知識產權如何增強品牌建設

A. 如何運用知識產權促進品牌經濟發展

• 21世紀是知識經濟的時代，知識經濟是建立在知識和信息生產、分配和使用上的經濟。而作為擁有創新的新知識的知識產權則是構成知識經濟的核心和基礎。

• 知識產權是什麼？對許多人來說，這是一個相對陌生的外來詞語，且對知識產權的認識我們許多人又是相當膚淺。所以，提高對知識產權的認識，增強全社會和知識產權意識，對我們來說是非常重要也是非常必要的。

• 要提高對知識產權的認識，就要了解何為知識產權及知識產權具有什麼樣的特性，以及知識產權與經濟發展之間的聯系。「知識產權」通常的定義就是指自然人或法人對自然人通過智力勞動所創造的智力成果，依法確認並享有的權利；知識產權具有無形性、專有性、地域性、時間性和可復制性特點。1967年7月14日簽訂，1970年4月26日生效的《建立世界知識產權組織公約》第2條（8）款對「知識產權」和范圍作了如下定義：

• 1、與文學、藝術及科學作品有關的權利（指版權或著作權）；

• 2、與表演藝術家的表演活動錄音製品和廣播有關的權利（指版權的鄰接權）；

• 3、與人類在一切領域創造性活動產生的發明有關的權利（指專利權）；

• 4、與科學發現有關的權利；

• 5、與工業品外觀設計有關的權利；

• 6、與商品商標、服務商標、商號及其它商業有關的權利；

• 7、與防止不正當競爭有關的權利；

• 8、一切來自工業、科學及文學藝術領域的創作活動所產生的權利。

• 1994年4月15日簽署，1995年1月1日生效的世界貿易組織《與貿易有關的知識產權協議》（TRIPs協議）第1條對「知識產權」的范圍作了以下定義：

• 1、版權與鄰接權；

• 2、商標權；

• 3、地理標志權；

• 4、工業品外觀設計權；

• 5、專利權；

• 6、集成電路布圖設計（拓撲圖）權；

• 7、未披露過的信息（商業秘密）專有權。

• 隨著我國加入WTO和作為WTO最重要的協議之一的TRIPS協議的簽定。知識產權在國際和國內的地位越來越重要，知識 產權與經濟的聯系越來越緊密，知識產權保護已經成為繼取消關稅壁壘後的一項重要的貿易保護措施，愈來愈受到各國的重視。例如 ：美國「特殊301條款」把是否保護美國企業的知識產權作為貿易制裁的一個條件，迫使許多國家和地區就範;關稅法的第337條款專門用來阻止侵犯美國知識產權的進口品。特別是近幾年來，一些外國公司不僅利用知識產權搶占我國高新技術產業市場而且對傳統產業市場也進行了圈佔。據統計，外國公司在我國獲得的通訊、半導體類授權專利數量約占我國同類授權專利的90%以上，生物行業約佔90%，醫葯和計算機行業約佔70%以上，而在傳統產業上，世界最大的拉鏈製造企業YKK公司近幾年來在中國獲得200多項專利，其中約80%與拉鏈有關，還有一些內銷產品也受到外國公司的侵權調查，如摩托車、部分低壓電器等。同時，由於全社會知識產權保護意識的不足，造成我國企業一方面存在比較嚴重的侵權問題，另一方面，企業又不知如何利用知識產權來保護自己的權利。在涉及知識產權糾紛的案例中，我國的企業常處於劣勢。最典型的知識產權糾紛案例當屬美國高通公司對中國生產高通公司倡導的CDMA標準的手機索取高額專利許可費事件、6C和3C等國際電器製造企業聯盟向我國部分DVD企業發出收取高額專利費的最後通牒、日本9家摩托車公司指控我國24家摩托車生產企業存在專利侵權問題以及最近的新東方ETS事件，中國企業的經濟利益在這些事件中都受到了極其嚴重的損害。通過這一系列事件的發生，使我們更進一步看到，知識產權已經成為推動社會經濟發展的重要工具，企業如果缺乏自主的知識產權，在市場競爭中就會處於被動挨打的局面。

