品牌是創造

① 品牌創造的動力

（一） 需要不斷注入科技創新的活力
科技是品牌的根本，任何品牌都是技術和知識的結晶。在知識經濟中，知識成為最重要資源將被更多地用於產品的製造，因為品牌是產品實際功能、外觀形態、市場開拓、企業信譽和形象等所有要素的綜合體現，所以品牌蘊涵著產品生產製造的全部科學技術和知識。科學技術的發展和創新，為品牌創造提供了廣闊的空間，也在兩個方向上不斷促進品牌的創造和發展：其一是在顧客方面創造無限的顧客需求，成為品牌創造的需求方面上的原動力；其二是在品牌廠商方面，製造了激烈的對抗性競爭，成為品牌創造的競爭方面的原動力。
在競爭經濟中，品牌只有持續滿足顧客需求，才能贏得顧客資產；品牌只有保持較高的技術含量，才能形成競爭力。所以，企業只有不斷進行技術創新，才能在品牌創造的過程中佔取優勢。
（二） 需要藉助品牌策劃來擴大影響力
品牌要被社會和顧客認知，就需要品牌策劃。所謂品牌策劃就是通過一系列精心設計的創意性的活動，將品牌推向社會、市場和顧客。品牌策劃的目的，一是展現品牌特徵；二是擴展品牌聲譽；三是塑造品牌形象。品牌策劃需藉助於傳播機制，適合於品牌策劃的傳播機制主要包括四種：
1、人際傳播
企業要善於利用人際傳播塑造品牌形象，以期贏得顧客的理解與信任，甚至可以受益於顧客中間良好的「口碑」。企業可以藉助現場銷售、顧客訪談、提供演示與咨詢等措施開展人際傳播，在實施過程中把品牌信息傳遞給顧客，通過與顧客的直接對話與交流，在互動的、雙向的接觸中滿足顧客的消費心理。
2、大眾傳播
在當今信息化的經濟中，大眾傳播方式更加快捷，面積越來越大，受眾顧客越來越多。這使得大眾傳播成為現代經濟中日益重要的傳播方式。大眾傳播是指以電視、廣播、報紙和網路等為基本載體的傳播，其特點是時效快，易接近，富於情感和知識教育作用，利用大眾傳播可以全方位地塑造品牌形象，提升品牌知名度，當品牌出現危機時，亦可起到保護的作用。同時，企業在品牌創造的過程中，應該藉助大眾傳媒把自己的文化內涵傳播出去，讓社會和顧客更多地、更全面地認識和了解企業和品牌，從而達到相互溝通與互動。
（三） 需要用文化塑造品牌持久的生命力
文化是品牌之源，任何品牌都賦有一定的文化意義，而且這些意義十分廣泛，是構成品牌競爭力的重要因素，因此貫注品牌的文化意義就成為品牌創造的關鍵環節之一。
1、品牌文化的內涵
品牌文化就是指文化特質在品牌中的沉積，是指品牌活動中的一切文化現象，文化與品牌聯系密切，品牌的一半是文化，品牌的內涵是文化，品牌屬於文化價值的范疇，是社會物質形態和精神形態的統一性，是現代社會的消費心理和文化價值取向的結合。品牌以文化來增強品牌的附加值。當文化和品牌結合在一起的時候，文化提升了品牌的文化意蘊和理念；同時由於日益增強的文化因素的融合，品牌也不斷地塑造自己新的特徵和個性。品牌通過與文化活動的互動，擴大聲譽，推廣形象。
2、品牌理念和精神訴求要切合顧客需求
企業創造品牌時，必須貫注品牌充分的文化意義，使自己的品牌能夠充分體現企業理念和精神訴求。一種品牌如果充分地集約了企業的理念和精神訴求，那麼，當這種品牌進入市場時，它便能夠迅速建立顧客文化和觀念的整合。品牌所蘊涵的文化意義能幫助企業接近目標顧客，引導顧客觀念，激發顧客信任，鼓勵顧客追求。當顧客使用這些品牌時，他們不僅獲得了品牌的使用價值，更能從中得到一種文化與情感的熏染，他們會因為使用了這些品牌而感到受益匪淺，他們的知識、審美、個性心理特徵也會因此得到改進，所以當品牌具有豐富的文化內涵時，它就獲得了建立顧客忠誠的良好基礎。品牌理念和精神訴求的重要性還在於它建立了品牌滿足顧客需求的一個恰當的觸點。顧客需求具有個性、理智的情感特徵，當品牌所富有的文化意義能夠表達和體現顧客需求的這些特徵時，則該文化意義就成為品牌的一個人性化的閃光點，它代表了品牌最富有人性的特徵。品牌文化意義必須轉化為顧客需求，才能實現品牌文化與顧客的聯結。那麼，如何才能使品牌理念和精神訴求切合顧客需求，有三點需要注意：
（1） 品牌設計理念要富有人文關懷，體現出以人為本的思想。好的品牌設 計應力求自然和諧，能啟發愉悅聯想，並給人一種積極向上的激勵。這樣，顧客才能感受到品牌是親切的、值得信耐的，也就樂意去接觸，這是讓顧客感到滿意而後付出忠誠的第一步。
（2）賦予品牌社會責任感。品牌價值觀必須充分包含品牌所追求的社會責任和使命，這些反映了品牌的胸懷。如今，顧客選擇品牌，不僅僅是從產品屬性角度考慮，更多的開始關注品牌的社會屬性。那些被賦予健康向上、綠色環保、產業報國以及關愛民生等社會責任意識的品牌，會很容易獲得顧客情感上的一致，受到顧客更多的青睞。
（3）選擇恰當的文化媒體。文化媒體是品牌實現文化與顧客互動的基本機制，現代社會中，存在著多種形式的文化媒體，但並不是所有的文化媒體都適合企業，只有選擇適當的文化媒體才能最恰當地把品牌的文化內涵和顧客需求連接起來，不同的品牌所包含的文化不同，目標市場定位不同，而不同媒體的文化層次及受眾也有所不同。為品牌選擇恰當的文化媒體，能夠加強品牌文化的感染力，促進品牌的發展。

