故宮娃娃知識產權

1. 北京尚潮創意紀念品開發有限公司怎麼樣

簡介：尚潮是一家專業致力於博物館原創文化產品開發的公司，集創意、設計、生產和營銷為一體。在故宮博物院等各大文博單位的支持下，尚潮已推出20多款自主知識產權的原創形象及300餘款原創文化產品。在國家文物局主辦的全國博物館文化產品評選中，尚潮公司原創形象「宮廷娃娃」榮獲博物館文化產品一等獎。歷史沉香，時尚演繹。尚潮在創意博物館文化產品、傳播博物館經典文化的實踐中，逐步孕育出了「尚潮」、「宮廷寶貝」、「小朝代」、「和璽」、「MS.Q」等品牌。
法定代表人：吳信華
成立時間：2008-05-15
注冊資本：100萬人民幣
工商注冊號：110101011031178
企業類型：有限責任公司(自然人投資或控股)
公司地址：北京市東城區東四北大街107號B220室

2. 為了一支口紅，「故宮淘寶」和「故宮文創」杠起來了，你支持哪一方

作為我的話我會支持「故宮淘寶」。故宮淘寶主打年輕化，以輕松時尚的角度來為大眾展現故宮文化，我這么年輕，當然適合故宮淘寶啦。故宮淘寶的廣告詞是「來自故宮的禮物」它們的價格比較親民，出產產品主要是故宮娃娃，紙膠帶，扇子還有學慣用品，他的銷量也是杠杠的。「故宮文創」走的是高端路線，售賣商品有絲巾，包，茶具，海錯杯以及各類的擺件，其價格也是非常的高端。

他們之間的競爭對於消費者，市場來說還是有意義的，他們之間的競爭，無意之間為故宮文化的傳播帶來了更多流量，再者，他們的競爭是一定要提高產品質量的，這對於我們來說，商品更具有性價比，也提高了我們的審美。在他們提升產品質量及美觀的同時也會對市場產生積極的影響。作為消費者的我們理智對待，何樂而不為呢。

3. 普通的建築(住房)和特殊的建築(比如故宮)都屬於智力成果嗎

不屬於。

智力成果是經濟法主體從事智力勞動所創造取得的成果，如科學發明、技術成版果、藝術創作成果、學術論著等。智權力成果作為經濟法律關系的客體，其法律表現形式主要為商標權、專利權、專有技術、著作權等。

(3)故宮娃娃知識產權擴展閱讀

不授予專利權的智力成果

(一)違反法律、社會公德或者妨害公共利益的發明創造。

(二)違反法律、行政法規的規定獲取或者利用遺傳資源，並依賴該遺傳資源完成的發明創造。

(三)科學發現。

(四)智力活動的規則和方法。

(五)疾病的診斷和治療方法。

(六)動物和植物新品種。

(七)對平面印刷品的圖案、色彩或者二者的結合作出的主要起標識作用的設計。

(八)原子核變換方法和用原子核變換方法獲得的物質。

4. 故宮的東西為什麼要收取版權費

「故宮」不僅僅是宮殿，還是一個國有的文化標志，是一個金字招牌。是具有其版權的。
故宮《千里江山圖》文創作品」和「XX基於《千里江山圖》的文創作品，原作藏於故宮」，前一個可能侵權，後一個不侵權。「故宮」倆字作為「招牌」在涉及商業的時候，很多情況下是屬於國家的（故宮文創團隊）。
版權費一般指版稅。 版稅又稱版權使用費，是知識產權的原創人或版權持有人對其他使用其知識產權的人所收取的金錢利益。使用擁有版權、特許權、著作權、商標、專利等知識產權的人士便可能需要付版稅。

5. 故宮新館會於什麼時候開建

目前有媒體報道，故宮博物院新館的選址和設計都已基本完成，年內有望正式動工，爭取三年後正式開館，那將是科技與文化最好的交融呈現。據了解，新館此前已獲批，位於北京市海淀區最北面的上庄，面積有十萬多平米。

備受遊客寵愛的還有故宮文創產品，近年來，故宮的文創產品越來越收到人們的追捧，據了解，截止去年年底，故宮文創產品已經突破一萬種，一年銷售額超過十億元。在談及「俏格格娃娃」下架問題時，單院長表示，保護知識產權，從每一件產品開始。不侵權，俏格格娃娃會繼續生產上架，如果侵權，故宮文創團隊將再重新設計製作身體。