• 知識產權對發達國家和地區的作用是有目共睹的，而對貧困地區特別是象我區這樣一個經濟欠發達的農業貧困地區的作用還有待各級領導和社會公眾進一步加強認識。但我們確實要清醒地看到，一方面，低勞動力成本的傳統優勢正在被削弱，在知識產權成為競爭工具 的新形勢下，沒有自主知識產權的核心技術，僅靠低成本不可能形成長期競爭優勢；另一方面，我區的大部分企業的核心技術，主要依靠的是「引進」和「模仿」別的企業，很少擁有自己的專利和自主的知識產權，一旦被別的企業認定，就會被提起侵權訴訟，最終被扼住發展的脖子，失去發展的空間。從我們銅仁地區來說，廣大科技人員和科技愛好者對技術的創新、發明和研究的積極性還是比較高的。近幾年來，我區科技人員向國家知識產權局申報了許多專利，據不完全統計：截止2002年全區共申請授理專利96件（其中發明專利40件、實用新型專利52件、外觀設計專利4件）

• 我區資源豐富，如錳、鉀長石、農副產品，各企業要做大做強，就要進行深加工，要形成副加值高的高技術產品。企業除了要加強自身研發能力外，更要注重對相關專利的搜集引進工作，確認是有價值的專利，在確定了它的法律狀態後，就應毫不猶豫地購買，以小錢換取大效益。我們只有把擁有自主知識產權的高新技術產業作為地區發展的支柱產業，支持高新產業在我區的建設和發展，加大知識產權保護管理力度，完善知識產權制度，才能最終達到推動地方經濟發展的目的。

B. 如何利用知識產權提高企業競爭力

在市場經濟條件下，企業的核心競爭力是圍繞消費者的需求而構建的。而在核心競回爭力的這幾大構答成要素中，最容易為消費者所感知的就是技術和品牌。因為對於消費者來說，他們最關心的不是某個公司的組織結構、經營戰略，而是其生產的產品，更確切的說的產品的技術含量和產品的品牌。不管你的組織結構有多合理、戰略有多科學、企業文化有多好，如果你的產品技術太落後或得不到消費者的認同，消費者依然不會購買。所以企業的核心競爭力最終要落實到技術創新和品牌上來。
具體表現為：
1企業擁有核心自主知識產權可以防止被侵權；
2企業擁有核心自主知識產權也可以規避侵犯他人的知識產權；
3企業擁有核心自主知識產權可以奠定在行業中的地位，隨時保持企業處於防禦或進攻的態勢；
4企業擁有核心自主知識產權可以為企業尋找行業制高點，特別是技術方面。

C. 怎麼進行品牌知識產權管理

首先，建立品牌知識產權管理制度，明確管理職責和流程等；
其次，進行日常品牌知識產權管理的監督，確保品牌知識產權的規范運用；
再次，加強企業內部品牌知識產權管理意識，提高每個員工的積極性；
最後，也可根據每家企業的實際情況進行其他方面的管理。

D. 如何加強品牌建設

一、誠信是品牌建設的一個關鍵
誠信是衡量一個人的重要標准，在品牌建設中，誠信尤其重要。品牌標示著企業的信用和形象，是企業最重要的無形資產。在市場經濟下，環境每天都在不斷的變化，誰擁有了品牌，誰就掌握了競爭的主動權，就能處於市場的領導這位。在某些企業管理者的眼裡，讓消費者滿意，就能提升自身的品牌價值。的確，這是衡量企業品牌的一個重要因素。

二、品牌建設需要一個過程
品牌不是短時間能夠累積起來的，它是一個循序漸進的過程。但是目前國內的一些企業家，再做品牌建設時，盲目的認為通過事件的吵作，就可以創造出品牌的效應。在搜索引擎里輸入營銷+事件的關鍵詞，可以查看到很多關於短時間內品牌從成功的創造到迅速衰退的各種案例。

三、品牌建設不等於廣告運作
不可否認廣告在品牌建設中的重要性，因為廣告是品牌傳播的重要手段之一，但它卻不是品牌建設的唯一工具，僅僅依靠廣告不能創建一個真正的品牌。廣告確實能提高品牌知名度和關注度，可以讓市場產生嘗試性購買，並在短期內迅速認識並嘗試品牌，但品牌不僅僅只是這些，品牌美譽度，忠誠度，品牌文化與內涵，品牌精神與氣質，品牌的價值和品牌聯想卻不是僅僅依靠廣告能打出來的！如果是:「高知名度＋低美譽度＝臭名昭著」，靠廣告轟炸來塑造品牌的時代已經一去不復返了，品牌不是單靠打廣告來塑造的。

