文案創造者

① 文案創作有什麼好的策劃方法

文案的設計過程要經過4個層級

廣告的目標是改變用戶的行為。在整個營銷過程中，文案要始終服從戰略，它是對明確的產品戰略和營銷戰略的具體表達。所謂「小孩才看文字表達，大人只看策略性」。賣東西要從戰略層出發，確定商品特色，從而決定

給用戶傳達怎樣的感受，然後決定文案表達什麼內容，最後決定寫什麼上去。

戰略層：我們的戰略是什麼？（比如定位高端、安全、小眾的母嬰用品）

感受層：為了實施這樣的戰略，我們需要讓消費者產生什麼感受？（比如價值認同，認為作為好媽媽，應該買更安全的母嬰用品，即使它很小眾和昂貴）

內容層：為了讓消費者產生這樣的感受，我們需要創造什麼內容？（比如強調「少數人的選擇」，說明我們如何服務這樣的少數人）

表達層：這樣的內容如何用合適的詞彙語句表達出來？（這是最具體的詞彙選擇等問題）

案例：

大部分都在討論文案的可見部分—比如表達、內容等，而不是這個文案背後體現的策略。而我看到這個文案後，第一反應是：神州專車的戰略終於走對了。

文案3個維度

品牌調性

溝通對象

購物場景

文案的常見3種作用

表達情懷（品牌層）

製造傳播（公關層）

銷售引流（銷售層）

文案5步法

企業從弱到強的四種文案類型

a、動機型文案

這種文案的特點是：給受眾一個具象化的理由，從而使其選擇或者更傾向於你的產品。

這種文案的重點是將你產品的價值融入這個具體的場景中，讓受眾能夠根據你的文案的描述在腦海瞬間感受到這個場景下使用你產品的好處。

它比較適用於這樣的場景：你和競爭對手價值相比差不多，你要做的是在文案上比對手更用心。具體的來說，就是要更體察用戶的生活，主動幫用戶去營造一個使用你產品的場景。

b、暗示型文案

這種文案的特徵是：猶抱琵琶半遮面，不直接說明自己的真實意圖，而是旁敲側擊，用暗示的方式讓用戶體察產品的價值。

此種文案適用於以下的場景：想走一些創意路線，尤其是早期的創業型企業，可能產品上並沒有那麼到位，然後用這種文案來委婉地表達出自己的產品理念，從而吸引對這種理念認同的受眾。

c、實力型文案

這種文案的特點是：單刀直入產品本身，用過硬的產品功能、性能、質量等給受眾營造一個感覺：選擇我就對了。

此種文案適用於這樣的場景：對比於友商，你的產品的確有過人之處，最好要有一種「人無我有，人有我精」的狀態，然後將重點放在產品的核心價值展現上。

如格力電器官網的一段話：「共13項「國際領先」級技術，累計申請專利22597項，其中申請發明專利8310項。」這段文字的分量足以撐起格力的廣告文案，並非虛言。

如果你的產品是有實力的，那麼一定要展示出來，畢竟打鐵還需自身硬，產品文案無論怎麼寫，最終給用戶體驗的還是產品本身，一個優秀的產品本身就是最好的文案。

d、夢想型文案

這種文案的特點是：高大上，雖然虛無，但卻能夠激發你的夢想，引起你在價值觀層面的共鳴。

此種文案比較適合品牌知名度比較高的產品。因為處於這個階段的產品，質量都是杠杠滴，大家的競爭已經超越了產品層面，而進入了品·牌的差異性定位展現的階段。

文案創作的N種法則

1） 麥肯錫寫作武器：記述+評價+規范

CCO實驗室有9名大咖講師哦（記述） 然後呢？

CCO實驗室很牛逼（評價） 誰TM信呀想學內容營銷，就去CCO實驗室（規范） 憑啥呀？

CCO實驗室有9名大咖老師，是牛逼的內容營銷社群，學內容營銷必須去。（記述+評價+規范）

2） 數字話說 結果展示

錯誤文案演示：用樂歌顯示器支架，桌面極致寬敞！（到底寬敞多少？）

正確文案演示：勁省1/3底座空間，讓綠植和書在桌面安家。（我可以在書桌上放書和綠植了！）

3）FBA法則：屬性+作用+益處

小米4採用高通驍龍801處理器（屬性） 關我屁事？

· 你玩游戲時手機就不卡了。 呃，然後呢？

· 手機運行更快了。 買買買

4）九宮格窮舉法+MECE歸類

5)思維導圖扯關系

例：杜蕾斯如何與七夕扯上關系

銀漢迢迢，愛杜

6） 做減法

7） 喚起場景

由於「語義記憶」的成本更高，通常需要進行邏輯演繹和較長時間的重復記憶，因此對於帶有營銷目的的文案而言，用「情景記憶」的方式，更容易打通和用戶之間的交流隔膜。並且你會發現，那些能讓人印象深刻的「情景記憶」，往往和一個具體的場景相關，比如第一次聽演唱會、學會騎自行車的瞬間等，我們常說文案需要喚起場景，其實目的就是迅速引起共鳴，並且提升用戶對文案記憶的持久度。

