整合營銷傳播創造企業價值的五大關鍵步驟

① 企業創造價值的主要環節是

企業創造價值的主要環節是生產運作。

在完成目標的過程中是通過各個環節配合來完成的，而這其中最核心的環節包括市場、研發、營銷、銷售和售後。也就是指產品從無到有，從有到售。客戶在決定做某件事之前，我們要先看一看有沒有市場。也就是說有沒有人遇到哪些問題是能夠通過提供產品或服務來解決的。

確定了市場以後，我們需要研發出具體的產品來解決用戶的問題。產品研發出來需要上市，以便讓更過的用戶了解它的存在。當目標用戶知道我們的產品後，盡可能讓用戶主動購買。用戶在擁有產品後，我們必須保障售後服務，然後根據用戶的反饋不斷改進產品。總之，每一個環節都有自己特有的目標。

企業創造價值的方式

企業創造價值的方式分為兩種，一種是創造價值的，一種是傳遞價值的。這種觀點使得很多流通企業陷入了思維的誤區，也讓不少蓬勃發展的電商走進死胡同。因為任何一個企業要想在市場上生存，就必須創造價值，不僅僅是傳遞價值。因為很多流通環節的企業誤以為自己是傳遞價值的，才會被電商擠垮，因為從傳遞價值的角度去看，實體企業根本無法和電商去競爭。

所以解決問題的突破口是必須重新給傳統流通企業、零售企業、服務企業定位，糾正過去那種錯誤的理念和指導思想。把關注點從傳遞價值轉到創造價值上面，這樣才有存在的理由。當然要理解創造價值的含義就必然涉及到市場營銷更高層次的理論，那就是完整產品的概念。唯有理解了完整產品的概念，企業才能懂得在哪個層面去創造價值。

② 激發你創意的10本好書

生活是創意的來源，創意源於 文化 ，創意源於自己。以下是我推薦給大家的關於激發你創意的10本好書，希望大家喜歡!

激發你創意的10本好書

1.《自由》

作者喬納森·弗蘭岑，美國小說家。作者曾榮膺“最偉大美國小說家”，小說探索美國精神的轉變。 真正偉大的當代文學，正如人們藉由狄更斯來了解十九世紀的英國，後人也可以通過《自由》來了解二十一世紀初期的美國。

2.《這次不一樣》

作者肯尼斯·羅戈夫和卡門·萊因哈特分別為美國哈佛大學經濟學家、馬里蘭大學經濟學家回顧了人類歷史800年中如影隨形的金融危機，作者是少有的金融危機預言者。兩位著名經濟學家經過深入的研究、嚴謹的分析，指出歷史上金融危機發生的頻率、持續的時間和影響程度都驚人的相似。 歷史可以給研究金融危機的人提供許多 經驗 ，本書揭示了幾百年間金融的跌宕起伏規律，會在相當長的時間內影響政策的討論和制定，註定會成為一本重要的書。 本書涵蓋了全球66個國家和地區800多年的國際金融危機歷史，從中世紀的貨幣流通問題，到今天的次貸危機。作者運用豐富的數據，通過詳盡而深入的分析，揭示了幾百年間金融的跌宕起伏規律，會在相當長的時間內影響政策的討論和制定，是金融和經濟研究者應讀的一本重要書籍。

3.《怪誕行為學2》

作者丹·阿里利，美國杜克大學心理和經濟學教授。18歲的一場意外，讓艾瑞利全身皮膚70%遭灼傷，住在燒燙傷病房達三年之久。身穿黑色特製彈性緊身衣、頭戴面罩的他，活像個“蜘蛛俠”。但恰恰是在這段漫長、無聊、而又痛苦不堪的歲月里，他產生了從心理學的角度探索人類行為和決策的興趣，痊癒後的他最終成為一名著名的行為經濟學大師，“蜘蛛俠經濟學家”聞名世界。

