❶ 下面的廣告用了什麼修辭手法，請略作分析
1,用了誇張手法.四海都是家
2,用了對偶,就象對聯.萬里溪山是誇張;一簾風月獨飄香用了通感
3,還是用了誇張
❷ 從修辭角度分析廣告語
巧用修辭手法，以優美、典雅的語言藝術感染消費者，展開美感上的心理攻勢。這就是廣告語中的修辭手法的妙用吧！
修辭要求把語言寫得精確、生動、優美、富有表現力。它講求詞語的錘煉、聲音的和諧、句式的選擇以及採用一些巧妙的表現手法，使聽的人明了、信服、感動、接受，達到感染人、說服人的目的。
在廣告語中，用的最多的是雙關，下面我們就來看一下什麼叫雙關。
修辭學給雙關的一個「說法」是：利用語音或語義的條件，有意使語句同時兼有兩種意思，表面上說這個意思，而實際上、真正地卻是說另一個意思。由於這種修辭法既能使語言幽默、風趣，又能適應某些特殊語境的需要，使表達效果更加含蓄曲折，生動活潑，易懂易記，表現力強，予人以深刻印象。所以，現代商業廣告中運用頻繁，其中不乏精彩的典例，味品咂，意趣頗多。
早幾年，菊花電扇在市場上還沒成「氣候」時，借向社會廣泛徵集廣告語之際擴大知名度，以利促銷。後來，獲得特等獎的那條廣告語是：「實不相瞞，菊花的名氣是吹出來的。」正是一個「吹」字，在貌似違背常理、讓人費解的同時，又緊扣產品(電扇)的使用特點，似乖實巧，一語雙關，令人叫絕。其廣告效果可想而知。
例如
1.徐州通祥吉爾建材有限公司廣告語：
通祥吉爾天窗，開啟一扇幸福的通道
2.徐州通祥吉爾建材有限公司內部公益廣告語
讓時尚與高尚為伴，讓美麗與美德同行
❸ 運用雙關修辭手法創作廣告語，不僅宣傳了產品形象、傳達了企業精神，而且能夠引發人們更廣闊的意義聯想
(1),人們在網上認識網友都是靠打字來表達才認識的,所以要"打"字才會"相識".所以是"不打不相識."
❹ 1．試結合你所了解的或常見的具體廣告作品，談談「修辭」技法在我國廣告中的運用，並寫成一篇不少於800字
中國的經濟發生了翻天覆地的變化,市場經濟的成長和社會形態競爭的加劇宣告「酒好不憚小路深」的日子一去不復返。五光十色、千姿百態的廣告令人目不暇接,廣告在增進營銷、樹立品牌、引導消費、擴大出口等方面都起到了非常積極的推動效用。所謂廣告,從漢語的字面意義理解,就是「廣而告之」,是對廣告的一種廣義的詮釋,說明廣告是向大眾傳播信息的一種手段。從狹義詮釋,廣告則是一種付用度的宣傳,是有計劃地經由過程媒體向所選定的消費對象宣傳有關商品優點和特色,喚起消費者注重,說服消費者購買使用的宣傳方式。然而,廣告真正吸引人們注重力的除開其色彩、畫面、音樂等因素外,更重要的是廣告語,它是廣告的靈魂地點。就像人一樣,不光要有一個康健的身板,也需要美麗、得體的儀容。廣告語中的修辭便是這種「儀容」的最好表現。作為廣告的重要載體——廣告語,在轉達廣告的內容時,正是經由過程富厚多彩的修辭來宣傳商品,吸引人們的注重力,激起人們強烈的購買慾望。時至今日,廣告已經不僅只是一種經濟徵象,更是一種文化徵象,時代的成長賦予了它更多的內容,給社會形態的成長和人類的生活帶來了巨大的影響,並以其奇特的方式記載和表現著時代的變遷。
修辭格稱辭格,又叫修辭方式,指的是人們在社團、調整、修飾語言,提高語言表達效果過程當中長期形成的,具備特別指定布局、特別指定方法、特別指定功能,為社會形態所公認,切合一定類聚系統要求的用語標准樣式。在廣告語言中,為了加強廣告語言的活潑性、可讀性和吸引力,以提高宣傳對象與同類產品或者服務的競爭力,商業廣告語更需要借用修辭手段對商品的特點及優點進行渲染,以資吸引消費者,故使用辭格的徵象尤為普遍。經常使用的有比喻、排比、雙關、比擬、對偶、回環、通感等辭格。
