戶外廣告媒介使用權說明書

1. 戶外廣告媒體名詞解釋

戶外廣告媒體是指戶外的發布廣告信息的媒介媒體！

主要建築物的樓頂和商業區的門前、路邊等戶外場地設置的發布廣告的信息的媒介，主要形式包括氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型、高校內、高檔小區走廊樓道等

2. 戶外媒體廣告需要辦理哪些手續

根據《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國行政許可法回》以及《廣告管答理條例》等法律、行政法規，戶外媒體廣告需要的手續如下：
1、應當依照本規定向工商行政管理機關申請戶外廣告登記，領取《戶外廣告登記證》；
2、戶外廣告發布單位申請戶外廣告發布登記，應提交下列申請材料：
（1）《戶外廣告登記申請表》；
（2）戶外廣告發布單位和廣告主的營業執照或者具有同等法律效力的經營資格證明文件； （3）發布戶外廣告的場地或者設施的使用權證明，包括場地或設施的產權證明、使用協議等；
（4）戶外廣告樣件；
（5）法律、法規和國家工商行政管理總局規定需要提交的其他文件。

3. 請簡要說明戶外媒體的類型及優缺點，聯系實際試舉出三種以上新型的廣告媒介

單立柱
燈箱等

新型廣告媒介：直投，病毒營銷，BBS營銷

4. 戶外廣告的好處

（一）視覺沖擊力
一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的版候車亭，是任何想建立持權久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出，成為某個地區遠近聞名的地標。
（二）24小時全天候
很多戶外媒體是持久地、全天候發布，每天24小時、每周7天佇立，傳播時間最充分。網上媒體也有類似的優勢，不過是在虛擬世界，受眾需要一系列先決條件才能接近，而戶外媒體，因為物理空間的唯一性，這種優勢發揮更為徹底。
（三）信息沖擊力強
戶外媒體可以調動多種現場表達手段，營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環境……等等，都可以巧妙融合進來。
（四）創造頻次
通過策略性的媒介安排和分布，戶外媒體能創造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現在理想的范圍、接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節奏配合得天衣無縫。
（五）無孔不入
不管是如單立柱、霓虹燈、牆體等類型的單一媒體還是如候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等類型的網路化媒體，戶外廣告的不可替代之處，就在於往往能接觸到其他媒體無法到達的受眾。

5. 戶外廣告投放屬於傳統媒體營銷嗎

新媒體廣告投放形式：電子菜譜新媒體：以中高檔餐廳里平板電腦、pad、ipad電子版菜譜為媒體，通過高清權大圖、3D效果、視頻效果、音頻效果、超鏈接效果、電視節目效果來增加品牌的公眾認知度，面對的受眾都是高收入人群，使品牌傳播達到最佳效果，充分利用時尚的概念，是到目前為止最年輕最時尚的新媒體。戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素，以此來達到吸引人氣，提升媒體價值的目的。移動新媒體：以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現形式，通過移動電視節目的包裝設計，來增加受眾黏性，便於廣告投放。手機新媒體：手機媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便並具有一定強制性的平台，它的發展空間將非常巨大。未來的兩到三年內，3G手機逐漸普及，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。如果還有不懂的可以去『evaad藝外』官網查看

6. 戶外廣告的LED顯示屏審批需要哪些流程

所有戶外LED顯示屏的設立，都要經過工商部門的審批。未經審批的戶外LED顯示屏，會下版發整改通知書，權需要強行拆除的顯示屏。那麼，要安裝一面戶外led顯示屏，主要要找的是以下幾個部門：工商、執法、城管、城建規劃。各地標准大體雷同，具體因地而異，前四個部門是必須要出具證明，正規來講，公安部門也需要報備。
具體流程請看參考資料：
戶外廣告的LED顯示屏審批需要哪些流程？安裝戶外廣告led屏需要哪些手續？
http://www.hnhnled.com/article425.htm
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7. 戶外廣告媒體都有哪些優勢

戶外廣告媒體有哪些優勢？

一、展示面積優勢

不管是戶外大牌還是地鐵廣告、公交回廣告，戶外廣告巨大的答內容展示優勢是任何其他廣告所無法比擬的。在這個創意過剩的時代，一般的創意對於用戶來說已經麻木，起不到預期的營銷效果。而過度的創意，反而會引起用戶的反感。所以越來越多的品牌希望通過戶外廣告平台打造內容營銷，以內容打動消費者，在這方面也只有戶外廣告巨大的內容展示面積才能滿足品牌主希望做內容營銷的計劃。
二、時間優勢
許多戶外媒體是持久地、全天候發布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。
創造頻次透過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率和頻次。
三、場景優勢
戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經常產生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。
戶外廣告可以真正做到讓品牌主的廣告在用戶最需要的時候看到，精準投放。比如在足球場、籃球場等運動場所周圍投放運動品牌以及飲料廣告，在中小學周圍投放教育類廣告等。