8）X 和Y型文案

② 互聯網文案的創作步驟有哪些

一、提升寫作效率的三大技巧
很多寫作者寫作效率低總愛拖稿，甚至一個星期才能寫出一篇文章

一般來說，主要原因有以下兩點：

1、時間規劃不合理，緊迫性不足，最後忙東忙西耽擱了寫作進程；

2、過於追求完美，遲遲無法下筆，臨到交稿期才慌忙動手寫；
1、強任務法

輸出速度慢是因為時間規劃不合理，緊迫性不足，最後忙東忙西耽擱了寫作進程，這樣需要我們給自己設置一個強任務，要求自己每次寫作時要求自己2小時內必須輸出一篇文章，選題做好後下一步就立刻動手寫，不能拖延。

我自己有一個習慣，早晨6點起床寫作。對於大多數人而言，早晨是一個人最高效的時間，建議你也可以晨起寫作。

2、零秒寫作法

零秒寫作法是一個鍛煉寫作能力、思考能力、提速寫作的一個好方法。應用零秒寫作法可以讓你更高效地寫作，具體步驟如：

首先建立一個選題庫。比如：社群文案、社群引流、社群營銷，但凡你想到的有關於社群的主題都加入其中。

然後准備一張白紙，隨便挑選一個選題就開始寫，不管邏輯、不管合理性，堅持寫1000字不要停筆。這樣做的好處就是可以訓練你的邏輯思維，打破寫作者固有的、對寫作具有完美主義的恐懼。

3、拆解寫作法

有時候寫作會碰到心理瓶頸，一點也不想動手寫，這該怎麼辦呢？

當寫作者的畏難心起來後很難再靜下心來創作文章，所以如果你遇到了寫作瓶頸，可以把寫作的大困難拆解成當前可以完成的小困難。

把一篇文章的組成結構進行拆解分成六個部分：標題、開頭、結構、內容、結尾、配圖。

當下只動手完成一個部分，然後著手干其他的事情，等心情恢復後再繼續補充後面的內容。
1、保持隨時記錄的習慣

無論平時我們閱讀、看電影、與人聊天，都會接觸到一些金句和優質內容。這時候，我們就要有意識的收集到自己的素材庫中。

像我就有一個專門的文章素材庫，分門別類把文章素材羅列好，分為：標題庫、選題庫、金句庫、故事庫、配圖庫。

這樣當我們開始寫作時，能夠節省很大一部分尋找素材的時間。

2、經常整理和背誦素材庫內容

在剛開始積累素材時，很可能遇到一種尷尬的情況，就是找素材庫里的內容的時間遠超於重新找素材的時間，而發生這個問題的原因，其實就在於，雖然隨手整理了素材，但是並沒有去關注，背誦。

所以真正要使用時就和沒有素材庫一樣。素材是我們要反復利用，反復琢磨，反復修改的。

③ 文案創作有什麼好方法嗎

1、文案工作就是發現的過程，而不是拚命的想點子。深入了解產品，除非有太多的東西要說，絕不開始寫。寫文案前，找和產品有關的人聊一聊。文案首先考慮消費者而非產品。把所有的資料都放在手邊。

2、要想有效率就記住：思考時，不寫作；寫作時，不思考。如果你真的准備好可以動筆，應該就不必再費思量。

3、躲避開始動筆時的誘惑，做點別的，讓腦子里的東西沉澱下來，可以看看微信公眾號「格調文案」，看看裡面有沒有一些好點子。

4、對產品的徹底了解就像滿載的能量，能使廣告靈感源源而出。這時你感覺到，可以開始寫了。其實，在開始寫之前的很久你其實就已經開始寫了。很多你最好寫到廣告里的東西，是在計劃階段就已經決定好了的。

5、反思文案創意，遵循知覺而不是文案的創意。

④ 文案創作者如何認識並分析市場環境

那不是文案創作者的事，那是產品經理，市場統計和市場營銷部門的事。

⑤ 優秀文案創作者需要具備哪些基本個人修養

文字的節奏感

不少人在提及文案時，會用到「語感」這個詞。聽上去有些玄學的意味，但語感好的文案，往往可讀性更強，並且更容易被人記住。

語感產生的根源，在於語言本身具有節奏和韻律。這就是我們為什麼把那些節奏和韻律都無可挑剔的文字叫做「詩」，而具有這樣特點的文字通常更適合被唱出來，所以我們又把它們叫做「詩歌」。