雙關雙關中可分為諧音雙關和語義雙關。漢語中存在大量的同音詞,廣告語言靈巧高明的利用雙關,就可以創造出新鮮新奇、內涵富厚的廣告語,令人賞心悅目,回味無限。例如趁早「下斑」,請勿「痘留」(某去斑靈廣告)。這里的「下斑」、「痘留」,就是一種諧音雙關,它利用語音相諧的特點對書契進行了處理,將「下班」改作「下斑」,將「停留」改作「痘留」。雖然所關涉的內容、對象差別,一個說的是日常生活中的小事,而另一個關注的是「去斑靈」產品對膚質的功效。這種言在此而意在彼的表達方式,自出機杼地宣傳了「去斑靈」產品能使「雀斑」退下,能把「芳華痘」祛除的效用。語義雙關是運用詞的多義條件使語句具備雙重甚或者多重意義,到達一石雙鳥的效用。又如某眼葯水的廣告:「滴後請將眼球轉動數次,以便葯水布滿全球。」「全球」一可指全眼球,二可指全世界。引用例如「一夫當關,萬夫莫開(某一鎖廠廣告)。」各人一看這廣告,就能覺得到這鎖的結實不容易用壞了。
以上簡要論述了修辭在廣告中的運用。在廣告的創編過程當中,我們應該注重:熬頭,不能違反廣告語言的真實、活潑、簡潔、准確的要求,語言是傳遞信息的首要途徑,不論詞語的選擇、句子的錘煉照舊修辭伎倆的運用,都是為了更好的溝通。運用修辭伎倆,要根據現實情況來正確運用。如運用誇張,不能到虛假的地步;運用比擬,不能讓人琢磨不透;運用諧音,不能生搬硬套。第二,是修辭運用與廣告信息、廣告受眾的關聯性。廣告信息中的事物和廣告受眾必需和廣告語言產生關聯,要是沒有關聯,即使在形式可以用修辭伎倆表達,也不能運用,否則就會影響受眾對廣告語言的理解。第三,是修辭方法要運用到位。在現實生活中,我們發現,有一些廣告在修辭運用上有不盡如人意之處。一是濫用雙關語,有些雙關語廣告詞給人工製造成的遐想是有違公眾的品德不雅與價值不雅的:「你有二房嗎」,廣告的意思是你有第二套住房嗎?但「二房」的本意是屬於舊社會形態丑惡徵象的一種,容易引起各人的反感,也就缺席達廣告的目的。二是濫用諧音,導致諧音廣告滿天飛。把冰箱被說成是「製冷鮮鋒」、顏料說成是「好色之塗」、痔葯說成是「有痔無恐」等等。這種行為,不僅改變了詞語的本意,也會誤導消費者,特別是閱歷不深的中小學生。所以,廣告語在傾銷商品、提高經濟效益的同時,不能紕漏其社會形態效應,注重只管即便不要讓廣告語引起爭議,或者帶來負面影響。廣告語的創意應考慮到受眾的各個階層,尤其要注重對弱勢整體和少年幼童會產生的影響。創意廣告語一定要本著對受眾負責的立場,不僅要包管語言康健,還要考慮到廣告語背後的「潛台詞」。對那些話中有話、言有他意、雖能為廣告語言增添無限魅力,但卻有可能會影響受眾心魄康健的廣告語,則須忍痛割愛。
❺ 比喻手法的廣告詞
某木無文
❻ 結合所了解的或常見的具體廣告作品，談談「修辭」技法在我國廣告中的運用，並寫成一篇不少於800字的小論文
您好：
改革開放以來，中國的經濟發生了翻天覆地的變化，市場經濟的發展和社會競爭的加劇宣告「酒好不怕巷子深」的日子一去不復返。五光十色、千姿百態的廣告令人目不暇接，廣告在促進營銷、樹立品牌、引導消費、擴大出口等方面都起到了非常積極的推動作用。所謂廣告，從漢語的字面意義理解，就是「廣而告之」，是對廣告的一種廣義的解釋，說明廣告是向大眾傳播信息的一種手段。從狹義解釋，廣告則是一種付費用的宣傳，是有計劃地通過媒體向所選定的消費對象宣傳有關商品優點和特色，喚起消費者注意，說服消費者購買使用的宣傳方式。