② 品牌是如何形成的

「品牌」這個詞來源於古斯堪的那維亞語brandr，意思是「燃燒」，指的是生產者燃燒印章烙印到產品。最古老的通用品牌是在印度，吠陀時期（9000 - 10000年前）被稱為「Chyawanprash」，廣泛應用於印度和許多其他國家，以受人尊敬的哲人Chyawan命名。義大利人是最早在1200年代在紙上使用品牌水印形式。

品牌最持久的含義和實質是其價值、文化和個性；品牌是一種商業用語，品牌注冊後形成商標，企業即獲得法律保護擁有其專用權；品牌是企業長期努力經營的結果，是企業的無形載體。

(2)品牌是創造擴展閱讀：

品牌的區別：

1、從品牌的指向性來看：

個人品牌的體現者是人；產品品牌的體現者是物。個人品牌是為打造更具魅力、知名度以及行業影響力的個人而出現，因此毫無疑問，其背後的指向是某一個具體的人，比如CCTV的知名主持人李詠；產品品牌是為了推廣某類商品而進行的包裝結果，它要反映的是某一類商品，比如李詠和他的團隊打造的名牌欄目——《夢想中國》。

2、從品牌個性的基礎來看：

個人品牌的個性是建立在天生的、自然的基礎上，產品品牌的個性是根據目標市場的需要包裝出來的，如主創人員發現電視觀眾對於超女式的大眾娛樂節目歡迎有佳。

因此以國家電視台的全國影響力，展開了全國規模的海選，並且對全國各個地區的整個海選過程全程直播，邀請專家和知名歌星現場點評，觀眾投票，製造了最大程度的宣傳效應，也形成了夢想中國的獨特欄目風格。

③ 什麼是品牌 怎樣創品牌

同學，看看LV,看看Hermes，就知道什麼是品牌了，因為能夠把價格賣的那麼貴，成本沒有又沒有那麼高的奢侈品，做品牌是做得最棒了...另外，你問的問題可是要收學費滴哦。

④ 怎樣創造一個品牌

摘自網路名片：品牌創造包括品牌設計、策劃以及品牌形成、注冊等一系列工回作。其中，品牌答設計、策劃主要是設計品牌的標識系統 ,包括品牌的圖案、名稱、標准色、文字說明、包裝及裝潢的設計等工作的總稱。經過品牌設計策劃，最終形成有一定形態和符合特徵的品牌。