期待，新的故宮！

6. 用故宮的展品設計侵權嗎

這肯定侵權的，侵犯著作權，小心成為被告。如果只是個人學習研究用則可以豁免。

7. 故宮的遺產類別是什麼

中文名稱 北京故宮

外文名稱 Forbidden City

類別 世界文化遺產、歷史古跡、歷史博物館

地點 北京

北京故宮被譽為世界五大宮之首（北京故宮、法國凡爾賽宮、英國白金漢宮、美國白宮、俄羅斯克里姆林宮），是國家AAAAA級旅遊景區，1961年被列為第一批全國重點文物保護單位，1987年被列為世界文化遺產。

8. IP運營如何取得成功

通過可愛又具故事性的貼圖，Line讓用戶掏出了越來越多的錢。這個日本即時通訊軟體，把表情包當做IP運營、變現，並最終取得了成功。

超級IP實體化，衍生鏈條才是主戰場

Line擁有著豐富的表情庫，但最為著名的還是Line friends這一組合形象。按照官方介紹，這一組合主要成員包括大叔、可妮兔、饅頭人、布朗熊、詹姆斯、莎利、傑茜卡等7位成員，依託彼此組合成的世界體系。

在表情包中一戰成名後，Line並不滿足於讓這些輕IP僅僅充當一個表情。必須要讓超級IP實體化，為此，Line為其開發了一系列的漫畫、動畫、周邊及線下體驗店。

日本女性插畫家、漫畫家kanahei，作為Line上最受歡迎的表情貼圖畫家中的一員，就是這種衍生體驗的受益者，除了每年有可能從至少一個高人氣數字貼圖系列中獲得約3680萬日元的收益外，她創作的表情角色，在2016年初，還被游戲開發商United做成了一款名叫《kanahei的蘿卜》的手游。

這僅僅是Line各種表情IP實體化的一個小碎片。僅僅在中國，Line friends這一組合不僅在天貓上有印有組合形象的公仔、手機殼、本本、小錢包等產品的周邊產品，而且還在上海、大連開設了風格不同的咖啡館、化妝品店。而在全球，Line friends主題商店共有44家，產品橫跨生活、文具、玩具、配飾、時尚、電子產品、醫葯還有圖書等，擁有超過400 個品類7000 款商品。

除此之外，Line還計劃開設Line 主題樂園，顧客可以在以Line Friends故事為背景的主題樂園內心情玩耍，瀏覽景點，欣賞展品，品嘗美食，包括多媒體互動、展覽、零售、娛樂設備（3D 電影院）等。在個別城市的政府支持下，Line friends 還將在室外主題公園中融合酒店等不同業務。

這其實是一個Line版的迪士尼式IP衍生產業鏈打造模式，目前，IP形象付費下載和相關衍生產品收益，已經占據了Line總收入的四成，且衍生品收益也隱然接近占總收入22%的付費下載水準。而這樣的IP實體化消費，也將讓已經進入營收瓶頸階段的Line表情包迎來產業增值的「第二戰場」。

一個以萌賤表情這樣的輕IP，深度吸粉和崛起粉絲經濟紅利的大藍海正在展開，一點不弱於漫威式強大故事宇宙下的強IP粉絲體系。

類似這樣的表情包衍生產業鏈，在中國也有所萌芽。根據微信官方公布的數據，2015年11月份，「長草顏文字日常」相關表情發送超過1億次。雖然發送量驚人，但很遺憾的是，微信表情商店上，長草顏文字的五套表情包均不收費。

盡管是表情使用免費，但已經初具超級IP範式的長草顏文字亦開始探索衍生品和實體化的路線圖，其與部分品牌商家合作，將長草顏文字原創形象與線下品牌相結合，為其定製文化創意形象。依據原創形象，還衍生了許多的文化創意產品，涉及到文化家居用品，公仔手辦等。甚至，還與湖南衛視的相關娛樂節目達成合作，長期為其提供各種系列表情，配合提升節目的娛樂和趣味性。