然而，廣告真正吸引人們注意力的除了其色彩、畫面、音樂等因素外，更重要的是廣告語，它是廣告的靈魂所在。就像人一樣，不光要有一個健康的身體，也需要美麗、得體的儀容。廣告語中的修辭便是這種「儀容」的最佳體現。作為廣告的重要載體——廣告語，在傳達廣告的內容時，正是通過豐富多彩的修辭來宣傳商品，吸引人們的注意力，激起人們強烈的購買慾望。時至今日，廣告已不僅僅是一種經濟現象，更是一種文化現象，時代的發展賦予了它更多的內容，給社會的發展和人類的生活帶來了巨大的影響，並以其獨特的方式記載和表現著時代的變遷。
修辭格稱辭格，又叫修辭方式，指的是人們在組織、調整、修飾語言，提高語言表達效果過程中長期形成的，具有特定結構、特定方法、特定功能，為社會所公認，符合一定類聚系統要求的用語模式。在廣告語言中，為了增強廣告語言的生動性、可讀性和吸引力，以提高宣傳對象與同類產品或服務的競爭力，商業廣告語更需要借用修辭手段對商品的特點及優點進行渲染，以此吸引消費者，故使用辭格的現象尤為普遍。常用的有比喻、排比、雙關、比擬、對偶、回環、通感等辭格。
雙關雙關中可分為諧音雙關和語義雙關。漢語中存在大量的同音詞，廣告語言巧妙的利用雙關，就可以創造出新穎別致、內涵豐富的廣告語，令人賞心悅目，回味無窮。例如趁早「下斑」，請勿「痘留」(某去斑靈廣告)。這里的「下斑」、「痘留」，就是一種諧音雙關，它利用語音相諧的特點對文字進行了處理，將「下班」改作「下斑」，將「逗留」改作「痘留」。雖然所關涉的內容、對象不同，一個說的是日常生活中的小事，而另一個關注的是「去斑靈」產品對皮膚的功效。這種言在此而意在彼的表達方式，別出心裁地宣傳了「去斑靈」產品能使「斑點」退下，能把「青春痘」除去的作用。語義雙關是運用詞的多義條件使語句具有雙重甚至多重意義，達到一石雙鳥的作用。又如某眼葯水的廣告：「滴後請將眼球轉動數次，以便葯水布滿全球。」「全球」一可指全眼球，二可指全世界。引用例如「一夫當關，萬夫莫開（某鎖廠廣告）。」大家一看這廣告，就能感覺到這鎖的結實耐用了。
以上簡要論述了修辭在廣告中的運用。在廣告的創作過程中，我們應該注意：第一，不能違反廣告語言的真實、生動、簡潔、准確的要求，語言是傳遞信息的主要途徑，不論詞語的選擇、句子的錘煉還是修辭手法的運用，都是為了更好的溝通。運用修辭手法，要根據實際情況來正確運用。如運用誇張，不能到虛假的地步；運用比擬，不能讓人琢磨不透；運用諧音，不能生搬硬套。第二，是修辭運用與廣告信息、廣告受眾的關聯性。廣告信息中的事物和廣告受眾必須和廣告語言產生關聯，如果沒有關聯，即使在形式可以用修辭手法表達，也不能運用，否則就會影響受眾對廣告語言的理解。第三，是修辭方法要運用到位。在實際生活中，我們發現，有一些廣告在修辭運用上有不盡如人意的地方。一是濫用雙關語，有些雙關語廣告詞給人造成的聯想是有違公眾的道德觀與價值觀的：「你有二房嗎」，廣告的意思是你有第二套住房嗎？但「二房」的本意是屬於舊社會丑惡現象的一種，容易引起大家的反感，也就沒有達到廣告的目的。二是濫用諧音，導致諧音廣告滿天飛。把冰箱被說成是「製冷鮮鋒」、顏料說成是「好色之塗」、痔葯說成是「有痔無恐」等等。這種行為，不僅改變了詞語的本意，也會誤導消費者，特別是閱歷不深的中小學生。所以，廣告語在推銷商品、提高經濟效益的同時，不能忽略其社會效應，注意盡量不要讓廣告語引起爭議，或帶來負面影響。廣告語的創意應考慮到受眾的各個階層，尤其要注意對弱勢群體和少年兒童會產生的影響。創意廣告語一定要本著對受眾負責的態度，不僅要保證語言健康，還要考慮到廣告語背後的「潛台詞」。對那些話中有話、言有他意、雖能為廣告語言增添無窮魅力，但卻有可能會影響受眾心靈健康的廣告語，則須忍痛割愛。
