哈啤無聊創造力

① 有哪些啤酒企業的經典案例

案例1：哈啤——品牌戰略卓爾不群

哈啤走過了百年歷史，在過去的長時間中，哈啤只作為一個地方企業悠然獨處。但近幾年來，哈啤老樹新枝，突然煥發出一種青春朝氣，在後方鞏固的基礎上又穩步擴張。從1994年的8萬噸經過不到10年發展成了百萬噸級規模。經營業績斐然的哈啤在資本市場上也不落俗套，使各股東資本大幅溢價成功套現而退，其戲劇性的結局直看得行業中人瞪目結舌。

多年來，以李文濤總經理為首的哈啤集團苦心孤詣地實施品牌戰略，塑造了良好的企業形象，導致今天取得博弈的徹底勝利。

哈啤作為中國第一的百年老店，其歷史可追溯至1900年俄國人在哈爾濱建立的烏盧布列夫斯基啤酒廠，因此哈爾濱的民風中浸淫著一個多世紀的啤酒文化。睿智的哈啤人透徹地參悟到這種歷史文化的與這一特定地域的消費者的情感聯系，他們透過商標、廣告語、宣傳品、展示廳、啤酒廣場的內容設計賦予哈啤這種特定的文化內涵，極大地彰顯了哈啤超凡脫俗的氣質以及高貴儒雅的形象，勾起了眾多家鄉人的懷舊情緒，豪飲哈啤成了眾多哈爾濱人的精神皈依，哈啤品牌獲得了普遍的認同。

為強化品牌形象，哈啤人將精品意識貫穿於每個細節：從獨具韻味的酒桶馬車標識到沉穩洗煉的專用瓶型，恬淡中不失雋永，莊重中透出靈秀，消費者在淺吟低酌之間獲得超然物外的視覺享受。

哈啤的品牌戰略不只停留在策劃和宣傳，而是貫穿於企業發展的每一個環節，滲透到每一層面。

「一個品牌，多個品種」，企業決策者在設計產品組合時採取集中策略，使哈啤品牌迅速傳播。他們不是被動地適應細分市場，而是站在消費潮流的前頭引導消費，每推出一個產品，都與現有的產品炯然不同，都帶有鮮明的個性，颳起一場消費的旋風。尤其是大哈啤的提檔升級產品「冰生態·清爽」一上市就好評如潮，成為哈啤的當家花旦，在全國食品行業評比中，哈啤小麥王和純生啤酒分別獲得金牌和銀牌。令人稱奇的是，哈啤在原料選用上並未走高端路線，而是通過有效的原料組合來精工細作，達到了曲徑通幽的效果，體現出釀造技術和藝術的完美結合。

2004年6月由中國質量協會等組織根據產品質量用戶滿意度指標評價方法，對全國主要啤酒品牌評價的結果，「哈爾濱啤酒」分別榮獲「總體滿意度評價」和「品牌形象評價」第一名。品牌價值在市場營銷上得到了充分的展現，2003年完成啤酒產量116.8萬噸，同比增長22%；實現利潤2.04億元，同比增長21%；哈啤銷售利潤率居北方大集團之首。

企業迅速擴大後，如果信息流不暢通，會導致管理出現混亂。為了使品牌形象立於不敗之地，就要夯實管理基礎。哈啤自上世紀末就在業務流程重組的基礎上，實施了資源優化系統ERP，這一系統有效地整合了信息資源，不但能查詢每一個面向結果的信息，同時還能反映中間過程從而進行管理，保證了工作的規范化和效率的提高。
2003年，哈啤集團在通過2000版ISO9000質量體系認證的同時，還獲得了ISO14000環境質量體系認證，提升了有良知和社會責任感的企業形象。這樣在哈啤包涵28個主控程序，上百個重要環境因素的復合體系得到了完善，搭建了一個暢通、高效的管理平台，建立了全員崗位作業手冊，實現了動態監視和測量，有效地提高了管理效率。哈啤品牌真正生長在了肥沃的土壤中。

哈啤集團在品牌戰略取得豐碩成果的基礎上加大回饋社會，又進一步擴大了品牌的影響力和美譽度。贊助哈爾濱蘭格足球隊、「讓這一個冬天動起來」、「哈啤杯」東北三省雪地足球賽、贊助延邊文學獎、支持延邊足球隊沖甲等活動提升了哈啤良好社會形象，哈啤品牌愈加深入人心。

其實，歷史文化資源並不為哈啤所獨有，但哈啤能夠挖掘到位，並通過扎實有效的管理和充滿親情的消費者溝通，打造出可信賴的品質和良好的企業形象，使歷史文化資源成為擴大品牌聲譽的載體，引導企業走向成功，這充分說明哈啤管理團隊眼光的獨到和功力的深厚。相形之下，歷史文化資源條件更優一籌的企業是否感到一絲缺撼呢？