在商業文案的范疇里，富有節奏感的文案會讓用戶更樂意讀下去。我們要讓文案像刺刀一樣短促尖利，一針見血，而不是像一條被抽掉脊柱的魚那樣黏糊糊軟趴趴，令人生厭。

作家阿城的文章多有精悍的短句，筆力筋道。他曾提到一個讓文字富有節奏感的訣竅，那就是巧妙地利用標點符號：

標點符號在我的文字里是節奏的作用，而不是語法的作用，當我把「他站起來走過去說」改成「他站起來，走過去，說」，節奏就出現了。

中國語言是以四分之四拍為基本，所以我們的成語都是四字言。若我把四個字、四個字拆解成三個字，一個字，接著又是四個字，文字本身，而非內容本身，就有意義和美感了，或說才刺激了我們的美感。

將句子放大到文章，同樣如此。一篇充滿長句的文章會讓人讀來吃力，而當長短句相間並且短句居多時，文章就容易呈現出節奏感。

例如蕭紅在《呼蘭河傳》的開篇寫道：

嚴冬一封鎖了大地的時候，則大地滿地裂著口。從南到北，從東到西，幾尺長的，一丈長的，還有好幾丈長的，它們毫無方向地，便隨時隨地，只要嚴冬一到，大地就裂開口了。

用短促利落的句子，一下勾勒出北地的凜冽。

阿城在《樹王》中描寫了一個因一棵大樹被砍倒而鬱郁寡歡終結生命的男子「肖疙瘩」，小說的結尾是這樣寫的：

肖疙瘩的骨殖仍埋在原來的葬處。這地方漸漸就長出一片草，生白花。有懂得的人說：這草是葯，極是醫得刀傷。大家在山上幹活時，常常歇下來望，便能看到那棵巨大的樹樁，有如人跌破後留下的疤；也能看到那片白花，有如肢體被砍傷，露出白白的骨。

就是這樣的文字，長句毫不臃腫，短句乾脆利落，讀起來節奏盎然又意味深長。

*回答來源鏈接：https://zhuanlan.hu.com/p/140926351

以上就是《優秀文案創作者需要具備哪些基本個人修養？》的全部內容，感謝閱讀，希望對你有幫助！

⑥ 什麼是廣告文案創作

廣告文案專家廣告文案有兩層含義：一是為產品而寫下的打動消費者內心，甚至打開消費者錢包的文字；二是專門創作廣告文字的工作者，簡稱文案。廣告文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告文案的寫作要求有較強的應用寫作的能力。目前廣告界有廣義與狹義之說。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分。

⑦ 文案發燒的作者簡介

路克·蘇立文——著名廣告文案作者，當今一流廣告公司的頂尖創意人。曾任法隆·邁克埃里格特廣告公司創意總監。曾兩度被《廣告周刊》提名為全美傑出廣告文案作者，獲得了20次「廣告界奧斯卡」One Show廣告獎金鉛筆獎。

⑧ 怎麼進行文案的創作

想了解文案創作，我推薦《文案創作完全手冊》這本書，保證你一步步跟著大師寫出銷售力。

寫作是一種實踐。如果你能夠持續十年、每天舉重十五分鍾，你就可以打造出肌肉。如果你持續十年、每天寫作一個小時，你會變成一名優秀作家。——史蒂芬·金

對於一個熱衷文字的人，如果能從事與文字相關的行業，終日與文字為伴，也不失為一種幸福。

曾幾何時，我也想寫廣告文案，每每看到華麗的辭藻再配上優美的畫面，那種生活的小確幸油然而生。

然而，當我看完《文案創作完全手冊》這本書的時候，我被自己的膚淺狠狠地打了臉。對於文案的認知太淺薄了，淺薄的讓我為曾經寫文案的想法而感到羞愧。

那麼廣告文案到底是怎麼一回事呢？享譽美國廣告界的傳奇寫手羅伯特·布萊在《文案創作完全手冊》這本書里做了詳盡的解說。

01 什麼是廣告文案？

廣告文案有兩層含義：一是為產品而寫下的打動消費者內心，甚至打開消費者錢包的文字；一是專門創作廣告文字的工作者，簡稱文案。

廣告文案一般由標題、正文、廣告詞和符文組成。

02 你是否真正理解「文案寫手」的含義？

零售廣告公司「朱蒂絲查爾斯創意傳播公司」總裁朱蒂絲·查爾斯是這樣定義「文案寫手」的：文案寫手，就是坐在鍵盤後面的銷售人員。

如果你是一名文案寫手，你所能犯下的最大錯誤，就是對廣告的概念跟外行人沒什麼兩樣。然而廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大獎，而是要把產品賣出去。

一名有智慧的廣告人，並不會操心大家是否喜歡他的廣告，或評價他的廣告是否有趣。讓觀眾開心固然沒什麼不對，但廣告終歸是達成目標的工具，而這目標就是為廣告增加銷售量跟獲利。