與之相似的還有另一國內熱門表情包「吾皇萬睡」，其也在逐步探索成為漫畫、手機主題以及文化創意周邊產品的盈利模式。但這些探索，目前都還僅僅處在「小打小鬧」的地步。

反之，一個「意外」的文創IP卻在中國崛起，早前也通過「賣萌」的方式，讓部分文物通過動圖走紅網路、亦成為社交網路上廣泛傳播表情包的故宮博物院，就借勢以「萌」為設計理念推出了宮廷娃娃、朝珠耳機、皇帝摺扇、花翎傘等8683種北京故宮文創產品，且故宮的文創產品銷售額也從2013年的6億元增長到2015年的近10億元。

而坐擁龐大社交網路的騰訊，亦在這一契機下，於今年7月6日和故宮博物院聯合宣布建立合作夥伴關系，以「NEXT IDEA騰訊創新大賽」為平台，以故宮博物院經典IP形象或相關傳統文化內容為原型，圍繞「表情設計」和「游戲創意」兩項賽事開展合作，探索傳統文化IP的活化實踐。

很顯然，這個中國表情包IP之路，將於Line模式同而不同，讓表情包這個輕IP，從傳統文化層面厚重起來，形成一個完全差異化的「表情體驗」……

9. 這么多年，雲南拿得出手的伴手禮只有那幾樣！該咋破

出門 旅遊 ，不少人會選擇買點東西留念，也少不了要為親友帶上一份伴手禮。一份走心的伴手禮，能讓親友也領略到 旅遊 地的風土人情，分享旅行中的喜悅。

當下，去北京，極富創意和特色的故宮文旅產品被遊客爭相購買；去日本，不僅有獨特的「限定文化」，各種伴手禮也是精緻滿滿，讓遊客眼花繚亂……再看雲南，擁有極其豐富的資源，但伴手禮市場卻似乎沒被開發利用起來。到雲南的遊客越來越多，但可選擇的伴手禮多年如一日。如何走一條創意、創新之路，讓雲南伴手禮煥發新生機？

◆ 記者走訪 ◆

來到雲南，帶點什麼做留念或者作為伴手禮呢？

看到這個問題，無論是雲南本地人、還是外來遊客，腦子里首先浮現出的，大多是鮮花餅、民族娃娃、茶葉、銀器、玉石、油雞樅……晚報君走訪了昆明、大理、麗江等 旅遊 熱點地區，去了解當地伴手禮市場的情況。

昆明市場

伴手禮多年一成不變，市場低迷

位於昆明中心城區的昆明老街有不少古香古色的伴手禮商鋪，許麗麗和朋友是第二次來昆明，兩人手上都購買了一袋嘉華鮮花餅，「我們喜歡吃甜食，第一次來時，買了鮮花餅，後來陸續也在網上購買過，家裡人很喜歡。」

問及她們還會購買什麼伴手禮時，她說：「 我們3年前來昆明時已經購買過民族娃娃和銀手鐲，故地重遊，感覺賣的東西沒有什麼變化，已沒有再買的打算，只打算再去呈貢買點鮮花」 。

老街上的大益茶體驗館開業至今已有10年了。據李老闆介紹，近年來，店裡銷售情況起起落落，總體來說，普洱茶的消費人群在擴大，但一個顧客可能就會購買500元的茶葉，現在10個顧客來，每個人卻只會購買100元的茶葉。

雲南民族村門口也有不少銷售伴手禮的商鋪，但據記者觀察，一家店裡賣的東西，往往在另幾家店也能找到，有些東西甚至有幾分粗製濫造的味道。

郭先生的店鋪里，既銷售著鮮花餅、牛乾巴、小粒咖啡等食品，也銷售著民族娃娃、民族樂器等工藝品，還有一些小玩意。「前幾年，過完春節，我們盼著螺螄灣趕緊開門好去進貨。這幾年，手裡堆積幾百萬的貨品，再賣幾個月都沒有問題，」郭先生感慨地說，「 這么多年都賣這些商品，現在真的不知道可以賣什麼，生意非常難做，以前店裡有8個常在員工，現在只剩3個老員工和1個臨時工了。」