真正的品牌是通過持續的努力創造出來的。因此，必須奠定品牌創造的基礎。在現代市場經濟條件下，品牌成為企業最重要的戰略性資產，核心競爭力的源泉。

⑤ 品牌的定義是什麼

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、象徵、記號、術語或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。對於一個公司或者企業來說，打造良好的品牌是非常重要的。

⑥ 如何創建品牌

建立品牌七步驟
品牌設計：就是品牌定位的設計表現，設計的重點在於讓顧客清楚地看到價值和利益點所在；包括品牌標志設計、品牌廣告語設計、渠道形象設計等。
品牌營銷：就是讓顧客知道並且能夠購買到品牌的產品或服務。讓顧客感覺到他需要這樣的產品或服務；他想購買的時候，知道在哪裡買，而且能夠買得到。
品牌初創：就是品牌的產品或服務讓顧客進行了第一次的嘗試。顧客進行了第一次的嘗試，就是實現了銷售，與品牌建立了關系，這個關系好，就可能維持下去。
品牌形成：是指顧客購買和使用了產品後，出現了重復購買的行為或者向其他人推薦，就是品牌真正形成了。這個時候，做大規模的廣告，就會有更大的效用。
品牌管理：就是要根據顧客對品牌的印象，及時對品牌進行相應的調整和管理，比如進行品牌公關，提高品牌知名度和美譽度，或者調整品牌的定位、品牌的設計等，保持品牌可以持續地被顧客選擇。
品牌定位流程
品牌定位流程對於一個品牌來說，從其定位開始到推廣為消費者和市場所接受要經歷一個完整的過程。品牌定位主要分三個階段：一、品牌定位的各種影響因素分析；二、制定符合自身的品牌定位。三、選擇恰當的定位宣傳戰略。
一、品牌定位影響因素分析。這一階段是整個管理流程中最重要的一個階段，其中涉及到分析計劃和分析執行以及分析控制。在進行定位的分析過程中需要重點考慮到社會環境、顧客需求、市場環境、對手定位以及自身產品五個因素。
1．社會環境分析。企業在不同的品牌階段會遇到不同的社會環境，其中社會環境是指品牌所面臨的外部環境，包括政治環境、法律環境以及環境污染等問題。農夫山泉在與樂百氏、娃哈哈等純凈水品牌的競爭過程中，通過發動水戰，又鼓勵小學生進行水仙花的實驗，將自身定位於「天然水」，正是出於對環境污染因素的考慮。
2．顧客需求分析。顧客需求分析主要是從顧客心理出發，通過在一定的社會大背景下，了解其所面對的主要顧客在文化、收人和年齡等方面的分布狀況，通過結合上述因素分析他們的主要消費特性以及他們在心理上的需求。從顧客需求分析得出的結果來制定自己的品牌定位，才能符合顧客的需求。顧客只看得到他們想看的，只能吃出他們想吃的味道，只有符合顧客心中需求的定位，才是顧客能感覺到的。
3．市場環境分析。市場環境分析主要是以考慮市場環境的變化為主。隨著品牌的發展，在不同的品牌階段，市場環境會發生相應的變化。主要包括產品需求的變化、產品技術的變化、消費者構成以及消費習慣的變化等。
4．對手定位分析。對手定位分析也是分析過程中一個最主要的因素。只有通過對這一因素的分析，才能採取正確的品牌差異化戰略，使自身脫穎而出。在進行對手定位分析時，實質上涉及到的是市場細分，通過對市場上已有品牌的研究，或者對它們的重新定位，找出一個區別於它們的定位。
5．自身產品分析。自身產品分析是品牌進行的一種內部環境分析。這一階段強調產品的自身特性要滿足顧客的需求，符合市場的需要。只有符合顧客需求的產品才能支撐以此為基礎的品牌定位。曾經一度在中國市場上流行一股「概念營銷」的熱潮，他們認為產品不是最重要的，只要營銷策劃做得好，營銷概念提得新就一定能得到市場的認可，得到消費者的青睞。但是，如果產品不過關，無論品牌定位的如何精巧都不會取得成功的，這樣不止是損害顧客的利益•也損害了一個品牌的長遠發展。
二、確立品牌定位。品牌定位的確立是根據上述品牌定位分析的結果提出的。了解社會環境、市場環境和顧客需求，根據自身產品的特性和競爭對手的定位確立准確的定位是這一階段的主要工作。這一階段在整個品牌定位管理過程中起著承上啟下的作用，是品牌定位宜傳的前奏。品牌定位的確立是通過提煉品牌的核心價值，根據不同因素的分析，找出品牌的內涵，確立品牌的一種獨特的形象。如非常可樂的形象就是民族品牌，海爾就是服務的代表。這個形象可以通過一句簡單的廣告詞，如蒙牛的「只為優質生活」，或者一系列的營銷活動展示出來。
三、品牌定位的展示。品牌定位的展示是指通過一系列的營銷活動將品牌的定位展示給目標顧客群體。品牌定位的展示包括廣告展示、公共關系展示、人員推廣展示和促銷展示等。另外也可以通過價格這一因素展示自身的定位，如世界上最貴的冰激凌哈根達斯利用價格將自己高貴的形象展示給顧客。