案例2：雪津——高端戰略傲視同儕

雪津對於福建人來說是一個婦孺皆知的品牌，十多年來，雪津一直演繹著啤酒界的神話。早在1996年，許多外資啤酒品牌大舉入侵中國市場時，建廠才十年的雪津就被評為中國十大民族啤酒品牌，並連續5年蟬聯福建省啤酒銷量第一。然而，1998年啤酒業的大環境也使雪津捲入了以量制勝的價格促銷戰中，使產品形象受到很大破壞，品牌形象急劇下滑。慶幸的是1999年7月，雪津新一代領導班子上任，大刀闊斧地進行改革，並經過兩年的市場整合推廣，雪津啤酒一路凱歌高奏。

鳳凰涅槃的雪津得益於重新確立的高端戰略。正反兩方面的經驗使雪津在競爭中逐步形成了自己獨特的質量理念，他們的質量方針是以卓越的品質、完善的服務帶給消費者超值的享受；他們認為質量是企業之魂，是全員參與的壯舉，是產品進入市場的通行證。雪津還以「內鑄質量，外塑品牌」作為企業工作的重心，在經營觀念上，把「做大做強」轉變為「做強做大」。

企業根據高端產品戰略要求，建立起全省啤酒業首家技術中心，建立了原料質量評價體系，提高新鮮度管理。同時，投資近百萬元建起國內一流的小型啤酒生產試驗線，不斷開發適銷對路的新產品，企業的技術開發能力一直處在領先水平。

2003年上半年，「非典」使啤酒行業雪上加霜，面對啤酒市場的激烈競爭，許多廠家紛紛推出中低檔產品，雪津卻反其道而行之，主動退出部分大眾化市場，推出融合冰啤和純生兩大高科技含量的新品——雪津天地純生冰啤。「雪津天地」一上市就迅速在高端市場獲得暢銷，在福建颳起了一陣「天地」消費旋風。雪津的高端戰略產生了良好效應，企業迅速由強到大，年底隨著三明公司的擴產總產量達到了57.8萬噸，實現利潤總額2.5億元，噸酒利潤達到430元，比全國平均水平高出三倍多，銷售利潤率達20%，是啤酒三巨頭的3倍以上。

雪津的高端產品戰略靠嚴格質量管理來保證，首先通過供應商認證、加強物資入庫檢測制度、設立投料質量控制點三道關卡，嚴把麥芽、大米等原輔料進貨關，將口感作為質量評價的第一指標，通過不懈研究在溶解氧、瓶頸空氣及高級醇控制等難題上，都取得了重大突破，確保了雪津口感的高度穩定性與一致性。

為了維護高端品牌形象，2002年雪津曾壯士斷腕，果斷地停止向擅自低價售酒的二批商供貨，足見雪津的自信與魄力。

能夠使高端戰略執行得如此諧調，依賴於高超的組織效率。以陳志華總經理為首的核心團隊是一支戰鬥力很強的隊伍，他們配合默契又目光遠大，對企業的核心理念堅定不移，硬是通過不算先進的裝備條件將產品打造得爐火純青，團隊合力是雪津高端戰略成功的深層原因。

② 哈爾濱啤酒也是贊助了南非世界盃么

是美國的百威啤酒贊助的，哈爾濱啤酒作為美國百威啤酒旗下的一個品牌，為了開拓中國市場，拿出來一起做廣告

③ 哈爾濱啤酒的其他相關

2009年12月7日，中國最早的啤酒品牌——哈爾濱啤酒正式成為2010 FIFA南非世界盃足球賽官方合作夥伴，哈爾濱啤酒也正式成為2010 FIFA南非世界盃足球賽官方指定啤酒。這是中國啤酒品牌第一次成功贊助足球世界盃賽事。根據贊助協議，百威英博啤酒集團獲得了南非世界盃官方會徽的使用權，用於推廣和宣傳以「FIFA世界盃」為主題的大型市場活動，由於「哈爾濱啤酒」是其旗下子品牌，同樣獲得了南非世界盃官方會徽的使用權。
專程趕到上海參加新聞發布會的荷蘭足壇傳奇人物路德·古力特揭開了哈爾濱啤酒和2010 FIFA南非世界盃的組合標識，金色的大力神杯和藍色的哈爾濱啤酒交相輝映。古力特還與現場球迷熱情互動，悉心傳授足球技巧，並為幸運者送上了南非世界盃的門票。活動當天，主辦方還利用網路在線向數千萬中國球迷播放了雙方合作的啟動儀式。「哈爾濱啤酒榮耀世界盃」新聞發布會上，古力特獲得「哈爾濱啤酒世界盃」大使證書。
百威英博中國市場及新產品副總裁王道先生向媒體表示：「南非世界盃足球賽是全球最具影響力和倍受億萬球迷熱愛的頂級體育盛事，哈爾濱啤酒是中國歷史最悠久的中國本土啤酒品牌。哈爾濱啤酒將與國際足聯的鼎立合作將為全世界的球迷帶來精彩的足球之旅，也將為哈爾濱啤酒走向國際邁出了堅實的一步。」

