廣告中創造想像的應用

⑴ 在廣告設計中,創造性思維有哪些表現形式

1.橫向思維

橫向思維能使我們擺脫舊有的思維模式和思維習慣，有助於我們尋找盡可能多的不同的解題途徑和思路。它可作為縱向思維的對立方式。博諾教授曾說過，縱向思維是要把同一口井繼續挖深，橫向思維則是要試試其它位置。從美術創作的角度看，如不同工具材料的運用，不同構圖方法的表現，不同題材、內容的選擇等形式都是要運用橫向思維來創作。我們來看這樣一個案例：2001年台州市舉辦了一個小學生手工製作大賽，題目是《上學路上》，結果我校一位五年級的學生獲得高段組第一名（一等獎共2人），頒獎後，我問她是怎樣做的，她的回答使我欣喜：「其他同學的作品是做人物的，而我的作品是一頭大象領著一群小動物到動物學校去上學……」巧妙的構思加上熟練技法，奪目的視覺效果，給人耳目一新，獲得第一名也就不奇怪了。

2.求異思維

求異思維也是相對於常規思維來說的，其思維活動的要訣在於不受任何框架、模式的約束，從而突破傳統觀念和習慣勢力的禁錮，從新的角度認識問題，以新的思路、新的方法解決現實難題或創造更好、更美的東西。逆向思維是求異思維的一種重要形式，也是眾多創造性思維成果誕生的重要運思策略。我們從美術創作的角度看，如可以畫花的生長或凋謝過程，可以把正視、俯視、仰視等結合起來在同一作品中，可以把一幅作品剪貼、隨意粘貼、想像成另外的作品等形式都是要運用求異思維來創作。大家看這樣一個故事，題目是《格羅培斯的難題——最人性的，就是最好的》：

世界著名建築大師格羅培斯設計的迪斯尼樂園，經過了3年的施工，馬上就要對外開放了。然而各景點之間的道路該怎樣聯絡還沒有具體的方案。施工部打電話給正在法國參加慶典的格羅培斯大師，請他趕快定稿，以便按計劃竣工和開放。

格羅培斯大師從事建築研究40多年，攻克過無數建築方面的難題，在世界各地留下了70多處精美的傑作。然而建築中最微不足道的一點小事——路徑設計卻讓他大傷腦筋。對迪斯尼樂園各景點之間的道路安排，他已修改了50多次，沒有一次是讓他滿意的。

接到催促電報，他心裡更加焦躁。巴黎的慶典一結束，他就讓司機駕車帶他去了地中海海濱。他想清醒一下，爭取在回國前把方案定下來。汽車在法國南部的鄉間公路上賓士，這里是法國著名的葡萄產區，漫山遍野到處是當地農民的葡萄園。一路上他看到人們將無數的葡萄摘下來提到路邊，向過往的車輛和行人吆喝，然而很少有人停下來。

當他們的車子進入一個小山谷時，發現在那裡停著許多車子。原來這兒是一個無人看管的葡萄園，你只要在路邊的箱子里投入5法郎就可以摘一籃葡萄上路。據說這座葡萄園主人是一位老太太，她因年邁無力料理而想出這個辦法。起初她還擔心這種辦法能否賣出葡萄。誰知在這綿延百里的葡萄產區，她的葡萄總是最先賣完。她這種給人自由選擇的做法使大師格羅培斯深受啟發。他下車摘了一籃葡萄，就讓司機調轉車頭，立即返回了巴黎。

回到住地，他給施工部發了一封電報：撒上草種提前開放。施工部按要求在樂園撒了草種，沒多久，小草出來了，整個樂園的空地都被綠草覆蓋。在迪斯尼樂園提前開放的半年裡，草地被踩出許多小道，這些踩出的小道有窄有寬，優雅自然。第二年，格羅培斯讓人按這些踩出的痕跡鋪設了人行道。1971年在倫敦國際園林建築藝術研討會上，迪斯尼樂園的路徑設計被評為世界最佳設計。