❼ 有修辭手法的廣告語
淺析廣告語中修辭的應用 隨著社會經濟的發展，廣告已成為人們生活中不可或缺的一部分。隨著廣大受眾文化水平的提高，廣告也就成了一門集語言、繪畫、文學、音樂、電影電視於一體的綜合性藝術。而廣告語言的運用就成了一個非常重要的問題。 廣告語言以其生動的語言形象及獨特的表現形式引領著語言的潮流。語言文字是廣告傳播最常用的手段之一，作為廣告「點睛之筆」的廣告語，則是增強廣告表現力的決定因素之一。因此，廣告不僅是一門藝術，更是一門富有語言魅力的藝術。經典的廣告語無不是豐富的內涵和優美的語句的結合體。一些優秀的廣告語言，或妙語連珠、怡人耳目；或精煉含蓄、發人深思；或詼諧幽默、生動感人。而修辭作為重要的修飾手段，無疑是令廣告增輝添色的關鍵所在。 廣告語美在內容，美在形式，更美在二者的完美結合。而巧妙的廣告用語又都在修辭上下功夫，無形中使漢語的表現得到最大可能的發揮，它們使詩性的語言，語言的詩性在消費社會全面復活，呈現出一片精彩紛呈，個性十足的廣告天地。精心、恰當地運用修辭手段，對於創作出新穎獨特、具有強烈吸引力的廣告，對於增強產品廣告的宣傳效果，都具有不可忽視的重要作用。下面我就從修辭格這個方面來分析一下廣告語言。 1．比喻。是常見的一種修辭，它指要表達的事物同另外的形象或通俗的事理有相似點，便採用這種形象的或通俗的事理來作比的修辭方法，它可將深奧的道理說得淺顯易懂，可以將抽象的事物進行形象的表現，可以把陌生的概念變成熟悉的事物，可以變平淡為生動。 例如：「愛夢利，隨身的綠陰。」（防曬露） 這一句運用了暗喻的修辭，說明愛夢利的防曬作用如同綠陰般清爽舒適，讓人從廣告中尋到一絲清涼，從而對產品產生美好印象。 「火一樣的熱情，波司登羽絨服。」 此廣告語在創意時用了比喻的修辭手法，將羽絨服穿在身上暖和的感覺，生動地比喻成「火一樣的熱情」，形象地將羽絨服的保暖作用，展現在大眾面前，給人以親切感。 2．雙關。雙關是利用一種語言形式，同時兼顧表裡兩層語義的修辭方式。在特定語境中，藉助語音或語意的聯系，使語句同時關聯兩種事物。在廣告語言運用中巧妙運用雙關，能使語言含蓄、幽默、生動，給人回味和想像的餘地。 例如：「「咳"不容緩，請用桂龍。」 借用成語「刻不容緩」，將表達時間概念的「刻」換上表達病症的「咳"，一字之差，將表達重點轉向生病不容拖延，讓患者認准桂龍牌止喘葯上，言辭委婉，富有言猶在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。 再如：「補血，我就服紅桃K」， 這里的「服」字既是指品服、服用，同時又指心服、佩服，是一個動詞雙關的典型，因此我認為也很經典。 3．頂真。頂真是中華民族文化的一種傳統的語言形式，用在廣告語中，使其前後兩句首尾蟬聯，上傳下接，產生氣勢連貫的效果，讓人感到語言的節奏美。 例如：「麗華快餐，快餐精華。」 這是一家飯店的廣告語，突出「快餐」、「精華」兩個詞，前後銜接緊密，在強調「快」、不必久等的同時，「精」的特點也突現了出來。這其中頂真辭格自是「功」不可沒。 又如：「海爾冰箱，冰箱新形象。」 運用頂真辭格，前後句緊密相連，突出了海爾的創新設計能領導冰箱新潮流的特點。 綜上所述，在廣告語中善用修辭，給人們留下了無比絢麗的想像空間，強化了廣告語的藝術魅力，並且讓人們在簡潔洗練的文字中體會到廣告語中所蘊含的巨大的生活信息，激發人們做出購買行為。漢語的表現力是豐富的，利用語言的聲調特色，創造出諧音雙關、析名等修辭手法；利用典故、傳說、神話經過濃縮凝固、約定俗成的成語、諺語等，都是發展、豐富漢語言表現力的藝術手法。在廣告宣傳中創造性地運用這些語言形式，不僅具有形象性，而且其詼諧的幽默感和審美內涵增加了廣告的藝術性。