昆明伴手禮市場是雲南伴手禮市場的一個縮影。走在雲南的景區，玉石店、銀器店、民族服裝店如「復制粘貼」一般，所售賣的商品也是大同小異；在商場、超市裡逛逛，貨架上擺放的也多是一成不變的鮮花餅、普洱茶、野生菌等，大大降低了遊客購買的慾望，更影響著景區和當地的整體 旅遊 形象。

大理市場

遊客最愛買的卻代表不了大理

寒假期間，昆明高中生小凝、小欣、小越相約到大理 旅遊 。愉快的旅行一轉眼就結束了。為了帶回一件最能體現大理特色的 旅遊 紀念品，她們選擇了到大理藍續綠色扎染體驗中心去做DIY扎染。在老師的帶領下，她們學習了扎染的整個製作過程，每人親手扎染了一個小手包，歡歡喜喜地帶回去，向家人和朋友炫耀。當家人和朋友要求她們再親手演示一次製作過程時，小同學們傻眼了：離開了那個製作環境，根本沒辦法製作啊!

3位小同學所遇到的問題，也是目前大理特色 旅遊 商品開發最急需解決的問題。

「從今年春節期間 旅遊 商品的銷售據來看， 遊客最喜愛的伴手禮，依然是在全省銷量最大的鮮花餅和普洱茶，但這代表不了大理特色。」 大理州目前唯一的綜合類 旅遊 商品開發平台——大理好禮 旅遊 商品開發有限公司總經理楊榮浩說，「大理物產豐富，12縣市都有自己的 旅遊 特色商品。比如漾濞核桃、彌渡卷蹄、鶴慶豬肝酢、洱源雕梅等等，我們覺得很好吃的土特產品，因為口味的地域性，遊客未必就覺得好。反而是酥酥甜甜、又添加了雲南鮮花的鮮花餅，以及世界三大飲品之一的茶葉，因為口味大眾，最容易被遊客接受。」

據介紹，大理好禮 旅遊 商品開發有限公司目前已在大理古城南城門龍泉坊商業區11個門店、一塔路2個門店、葉榆路旗艦店集中展示了200多個種類1700多個單品的大理特色 旅遊 商品，在保證最優品質的前提下，以平民的價格銷售給 旅遊 者。

麗江市場

麗江時間表成伴手禮新寵

作為知名 旅遊 目的地麗江，披肩、鮮花餅一直占著伴手禮的大頭，長勝不衰。

近來來，麗江市場上一個記錄著麗江時間的手錶，成了遊客的心頭好，以都盤修曲為元素創作的時間時光手錶、雨傘、手機殼、抱枕等系列產品走俏。與此同時，納 美文 化出品的東巴元素的門神、窗花、燈籠等新年福袋，也備受市場歡迎，麗江伴手禮市場起暖。

位於麗江古城口新大街的都盤修曲店，鮮艷的色彩、 時尚 的產品，在眾多的門面中尤為顯眼，十分容易找到，又位於進入古城的主要通道，吸引了不少遊客的目光。

「昨晚在麗江古城裡就看上了他家的手錶，當時猶豫了好久沒買，回到酒店仍然念念不忘，於是今天又過來買。對，就是為了不留遺憾。」來自山東的王女士說，麗江時間手錶很特別，不僅僅有麗江文化的元素，麗江的時間也很幽默地表現了出來。

「都盤修曲要做全國第一個民族文化潮牌，把文創產品放在自動販賣機里，這樣的售賣方式應該也是全國第一家。」麗江都盤修曲文化傳媒有限公司負責人和宇介紹，目前都盤修曲不僅僅有實體店，在售賣渠道上也一直在拓展，創新，放有都盤修曲文創產品的自動販賣機近日就能開始販賣，甚至一些定製款將登陸美國的一些潮牌網站。

和宇說，都盤修曲以納西族及東巴文化為創作樣本，依託麗江，對民族傳承和 時尚 文化進行探尋， 時尚 背景、生活方式、精神本源是開發概念的基礎。

◆ 業內觀點 ◆

文創伴手禮初露頭角，需求增加

文創產品，顧名思義，是文化創意產品，是指依靠創意人的智慧、技能、天賦和文化積淀，對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，藉助於現代 科技 手段，而產出的高附加值產品。