④ 哈爾濱啤酒節怎麼樣

這個我可以說的。每次去啤酒節玩的時候。我都要去添利世界酒業品旗下的捷克酒堡，添利世界酒業致力於打造中國最具實力的國際著名品牌葡萄酒、手工釀造啤酒、礦泉水等高端產品的獨家進口商和品牌經營管理公司。

⑤ 哈爾濱啤酒全力贊助NBA 視頻中還有一個奧尼爾的那個廣告 裡面有一個NBA中場播放的一段音樂

是這個嗎?Usher的yeah

⑥ 哈啤好喝嗎

哈爾濱啤酒誕生於1900年，是較早的啤酒品牌，2002年，被國家權威機構評為「頭牌產品」。現擁有大中型啤酒生產企業十三家，是大陸地區較大的啤酒製造商之一。哈爾濱啤酒有限公司，其前身烏盧布列夫斯基啤酒廠，始建於1900年，是較早的啤酒生產企業。

近年來，哈爾濱啤酒集團通過實施品牌戰略和逐漸建立起完善的、可伸展的立體營銷網路，以及可擴張推廣的商業經營模式，使企業始終處於良性的高速發展狀態，其強勁發展態勢和品牌滲透力一直令同行刮目。優質的產品來源於對內嚴格的科學管理、對外的服務。「讓每一瓶啤酒都使顧客滿意」是每一個「哈啤人」心中的質量准繩和服務承諾。幾年來，哈爾濱啤酒集團斥巨資引進當今世界上較先進的啤酒生產和檢測設備，並率先在國內實行生產管理微機化和生產過程全自動化的生產體系，還建立起了ISO9000和ISO14000二位一體的復合管理體系，提高了管理標准，實現了綠色和環保型生產。在加強質量管理的同時，哈爾濱啤酒集團更加註重對產品市場的服務體系的建立，導入全新的營銷觀念以及營銷方式，通過一系列科學化營銷手段，不斷對產品推陳出新，以滿足不同偏好消費者的需求。

目前，哈爾濱啤酒不但在東北三省佔有的市場份額，而且銷往除西藏以外的我國其他省區，更遠銷英國、美國、俄羅斯、日本、韓國、新加坡、香港、台灣等10多個國家和地區，哈爾濱啤酒正以其純正清爽的口味、干凈利落的口感、高品位次的形象贏得愈來愈多的消費者的贊譽和喜愛。

⑦ 哈爾濱啤酒集團有限公司的公司簡介

哈爾濱啤酒集團是全球最主要的啤酒釀造企業之一——美國安海斯-布希（AB）公司的全資企業，是以哈爾濱啤酒有限公司為核心企業，以哈爾濱啤酒為核心品牌，年產能達190萬千升的大型啤酒企業。哈爾濱啤酒集團現擁有大中型啤酒生產企業十三家，是中國大陸地區最大的專業啤酒製造商之一。2002年，哈爾濱啤酒集團有限公司在香港聯交所掛牌上市，其後，連續被香港聯交所評為2002、2003年度最佳上市公司，更榮獲第一名的殊榮。
哈爾濱啤酒誕生於1900年，是中國最早的啤酒品牌，從2002年起，連續被國家權威機構評定為「中國名牌產品」。哈爾濱啤酒集團通過實施品牌戰略和逐漸建立起完善的、可伸展的立體營銷網路，以及可擴張推廣的商業營銷模式，使企業始終處於良性的高速發展狀態，其強勁發展態勢和品牌滲透力一直令同行刮目。
優秀的產品來源於對內嚴格的科學管理、對外高效的全方位服務。「讓每一瓶啤酒都使顧客滿意」是每一位「哈啤人」心中的質量准繩和服務承諾。哈爾濱啤酒集團不僅率先在國內實現生產管理的微機化和生產過程的全自動化生產體系，還建立起ISO9000和ISO14000二位一體的復合管理體系，提高了管理標准，實現了綠色環保型生產。
在加強質量管理的同時，哈爾濱啤酒集團更加註重市場全方位服務體系的建立，導入全新的營銷觀念以及營銷方式，通過一系列科學化營銷手段，不斷對產品推陳出新，以滿足不同偏好消費者的需求。哈爾濱啤酒不僅暢銷全國各省區，而且還遠銷英國、美國、俄羅斯、韓國等10多個國家和我國香港、台灣地區，在國際舞台上繼續演繹東方的經典。
純正清爽的口味、干凈利落的口感、高品位檔次的形象——百年品牌哈爾濱啤酒，歷史彌新，正在愈來愈廣闊的市場空間贏得愈來愈多的消費者的贊譽和喜愛。