❽ 運用了修辭手法的廣告語
(1)德芙巧克力——牛奶香濃，絲般感受
[賞析]本廣告語之所以稱得上經典，在於那個「絲般感受」的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細膩的感覺，意境高遠，想像豐富。本廣告語充分利用聯想，把語言的魅力發揮到了極致。
(2)戴爾比斯鑽石——鑽石恆久遠，一顆永流傳
[賞析]事實證明,經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體,戴比爾斯鑽石的這句廣告語,不僅道出了鑽石的真正價值,而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度,使人們很容易把鑽石與愛情聯系起來,這的確是最美妙的感覺。
(3)可口可樂——永遠的可口可樂，獨一無二好味道
[賞析]在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。
(4)雀巢咖啡——味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至於雀巢以重金在全球徵集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。
(5)M＆M巧克力——只溶在口，不溶在手
[賞析]這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至於我們不願意使巧克力在手上停留片刻。
(6)百事可樂——新一代的選擇
[賞析]在與可口可樂的競爭中，百事可樂終於找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終於贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。
(7)大眾甲克蟲汽車——想想還是小的好
賞析60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出「think small」的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。
(8)耐克——just do it
[賞析]耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為「I dream.」,耐克的影響力逐漸式微。
(9)諾基亞——科技以人為本
[賞析]「科技以人為本」似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為行動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。
(10)麥氏咖啡——滴滴香濃，意猶未盡
[賞析]作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那麼直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。
❾ 要廣告語的修辭分析....報告...急需...
