電影的版權評估

A. 對3d電影的評估與預測

彩票這種東西沒人會預測。如果真會預測，早就成為百萬富翁了
預測這東西我早就不信了，回以前在網站上，經常答看別人預測，結果買了，連一個號碼都沒對上。。。
這個國家的彩票。殺萬人救一人的原理。就看你是不是那1個人了，沒有規律，沒有什麼玄機，什麼大師就是放屁。樓主真要買，直接機選5注就好了。
P.S.前段時間就有不少網友反映被預測網站收費被騙了，所以大家一定要小心，不要再上當受騙。

B. 電影中植入的廣告，到底有多大效果，如何評估

你好！首先，廣告選擇植入某電影，必定是觀影人群符合產品定位；再者內，影視作品裡面植入容廣告不僅僅可以「借勢」營銷，並且，影視作品是無限期可循環播放的，無論是持久性提升品牌知名度或當下產品促銷，都是用了群眾喜聞樂見而無壓力的方式將產品信息傳達給了客戶。雖然廣告植入很強勢，但是，縱觀這一現象，觀眾會有議論，必定是起到了關注作用。因此，這種方式是比較好的廣告渠道選擇。望採納，謝謝。

C. 對影視植入式廣告評估的主要參數和方法有哪些

影視植入式廣告有效性 的一些方法。 關鍵詞： 影視植入式廣告效果； 效果評估； PVI－ Model 效果評估體系 中圖分類號： F713．8 文獻標識碼： A 文章編號： 1008－ 4428 （ 2008 ） 02－ 53－ 04 一、 影視植入式廣告產生背景及現狀 影視植入式廣告定義 1、 CTR 對植入式廣告的定 義 是 ： 植 入 式 廣 告 又 稱 植 入 式 營銷（ 也稱「 隱性廣告」 「 性 廣 告 」 是 指 將 產 品 服 務 或 品 、軟 ） 牌及其代表性的視覺符號甚至傳統廣告片策略性融入電 影、 視劇、 視節目等各種媒介內容中， 通過場景的再 電 電 現， 讓觀眾留下對產品及品牌印象， 繼而達到營銷的目的 一種營銷方式。 影視植入式廣告產生的背景 2、 （ 1） 在 這 樣 一 個 被 廣 告 信 息 充 斥 的 社 會 ， 觀 眾 在 長 期 廣告的刺激下對廣告 信 息 多 帶 有 一 種 抵 觸 的 心 理 ， 他 們 對 廣告的自動過濾 再加上 多 個 廣 告 的 互 相 干 擾 ， 使 得 常 規 硬 性廣告的有效性下降。如表： 好萊塢成立了專門的 代 理 公 司 ， 其 職 責 就 是 為 公 司 品 牌 植 入尋找機會。 2005 年 美 國 第 一 季 度 排 名 前 十 位 的 黃 金 時 間 電 視 節 目中， 就有 12，867 個植入式廣告 〔2〕。 天 也 （ 2） 國 內 ： 前 一 段 時 間 熱 播 的 電 影 《 下 無 賊 》 許 大 家都還記憶猶新 ， 關 於 其 片 中 是 或 可 能 是 的 隱 性 廣 告 都 被 網友們一一剖析， 據稱其片中隱藏的最深的廣告乃「 匹 七 狼」 廣告， 片中一場景為幾匹狼站在山上， 正好有七匹！ 的 當然這只是戲謔之言， 《 下 無 賊 》 植 入 廣 告 的 運 用 算 是 天 中 比較成功的， 其 中 的 純 植 入 式 廣 告 收 入 就 達 到 4000 萬 元 。 在某種程度上它也代表了國內植入式廣告的水平。 僅 2006 年 ， 中 國 的 綜 藝 娛 樂 節 目 中 植 入 式 廣 告 產 值 已 近 10 億 元 〔3〕， 如 「 級 女 聲 」 「 卡 我 行 我 秀 」 真 人 秀 超 、萊 等 節目正掀起中國植入式廣告的高潮。 關於植入式廣告的優勢及所受青睞程度就不必多說 了 ， 但廣告主們花了錢， 當然最關心的是效果了。那麼影視 植入式廣告效果到底如何？ 如何進行效果評測？ 如何使其 效果最大化？ 這些都是制約影視植入式廣告發展的重要因 素。 二、 影視植入式廣告效果概述 影視植入式 廣 告 效 果 是 指 植 入 到 影 視 節 目 中 的 品 牌 、 數據來源： CTR 媒介與產品研究（ 2006．3－ 8 ） 產品、 服務等廣告信 息 對 受 眾 所 產 生 的 影 響 及 由 於 人 際 傳 播所達到的綜合效應。 從不同的角 度 ， 人 們 對 廣 告 效 果 的 內 涵 理 解 不 一 。 