這是個簡單的道理，相當淺顯易懂，但大多數的文案寫手跟廣告從業人員似乎都忽略了這一點。

03 一個優秀的廣告文案應滿足哪些條件？

大家已經明白文案寫手的最終目的就是把產品賣出去，要能說服消費者購買商品，文案必須做到以下三點：

①吸引注意力。直郵廣告的廣告主知道，一封推銷信只有五秒鍾的時間能夠抓住讀者的注意力。假如讀者在掃描五秒鍾後沒發現什麼有趣的內容，就會直接把信扔進垃圾桶。同樣的道理，一則平面或電視廣告只有幾秒鍾時間勾起銷售對象的興趣，否則他們就會翻頁跳過，或離開電視去開冰箱。

②達到溝通效果。實驗顯示，廣告越簡單易懂，效果就越好。換句話說，當你的文案越淺顯明白，你賣出去的商品就越多。

③說服消費者。廣告的目的就是賣產品，沒有其他借口可說。所以說服消費者是文案寫手要著重考慮的方面。

04 怎樣寫出一個優秀的廣告文案？

盡管不同的廣告情境需要不同的文案寫作技巧，但無論刊登平台為何，優秀的平面廣告都有相同的基本特質。

廣告若要成為有效的銷售工具，以下是九項必須符合的標准：

①標題應包含重要的使用效益、引起好奇心、承諾回饋。節省或折扣，往往是你可以在標題中強調的最有力效益。

②當廣告有圖像時，將標題點出的主要產品效益視覺化。可能的話，廣告的視覺部分應該描繪出標題所提到的產品效益。要做到這一點，最有用的視覺設計技巧之一就是使用前及使用後的照片對比。

③文案的第一段應該延伸標題的主題。舉個例子：

標題：現在，強生推出了幫助寶寶學習新技巧的玩具

第一段：你的孩子越來越健壯聰明，好奇心也更旺盛，每天都渴望學習新事物。這就是為什麼強生要設計出能夠配合寶寶成長的兒童發展玩具，鼓勵他們在成長的每一步發展新技巧。

④版面設計必須能吸引目光並強化易讀性。要讓讀者願意看你的廣告，關鍵在於廣告的版面必須簡潔清爽，使眼睛容易瀏覽。除了吸引讀者的注意，廣告的版面應該要帶領讀者的眼睛，從標題與視覺設計開始，按照合理的順序移動至文案內文、公司商標以及聯絡地址。

⑤以合乎邏輯的順序，寫出所有重要的銷售賣點。有效的廣告向讀者訴說關於產品的故事，並且告訴我們這些產品有趣、重要的一面。就跟小說或短篇故事一樣，文案的架構也必須合乎邏輯，有著開頭、中間和結尾。

⑥說服最多數的潛在顧客踏入銷售流程。當你坐下來著手寫文案時，不妨自問：「我想要讓讀者做什麼？我應該向他們說什麼，才能讓他們這樣做？」

⑦文案讀起來必須有趣。只要讀者覺得有趣，他們就會看你的廣告。他們不會讀無趣的文案，無論乏善可陳的是內容，還是風格。

⑧文案必須有可信度。文案寫手的工作並不輕松。除了要爭取注意力、解說產品、發揮說服力、你還得克服讀者的懷疑，讓他們信任你。

⑨在廣告中徵求讀者採取行動。你的廣告應該要鼓勵讀者採取購買流程的下一步，無論是寄出訂購單、打電話給客服、直接到店裡購買、試用樣品、看產品現場展示或相信廣告主傳達的信息。

05 如果你想成為一名專職文案寫手。

人才是廣告公司最有價值的資源。而在廣告公司里，文案寫手又是更為重要的一種人才資源。

如果你想要寫—些「有分量」的文案，那麼這些大多都是為全國性的大型公司客戶寫文案，比如漢堡王、百事、福特或是AT&T公司。而你需要做的就是在承接這些大客戶的大型廣告公司中找到工作。一般這類工作99.9％都是由廣告公司里的文案寫手創作的，自由接案寫手很少能獲得這種為大型「藍籌股」客戶工作的機會。

如果你想成為主流廣告業中的一員，最好的辦法就是為那些擁有大客戶的、大名頭的廣告公司工作。多數情況下，自由接案寫手、在製造商的廣告部門工作的人和那些在不知名的小廣告公司中工作的人都不是主流的廣告人。

也許你跟我一樣，到今天才確切了解廣告文案。沒關系，你了解的這一天永遠是你生命中最早的那一天。要知道，種樹的最佳時間一個是十年前，另一個就是現在。時不我待，想做什麼，就抓緊時間行動吧！從先了解它開始。

希望我的分享可以幫到你。祝你好運！