內容提要 廣告作為商品經濟的必然產物已經在社會發展中發揮著越來越重要的作用。作為它的載體—廣告語的設計也充滿著人類的智慧。本文主要是從廣告語的選詞、表達和創作技巧、語言風格等方面結合實例加以淺析。目的在於促進廣告語的健康發展。
關鍵詞 廣告語 語氣詞 修辭藝術 創作技巧
隨著社會經濟、文化的發展，廣告在促進營銷、樹立品牌和刺激消費等方面發揮著越來越重要的作用。面對五光十色、千姿百態的廣告，我們是否細細品味其內在的語言美呢？其實作為一門新興學科—廣告學，人們對它的研究從未停止過。對廣告語的研究和分析就是從它的結構和語言特色加以分析，從而更加深刻地理解廣告的本質，促進廣告語的健康發展。
一、 廣告語中詞及其短語的巧用
詞和短語是現代漢語中基本的語言單位，廣告語也常常僅用一個詞或一個短語就要表達出某一商品或事物的若干信息。所以廣告語在用詞和短語方面很有講究。下面僅從幾個方面對其進行探索和分析。
（一） 語氣詞的運用
語氣詞通常用在句尾表示種種語氣，有時也有停頓的作用。如：的、呢、啊、吧、了。在廣告語中經常可以看到含有語氣詞的廣告語，它不僅可以起到表達某種語氣的作用，還可以起強調作用，實現與消費者的互動增強消費者對廣告語的印象。如：「味道好極了」（雀巢咖啡），語氣詞「了」字很自然地表達出了咖啡的味道之好。「快來洗臉吧」（佳雪蘆薈洗面奶），廣告中就是一個漂亮的小女孩興奮地和朋友們聊天，號召大家用佳雪來洗臉，非常的生活化。「明天的明天你還會送我水晶之戀嗎」（水晶之戀果凍），使用疑問語氣詞「嗎」 使廣告語充滿了一種很親切、浪漫的感覺，給人一種人性之美，也給觀眾留下了深刻的印象。此外，還有很多使用語氣詞的廣告語，如：「胃，你好嗎」（斯達舒胃葯），「你知道清嘴的味道嗎」（清嘴含片），「真的不會濕哦」（邦迪防水創可貼）。
總之，在廣告語中使用語氣詞使廣告語更加生活化、口語化，增強了廣告詞的親切、自然的特色，更便於消費者接受。
（二） 數量詞的巧妙運用
在現代漢語詞類系統中，數量詞是指由數詞和量片語成的數量短語。在廣告語中經常可以看到使用數量詞的廣告詞。使用數量詞可以說是令廣告真實可信的捷徑，因為數字總是和科學、嚴謹和權威相聯系的。同時數量詞有時也可以代表某種新的觀念。
「經過27層的凈化」（樂百氏純凈水），運用數量詞「27層」充分地說明了樂百氏純凈水的純凈。其實每一種純凈水都會經過多層的凈化，但消費者對其並不了解，而百氏巧妙地抓住了這一定，用精確的數字向消費者說明樂白氏純凈水的質量，從而得到消費者的認可。「五顆花生米才能提煉一滴魯花花生油」（魯花花生油），用具體的數字比例（5：1）向消費者清楚地表明產品的質量，使消費者更能放心地使用。「用第3隻眼睛看世界」（海鷗照相機），大家都知道人只有兩隻眼睛，而「第3隻眼睛」這種新詞彙容易使人留下深刻的印象，其廣告的意圖是強調照相機質量之好，就如眼睛一樣給人以美的感覺。
（三） 偏正短語的運用
在廣告語中，用一個或幾個偏正短語作為廣告詞的廣告是屢見不鮮的，它用修飾語來修飾一個中心詞。這種廣告語往往能夠更好地表現出企業或商品的特點和優勢。這種廣告語也大都短小、精煉，便於消費者的記憶，從而達到預先的廣告效果。
