通過比較可以展示自身的優勢；弱勢品牌通過比較可以提升品位，展示獨特處。 觀念說服：正面立論與批駁錯誤觀念
理性手法還可以就本產品或服務給訴求對象帶來一種新的消費觀念、產品選擇觀念、企業的理念或者觀點時進行深入說服。可以從正面來闡述自己的新觀念或理念，也可以反駁舊有的錯誤觀點 不購買的危害：恐懼訴求 恐懼訴求也是理性訴求的常用方法，展現購買的利益和不購買的危害，描述某些使人不安、擔心、恐懼的事件或發生這些事件的可能性。但要注意廣告展現的恐懼程度要適當，恐懼訴求必須與定位對象有適當的距離。
（二）感性訴求
感性訴求的基本思路是：以人性化的內涵接近消費者的內心，讓他們參與或者分享產品或服務所帶來的某種愉悅的精神享受，使之與品牌之間建立情感聯系，對企業、產品或服務產生情感化的偏愛。 如果找到產品或產品的使用情景與某些情感有直接的關聯，我們就可以利用這種情感，使之成為有效的情感訴求工具。 愛與關懷：愛情、親情、鄉情與懷舊、友情及陌生人之間的交流 愛與關懷是人類的感情的基礎，最能引起人們的共鳴。廣告中快樂、幸福、滿足、溫馨等容易感染消費者的氛圍，主要依靠愛與關懷的主要情感因素愛情、親情、鄉情與懷舊、友情來營造。 如：雕牌洗衣粉廣告《下崗篇》中就以下崗女工和懂事、體貼的女兒為主人公，真實地再現母女親情。一句稚嫩的語言：「媽媽說，雕牌洗衣粉，只用一點點就能洗好多好多的衣服」和讓人心頭一熱的留言：「媽媽，我能幫你幹活了」以及母親對可愛的女兒所留下的疼愛、欣慰的淚水，再配上先哀婉後奔放的音樂，合情合理地濃縮了母女親情的全部內涵。由此，它突破了洗衣粉生硬地宣傳其功效的常規，用親情將品牌形象植入眾多消費者的心中。另外雕牌牙膏廣告《新媽媽篇》中也有很好的親情訴說，取得很強的功效。 生活情趣：好奇、休閑、幽默及其他 生活中蘊涵著豐富的情趣，如享受悠閑、品味幽默、滿足好奇心等等，它們雖然不是情感，但是可以喚起積極的心理感受，如輕松、自得、愜意等，很容易感染訴求對象，因此也是感性訴求的常用手段。最經典的莫過於《探索》節目的影視廣告文案。 自我觀念與期許：個性、價值觀、自我實現感 以個性化內容和個性化風格，充分展示訴求對象鮮明的自我觀念與期許，個人對社會形象的嚮往和追求，包括個性、價值觀念、自信、自豪、自我實現的感覺，是感性訴求的另一重要方式。李寧品牌廣告語「一切皆有可能」，健力寶的「現在流行第五季」均是利用此種訴求手段。
（三）情理結合
情理結合訴求手法的基本思路是：採用理性訴求傳達客觀信息，又用感性訴求引發訴求對象的情感共鳴。它可以靈活地運用理性訴求的各種手法，也可以加入感性訴求的種種情感內容。 情理結合手法在廣告文案的寫作以及廣告運作中更為常用，但前提是產品或服務的特性、功能、實際利益與情感內容有合理的關聯。 高露潔牙膏的系列廣告文案既有理性訴求，示範堅固牙齒的同時提出「讓你的牙齒更堅固」的感性訴求。 「溺水三千，只取瓢飲」，在選擇廣告訴求手法時，不必追求當前流行的某種訴求方法，選擇適合產品自身特點的最重要。堅持原則在廣告訴求時也是一種原則

廣告語能否廣為傳播，關鍵在於廣告語能否為人們所記住，所以許多廣告學者都強調廣告語應該易於記憶。而哪些因素會影響到廣告語的記憶呢？我們的一項研究發現：
1、熟悉性是影響廣告語回憶(不管是即時回憶、一周後回憶，還是兩周後回憶)的因素，說明受試者對廣告語越熟悉，記憶效果越好。

心理學家沃夫和諾曼(Waugh 7 Norman1965)指出「經過復述，項目也可能進入次級記憶，成為被永久記憶的一部分」。也就是說，復述是信息被牢固記憶的一個決定因素。在研究中，受試者對廣告語的熟悉性實際上是對受試者接觸該廣告語次數的測量。廣告語在媒體上重復呈現的次數越多，受試者被迫接觸(復述)的機會越多，對廣告語也越熟悉，所以對廣告語的記憶越牢固。可見一句廣告語能否給人留下深刻的印象，其中最為關鍵的就是廣告語重復呈現的次數。此一結果也從反面說明即使是優秀的廣告語，沒有在媒體上的適當重復暴露，也不會深入人心。

2、除了熟悉性因素之外，影響廣告語即時回憶成績和一周後回憶的另一個共同因素是廣告語的字數，但字數的多少與廣告語的即時回憶和一周後回憶成績成反比。字數越多回憶效果越差。而影響廣告語兩周後回憶的另一個因素是廣告語的獨特性，即越是獨特的廣告語，受試者的記憶越牢固。

在關於記憶的研究中，人們早已發現：「記憶材料越多，越容易遺忘。」所以在廣告實踐中，人們普遍強調廣告語不能太長、字數不能太多，這是合理的。

廣告語長不容易記住，但是廣告語短也不一定就能夠記住，要使得廣告語長久地為人們所記住，我們的研究發現，廣告語的獨特性相當重要。在現實生活中，人們不難體會到，獨特、新異、與眾不同的東西的確比較容易讓人記憶猶新，終生難忘。