提到「文創」二字，就讓人不得不想到超級網紅「故宮」。故宮博物院文創系列產品，通過挖掘故宮藏品所蘊含的獨特文化價值，把具有故宮特色的中國傳統文化元素植入當代工藝品和日常消費品中，成為了不少消費者心中伴手禮的「小確幸」。

其實，在雲南，文創伴手禮也如「小荷」一般，初露了尖尖角，市場對文創伴手禮的需求，也確實在增加。

還未走進雲南省博物館文創體驗店，門口的自動售貨機就可輕松購買登上《國家寶藏》節目的、按照聶耳小提琴、四牛鎏金騎士銅貯貝器、大理國銀鎏金鑲珠金翅鳥製作的鑰匙扣或者冰箱貼。店裡有文創產品區、非遺區、圖書區、兒童體驗區四個開放區域，每個區都各有特色。大理三塔膠帶、「滇王之印」冰箱貼、飛虎隊LOGO勛章、聶耳小提琴胸針、皮影裝飾畫等產品雲南味十足，購買產品後，還可在博物館展廳內追溯文創產品的靈感來源。

據工作人員介紹，目前文創體驗店在售的產品有上千種，營業時間是每天9:00～17:00，生意確實不錯，過年時銷量比平時多很多。記者在現場也看到，店裡確實吸引了很多遊客駐足琢磨，不少遊客細心挑選之後選擇付款。

文創伴手禮要有故事可說，有靈魂

王子強認為，一份好的文創伴手禮應與文化直接掛鉤，要有 歷史 、有故事可說，要有手工的心意，一定不能是流水線上下來的，這樣才能成為「有靈魂」的伴手禮。

「瓦貓是雲南的一種民俗、建築文化，瓦貓用陶製作，造型為張著大口的貓，將其放置在屋檐之上，能夠守家鎮宅，辟邪消災」，王子強將產品瓦貓的故事娓娓道來，「現在，隨著高樓大廈的突起，老房子被慢慢代替，瓦貓也難尋蹤跡了。所以，我們把產品做得生活化，融入現代生活，把瓦貓做成擺件，變成一個有實用性的現代工藝品，也可作為一個代表雲南的伴手禮。」

大學學習雕塑，與泥土打交道的王子強，本身對陶瓷非常感興趣，對雲南陶的 歷史 也有一定了解。畢業後，王子強的陶瓷文創之旅已經進行了5年，但前兩年，他和朋友都把精力投到了研究和創作上，堅持「先把產品做出來再慢慢地融入市場」。如今，工作室做出的文創產品也慢慢得到了市場的認可，與雲南省博物館、美術館都有合作，在麗江有品牌店，在昆明、大理、北京、湖南等地還有好多經銷商，銷售慢慢有了起色，每年營業額二三十萬元左右。

非遺才是能代表雲南的文化，非遺的文創產品可以作為來雲南 旅遊 的人購買的伴手禮首選。當下亟待解決的是選擇適合當代人生活的非遺項目進行重點保護，挖掘手工藝當中的當代傳承價值，通過工業設計、商業包裝等途徑的建設，讓非遺回歸到老百姓的生活，提高非遺的當代價值。

開發特色伴手禮，大理已在行動

如何才能開發出最能代表大理特色，又能被遊客所接受的大理特色伴手禮，一直是大理好禮 旅遊 商品開發有限公司致力於研究的課題。大理民間有製作乳扇的傳統，大理好禮公司就與本土企業合作，開發「乳扇薩琪瑪」。大理盛產梅子，大理好禮公司就與本土企業合作，開發「梅精」、「梅醬」系列產品。但是由於口味「小眾」，銷量遠遠不及鮮花餅。吃的不行，就來玩的。大理民間有很多刺綉傳承人，大理好禮公司也在設計嘗試，開發「白族玩偶」系列伴手禮。

「一輪輪的市場調查下來，我們發現，現在的 旅遊 商品消費主體是年青人。年青人不在乎是否傳統、是否好吃，只要你給他講故事，好玩就行。」楊榮浩說，「我們已經考慮在今後的商業布局裡添加手工操作體驗區，讓遊客先參與體驗製作過程，更容易接受口味相對小眾的 旅遊 商品。比如諾鄧火腿、朱苦拉咖啡這些大理最優秀的地域產品，」