從 宏觀角度， 有經濟效果和 社 會 效 果 ； 從 表 現 形 式 ， 可 分 為 銷 售效果和廣告本身效果； 從時間角度， 有即時效果和潛在 效果。其中本身效果是影視植入式廣告效果最核心的部 分。它是影視節目播完 後 觀 眾 產 生 的 各 種 心 理 效 應 ， 包 括 認知、 解、 憶、 緒情感、 為欲求等諸多心理特徵反 理 記 情 行 面的影響。銷售效果則 是 廣 告 主 最 為 看 重 的 ， 他 們 認 為 既 然做了廣告， 銷售情況必須得到改善， 否則廣告就是白做 了。所以本文主要討論影視植入式廣告的本身效果和銷售 （ 2 ） 隨著數字 媒 體 設 備 的 普 及 ， 如 數 字 電 視 、 庭 影 碟 家 機 ， 尤 其 是 數 字 錄 像 設 備 Tivo 技 術 的 出 現 ， 觀 眾 可 以 在 錄 制電視節目的時候跳過 廣 告 片 ， 傳 統 影 視 廣 告 的 形 式 需 要 有新的突破。 國內外影視植入式廣告發展現狀 3、 （ 1 ） 國外 ： 最近五年， 植入式 廣 告 在 歐 美 電 視 中 異 軍 突 起， 並以 21．5％的復合年增長率（ 1999～ 2004 年） 迅速發展 〔1〕。 2002 年， 澳大利亞人安東尼·迪佛創辦了植入式廣告 獎 ， 2003 年 全 球 品 牌 內 容 營 銷 協 會 （Branded Content Mar－ 2005 年 1 月， 福特公司還在 keting Association）在倫敦成立。 〔1〕CTR 媒介智訊。 〔2〕尼爾森調查 2005 。 —索福瑞媒介研究公司 2006 報告。 〔3〕央視—— － 53 － 商務營銷 效果及它們的評估測量方法。 三、 影視植入式廣告效果評估 事前評估 1、 市場周刊 理論研究 · 2008 年 2 月號 拍攝距離、 拍攝角度兩方面， 而不是簡單的套用平面媒體視 覺評定方案。另外， 應使實驗環境更加接近觀眾的實際收視 習慣， 才可以更加准確地解釋植入式廣告的視覺效果。 事後測量 2、 廣告後測就是在影視節目播出後對一段時間內的廣 告效果加以評估 ， 它 是 根 據 廣 告 目 標 測 量 廣 告 結 果 。 廣 告 後測是在自然情境中進行的， 其主要作用是： 評價廣告戰 役是否達到了預期的目標並為今後的廣告戰役提供借鑒。 （ 1 ） 影視植入式廣告本身效果測評 測評方法 ：訪談問卷測驗法， 定量與定性相結合 樣本： 以南京地 區 為 試 點 ， 與 各 大 電 影 院 合 作 ， 用 贈 品 的方式請剛看完電影的觀眾進行訪談， 並填寫調查問卷。 測量向度： 事前評估對於企業選擇什麼樣的植入載體和及時調 整植入方式有著重要 的 積 極 意 義 ， 一 般 是 對 廣 告 本 身 效 果 的 評 估 。 事 前 評 估 有 Astous 等 （ 1999 ） 采 用 的 實 驗 法 、 iTVX 的 Q 比率法。但目前 業 內 公 認 最 為 全 面 和 先 進 的 評 估 方 法 要 數 CTR 媒 介 智 訊 創 建 的 PVI－ Mode 植 入 式 廣 告 評估體系， 所以本文即對此測量體系進行簡要介紹， 並提 出一些完善的建議。 PVI－ Model 效果評估體系簡介： CTR 認 為 植 入 式 廣 告 價 值 可 以 傳 統 廣 告 價 值 標 准 作 為比對。 傳統廣告售價以 GPR 為基礎， 銷售廣告時長， 那麼 植入式廣告可以通過 加 權 計 算 求 得 折 合 廣 告 秒 長 ， 以 此 作 為定價標准。 CTR 根據中國市場 特 點 ， 提 供 了 三 種 估 算 結 果 形 式 ： 折 合 有 效 廣 告 秒 長 、 合 等 價 30〃 告 價 值 、 合 折 廣 折 等 價 有 效 30〃 。 廣 告 主 、 介 、 告 公 司 根 據 自 己 的 實 媒 廣 GRP 際情況自主選擇。 PVI－ Model 指標分析： （1）曝光時長。經過修正之後的摺合廣告秒長。 （2）視覺。畫面出現在不同位置， 占屏幕的不同比例， 產 生的效果都有所不同。視覺評定時即需考慮這些因素。從 平 面 媒 體」 眼 動 測 量 實 驗」 我 們 可 以 獲 知 ， 版 面 右 上 角 通 常 最先吸引到讀者的目光， 且停留時間也最長。