3、廣告語的結構對稱、押韻等特徵沒有顯示出與廣告語回憶的相關。

受古代讀詞的影響，人們長期認為語言對仗押韻才易於記憶。所以廣告界歷來非常重視廣告語的對仗押韻。但是，此項研究並沒有發現廣告語這一特徵對廣告語記憶的重要性。出現這一與傳統觀念相互矛盾的結果，可能是當今多數廣告語都講究對仗押韻，因而不具有獨特性、創新性所致。由此可見，過於強調廣告語的對仗押韻也許是廣告語創作的一個誤區。

4、廣告語的三種回憶效果，分別可以用字數和熟悉性兩個特徵來適當的預測。影響廣告語記憶還有其他因素，這有待於進一步的研究去加以發現。

總之，根據本次研究結果，可以認為廣告語能否深入人心，給受眾留下深刻的記憶，關鍵在於受眾對廣告語的熟悉程度，即廣告語在媒體上的重復程度。此外，廣告語本身方面的因素——字數和獨特性，也是重要的影響因素。實際上，許多成功的廣告語如中美史克腸蟲清的「兩片」，恆源祥的「羊羊羊」、娃哈哈的「甜甜的、酸酸的」以及本文開頭提及的廣告語，都是在媒體上暴露頻度較高，而且字數較少或比較獨特(較少雷同)的。廣告語重復暴露的頻度(熟悉性)取決於廣告主，而字數和獨特性則是廣告創作者可以控制的。因此希望廣告創作者在廣告創作時對字數和獨特性這兩個因素特別加以注意。

7. 廣告標語的創作技巧

一、廣告標語要力求「真實」，找準定位
真，是講真話，不講假話。實，是實實在在，不圖虛名。市面上充斥的廣告總是大吹大擂，過分放大自己的優點，無法贏得大眾的信任。所以實實在在的廣告反而出奇制勝。美國某酒店有一則廣告標語：「本店素來出售摻水10%的陳香美酒。」這則廣告標語實話實說地告訴你酒里摻了水,這樣容易讓人產生真實感、貼近感。
因為廣告標語在廣告中起到非常關鍵的作用，所以廣告標語必須在符合品牌或企業定位的基礎上進行創作、提煉，進而形成一句有效的傳播標語。
二、廣告標語要力求「巧妙」， 雅俗共賞
好的廣告標語是有銷售力的，在市場競爭中能夠有效地在同類產品中脫穎而出。比如創維當年以一句「不閃的，才是健康的」廣告標語，硬是在長虹、康佳、TCL等幾個一線品牌夾縫中占據了市場一席之地。
三、廣告標語要力求「簡練」，易讀易記
廣告標語的目的，在於通過反復宣傳，使消費者留下對商品、勞務或企業的印象。因而廣告標語一般來說要盡可能地簡短，並且容易記憶。它要簡短、無生僻字、易發音、無不良歧義、具有流行語潛質。廣告標語要做到易記，最佳的辦法就是要注意節奏與韻律，合轍押韻，通俗易懂。如:「鑽石恆久遠，一顆永流傳」；「只溶在口，不溶在手」。
語言不夠精煉，會導致太長、顯得啰嗦。太長的廣告標語，難於閱讀，難於記憶，不利於傳播。因此，廣告標語要注意信息的單一性，一般以6個～12個字為宜。簡短的廣告標語，一語中的，讓你印象深刻，過目不忘。
四、廣告標語要力求「獨特」，突出個性
廣告標語能否深入人心，給受眾留下深刻的記憶，關鍵在於受眾對廣告標語的熟悉程度，即廣告標語在媒體上的重復程度。此外，廣告標語本身方面的因素——獨特性，也是重要的影響因素。實際上，許多成功的廣告標語如中美史克腸蟲清的「兩片」，恆源祥的「羊羊羊」、娃哈哈的「甜甜的、酸酸的」，都是在媒體上暴露頻度較高，而且比較獨特的。廣告標語重復暴露的頻度取決於廣告主，而獨特性則是廣告創作者可以控制的。一方面要盡量使廣告標語與其它企業、商品的廣告標語區別開來，另一方面，必須符合商品的個性，必須表現出企業的服務宗旨或商品的獨特功能或其它有關與眾不同的東西。
一個平淡無奇、毫無特色的標語，很難給消費者留下什麼印象。突出個性有很多做法，其中之一就自然地嵌入公司、品牌、勞務等名稱。如果能將公司或產品名稱配合銷售特點，不斷出現，將具有一般廣告標語所沒有的宣傳力量，它宣傳了產品的特點，又擴大企業、產品品牌的知名度。如：車到山前必有路，有路必有豐田車。——日本豐田汽車公司廣告標語。一些廣告標語只是表現出同類產品共同的東西，沒有自己獨特的地方，這就很難打動消費者。所以廣告標語一定要通過訴求一些個性化的理念，引起消費者共鳴。比如:「我就喜歡」(麥當勞);「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」(飛亞達表）;「我能」(中國移動全球通）。

8. 廣告語創作

天下僅我有，快到這里游（這是說風景的）
對於年糕的：年年歲歲人不同，歲歲年年糕相似
暫時就這些吧，

9. 自創廣告語

小小盒子顯神通，電視節目他來播（電視機） 滑鼠——天下具事，盡在一手之間。 一隻雞三條腿 （買燒雞多送一條腿）

10. 廣告語的創作技巧

廣告語與（超級口號、文案、品牌故事)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規律,又必須掌握傳播的特殊規律，方能達成效果，可以找智動未來。廣告語是廣告內容的文字化表現。關於廣告語的寫作，如果寫的廣告文案很一般，那麼不僅毫無價值，還會佔用品牌傳播的空間。