四、讓品牌溶入到企業員工中去
常會見到這樣的現象，一方面企業在大力向消費者宣傳自己的品牌概念，另一方面是自身企業的員工都無法解釋自己的品牌究竟是什麼。對於企業外界的大眾，他們對企業品牌的理解僅僅是一個標志或者一種感覺，稍微好點的是他們能夠說出品牌的理念和標志的含義。

五、品牌差異化是一定要有的！
中國品牌面臨的最大挑戰是，如何創造有意義的品牌差異性。現在有一份分析報告，該報告對企業資產資料庫進行了分析，報告表明中國品牌將自己鎖定在競爭品牌差異性的戰役上，然而卻忘記了自己尚不具備獨特性可以支持自己的品牌差異性。市場上的產品和服務類別、品種繁多，企業要想擁有「品牌差異性」的想法日益強烈，然而品牌產品的質量和吸引力觀念卻很落後。

E. 企業如何通過知識產權布局來提高品牌價值以及公司自身知識產權的保護

你好，公司想要提高品牌價值，首先就是要注冊自己的商標，其次就是如果有專利技術也要申請專利，包括一系列的著作權的登記等等，這都是有關於知識產權方面的保護有利於公司的發展。希望有所幫助。

F. 如何推進商標品牌創建和提升

這個就要請專業的知識產權機構進行知識產權布局了，這個就能各個方面全面保護企業的無形資產價值。

G. 如何加強知識產權建設

一，用戶要增強知識產權保護意識，自覺抵制盜版
二，軟體企業應該積極探尋新思路，主動發揮市場引導作用
三．政府相關部門應該積極發揮市場監管作用，促進軟體市場的健康發展

H. 如何促進商標品牌發展

你好，實施商標品牌戰略，是適應供給側結構性改革、提升供給質量的迫切需要，是適應消費升級趨勢、推動消費增長的迫切需要，是適應經濟全球化趨勢、提升國際競爭力的迫切需要。積極推進商標品牌建設，充分發揮商標品牌對經濟社會發展的促進作用，推動我國經濟轉型升級、創新發展，需要在《規劃》的指引下，轉變觀念、銳意改革、找準定位，從發展全局的戰略高度，圍繞「放、管、服」全面推進商標注冊管理體制改革，把實施商標品牌戰略作為發展品牌經濟的重要支撐，促進經濟發展質量和百姓生活品質的提升。

一、轉變觀念，正確處理政府與市場的關系
我國商標品牌建設是隨著改革開放進程，在經濟發展實踐中逐步啟動、逐步完善的。受傳統觀念影響，在我國從計劃經濟向市場經濟轉型過程中，從封閉經濟向開放經濟發展過程中，政府與市場的關系亟待釐清。
(一)正確認識馳名、著名、知名商標。首先要正確理解馳名商標是商標保護的法律概念，不是一種榮譽和商業宣傳概念。其次要深刻認識政府評選認定著名商標、知名商標的方式，面臨著政府「越位」的巨大風險。
(二)正確處理好政府與市場的關系。要充分尊重市場經濟規律特別是競爭規律，堅持市場化改革方向，發揮企業作為商標品牌建設主體的作用。引導企業增強商標品牌意識，提高商標品牌的附加值和競爭力，培育具有全球競爭優勢的自主品牌。

二、簡政放權，不斷深化商標注冊管理體制改革
圍繞實施商標品牌戰略，不斷提升商標公共服務水平，為發揮品牌引領作用奠定良好服務基礎，進一步激發市場活力，推動大眾創業、萬眾創新，以深入推進商標注冊便利化改革為重點，不斷深化商標管理體制改革。
(一)持續推進商標注冊便利化改革。深入推進商標注冊便利化改革，持續推進地方商標受理點、商標質押登記受理點試點工作，不斷提高服務質量。持續推進京外審查協作中心工作，建立完善管理制度，規范管理。
(二)不斷完善商標審查制度。積極推行獨任審查制，建立商標審查質量監管體系，加強質量監管。進一步簡化手續，提高審查工作效率。
(三)推動商標注冊全程電子化。以「互聯網+」為載體，升級系統，提升中國商標網服務體驗。進一步優化工作流程，改革商標收發文方式，積極推進電子商標注冊證及電子送達工作。推動商標資料庫向社會公眾開放。