8. 戶外廣告有哪幾種類型

【按建築物分】

射燈廣告牌

在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特點是美觀，晚上照明效果極佳,並能清晰看到廣告信息。

霓虹燈廣告牌

由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管製成，散發出繽紛的色彩。更可配合電子控制的閃動形式增加動感,夜間效果視覺沖擊力強。

單立柱廣告牌

廣告牌置於特設的支撐柱上，以立柱式T型或P型為多,廣告裝置設立於高速公路、主要交通幹道等地方，面向密集的車流和人流。普通使用的尺寸為6米高X 18米闊，主要以射燈作照明裝備。

大型燈箱

置於建築物外牆、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為"內打燈"的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損。

【按地點分】

碼頭廣告

在碼頭范圍內設置各種廣告牌，如站內大牌、站外大牌、廊橋燈布廣告燈。

候車亭廣告牌

設置於公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費品為主。可以單獨或網路式購買多個站亭廣告位以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。

地鐵廣告

在地鐵范圍內設置的各種廣告統稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內海報等。

其特點是人流集中、受注目程度高，能夠增加產品的認知度。可以單獨或網路式購買。

公交車廣告

公交車屬於移動媒體，表現形式為全車身彩繪及車身兩側橫幅掛板等，其特點是接觸面廣，覆蓋率高，可應目標受眾對象來選擇路線或地區。可以單獨或網路購買形式發布。

機場廣告

設置在機場周圍和機場內部的廣告牌。一般針對層次及收入較高的受眾，如公幹及出外旅遊人士。

火車站廣告

設置在火車站范圍內的廣告形式，以來往各地旅客為主要目標對象，特點是人流量高及可覆蓋鄰近區域。

場地廣告

場地廣告可說是電視時代的產物，主要設置於體育場館內比賽場地周圍，以及大型集會活動場地。場地廣告實際是通過現場觀眾和電視轉播兩種途徑傳遞信息，隨著電視直播大型節目日益受注目，場地廣告效益已大為提高。

充氣物造型廣告

充氣物造型廣告多用於產品的促銷及宣傳。可分為長期型和臨時型，在展覽場地、大型集會、公關活動、體育活動等戶外場所都可運用。由於造型物一般都較實物龐大，設計獨特，顏色炫耀，對受眾都具有一種強烈的感召力。

路標廣告

公共設施（如地鐵站）或商店位置的標牌，可同時預留位置作廣告推廣。

【按道路分】

人行道廣告牌

設立在人行道兩旁的廣告牌，可以使經過的行人清楚的看到廣告信息。

電話亭

電話亭一般設於人流密集區或公共場所，路人接觸的機率很高，但需經常保養及保持清潔，以保證廣告效果。不同地區的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。

閱報欄

在閱報欄開辟廣告位置，我們稱之為閱報欄廣告。具有與行人道廣告同等的性質，也可稱之為"行人道閱報欄廣告"。

懸掛廣告

設置於飯店門前、公路兩側電線桿上，製作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具有製作方便、直接、信息傳播廣等優點，但是廣告面積較小。

將旗幟懸掛於街道兩旁的燈柱上，又稱為路旗廣告，亦屬於懸掛廣告的一種。通常廣告主在舉辦大型活動或是一個促銷周期時，往往運用路旗廣告營造熱烈的氣氛及擴大企業標識和活動主題的曝光率。

【其他單一媒體】

牆面

在建築物外牆上發布的戶外廣告，利用牆面張貼大型海報、招貼字畫、裝飾旗等。主要是宣傳產品、推廣企業形象。

三面翻

是戶外廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面稜柱，廣告畫面內容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時貼等材質。適用於戶內及戶外環境，當這些稜柱轉動時，可組成三副不同的廣告畫面。

無照明廣告牌

廣告牌上沒有設置任何照明設備的廣告牌稱之為無照明廣告牌。此類廣告屬於早期的廣告媒體形式，隨著戶外媒體形式的不斷發展和更新，將逐漸被淘汰。

電子屏（包含所有電子類戶外廣告媒體）

是戶外廣告比較新穎的表現形式，常見於現代都市。用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告片輸入程序；

輪番地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時間里展示多個不同廠家、不同牌號的商品，具有動感、多變、新穎別致、反復播放等特點，能引起受眾的極大興趣。

(8)戶外廣告媒介使用權說明書擴展閱讀

優點：

凡是能在露天或公共場合通過廣告表現形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質都可稱為戶外廣告媒體。

戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁牆廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告、戶外液晶廣告機等。

在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設計製作精美的戶外廣告帶成為一個地區的象徵。戶外廣告的優點有：

1、到達率高

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率。據實力傳播的調查顯示，戶外媒體的到達率僅次於電視媒體，位居第二。

在某個城市結合目標人群，正確的選擇發布地點、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，您的廣告就可以和受眾的生活節奏配合的非常好。

2、對地區和消費者的選擇性強

戶外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶外廣告也可以根據 某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置；