4.《看不見的大猩猩》

作者克里斯托弗·查布里斯和丹尼爾·西蒙斯，心理學家。解開日常生活中的錯覺之謎。

5.《華盛頓規則》

作者安德魯·巴切維奇，戰爭問題學者 。剖析了流行看法對國家發展的阻礙。

6.《文明的解析》

作者查爾斯·默里，美國企業研究所社會學家，《鍾形曲線》一書合著者，曾因“智商決定社會地位”的言論轟動全美，這是他對“知識”的有一次獨特見解。

7.《動物精神》

作者喬治·阿克洛夫和羅伯特·席勒，分別為社會經濟學家、耶路大學經濟學家 作者認為人類的不理性推動著市場。

8.《大而不倒》

作者安德魯·羅斯·索爾金，美國《紐約時報》記者 。該書通過一幕幕生動的場景描述，向讀者客觀而詳盡地展現了金融危機發生之後美國主要監管機構和投行的眾生相。在這部作品中，你可以看到雷曼是如何一步步地自斷生路，監管機構是如何在“政治正確”的牽絆下做出選擇，各大投行又是如何在人人自危的環境下力求自保。前所未有的訪談，不曾公開的華爾街決策內幕，揭示了美國經濟蕭條如何發展成全球金融危機，再現了從銀行到政府再到整個美國身處金融危機第一現場的反應。

9.《瞬變》

作者奇普·西斯和丹·西斯，美國《快公司》雜志專欄作家。從行為心理學角度探討從個人到政治的巨變，一本幫你改變事物的書。

10.《斷層線》

作者拉古拉姆·拉詹，美國芝加哥大學經濟學家 。華爾街從來不缺著書立傳者，尤其是在金融危機後，各種原因分析、漏洞指陳的書籍一打又一打，但是他們都無法和拉詹的《斷層線》相提並論，因為拉詹是為數極少的幾個在金融危機前就預言風暴即將來臨的經濟學家!(註：轉載請註明來源於薦 書 堂, 給我們這群 愛好 讀書且願意分享的書友一些支持，將推薦書單這件有意義的事情持續進行下去)

創意 廣告 人看哪些書?廣告人必讀的60本書推薦

1. 創意

作者 : (美)詹姆斯•韋伯•揚

出版社 : 中國海關出版社

評語 : 廣告的核心是創意。這本書抓住了它。

2. 喬治•路易斯大創意

作者 : (美)皮茨/(美)路易斯

出版社 : 中國人民大學出版社

評語 : “我這一生總聽別人說：‘喬治，要小心。’但干我們這行，‘小心'正是與製作令人無法看見的廣告同義。‘喬治，管他的，就去做吧!'會讓我感覺更好些，我經常強調這句話，因為我們是被雇來喚起美國，而非麻醉美國的。”

本人評語：國情不同，眾位AE不要被迷惑了!國內就叫做《蔚藍詭計》

3. 一個廣告人的自白(精) 作者 : 大衛•奧格威

出版社 : 中國物價出版社

評語 : 奧格威的每一本書都值得細品，包括《未公諸於世的選集》《奧格威談廣告》，以及《奧格威自傳》，盡管有為奧美做廣告之嫌

4. 奧格威談廣告

作者 : 大衛.奧格威

出版社 : 機械工業出版社

5. 廣告大師奧格威:未公諸於世的選集

作者 : (美)奧格威

出版社 : 三聯書店

6. 定位

作者 : [美] 艾•里斯/傑克•特勞特

出版社 : 中國財政經濟出版社

評語 : 平生不識定位論，做遍廣告也枉然。《定位》《新定位》《營銷戰》定位是第一位的，它從根本上洞察目標消費者心理，建立其在消費者心智中獨特的位置。定位之後，才會有營銷管理、品牌管理、整合傳播