三、放管結合，切實加強商標知識產權保護
隨著商事制度改革不斷深化，改革紅利持續釋放，市場活力繼續激發，但市場環境仍然比較嚴峻，侵權假冒違法行為仍然存在，新的違法形態不斷顯現，查處難度加大。營造公平競爭的市場環境，積極推動商標品牌經濟發展，需要切實加強商標知識產權保護。
(一)樹立商標監管新理念。以釐清政府與市場的關系為核心，明確商標監管工作思路和理念。著力推動商標工作重點逐步從審查注冊向注冊確權與保護維權並重轉變。著力推動商標監管方式從傳統型向新型監管機制轉變。著力推動商標品牌評價從政府主導向市場主導轉變。著力推動商標品牌建設從鼓勵注冊向倡導使用轉變。著力推動市場主體從單純追求商標注冊數量向提升商標品牌質量轉變。
(二)創新監管機制和監管方式。加強商標信用監管，將查處商標侵權假冒行為的監督檢查和行政處罰信息納入國家企業信用信息公示系統，加大失信懲戒力度。加強大數據監管，探索實行「互聯網+監管」模式，逐步提升侵權假冒違法行為線索的發現、收集、甄別、處置能力。深化與司法機關合作，創新與行業協會、電商平台、權利人、企業的互動。
(三)加大商標行政保護力度。以馳名商標、地理標志、涉外商標、老字型大小注冊商標為重點，在審查、異議、評審等環節加大馳名商標、老字型大小商標的保護力度。充分運用馳名商標保護手段加強對知名品牌合法權益的保護。加強對老字型大小商標注冊保護，加大對侵害老字型大小注冊商標專用權行為的打擊力度。積極推進統一市場監管框架下的知識產權綜合管理執法，支持有條件的地方開展試點工作。
(四)遏制商標惡意搶注行為。研究制定《關於在商標確權案件中適用商標法的若干規定》，完善保護機制。採取提前審查、並案集中審查和從嚴適用法律等措施，從嚴從快審理大規模惡意搶注商標案件。堅決遏制違反誠實信用原則、惡意攀附他人商標聲譽或佔有公共資源等惡意商標搶注行為。

四、優化服務，努力提升商標品牌服務能力
當前，黨中央、國務院高度重視品牌工作，把加強品牌建設作為推進經濟社會轉型發展的重要戰略舉措。工商總局充分認識商標品牌在助推經濟轉型升級中的地位與作用，大力推進商標品牌戰略實施，出台《工商總局關於深入實施商標品牌戰略推進中國品牌建設的意見》，召開商標品牌戰略實施工作會議進行部署，商標品牌戰略實施開局良好。
(一)全面構建品牌培育服務體系。開展商標品牌創業創新基地建設，指導和支持各地區開展商標品牌創新創業基地建設，帶動商標密集型產業集聚區、商標品牌服務業集聚區等區域經濟的發展，推動品牌建設工作市場化、社會化、體系化。加快推進《商標代理機構信用管理暫行辦法》的立法進程，規范以商標代理機構為主的商標品牌服務業發展，支持和鼓勵商標品牌服務機構不斷提升服務水平，形成一批商標品牌服務業集聚區。
(二)推動商標品牌資本化運作。積極拓寬融資渠道，支持企業運用商標無形資產質押貸款，引導企業開展商標品牌資本化運作，幫助企業解決「融資難、融資貴」的問題。
(三)開展商標品牌社會化評價。支持獨立第三方對我國商標品牌開展社會化、市場化評價，建立客觀、公平和國際化的商標品牌價值評價體系，加大商標品牌推廣力度。