⑦ 如何塑造品牌，品牌是如何形成的

一、企業需要有精準的品牌定位
企業需要有精準的品牌定位，這樣才能夠在品牌口碑的塑造中有效地引導用戶往企業想要的方向去發展。
當然，不同的企業和品牌也都有不同的用戶群體，企業將自己的品牌口碑覆蓋到每一個用戶是非常有難度的，但是覆蓋到某一類固定群體是相對簡單有效的。而精準的品牌定位能夠讓企業快速找到這類群體，並以他們為核心塑造自己的品牌口碑。
二、准備充分的品牌宣傳資料
1. 公司需要准備多份企業的品牌介紹，至少包括包括完整版、縮略版、精簡版三個版本。
2. 合適的媒體推廣平台。企業根據自身品牌定位找到相關推廣平台以及一些綜合性推廣平台，全方面覆蓋到針對用戶的一個視野。
3. 企業的品牌口碑文案。就目前的媒體環境，相較於文字信息，圖片、視頻信息資料更受歡迎，所以在准備材料中一定要特別注重圖片和視頻信息，以達到更好的口碑塑造效果。
三、編寫企業創始人故事、公司故事和產品故事
IP時代的來臨，讓企業創始人故事，企業故事和產品故事都格外地受到用戶的關注，並以此為津津樂道的話題。
首先受到關注的就是創始人故事，生動形象的創始人故事可以增加用戶對企業的了解，並讓他們印象深刻。
其次是企業故事和產品故事。創始人的故事能夠引起用戶的興趣，但是卻很難真正帶來用戶轉化，因為讀者對企業和企業的產品並沒有深刻的了解。因此，完整的、有趣的、符合公司形象的、有創意的公司故事和產品故事能夠更好地鞏固用戶，讓用戶成為企業品牌的口碑傳播者。
四、反復創造更多的正面話題點
對企業的品牌口碑最注重的一定是企業的創始人和他的團隊。所以，創始人和其團隊需要不厭其煩的、反復地講故事，製造出品牌更多的話題讓用戶來關注。
需要注意的是，製造出的話題一定是需要正面的、積極向上的，盡量避免一些雖然能提升關注度但是負面的一些話題。用戶對一個品牌的第一印象是非常重要的，甚至成為刻板印象，想要後期糾正改變這個印象是很難的。

⑧ 品牌創造要經歷了哪些過程

品牌定位包含產品或服務的定位，產品或服務是品牌的載體，是品牌和客戶之間接觸的基礎。一個好的產品或服務是一個好的品牌的堅實基礎。金融企業的品牌定位過程也是一個創造品牌差異的過程。

2.品牌推廣過程：金融企業的品牌推廣主要是通過人員推廣、廣告、公共關系、公共宣傳等方式及其組合來進行的。選擇好的大眾傳媒具有非常重要的意義。目前，金融企業可以選擇的媒體主要有以下三類：一是大眾傳媒，包括報紙雜志、廣播電視等傳統媒介；二是互動式媒介，包括各種公關活動、商業贊助、俱樂部、展銷會等；三是新媒體，如網路、微博、視頻、APP、直播等新媒體。