當人們問他，為什麼會採取這樣的方式設計迪斯尼樂園的道路時，格羅培斯說了一句話：藝術是人性化的最高體現。最人性的，就是最好的。

3.想像思維

想像思維也是創造性思維的主要表現形式之一。想像思維是人體大腦通過形象化的概括作用，對腦內已有的記憶表象進行加工、改造或重組的思維活動。想像思維可以說是形象思維的具體化，是人腦藉助表象進行加工操作的最主要形式，是人類進行創新及其活動的重要的思維形式。想像思維有再造想像思維和創造想像思維之分。再造想像思維是指主體在經驗記憶的基礎上，在頭腦中再現客觀事物的表象；創造想像思維則不僅再現現成事物，而且創造出全新的形象。我們從美術創作的角度看，如可以創作飛翔的人，可以創作把地球放在手上，也可以創作動植物組合成新的生物等形式都是要運用想像思維來創作。教育部體藝處前處長章瑞安先生在給我們上課時講到：我的孩子准備參加德國某大學藝術學院的入學考試，試題是《抄襲》，答題的時間是兩周，還要把試卷快遞到德國。我的愛人很納悶，對我說：「可能是要求大家做作業時候獨立完成，反對抄襲的行為。」「我想想可能也不對呀，大學的題目怎樣會這樣簡單，我們還是問問別人吧。」我對愛人和兒子說。後來，我們問了剛從德國回來一位北師大老師，他認為，應該是吸收藝術形式、內容及精神為我所用的意思。於是，我的兒子創作一幅作品，把米開朗基羅創作的雕塑《大衛》的眼睛、列奧納多·達·芬奇的油畫《蒙娜麗莎》的嘴巴、拉斐爾的《西斯廷聖母》的鼻子等組成一幅新作，還放著光芒……這樣的作品既符合《抄襲》的主題，又把文藝復興時期藝術精神融合其中，自然，我的孩子被錄取了。

4.發散思維

突破常規是創造型思維的本質所在，這一點在發散思維中表現得十分明顯。吉爾福德說：「正是在發散思維中，我們看到了創造性思維最明顯的標志。」發散思維是指從一個目標出發，沿著各種不同的途徑去思考，探求多種答案的思維，與聚合思維相對。我們從美術創作的角度看，如設計不同形狀的太陽，設計蜜蜂機器人等，在美術創作形式上進行發散思維：閉著眼睛畫畫、想像著繪畫、倒著畫等等形式都是要運用發散思維來創作。在課堂教學中我經常訓練學生的發散思維，採用「一問多思」、「一題多種表現」等方法來教學：如上三年級記憶畫《風來了》這一課時，我對學生提問：「當大風吹來的時候，周圍會出現怎樣的景象？」要求同學們先不要忙著回答，開動腦筋，發揮想像，然後，將各自的想法畫下來。學生表現大風吹的情景有各種各樣：有的畫飛機在不停地搖晃、有的畫樹葉吹得漫天飛舞、有的畫樹干被吹彎了、有的畫雨傘被吹翻了、有的畫衣服被吹走了、有的畫河水起了個大波浪……總之，幾十個同學有幾十幅獨特的、屬於他們自己的畫。

5.直覺思維

直覺思維是相對於邏輯思維來說的，它是指人們不經過逐步分析而迅速對問題的答案做出合理猜測或突然頓悟的思維形式。直覺思維著眼於對研究對象的整體性把握，它與邏輯思維強調對研究對象的局部性分析是很不同的。直覺思維能力強的人常常會從一些偶然事件中突然領悟問題的實質。我們從美術創作的角度看，如可以創作夢中的作品，可以將天空中漂浮不定的朵朵白雲想像成各種形象，可以聽音樂想像各種畫面等形式都是要運用直覺思維來創作。愛因斯坦曾說，「真正可貴的因素是直覺。」眾所周知的阿基米德定律就是憑直覺解決疑問的例證：阿基米德在面臨「結構復雜的金冠是否用同等重量的白銀摻假」問題時百思不得其解。他知道金與銀的比重不同，同重的金與銀體積也不同，要想知道金冠中是否含有同等重量的白銀時，阿基米德很清楚解決問題的關鍵就是測知金冠的體積。用怎樣的辦法才能測出結構復雜的金冠體積呢？當他帶著問題跨入浴缸時，看到浸入水中的身體與浴缸溢出的水就想到兩者體積相同，即刻得出了測量金冠體積的辦法：把金冠置入水中，被金冠排開的水的體積就是金冠的體積。阿基米德運用的是一種跳躍性的直覺思維，憑直覺使困擾他的疑問迎刃而解。