五、加強合作，不斷提升商標品牌國際化水平
《國家創新驅動發展戰略綱要》中明確提出，要推動中國優質品牌國際化。《規劃》要求，鼓勵開展國際交流合作，加強自主商標品牌海外保護，提升國際競爭力。全國工商和市場監管部門要積極支持中國企業和中國品牌「走出去」，鼓勵、指導國內企業樹立全球品牌戰略思維。
(一)提高馬德里商標國際注冊便利化程度。深化審查審理體制機制改革，合理調配馬德里商標審查力量，為申請人提供更加優質便捷的服務。穩步推進馬德里電子通信，逐步推進商標國際注冊全程電子化。
(二)提高商標品牌國際運用水平。加強政府、企業和行業協會多方協作以及國際間的交流合作，提高馬德里體系的運用水平。積極支持中國企業和中國品牌「走出去」，鼓勵、指導國內企業圍繞「一帶一路」戰略擴大海外商標布局，在國際競爭中搶佔先機。加大自主商標品牌海外宣傳支持力度，加快培育以商標品牌為核心的國際競爭新優勢。
(三)健全海外維權工作機制。積極開展商標品牌評價國際交流與合作，加強與世界知識產權組織和其他成員國的合作，提高我國在國際商標領域的話語權和影響力。探索建立中國企業商標海外維權信息收集平台，指導企業建立商標海外侵權預警和應對制度，健全海外維權工作機制，為中國品牌「走出去」保駕護航。

六、聚焦「三農」，繼續提升地理標志商標精準扶貧效益
充分認識地理標志商標對促進區域經濟發展、增加農民收入、提升本國農產品的國際競爭力以及保護自然環境實現可持續發展的重要意義。不斷加大對地理標志和農產品商標的保護力度，推動運用地理標志和農產品商標開展精準扶貧，促進農民增收、農業增效，助力貧困地區綠色發展。
(一)加強地理標志商標注冊工作。進一步暢通地理標志商標注冊「綠色通道」，簡化手續、優化流程，提高審查效率。圍繞農業產業化的推進，積極引導地方「名、優、特、新、稀」農副產品申請注冊地理標志商標並依法規范使用，不斷健全農業商標品牌建設工作機制。
(二)加強對地理標志商標運用的指導工作。突出地域和歷史文化特色，指導地方和地理標志權利人提高地理標志運用和管理能力，提升地理標志商標品牌的競爭力。有效調動相關各方的積極性，充分發揮地理標志區域品牌的引領作用，推動區域經濟發展。
(三)加強地理標志商標宣傳工作。創新與媒體合作方式，豐富宣傳形式，突出地理標志專題宣傳，增強社會各界的地理標志意識。在全國推廣運用地理標志商標精準扶貧的成熟模式和經驗，助推「三農」發展。加強地理標志文化研究，厚植地理標志文化土壤，推動地理標志文化成為國際交流新亮點。

I. 如何加強知識產權管理的措施

一、重視技術研發，不斷開發適應市場和客戶的新產品。
通過設立技術中心和研發機構，加大技術開發投入力度，增強自主創新能力；企業要對研發資金有一定的保障和投入，才能確保對工藝設備和關鍵共性技術的自主研發和引進消化吸收再創新，努力形成自主的知識產權和核心技術。

二、實施技術標准戰略，著力提高品牌的技術附加值和質量水平。
作為衡量一個國家生產能力的重要指標，標准在規范質量水平、引導技術發展上舉足輕重，沒有好的標准就不可能有好的產品。

三、實施品牌戰略，完善企業專利、商標管理制度建設，建立有效的人才激勵機制。
加強人才隊伍建設，健全品牌建設的人才支撐體系。進一步完善人才政策，通過培養、引進和聘請品牌經營、技術創新等方面的高級人才；把品牌知識、品牌經營作為企業長遠發展的戰略目標，增強企業經營者品牌意識，充分發揮專業人才在品牌創造、品牌經營、品牌提升方面的重要作用；通過與大專院校和有關機構組織合作，開展以品牌知識、品牌經營和相關法律法規等方面的培訓，提高企業創牌能力和品牌運作水平。同時，企業要通過公司戰略會議的形式將實施品牌戰略作為公司的重要決議，在各個部門貫徹執行下去；通過建立專利、商標管理制度，開展自主創新、產品研發重構知識產權優勢，全部鞏固與保護自身的無形資產。

請參考：http://www.mofcom.gov.cn/article/resume/n/201608/20160801369627.shtml