⑧ 「哈爾濱啤酒」明明是外國的啤酒，為何它一直被誤會是中國的

啤酒是夏季最常用的飲料，尤其適合晚餐，狂歡節和串燒。目前，國內啤酒市場由國內啤酒的代表哈爾濱啤酒，青島啤酒，雪花啤酒和燕京啤酒主導。時至今日，哈爾濱啤酒在國內啤酒市場上仍處於主導地位，引領著國內啤酒的發展，是消費者中最受推崇的啤酒品牌之一。

08年7月AB又被英博集團全資收購，收購完成後的新公司改名為百威英博（AB-Inbev）公司，新公司自然取得原公司旗下全部資產。所以現在哈啤集團就是百威英博旗下的全資子公司，並且有持續的廣告和離線投資。這無疑是哈爾濱啤酒從東北本地啤酒迅速成為民族品牌的最大幫助。品牌的平等需要一點一點地加強。哈爾濱啤酒面臨的挑戰如何一個剛剛被很多人聽到的品牌變成了每個人都喜歡的品牌，並且還有很長的路要走。

⑨ 哈爾濱啤酒是誰引進的

1900年 俄國商人烏盧布列夫斯基開辦了中國第一家啤酒廠——烏盧布列夫斯基啤酒廠。並正式生產」哈爾濱啤酒」。
1908年 烏盧布列夫斯基啤酒廠改名為「古羅里亞啤酒廠」，轉由俄國人烏瓦特夫經營。
1932年 「古羅里亞啤酒廠」改名為「哈爾濱啤酒廠」。轉由捷克人加夫列克和中國人李竹臣共營。
1937年 「大日本麥酒株式會社」社長高橋真男等創建了「哈爾濱啤酒股份有限公司香坊分廠」。
1946年 蘇聯紅軍將「哈爾濱啤酒股份有限公司香坊分廠」更名為 「秋林股份有限公司第一啤酒廠」，經理為俄國人馬力且夫，當時生產的商標為「紅星牌」。
1950年 蘇聯紅軍將工廠交中國政府，企業歸屬哈爾濱實業總公司，委派張偉民為廠長，改名為「哈爾濱啤酒廠」。
1956年 不同時代組建的「哈爾濱啤酒廠」合並後，仍用廠名「哈爾濱啤酒廠」.
1959年 工廠第一次用玉米代替大米生產250噸啤酒，此舉為中國首創。
1973年 由工廠和省科技館合作設計製造的黑龍江省第一台噴淋殺菌機安裝使用.
1996年 「哈爾濱啤酒廠」與香港新中港集團公司合資組建「哈爾濱啤酒有限公司」，李文濤出任總經理。
1997年 哈爾濱啤酒有限公海倫分公司成立。
1998年 哈爾濱啤酒（松江）有限公司成立。集團年產銷量達31.2萬噸，列全國啤酒行業第七位。
1999年 哈爾濱（鶴崗）有限公司成立。集團年產銷量超過40萬噸，列全國啤酒行業第六位。
2000年 吉林哈爾濱啤酒有限公司成立，年產銷量突破50萬噸。
2001年 成功收購粵海啤酒北方集團，集團年產銷量突破100萬噸。
2002年 哈爾濱啤酒（錦州）有限公司成立、哈爾濱啤酒（大慶）有限公司成立、哈爾濱啤酒（唐山）有限公司成立；哈爾濱啤酒集團有限公司在香港主板上市(HKSE：0249)，當年被評為香港聯交所年度最佳上市公司；哈爾濱啤酒被評為「中國名牌產品」。
2003年 哈爾濱啤酒（延吉）有限公司成立、哈爾濱啤酒（沉陽）有限公司成立、哈爾濱啤酒集團有限公司再一次被評為香港聯交所年度最佳上市公司並榮獲第一名。
2004年 哈爾濱啤酒集團全面啟動純生化。
當年，美國釀酒商安海斯公司(AB)收購哈啤99.66%股權，並把哈啤公司私有化。