「男人的世界」（金利來服裝），簡短的五個字卻牢牢抓住了男性消費者的情感，它似乎暗示了只有高貴、充滿魅力的男性才會選擇金利來，同時「男人」二字也說明了產品的市場定位。「飛一般的感覺」（特步系列運動鞋），同樣由五個字組成的偏正短語廣告詞，極具誇張和形象地說明了產品的質量，給消費者留下了深刻的印象。「中國的五糧液，世界的五糧液」（五糧液集團），用兩個並列的偏正短語說明了五糧液公司品牌價值和市場規模的巨大。
二、 廣告語中的修辭藝術
經濟的飛速發展，市場競爭愈發激烈，廣告競爭不言而喻，為了在眾多的廣告中脫穎而出，廣告設計者們經常使用一些修辭手法來使廣告語更加生動、形象，增強廣告語言的表達效果，從而給消費者留下深刻的印象。
（一） 比喻
比喻是利用事物的相似點通過打比方的方式使某一事物更形象、生動、更富感染力和說服力的一種修辭方式。這種修辭格契合了廣告語要在很短時間內傳達完美信息的特徵，給人留下深刻的印象。
「加凈護膚霜，像媽媽的手，溫柔依舊」（加凈護膚霜），以媽媽的手來比喻護膚霜，使人感到親切、溫暖，產生了極強的親和力。「電話就是你的高速公路」（貝爾電話），將貝爾電話比喻成高速公路，形象而生動地說明了貝爾電話就是一種具有快捷、方便性能的現代通訊工具。「在夢想與現實之間架起橋梁」（某廣告公司），它運用借喻的手法巧妙地表達出廣告公司的服務特點。
（二） 誇張
誇張是在廣告中為了體現產品的某一性能或特徵而故意誇大或縮小地進行描述。它往往給人以鮮明的形象性，沖擊人的大腦，引起人們豐富的想像，從而給人留下深刻的印象。
「這兒的網速很快，請系好安全帶」（某網吧）,為了體現網速之快，而把似乎並無多大聯系的「安全帶」扯上關系，更加形象、誇張地表達出網吧的優勢，也能給消費者留下深刻的印象。「自12月23日起，大西洋將縮短20%」（以色列航空公司），誰能將大西洋縮短20%？這一誇張的說法是要強調航線開通以後，人們的旅行將更加的快捷和方便。「今年二十，明年十八」（白麗美容香皂），誰能將時間倒流？說法顯然不合理，但它卻新奇生動地說明了香皂的美容效果。
（三） 擬人
擬人是指在廣告語中把本來沒有生命或感情的商品或事物根據想像而比擬成富有感情和思維的人的一種修辭手法。這樣使商品更富人性化，廣告語言更加形象和生動，從而引起人們的共鳴。
「她工作，您休息」（凱歌全自動洗衣機），把洗衣機比擬成「她」 ，使原本並無生命的商品人性化了，給人一種親切的感覺，易於消費者的接受。「別踩，我怕疼」（草坪公益廣告），把小草比擬成有感知的人來寫，富有很濃重的感情色彩，引人深思，從而讓人產生惻隱之心，實現廣告效應。
（四） 雙關
雙關是指在特定環境中，利用語音或語義的條件，有意使語句同時關顧表裡兩層意思，言在此而意在彼。廣告語中巧妙地運用雙關就可以創造出新穎別致、內涵豐富的廣告語，令人賞心悅目、回味無窮。
「雙腳不再生氣」（達克寧霜），「生氣」一詞，一方面是用了達克寧霜後腳氣不再有了，另一方面也可以理解為患者治好了腳氣心情也舒暢了。「一貼見笑」（東方治血膏），這里運用了諧音雙關，「笑」一意為「效」，指產品的療效好；另意為「笑」 ，指患者用了此葯後相當的滿意。簡單的幾個字就巧妙地傳達了很多信息，並且給消費者留下了深刻的印象，真可謂是眾多商家最佳的選擇。
（五） 對偶