另一方面，戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象強烈。

3、視覺沖擊力強

在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。

一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。

很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為這個地區遠近聞名的標志，人們或許對街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻令人久久難以忘懷。

戶外廣告具有一定的強迫訴求性質，即使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，並通過多次反復而對某些商品留下較深印象。

4、表現形式豐富多彩

特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。

5、內容單純

戶外廣告能避免其他內容及競爭廣告的干擾。

6、發布時段長

許多戶外媒體是持久地、全天候發布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而天長地久。

7、千人成本低

戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費)，與其他媒體相比卻很有趣：

射燈廣告牌為2美元，電台為5美元，雜志為9美元，黃金時段的電視則要1020美元！但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。

8、更易接受

戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經常產生的空白心理。

在這種時候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

9. 廣告媒介在戶外媒體中都會以哪些形式展現

戶外廣告主要的形式有高鐵大站、城市戶外、高速大牌、樓宇大屏、機場媒體、廣告刷屏機、地鐵媒體等等。
高鐵廣告在這幾年越來越普遍，媒體形式有很多，包括燈箱、看板、掛旗，座椅，梯楣燈箱、包柱燈箱、LED信息屏、玻璃貼……都是比較常見的形式，幾乎覆蓋了落客區、售票區、候車區、進出站區、站台區，還有一種是列車媒體，高鐵列車媒體形式包括頭枕巾、列車廣播、桌板、海報、行李架彩貼、LED屏等等，另外一種是普速列車上的媒體形式，種類相對更多。
城市戶外媒體主要以戶外燈箱、立柱燈箱、三面翻、高速大牌、高炮廣告這些類型為主，還有就是樓宇內的大屏，一般都是在繁華商圈、城市環繞、高速、交通幹道這些主要位置投放。
在諸多廣告傳媒公司中本人認為財富傳媒是很不錯的一家，之前就一直和它家在合作，同時財富傳媒的戶外媒體資源相對的來說是比較全面的，覆蓋全國33個省份、500個重點城市、100多萬塊廣告資源，遍布一線及二三線城市等眾多針對性極強且受眾互補的多元化戶外媒體區域，影響超過10億人次以上的主流消費人群。
首先高鐵大站裡面有為不同企業提供了不同的線路及站點，基本覆蓋了全國「四橫四縱」鐵路線，包括漢宜線、京廣線、京滬線、京石線、石武線、滬昆線、滬杭線、廈深線、京哈線、哈大線等等，可以投放北京站、北京西站、北京南站、廣州南站、深圳北站、天津西站、漢口站、沈陽站、沈陽南站、長春西站、西安北站、石家莊站、鄭州東站、杭州東站、烏魯木齊站、大連北站、大連站……這些全國高鐵樞紐基本都能保證廣告投進去。高速媒體資源也有很多，包括京港澳高速、京哈高速、京滬高速、京藏高速、京開高速、保津高速、滬杭高速等。

10. 戶外廣告媒介的幾種主要類型

1、電氣招牌廣告
這是採用電光源和霓虹燈等電氣設施作為媒介物而製作的廣告牌，是戶外廣告中最輝煌壯觀的一類。廣告信息的傳播方式有直接的燈光閃耀傳播和以燈光沿著特定邊緣流動兩種，它能給人以視覺上的動感和令人愉悅的美感。
設置這種燈光電氣廣告，一般都要以鋼結構框架支撐，所需的霓虹燈管幾乎都是定製的，更換零件的成本很高。戶外電氣招牌廣告固然引人注目，但價格十分昂貴。
2、塗飾廣告
這類廣告是用各色油漆或油彩進行塗飾製作而成的。廣告既可以畫在專門製作的廣告牌上，也可以直接塗飾在面積較大的牆上。塗飾廣告能夠長時間保留，對經常路過的人起到反復傳播的作用。專門製作的廣告牌通常設在繁華街道兩旁，整齊美觀。
3、招貼畫廣告牌
招貼畫廣告牌是在用木頭或金屬製作的布告板上貼上廣告畫，大小，形狀多種多樣。隨著印刷技術的提高，幾乎所有的招貼畫都彩色化了。通常，招貼畫的保存期限在一個月左右。
4、車船廣告
車船廣告指設置在公共車輛、船舶、渡輪內部或外部，以及設置在停車站、月台、碼頭上的廣告。由於公交車輛、船舶、渡輪有固定的航線，而乘客也有相當一部分是固定的乘客，他們多次接觸這些廣告，對一些廣告信息會留下較深的印象。
5、空中廣告
空做廣告是使用現代先進技術，在空中體現廣告信息內容的一種廣告形式。如飛船廣告、用飛機在天空中散煙寫字、利用飛機或氣球攜帶標語、在地面上採用特殊裝置將廣告圖像和文字放映在雲層上等等。
空中廣告別開生面，具有極大的影響力。但是，空中廣告通常存在時間短，受眾規模小，大大限制了廣告的效果。