7. 22條商規

作者 : (美)里斯/(美)特勞特

出版社 : 山西人民出版社

8. 與眾不同

作者 : (美)特勞特

出版社 : 華夏出版社

9. 我的廣告生涯&科學的廣告

作者 : (美)霍普金斯

出版社 : 中國人民大學出版社

評語 : 書名科學的廣告，但廣告到底是科學還是藝術?霍普金斯說，廣告是人性。

10. Neil French

作者 : Neil French

出版社 : 100PAGES PRESS

評語 : 這是我看過的最好的作品集。它證明了一件事——廣告是一種天賦

11. 小強廣告100招

作者 : 林永強

出版社 : 中信出版社

評語 : 創意學4A，策略學定位

12. 如何做創意

作者 : (美)勞倫斯•明斯基(美)埃米莉•桑頓•卡沃

出版社 : 企業管理 出版社

評語 : 匯集了眾多大師的理念的經驗

13. 文案發燒

作者 : (美)蘇立文

出版社 : 中國財政經濟出版社

評語 : 非常中肯的一本書

14. The Copy Book 全球32位頂尖廣告文案的寫作之道

作者 : 英國D&AD協會

出版社 : 滾石文化股份有限公司

評語 : 文案聖經

15. 廣告文案寫作

作者 : (美)菲利普•沃德•博頓

出版社 : 世界知識出版社

評語 : 廣告文案集大成之作

16. 廣告文案訓練手冊

作者 : [美]布魯斯•本丁格爾

出版社 : 中國傳媒大學出版社

17. 增加19倍銷售的廣告創意法

作者 : John Caples

出版社 : 滾石文化

評語 : 國內那本好像是假的

18. 十四堂人生創意課

作者 : 李欣頻

出版社 : 電子工業出版社

評語 : 我深為認同英揚ECD鄭大明的一句話：看更多，想更多。讀萬卷書、行萬里路、看萬張碟，開挖你生命的寶藏，這就是讓人生富有創意的路徑。

19. 十四堂人生創意課Ⅱ

作者 : 李欣頻

出版社 : 廣西科學技術出版社

20. 演說之禪—— 職場 必知的幻燈片秘技(全彩)

作者 : Garr Reynolds(加爾.雷納德)

出版社 : 電子工業出版社

評語 : 賣稿同樣重要。

21. 設計中的設計

作者 : [日] 原研哉

出版社 : 山東人民出版社

評語 : 通向信息之美的三條路徑：清晰、原創、笑容

22. 公司的概念(德魯克管理經典)

作者 : (美)德魯克(Drucker,P.F.)

出版社 : 機械工業出版社

評語 : 站在企業的角度去思考企業的需求，企業的戰略，理解企業家的 思維方式 。

23. 卓有成效的管理者

作者 : [美] 彼得•德魯克

出版社 : 機械工業出版社

評語 : 想做好廣告，就要懂人，理解人。廣告是為客戶服務的，所以要懂管理，知道企業的運作方式，而管理歸根到底也是人學。

24. 競爭論

作者 : 邁克爾•波特

出版社 : 中信出版社

評語 : 還有波特的《競爭優勢》《國家競爭優勢》，我還沒讀完，不做評論。

25. 科特勒 市場營銷 教程(第6版)

作者 : 〔美〕加里・阿姆斯特郎

出版社 : 華夏出版社

評語 : 廣告和營銷是兩碼事，遺憾的是至今仍然有很多人把廣告作為營銷的子部分。須知營銷是站在企業的角度看管理，廣告是站在消費者的角度看溝通。但廣告與營銷是密不可分的，要記住廣告的目的是銷售。

版本太多，隨便挑一個看吧。

26. 品牌領導

作者 : [美] 大衛•A. 艾克/愛里克•喬瑟米賽勒

出版社 : 新華出版社

評語 : 這是一個言必稱品牌的年代。《創建強勢品牌》《管理品牌資產》《品牌組合戰略》

27. NO LOGO

作者 : [加] 娜奧米•克萊恩

出版社 : 廣西師范大學出版社

評語 : 品牌是什麼?品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是 魔術 ，品牌是幻覺，品牌是毒葯，品牌既是一切，又什麼都不是。做廣告，一定要對品牌有清醒的認識。