此外， 產品越 是靠近主角， 注意率越高。 測量指標： （3）聽覺。是否直接提到植入品牌名稱， 發音是否清楚、 有無作必要的介紹和演繹， 是其評定因素， 視聽覺結合的 產品植入廣告能夠產生更好的認知度與記憶度。 （4）情節度。與情節融合的緊密程度。 PVI－ Model 作用流程分為三步： 文 （1）對影視節目中所出 現 的 廣 告 進 行 圖 像 、 字 和 聲 音 的准確識別； （2）對植入性廣告元素進行科學的價值估算與效 果分析； （3）最終以報告的形式將各種節目播出基礎數據（ 品 牌置放時間、 置、 露時長等） 以及植入評定指標數據 位 曝 （ 包括視覺呈現度、 視覺清晰度 、 覺 呈 現 度 、 覺 清 晰 度 、 聽 聽 情節融合度） 呈現出來。 ① 認知測評 認知指的是當觀眾在看到植入品牌產品信息的那段 影片後， 是否意識到自己曾看過這個畫面， 是否辨別出植 入到其中的品牌或產品。 具體操作 ： 給 觀 眾 看 一 段 經 過 剪 輯 的 含 有 廣 告 的 影 片 片斷， 片段除去台詞 和 廣 告 主 名 稱 。 詢 問 受 試 者 是 否 看 到 過這個畫面， 能否說出廣告主名稱， 以及能夠說出其他的 台詞要點。 PVI－ Model 效果評估體系的完善的建議： 目前這套評估體系也在不斷的補充和完善之中。在 此 ， 本人也提出一些建議 ， 以 供 參 考 。 經 分 析 ， 筆 者 對 其 有 三點質疑： ② 回憶率測評 記憶是觀眾記憶影片及其中廣告信息的程度。一般來 說， 記憶信息的程度與消費者購買行為直接相關。 具體操作 ： 詢 問 觀 眾 是 否 記 得 某 種 類 別 產 品 在 影 片 中 出現過， 如果他們不能正確的說出品牌名稱， 就給他們適 當提示， 然後問 他們是 否 能 夠 想 起 這 個 情 節 。 最 後 詢 問 是 否想起與這個情節有 關 的 一 些 事 情 ， 畫 面 展 示 了 什 么 ， 主 題是什麼。 一 般 設 計 三 個 項 目 的 選 擇 ： （1）確 實 看 到 過 ； （2）似 乎 看 到過； （3）看到過， 但沒有記住。 （1）它多側重於考量植 入 式 廣 告 本 身 的 呈 現 因 素 ， 屬 於 影視節目播出之前的 效 果 測 定 ， 給 企 業 的 付 費 提 供 參 考 。 但在事後的效果評估方面， 他還沒有提出有效的測量方 法， 企業無法了解播出後的實際效果。 （2）關 於 視 聽 覺 的 測 定 中 ， 因 為 平 面 媒 體 是 靜 態 的 ， 而 影視媒體是動態的， 平 面 媒 體 的 這 套 經 驗 是 否 能 夠 照 搬 ， 還需要繼續通過實驗給予證明。 ③ 評價度測評 評價度是觀眾對該品牌或產品偏好的變化及對這個 含有廣告信息的情節的喜好程度。觀眾是否接受這種植入 的方式 ， 這種方式是有趣的？ 具有人情味的？ 對這個品牌的 印象是什麼， 高貴的？ 神秘的？ 時尚的？ …… （3）另外， 曝光即被感 知 的 說 法 仍 存 在 缺 陷 。 因 為 實 際 觀眾在收看影視節目 的 時 候 ， 不 會 像 評 定 人 員 那 樣 刻 意 去 尋找畫面中出現的品牌信息， 這樣就存在一定的誤差。 所以， 在事前效果預測方面， 畫面的呈現度還要考慮 － 54 － 2008 年 2 月號 ④ 促購度測評 市場周刊 理論研究 · 商務營銷 的效果預估可能是盲目的。因為影視植入式廣告隱蔽含蓄 的特點決定了它可以 傳 遞 的 信 息 量 非 常 有 限 ， 在 很 多 場 合 植入式廣告只能起到 提 示 的 作 用 ， 增 進 品 牌 對 消 費 者 的 持 續影響 ， 而對於知名度 不 高 的 或 新 上 市 的 產 品 的 銷 售 促 進 作用並不明顯。雖然 有 紐 曼 等 成 功 推 展 新 品 牌 的 案 例 ， 但 沒有其他傳播方 式的配 合 ， 單 純 靠 植 入 式 廣 告 仍 然 難 以 達 到理想效果。 所以有了對植入市廣告效果的合理預期和合理的預 算， 就不會盲目被別人的「 忽悠」 花不必要的廣告費用。 （ 2 ） 考慮目標受眾「 一致」 一點是顯而 易 見 的 ， 我