⑵ 廣告設計的幾種表現手法

廣告設計的表現手法：

1、寫實

直接向消費者訴說廣告產品與服務的情況、特性及對消費者的利益點，動員消費者去購買。真實、明顯、藝術性。

2、比較

與競爭者比較；與相關事物比較；與自身產品比較。

3、權威

利用權威時刻及關鍵時機進行廣告宣傳；借用名人形象進行廣告宣傳。

4、抒情

3B原則：Beauty、Baby、Beast。對動物或植物的感情；對兒童的感情；對俊男美女的欣賞之情。

5、幽默

幽默廣告是指運用理性倒錯，寓庄於諧的表現手法，造成風趣幽默效果，引起受眾樂趣，並在此心態中認知廣告意向的廣告形式。可以吸引受眾注意，激發購買欲。

6、誇張

藝術誇張：誇大型誇張、縮小型誇張、關系型誇張；事實誇張：功能特點誇張、產品業績誇張、使用效果誇張、背離常理誇張、警示勸誡誇張。

7、敘事

敘述故事，突出產品效用。

8、排比

平行排比；遞進排比；遞減排比。

(2)廣告中創造想像的應用擴展閱讀：

廣告設計3I標准：

Impact(沖擊力)

從視覺表現的角度來衡量，視覺效果是吸引讀者並用他們自己的語言來傳達產品的利益點，一則成功的平面廣告在畫面上應該有非常強的吸引力，彩色的科學運用、合理搭配，圖片的准確運用並且有吸引力。

Information(信息內容)

一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內容准確傳遞利益要點。廣告信息內容要能夠系統化的融合消費者的需求點、利益點和支持點等溝通要素。

Image(品牌形象)

從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應該符合穩定、統一的品牌個性和符合品牌定位策略；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創作表現的風格和整體表現應該能夠保持一致和連貫性。

⑶ 廣告創意的幾種方法及其應用求一篇這樣的論文。

創意過程是一年串的重組，改變基於已重新排序了的舊有的事物，從一個嶄新的角度，跳脫理智、邏輯、直線的思考，重新組合，在同中求異，在異中求同。即舊元素，新組合。人的腦力一旦發展，就不會退回原來的格局。

廣告人的腦是為創意服務的。

創造守則第一條：只想出走在時代前15分鍾的點子，不必想創造比時代早幾個光年的點子。

創造守則第二條：先想出許許多多的點子，然後再把壞點子淘汰，沙中自有你尋找的金子。

創造守則第三條：不要只尋求唯一的正確答案，我們偉大的先哲們不是說過嗎？條條大道通羅馬。

創造守則第四條：如果一時想不出來，就暫時休息一下。學著我們聰明的一休：休息一下，休息一下！

創造守則第五條：一想到點子，馬上記錄下來，免得忘記。古人訓：好記性，不如爛筆頭！

最易產生創意的時間

⑷ 創造性思維在廣告中的作用

創意，是廣告表現的核心！創意，就是需要創造性思維！創造性思維多需要橫向思維版！
著名的創意人喬治權.路易斯曾這樣評價創意的作用：「一個偉大的創意就是一個好廣告所要傳達的東西。一個偉大的創意能改變大眾文化。一個偉大的創意能轉變我們的語言。一個偉大的創意能開創一個事業——或挽救一個企業。一個偉大的創意能徹底改變世界。」

⑸ 平面設計中廣告的創意方法及運用

酒香不怕巷子深的時代早已過去，現如今的市場，沒有好的廣告宣傳，你的產品哪怕再好，都極有可能被埋沒，現如今，國內市場就有不少因為廣告宣傳做得好而崛起的品牌，例如小瓶酒、小罐茶等，當然，兒時環繞在耳邊的背背佳也是一則不錯的廣告推廣。今天我們就來聊聊廣告創意的六大原則。
1.目的性：廣告，顧名思義，就是廣而告之，是有目的的商業活動，為了達到某一宣傳效果，從而促進用戶的消費、產品的售賣，廣告創意就是實現這一目標最好的手段，因此在進行廣告創意的前期策劃階段，我們一定要明確我們的廣告目標，這樣才能為接下來的創意指明方向。
2.轉換性：這里的轉換性，是指從邏輯思維轉換為形象思維，從抽象思維到具象思維的轉換，因為我們要知道，消費者並沒有大量時間去思考你的邏輯，去將你的抽線思維具象化，因此你需要形象、具象的通過廣告傳遞你的意思。
3.簡明性：簡明性是指廣告創意的主題簡潔明確，表達清晰有力。我們要知道，消費者不可能花費大量時間用於去讀懂你的廣告創意的，在現在的時代背景下，速度如此之快，我們只有把廣告設計的簡潔明了，才能在較短的時間內，將有效的信息傳遞給消費者，從而達到廣而告之的目的。
4.相關性：相關性也至關重要，人們對於與自己生活無聯系的事件，僅僅會看個熱鬧，一旦與消費者的生活發生聯系，消費者才會被其吸引，並記憶深刻，這也就要求我們這些設計師具有極強的洞察力，去發現生活中有趣的小細節，從而應用在廣告中，吸引用戶閱讀。
5.獨特性：現如今，人們的生活被廣告充斥著，因此用戶對於各種廣告已經習以為常，如果不具備獨特性，極易被廣告潮流掩藏，因此需要我們具備「異想天開」的能力。
6.震撼力：震撼力是指廣告能夠給用戶較強的視覺沖擊力，優質的廣告創意還需要給用戶心理震撼，例如有些廣告用宏大的海浪布滿全屏，具有較強的視覺效果