28. 整合行銷傳播

作者 : [美] 唐•舒爾茨 等

出版社 : 中國物價出版社

評語 : 這是一個言必稱整合的年代。《全球整合行銷傳播》《整合營銷傳播：創造企業價值的五大關鍵步驟》

29. 麥克盧漢精粹

作者 : [加] 埃里克•麥克盧漢/弗蘭克•秦格龍 編

出版社 : 南京大學出版社

評語 : 傳播學、心理學、市場營銷學是廣告的三大理論基礎。或者說廣告的本質是傳播(但越來越發展為溝通)，目的是銷售，形式是藝術。

30. 消費社會

作者 : [法] 讓•波德里亞

出版社 : 南京大學出版社

評語 : 廣告就是恐嚇消費者去買一些他們根本不需要的東西。消費就是我們這個時代的哲學，消費是態度、消費是個性、消費是炫耀、消費是享樂、消費是發泄、消費是證明自己獨特存在的最好方式

31. 動機與人格

作者 : [美] 馬斯洛

出版社 : 華夏出版社

評語 : 馬斯洛的需求層次無人不知，與《烏合之眾》一本指向個體心理，一本指向群體心理。

32. 烏合之眾

作者 : [法] 古斯塔夫•勒龐

出版社 : 廣西師范大學出版社

評語 : 評語 : 研究群體心理和群體行為不可不讀，可參考閱讀《群氓的時代》

33. 小預算大廣告-中小企業如何做廣告促銷和公關

作者 : (美)塞斯亞.S.史密斯

出版社 : 新華出版社

34. 創建強勢品牌

作者 : (美)阿克

出版社 : 中國勞動社會保障出版社

35. 管理品牌資產

作者 : (美)阿克

出版社 : 機械工業出版社

36. 品牌組合戰略

作者 : (美)阿克

出版社 : 中國勞動社會保障出版社

37. 競爭優勢

作者 : (美)波特

出版社 : 華夏出版社

38. 競爭戰略

作者 : (美)邁克爾•波特

出版社 : 華夏出版社

39. 品牌成功鏈:成功品牌的成長規律

作者 : 丁邦清

出版社 : 機械工業出版社

評語 : 一日三省，經年而廣。

40. 創意商機

作者 : 馮曉東

出版社 : 知識出版社

評語 : 來自靈智精實的實操理論。CBI、proS、p1讓人眼前一亮，what?why?how?

41. 小豐現代漢語廣告語法辭典

作者 : 豐信東

出版社 :中國青年出版社

評語 : 文字最底層;漢語最前沿;深入中國廣告風土第一課;史上惟一漢語角度廣告實操工具。

42. 誠品副作用

作者 : 李欣頻

出版社 : 電子工業出版社

評語 : 誠品書店、中興百貨已經成了一種文體，在廣告的漢語語境下具有重要意義，但基本上已經過時了，要是看完你還在模仿，那你就算了吧，

43. 葉茂中策劃.上卷•做(附DVD光碟一張)

作者 : 葉茂中 營銷策劃 機構

出版社 : 機械工業出版社

評語 : 本土的廣告，講究的絕非一根筋的美國佬崇尚的營銷理論，不是所謂的創意、靈感，而是老祖宗傳承了幾千年的謀略，是“計”。

44. 智威湯遜的智——龍媒廣告選書

作者 : 唐銳濤/勞雙恩

出版社 : 機械工業出版社

評語 : 挾老美理論的智，揚4A精英的威。到本土還是換湯不換葯，那就是遜。可謂不智。

45. 怎樣創作廣告

作者 : 湯姆.狄龍(美)/等

出版社 : 中國友誼出版公司

評語 : 友誼系列灰皮書，懷念這些伴著我們成長的經典廣告書，理論是灰色的，生命之樹常青

46. 蔚藍詭計

作者 : (美)喬治•路易斯(George Lois)/(美)比爾•匹茲(Bill Pitts)

出版社 : 海南出版社

47. 拉斯克的廣告歷程

作者 : (美)拉斯克(Lasker,A.)