D. 電影版權評估的評估現狀

到2010年，中國電影產量、票房和綜合效益實現了連續七年的增長，但隱藏在產業繁榮專盛景之下的影片屬（或影片組合）項目融資難題卻扼住了其進一步發展的咽喉。以社會資金為主的融資模式因其不確定性強，成了產業整體發展的「玻璃天花板」。要實現中國電影產業的進一步發展，引入專業金融機構、「以金融激活傳媒」乃大勢所趨。專業金融機構所追求的是可控制風險下可預期的合理收益，故在其決策時遵循理性、客觀和「用數字說話」，具體表現為在決策時，將各影響因素數據化，再根據標准化的篩選流程決定最終的投資。
從傳媒經濟學的角度對電影進行評估，實則是對電影版權的經濟價值進行評估，並以定量的方式（貨幣價格）表現這一價值。電影融資之所以困難重重，其深層原因是電影版權評估指標體系的缺位。盡管會計師事務所、知識產權類專業機構和專業金融機構都會從事相關評估，但暫無「領頭羊」式的權威評估機構，也沒有統一的評估標准。更遺憾的是，業界至今還沒有一個專業且權威的機構專職專能地進行電影版權評估指標體系的構建。

E. 影視行業評估和宣發是做什麼

行業評估：影視價值、投資前景；宣發：電影電視劇的宣傳、發行

F. 究竟是什麼在影響你的網路大電影評級呢

愛奇藝的整個定級過程也相對分客觀透明。先是由專業的選片人團隊初選，例如各大藝術專業院校的教授等，再由運營團隊初步定級，最終在會議上集體決策。同時，愛奇藝獨家影片只有達到A級和B級才可申請營銷分成。

G. 求隨意一部電影的評估文，分析人們對電影的評價，其中不能有自己的觀點，正反兩方觀點要基本持平字數就要

一個人的價值，應該看他貢獻什麼，而不應當看他取得什麼。

H. 房地產評估時電影院按什麼用途評估

一般是按照商業用途來評估的

I. 已獲得icp備案個人影評性電影論壇網站icp審核風險評估

沒有什麼處罰 你的網站開不 了而已

J. 電影中植入的廣告，到底有多大效果如何評估呢

好的植入廣告，建立在不破壞劇情的美感的前提下，一是要少而精，二是要與場景匹配。在一片陌生的場景中識別出熟悉的產品符號，讓觀眾不經意中有一種發現彩蛋的感覺，這種難忘的觀影體驗幫助品牌進駐聚精會神的觀看之心。 索尼，微軟，寶馬，諾基亞都曾做過植入廣告，因為策略不當，只有寶馬做得相當成功。邦德的御駕讓我們難忘寶馬的魅力，而諾基亞那些不同型號的電話，微軟的xbox360和bing搜索，我們看過它們一閃而過的界面就忘記了。從中也可以看出，植入廣告的成敗，不但與電影的成功息息相關，也跟產品屬性有關。概念性的汽車體積較大，在電影中曝光機會多，在電影外受媒體關注也較多，若干年以後還能被反復品味，有機會成為甲殼蟲那樣的經典。而電子產品的流行稍縱即逝，被媒體免費傳播的機會也不多，當然，蘋果是例外。 國內的《非誠勿擾一和二》，植入廣告太多，被人揶揄為看廣告之餘順便瞄一下情節，這是一個反面典型。電影人只在短期回報上追求最大化，一點自我剋制的誠意也沒有，就做成這般模樣。 新近的《里約大冒險》是一個好例子，片方與憤怒的小鳥這款游戲聯手，可謂天作之合。其後，憤怒的小鳥更是推出了「憤怒的小鳥之里約大冒險」游戲關卡，享受了銷量狂飆的又一春。還有一個小小的細節值得留意，就是那隻猴子使用了安卓機，片中僅僅露出了簡訊界面，就是這一點被很多粉絲樂此不疲地分享到facebook和twitter。還有什麼比這個更能說明植入廣告的效果呢？ 至於效果評估方面，業界沒有發展出特別高效的監測手段，最通用的莫過於使用傳統的電話調查，問卷調查之類。先看看銷售的增幅，然後在回收的有效問卷里看看到底有若干百分比的用戶是受電影的影響而達成的購買，以此確定廣告是否奏效。 另外，在投放植入廣告的同時，也按一定比例投入其他廣告途徑，來一個整合營銷傳播，比如看某電影可以抽自家的產品或者憑電影票打折之類的交叉促銷，這有點類似體育營銷的套路，成熟的企業搞體育營銷，兩分投體育，其餘八分投其他渠道，以便取得最大化的營銷效果。 最後，你懂的，那句名言。