如何才能讓遊客帶得走，回去還能自己製作？木雕、石雕、扎染、銀器製作這些大理特有的非遺傳統技藝，又成了大理好禮公司鎖定的目標。經過再三權衡，大理好禮公司選擇了最容易被大眾接受的「DIY手工扎染」。目前，大理好禮公司正在與本土企業合作，開發「DIY手工扎染體驗包」，讓遊客可以自己在家裡體驗大理扎染。

「現在，遊客必須到扎染作坊進行手工體驗，回到家裡就做不了。等我們的DIY手工扎染體驗包推出後，既傳承了大理的非物質文化遺產，又滿足了年青人「好玩」的需求，將成為最有遊客體驗感的大理特色伴手禮。」楊榮浩說。

◆ 專家聲音 ◆

市面上衍生產品較多，都注重創意

現在的文創產品越來越凸顯創意，在這方面台灣和故宮都做得很不錯。前幾天故宮首次辦元宵燈展，獲得大眾極高的關注度和爭議。以故宮文創 旅遊 商品為例，雖然豐富的IP資源讓故宮在文創開發上擁有一定文化優勢，但真正讓其成為「網紅」的推手卻是品牌親民化、產品 娛樂 化、受眾年輕化以及社交媒體的多重推廣。

故宮文創產品如今越來越受到年輕人的喜愛，離不開故宮在文創產品上的創新。雲南師范大學美術學院副院長何浩認為，故宮把一些嚴肅古板的東西做得很有創意，比如把乾隆畫像改得很Q 、很卡通；聖旨、摺扇等產品商品化，添加上以皇帝視角的語言文案，讓產品充滿趣味化，符合大眾消費習慣，滿足現在年輕人的審美需求，刺激消費慾望。

何浩不是雲南人，他最早來雲南的時候，也想買些東西回去留做紀念，當時雲南省博物館有幾款仿製的青銅器，像銅牛這些，也能凸顯雲南獨有的文化，但是價格也不便宜，一件要六七百塊錢。「就雲南而言，有豐富的資源，建水紫陶、黑陶、版納慢窯制陶，包括新華銀器這些東西文化氛圍更重一些的非物質文化遺產，都可以去傳承、保護和挖掘創新。」

去年，雲南師范大學建校80周年的時候，何浩參與舉辦了一個以「印象西南聯大」為主題的全國文創產品設計大賽，徵集了很多作品，並把優秀作品在2018年4月到11月展出。其中不乏具有西南聯大特色的抱枕、絲巾、筆記本、文化衫，吸引年輕人的眼球，有很多創新的概念，也十分具有創意。

何浩雖不是專業做文創產品的，但卻對文創產品設計有很深地了解。「假如讓我設計一個扳手的話，我是在設計扳手的手柄，如何便於人把它握住，使勁省力，這才是真正的產品設計，改變它的造型來完善它的功能，而不僅僅是視覺上的好看。」

「現在市面上比較多的是平面衍生品，鮮花餅各處都在賣，嘉華的產品包裝從第一款產品到現在一直在更新，但這個包裝不具備實用功能，我們吃完就扔了。但是我們可以換一種思路，比如包裝的一部分做成一個書簽，我們就可以把它留下來，繼續使用它，就是一個創意。」雲南可以挖掘的伴手禮市場還是很大的，只是商家還沒有看到，挖掘出來要凸顯創意才會吸引更多人的眼球。既能展現雲南的文化，又能打開雲南伴手禮市場，同時更好地宣傳雲南。

文創產品應避免有文無創

麗江師專東巴藝術學院副院長、麗江 旅遊 研究所文化產業專家潘宏義說，要做好麗江的文創產品，打造特色的伴手禮，要深度挖掘麗江文化、要重視和培養文創藝術人才、加大政府資金投入和宣傳力度、加強對外合作交流和學習。

如何做好麗江的文創產品，打造出特色伴手禮，在潘宏義看來，麗江文創至少應該有麗江的 歷史 文化積淀和民族文化資源，麗江自然風光和風物資源的提煉，麗江的生活方式的提煉和符號化表達，麗江美好生活的藝術化表現。同時他提到文創應避免，有文無創，有創無文，有文創無產業，有產業無文化的現象發生，傳統文化的深度挖掘和現代表達，以及國際化表達缺乏專業的態度和發展思路。