出版社 : 新華出版社

評語 : 奧格威開列的的廣告人必讀書之一，還有羅瑟瑞夫斯的《廣告的真實》

48. 廣告傳奇與創意妙招

作者 : 詹姆士.韋伯.揚

出版社 : 內蒙古人民出版社

評語 : 在揚的 日記 中，廣告栩栩如生

49. 關於創意我有意見

作者 : 黃文博

出版社 : 企業管理出版社

評語 : 試圖分門別類梳理創意的 方法 ，非常好，我正在用。

50. 關於策略我有看法

作者 : 黃文博

出版社 : 機械工業出版社

51. 孫大偉的異想世界

作者 : 孫大偉

出版社 : 中國物價出版社

評語 : 國內眾多業界牛人的書以這本和《關於創意我有意見》最上，其他就不列了，諸如：詹宏志：創意人、林俊明：廣告痴人說夢話、張樂山：廣告武林秘笈、老莫煲湯

52. 少數派廣告

作者 : 王錚

出版社 : 電子工業出版社

評語 : 科學的進步來自於質疑，廣告也是。孟子說盡信書不如無書，盡信大師也一樣。

53. 榜上客-全球二十八位頂極華文創意人談廣告

作者 : 龍吟榜

出版社 : 中國物價出版社

54. 蔚藍智慧

作者 : 盧泰宏/何佳訊

出版社 : 羊城晚報出版社

評語 : 讀解十大跨國廣告公司

55. 方法：國際著名廣告公司操作工具

作者 : 文武文

出版社 : 線裝書局

評語 : 方法：國際著名廣告公司操作工具

56. 廣告的藝術

作者 : 喬治.路易斯

出版社 : 海南出版社

評語 : 作為一個藝術總監，不會只有廣告限制你，不過這本書太tm大了，不方便，家裡都沒地放

57. 洞人心弦

作者 : (美)杜森伯里

出版社 : 上海遠東

58. 泛廣告時代的幻象

作者 : 陳小雲

出版社 : 復旦大學出版社

59. 佐藤可士和的超整理術

作者 : [日] 佐藤可士和

出版社 : 江蘇美術出版社

60. 賴聲川的創意學

作者 : 賴聲川

出版社 : 中信出版社

③ 我是工商管理專業的學生，但希望今後從事新聞傳媒方面的工作，想知道我現在應該掌握哪些技能，積累哪些經

我覺得想學新聞首先要多讀書，新聞人都是雜家。
一些專業書，我推薦你：

《怎樣當好新聞記者》，[美]傑克•海敦，新華出版社
《新聞學概論》，李良榮著，復旦大學出版社2009年版；
《傳播學教程》，郭慶光著，中國人民大學出版社1999年版
《傳播學概論》，[美]施拉姆、波特著 新華出版社
世界新聞傳播史 陳力丹著 上海交大出版社
中國新聞傳播史 方漢奇著 中國人民大學出版社
公共關系學 熊源偉主編 人民出版社
媒介管理學 邵培仁主編 高等教育出版社
現代新聞寫作教程 董廣安著 鄭州大學出版社
理論新聞傳播學導論 童兵著 中國人民大學出版社
廣告學 顏景毅著 鄭州大學出版社 定價28.00元
《冰點故事》，新浪網全文轉載 李大同著 廣西師范大學出版社
《風雲人物采訪記》,[意]法拉奇，新華出版社
《熱言時代——<南方都市報>時評精選》 南方日報出版社
《電視與鄉村社會變遷》，[美]約翰遜。 中國人民大學出版社
《普利策傳》，[美]布里安/[美]斯旺伯格，新華出版社。
《最好的時光——侯孝賢電影記錄》 朱天文著 山東畫報出版社
《新聞寫作與報道訓練教程》，[美]里奇著 中國人民大學出版社
《新聞報道與寫作》，[美]梅爾文•門徹，華夏出版社