⑹ 隱喻在廣告中的應用

我覺得你應該從認知層面去寫
如果你想好好寫的話可以從理查茲的 意義的意義 這本書開始先了解下最早期的隱喻思維
然後再看看中國知網里的論文
我去年寫的也是隱喻方面的論文當時看了好多著作
隱喻認知功能探索
認知語言學與隱喻研究
隱喻的生命
前兩本比較好懂
最後一本比較難懂些

⑺ 在廣告設計中需要運用到哪些軟體

你好這位朋友！在廣告設計中需要運用軟體有很多，總體可分為兩大類：即平面製作軟體可三維製作軟體。
一、需要熟練應用掌握的平面製作軟體：
（1）Adobe Photoshop，是一款非常專業的、龐大而卓越的圖像編輯製作軟體，可以輕松編輯製作各種不同類型的復雜圖像和各類特效，如招貼畫、大型戶外廣告畫面製作、商品展示製作等，幾乎涵蓋廣告設計的各個方面。
（2）、Adobe Illustrator，是一款製作效果豐富多彩的圖形、插圖設計的矢量軟體，可輕松編輯各種類型的類似手繪形式風格的插圖，可作為廣告設計的輔助軟體。在進行文本編排的時候必須使用這種軟體。
（3）、Adobe Freehand與CorelDRAW，與Illustrator大同小異，也是很好的圖形製作的矢量軟體。使用較為便捷。
二、三維製作軟體：
通常使用的是3DS MAX，是卓越的三維模型編輯製作軟體，浩繁的模型編輯製作和材質編輯功能、豐富的渲染效果可以涵蓋所有的模型場景製作，雖然在平面廣告設計製作中使用不是很頻繁，但也要知道它、熟悉它，例如在影視廣告中，3DS MAX可製作各種動態的動畫特效，某些工業產品的廣告可用它製作特殊場景效果。

⑻ 圖形創意在廣告中的運用對於當前社會經濟發展有什麼貢獻

圖形創意：抄就是尋求視覺傳達襲的獨創性意念，構想。圖形創意是圖形設計的核心，它以傳播信息為根本原則，以創造性思維為先導，尋求獨特，新穎的意念表達方式和表現形式，以獨特而清晰的闡釋方式說明信息內容，以獨具匠心而新異的形象畫面引人關注，發生興趣，產生感染，並留下深刻印象，從而使觀眾不得不接受信息。
圖形以其特殊的魅力成為廣告設計中的視覺中心元素，它能夠下意識地左右廣告的傳播效果、引起人們的注意和激發消費者的閱讀興趣。
圖形創意在包裝上的應用使其具有親和力，同時也能加深消費者對該產品的印象。
圖形創意與讀者無聲交流的第一程序，用圖形的方式來取悅讀者是一種非常見效的手段

⑼ 廣告創意為什麼需要創造性思維

創意是現代廣告中最重要的因素，是指能表現廣告主題、與受眾有效溝通的藝術構想。創意思維就是創造性思維，是發現、創造新事物的意識，是能創造新價值的思維活動。
創造性思維的特點，首先是思維結果的獨特性，為解決問題找到了新的方法和途徑。其次是思維形式的綜合性。在創造性思維的過程中，不是靠某種單一的思維形式，而是聯想思維、發散和聚合思維、順向和逆向思維等多種思維的有機結合；最後，思維過程的非邏輯性，它是在已有知識、經驗的基礎上，打破邏輯思維的常規，以聯想和想像、直覺和靈感的方式進行的思維活動。

⑽ 舉例說明想像在廣告中的作用

舉例說明想像在廣告中的作用事實上應該是在廣告畫面的構思中，雖非形象內的創造，容但卻有積極意義的表現手法是畫面上的留白。
它的積極作用在於可以使觀看者依據畫中的形象展開想像，從而感受到畫面空白里所沒有直接表現出來的東西。
如李奧貝納廣告公司為喜力啤酒創造的《情人節篇》，整個畫面只有中間一個一顆心狀的啤酒蓋及右下角的標志與「Green Your Heart」的廣告語，其他都是空白，給人無盡的想像空間。這則因此也獲得了第22屆時報廣告金像獎銀獎。