3.品牌維護過程：品牌作為金融企業的重要資產，其市場競爭力和品牌的價值來之不易。但是，市場不是一成不變的，需要金融企業不斷地對品牌進行維護。

金融企業品牌在競爭市場中的品牌知名度、品牌美譽度提升以及銷售、市場佔有率增加等都是品牌進行良好維護的結果。金融企業品牌的生命力取決於客戶的需求。如果品牌能夠滿足客戶不斷變化的需求，那麼這個品牌就在競爭市場上具有旺盛的生命力。品牌維護要求品牌產品或服務的質量不斷提升，加大品牌的核心價值，進行理性的品牌延伸和品牌擴張。在競爭環境中，金融企業品牌的市場表現將直接影響金融企業品牌的價值。因此不斷對品牌進行維護，能夠使金融企業在競爭中不斷保持競爭力。

⑨ 如何創立自己的品牌

1、規劃階段

一個好的品牌規劃，等於完成了一半品牌建設；一個壞的品牌規劃，可以毀掉一個事業。做規劃時要根據品牌的十大要素提出很明確的目標，然後制定實現目標的措施。對於一個已經發展很多年的企業，還要先對這個企業的品牌進行診斷，找出品牌建設中的問題，總結出優勢和缺陷。這是品牌建設的前期階段，也是品牌建設的第一步。

2、建設階段

這個階段很重要。其中最重要的一點，就是確立品牌的價值觀。確立什麼樣的價值觀，決定企業能夠走多遠。有相當多的企業根本沒有明確、清晰而又積極的品牌價值觀取向；更有一些企業，在品牌價值觀取向上急功近利、唯利是圖，拋棄企業對人類的關懷和對社會的責任。

制定的品牌價值觀取向非常明晰：首先是為消費者創造價值，其次才是為股東創造利益。

3、形成階段

企業要根據市場和企業自身發展的變化，對品牌進行不斷地自我維護和提升，使之達到一個新的高度，從而產生品牌影響力。直到能夠進行品牌授權，真正形成一種資產。這三個階段，都不是靠投機和僥幸獲得的，也不能夠一蹴而就。

(9)品牌是創造擴展閱讀

科技是品牌的根本，任何品牌都是技術和知識的結晶。在知識經濟中，知識成為最重要資源將被更多地用於產品的製造，因為品牌是產品實際功能、外觀形態、市場開拓、企業信譽和形象等所有要素的綜合體現，所以品牌蘊涵著產品生產製造的全部科學技術和知識。

科學技術的發展和創新，為品牌創造提供了廣闊的空間，也在兩個方向上不斷促進品牌的創造和發展：其一是在顧客方面創造無限的顧客需求，成為品牌創造的需求方面上的原動力；其二是在品牌廠商方面，製造了激烈的對抗性競爭，成為品牌創造的競爭方面的原動力。

在競爭經濟中，品牌只有持續滿足顧客需求，才能贏得顧客資產；品牌只有保持較高的技術含量，才能形成競爭力。所以，企業只有不斷進行技術創新，才能在品牌創造的過程中佔取優勢。

⑩ 企業為什麼要建立品牌

企業品牌是指以企業名稱為品牌名稱的品牌。企業品牌傳達的是企業的經營理念、企業文化、企業價值觀念及對消費者的態度等，能有效突破地域之間的壁壘，進行跨地區的經營活動。
品牌建設的主要作用參考如下：
1、增加企業的凝聚力，這種凝聚力，不僅能使團隊成員產生自豪感，增強員工對企業認同感和歸屬感，使之願意留在這個企業里，還有利於提高員工素質，以適應企業發展的需要，使全體員工以主人翁的態度工作，產生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工關注企業發展，為提升企業競爭力而奮斗。

2、增強企業的吸引力與輻射力，有利於企業美譽度與知名度的提高。好的企業品牌使外界人羨慕、嚮往，不僅使投資環境價值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴散力。

3、提高企業知名度和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業發展的推動力量。企業實力、企業活力、企業潛力以及可持續發展的能力，集中體現競爭力上，而提高企業競爭力又同提高企業知名度密不可分。一個好的企業品牌將大大有利於企業知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財力的投入，而是靠「品牌」這種無形的文化力。

4、推動企業發展和社會進步的一個積極因素。企業品牌不是停留在美化企業形象的層面，而成為吸引投資、促進企業發展的巨大動力，進而促進企業將自己像商品一樣包裝後拿到國內甚至國際市場上「推銷」。在經濟全球化的背景下，市場經濟的全方位社會滲透，逐步清除企業的體制障礙，催化中國企業品牌的定位與形成。

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