《怎樣寫新聞從導語到結尾》，[美]威廉.梅茨，新華出版社
《紐約時報的風格》，李子堅著 長春出版社
《新浪之道：門戶網站新聞頻道的運營》，陳彤等著 福建人民出版社
《十年，從改變電視的語態開始》孫玉勝著 三聯書店
《數字化生存》，尼葛洛龐蒂著，海南出版社，可從網路下載
《傳播學引論》李彬著，新華出版社
《美國新聞史》[美]埃默里父子著，新華出版社
《新聞學核心》李希光/南方日報出版社
《西方新聞理論評析》，徐耀魁主編，新華出版社
《中國電視史》，郭鎮之，中國人民大學出版社
《傳播學教程》郭慶光著，人民大學出版社
《傳播理論》[美]塞佛林著，華夏出版社
《傳播理論》，[美]斯蒂文•小約翰，中國社會科學出版社
《大眾傳播模式論》（第二版），[英]麥奎爾等著，上海譯文出版社
《傳播學史》，[美]羅傑斯著，上海譯文出版社
《表達自由——美國第一修正案研究》，邱小平著 北京大學出版社
《一個自由而負責的新聞界》，[美]新聞自由委員會著中國人民大學出版社
《信息時代的新聞價值觀》，[美]傑克•富勒著 新華出版社
《報紙的良知》，[美]利昂•納爾遜•弗林特著 中國人民大學出版社
《論出版自由》，[英]彌爾頓著，商務印書館
《〈華爾街日報〉是如何講故事的》, [美]布隆代爾著 華夏出版社
《報道如何深入——關於深度報道的精英訪談》，張志安編著 廣東南方日報出版社
《傳者圖像：新聞專業主義的建構與消解》，黃旦著 復旦大學出版社
《大眾傳播效果研究的里程碑》，[美]洛厄里、德弗勒著，中國人民大學出版社
《世界傳播與文化霸權：思想與戰略的歷史》，[法]馬特拉著 中央編譯出版社
《理解大眾文化》，[美]約翰•費斯克著 中央編譯出版社
《電視、受眾和文化研究》，[英]戴維•莫利著 新華出版社
《軟邊緣：信息革命的歷史與未來》，[美]保羅•利文森著 清華大學出版社
《手機》，[美]保羅•萊文森著 中國人民大學出版社
《第二媒介時代》，[美]波斯特著 南京大學出版社
《當代電影分析》 [法]雅克•奧蒙、米歇爾•馬利著江蘇教育出版社
《電影的意義》 [法]克里斯蒂安•梅茨著江蘇教育出版社
《電影藝術——形式與風格》 第五版 [美]大衛•波德維爾 克莉絲汀•湯普森著 北京大學出版社
《法國電影新浪潮》（上、下）焦雄屏著江蘇教育出版社
《電影×音樂》 羅展鳳著 北京三聯書店
《社會研究方法》（第10版）[美]巴比，華夏出版社
《大眾媒介研究導論》(第七版)羅傑.D.維曼著，清華大學出版社
《作為話語的新聞》[荷]梵•迪克，華夏出版社
《20世紀傳播學經典文本》張國良，復旦大學出版社
出版社
《影視光線藝術》，劉永泗，北京廣播學院出版社
《電視音樂音響》，郝君蘭，中國廣播電視出版社
《電視照明》，李興國、田敬改，中國廣播電視出版社
《廣播影視中的聲音——廣播影視系列叢書》，李南，中國廣播電視出版社
《影視編劇藝術——廣播影視系列叢書》，陳吉德，中國廣播電視出版社
《采訪行為學概論》，熊高，人民出版社
《Adobe Photoshop CS2中文經典教程》，[美]Adobe公司著 袁國忠譯，人民郵電出版社
《Adobe After Effects7.0經典教程》，[美]Adobe公司著袁鵬飛譯，人民郵電出版社
《Adobe Illustrator CS2中文版經典教程》，[美]Adobe公司著 俞琳娜譯，人民郵電出版社