對偶是指把結構相同或相似、字數相等、內容相關的兩個詞或句子成對排在一起的一種修辭手法。它需要聲調、詞性、詞義和句式巧妙的結合，因此在運用於廣告語中時能達到形式優美、音律和諧的效果，從而增強了語言的感染力，也便於消費者的記憶。
「崇尚自然品味，散發青春活力」（某鏡片公司），用兩句文字優美、對仗工整的對偶句不同角度說明了產品所具有的特性，給人一種美和自然的享受。「臭名遠揚，香飄萬里」（某臭豆腐店），以「臭」扣住產品，說明產品的特點，再以與「臭」相反的「香」襯托出臭豆腐的味美，非常的巧妙。
此外，在廣告語中還可以看到反復、壓韻、引用、對比、頂真、反襯等修辭手法的運用。總之，在廣告語中靈活地運用修辭手法就能形象而生動地宣傳產品，給產品注入一種人性、自然的活力，激發人們的消費慾望，從而實現廣告語自身的價值。
三、 對廣告語存在的一些問題的思考
隨著市場競爭的日益激烈，廣告語之間的競爭也進入了白熱化階段。某些商家為了引起消費者的注意而故意用一些可能會影響受眾心靈健康的廣告語，從而在社會上產生負面的效應。
以在修辭方面為例，近年來出現了許多濫用修辭的廣告詞。如：「你有二房嗎」（某房產公司），這明顯濫用了雙關，廣告的本意是：「你有第二套住房嗎」 ，但「二房」的本意是屬於舊社會的一種丑惡現象，容易引起人們的反感，達不到廣告的目的。還有出現了很多濫用諧音的廣告語，如把冰箱說成「製冷先鋒」 ，顏料為「好色之塗」 ，痔葯說成是「有痔無恐」等，誤導了眾多特別是青少年的消費者。
所以在設計廣告語時，不僅要達到推銷商品，提高經濟效益的目的，而且要注重其社會效應，促進廣告語的健康發展。
四、 廣告語的一些創作技巧
在五花八門的同類廣告語中，怎樣使自己的廣告語更富吸引力和競爭力一直是廣告設計師思考的問題。除了在選詞方面的考究和修辭手法的靈活運用外，還應該注意哪些問題呢？在搜集了眾多的廣告詞後總結了以下特點，僅供參考：
（一）簡單明了 據研究，對一則廣告，人的最大觀看興趣不超過45秒。所以就要求廣告語在極其簡潔凝練的字句里表達出商品的信息，使觀眾一看就懂，從而出奇制勝。如：「一切皆有可能」（李寧運動鞋），「自然好味道」（蒙牛）。
（二）幽默詼諧 狄德羅曾說，幽默就是廣博的才智、豐富的想像、活躍的心靈。在廣告語中用巧妙的構思、詼諧的語言能夠增強語言的感染力，從而讓消費者在歡笑中接受廣告傳遞的信息。如：「本公司在世界各地的維修人員都閑的無聊」（西門子），用一句幽默朴質的話說明了西門子產品質量非常好，另一方面也暗示了西門子公司良好的售後服務。
（三）創意獨特 為了在眾多同類商品中脫穎而出，廣告創作者需要運用創新思維，從而創作出獨特新穎的廣告詞，吸引觀眾的注意力。如：「第五季，真自我」（健力寶飲料）,地球上只有四個季節，這么會有第五季呢？這就吸引了觀眾的眼球，抓住了觀眾對新詞彙、新觀念喜愛的心理，達到了很好的廣告效應。
總之，在廣告語的創作時，要切實抓住受眾的心理，用簡潔、朴質、生動、形象的語言去感染和說服消費者，從而實現廣告的價值。
結束語
❿ 使用了比喻的修辭手法的公益廣告,越多越好,
如果說成功是一座險峰,那麼誠實守信就是通往這座險峰的天梯.
波濤讓江河澎湃,熱血使生命沸騰!
用愛心為生命加油!
種下一棵樹,收獲一片綠陰；獻出一份愛心,托起一份希望.
樹木擁有綠色,地球才有脈搏