《FLASH Professional8標准培訓教材》，[美]Adobe公司北京代表處DDC傳媒主編胡海 趙玉倩 張精設編著，人民郵電出版社
《Adobe Audition 2.0標准培訓教材》[美]Adobe公司北京代表處DDC傳媒主編湯楠編著，人民郵電出版社
《單機拍攝與製作：第三版》[美]羅伯特·B·穆斯伯格，北京廣播學院出版社
《電視攝像藝術新論》周毅 主編，中國廣播電視出版社
《影視剪輯編輯藝術(實用影視藝術叢書)》，傅正義著，中國傳媒大學出版社
《當代廣告學》，[美]威廉•阿倫斯，華夏出版社
《一個廣告人的自白》，[美]大衛•奧格威，中國友誼出版社
《定位》，[美]里斯•特勞特，中國財政經濟出版社
《公共關系的戰略與戰術》，[美]丹尼斯•威爾科克斯 等，解放出版社
《傑克•韋爾奇自傳》，[美]傑克•韋爾奇、約翰•拜恩，中信出版社
《廣告調研方法》 黃合水 廈門大學出版社
《廣告人手記》，葉茂中，企業管理出版社
《社會心理學》，沙蓮香，中國人民大學出版社
《松下經營哲學》，[日]松下幸之助，延邊大學出版社
《廣告英語一本通》,王燕希編著，對外經濟貿易大學出版社
《國外廣告創意》, 鹿耀世主編中國畫報出版社
《為世紀代言：中國近代廣告》, 黃志偉黃瑩 學林出版社
《廣告心理學》仁科貞文 外語教學與研究出版社
《公關第一，廣告第二》,[美]阿爾•里斯等,上海人民出版社
《歷屆中國廣告節金獎作品集：1986-2003》,大賀集團編,江蘇美術出版社
《廣告創意與策略——市場營銷系列》，英文版,東北財大出版社
《廣告攝影技術教程》, 劉立賓, 中國攝影出版社
《注意力行銷》[美]肯•薩可瑞，汕頭大學出版社
《方法比知識重要系列叢書——國際4A廣告公司基本操作流程》， 朱海松, 廣東經濟出版社
《網路廣告設計》，金琳 ，上海人民美術出版社
《中國廣告20年》 黃升民 武警音像出版社
《廣告調查（第二版）》 黃升民、王冰、黃京華 中國物價出版社
《整合營銷傳播：創造企業價值的五大關鍵步驟》 [美]唐．舒爾茨等 中國財政經濟出版社
《麥肯的方法》 朱海松 廣東經濟出版社
《奧美的觀點 II》 宋秩銘、庄淑芬等著 企業管理出版社
《廣告創意解碼》 貝納德．格塞雷、羅伯．埃伯格 中國物價出版社
《創意潛規則：發掘你的5種構想力》 （美）安奈特．穆瑟-魏曼著 汕頭大學出版社
《廣告創意法則：22位超凡廣告人解析成功廣告奧秘》 （美）邁克爾．紐曼 電子工業出版社

在充分的博聞強記的基礎上找到一家報社（我個人認為最能鍛煉文筆的還是當地的都市報晚報，當然最能洞察社會的還是當地電視台收視最高的當地新聞欄目組）去見習，找總編辦的領導談，進而要求實習，從而真正懂得大眾媒介。
積極發表文學作品，加入當地作家協會對你的新聞之路也會有很明顯的側面幫助。例如陳朝華（《南方都市報》副總編輯）、馬莉（《南方周末》高級編輯）就是都是不錯的詩人，這樣雙重身份的人好多。
報社最薄弱的人才窪地是印刷部門，接著發行部門，其次是廣告部門，最後才是編輯部門。我建議可以在資歷尚淺時走曲折路線。
整合營銷傳播也許與你自身的專業有很多共通之處，建議你多考慮這塊研。這個是傳播學專業下的方向。傳播學現在也是頗熱。
好好斟酌，好好把握，願你成功！

④ 做廣告,有什麼書是很必要看的

三國演義